Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Google Display -verkosto esittelee uudet tehokkuustyökalut
torstaina, kesäkuuta 30, 2011
Nykyisillä kohdistuksen, optimoinnin ja mittauksen innovaatioilla voit saavuttaa paremman tehokkuuden Display-verkoston kampanjoissa. Panostamme näihin alueisiin, ja voimme iloksemme julkaista useita työkaluja, joiden avulla saat näyttömainonnan kampanjoistasi paremmat mittaukset, tiedot ja tuoton.
Paremmat mittaukset
1. Suhteellinen napsautussuhde
: käyttäjien toiminta verkkosivuilla vaihtelee sen mukaan, minkä tyyppisillä sivuilla käyttäjät ovat. Käyttäjät saattavat esimerkiksi käyttää tuotearvosteluja sisältävällä sivulla olevia mainoksia eri tavoin kuin blogissa olevia mainoksia. Napsautussuhde kertoo, kuinka usein käyttäjät napsauttavat mainoksiasi, mutta napsautussuhde ei pysty osoittamaan, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat verrattuna saman sivun muihin mainoksiin.
Jotta voit mitata Display-verkoston kampanjoidesi tehokkuutta tarkemmin, suhteellinen napsautussuhde osoittaa, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat suhteessa muihin mainoksiin, jotka näkyvät Google Display -verkoston samoissa paikoissa, ja voit mitata tehokkuuttasi koko Display-verkostossa. Jos näyttömainostesi napsautussuhde on esimerkiksi 0,04 % ja muiden Google Display -verkoston samoissa paikoissa olevien mainosten napsautussuhde on 0,02 %, mainostesi suhteellinen napsautussuhde on (0,04)/(0,02) = 2x.
Alla olevassa kuvakaappauksessa näkyy, miltä suhteellinen napsautussuhde näyttää AdWordsissa:
Miksi suhteellisella napsautussuhteella on merkitystä?
Napsautussuhde, joka on 0,04 %, saattaa näyttää ensin alhaiselta. Kun kuitenkin otetaan huomioon, että tämä on kilpaileviin mainoksiin nähden kaksinkertainen napsautussuhde, nähdään, että mainostesi tehokkuus on napsautussuhteen perusteella parempi kuin muiden sivulla olevien mainosten. Tämä tarkoittaa, että mainos vastaa verkkosivustoja, joilla mainoksiasi näytetään, ja että yleisö reagoi viestiisi.
Saatat myös huomata, että suhteellinen napsautussuhde on 0,5x, mikä tarkoittaa, että mainokset saavat vain puolet keskimääräisestä napsautussuhteesta. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi eivät tehoa niihin käyttäjiin, jotka haluaisit tavoittaa, ja että voit ehkä parantaa tehokkuutta tarkentamalla mainoksia.
Voit tarkistaa suhteellisen napsautussuhteen AdWords-tilissäsi siirtymällä Mainosryhmät-välilehteen, valitsemalla avattavasta Sarakkeet-valikosta Muokkaa sarakkeita ja valitsemalla sitten Suhteellinen napsautussuhde -kohdan. Suhteellinen napsautussuhde näkyy kampanja- tai mainosryhmätasolla.
2. Osuus näyttökerroista
: huutokauppamallissa useat mainostajat kilpailevat verkkosivun samoista mainospaikoista. Voit mitata näkyvyyttäsi verkossa
osuudella näyttökerroista
, joka kuvaa mainosten näyttökertojen prosenttiosuutta sivun niiden näyttökertojen kokonaismäärästä, joilla mainokset voivat näkyä Google Display -verkostossa. Toisin sanoen
osuus näyttökerroista kertoo verkossa saamasi mediaosuuden
.
Kun tiedät osuuden näyttökerroista, voit lisätä mediaosuuttasi muokkaamalla budjettiasi tai parantamalla
mainoksen sijoitusta
.
Menetettyjen näyttökertojen osuus (budjetti)
kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät budjetin takia, ja
Menetettyjen näyttökertojen osuus (sijoitus)
kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät mainoksen sijoituksen takia.
Saatat esimerkiksi huomata, että menetät 25 % osuuden näyttökerroista budjettirajoitusten takia, ja että sinun on kasvatettava kampanjan päiväbudjettia, jotta saat enemmän näyttökertoja. Saatat myös huomata, että menetät 35 % osuuden näyttökerroista mainoksen sijoituksen takia, ja että sinun on korotettava hintatarjouksia tai parannettava mainoksia.
Tarkemmat tiedot
Kun mainoksiasi näytetään miljoonilla sivustoilla Google Display -verkostossa, voi olla vaikea seurata, missä mainoksesi näkyvät tai eivät näy.
Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu
kertoo, miksi mainoksesi eivät näy Display-verkostossa. Saatat esimerkiksi huomata, että sijoitteluun kohdistettuja mainosryhmiäsi ei näytetä, koska ne hävisivät huutokaupan:
Voit myös nähdä, missä mainostasi näytetään ja missä sijoitteluissa:
Aloitamme Sisältömainosten diagnostiikkatyökalun julkaisemisen pienelle joukolle mainostajia kesäkuun puolessa välissä, ja julkaisemme koko tuotteen heinäkuun alussa.
Parempi tuotto verkkomainonnalle
Käyttäjät joutuvat usein vierittämään verkkosivua nähdäkseen mainokset. Kun käyttäjä ei vieritä riittävän pitkälle, jotta hän näkisi mainoksesi, nämä näkemättä jääneet näyttökerrat heikentävät mainontasi tehokkuutta ja osa käyttämistäsi rahoista menee hukkaan. Julkaisimme hiljattain
Näkymätön näyttökerta
-suodattimen, joka varmistaa, että tuhannen näyttökerran hintaa käyttäviä mainostajia ei veloiteta näyttökerroista, joita käyttäjät eivät todennäköisesti näe.
Otetaan esimerkki, jossa käyttäjä saapuu julkaisijan sivustoon, jossa mainoksesi näkyy sivun alaosassa:
Sinua veloitetaan vain, kun ennustamme, että käyttäjä todella vierittää sivua nähdäkseen mainoksesi:
Huomaa, että tämä ominaisuus on automaattisesti käytössä eikä vaadi hallintaa tai määritystä.
Yhteenveto
Kaikki nämä neljä työkalua ja ominaisuutta –
Suhteellinen napsautussuhde
,
Näyttökertojen osuus
,
Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu
ja Näkymätön näyttökerta -suodatin – ovat käytettävissä kaikilla AdWordsin kielillä. Lisätietoja on
ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Inside AdWords Tiimi
+1 nyt kaikissa maissa
tiistaina, kesäkuuta 28, 2011
Maaliskuussa julkaisimme
+1 -painikkeen
englanninkielisiin hakutuloksiin
Google.com-sivulla
. +1 -Painikkeen avulla sivustostasi innostuneet käyttäjät voivat auttaa kavereitaan ja muitakin löytämään tarjoamasi sisällön juuri oikealla hetkellä. Tänään +1- merkinnät alkavat näkyä Googlen hakutuloksissa kaikkialla maailmassa. Ensimmäiset sivustot, joilla uutuus on käytössä, ovat Google.co.uk, Google.de and Google.fr. Lähiviikkojen aikana mukaan tulee lisää maita.
+1- merkinnät eivät ole vain hakua varten. +1- painike on saatavana myös sinun sivustollesi. Näin netin käyttäjät voivat kätevästi suositella sivujasi.
Teemme yhteistyötä monien sivustojen kanssa, ja tulet huomaamaan +1- painikkeen niillä lähiaikoina.
Voit lisätä
+1 -painikkeen
sivustollesi käyttämällä
+1 -painiketyökalua Google Webmaster Central-sivulla
. Määritä lyhyt koodinpätkä ja lisää se niille sivuillesi, joilla haluat +1 -painikkeen näkyvän.
Uskomme että nämä suositukset auttavat käyttäjiä tietämään, milloin mainoksesi ja palveluihisi liittyvät hakutulokset vastaavat juuri heidän tarpeisiinsa. Ne parantavat mahdollisuuksiasi saada käyttäjät juuri sinun sivuillesi.
Sinun ei tarvitse tehdä muutoksia mainosstrategiaasi +1 -painikkeiden takia, eikä
Laatupisteidesi laskuperusteisiin
ole tulossa muutoksia. (+1- merkinnät vaikuttavat tosin
orgaaniseen hakusijoitukseen
.)
+1- painike on hakutehostin, joka voi auttaa jo hyvin toimivaa hakumainoskampanjaa toimimaan entistä paremmin, kaikkialla maailmassa.
Saat lisätietoja +1- painikkeesta ja sen vaikutuksesta hakumainoksiisi
Google Ad
Innovations -sivulla
.
Kirjoittanut: Inside AdWords Team
Tavoita yleisösi aihepiirien avulla
maanantaina, kesäkuuta 27, 2011
Riippumatta siitä onko tarkoitus lisätä tietoisuutta tai parantaa myyntiä, mainostajilla on yhteinen tavoite: tavoittaa ne ihmiset, jotka todennäköisimmin ovat kiinnostuneita heidän tuotteestaan tai palvelustaan. Käyttämällä asiayhteyteen kohdistusta Google Display -verkostossa voit löytää ihmiset välittömästi, kun he ilmaisevat kiinnostuksensa selata tietyn aihealueen sisältöjä. Mutta mitä tapahtuu, kun käyttäjä, joka on selaillut esimerkiksi kameroita siirtyy lukemaan erillistä uutissivustoa tai suosikkiblogiaan? Kameranvalmistajan markkinoija haluaisi näyttää tälle kiinnostuneelle käyttäjälle mainoksen, mutta hän ei voi käyttää asiayhteyteen kohdistusta, koska sivun sisältö ei liity mainostettuun tuotteeseen.
Lähes kaksi vuotta sitten julkaisimme betaversion aihepiiritoiminnosta Google Display-verkostossa.
Olemme pikkuhiljaa laajentaneet sen saatavuutta, ja tästä päivästä lähtien aihepiiritoiminto on kaikkien AdWords-mainostajien käytettävissä. Se toimii seuraavasti: Järjestelmämme seuraa minkä tyyppisillä sivuilla käyttäjä vierailee – ottaen huomioon koska viimeksi ja kuinka usein kyseisillä sivuilla on käyty – ja yhdistää käyttäjän selaimen sopiviin aihepiireihin. Aihepiirejä käyttämällä voit näyttää mainoksia ihmisille, jotka todennäköisimmin ostavat tuotteitasi tai palveluitasi. Tavoitat heidät kaikenlaisissa Google Display -verkoston sivustoissa asiayhteydeltään sopivien sivujen lisäksi.
Koska valittavana on yli 1 000 aihepiiriä ekoturismista kännyköihin, kaikki mainostajat löytävät taatusti yritykselleen sopivan aihepiirin. Ja Google Display -verkoston 500 miljoonan näistä aihepiireistä kiinnostuneen päivittäisen käyttäjän joukosta voit tavoittaa valtavan määrän mahdollisia asiakkaita. Maksat ainoastaan napsautuksista tai näyttökerroista huutokauppahinnoilla, kuten tähänkin asti. Betaversion mainostajamme ovat käyttäneet aihepiirejä onnistuneesti monenlaisten tavoitteiden saavuttamisessa brändin näkyvyyttä 40 % nostaneesta mainostajasta kenkäkauppaan, joka kasvatti 400% myyntiin johtavia näyttökertoja aiempaa alhaisemmilla mainoskuluilla per myyty yksikkö.
Koska tarjoamme nyt aihepiiritoimintoa entistä useammalle mainostajalle, tulemme sitoutumaan korkealaatuisten hallintaominaisuuksien ja entistä suuremman läpinäkyvyyden tarjoamiseen käyttäjillemme. Käyttäjät voivat milloin tahansa tarkastella ja muokata aihepiirejä tai poistaa pysyvästi käytöstä aihepiireihin perustuvien mainosten näyttämisen osoitteessa
Mainosvalintojen hallintatyökalu
. Me myös merkitsemme mainoksemme
Google mainokset -logolla
antaaksemme käyttäjille ilmoituksen näytettävistä mainoksista ja mahdollisuuden valita niitä.
Toivomme, että tulet käyttämään näitä aihepiirejä parantaaksesi mainostajiesi kampanjoita. Uskomme, että ne ovat tehokas keino saavuttaa lisää kiinnostuneita käyttäjiä, lisätä tietoisuutta tuotteistasi ja palveluistasi, tavoitteena tietysti kasvava myynti.
Saat lisätietoja ohjekeskuksestamme
.
Kirjoittanut: Jon Krafcik, tuotepäällikkö, Google Display -verkosto
Optimointi, osa 2.
maanantaina, kesäkuuta 20, 2011
Tämä on jatkoa tilin optimoinnin perusteita koskevalle sarjalle.
Edellisessä artikkelissa varmistimme, että tilin rakenne on oikeanlainen ja että tili sisältää tehokkaita mainoksia ja avainsanaluettelon
. Tässä artikkelissa käsitellään kahta kampanja-asetusten perusasetusta –
kohdistusta ja budjetointia
.
1. Kohdistus
On olemassa kaksi toisiinsa liittyvää kohdistustyyppiä: kieli- ja aluekohdistus. Tiedät luonnollisesti itse parhaiten, mistä potentiaaliset asiakkaasi mahdollisesti löytyvät. Yleisesti ottaen sinun kannattaa kuitenkin keskittää mainontasi maihin, joissa potentiaali on suurin, sen sijaan, että mainostaisit kaikkialla maailmassa. Ovatko palvelusi luonteeltaan paikallisempia? Jos ovat, valitse tietty kaupunki tai alue, älä kokonaista maata.
Tässä on joitain kieli- ja aluekohdistusta koskevia vinkkejä:
● Oletko kiinnostunut ranskalaisista markkinoista? Luo erillinen kampanja, joka on
kohdistettu ranskan kieleen
, ja kirjoita asianmukaisia mainoksia ja avainsanoja. Jotta mainoksesi olisivat mahdollisimman osuvia, älä käytä niitä kaikkia yhdessä kampanjassa.
● Tarkista kampanjasi tehokkuus maiden mukaan (Tilastotiedot-välilehdessä – joskus tehokkuuden tarkasteleminen edellyttää Yleisöt-kohdan oikealla puolella olevan nuolen napsauttamista ja Maantieteellinen raportti -kohdan valitsemista) ja poista maat, joiden
napsautussuhde
tai ennemminkin,
tulosprosentti
on alhaisin.
● Jos valitset
maaksi
Ison-Britannian
maantieteellisen kohdistamisen
asetuksissa, esimerkiksi Ranskassa sijaitsevat kävijät näkevät mainoksesi, kun he tekevät hakuja osoitteessa Google.co.uk. Eikö Ison-Britannian ulkopuolelta tulevista kävijöistä ole hyötyä sinulle? Sen sijaan, että valitsisit maaksi Ison-Britannian, sinun kannattaa lisätä kukin
alue
manuaalisesti (asetus:
maantieteellinen kohdistaminen
), niin ongelma ratkeaa.
● Yksi kampanja = yksi kieli. Sinun ei kannata näyttää ranskankielen puhujille saksankielisiä mainoksia. Tähän sääntöön on kuitenkin yksi poikkeus. Joskus kannattaa lisätä englanti venäjän- ukrainan- tai muunkielisille maille, jos halutaan kattaa kaikki mahdolliset käyttäjät jossakin tietyssä maassa. Mutta tässä tapauksessa on varmistettava, että maantieteellinen kohdistaminen on kohdistettu ainoastaan osuviin maihin. Helsinkiläisiä pesuloita ei kannata mainostaa englanninkielisille käyttäjille Australiassa.
2. Budjetti
Miten valitset budjettisi? Kuinka paljon rahaa käytetään mainontaan? Vain sinä voit vastata ensimmäiseen kysymykseen. Toiseen kysymykseen voimme vastata tilastotietojen pohjalta. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on kolme kampanjaa, mutta et voi käyttää mainontaan enempää kuin 600 euroa kuukaudessa. Tämä tarkoittaa sitä, että kukin kampanja tarvitsee 200 euroa kuukaudessa. Näin ollen kunkin kampanjan oletusarvoinen päiväbudjetti on noin 6,66 euroa. Onko jokin kampanjoista muita kahta tärkeämpi? Määritä tärkeimmän kampanjan päiväbudjetiksi 12,00 euroa ja muiden kampanjoiden päiväbudjetiksi 4,00 euroa.
Alla on muutamia vinkkejä päiväbudjetin määrittämiseksi:
● Tarkista kuinka monta näyttökertaa on menetetty riittämättömän budjetoinnin takia. Voit tarkistaa tämän napsauttamalla sillä sivulla, jolla on yhteenveto kampanjoistasi, kaavion yläpuolella olevaa Sarakkeet-painiketta ja valitsemalla Tehokkuus-ruudun. Näet jokaisen kampanjan kohdalla budjettisi takia
menetettyjen näyttökertojen prosenttiosuuden
.
● Johtuvatko menetetyt näyttökerrat budjetistasi vai onko mainosten näyttäminen keskeytynyt, koska päiväbudjetti on loppunut kesken? Kokeile
jakaa budjetti uudelleen eri kampanjoiden välillä
. Eikö budjettisi vieläkään riitä? Sinun kannattaa ehkä kasvattaa koko tilin kokonaisbudjettia ja jakaa resurssisi useisiin eri kampanjoihin.
● Voit valita kampanja-asetuksista (Sijaintitoivomus, Jakelutapa) joko
nopeutetun
tai
normaalin
näytön. Jos valitset ensimmäisen vaihtoehdon, järjestelmä näyttää mainoksiasi mahdollisimman usein budjetista riippumatta. Jos valitset toisen vaihtoehdon, budjettisi jaetaan tasaisesti koko päivälle.
● Joinakin päivinä järjestelmä saattaa sallia
tilin budjetin ylittämisen
. Sinun ei kannata huolestua tästä. Tämä summa korvataan budjetin alittamisella jonain toisena päivänä tai hyvityksellä. Et missään tapauksessa maksa tilikauden miltään päivältä enempää kuin päiväbudjettisi.
Noudattamalla tämän ja edellisen artikkelin suosituksia olemme oppineet määrittämään tilin, budjetin ja kohdistuksen oikein. Nyt on jäljellä enää pari näkökohtaa: sijoittelujen ja hintatarjousten määrittäminen oikein ja tilin tehokkuuden seuraaminen. Käsittelemme näitä aiheita seuraavissa artikkeleissa. Muista seurata päivityksiä!
Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Optimointi, osa 1.
maanantaina, kesäkuuta 20, 2011
Kun pyrit optimoimaan mainostajien tilit ja parantamaan niiden tehokkuutta, kohtaat useita erilaisia ongelmia. Vaikka monet ongelmat ovat luonteeltaan yksilöllisiä, useimmat niistä voidaan ratkaista käyttämällä yleisiä lähestymistapoja. Pyrin tässä artikkelissa kuvailemaan lyhyesti tilin niitä näkökohtia, joihin kannattaa keskittyä optimoinnin alkuvaiheessa. Nyt jokainen mainostaja voi tuntea olevansa optimoinnin asiantuntija ja hoitaa tilinsä perusmääritykset. Tämän artikkelin lisäksi
voit tutustua verkkoseminaariin, jossa käsitellään tehokkaan tilin määrittämistä
.
1. Tilin rakenne
Kampanja 1, mainosryhmä numero 1. Tilin rakenne alkaa usein tästä ja päättyy tähän. Mutta oikeanlainen tilin rakenne on kaiken perusta. Ilman sitä optimoinnistakaan ei ole hyötyä. Talon rakentamista ei voi aloittaa katolta. Näin ollen sinun kannattaa varmistaa seuraavat seikat ennen kuin jatkamme:
● Mainoskampanja on "ikkuna" sivustoosi, joka kuvastaa tarjoamiasi tuote- ja palvelutyyppejä.
● Olet määrittänyt yleiset parametrit (kohdistamisen ja budjetin)
kampanja
-tasolla.
Olet määrittänyt kullekin tuotteelle oman
mainosryhmän
.
Mainosryhmät
, joissa on vain yksi teema tai jotka on tarkoitettu vain yhdelle kävijäryhmälle, on ryhmitelty
kampanja
-tasolla. Sinun ei kannata huolestua siitä, että sinulla on useita
mainosryhmiä
, koska tämä on tehokkaan tilin merkki.
2. Mainokset
Mainostajat sanovat usein: "Katso. Onko tämä sinusta hyvä mainos?" Tähän kysymykseen on vaikea vastata objektiivisesti. Mainosten kirjoittaminen on luova prosessi. AdWords-mainosten ainutlaatuisuus on juuri se tekijä, joka tekee kustakin mainoksesta mielenkiintoisen sekä kävijöille että mainostajille. Samalla on varmistettava,
● että mainos on yksinkertainen, mutta kuitenkin ammattimainen. Merkityksen selkeys, kieliopillinen virheettömyys ja ainutlaatuisuus yhdessä tekevät mainoksestasi mielenkiintoisen ja houkuttelevan kävijöille.
● Luo kuhunkin
mainosryhmään
kaksi tai kolme mainosta, ja anna niiden näkyä verkossa yksi kerrallaan. Tällä tavalla pystyt arvioimaan kunkin mainoksen tehokkuuden.
● Käytä ytimekkäitä ilmauksia, kuten "Ilmainen toimitus", mutta varmista myös, että toimitus todella on ilmainen.
● Jos kohdistat mainoksesi Venäjän federaatioon, Ukrainaan tai pariin muuhun maahan, voit luoda normaalia pidempiä mainoksia. Tässä tapauksessa sinun on valittava vastaava vaihtoehto nykyisessä
mainosryhmässä
, kun luot uuden tekstimainoksen. Hyödynnä tämä mahdollisuus!
● Yleensä mainokset toimivat paremmin, jos
aloitussivun URL-osoite
johtaa verkkosivuston etusivun sijasta mainostettuun tuotteeseen. Jos kävijä etsii jääkaappia, hän ei ole kiinnostunut silityslaudoista.
3. Avainsanat
Avainsanat ovat silta, joka linkittää kävijän mainokseesi ja verkkosivustoosi. Näin ollen tehokas avainsanaluettelo takaa, että mainoksesi näytetään ainoastaan niille kävijöille, jotka ovat kiinnostuneita mainoksesta. Myös avainsanan laatupisteet vaikuttavat suoraan napsautuskohtaiseen hintaan: mitä korkeammat laatupisteet ovat, sitä alhaisempi napsautuskohtainen hinta on – aina ja poikkeuksetta. Kun luot avainsanaluettelon, sinun kannattaa muistaa seuraavat seikat:
● Useimmissa tapauksissa
mainosryhmäsi
saisi sisältää enintään 10–20 avainsanaa. Jos avainsanaluettelosi on paljon tätä pidempi, se on selkeä osoitus siitä, että
mainosryhmäsi
ei ole tarpeeksi tarkasti määritetty. Sinun kannattaa jakaa mainosryhmä kahdeksi tai kolmeksi mainosryhmäksi.
● Voit käyttää avainsanaideoiden lähteenä omaa verkkosivustoasi tai aiempia kokemuksia. Kuvittele olevasi kävijä ja kysy itseltäsi, mitä sanoja käyttäisit, kun etsisit tuotettasi. Jos ideat loppuvat kesken, saat lisää ehdotuksia avainsanatyökalun avulla (
Raportointi ja työkalut
-välilehdellä).
● Negatiiviset avainsanat ovat ystäviäsi. Ne auttavat sinua suodattamaan pois hyödyttömät haut ja välttämään liiallista rahan käyttöä. Voit selvittää, mitkä hakutermit ovat epäolennaisia, ja lisätä negatiivisia avainsanoja käyttämällä
Avainsanat
-välilehden Katso hakutermejä... -toimintoa. Tällä tavalla voit keksiä myös uusia avainsanaideoita. Hakutermien suodattaminen pois ei ole tärkein optimointitoimenpide, mutta se on rutiinitoimenpide, joka sinun on suoritettava silloin tällöin. Tätä toimenpidettä ei voi välttää.
Edellä kuvattujen toimenpiteiden suorittamisen jälkeen perusta on kunnossa: sinulla on hyvin rakennettu tili, jossa on tehokkaita mainoksia ja avainsanoja. Seuraavissa artikkeleissa on lisätietoja maantieteellisestä kohdistamisesta, hintatarjouksista ja budjeteista, mainoksen sijoitteluista sekä siitä, miten seurataan kampanjoiden tehokkuutta.
Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
8.6. on Maailman IPv6 -päivä
keskiviikkona, kesäkuuta 08, 2011
Kesäkuun 8. päivä me ja muut suuret verkkoyritykset kuten Facebook ja Yahoo! otamme käyttöön IPv6-protokollan tärkeimmissä verkkosivustoissamme 24 tunniksi. Testissä eivät ole mukana mainostaja- ja julkaisijapalvelumme, kuten AdWords, AdSense ja DoubleClick. Google tukee IPv6-protokollaa, koska se on erittäin tärkeä internetin tulevaisuudelle. Rajoitetusta osoitetilasta johtuen internet ratkeilee liitoksistaan ja IPv6 on tähän paras ratkaisu.
Hyvä uutinen on se, että useimpien internetin käyttäjien ei tarvitse tehdä mitään erikoista valmistautuakseen World IPv6 -päivään. Tämän hetkisten mittauksiemme perusteella päivä ei vaikuta valtaosaan käyttäjistä (99,95 %). Jossain harvoissa tapauksissa käyttäjillä voi kuitenkin olla yhteysongelmia johtuen yleensä kodin verkkolaitteista, jotka on määritetty väärin tai toimivat huonosti.
Haluatko tarkistaa, onko yhteytesi valmis IPv6-protokollaan?
Käy testiverkkosivustossamme
http://ipv6test.google.com
. Se vahvistaa IPv6-yhteensopivuuden ja antaa tarvittaessa vinkkejä vianetsintään.
Hae
lisätietoja IPv6-protokollasta
tai lue World IPv6 -päivästä
http://worldipv6day.org
.
Näkyvän URL-osoitteen näyttäminen valittujen mainosten otsikossa Googlessa
torstaina, kesäkuuta 02, 2011
AdWords-mainoksessa näkyvä URL-osoite voi olla viimeisenä, mutta se ei todellakaan ole vähäisin. Itse asiassa näkyvä URL-osoite voi vaikuttaa merkittävästi siihen, napsauttaako käyttäjä mainosta.
Tästä syystä näytämme nyt automaattisesti näkyvän URL-osoitteen valittujen parhaan sijoittelujen mainosten otsikossa Googlessa. Näin tuotemerkki näkyy entistä selvemmin mainoksessa ja otsikon tekstillä voi korostaa muita tietoja. Potentiaaliset asiakkaat sen sijaan tunnistavat entistä helpommin sivuston, johon he päätyvät mainosta napsauttaessaan.
Ennen
Jälkeen
Kun näkyvä URL-osoite näkyy otsikossa, se erotetaan muusta tekstistä pystyviivalla. Osoitteesta näytetään vain verkkotunnus, ei etuliitettä www. tai alihakemistoja. Näkyvä URL-osoite näkyy edelleen kuvausrivin alapuolella. Jos otsikossa on jo verkkotunnus, sitä ei näytetä uudelleen. Näkyvän URL-osoitteen verkkotunnus voi näkyä myös kuvausrivin lisäksi,
jos se on nostettu otsikoksi
, kunhan tuloksena saatavassa otsikossa on enintään 68 merkkiä.
Tämä on maailmanlaajuinen julkaisu ja se koskee kaikkia maita ja kieliä.
Lisätietoja on ohjekeskuksessa
.
Kirjoittaja: Lisa Shieh, Inside AdWords -tiimi
Viisi uutta AdWords-kampanjakokeilujen demovideota
keskiviikkona, kesäkuuta 01, 2011
Monet mainostajat ovat kertoneet haluavansa kokeilla
AdWords-kampanjakokeiluja
, mutta he eivät oikein tiedä mitä testaisivat. Jos kuulut näihin mainostajiin, voit tutustua viiteen juuri julkaisemaamme englanninkieliseen demovideoon, joissa näytetään joitain esimerkkikokeiluja.
Näistä videoista näet miten
jaat kokeilusi vertailu- ja kokeiluryhmiin
sekä miten suoritat seuraavia kokeilutyyppejä:
•
Avainsanojen hakutyypit
, esim.
Miten laajan haun muokkaus -avainsanan
lisääminen vaikuttaa tiliini?
•
Hintatarjoukset
, esim. Mitä tapahtuu, jos nostan hintatarjouksiani 10%?
•
Mainokset
, esim. Miten uusi mainosteksti ja uusi näkyvä URL-osoite vaikuttavat kampanjan tehokkuuteen?
•
Mainosryhmät
, esim. Toimiiko kampanjassasi paremmin laajempi vai tiukemmin rajattu mainosryhmärakenne?
Toivomme, että nämä videot innostavat sinua tekemään kokeiluja AdWords-kampanjakokeiluissa. Jos tarvitset muistinvirkistystä ensimmäisen kokeilun luomisesta, katso vaihe vaiheelta etenevä
opastuksemme täällä
.
Kirjoittanut: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow