Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Muut kuin ASCII-merkit nyt tuettuja näkyvissä URL-osoitteissa ja kohde-URL-osoitteissa
maanantaina, heinäkuuta 18, 2011
Jos kirjoitat mainoksesi millä tahansa muulla kielellä kuin englanniksi, olet ehkä toivonut, että voisit tehdä näkyvästä URL-osoitteesta yhtenäisen muun mainostekstin kanssa näyttämällä verkkotunnuksen nimen kansainvälistetyssä muodossa. Julkaisemme tänään tuen muille kuin ASCII-merkeille – myös muille kuin latinalaisille merkeille sekä aksentteja ja diakriittisiä merkkejä sisältäville latinalaisille merkeille – näkyviä URL-osoitteita ja kohde-URL-osoitteita varten.
Kun luot mainoksen AdWordsissa, voit nyt syöttää Unicode-merkkejä näkyvän URL-osoitteen ja kohde- URL-osoitteen kenttiin. Jotta voimme varmistaa, että käyttäjät pääsevät sivustoosi, tarkistamme, että URL-osoite toimii oikein sekä Unicode- että Punycode-muodossa.
Haluamme myös varmistaa, että käyttäjille ei näytetä URL-osoitteita muilla kuin heidän omalla kielellään, joten näytämme näkyvän URL-osoitteen Unicode-merkkeinä vain, jos sen kieli vastaa käyttäjän Google- käyttöliittymän kieltä. Kaikissa muissa tapauksissa se näytetään Punycode-muodossa.
Muista, että kaikki näkyviä URL-osoitteita ja kohde-URL-osoitteita koskevat AdWords-käytännöt ovat edelleen voimassa.
Erityisesti näkyvän URL-osoitteen ja kohde-URL-osoitteen verkkotunnusten on
vastattava toisiaan
, joten jos käytät muita kuin ASCII-merkkejä näkyvässä URL-osoitteessa, varmista, että teet samoin kohde-URL-osoitteen kohdalla.
Lisäksi jos käytät useatavuisia merkkejä, huomaa, että
merkkimäärien rajoitukset saattavat vaihdella
.
Lisätietoja on ohjekeskuksessa
.
Kirjoittaja: Lisa Shieh, Inside AdWords -tiimi
Uutta: tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehdot ovat nyt käytettävissä
keskiviikkona, heinäkuuta 13, 2011
Toukokuussa ilmoitimme
, että tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehdot ovat tulossa pian. Meillä on ilo ilmoittaa, että tablet-laitteiden kohdistus on nyt kaikkien mainostajien käytettävissä. Tablet-laitteiden kohdistus on uusi AdWords-kampanjakohdistusvaihtoehto, jonka ansiosta mainostajat pystyvät hallitsemaan tablet-laitteisiin kohdistusta paremmin ja tavoittavat näiden laitteiden kasvavan kävijämäärän tehokkaasti.
Uusi Tablet-laitteet, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet -kohdistusvaihtoehto löytyy AdWords-tilisi Asetukset-välilehden Verkostot ja laitteet -osiosta. Aiemmin pystyit kohdistamaan mainoksesi erityisesti Apple iPad -laitteisiin Mobiililaitteet-kohdassa. Uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto nostaa tablet-laitteet omaksi laiteluokakseen ja mahdollistaa mainosten kohdistamisen kaikkiin tablet-laitteisiin. Uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto myös tarkentaa hallintaa, koska voit valita myös tiettyjä käyttöjärjestelmiä. Jos esimerkiksi haluaisit näyttää mainoksiasi ainoastaan Apple iPad ‑laitteissa, valitsisit laitekohdistusasetukseksi Tablet-laitteet, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet, ja käyttöjärjestelmäasetukseksi vaihtoehdon iOS. Tablet-kohdistus on alustavasti käytettävissä ainoastaan Apple-laitteissa, mutta laajennamme mainosten näytön myös muihin laitteisiin lähitulevaisuudessa.
Tämän julkaisun myötä mainoksiasi aletaan automaattisesti näyttää tablet-laitteissa, eikä sinun tarvitse tehdä mitään. Jos kampanjasi on kohdistettu Apple iPad -laitteille, saatat huomata nousun näyttökertojen ja kustannusten määrässä, kun lisäämme uusia tablet-laitteita mainosten näyttövaihtoehtoihin. Jos et halua mainostesi näkyvän tablet-laitteissa,
voit muuttaa tablet-laitteiden kohdistusasetuksia vaiheittaisten ohjeiden avulla
.
Koska seuraavien kahden vuoden aikana toimitetaan todennäköisesti
yli 165 miljoonaa tablet-laitetta
, uskomme, että tablet-laitteiden käytön vahva kasvu tarjoaa markkinoijille merkittäviä mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajat tehokkaammin ja osuvammin. Toivottavasti tämä uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto auttaa sinua tarttumaan tähän tilaisuuteen entistä paremmin.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, Tuotepäällikkö, Mobiilimainokset
Optimointi, osa 4
tiistaina, heinäkuuta 12, 2011
AdWords-tilin optimoinnin perusteita koskevia vinkkejä käsittelevä sarjamme on nyt päättymässä. Edellisissä artikkeleissa olemme käsitelleet
tilin rakennetta, tehokkaita mainoksia ja avainsanoja
,
kohdistamista ja budjetointia
sekä
sijoitteluja ja hintatarjouksia
. Tässä sarjan päättävässä artikkelissa tutustumme pikaisesti mainoskampanjan tehokkuuden arvioimiseen Googlen tarjoamien resurssien avulla sekä erityisesti tulosten seuraamiseen AdWordsissa ja Google Analyticsissa. Annamme myös joitain neuvoja Tilastotiedot-välilehden raporttien tulkitsemiseen.
Tulosten seuraaminen AdWordsissa
Kun tarkastellaan mainostajan tiliä, on joskus vaikea nähdä, mitkä mainokset tai avainsanat ovat tehokkaimpia (eli mistä niistä on eniten hyötyä mainostajalle). Voi vaikuttaa siltä, että napsautussuhde ja keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ovat suunnilleen samoja. Mutta kaikki avainsanat eivät ole yhtä hyödyllisiä.
Kuvittele tilanne, jossa avainsanalla A on 10 kävijää, 10 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Avainsanalla B on viisi kävijää, 20 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Kumpi sana on tehokkaampi? Olet tietysti sitä mieltä, että ensimmäinen, mutta et ole aina oikeassa. Entä jos 10 kävijää, jotka sait ensimmäisen sanan ansiosta, eivät tehneet yhtään ostosta, kun taas viisi toista sanaa napsauttamalla saapuneet tekivät? Toisen sanan kerryttämät mainontakulut ovat selvästi oikeutetumpia.
Emme koskaan olisi saaneet tietää tätä, jos emme olisi asentaneet tulosseurantaa tai tilasto-ohjelmaa:
tulosseurannan ansiosta näet olennaiset tiedot suoraan AdWords-tilissäsi kaikkien kampanjoiden, mainosten ja avainsanojen kohdalla
. Emme käsittele tulosseurannan määritystä tarkemmin tässä artikkelissa (
saat lisätietoja siitä lukemalla tämän ohjekeskuksen artikkelin
), mutta annamme joitain yleisiä suosituksia niin kuin aiemminkin:
Tulos
ei välttämättä tarkoita ostosta.
Tulos
tarkoittaa mitä tahansa kävijän verkkosivustossasi suorittamaa toimenpidettä, joka saa sinut uskomaan, että hänestä saattaa tulla asiakas. Tämä tarkoittaa sitä, että mainoksen napsautuksesta oli hyötyä sinulle. Tällainen toimenpide voi olla esimerkiksi Yhteystiedot-sivun tarkastelu. Tässä tapauksessa voit sijoittaa seurantakoodin tälle sivulle.
Älä sijoita seurantakoodia mainoksesi kohdesivulle. Tässä tapauksessa napsautusten määrä olisi sama kuin tulosten määrä. Tällaisista tilastoista ei olisi mitään hyötyä.
Jos seuraat lomakkeen täyttämistä, lisää seurantakoodi sivulle, jolla vahvistetaan, että lomake on lähetetty.
Voit keskeyttää tehottomammat avainsanat tai alentaa niiden hintatarjouksia tulosseurannan tulosten mukaan. Toisaalta hyvin tuloksia tuottavia avainsanoja voidaan näyttää useammin. Sama koskee myös Display-verkoston verkkosivustoja.
Toisin kuin yleensä luullaan,
tulosseurantaa voidaan käyttää myös silloin, kun tilauksen hinta muuttuu
.
Heti, kun alat saada tulostietoja, hyödynnä tehostettua napsautuskohtaista hintaa, jotta järjestelmä voi keskittyä napsautuksiin, jotka johtavat todennäköisimmin tuloksiin, ja näin ollen myös tuottavampaan mainontaan. Voit käyttää tätä toimintoa, vaikka toisit tulokset Google Analyticsista. Jos haluat keskittyä vielä enemmän hyödyllisiin viittauksiin,
käytä tuloksenoptimointityökalua
.
Google Analytics
Google Analytics
on kattava ilmaisohjelma kaikenlaisten verkkosivustoja koskevien tilastotietojen keräämistä varten. Se todellakin ansaitsee oman artikkelin – ellei jopa kirjaa. Se olisi ihan liian suuri urakka, joten keskityn antamaan joitain Google Analyticsin käyttöä koskevia vinkkejä:
Jos sinulla ei ole Google Analytics -tiliä, voit luoda sellaisen suoraan AdWords-tilissäsi napsauttamalla Raportointi ja työkalut -välilehdessä olevaa Google Analytics -linkkiä. se on ilmainen.
Kun ja jos
määrität tavoitteet
Google Analyticsissa ja jos tilisi on linkitetty, voit tuoda
tulokset
AdWordsiin (Tulokset-sivulla).
Yksi hyödyllisimmistä parametreista viittauslähteiden tehokkuuden määrittämisen kannalta on
poistumisprosentti
. Selvitä, millaiset verkkosivustot houkuttelevat kävijöitä alhaisimmalla poistumisprosentilla, ja lisää samankaltaisia verkkosivustoja (manuaalisiksi mainoksen sijoitteluiksi) Display-verkoston kampanjoihin.
Tilastotiedot
Raportointikeskuksen useimmat raportit on siirretty Kampanjat-kohdan Tilastotiedot-välilehteen. Se ei aina näy heti tilissä. Joskus on napsautettava kaikkien välilehtien oikealla puolella olevaa nuolta. Voit nyt suorittaa muun muassa seuraavia toimintoja:
Voit tarkastella
maantieteellistä raporttia
. Jos mainoksesi ei ole tehokas tietyillä alueilla (mainoksen napsautussuhde tai tehokkuus on alhainen), sinun kannattaa sulkea kyseinen alue pois kampanjasi maantieteellisen kohdistamisen avulla.
Voit tarkastella raportteja
kellonajan
mukaan. Tällä tavalla näet, mihin kellonaikaan mainoksesi oli tehokkain, voit käyttää mainoksen näyttökertojan suunnitteluominaisuutta ja alentaa napsautuskohtaisia hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, jolloin mainos ei ole tehokkaimmillaan, ja kasvattaa hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, kun mainos on tehokas.
Voit tarkastella
kohderyhmää
koskevaa raporttia ja käyttää sitä kampanjasi kohderyhmämarkkinoinnin kehittämisessä.
Olemme nyt käsitelleet kaikkia tilin optimoinnin perusteisiin liittyviä aiheita. Voit nyt luoda tilin ja seurata sen tehokkuutta. Voit myös jatkaa tilin mainonnan kehittämistä ja laajentamista ja suorittaa monimutkaisempia toimenpiteitä, joita kuvailemme jatkossa. Muista tarkistaa blogin päivitykset!
Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Optimointi, osa 3
perjantaina, heinäkuuta 01, 2011
Jatkamme tilin ensimmäistä määritystä ja optimoinnin perusteita koskevien vinkkien sarjaamme. Aiemmissa artikkeleissa
olemme luoneet tilin, jonka rakenne, mainokset ja avainsanat ovat tehokkaita
, sekä
hienosäätäneet kampanjoiden kohdistusta ja budjetteja
. Tässä osiossa käsitellään kahta perustavan tärkeää asetusta:
napsautuskohtaisia hintatarjouksia ja mainoksen sijoitteluja
sekä niiden toimintaa koskevia esimerkkejä.
Napsautuskohtaiset hintatarjoukset
Useimmissa tapauksissa AdWords-järjestelmissä maksetaan mainonnasta silloin, kun kävijä napsauttaa mainosta. Hintatarjoustyyppi valitaan Kampanja-asetuksissa ja se voi olla joko
automaattinen
(järjestelmä muuttaa hintatarjouksen summaa niin, että saat mahdollisimman paljon näyttökertoja budjetillasi) tai
manuaalinen
(määrität hintatarjouksesi itse). Hintatarjousprosessia optimoitaessa on tärkeintä muistaa seuraavat seikat:
Automaattinen hintatarjousasetus on ihanteellinen silloin, kun kampanjan hienosäätämiseen ei haluta käyttää liikaa aikaa. Mutta samalla on määritettävä napsautuskohtaiselle hinnalle yläraja, jotta vältytään ikäviltä yllätyksiltä.
Jotkin toiminnot (esim. suunnitellut mainoksen näyttökerrat) eivät toimi automaattisten hintatarjousten kanssa.
Oletko kiinnostuneempi mainoksesi näyttökerroista kuin viittauksista sivustoosi? Jos olet, voit valita Google Display -verkostossa näytettäville kampanjoille maksun tuhannen näyttökerran mukaan.
Oletko määrittänyt tulosseurannan? Sinun kannattaa kokeilla tuloshinnan- tai
tuloksenoptimointityökalua
. Huomaa, että tuloshinnanoptimointityökalua voidaan käyttää myös automaattisten hintatarjousten kanssa. Tämä työkalu antaa järjestelmän hallinnoida napsautuskohtaisia hintatarjouksia 30 prosentin vaihtelualueella tulostietojen mukaan. Tämä auttaa usein alentamaan tuloshintaa.
Seuraa mainosten
keskimääräistä sijaintia
kullakin avainsanalla. Sijainti voi olla liian alhainen joidenkin sanojen kohdalla. Sinun kannattaa miettiä, ovatko tällaiset avainsanat tärkeitä sinulle. Voit aina korottaa tällaisten avainsanojen napsautuskohtaisia hintatarjouksia. Tämä korottaa mainoksen sijaintia.
Onko jokin tietty avainsana tehokkaampi kuin muut (korkea napsautussuhde tai tulosprosentti)? Kannattaako tämän sanan napsautuskohtaista hintatarjousta korottaa, jotta saat enemmän kävijöitä? Tehottomampien sanojen kohdalla voit alentaa hintatarjousta tai jopa keskeyttää kyseiset avainsanat.
Yllä mainittu neuvo koskee avainsanojen lisäksi mainoksen sijoitteluja. Ovatko näyttökerrat jossakin tietyssä verkkosivustossa tehokkaampia? Lisää tämä verkkosivusto sijoitteluksi manuaalisesti.
Vaikka maksatkin aina vain sen verran, että voitat kilpailijasi (yleensä vähemmän kuin asettamasi korkeimman napsautuskohtaisen hinnan), älä aseta korkeaa napsautuskohtaista hintatarjousta, jos sinulla ei ole varaa siihen. Kilpailu on usein arvaamatonta ja saattaa olla tilanteita, joissa todelliset kustannukset vastaavat suurinta määritettyä summaa, ja budjettisi loppuu nopeasti.
Jos huomaat, että jollakin tietyllä sanalla on vain muutamia näyttökertoja, olet ehkä määrittänyt liian alhaisen napsautuskohtaisen hintatarjouksen. Järjestelmä saattaa usein ilmoittaa, että napsautuskohtainen hintatarjouksesi on alhaisempi kuin jonkin tietyn avainsanan arvioitu ensimmäisen sivun hintatarjous. Nämä tiedot löytyvät Avainsanat-välilehdestä.
Sijoittelut
Sijoitteluilla tarkoitetaan tässä yhteydessä erilaisia alustoja, joihin mainoksia voidaan sijoittaa AdWordsissa. Saat lisätietoja
mainoksen sijoitteluista ohjekeskuksesta
. Tässä artikkelissa käymme läpi joitain käyttämiämme taktiikoita, joista saattaa olla hyötyä sinulle:
Jos mainostat ainoastaan Google-hakuverkostossa, menetät potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät joko käytä hakukoneita tai käyttävät jotakin muuta hakukonetta kuin Googlea. Jos valitset mainosten näyttämisen sekä haku- että Display-verkostossa, varmistat laajemman yleisön (esim. Facebook.com- tai YouTube.com-sivuston käyttäjät).
Luomme aina erilliset kampanjat haku- ja Display-verkostoja varten. Tähän on monia syitä. Ensinnäkin hakuverkoston kampanjoiden avainsanaluettelot luodaan arvaamalla käyttäjien hakutermit mahdollisimman tarkasti. Display-verkostossa järjestelmä arvioi avainsanaluettelot yhdessä tietyn verkkosivuston aihealueen määrittämisen kanssa. Yleensä Display-verkoston mainokset ovat yleisempiä kuin hakuverkoston mainokset. On myös helpompaa arvioida mainonnan tehokkuutta, jos haku- ja Display-verkostot on eritelty eri kampanjoihin, koska kaikki parametrit (napsautussuhde, tulokset jne.) nähdään yhdellä silmäyksellä ja niitä on helpompi vertailla.
Jos olet valmis käyttämään hieman enemmän aikaa kampanjan hienosäätämiseen tai jos haluat varmistaa, että mainoksiasi näytetään vain osuvissa verkkosivustoissa, sinun kannattaa määrittää mainoksen sijoittelut manuaalisesti. Myös
sijoittelutyökalu
(Raportointi ja työkalut -välilehdessä) auttaa sinua valitsemaan oikeat verkkosivustot.
Jos valitset mainoksen sijoittelut automaattisesti, on erittäin tärkeää tarkistaa verkkosivustot, joissa mainoksesi on näytetty, säännöllisin väliajoin (kampanjan Verkostot-välilehdessä), ja sulkea pois ne sivustot, joiden sisältö ei ole asianmukaista tai joiden napsautussuhde on alhainen.
Sinun ei tarvitse huolestua siitä, että napsautussuhde on paljon alhaisempi Display-verkostossa hakuverkostoon verrattuna – tämä on täysin normaalia. Display-verkoston napsautussuhde ei myöskään vaikuta hakuverkoston tehokkuustilastoihin tai päinvastoin.
Jos valitse mainoksen sijoittelut manuaalisesti ja lisäät samaan aikaan myös avainsanoja, mainoksesi näytetään vain niissä sivustoissa ja niillä verkkosivuilla, jotka liittyvät avainsanoihisi. Haluatko, että mainoksesi näytetään valitsemiesi verkkosivustojen kaikilla sivuilla? Poista tässä tapauksessa kaikki avainsanat kampanjastasi.
Kampanja-asetusten perusasetukset on nyt käsitelty. Kolmen artikkelin tiedot ovat auttaneet meitä luomaan tehokkaan tilin. Seuraavassa artikkelissa käsitellään parhaita ja helpoimpia tapoja seurata kampanjan mainoksen tehokkuutta.
Kirjoittanut : Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow