Inside AdWords - Suomi: marraskuuta 2015

Google Analytics -tietojen ja uudelleenmarkkinointiluetteloiden jakaminen entistä tehokkaampaa hallinnoijan tilien (Oma asiakaskeskus) avulla

tiistaina, marraskuuta 24, 2015

hallinnoijan tilienjulkaisemme nyt kaksi uutta hallinnoijan tileille tehtyä parannusta: Google Analytics -tilin linkityksen sekä uudelleenmarkkinointitagien ja -luetteloiden jakamisen.
Tiedot kätevästi käytettävissä yhdellä linkityksellä
Google Analytics Premium

AdWords-ohjekeskuksessa
Uudelleenmarkkinointistrategian skaalaaminenDisplay-verkoston uudelleenmarkkinointiahakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloitasamankaltaisia yleisöjäasiakaskohdistuksesta
Voit luoda uudelleenmarkkinointiluetteloita myös hallinnoijatason uudelleenmarkkinointitagin avulla ja käyttää kyseisiä luetteloita tämän jälkeen kaikilla hallinnoiduilla tileilläsi. Näin sinun ei tarvitse lisätä verkkosivustollesi uusia tageja ja hallinnoida jokaisella AdWords-tilillä useita luetteloita. Jos jollakin hallinnoidulla tililläsi on omia luetteloita, ne voidaan ottaa käyttöön myös muilla hallinnoiduilla tileilläsi.
Näiden parannusten ansiosta pääset toteuttamaan uudelleenmarkkinointistrategiaasi entistä helpommin ja nopeammin. Lisätietoja uudelleenmarkkinointitagien ja -luetteloiden jakamisesta on AdWords-ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Vishal Goenka, vanhempi tuotepäällikkö, AdWords Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Uutiskirje Suomi - Viikko 47

perjantaina, marraskuuta 20, 2015

Viikon Micro-moment
täältä
Viikon video
Viime uutiskirjeessämme esittelimme ensimmäisen videon, jossa Antti puhuu Suomen mobiilimaisemasta. Sarjan toisessa osassa hän näyttää miten voit optimoida kampanjasi. Saat ohjeita esimerkiksi siitä, että kuinka voit luoda mobiilimainoksen ja kuinka muokata hintatarjouksiasi mobiilille.

Voit katsoa toisen videon täällä — ja jos sinua kiinnostaa, voit katsoa myös kolmannen ja neljännen videon!

Viikon hauska fakta

Ruoka on meille tärkeää. Niin tärkeää että meidän työpöytämme eivät ikinä ole sataa metriä kauempana minikeittiöstä. Uskomme että kun huomaat välipala-ajan olevan, on usein jo liian myöhä. Kuvassa yksi lukuisista minikeittiöistämme.

DOCKS_2 Floor_1.jpg

Mitä tulee AdWords-mainontaan, ajattele tätä sananpartta: “sijainti, sijainti, sijainti!”. On sama miten hieno mainoksesi on, se ei luultavasti tee yhtä hyvin töitä jos se ei näy oikeassa paikassa. Tavoita asiakkaasi siellä missä he ovat ja missä sinun yrityksesi pystyy palvelemaan heitä, käyttäen AdWords sijaintikohdistusta. Voit asettaa ja muuttaa sijaintikohdistuksia milloin vain. Lue lisää täältä.

Google Display -verkosto panostaa näkyvyyteen

torstaina, marraskuuta 19, 2015

Brändien mainostajat ovat jo vuosia etsineet keinoja varmistaa, että heidän verkkomainoksensa nähdään. Tämä voi olla haastavaa, sillä 56 prosenttia kaikista näyttömainoksista ja 46 prosenttia kaikista videomainoksista* ei ole katseltavissa, sillä mainokset ovat sivun alaosassa tai taustavälilehdellä tai ne on vieritetty pois näkyvistä. Google on jo useita vuosia auttanut mainostajia vastaamaan näihin haasteisiin. Nyt julkistamme kolme uutta tärkeää parannusta: kaikki tuhannen näyttökerran hinnan kampanjat päivitetään katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi, otamme käyttöön uuden katselutiheyden rajoitustoiminnon ja alamme käyttää uusia näkyvyyteen perustuvia raportointitietoja.
Kaikki tuhannen näyttökerran kampanjat ovat nyt katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoita Kuten syyskuussa ilmoitimme, panostamme nyt entistäkin enemmän näkyvyyteen digitaalisessa mainonnassa. Päivitimmekin kaikki Google Display -verkoston tuhannen näyttökerran hinnan kampanjat katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi. Nyt kun tämä päivitys on tehty, voimme tyytyväisinä todeta Google Display -verkoston kuuluvan niihin harvoihin mainontaympäristöihin, joissa mainostajat maksavat vain katseltavissa olevista näyttökerroista.
Katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hintaa ryhdyttiin käyttämään mainosten ostamiseen AdWordsissa vuonna 2013. Tavoitteena oli, että mainostajat voisivat halutessaan maksaa vain sellaisista Display-verkoston ja videoiden näyttömainoksista, jotka ovat MRC-järjestön määrittämän katseltavuusstandardin mukaisia. Standardi edellyttää, että mainoksesta vähintään 50 prosenttia näkyy näytöllä ja että näyttömainoksesta näytetään vähintään yksi sekunti ja videomainoksesta kaksi. Näyttöajat mitataan Googlen Aktiivinen näkymä -mittaustekniikalla. Tänä vuonna kymmeniä miljardeja näitä raja-arvoja lyhyempiä näyttökertoja suodatettiin pois, ennen kuin AdWords-mainostajia laskutettiin mainoksista.
Katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan avulla mainostajat voivat ostaa tehokkaasti ja saavuttaa kampanjoidensa tavoitteita entistä paremmin.
Devialet on pariisilainen audiolaitealan yritys, joka halusi tuoda kaiuttimensa ja vahvistimensa entistä useamman kuluttajan tietoon. Mainonnan kattavuuden laajentamiseksi Devialet muutti klikkauskohtaista hintaa käyttävät kampanjansa katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi. Tämän seurauksena katseltavissa olevien näyttökertojen määrä kasvoi 49 prosenttia jokaista kulutettua euroa kohden ja keskimääräinen sivustolla vietetty aika suureni 50 prosenttia.
Uusi katseltavissa olevien mainosten näyttötiheyden rajoitustoiminto antaa mainostajille lisää hallintamahdollisuuksia Näyttötiheyden rajoitustoiminnon avulla voit hallita sitä, kuinka usein mainoksesi näytetään samalle henkilölle. Jos katselukelvottomat näyttökerrat lasketaan mukaan näyttötiheyden rajoitukseen, käyttäjä ei ehkä näe mainosta niin usein kuin on tarkoitus.
Näyttötiheyden rajoitustoiminto huomioi pian vain katseltavissa olevat näyttökerrat AdWordsin Display- ja videokampanjoista. Muutos tulee voimaan muutaman viikon kuluttua. Muutoksen myötä mainostajat voivat hallita entistä paremmin sitä, kuinka usein heidän mainoksensa ovat varsinaisesti käyttäjien nähtävissä. Lisätietoja näyttötiheyden rajoitustoiminnon määrittämisestä on ohjekeskuksessa.
Uudet raportointitiedot antavat paremman kuvan kampanjan tehokkuudesta Jotta mainostajat saisivat paremman käsityksen siitä, kuinka hyvin heidän Display- ja videokampanjansa toimivat, olemme lisänneet näkyvyyteen liittyviin toimintoihin seuraavia lisätietoja:
• katseltavissa olevien näyttökertojen kokonaismäärä • katseltavissa olevien näyttökertojen prosenttiosuus • klikattujen katseltavissa olevien mainosten prosenttiosuus.
Näiden tietojen ansiosta mainostajat näkevät entistä selvemmin, mitkä sijoittelut ja mainokset parantavat kampanjan tehokkuutta silloin, kun käyttäjät näkevät ne.
Olemme jo pitkään olleet vahvasti näkyvyyden asialla, jotta markkinoijat ja julkaisijat voisivat tehdä yhteistyötä avoimesti, tehokkaasti ja vastuullisesti. Nämä uudistukset ovat viimeisin tärkeä askel tässä prosessissa.
Kirjoittaja: Glenn Wilson, AdWordsin tuotepäällikkö Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords *Google-tutkimus, 2014

Kaikki konversiot kootusti: Eri laitteilla tuotettujen konversioiden tiedot nyt Konversiot-sarakkeessa ja integroituina automaattisiin hintatarjouksiin

maanantaina, marraskuuta 09, 2015

Käytämme päivän aikana useita eri laitteita ostosten tekemiseen, yhteydenpitoon ja viihteestä nauttimiseen. Hoidamme asioita työpaikalla kannettavan tietokoneen ääressä ja käytämme olohuoneessamme tablettia – siirrymme siis sulavasti laitteelta toiselle useita kertoja päivässä, vaikkemme välttämättä edes tule ajatelleeksi koko asiaa. Nykyään itse asiassa lähes 40 % verkossa ostoksia tekevistä asiakkaista aloittaa tietojen etsimisen älypuhelimella, mutta tekee lopullisen ostoksensa tietokoneella tai tabletilla.¹Tämän vuoksi Google on jo useiden vuosien ajan panostanut eri laitteella tuotettujen konversioiden hyödyntämiseen haku-, Display- ja Shopping-verkostojen kampanjoissa. Mainostajat eri puolilla maailmaa voivat nyt saada parhaan mahdollisen hyödyn AdWords-kampanjoistaan käyttämällä eri laitteella tuotettujen konversioiden tietoja. Näin voidaan saada mitattua jopa 16 % aiempaa enemmän konversioita.
Tästä päivästä lähtien eri laitteella tuotetut konversiot otetaan käyttöön avainsanatasolla ja voidaan sisällyttää Konversiot-sarakkeeseen. Tämä sarake sisältää jo entuudestaan verkkosivuston myynnin, puheluiden ja sovelluslatausten konversiot. Kun kaikki konversiot näkyvät jatkossa samassa paikassa, mainostajat saavat paremman käsityksen siitä, miten asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa heidän yrityksensä kanssa. Lisäksi näiden tietojen hyödyntäminen on nyt helpompaa kuin koskaan: kun näet kaikki konversiosi samassa sarakkeessa, voit ottaa automaattiset hintatarjoukset käyttöön nopeasti ja optimoida näin kampanjat liiketoimintasi kannalta tärkeimpien konversioiden mukaan.
Jos haluat ottaa konversiot eri laitteella käyttöön automaattisissa hintatarjouksissa, valitse AdWords-tililtäsi Työkalut > Konversiot ja tee seuraavat toimet:
1. Varmista Asetukset-kohdasta, että Konversion hintatarjoustieto -asetukseksi on määritetty Konversioon johtaneet klikkaukset -vaihtoehdon sijasta Konversiot. Muista, että konversiot eri laitteella ja muut lisäkonversiot eivät ole käytettävissä Konversioon johtaneet klikkaukset -vaihtoehdon ollessa valittuna. 2. Klikkaa Sisällytä lisäkonversiot -kohtaa ja valitse valintaruutu, jos haluat sisällyttää konversiot eri laitteella ja muut lisäkonversiot Konversiot-raportointisarakkeeseen ja automaattisiin hintatarjouksiin.

Verkkoa käytetään entistä enemmän ja entistä laajemmalla laitevalikoimalla. Tarkoituksemme on auttaa sinua tekemään tässä useiden laitteiden ja näyttöjen maailmassa viisaita mainontapäätöksiä esittelemällä sinulle uusien konversiotyyppien käytön etuja. Lue ohjekeskuksestamme lisätietoja siitä, miten voit hyödyntää eri laitteella tuotettuja konversioita automaattisissa hintatarjouksissa.
Kirjoittaja: Wilfred Yeung, AdWordsin hintatarjoustiimin vanhempi tuotepäällikkö
¹The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google / Ipsos Media CT, elokuu 2015. Tutkimuksessa käsitellyt ostokset tehtiin viimeisen kolmen kuukauden aikana.

Uutiskirje Suomi - Viikko 45

perjantaina, marraskuuta 06, 2015

Hei kaikki. Blogimme on ollut täynnä kansainvälisiä päivityksiä ja tämän takia meillä on ollut pieni tauko uutiskirjeemme kanssa. Nyt kuitenkin olemme täällä taas uusien päivitystemme kera! Kommentoi jos sinulla on kysymyksiä tai mielipiteitä, joita haluat kertoa meille.
Viikon Micro Moment
Tiesitkö että keskiverto älypuhelimen käyttäjä tarkistaa puhelintaan 150 kertaa päivässä, käyttäen sitä yhteensä 177 minuuttia? Tiesitkö että mobiilihaut alkavat ohittaa tietokonehaut jo monilla eri markkinoilla?
Pystymme sanomaan, että mainostajille on hyvin tärkeää näkyä näissä lyhytkestoisissa mutta useaan kertaan päivän mittaan tapahtuvissa hetkissä. Googlella kutsumme näitä hetkiä nimellä Micro Moments, ja ne tulevat varmasti vain lisääntymään tulevaisuudessa. Lue lisää täältä.
Viikon video

Tänään esittelemme uuden “Suomen mobiilivideosarjan”.
Antti kertoo tässä videossa, kuinka globaalisti mobiililaitteet alkavat olla elintärkeitä digitaaliselle liiketoimellesi ja mikä on Pohjoismaiden (erityisesti Suomen) tilanne mobiiliin liittyen. Hän kertoo mobiilin käyttöön liittyvistä numeroista yleisesti mutta kertoo myös pari pointtia joulunaikaan liittyen. Viimeiseksi Antti keskittyy sivuston mobiilioptimointiin. Voit löytää videon täältä. Älä jää myöskään paitsi muista sarjan videoista!
Hauska fakta

Googlella pidämme siitä, että ympärillämme on muita ihmisiä, joiden kanssa on kokoajan mahdollisuus interaktioon ja ajatusten vaihtoon. Alla olevassa kuvassa voit nähdä rauhallisen lounashetken. Uskomme avoimiin tiloihin, joissa työntekijöidemme on helppo viihtyä. Viihtyvyyttä lisää myös organisaatiorakenteemme, jossa kuka tahansa on helposti lähestyttävissä. Innovaatioon liittyen tämä nopeuttaa hyvien ideoiden liikkumista alemmilta tasoille ylöspäin!
DOCKS_11 Floor_5.jpg

Käytännön vinkki
Sinun pitää tavoittaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan. Tuomme sinut lähemmäs asiakkaitasi silloin kuin se on kaikista tärkeintä. Jopa 70 % kuluttajista verkossa on sitä mieltä, että brändin viestin laatu, ajoitus ja relevanttius vaikuttavat heidän bränditietoisuuteensa. Customer Match auttaa sinua tavoittamaan kaikista arvokkaimmat asiakkaat kun he hakevat sinua.