Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Avainsanavaihtoehdot: esittely
maanantaina, elokuuta 31, 2009
Avainsanat ovat Google AdWords -kampanjoidesi perusta. Mainostesi näyttämiseen on vaihtoehtoja, mutta useimmat kampanjat ovat kohdistettu avainsanoihin.
Mitä avainsanat ovat ?
Mainosten näyttämisessä AdWordsissa on kaksi puolta: käyttäjän hakulauseke hakusivustossa ja avainsana AdWords-asiakkaan kampanjassa. Avainsanat ovat termejä, jotka valitset määrittämään, milloin mainoksesi käynnistyy ja milloin ei. Jos kaikki edellytykset (riittävä budjetti, hyvät laatupisteet ja riittävän suuri korkein napsautuskohtainen hinta) täyttyvät, mainoksesi näytetään, kun jokin tilisi avainsanoista vastaa käyttäjän hakulauseketta.
Miten avainsanat toimivat?
Avainsanojen toiminta on helpointa selittää antamalla esimerkki hakusivustosta, kuten google.fi. Kun käyttäjä hakee jotakin osoitteessa www.google.fi, hän antaa hakulausekkeen. Sen jälkeen Google antaa valikoiman linkkejä sivustoihin, jotka vastaavat hakulauseketta. Samalla Google näyttää AdWords-mainoksia (ilmaisten hakutulosten oikealla puolella tai yllä), jotka sisältävät hakulausekkeen tai sen osia avainsanaluettelossa. Esimerkki: Jos käyttäjä hakee pyöriä, pyöräkauppias voi lisätä termin "pyörä" avainsanaluetteloonsa näkyäkseen siihen liittyvillä hakulausekkeilla.
On mahdollista määrittää, kuinka tarkasti avainsanojen ja hakulausekkeiden tulisi vastata, käyttämällä sopivia välimerkkejä. Tätä varten AdWords tarjoaa eri
avainsanavaihtoehtoja
:
Laaja haku
Tämä vaihtoehto mahdollistaa mainoksen näyttämisen avainsanan sisältävien hakulausekkeiden tai samantapaisten ilmausten ja osuvien muunnelmien (laajennettu avainsanahaku) yhteydessä. Useamman kuin yhden sanan sisältävien avainsanojen järjestyksellä hakulausekkeen sanajärjestykseen verrattuna ei ole merkitystä, ja mainos voi näkyä myös osittaisten hakujen yhteydessä.
Esimerkki: avainsana pyörä kauppa (ei välimerkkejä)
Mainoksesi näkyy hauilla "verkko pyörä kauppa", "pyörä verkkokauppa", "kilpapyörä kauppa".
Avainsanaa voidaan laajentaa, joten mainoksesi näkyy myös hauilla "pyörä liike", "pyörät kauppa".
Milloin laajaa hakua tulisi käyttää? Laaja haku on avainsanojen oletusasetus AdWordsissa, koska se takaa suurimman näkyvyyden mainoksille osuvilla hakulausekkeilla. Huomaa, että mainokset voivat näkyä myös kilpailijoiden tavaramerkkitermejä sisältävillä pyynnöillä. Jos näin käy, sinun on lisättävä tällaiset termit negatiivisiksi avainsanoiksi.
Ilmaushaku
Tämä vaihtoehto mahdollistaa mainoksen näyttämisen hakua tarkasti vastaavien ilmausten yhteydessä. Hakulausekkeen on sisällettävä kaikki avainsanasi termit samassa järjestyksessä, jotta mainos käynnistetään. Sen edellä tai jäljessä voi olla lisätermejä.
Esimerkki: avainsana "pyöräkauppa" (käytä lainausmerkkejä sanan tai ilmauksen ympärillä)
Mainoksesi näkyy hauilla "kansainvälinen pyöräkauppa", "verkkopyöräkauppa".
Mainoksesi ei näy hauilla "pyöränosat kauppa", "pyörät kauppa".
Milloin ilmaushakua tulisi käyttää?
Estämään laajennettua avainsanahakua
Jos sanajärjestyksellä on merkitystä määritettäessä, vastaako kysely tuotettasi. Esimerkiksi retkipyöriä tarjoavan pyöräkauppiaan, joka ei järjestä pyöräretkiä, on käytettävä avainsanaa "retkipyörä" estääkseen näyttökerrat hakulausekkeilla, kuten "pyörä retki".
Tarkka haku
Tämä vaihtoehto mahdollistaa mainoksen näyttämisen ainoastaan hauilla, jotka vastaavat tarkkaa ilmausta. Hakulauseke ei voi sisältää muita termejä.
Esimerkki: avainsana [pyöräkauppa] (käytä hakasulkeita sanan tai ilmauksen ympärillä)
Mainoksesi näkyy haulla "pyöräkauppa"
Mainoksesi ei näy hauilla "verkkopyöräkauppa", "pyöränosakauppa", "pyörät kauppa"
Milloin tarkkaa hakua tulisi käyttää?
Estämään laajennettua avainsanahakua
Jos haluat käyttää yleisiä avainsanoja suurimman näkyvyyden saavuttamiseksi, mutta estää näkyminen asiaankuulumattomilla yhdistelmillä (esim. vain pyöriä eikä pyöränosia myyvä pyöräkauppias voi estää näkymisen hakulausekkeilla, kuten "pyörän tavaratelineet", "pyörän lukot" käyttämällä avainsanaa [pyörä] pyörän sijaan)
Jos haluat näkyä vain termeillä, jotka kuuluvat avainsanaluetteloosi. Esimerkiksi vain tiettyjä Shimano-vaihdesarjoja tarjoava pyöräkauppias voi käyttää tarkan haun avainsanoja, kuten [shimano deore 530] tai [st m530] varmistaakseen, ettei hänen mainoksensa näy tuotevalikoimaan kuulumattomiin vaihdesarjoihin liittyvillä kyselyillä.
Voinko määrittää myös, millä termeillä mainokseni ei pidä näkyä?
Jotta voit estää mainostasi näkymästä tietyillä hakulausekkeilla, jotka eivät vastaa tuotettasi tai palveluasi, ehdotamme negatiivisen haun käyttämistä. Näin varmistat, että mainos ei näy tiettyjä termejä sisältävien hakujen yhteydessä.
Esimerkki: Uusiin pyöriin erikoistunut pyöräkauppias ei halua näkyä käytettyihin pyöriin liittyvillä hakulausekkeilla. Hän voisi käyttää avainsanaa pyöräkauppa ja negatiivista avainsanaa -käytetty tätä varten.
Negatiiviset avainsanat ovat menestyvien kampanjoiden tärkeä osa, koska ne estävät näkymisen asiaankuulumattomilla hakulausekkeilla ja nostavat näin
napsautussuhteita
ja laskevat
napsautuskohtaisia hintoja
. Siksi kerromme niistä tarkemmin erillisessä tekstissä.
Mistä saan lisätietoja?
Ilmainen verkkoseminaari "Introduction to optimizing campaigns" kattaa eri avainsanavaihtoehtoja ja muita kampanjan tehokkuuden optimointistrategioita koskevat parhaat käytännöt.
Tekijät Alissa, Lissi ja Tobias - Inside AdWords -tiimi
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Huutokauppasijainti ei vaikuta paljoa tulosprosentteihin
perjantaina, elokuuta 28, 2009
Mainostajat kysyvät meiltä usein, miten sijainti vaikuttaa tulosprosenttiin. Kaikki tietävät, että korkeammalla sijalla olevat mainokset saavat yleensä enemmän napsautuksia ja siten myös enemmän tuloksia. Kiinnostava kysymys onkin, kuinka tulosprosentti (tulokset/napsautukset) vaihtelee sijainnista riippuen?
Kysymys on hankala monestakin syystä. Google laittaa mainokset paremmuusjärjestykseen käyttämällä lukua, joka saadaan kertomalla hintatarjous mainoksen laadulla. Tästä seuraa, että korkeilla sijoilla olevat mainokset ovat yleensä laadukkaita. Laadukkailla mainoksilla taas on usein korkea tulosprosentti. Huutokaupassa sijoittumisen ja tulosprosenttien välinen korrelaatio on siis seurausta mainosten laadun vaikutuksesta. Oikea kysymys onkin, kuinka saman mainoksen tulosprosentti muuttuisi, jos se näkyisi eri sijainneissa.
Asiaa hankaloittaa vielä se, että Googlen ilmoittama keskimääräinen sijainti on keskiarvo kaikista huutokaupoista, joihin mainostaja osallistuu. Jos nostat hintatarjoustasi, keskimääräinen sijaintisi voi aivan hyvin siirtyä sivulla alemmaksi! Syy tähän on se, että kun nostat hintatarjoustasi, mainoksesi osallistuu uusiin huutokauppoihin, joissa se yleensä sijoittuu huonommin. Tämä vaikutus voi olla niin suuri, että se huonontaa myös keskimääräistä kokonaissijaintiasi. Tällä
Ohjekeskuksen sivulla
on lisätietoja keskimääräisestä sijainnista.
Olemme käyttäneet tilastollista mallia, joka ottaa nämä vaikutukset huomioon. Totesimme, että saman mainoksen tulosprosentit eri sijainneissa vaihtelevat erittäin vähän. Esimerkiksi sivulla, jossa näkyy yksitoista mainosta, tulosprosenttien vaihtelu on alle viisi prosenttia. Toisin sanoen, jos mainoksen tulosprosentti parhaassa sijainnissa on 1,0 %, saman mainoksen tulosprosentti huonoimmassa sijainnissa olisi keskimäärin noin 0,95 %. Hakutulosten yläpuolella näkyvien mainosten tulosprosentti on ±2 prosentin sisällä oikealla puolella olevista mainoksista.
Lopputulos onkin, että sijainti ei juurikaan vaikuta tulosprosentteihin.
Kirjoittaja: Hal Varian -
Chief Economist, Google
Uuden käyttöliittymän torstait: Pidä tiliäsi silmällä omien ilmoitusten avulla
torstaina, elokuuta 27, 2009
Uusi käyttöliittymä auttaa sinua keskittymään sinulle tärkeisiin tietoihin erilaisten työkalujen, kuten
suodattimien
ja
muokattavien sarakkeiden
, avulla. Eikö olisikin hienoa, jos sinun ei tarvitsisi etsiä muutoksia tiedoissa, vaan saisit ilmoituksen aina, kun jokin sinua kiinnostava muutos tapahtuu?
Sitä varten olemme julkaisseet uuden ominaisuuden: omat ilmoitukset. Omien ilmoitusten avulla pysyt ajan tasalla tilisi tehokkuudesta. Saat ilmoituksen aina, kun tilissäsi tapahtuu merkittäviä muutoksia.
Mitäpä jos esimerkiksi haluaisit tietää, milloin jonkin brändiavainsanasi näyttökerroissa on ollut piikki? Siirry vain brändiavainsanojen mainosryhmään, napsauta Avainsanat-välilehdessä Lisää toimintoja ja valitse Luo oma ilmoitus.
Toinen esimerkki: haluat ilmoituksen, kun kampanjan budjetti on loppumassa. Määritä tämä ilmoitus siirtymällä ensin Kaikki verkkokampanjat -sivulle. Valitse Lisää toimintoja -osiossa Luo oma ilmoitus. Voit määrittää >90% päiväbudjetista kulutettu -ilmoituksen valitsemallesi kampanjalle tai kaikille tilisi kampanjoille.
Ilmoitusten saaminen
Kun olet määrittänyt ilmoituksen, AdWords tarkkailee muutoksia. Kun ilmoitus käynnistyy, näet sen tilisi yläosan Viestit-osiossa. Voit hylätä ilmoituksen tai napsauttaa Näytä, niin näet, mitkä tilin osat käynnistivät ilmoituksen. Jos valitset lähettää ilmoitukset sähköpostitse, sinun ei tarvitse kirjautua tiliisi, vaan saat ilmoitukset muutoksista sähköpostiisi.
Omien ilmoitusten hallinnointi
Jos haluat tarkastella määrittämiäsi ilmoituksia, valitse Lisää toimintoja -valikossa Hallinnoi omia ilmoituksia. Näet kaikki tiliisi määrittämäsi ilmoitukset siirtymällä Kaikki verkkokampanjat -sivun Kampanjat-välilehteen.
Kun hallinnoit ilmoituksia, voit tehdä useita muutoksia, kuten keskeyttää tai poistaa ilmoituksen. Voit myös muokata ilmoituksen asetuksia Muokkaa heti -ominaisuuden avulla. Lisäksi voit valita, haluatko yksittäisen ilmoituksen tiedot sähköpostiisi vai et.
Kirjoittaja: Pekka -
Inside AdWords-tiimi
Hyvin suunniteltu mainosten näyttäminen mainosten ajoituksen avulla
tiistaina, elokuuta 25, 2009
AdWords-mainosten näyttäminen ympäri vuorokauden sopii monen yrityksen tarpeisiin. Kuitenkin joidenkin yritysten, jotka eivät tarjoa tuotteita tai palveluja asiakkaille vuorokauden ympäri, kuten esimerkiksi klo 11–24 välisenä aikana tilauksia ottavan aterioiden kuljetuspalvelun, ei kannata mainostaa aukioloajan ulkopuolella, elleivät ne ole kiinnostuneita brändäyksestä.
Miten siis voit näyttää mainoksiasi vain sellaisina aikoina, joista on eniten hyötyä liiketoiminnallesi? Mainosten keskeyttäminen joka yö ja jatkaminen aamulla ei ole kovin kätevää. Sen vuoksi tarjoamme mainosten ajoitustyökalun, jonka avulla voit määrittää etukäteen, milloin haluat mainostesi näkyvän ja olevan näkymättä. Voit näyttää mainoksia haluaminasi ajankohtina 15 minuuttia viikossa tai vuorokauden ympäri viikon jokaisen päivänä yrityksesi tarpeiden mukaan.
Aloita mainosten ajoitus valitsemalla
Asetukset
Lisäasetukset
Esitysaikataulu -> Mainosten ajoitus
Muokkaa
Jos haluat 24 tunnin näytön aamupäivä-/iltapäiväjärjestelmän sijaan, valitse 24 tuntia oikealla puolella.
Ajoita mainoksesi napsauttamalla Ajanjakso-saraketta haluamasi päivän vieressä. Näkyviin tulee pieni kenttä, josta voit valita mainosten näyttämisajankohdan. Jos haluat antaa toisen tai useamman ajankohdan, valitse Lisää toinen ajanjakso. Kun olet tyytyväinen asetuksiin, valitse Tallenna.
Tärkeitä huomioonotettavia seikkoja
Tarkista
AdWords-tilisi aikavyöhyke
ja varmista, että se vastaa alueesi aikavyöhykettä suunnittelun helpottamiseksi.
Jos näytät useita kampanjoita eri aikavyöhykkeillä, varmista, että olet ottanut huomioon aikavyöhykkeiden eron.
Jos et tiedä tarkalleen, milloin asiakkaat etsivät tuotettasi tai palveluasi, voit luoda
kampanjan tehokkuusraportin
ja näyttää tehokkuuden tuntikohtaisesti. Näin saat hyvän kuvan siitä, milloin mainoksesi saavat eniten huomiota.
Kenen kannattaa käyttää mainosten ajoitusta?
Mainosten ajoitus soveltuu moniin liiketoimintamalleihin, joissa tarjottava palvelu tai kohdeyleisön verkkotoiminta rajoittuu tiettyihin vuorokaudenaikoihin tai viikonpäiviin. Olemme huomanneet, että erityisesti B2B-asiakkaat käyttävät mainosten ajoitusta. Näin ne voivat maksimoida mainosten näkymisen aikoina, jolloin muut yritykset todennäköisimmin etsivät niitä, esimerkiksi toimistojen aukioloaikaan.
Toiset yritykset käyttävät hintatarjousten muokkaustilaa, josta kerrotaan alla, napsautuskohtaisten hintatarjousten nostamiseen aikoina, jolloin ne saavat arvokkaimmat tulokset.
Ajoituksen lisäasetus: hintatarjousten muokkaaminen
Hyvin kätevä lisäominaisuus on
hintatarjousten muokkaustila
, jolla voit nostaa tai laskea korkeinta napsautuskohtaista hintatarjousta tiettyinä vuorokaudenaikoina. Jos huomaat, että mainoksesi ovat tehokkaimpia klo 12–14 ja klo 18–20 välisinä aikoina, haluat ehkä nostaa korkeinta napsautuskohtaista hintatarjousta 120 prosenttiin normaalista korkeimmasta napsautuskohtaisesta hintatarjouksesta kyseisinä aikoina sen varmistamiseksi, että mainoksesi menestyy
mainoshuutokaupassa
ja saavuttaa paremman
sijoituksen
. Samoin voit laskea normaalia korkeinta napsautuskohtaista hintaa esimerkiksi 80 prosenttiin normaalista korkeimmasta napsautuskohtaisesta hinnasta ajanjaksoina, jotka eivät ole tärkeitä yrityksellesi. Huomaa, että korkeimman napsautuskohtaisen hinnan nostaminen tai laskeminen mainosten ajoitustyökalussa ei vaikuta päiväbudjettiisi, vaan se pysyy samana.
Kirjoittaja: Tobias, Lissi ja Sini -
Inside AdWords-tiimi
Uuden käyttöliittymän torstait: Esittelyssä laskentataulukoiden muokkaus
torstaina, elokuuta 20, 2009
Monet mainostajat hyödyntävät AdWords-kampanjoissaan laskentataulukoita helpottaakseen esimerkiksi hintojen muuttamista, avainsanalistojen luomista ja kohde-URL-osoitteiden muokkausta. Siksi päätimme kehittää tavan käyttää laskentataulukoita suoraan tilissäsi, ja nyt tämä ominaisuus on käytettävissä uudessa AdWords-käyttöliittymässä.
Pääset taulukoiden muokkaustilaan Avainsanat-välilehden kautta missä tahansa mainosryhmässä. Se löytyy Lisää toimintoja -valikosta.
Ennen olet saattanut käyttää kehittynyttä muokkaustoimintoa avainsanojen hintatarjousten ja kohde-URL-osoitteiden antamiseen. Laskentataulukoita muokkaamalla voit suorittaa nämä tehtävät taulukkonäkymässä. Vaikka käyttäisit jotain toista taulukkosovellusta, voit helposti siirtää työsi AdWordsiin kopioimalla ja liittämällä taulukon tiliisi.
Voit käyttää laskentataulukoissa kaavoja avainsanojen ja hintatarjousten muokkaamiseen. Jos esimerkiksi haluat mainoksesi näkyvän ensimmäisellä sivulla, mutta hintatarjouksesi on alhaisempi kuin ensimmäisen sivun hintatarjous, voit luoda tätä varten oman kaavan.
Tässä olen asettanut korkeimman napsautuskohtaisen hinnan arvoksi 120 prosenttia ensimmäisen sivun hintatarjouksesta (solu G2). Voin soveltaa sitä kaikkiin avainsanoihini kopioi ja liitä -toiminnon avulla. Muista, että vain arvot tallennetaan AdWordsiin, ei kaavoja.
Kirjoittaja: Michael & Maija -
Inside AdWords-tiimi
Luo korkealaatuisia näyttömainoksia näyttömainosten rakennustyökalun avulla.
tiistaina, elokuuta 18, 2009
Ammattimaisten näyttömainosten luominen saattaa olla hankalaa. Viime vuoden puolella
julkaisimme näyttömainosten rakennustyökalun
, jolla näyttävien näyttömainosten luominen onnistuu helposti. Tähän mennessä olemme luoneet mainostajille yli 40 maassa yli 90 erilaista mallia helpottamaan mainoksen suunniteluprosessia.
Tänään olemme julkaisseet uusia "Elegantteja" mainosmalleja "Yleiset"-kategoriassa. Näiden avulla korkealaatuisten näyttömainosten luominen on entistä helpompaa ilman että käyttäjien tarvitsee käyttää monimutkaisia kuvankäsittelyohjelmia. "Eleganteissa"-malleissa on valmiiksi luodut "Napsauta painiketta"-kuvakkeet, sekä taustat, jotka antavat mainoksille yhtenäisen ulkoasun. Tässä on muutamia esimerkkejä "Eleganteista"-mainosmalleista:
Osassa näissä mainosmalleissa sinun tarvitsee vain ladata kuva tuotteestasi/palvelustasi ja kirjoittaa kuvaavat mainostekstit. Näin saat luotua vakuuttavia mainostekstejä hetkessä.
Luodaksesi näyttömainoksia näyttömainosten rakennustyökalun avulla, valitse kyseinen työkalu "Uusi Mainos"-linkin alta Mainokset-välilehdessä. Lisätietoa kyseisestä työkalusta saat allaolevasta videosta:
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Avainsanatyökalu
maanantaina, elokuuta 17, 2009
Yksi AdWordsin tärkeimmistä työkaluista on
avainsanatyökalu
. Taito käyttää sitä vaikuttaa merkittävästi menestymiseen AdWordsissa. Tässä tekstissä kerromme, mikä avainsanatyökalu on, mistä se löytyy ja ennen kaikkea miten sitä käytetään.
Mitä avainsanatyökalu tekee?
Haluatko saada lisää ehdotuksia mahdollisiksi avainsanoiksi, joita voisit käyttää tilissäsi? Kun annat tuotettasi tai palveluasi kuvaavia termejä avainsanatyökaluun, saat luettelon mahdollisista avainsanoista, jotka voit halutessasi lisätä tiliisi.
Miten avainsanatyökalua käytetään
Voit käyttää avainsanatyökalua tilisi kautta tai ulkoisesti. Varmista ennen käyttöä, että olet valinnut oikean kielen ja maan. Kirjoita sitten yksi tai useampi termi kenttään ja valitse Avainsanaideoita. Lisätietoja on ohjekeskuksen artikkelissa
Miten avainsanatyökalua käytetään
.
Ohessa on esimerkki hyvin yleisestä tilanteesta, joka auttaa sinua ymmärtämään, kuinka voit optimoida tilin tehokkuuden avainsanatyökalun avulla. Esimerkissä polkupyöräkauppias luo AdWords-kampanjan liikkeelleen, joka on erikoistunut retkipyörien myyntiin, mutta ei myy pyörätarvikkeita.
Avainsanojen löytäminen uuteen kampanjaan
Ensimmäinen vaihe pyöräkauppiaan kampanjan luomisessa on löytää osuvia avainsanoja, joiden pitäisi käynnistää hänen mainoksensa. Huomaa: toisin kuin painetuissa mainoksissa, ei ole järkevää, että mainos näkyy vain etäisesti pyöriin liittyvillä hauilla, kuten "matkailu" tai "ulkoilu". Kauppiaan pitäisikin keskittyä näyttämään mainoksensa käyttäjille, jotka jo etsivät retkipyörää.
Pyöräkauppiaan on mietittävä, mitä termejä retkipyörästä kiinnostunut käyttäisi haussaan. Kannattaa aina asettua asiakkaan asemaan. Pyöräkauppias päätyy kyselyyn "retkipyörä" ja kirjoittaa sen avainsanatyökaluun.
Hän havaitsee heti, että monet käyttäjät hakevat termeillä "retkipyörä" ja "retkipyörät".
Pyöräkauppias päättää
pyytää lupaa käyttää myymiensä pyörien tuotenimiä
. Hän päätyy seuraavaan avainsanaluetteloon ja lisää avainsanat käyttämällä avainsanatyökalun Lisää-linkkejä:
retkipyörä
retkipyörät
retki pyörä
maantieretkipyörä
retkipyörä myynti
retkipyörä myytävänä
maantieretkipyörät
polkupyörä retkipyörä
naisten retkipyörä
miesten retkipyörä
vaihderetkipyörä
urheiluretkipyörä
osta retkipyörä
perinteinen retkipyörä
retkeily retkipyörä
Hän huomaa myös, että Lisää avainsanoja harkittavaksi -osiossa on useita osuvia avainsanoja (retkipolkupyörä, retkipolkupyörät, retki polkupyörä, retki polkupyörät) ja lisää myös nämä avainsanat luetteloonsa.
Napsautussuhteen optimointi
Jonkin ajan kuluttua uuden AdWords-kampanjan luomisesta pyöräkauppias huomaa, että
napsautussuhteet
vaihtelevat huomattavasi eri avainsanojen välillä. Avainsanojen "osta retkipyörä" tai "naisten retkipyörä" napsautussuhde on yli prosentin mutta tärkeimpien avainsanojen "retkipyörä" ja "retkipyörät" napsautussuhde on alle prosentin.
Tämä johtuu siitä, että "osta retkipyörä" ja "naisten retkipyörä" ovat paljon tarkempia ja myyvempiä avainsanoja. Avainsanatyökalu osoittaa, että useimmat käyttäjät eivät etsi asiaankuulumattomia muunnelmia. Hänen mainoksensa kuitenkin näkyy avainsanan "retkipyörä" osalta, jos käyttäjät tekevät hakuja "retkipyörä arviot", "käytetty retkipyörä" tai "retkipyörä vinkkejä".
Kun pyöräkauppias huomaa tämän, hän päättää sulkea asiaankuulumattomia hakulausekkeita pois käyttämällä negatiivisia avainsanoja. Jotta pyöräkauppias saa selville, mitä negatiivisia avainsanoja hänen tulisi käyttää, hän käyttää jälleen avainsanatyökalua. Tällä kertaa hän etsii asiaankuulumattomia kyselyjä ja lisää ne negatiivisiksi avainsanoiksi valitsemalla hakutyypiksi Negatiivinen avattavassa valikossa avainsanatyökalun avainsanaluettelon oikeassa yläkulmassa.
Hän lisää seuraavat negatiiviset avainsanat kampanjaansa:
-arvio
-arviot
-käytetty
-käytetyt
-keskusteluryhmä
-vinkki
-vinkkejä
-opas
-oppaat
-bmw
-honda
Lisätietoja avainsanatyökalun käytöstä on
täällä
.
Kirjoittaja: Alissa, Lissi & Antti -
Inside AdWords-tiimi
10 Vinkkiä Internet Markkinointiin: Vinkki 6
torstaina, elokuuta 13, 2009
Edelisessä sarjamme osassa annoimme esimerkkejä ilmaisista Googlen työkaluista. Kuitenkin monille yrityksille maksettu mainostaminen on oleellinen osa heidän Internet markkinointistrategiaa. Siksi annamme muutamia vinkkejä tärkeimpään Internet markkinointi tuotteeseemme, AdWordsiin, liittyen.
Kokeile tärkeimpiä avainsanojasi osoitteessa google.fi tai kokeile
mainosten esikatselutyökalua
nähdäksesi miten kilpailijoidesi mainokset sijoittuvat Googlessa. Yritä miettiä miten voit mainoksellasi erottautua kilpailijoistasi, esim. korostamalla ilmaista kuljetuspalvelua, luonnonmukaisia tuotteita jne.
Sinun tulisi luoda mahdollisimman houkutteleva mainosteksti kuvaamaan tuotteitasi tai palveluitasi. Ymmärrettävästi tämä saattaa olla hankalaa vain kolmella tekstirivillä, mutta toivottavasti allaolevat vinkit auttavat tässä.
Käytä toimintakehotuksia ("varaa nyt", "tutustu täällä" jne.)
Käytä tärkeimpiä avainsanojasi mainostekstissä: sanat jotka vastaavat käyttäjän hakutermejä näkyvät mainostekstissä
lihavoituna
.
Luo useita
erilaisia mainosmuunnelmia
. Tehokkaimpia mainosmuunnelmia (niitä joissa on korkeampi napsautussuhde) näytetään useammin kuin niitä, joissa napsautussuhde on matalampi.
Jos haluat lukea enemmän vinkkejä mainostekstin optimointiin, suosittelemme sinua tutustumaan tähän
ohjekeskuksen artikkeliin
.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Edellisen käyttöliittymän ominaisuuksien löytäminen
torstaina, elokuuta 13, 2009
AdWordsin perusominaisuudet, kuten hintatarjoukset, budjetit ja laatupisteet eivät ole muuttuneet uudessa käyttöliittymässä. Siitä huolimatta saatat toisinaan ihmetellä, mihin jokin ominaisuuksista on kadonnut. Näiden ohjeiden avulla voit jatkaa siitä, mihin jäit edellisen AdWords-käyttöliittymän kanssa.
Haku omista kampanjoista
Edellisessä käyttöliittymässä pystyit tekemään hakuja kampanjoissasi käyttämällä hakukenttää tilisi ylänurkassa. Uudessa käyttöliittymässä olemme korvanneet tämän toiminnon tekstisuodattimilla, joilla voit etsiä mainoksia tai hakusanoja koko tilistäsi. Voit tallentaa suodattimen usein tekemistäsi hauista, jolloin voit käyttää sitä nopeasti milloin vain. Suodattimista on apua muutenkin kuin hakujen parissa. Lukemalla aiemman viestimme saat lisätietoja siitä, miten
suodattimet
auttavat keskittymään sinulle tärkeimpiin tietoihin.
Avainsanojen kohde-URL-osoitteet
Jos haluat muokata yksittäisten avainsanojen kohde-URL-osoitteita, voit tehdä sen valitsemalla muokattavan avainsanan kohdalla olevan valintaruudun ja napsauttamalla Muokkaa-painiketta taulukon yläreunassa. Tämän avulla voit muokata kaikkia avainsanakenttiä, mukaan lukien kohde-URL-osoitetta. Jos haluat nähdä kohde-URL-osoitteesi Avainsanat-välilehdessä koko ajan, se onnistuu sarakkeita muokkaamalla. Sarakkeita muokkaamalla voit myös etsiä ja lisätä taulukkoon muita tietoja, joita haluat katsella, kuten esimerkiksi laatupisteet.
Negatiiviset avainsanat
Edellisessä käyttöliittymässä loit negatiivisia avainsanoja lisäämällä niiden eteen miinusmerkin. Jos esimerkiksi et halunnut mainostesi näkyvän termin "ilmainen" sisältävien hakujen yhteydessä, lisäsit avainsanan -ilmainen. Negatiiviset avainsanat näkyivät tavallisten avainsanojen joukossa avainsanaluettelossasi. Uudessa käyttöliittymässä negatiivisilla avainsanoilla on oma paikkansa. Negatiiviset avainsanat löytyvät Avainsanat-välilehdestä omasta osiostaan. Voit myös tarkastella kampanjasi ja mainosryhmätason negatiivisia avainsanoja rinnakkain.
Google Analytics ja Verkkosivuston optimoija
Mihin Analytics-välilehti on siirtynyt? Jos etsit Google Analyticsiä tai Verkkosivuston optimoijaa, ne löytyvät nyt Raportointi-välilehdestä tilisi yläosasta.
Onko sinulla muuta kysyttävää?
Jos haluat nähdä rinnakkaisvertailun siitä, miten tavanomaiset tehtävät suoritetaan uudessa käyttöliittymässä, olemme luoneet sitä varten
Mikä on muuttunut -sivun uuden käyttöliittymän verkkosivustolle
.
Kirjoittaja: Pekka-
Inside AdWords-tiimi
Strateginen hallinta: tuloshintatarjoukset ja sijoitetun pääoman tuottoprosentti
maanantaina, elokuuta 10, 2009
Käyttämällä Google AdWordsin ilmaista
tulosseurantatyökalua
voit nähdä, kuinka tehokasta mainontasi on myyntien ja sivustoviittausten suhteen. Käyttämällä tulosseurantaa voit tehdä viisaampia hintatarjouksia ja budjettia koskevia päätöksiä. Kun ymmärrät, minkä arvoinen
tulos
on sinulle, voit tehdä kampanjoihin muutoksia avainsanojen tuottavuuden perusteella liikenteen ja napsautusten sijaan. Tämä on suositeltava strategia taloustaantumassa.
Jotta voit tehdä strategisia hintatarjouksia avainsanojesi
sijoitetun pääoman tuottoprosentin
perusteella, sinulla on oltava riittävästi tulostietoja. On suositeltavaa odottaa 1–3 viikkoa, jotta näet avainsanojesi tehokkuuden sijoitetun pääoman tuottoprosentin suhteen, vaikka se voikin vaihdella sen mukaan, kuinka monta tulosta saat AdWordsista. Voit muokata
yksittäisten avainsanojen hintatarjouksia
avainsanojen tehokkuuden perusteella. Kohtaat todennäköisesti jonkin seuraavista tilanteista:
A) Avainsanat, joilla on alhainen tuloshinta ja sijainti
Tässä tapauksessa sinun kannattaa harkita tuloshinnan nostamista, jotta varmistat mainoksen näkymisen korkeammassa sijoituksessa. Tällöin saat enemmän näkyvyyttä ja mahdollisesti enemmän napsautuksia ja tuloksia. Jotta varmistat, että hintatarjouksesi on aina korkeinta tuloshintaa pienempi, suosittelemme muokkaamaan avainsanojen hintatarjouksia vähitellen.
B) Avainsanat, joilla on alhainen tuloshinta ja korkea sijainti
Jos tuloshintasi ovat pienempiä kuin korkein hinta, jonka haluat maksaa yhdestä tuloksesta, ja mainoksen keskimääräinen sijainti näillä avainsanoilla on lähes 1, niin sinun pitäisi varmistaa, ettei
päiväbudjettisi
rajoita mainoksen näyttökertoja, koska tällöin saatat menettää arvokkaita napsautuksia ja sijoitetun pääoman positiivisen tuottoprosentin.
C) Avainsanat, joilla on korkea tuloshinta
Kun olet suodattanut pois vähiten tuloksia tuottavat napsautukset käyttämällä negatiivisia avainsanoja, suosittelemme laskemaan niiden avainsanojen hintatarjouksia, joilla on korkea tuloshinta. Tämä johtaa alhaisempaan mainoksen sijaintiin, jolloin mahdollisia napsautuksia ja tuloksia on vähemmän, mutta se voi myös auttaa säilyttämään tuloshintasi pienempänä kuin korkein hinta, jonka haluat maksaa yhdestä tuloksesta. Jos hintasi ovat edelleen korkeinta hintaa suurempia, haluat ehkä poistaa nämä avainsanat ja keskittää budjettisi tehokkaampiin avainsanoihin.
On tärkeää huomauttaa, että internetliikenne ja kilpailijoidesi toiminta muuttuvat jatkuvasti. Arvioi kampanjasi tehokkuus uudelleen säännöllisesti ja tee muutoksia sen mukaan.
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Uuden käyttöliittymän torstait: Mainokset-välilehteen tutustuminen
torstaina, elokuuta 06, 2009
Tänään Uuden käyttöliittymän torstaissa käsittelemme AdWordsin Mainokset-välilehteä. Mainokset-välilehdessä voit tarkastella ja muokata kaikkia mainoksiasi sekä tarkistaa niiden tilan ja tehokkuuden. Uudessa AdWords-käyttöliittymässä voit tarkastella yksittäisten mainosryhmien, kokonaisten kampanjoiden tai koko tilisi mainoksia Mainokset-välilehden avulla.
Uudessa käyttöliitymässä voit tehdä muutoksia suoraan taulukkoon, muokata sarakkeita ja suodattaa mainoksesi Mainokset-välilehdessä. Yksi uuteen käyttöliittymään lisäämistämme ominaisuuksista on mahdollisuus nähdä, mitkä mainokset odottavat hyväksymistä. Edellisessä käyttöliittymässä pystyit näkemään vain, mitkä mainokset on hylätty, mutta uusi käyttöliittymä näyttää tarkistusta odottavat tai jo hyväksytyt mainokset. Et joudu enää arvailemaan, onko mainoksesi kelvollinen näytettäväksi Google-verkostossa.
Suodattaminen on nopea keino löytää kaikki mainokset, jotka odottavat tarkistusta. Mene kohtaan Suodatin ja näkymät ja valitse Mainosten suodattaminen. Valitse avattavasta valikosta ensin Hyväksymistila ja sen jälkeen Odottaa-valintaruutu. Valitse Käytä, jolloin taulukko näyttää vain mainokset, jotka odottavat hyväksymistä.
Voit toimia samoin hylättyjen mainosten kanssa. Jos mainoksesi on hylätty, napsauta puhekuplakuvaketta Tila-sarakkeessa ja saat tietää hylkäämisen syyn.
Olemme myös hiljattain lisänneet uuteen käyttöliittymään näyttömainosten rakennustyökalun. Löydät työkalun, kun menet kohtaan Uusi mainos ja valitset Näyttömainosten rakennustyökalun. Jos olet halunnut lisätä kampanjaasi muutakin kuin tekstimainoksia, mutta sinulla ei ole ollut aikaa luoda näyttömainoksia, kannattaa kokeilla näyttömainosten rakennustyökalua.
Toivottavasti Mainokset-välilehdestä on sinulle apua AdWords-kampanjoidesi hallinnassa.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tee hintatarjouksia mestarin elkein hintatarjoussimulaattorin avulla
torstaina, elokuuta 06, 2009
Oletko miettinyt kuinka monta näyttökertaa mainoksesi keräisi jos vaihtaisit korkeinta napsautuskohtaista hintatarjousta? Tai kuinka monta lisänapsautusta saisit? Tähän asti oikean hintatarjouksen löytäminen on vaatinut lukemattomia kokeiluja.
Tänään julkistamme uuden AdWords-käyttöliittymän ominaisuuden,
hintatarjoussimulaattorin
, joka näyttää hintatarjouksen mahdollisen vaikutuksen mainontatuloksiin. Vaikka hintatarjoussimulaattori ei voi ennustaa tulevaa, sen avulla voit kokeilla, mitä olisi tapahtunut, jos käytössä olisivat olleet toiset avainsanatason hintatarjoukset.
Käyttämällä tietoja viimeisten seitsemän päivän ajalta, hintatarjoussimulaattori laskee kuinka monta näyttökertaa mainoksesi olisi saanut, jos olisit valinnut toisen korkeimman napsautuskohtaisen hintatarjouksen. Saat tiedon myös siitä, kuinka monta napsautusta kyseiset näyttökerrat olisivat saaneet ja paljonko ne olisivat maksaneet. Ominaisuus tekee AdWords-mainoshuutokaupasta entistä avoimemman sekä mahdollistaa entistä perustellummat hintatarjouspäätökset mainontatavoitteidesi saavuttamiseksi.
Simulaattorin tarjoama tieto auttaa sinua löytämään tasapainon napsautusmäärien ja -hinnan välillä. Pystyt näin vastaamaan paremmin seuraavanlaisiin kysymyksiin:
Miten sivuston kävijämäärää voi lisätä ilman että kustannukset kasvavat liikaa?
Minkä avainsanojen kulutusta tulisi muuttaa?
On tärkeätä huomata, että aiemmat saavutukset eivät takaa tuloksia tulevaisuudessa. Lisäksi, simulaatioita tuotetaan vain jos tiettyä avainsanaa kohti on tarjolla riittävästi liikennettä analyysia varten. Simulaatiot ovat tällä hetkellä saatavilla vain osoitteessa Google.com ja Google-hakuverkostossa.
Löydät hintatarjoussimulaattorin tiedot AdWords-tilisi Avainsanat-välilehdessä.
Napsauta hintatarjoussimulaattorin kuvaketta Korkein napsautuskohtainen hinta -sarakkeessa sen avainsanan hintatarjouksen vieressä, josta haluaisit tietoja.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
Strateginen hallinta: budjettien hallinnointi ja sijoitetun pääoman tuottoprosentti
maanantaina, elokuuta 03, 2009
Nykypäivän taloustilanteessa haetaan kustannustehokkaita markkinointityökaluja, joiden avulla voidaan löytää oikeat asiakkaat oikeaan aikaan ja reagoida nopeasti kuluttajien muuttuvaan käyttäytymiseen. AdWords lisää hallintaa ja joustavuutta - sekä mainonnalle että mainontakuluille.
Hallinnoimalla budjetteja ja hintatarjouksia tehokkaasti voit kasvattaa liiketoimintaa ja hallita kustannuksia, sekä parantaa
sijoitetun pääoman tuottoprosenttia
. Tämä on ensimmäinen osa kaksiosaisesta sarjasta, joka auttaa sinua juuri tässä.
Ohessa on muutama nopea vinkki AdWords-budjetin strategiseen hallinnointiin:
1. Varmista, että seuraat AdWordsin tuottamaa myyntiä ja tuloja
Vaikka napsautuksista ja näyttökerroista voi päätellä mainoksen näyttöjen ja napsautusten määrät, on tärkeämpää tarkastella AdWordsin kautta saatujen tulosten määrää. Tulos on toiminto, jonka haluat käyttäjän sivustossa suorittavan, esimerkiksi tuotteen ostaminen tai lisätietojen pyytäminen.
Tulosseuranta
auttaa päättelemään AdWords-mainonnan tuottamien ostosten ja tuoton määrän.
Googlella on kaksi maksutonta työkalua, joilla voi tarkastella AdWordsin vaikutuksen liiketoiminnan tuottoon:
Tulosseuranta
näyttää, mitkä tilisi avainsanat ja mainokset tuottavat eniten tulosta
Analytics
raportoi verkkosivustosi liikenteen ja verkkomarkkinointitoimenpiteet, ja se voidaan liittää verkkosivustosi ostoskoriin (ottamalla käyttöön verkkokauppaseuranta).
Jos et vielä seuraa myyntiä ja tuloja AdWordsilla, suosittelemme aloittamaan. Sen lisäksi, että saat paremman käsityksen AdWordsin tehokkuudesta, voit tehdä tietoon perustuvia strategisia päätöksiä tuoton perusteella.
2. Jaa budjetti paljon tuottaviin kampanjoihin
Seuraamalla kampanjoiden arvoa voit keskittää budjetin niihin kampanjoihin, jotka tuottavat eniten liiketoimintaa:
Jaa heikosti tuottavien kampanjoiden budjetti paremmin tuottaviin kampanjoihin.
Jos hyvin tuottavien kampanjoiden budjetit loppuvat kesken päivän ja mainokset lakkaavat näkymästä, korota näiden kampanjoiden budjetteja ja määritä budjettirajat heikommin tuottaviin kampanjoihin.
3. Näytä mainokset tuottavimpina aikoina
Tarkista AdWordsin raporteista, minä aikoina ja päivinä kukin kampanja tuottaa parhaiten:
Valitse Raportointi-välilehti ja Raportit.
Valitse Luo uusi raportti.
Valitse Kampanjan tehokkuus -raporttityyppi, Tunneittain (päivämäärästä riippumatta) -kohta ja haluamasi ajanjakso.
Valitse Lisäasetukset-osiossa Lisää tai poista sarakkeita ja valitse ne tehokkuustiedot, joista olet kiinnostunut (voit seurata Tulossarakkeita, jos olet valinnut Päivittäin-vaihtoehdon aikayksiköksi).
Nimeä ja luo raportti.
Toista vaiheet ja valitse Tunneittain (päivämäärästä riippumatta) -kohdan sijaan viikonpäivänäkymä (aikayksikkö). Näet, mitkä kellonajat ja päivät toimivat parhaiten.
Käytä sitten
mainosten ajoitusta
(Asetukset-välilehdessä) mainosten näyttämiseen tehokkaimpina aikoina, jotta arvokasta mainontabudjettia säästyy. Mainosten ajoitus mahdollistaa tiettyjen kellonaikojen tai viikonpäivien valitsemisen AdWords-mainosten näyttämistä varten. Mainokset voidaan määrittää näkymään esimerkiksi vain arkipäivinä tai päivittäin klo 15–18. Mainosten ajoituksen avulla kampanja voidaan pitää näkyvissä aina tai vain 15 minuuttia viikossa.
Mainosten ajoituksen tarkennetun tilan
avulla voit käyttää hintatarjouskerrointa AdWords-kampanjan hintatarjouksen korottamiseen tai laskemiseen tiettyinä ajanjaksoina. Jos esimerkiksi huomaat, että mainoksesi toimivat parhaiten klo 8–11, voit tarjota enemmän kyseisenä aikana tapahtuvista näyttökerroista tai napsautuksista ja varmistaa näin, että budjettisi keskitetään arvokkaimpaan liikenteeseen ja saat parhaan mahdollisen sijoitetun pääoman tuoton.
Seuraavassa viestissä kerrotaan napsautuskohtaisten hintatarjousten tehokkaasta hallinnoinnista!
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow