Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Uutiskirje, kesäkuu 2016
torstaina, kesäkuuta 30, 2016
Tervetuloa kesäkuun Pohjoismaiden blogikirjoituksen pariin! Kesällä tosiaankin julkaisemme vain kerran kuukaudessa aikaisemman kerran kahdessa viikossa -aikataulun sijaan. Toivomme että nautitte kesästä täysimittaisesti ja että kelit pysyvät aurinkoisina!
Tämän kuukauden uutiskirjeessä kerromme teille kuinka mobiililaitteiden kivijalkakauppoihin yhdistävästä voimasta, muistutamme AdWordsiin tämän vuoden puolella tulevista päivityksistä ja kerromme uudesta yhdistetystä mobiilisivuston testityökalusta.
Mobiililaitteiden kivijalkakauppoihin yhdistävä voima
Ihmisten ollessa yhä vähemmän paikkaan sidottuja päästäkseen käsiksi valtavaan määrään tietoa, mikään ei ole niin tärkeää kuin läsnäolosi mobiilissa varmistaminen ja käyttäjäkokemuksen hienosäätäminen tätä tukemaan, eivätkä kivijalkakaupat tähän liittyen tee minkäänlaista poikkeusta. Mobiililaitteet ajavat vierailuja monenlaisin mielikuvituksellisin tavoin — esimerkiksi tyypillistä on se, että käyttäjä on liikkeellä ja etsii mobiililaitteellaan jotain tiettyä palvelua/tuotetta tai että hän on yleisesti vain kiinnostunut erilaisista tarjolla olevista mahdollisuuksista ja vertailee näiden välillä.
Voi sanoa, että mobiili on ottanut itselleen paikallisoppaan roolin täysin ohjatessaan asiakkaiden käyttäytymistä ja auttaen heitä valitsemaan kaikista houkuttelevimmat liikkeet vierailemista varten. Esimerkiksi globaalisti katsottuna 30% kaikista Google-hauista liittyvät jotenkin sijaintiin. Lue lisää mobiilin liikevierailuja ohjaavasta vaikutuksesta
tästä lyhyestä, visuaalisesta ja informatiivisesta artikkelista
!
AdWordsiin ja analytiikkaan liittyvät tuotepäivitykset vuonna 2016
Global Performance Summit 2016 -tapahtuman
aikana toukokuun loppupuolella julkaisimme joukon päivityksiä, jotka olemme suunnitelleet julkaista tämän vuoden kuluessa. Nämä ovat vain pieni osa mielenkiintoisista AdWordsiin ja analytiikkatuotteisiimme tulevista muutoksista, mutta ovatkin sellaisia, että varmasti saavat kaikkien digitaalisesta markkinoinnista kiinnostuneiden mielenkiinnon heräämään. Lue lisää näistä
aikaisemmin julkaisemassamme blogikirjoituksessa
— tässä katsaus kolmeen päivitykseen:
Laajennetut tekstimainokset (expanded text ads)
: merkittävä päivitys tekstimainoksiin — tuo tekstimainoksiin kaksi otsikkoriviä (30 merkkiä kumpainenkin) ja yhdistetyn 80-merkkisen kuvausrivin
Hintatarjousten muokkaukset kaikilla laitteilla
: tämä mahdollistaa hintatarjousten muokkauksen asettamisen kaikkien laitteiden välillä aivan niin kuin haluat
Lisää mahdollisuuksia paikallissivusi läsnäolon korostamiseen
: pystyt näyttämään korostettuja karttanuppeja Google Mapsissa ja mainostaa My Business-sivuasi hakutulosten yhteydessä
Uusi sivuston mobiilitoimivuuden testaamiseen liittyvä työkalu
Aikaisemmin meillä on ollut useampi työkalu sinulle, joilla olet voinut testata sivustoasi eri asioihin liittyen. Nyt olemme yhdistäneet sivuston nopeutta ja mobiilitoimivuutta testaavat työkalut yhteen: tämän työkalun nimi on
Mobile Web Site Testing Tool
. Nauttikaa!
Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords
Suunniteltu mobiililaitteille: puskurimainokset lisäävät kattavuutta ja näyttötiheyttä erityisesti älypuhelimissa
tiistaina, toukokuuta 03, 2016
Viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että
puolet 18–49-vuotiaista katsoo videon mieluiten mobiililaitteellaan
. Jopa olohuoneessa ollessaan monet katsovat videon mieluimmin älypuhelimellaan, jota on helppo hallita, räätälöidä ja käyttää. Katselutapojen muuttuessa pyrimme kehittämään uusia mainosmuotoja, jotka on sovitettu näihin muutoksiin.
Niinpä julkistamme tänään puskurimainokset – uuden, kuuden sekunnin videomuodon, jota myydään AdWords‑huutokaupassa tuhannen impression hinnan perusteella. Puskurimainokset sopivat erinomaisesti kattavuuden ja näyttötiheyden kasvattamiseen varsinkin mobiililaitteilla, joissa lyhyet ja ytimekkäät videot toimivat hyvin.
Olemme todenneet puskurimainosten toimivan tiiviytensä ansiosta parhaiten TrueView‑ tai Google Preferred ‑kampanjassa. Ensimmäisissä testeissä puskureilla oli voimakas positiivinen vaikutus suppilon loppuosan tietoihin, kuten muistettavuuteen, tietoisuuteen ja harkintaan, mikä puolestaan täydensi TrueView'n positiivista vaikutusta suppilon keski- ja alkupään tietoihin, kuten suosittuuteen ja ostoaikeisiin. Voimme myös todeta, että TrueView-kampanjassa puskurit lisäävät kattavuutta ja näyttötiheyttä.
Atlantic Records testasi tätä uutta muotoa jo varhain käyttämällä puskureita englantilaisen Rudimental-yhtyeen toisen albumin julkaisussa. Atlantic Records/Warner Music Groupin markkinointijohtaja Fiona Byers sanoi: "TrueView ja puskurit olivat hyvin tärkeässä roolissa viimeaikaisessa Rudimental-kampanjassa, jossa kerroimme yhtyeen toisen albumin tarinaa. Kustannustehokkaiden puskureiden avulla pystyimme esittelemään hienosti
valtavan määrän
legendaarisia
levyllä esiintyviä
vierailijoita
. Mainoksissa voitiin antaa lyhyet, tarkat tiedot levyllä esiintyvästä artistista ja albumin yksittäisestä kappaleesta, kun TrueView puolestaan antoi kattavamman kuvan albumista ja yhtyeestä. TrueView ja puskurit toimivat tehokkaammin yhdessä kuin erikseen käytettyinä."
Nopeana ja hauskana mainosmuotona puskurit soveltuvat hyvin sarjana julkaistavaan sisältöön. Saksalainen Audi jakoi
pitkän TrueView-mainoksensa osiin
ja esitteli Q-sarjan kaupunkimaasturinsa mielikuvia herättävillä q-kirjaimilla alkavilla saksan kielen sanoilla, kuten
Querpass
(poikittaissyöttö) ja
Quantensprung
(kvanttiloikka). Mainosmuodon varhainen käyttäminen heijastaa Audi AG:n iskulausetta "Vorsprung durch Technik" ("Teknistä etumatkaa").
Mielestämme puskurimainokset ovat hieman kuin videomainosten haikuja – ja odotamme innoissamme, mitä luova yhteisö niillä tekee. Voit alkaa käyttää puskureita toukokuun alusta alkaen ottamalla yhteyttä Google-myyjään. Seuraa myös julkaisemiamme uusia mainosmuotoja, jotka soveltuvat ainutlaatuisesti ihmisten tapaan katsoa videoita nyt ja tulevaisuudessa.
Kirjoittanut: Zach Lupei, videomainosten tuotepäällikkö
Lähettänyt: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Uutiskirje, viikko 15
perjantaina, huhtikuuta 15, 2016
Tervetuloa taas Googlen Pohjoismaiden tiimin uutiskirjeen pariin! Tällä viikolla kerromme sinulle hieman Googlen Micro-Moments -narratiivista, jonka olemme tarkoittaneet sinun käyttöösi paremmin ymmärtääksesi kuluttajien käyttäytymistä mobiilimaailmassa. Mobiililaitteiden käyttäjien tarpeita määrittävät nopeat mutta tärkeät hetket, esimerkiksi erilaisten tarpeiden muodossa. Tähän liittyen meillä on tarjota erilaisia ratkaisuja, joista tärkeimpänä on tietenkin Google-haku. Täällä suosittelemme, että olet läsnä oikeaan aikaan oikeanlaisen viestin kera, jotta pääset aloittamaan keskustelun näiden käyttäjien kanssa.
Mitä tarkoitamme Micro-Moments -narratiivilla?
Käytämme Micro-Moments -termiä liittyen nopeisiin mutta erittäin relevantteihin hetkiin potentiaalisten asiakkaidesi käyttäytymisessä. Näinä hetkinä asiakkaat etsivät oikeanlaista tuotetta tai palvelua, joka sopii heidän tarpeisiinsa. He eivät välttämättä vielä ole tunnistaneet, että mikä erityisesti olisi vastaus heidän tarpeisiinsa, mutta nämä ovat sellaisia hetkiä, jolloin voit relevantin ratkaisun tarjota.
Tässä uudessa mobiililaitteiden mahdollistamassa paradigmassa on elintärkeää ymmärtää, että nämä hetket eivät ole mitenkään sidottuja mihinkään tiettyyn paikkaan tai aikaan, vaan voivat tapahtua missä ja milloin vain. Käyttäjän paikka ja hetki kuitenkin suuresti vaikuttavat hänen etsimäänsä tarpeeseen: esimerkiksi tarve uudelle keittiökoneelle voi todennäköisesti syntyä käyttäjän keittiössä ollessa. Tätä esimerkkiä tilastot tukevat, sillä yli 39 % yhdysvaltalaisista käyttäjistä kertoivat tilanneensa verkosta ollessaan keittiössä.
On siis todella tärkeää, että sivustosi tarjoaa positiivisen käyttäjäkokemuksen mobiililaitteilla. Enää ei ole mitään tekosyitä sille, että et tätä varmistaisi kaikin mahdollisin tavoin. Meillä Googlella on tarjota tähän liittyen monia erilaisia työkaluja ja muita resursseja, joita käyttäen voit sivustosi toimivuutta lähteä varmistamaan ja kehittämään eteenpäin. Voit myös esimerkiksi ottaa mobiililaitteen käteesi, pistää itsesi kuluttajan saappaisiin ja kokeilla sivustosi toimivuutta. Tämän jälkeen sinun tulisi varmistaa hakukampanjoidesi ja muiden viestikanaviesi kohdistuksen optimointi: onko sinulla esimerkiksi Hakuverkosto-kampanjassasi käytössä kaikki potentiaaliset haut kattavat, älykkäät avainsanat?
Jos et tiedä mistä aloittaa, suosittelemme että katsoisit
Pohjoismaiden AdWords-tiimissä nauhoittamamme mobiilisarjan
— videot ovat suomeksi. Tämän jälkeen voisit tutustua lisää meidän
Micro-Moments -osioon Think with Google -sivustolla
(nämä artikkelit ovat englanniksi).
Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Uutiskirje, viikko 13
perjantaina, huhtikuuta 01, 2016
Hei kaikki ja tervetuloa taas Pohjoismaiden AdWords-tiimin kerran kahdessa viikossa ilmestyvän uutiskirjeen pariin. Viikko 9:n uutiskirjeessä kerroimme teille See-Think-Do-Care -viitekehyksestä sisällön kehittämiseen sivustollesi erityisesti silmällä pitäen mobiilia ja sen asettamia haasteita.
Sisältö on yksi kolmesta onnistuneen mobiilisivuston pilarista, ja tämänkertaisessa uutiskirjeessä käymme läpi näistä kahta muuta, eli sivuston toteutusta (design) ja nopeutta. Jos haluat katsoa videon liittyen mobiilisivustoon ja -käyttäjäkokemukseen, voit katsoa samat asiat
YouTubessa olevasta opetusvideostamme
!
Sivuston nopeuden tärkeys
On todella tärkeää, että sivustosi latautuu nopeasti, sillä muuten potentiaaliset asiakkaasi voivat turhautua hitaasti latautuvaan sivustoon ja poistua kilpailijasi sivustolle tämän sijaan. Tutkimusten mukaan yli 40 % käyttäjistä ei jää odottamaan pidempään kuin kolme sekuntia latautuvaa sivustoa.
Tarkista sivustosi nopeus nyt
— jos saat alhaisen tuloksen, varmista että teet sivustollesi vaadittavia muutoksia, joista työkalu sinulle esimerkiksi kertoo.
Sivuston toteutuksen/designin tärkeys
Suunnitellessasi sivustoasi, sinun tulisi ensimmäiseksi kiinnittää huomiosi siihen, että kuinka hyvin eri elementit edesauttavat tavoitteitasi ennen kuin ajattelet niiden ulkoasua. Vetävä suunnittelu on tärkeässä roolissa, mutta loppujen lopuksi kaiken tulisi sivustollasi olla mietitty lopullisia liiketoiminnan tavoitteita silmällä pitäen.
Ei ole kovin kauaa siitä, että sivustoilla oli hyvin yleistä käyttää erilaisia erikoisohjelmia vaativia ratkaisuja, jotka olivat hyvin raskaita ladata ja kaiken lisäksi eivät kaikilla laitteilla toimineet juuri asennettuun ohjelmistoon liittyvän vaatimuksen vuoksi. Tämä toimikoon varoittavana esimerkkinä, sillä liiketoimesi tavoitteita ei auta yhtään sen, että osalle käyttäjistä sivustosi latautuisi vain osittain tai että se jopa jäisi kokonaan latautumatta!
Uutiskirje, viikko 9
perjantaina, maaliskuuta 04, 2016
Tämänkertaisessa uutiskirjeessämme keskitymme ainoastaan mobiilisivuston käyttäjäkokemukseen. Ensiksi kerromme suosittelemastamme viitekehyksestä liittyen sisältöön, jotta saat sen optimoitua kaikista parhaiten tukeakseen sinun sivustollesi asettamiasi tavoitteita. Tämän jälkeen kerromme luomastamamme opetusvideosta, jossa paneudumme käyttäjäkokemukseen vielä yksityiskohtaisemmin.
Viikon mobiilivinkki
Haluamme että ajattelisit mobiilisivustosi sisältöä tavoitteidesi mahdollistajana. Näitä vinkkejä voit tietenkin käyttää muutenkin kuin pelkästään mobiilissa, mutta ennen kaikkea sinun tulisi ajatella sivustosi sisältöä holistisesti — tarkoittaen sitä että mobiiliin ja muille laitteille loisit samaa sisältöä, mutta tietenkin tietynlaiset sivuston ominaisuudet sopivat mobiiliin paremmin kuin esimerkiksi tietokoneille.
Sivustoasi suunnitellessa kiinnitä huomiotasi tosiaankin sellaisiin ominaisuuksiin, joita mobiilikäyttäjät ovat todennäköisemmin käyttämässä ja jotka tuovat mobiiilisivustollesi lisäarvoa. Ylipäätään aina sisältöä mobiiliin luodessa on tärkeää myös varmistaa, että sitä on helppo lukea ja käyttää mobiililaitteilla. Viime kädessä sisällön tulee aina olla olemassa sinun tavoitteitasi varten.
Yksi tapa lähestyä sisältöäsi on käyttää
See-Think-Do-Care
-viitekehystä sisältösi suunnittelemiseen: jokainen näistä toimii eri tavalla asiakkaan myyntisuppiloon liittyen. Alla kerromme neljästä eri vaiheesta yksityiskohtien kera.
See
(Näe): esimerkiksi blogikirjoitukset, sivustolle upotetut videot ja sosiaalisen median sisällöt, uutiskirjeet yms. — tällä tarkoitamme sellaista sitouttavaa sisältöä, joka saa käyttäjät pysymään sivustollasi ja jolla voit näyttää ammattitaitosi liittyen tarjoamiisi palveluihin ja/tai tuotteisiin jne.
Think
(Ajattele): esimerkiksi myydyimpien tuotteiden lista, toivelistat, palkinto-ohjelmat — näiden tavoitteena saada asiakkaat ajattelemaan tarjonnastasi ja toivon mukaan vastaamaan haluamallasi tavalla niihin liittyen.
Do
(Tee): esimerkiksi kaupankäynti, toimipaikan etsiminen, kirjautuminen, yhteydenotto — sivustosi sisältö, jonka on tarkoitus tuoda sinulle suoraa tai epäsuoraa taloudellista hyötyä konkreettisemmin.
Care
(välitä): esimerkiksi tilille kirjautuminen, kaverille suositteleminen, tilausten seuraaminen — tämän tavoitteena on saada asiakkaasi palaamaan sivustollesi vielä senkin jälkeen, kun he ovat tehneet jotain.
Jos kiinnostuit tästä sisällön viitekehyksestä, katso viikon video oppiaksesi lisää tästä ja muusta mobiilin käyttäjäkokemuksen maksimoinnista.
Viikon video
Olemme tosiaankin nauhoittaneet opetusvideon liittyen mobiilisivustoihin ja -käyttäjäkokemukseen. Suosittelemme että katsot sen, jos sinua kiinnostaa käyttäjäkokemuksen parantaminen sivustoasi älypuhelimillaan käyttäville käyttäjille. Katso video YouTubessa
tästä linkistä klikkaamalla
!
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow