Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Parannuksia näyttökampanjoiden näyttötulosseurannan raportointiin
torstaina, toukokuuta 27, 2010
Tällä viikolla teemme
näyttötulosseurannan raportoinnin
ominaisuuksiin kaksi uutta parannusta, joiden avulla voit mitata tehokkaammin Googlen sisältöverkoston näyttökampanjoidesi sijoitetun pääoman tuottoa. Viime vuonna
käyttöön otetun
näyttötulosseurannan raportoinnin avulla voit mitata tuloksia, jotka syntyvät käyttäjistä, jotka ovat nähneet näyttömainoksesi, mutta eivät ole napsauttaneet niitä. Tekemiemme parannusten ansiosta voit räätälöidä raportoinnin tarpeidesi mukaiseksi.
Muokattava näyttötulosseurannan aikaväli
Voit asettaa itse määrittämäsi aikavälin, jolta haluat näyttötulosseurannan raportteja. Aiemmin tämä aikaväli oli 30 päivää, eli raportoimme näyttötulokset, jotka syntyivät enintään 30 päivän kuluessa siitä, kun käyttäjä oli nähnyt mainoksesi. Nyt voit muokata tätä ajanjaksoa tarjoamasi tuotteen tai palvelun luonteeseen sopivaksi. Jos olet esimerkiksi paikallinen pitseria ja toivot, että käyttäjät lataavat kupongin ja tilaavat pitsan, käyttäjät yleensä reagoivat mainokseesi päivän tai kahden kuluessa sen näkemisestä. Niinpä voit valita paljon lyhyemmän raportoinnin aikavälin kuin esimerkiksi autokauppias, sillä autokaupassa ostopäätös vie yleensä enemmän aikaa. Auton ostoa harkitsevat käyttäjät saattavat varata koeajon vasta useita viikkoja mainoksen näkemisen jälkeen.
Tulosraportoinnin päällekkäisyyksien poisto
Lisäksi voit jättää näyttötulosseurannan raporteista pois päällekkäiset tulokset, jotka esiintyvät sekä haku- että sisältöverkostossa. Jos otat tämän ominaisuuden käyttöön, jätämme näyttötulosseurannan raporteista pois tulokset, jotka tulevat käyttäjiltä, jotka ovat myös napsauttaneet hakumainoksiasi. Tällaiset tulokset näkyvät vain hakumainosten raporteissa.
Jos päätät käyttää kampanjoissasi näitä asetuksia, ota huomioon, että ne vaikuttavat tilisi tuleviin tietoihin.
Uskomme, että näiden parannusten ansiosta näyttötulosseurannan raportoinnista tulee tarkempaa ja käyttökelpoisempaa. Jos käytät näyttötulosseurantaa, suosittelemme, että kokeilet näitä uusia ominaisuuksia ja käytät niitä omien tarpeidesi mukaisesti. Vältä kuitenkin jatkuvien muutosten tekemistä näissä asetuksissa, sillä toimintojen toistuva käyttöön ottaminen ja käytöstä poistaminen voivat vähentää kampanjan tietojen hyödyllisyyttä.
Jos käytät näyttömainoksia Googlen sisältöverkostossa, mutta et ole aiemmin käyttänyt näyttötulosseurantaa, suosittelemme, että otat sen käyttöön. Näin voit seurata paremmin näyttökampanjoidesi sijoitetun pääoman tuottoa. Muista, että usein näyttömainosten tuottavuus ei rajoitu välittömiin napsautuksiin ja tuloksiin. Käyttäjät saattavat tulla sivustoosi ja tehdä ostoksia nähtyään näyttömainoksesi, vaikka he eivät napsauttaisikaan itse mainosta. Lisätietoja on
ohjekeskuksessa
.
Kirjoittaja: Dan Friedman & Kirsi -
Inside AdWords-tiimi
Analyticsin tietojen hallinnointi - osa 2
tiistaina, toukokuuta 25, 2010
Liikenteen lähteet - Viittaavat sivustot
Yksi Analyticsin hyödyllinen ominaisuus on tutkia viittaavia sivustoja. Tämä on erityisen tärkeää, jos olet kohdistanut mainontasi myös AdWordsin sisältöverkostoon. Voit esimerkiksi lisätä tai poistaa merkittävät ja merkityksettömät viitearvot sisältöverkostoon kohdistetussa AdWords-kampanjassa, täten luoden osuvampaa liikennettä sivustoosi. Vaihtoehtoisesti voit harkita yhteistyön parantamista viittaavan sivuston kanssa.
Esimerkkinä voisi olla yritys, joka myy sivuillaan digitaalisia järjestelmäkameroita ja huomaa, että kävijöillä, jotka ovat tulleet sivulle tietyn valokuvaustarvikeblogin kautta on korkea muuntokerroin ja matala poistumisprosentti. Tämän jälkeen he päättävät mainostaa enemmän tässä blogissa AdWordsin sisältöverkoston kautta saadakseen lisänäkyvyyttä näille erityisen olennaisille käyttäjille. Viittaavat sivustot, joilla on alhainen poistumisprosentti ja korkea muuntokerroin ovat yleensä kiinnostavia aiheita, vaikka esimerkiksi keskimääräinen sivulla vietetty aika voi myös olla merkittävä mittari.
Näet tilastot viittaavat sivustojen avainsanoja klikkaamalla Liikenteen lähteet -> Viittaavat sivustot. Katso kuvia alla.
Kartan peittokuva - Maantieteellinen kohdistaminen
Kartan peittokuva näyttää, mistä maista kävijäsi tulevat. Analyticsissä on myös mahdollista mennä vielä pidemmälle ja verrata poistumisnopeutta / muuntokursseja / sivuja käyntiä kohden / keskimääräistä sivulla vietettyä aikaa, jne. eri alueille ja maille. Alueet, joilta tulee olennaisia kävijöitä, ovat ilmeisiä kohdistamiseen AdWordsissa, ja päinvastoin voit poistaa tiettyjä kohdealueita, joista tulee epäolennaisia käyttäjiä.
Näet tilastot kartan peittokuvasta valitsemalla Kävijät-> Kartan peittokuva. Voit vaihtaa vaihtamisesta "Kaikki tehtävät", "Maksettu hakuliikenne" ja "Maksuton hakuliikenne".
Katso kuvia alla.
Tämä oli viimeinen viesti sarjassa “Analyticsin tietojen hallinta”.
Kirjoittaja: Thomas K. Nilsen & Kirsi -
Inside AdWords-tiimi
AdWords-myytinmurtajat: oikaistaanpa muutama harhakäsitys! - osa 2
maanantaina, toukokuuta 24, 2010
Edellisessä viestissä
kerroimme teille tosiasiat neljästä yleisestä AdWords-myytistä. Nyt jatkamme vielä viidellä muulla yleisellä AdWords-väärinkäsityksellä.
5. myytti: Googlen sisältöverkoston mainosten napsautussuhde vaikuttaa Googlessa näkyvien mainosten laatupisteisiin.
Tosiasia:
laatupisteiden kaava vaihtelee sen perusteella, vaikuttaako se Googlen ja
hakuverkoston
mainoksiin vai
sisältöverkoston
mainoksiin. Googlessa näkyvien mainosten laatutekijät perustuvat muiden osuvuustekijöiden ohella seuraaviin osiin:
avainsanan ja vastaavan mainoksen aiempi napsautussuhde Googlessa; huomaa, että Googlen sisältöverkoston napsautussuhde vaikuttaa laatupisteisiin vain Googlen sisältöverkostossa, ei Googlessa
aloitussivun laatu
tilihistoria, joka mitataan tilin kaikkien mainosten ja avainsanojen napsautussuhteella
mainosryhmän
näkyvien URL-osoitteiden
aiempi napsautussuhde
avainsanan aiempi tehokkuus Googlessa tietyllä hakulausekkeella ja kaikille mainostajille
tilin tehokkuus maantieteellisellä alueella, jolla mainosta näytetään.
Lisätietoja laatupisteisiin vaikuttavista tekijöistä löytyy
täältä
.
6. myytti: Googlen työntekijät voivat muokata käsin tiettyjen AdWords-mainostajien napsautuskohtaista hintaa.
Tosiasia:
Googlen työntekijät eivät voi vaikuttaa napsautuskohtaiseen hintaan, joka AdWords-asiakkaiden on maksettava AdWords-ohjelmassa. AdWords-mainosten hinnoittelu määritellään kaikille asiakkaille samalla tavoin:
mainoshuutokaupalla
. Tarkemman selityksen saat oheisesta YouTube-videosta.
YouTube-video mainoshuutokaupasta, esittelijänä Hal Varian: http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ
Uusi mainoshuutokauppa käynnistyy aina, kun käyttäjä kirjoittaa hakulausekkeen. Mainoshuutokauppa määrittää kyseisen mainoksen
sijoituksen
. Mainoksen sijoitus määrittää kyselylle Googlen hakutulossivulla näytettävät mainokset ja niiden järjestyksen.
AdWords-järjestelmä arvioi avainsanasi jokaista huutokauppaa varten ja laskee sille laatupisteet. Järjestelmä laskee hintatarjouksen, joka vaaditaan kyseiseen mainoshuutokauppaan osallistumiseen. Mitä korkeammat laatupisteet, sitä alhaisempi vähimmäishintatarjous ja päin vastoin. Jos avainsanan napsautuskohtainen hinta ei vastaa vaadittua vähimmäishintatarjousta, mainosta ei näytetä.
7. myytti: Google myy mainospaikkoja maksuttomien hakutulosten yläpuolelta.
Tosiasia:
AdWords-ohjelma ei myy mainosten sijainteja kiinteällä hinnalla. Tämä pätee myös ylimpään sijaintiin, jossa enintään kolme AdWords-mainosta voi näkyä Googlen maksuttomien hakutulosten yläpuolella. Kuten kuudennen myytin kohdalla kerrottiin, mainoksen sijoittelu on luonteeltaan dynaamista ja perustuu avainsanahaun mainoksen sijoitukseen.
Vain mainokset, jotka ylittävät laatupisteiden ja napsautuskohtaisen hintatarjouksen tietyt rajat, voidaan näyttää ylimmässä sijainnissa Googlen maksuttomien hakutulosten yläpuolella.
8. myytti: mainostoimistojen kaltaiset suuret asiakkaat saavat alennusta napsautuskohtaisista hinnoista.
Tosiasia:
Google ei anna alennusta napsautuskohtaisista hinnoista. Kaikkia asiakkaita, oli heillä yhden euron tai useiden tuhansien eurojen päiväbudjetti, kohdellaan tasapuolisesti mainoshuutokaupassa, joka määrittää napsautuskohtaisen hinnan.
9. myytti: jos mainosryhmässä on useita mainoksia, AdWords näyttää automaattisesti sen, joka vastaa parhaiten käyttäjän hakulauseketta.
Tosiasia:
jos mainosryhmässä on useita mainoksia, järjestelmämme joko kierrättää mainoksiasi tai näyttää niitä tehokkuuden perusteella. Tämä riippuu siitä, minkä
vaihtoehdon olet valinnut kampanja-asetuksissa
. Järjestelmä ei tiedä, mikä mainosteksteistä vastaa parhaiten käyttäjän hakulauseketta.
Esimerkki: mainosryhmässä on seuraavat avainsanat:
autot
moottoripyörät
skootterit
Lisäksi sinulla on kolme erilaista mainostekstiä, joista kukin mainostaa yhtä näistä ajoneuvoista.
Tässä tapauksessa ei ole takeita, että hakulauseke "autot" käynnistää mainoksen, jonka mainostekstissä on sana "autot". Voi myös käydä niin, että moottoripyörien tai skootterien mainos näytetään. Tällaisessa tilanteessa suosittelemme luomaan erillisen mainosryhmän kutakin ajoneuvotyyppiä varten sekä vastaavat mainostekstit. Tämä varmistaa, että kullekin avainsanalle näytetään sopivin mainosteksti.
Toivomme, että tämä toinen viesti tarjosi uusia näkökulmia AdWordsiin ja sen toimintaan. Valmistelemme parhaillaan kolmatta AdWords-myytteihin liittyvää viestiä, joka julkaistaan lähiaikoina.
Kirjoittaja:
Tobias Marmann & Kirsi - Inside AdWords -tiimi
Analyticsin tietojen hallinnointi
perjantaina, toukokuuta 21, 2010
Tässä blogiviestissä tulemme antamaan ylimääräistä huomiota sille, miten voit hyötyä Analytics-tilistäsi ja myös käyttää sitä tehokkaasti optimoimaan AdWords-kampanjoita. Huomio kussakin osiossa on ensisijaisesti tulosprosenttien, poistumisprosenttien ja keskimääräisen vietetyn ajan vertaamisessa ja tulosten hallinnoimisesta suhteessa AdWordsiin. On syytä mainita, että myös muilla muuttujilla voi olla merkitystä.
Avainsanan optimointi - ilmaiset ja maksetut avainsanat
Analyticsissä on mahdollista tutkia kaikkien avainsanojen (myös ilmaisten), jotka ovat johtaneet verkkosivulla vierailuun, tehokkuutta. Mieti esimerkiksi erittäin onnistuneiden avainsanojen lisäämistä AdWordsiin (ja keskity niihin myös mainostekstissä), tai epäolennaisten avainsanojen lisäämistä negatiivisina AdWordsiin.
Jos seuraat tuloksia, tämä olisi hyvä mittari yhdessä poistumisprosentin ja keskimääräisen vietetyn ajan kanssa. Avainsanat, jotka johtavat tuloksiin esimerkiksi suhteellisen alhaisella poistumisnopeudella ja pitkällä keskimääräisellä viiveellä voidaan joko lisätä avainsanoiksi ja / tai niitä voidaan täydentää ja kohdentaa enemmän AdWordsissa. Sen sijaan päinvastaiset avainsanat ovat vahvoja ehdokkaita käytettäviksi negatiivisina avainsanoina.
Näet kaikki avainsanat valitsemalla Liikenteeen lähteet > Avainsanat. Valikossa Tarkennetut segmentit voit vaihdella vaihtoehtojen "Kaikki käynnit", "Maksullinen hakuliikenne" ja "Maksuton hakuliikenne” välillä. Katso kuvat alla.
Voit seurata tämän
linkin ohjeita
Tavoitteiden asettamisesta.
Avainsanan optimointi - Site Search
Jos sinulla on hakutoiminto sivustossasi, olisi selvää seurata sivustohakua. Käytä
tätä linkkiä
sivustohaun asettamiseen. Sivustohaun avulla näet millä ehdoilla käyttäjät ovat etsineet eniten ja verrata niitä maksettuihin AdWords-avainsanoihin. Suosituimmat kyselyt voidaan mieltää todelliseksi tiedoksi siitä mitä kuluttajat etsivät (ja joissakin tapauksissa todelliseksi syyksi miksi he käyvät sivustollasi), joten voi olla hyödyllistä sisällyttää näitä sanoja avainsanaluetteloosi AdWordsissa tai mainita niitä mainostekstissä. Samanaikaisesti on mahdollista optimoida hakutoimintoa sivustolla tarkastelemalla, löysivätkö kuluttajat, mitä he etsivät vai lähtivätkö he sen sijaan pois sivustolta.
Näet erityiset sisäiset haut napsauttamalla Sisältö-> Sivustohaku-> Hakutermit. Katso kuvat alla.
Viimeisessä osassa ensi viikolla käsitellään Liikenteen lähteiden kiintopisteitä ja maantieteellistä kohdistamista.
Kirjoittaja:
Thomas K. Nilsen & Kirsi -
Inside AdWords-tiimi
AdWords-myytinmurtajat: oikaistaanpa muutama harhakäsitys! - Osa 1
tiistaina, toukokuuta 18, 2010
AdWords-tukitiimeissä olemme usein kohdanneet outoja ja erikoisia "AdWords-tosiasioita", joita asiakkaat ovat löytäneet internetistä tai kuulleet huhupuheina. Olemme nyt koonneet muutamia yleisimpiä kuulemiamme AdWords-väärinkäsityksiä. Tämä blogiviestisarja keskittyy yleisten AdWords-myyttien oikaisemiseen ja tosiasioiden kertomiseen. Aloitetaanpa heti ensimmäisellä AdWords-myytillä.
1. myytti: Google AdWordsin mainoskulut vaikuttavat verkkosivustoni sijoitukseen Googlen maksuttomissa hakutuloksissa.
Tosiasia:
Google AdWords ei liity Googlen maksuttomiin hakutuloksiin ja päin vastoin. Mainoskulujen nostamisella tai laskemisella ei siis ole myönteistä eikä kielteistä vaikutusta sivustosi sijoitukseen Googlen maksuttomissa hakutuloksissa. Sekään ei pidä paikkaansa, että AdWords-tilin peruuttaminen estäisi verkkosivustosi näkymisen Googlen maksuttomissa hakutuloksissa. Lisätietoja verkkosivustosi sijoituksesta Googlen maksuttomissa hakutuloksissa saat
Googlen ylläpitokeskuksesta
2. myytti: Google AdWords hylkäsi luottokorttini.
Tosiasia:
Google ei yleensä hylkää ainuttakaan luottokorttia. Hylkääminen tapahtuu yleensä pankissa, kortin myöntäneessä yhtiössä tai sen maksunkäsittelijässä.
Jos luottokorttisi on hylätty, tarkista ensin alla luetellut seikat. Saattaa olla, että jotakin seuraavista ei ole syötetty oikein Laskutusasetukset-sivulla:
* luottokortin numero tai turvakoodi
* viimeinen voimassaolopäivä
* laskutusosoite ja/tai puhelinnumero
Lisäksi jokin seuraavista saattaa olla liian alhainen. Selvitä kyseiset ongelmat ottamalla yhteyttä kortin myöntäneeseen yhtiöön tai pankkiin:
* luottoraja
* korkein veloitussumma
* veloitusten mahdollinen määrä tietyn ajan kuluessa
Voi myös olla, että korttisi ei salli seuraavia tapahtumia:
* verkkoveloitukset
* automaattiset veloitukset
Ota yhteyttä AdWordsin asiakaspalveluun vain, kun kaikki nämä seikat on tarkistettu ja suljettu pois. Kiitos ymmärtäväisyydestä.
3. myytti: kilpailijat napsauttavat mainoksiani eikä Google tee mitään sen estämiseksi.
Tosiasia:
AdWords-mainostajien turvallisuus on Googlelle ensisijaisen tärkeää. Google AdWords -mainosten napsautusten määrää analysoidaan tarkasti kolmivaiheisella järjestelmällä väärinkäytösten estämiseksi. Jokaisessa suodatusvaiheessa käytetään useiden innovatiivisten menetelmien yhdistelmää. Näin maksimoidaan kelpaamattoman toiminnan ennakoiva tunnistus. Suunnittelijat parantavat jatkuvasti valvontatekniikkaamme, tehostavat suodattimia ja tutkivat kasvavaa signaalisarjaa.
Reaaliaikaiset suodattimet: reaaliaikaiset järjestelmät suodattavat kelpaamattoman toiminnan profiilia vastaavat toiminnot (kuten liian usein toistuvat napsautukset). Ne myös hylkäävät tunnetuista kelpaamattoman toiminnan lähteistä tulevat napsautukset tai näyttökerrat.
Offline-analyysi: tutkijatiimimme käyttää erityisiä algoritmeja, työkaluja ja tekniikoita yksittäisten kelpaamattomien napsautusten ennakoivaan analysointiin.
Reaktiiviset tutkimukset: napsautusten laatutiimimme käsittelee kaikki mainostajien kyselyt ja tarkistaa mainostajan tiliin suuntautuvan liikenteen.
Riippumaton asiantuntija, New Yorkin yliopiston tietojärjestelmien
professori tohtori Alexander Tuzhilin
on tarkistanut kelpaamattomien napsautusten kolmivaiheisen tunnistusjärjestelmän. Hän totesi sen olevan riittävä ja korosti järjestelmän korkeaa laatua ja jatkuvaa kehitystyötä. Koko raportti löytyy
täältä
(s. 25–26, 47).
Aihetta käsittelevä blogiviesti
on saatavilla
Googlen virallisessa blogissa
.
Lisätietoja kelpaamattomista napsautuksista on
Mainosliikenteen laatusivustossa
.
4. myytti: AdWordsin avainsanoissa isoilla ja pienillä kirjaimilla on eroa.
Tosiasia:
AdWords-järjestelmä ei erottele isoja ja pieniä kirjaimia. Voi olla kiinnostavaa kuulla, että tilien strategiasuunnittelijamme käyttävät ainoastaan pieniä kirjaimia, kun he määrittävät avainsanaluetteloita.
UMTS = umts
Android-puhelin = android-puhelin
Nyt tunnet nelj'yleisintä AdWords-väärinkäsitystä. Toisessa osassa kerromme lisää AdWords-myyttejä ja niihin liittyviä tosiasioita. Pysy kuulolla!
Kirjoittaja: Tobias Marmann ja Kirsi -
Inside AdWords -tiimi
Perustietoja ja vinkkejä Google Analyticsin suodattimista
torstaina, toukokuuta 13, 2010
Suodattimien luominen Analyticsissä on tärkeä tapa kohdistaa profiileja, saada ne sopimaan sinun tarpeisiisi. On olemassa useita syitä sille, miksi olisi oleellista luoda suodattimia.
Hyvin yleinen suodatin on luoda profiili, jolla ei ole sisäistä IP-liikennettä, mikä tarkoittaa sitä, että päätökset perustuvat vierailijoihin yrityksen ulkopuolella; tämäntyyppinen poissulkeva suodatin pitäisi luoda käyttämällä säännöllisiä lausekkeita estämään tietyn yrityksen IP-osoitteet. Suosittelemme käyttämään
tätä sivua
luodaksesi automaattisesti oikean säännöllisen lausekkeen IP-osoitteiden joukolle.
On erittäin tärkeää, että sinulla on yksi profiili kaikilla raakatiedoilla. Tämä minimoi tietojen menotyksen jos suodatin ei toimi kunnolla. Kun olet päättänyt lisätä suodattimen, on erittäin tärkeää, että aloitat
luomalla kopion profiilista
, jossa kaikki raakatiedot ovat.
Sen jälkeen voit noudattaa
näitä ohjeita suodattimen luomisesta
.
On tärkeää huomata, että oletusarvoisesti profiilin suodattimia käytetään saapuvien tietojen käsittelyyn järjestyksessä, jossa suodattimet on luotu. Kuitenkin kun käytössä on useampi kuin yksi suodatin, suodattimet toteutetaan peräkkäin siinä järjestyksessä kuin ne on lueteltu asetuksissasi, eli suodatin 2 käsittelee tiedot, jotka ovat jäljellä suodattimesta 1. Jos haluat sisällyttää käyttäjiä Suomesta ja Ruotsista, et voi luoda kahta erillistä suodatinta, koska ne kumoavat toisensa.Sen sijaan, luo suodatin, joka käyttää säännöllinen lauseketta osoittaakseen, että kävijän alue on Ruotsissa TAI Suomessa.
Kun suodatin on luotu profiilissasi, se on välittömästi sovellettava uusiin tilillesi tuleviin tietoihin. Uudet suodattimet eivät vaikuta historiatietoihin, emmekä pysty käsittelemään uudelleen vanhoja tietoja uuden suodattimen kautta.
Huomaa myös, että jos seuraat useita verkkotunnuksia samassa profiilissa, on mahdollista luoda Sisällytä-suodatin, joka keskittyy tiettyyn osaan verkkotunnusta; tässä prosessissa ei kuitenkaan ole mahdollista suodattaa pois e-Commercea useiden verkkotunnusten suodattimesta.
Kirjoittaja: Thomas K. Nilsen & Kirsi -
Inside AdWords-tiimi
Hyödyllisiä resursseja sivustoa varten ja Googlen maksuttomat hakutulokset
maanantaina, toukokuuta 10, 2010
Kuten saatat jo tietää,
Google AdWords
ja Google-hakutulokset, joita kutsutaan myös maksuttomiksi hakutuloksiksi, ovat toisistaan riippumattomia. Google ei ota vastaan maksua sivustojen sisällyttämisestä tai niiden sijoitusten muuttamisesta maksuttomissa hakutuloksissa. Sillä, että käytät Google AdWordsia mainostamiseen, ei siis ole vaikutusta sivustosi näkymiseen maksuttomissa hakutuloksissa.
Näkyminen Googlen maksuttomissa hakutuloksissa on ilmaista ja helppoa; sinun ei tarvitse edes lähettää sivustoasi Googlelle.
Nyt esittelemme resursseja, joista on apua verkkosivustosi ja sen maksuttomien hakutulosten
sijoituksen
suhteen.
Tutustutaan ensin pikaisesti hakukoneoptimointiin. Siitä käytetään englannin kielessä lyhennettä SEO (search engine optimization). Sillä viitataan toimiin, jolla verkkosivustosta tehdään "hakukoneystävällisempi", jolloin hakukoneiden on helpompi lukea ja indeksoida sivusto. Tällä on yleensä myönteinen vaikutus sivuston sijoitukseen maksuttomissa tuloksissa. Tärkein hakukoneoptimoinnissa muistettava asia on se, että kukaan ei voi taata sivustollesi ensimmäistä sijaa hakutuloksissa. On tärkeää huomata myös se, että Google ei ota vastaan maksua verkkosivuston sijoittamisesta tiettyyn sijaintiin. Tämä
artikkeli
sisältää perustietoja hakukoneoptimoinnista, hakukoneoptimointikonsultin palkkaamisessa huomioitavista seikoista sekä parhaista käytännöistä.
Google tarjoaa myös kattavat verkkovastaavien resurssit Googlen
ylläpitokeskuksessa
Sivuston tila
: tällä työkalulla voit selvittää, löytyykö sivustosi jo Google-hauilla vai ei.
Verkkovastaavan työkalut
: näiden työkalujen avulla voit parantaa sivustosi näkyvyyttä Google-hakutuloksissa esimerkiksi lataamalla
sivustokartan
, jossa on lueteltu kaikki sivustosi sivut. Voit myös selvittää, mitkä Googlen hakulausekkeet tuovat liikennettä sivustoosi ja saada tarkat tiedot siitä, miten käyttäjät saapuvat sivustoon. Työkalujen avulla saat myös tietää, kun sivuston indeksoinnissa tai käytössä on ongelmia.
Webmaster Central Blog
: tämä Googlen virallinen blogi on kattava resurssi, joka sisältää uutisia sivustojen indeksoinnista Googlen hakemistoa varten. Sitä päivitetään uusilla viesteillä useita kertoja viikossa. Tämä on verkkovastaaville korvaamaton resurssi!
Verkkovastaavan ohjekeskus
: verkkovastaavan ohjekeskuksesta saat vastaukset yleisimpiin kysymyksiin.
-
Haluatko poistaa lisäämäsi sisällön
Googlesta?
-
Haluatko tutustua Googlen perusteisiin
?
-
Mitä on tehtävä, jos sivustoon on murtauduttu?
Ohjekeskusteluryhmä
: onko sinulla kysymys, johon et ole saanut vastausta verkkovastaavan ohjekeskuksesta? Ei hätää, ohjekeskusteluryhmässämme voit esittää kysymyksiä ja etsiä muiden verkkovastaavien ja Googlen työntekijöiden antamia vastauksia.
Kun olet tutustunut yllä lueteltuihin resursseihin, sinulla pitäisi olla hyvä käsitys siitä, miten Google toimii ja mikä hakukoneoptimoinnissa on tärkeää. Voit nyt ryhtyä parantamaan sivustosi sijoitusta Googlen maksuttomissa hakutuloksissa.
Vinkki: älä unohda Googlen verkkovastaavatiimin laatimaa
Googlen hakukoneoptimoinnin aloitusopasta
. Se sisältää hyväksyttyihin optimointitekniikoihin liittyviä vinkkejä ja ohjeita.
Kirjoittaja: Tobias Marmann & Kirsi -
Inside AdWords -tiimi
Site Clinic #2: Ruotsalainen lattioihin erikoistuva verkkokauppa
perjantaina, toukokuuta 07, 2010
Tarkan valintaprosessin jälkeen olemme valinneet
www.pbgolv.se
sivuston Site Clinic -projektimme ruotsalaisena sivustona. Jatkamme vinkkien ja lähteiden jakamista auttaaksemme verkkovastaavia parantamaan sivustoja niin heidän itsensä kuin myös käyttäjien ja hakukoneiden hyödyksi ja toivomme neuvoista olevan teille apua.
Edellisessä postissa
käsittelimme seuraavia aiheita:
● monikielisten sivustojen kanssa työskentely
● robots.txt:n käyttö
● hyödyllisten 404-sivujen tärkeys
● kuinka sisällönkuvauskenttä voi auttaa sivuston näkyvyydessä
● ensisijaisuuden määrittäminen
● nofollow-määrite
Jatkamme tässä postissa vinkkien jakamista www.pbgolv.se sivustoa esimerkkinä käyttäen. Kaikki edellisen postin aiheet eivät välttämättä ole ajankohtaisia www.pbgolv.se sivustoa ajatellen, mutta käymme aluksi läpi muutaman seikan edellisen postin pohjalta.
404 Ei löydy
Edellisessä postissa käsittelimme
hyödyllisten 404
-sivuje
n
(vain englanniksi) tärkeyttä. Katsoessamme keksittyä esimerkkiä, http://www.pbgolv.se/unknown, huomaamme sivuston tarjoavan jo melko hyödyllisen 404-sivun, joka tarjoaa myös mahdollisuuden navigoida takaisin sivuston etusivulle. Tämän lisäksi on toki myös mahdollista tarjota käyttäjille lisävaihtoehtoja. Pienenä vinkkinä,
Google Analytics -seurantakoodin lisääminen 404-virhesivuihin
(vain englanniksi) auttaa arvioimaan kyseisille sivuille päätyneiden (ja siten mahdollisesti pettyneiden) vierailijoiden määrää. Saat myös lisätietoa 404-virheen palauttavista sivuista ja niihin linkittävistä sivuista Verkkovastaavan työkalujen “Diagnostiikka”-osion kohdasta “Indeksointivirheet”.
Sisällönkuvauskentät
Jatkaaksemme
edellisen postin
pohjalta, mainittakoon,
ettei hakutuloksissa näytettävä katkelma tule aina välttämättä sisällönkuvauskentän sisällöstä
. Algoritmi voi myös valita katkelman sivun sisällöstä, jos tämä katkelma vastaa paremmin kyseistä hakua. Kuten aiemmin mainittiin, on tärkeää muistaa, että hakutulos yhdessä otsikon, katkelman ja URL-osoitteen kanssa on usein ensimmäinen sivustoosi liittyvä viite, jonka käyttäjä näkee. On siis tärkeää, että
nämä tiedot ovat hyödyllisiä
(vain englanniksi) ja auttavat käyttäjiä tekemään päätöksen sivustollasi vierailua ajatellen. Kannattaa myös kiinnittää huomiota alla oleviin seikkoihin:
● Johdonmukaiset ja tietoa antavat otsikot ja sisällönkuvaukset ovat hyödyllisiä. Tämä voi olla haastavaa jos sivustosi on kooltaan suuri, mutta tarjoaa myös käyttäjälle paremman mahdollisuuden saada kattava kuva sivusta ja tehdä informoidumpi päätös ennen hakutuloksen klikkaamista. Muistathan, että mikä tahansa sivustosi
indek
soiduista sivuista
otsikoineen ja katkelmineen saattaa päätyä hakutuloksiin. Siten on hyvä varmistaa, että nämä tiedot ovat mahdollisimman hyödyllisiä. Jotkut sivustosi katkelmista sisältävät osia sivustosi navigoinnista “1 2 3 4 5 > >>”, joka ei välttämättä ole hyödyllistä käyttäjien näkökulmasta.
● Hyödylliseen ja omaperäiseen sisällönkuvauskenttään ja katkelmaan tähtääminen auttaa niin hakukoneita kuin käyttäjiäkin.
Katsoessamme esimerkkituotesivua www.pbgolv.se sivustolta (ensimmäinen kuvankaappaus alla), huomaamme, ettei sivun lähdekoodissa (toinen kuvankaappaus alla) ole lainkaan sisällönkuvauskenttää. Kuvauksen lisäämistä tämän
tyylisille tuotesivuille kannattaa harkita. Jos ka
tsomme tätä sivua
mahdollisena hakutuloksena
(kolmas kuvankaappaus), huomaamme katkelman sisältävän osia sivun navigoinnista sen sijaan, että se kuvaisi sivun sisältöä, eli tässä tapauksessa kylpyammeita.
Ensisijaisuus
Ensisijaisuuden määrittäminen voi tuntua pieneltä tekijältä, mutta ajan kuluessa useammat sivustot linkittävät sivustoosi ja he saattavat käyttää eri versioita saman sisällön linkittämiseen. Ensisijaisuuden määrittäminen auttaa hakukoneita ymmärtämään, että esimerkiksi seuraavat esimerkkilinkit johtavat samaan sisältöön:
● www.pbgolv.se/index.php
● www.pbgolv.se/
● pbgolv.se/
Kuten
edellisessä postissa
mainittiin, yksi selvä etu on, etteivät esimerkiksi sijoitukseen vaikuttavat signaalit jakaudu monien eri sivujen kesken. Ensisijaisuuden määrittämisestä löytyy lisätietoa myös
Google Webmaster Central blogilta
.
Kuvien alt-teksti
Samoin kuin sisällönkuvauskentät auttavat kuvaamaan sivun sisältöä, voi kuvien alt-attribuuttia käyttää kuvaamaan kuvan sisältöä paremmin. On hyvä muistaa, että käyttäjät saattavat löytää sivustosi myös
Google kuvahaun
kautta. Jotkut käyttäjät suosivat visuaalista hakutapaa ja kuvahaun kehittyessä ja nostaessa suosiotaan on se myös tärkeä kanava sivuston vierailijoiden kannalta.
Katsoessamme esimerkiksi seuraavaa tuotesivua, http://www.pbgolv.se/laminat.asp, huomaamme ettei mikään sivun kuvista tällä hetkellä sisällä kuvausta kuvan esittämistä tuotteista:
Jos päädyt lisäämään kuvauksia sivustosi kuviin,
kannattaa harkita tärkeimpien kuvien sisällyttämistä sivustokarttaan
ja näin huomioida kuvat myös indeksointia silmällä pitäen.
Ei tärkeiden sivujen indeksoinnin esto
Sivusto ei tällä hetkellä käytä robots.txt-tiedostoa (http://www.pbgolv.se/robots.txt). Tämä on tietenkin ihan ok. Ellei robots.txt-tiedostolle ole tarvetta sivuston puolelta, ei tiedostoa tarvitse olla olemassa. Robots.txt-tiedoston puuttuminen kertoo hakukoneille, että sivusto on kokonaisuudessaan indeksoitavissa ja auki hakuroboteille, ellei sivuston sivuilla ole yksittäisiä esteitä, kuten esimerkiksi
noindex-sisällönkuvauskenttää
. Olemme aiemmin puhuneet
robots.txt:n
ja
nofollow-määritteen
käytöstä sekä niiden vaikutuksesta ja eroista indeksoinnin kontrolloimisessa. Noindex-sisällönkuvauskentän käyttö antaa mahdollisuuden päättää sivukohtaisesti, minkä sisällön haluat päätyvän indeksiin ja minkä et. Sivut, joiden indeksoinnin haluat mahdollisesti estää ovat ne jotka eivät tarjoa käyttäjille hyötyä tai lisäarvoa hakutuloksena, eivätkä välttämättä toimi odotetusti hakutuloksista navigoitaessa. Esimerkkinä, www.pbgolv.se sivuston
kassasivu
on tällä hetkellä indeksoitu, kuten
site:-operaattorilla tekemämme haku
kertoo. Käyttäjän navigoidessa sivustolle hakutuloksista, päätyy hän sivulle, joka ei yleensä ole sivustolla vierailijan mielessä ensimmäisenä. Vaikka tämäntyylisen sivun esto ei ole millään lailla pakollista, voi se olla harkinnan mukaan suotavaa. Noindex-sisällönkuvauskentän käytöstä löytyy lisätietoa
Webmaster Central blogilta
ja
Verkkovastaavien Ohjekeskuksesta
.
Toivomme, että tämä Site Clinic -osa toi mukanaan hyödyllisiä vinkkejä. Muistattehan, että tietoa on tarjolla valtavasti eri lähteissä ja vastaus on usein vain yhden haun takana! Suosittelemme aina lämpimästi
Webmaster Central blogia
, jota olemme myös viitanneet tämän postin lähteissä. Olette myös tervetulleita postittamaan Verkkovastaavien foorumeihin, jotka ovat tarjolla niin
suomeksi
kuin myös
ruotsiksi
ja
tanskaksi
.
Mukavaa verkkoharrastelua!
Post content
Kirjoittaja: Anu, Fredrik & Jonas
- Seach Quality
Mainosta mobiililaitteissa! Sarja: iPad-laitteisiin kohdistaminen on nyt käytettävissä
torstaina, toukokuuta 06, 2010
Kuten
ilmoitimme
aiemmin tässä kuussa, olemme lisänneet iPadin mobiililaitteisiin, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Voit nyt kohdistaa kampanjasi myös tähän laitteeseen.
Nyt, kun
iPadin huolellinen testaaminen
on päättynyt, olemme lisänneet iPadin
kohdistettavien
laitteiden luetteloon. Voit lisätä tämän laitteen siirtymällä Kampanja-asetusten Laitteet‑osioon ja valitsemalla Laitteen ja operaattorin lisäasetukset -kohdasta iPadin:
(tarkastele täysikokoista kuvaa napsauttamalla)
Muista seuraavat seikat:
Jos laiteasetukseksi on määritetty ainoastaan pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa, mainoksia ei näytetä iPad-laitteissa.
Jos mainokset on jo kohdistettu tiettyihin mobiililaitteisiin (kuten iPhone tai Android), mainoksia ei näytetä iPad-laitteissa. Jos haluat sisällyttää laitteisiin kohdistettuun kampanjaasi myös iPadin, muista valita se.
Muista myös, että voit
mainostaa iPhone-, iPad- tai Android-sovelluksia
suoraan linkittämällä mainokset lataus-URL-osoitteeseen. Tällä tavalla käyttäjät voivat ladata sovelluksen suoraan napsauttamalla mainosta. Käytön helpottamiseksi hoidamme laitteeseen kohdistamisen automaattisesti silloin, kun tällaisia mainoksia näytetään mobiililaitteissa.
On hienoa, että markkinoille on tullut iPad ja muita innovatiivisia laitteita. Pyrimme kehittämään AdWordsia myös jatkossa niin, että sinä tavoitat yleisösi ja asiakkaasi.
Kirjoittaja:
Mike Schipper & Kirsi -
Inside AdWords-tiimi
Hankintakohtaiset hintatarjoustavoitteet: uusi tapa saavuttaa tuottotavoitteet tuloksenoptimointityökalun avulla
tiistaina, toukokuuta 04, 2010
Tänään julkaisemme uuden parannuksen tuloksenoptimointityökaluun: mahdollisuuden asettaa hintatarjous, joka vastaa keskimääräistä hintaa, jonka olet valmis maksamaan tuloksesta, ei siis korkeinta hintaa, kuten aiemmin.
Otimme tuloksenoptimointityökalun käyttöön vuonna 2007. Se on työkalu, joka pyrkii parantamaan kampanjaan sijoitetun pääoman tuottoa analysoimalla tulosseurantatietoja ja säätämällä sitten automaattisesti hintatarjoukset kutakin huutokauppaa varten.
Viime vuosina olemme iloksemme saaneet palautetta
monilta käyttäjiltämme
, joiden sijoitetun pääoman tuotto on parantunut, kun he ovat ottaneet tuloksenoptimointityökalun käyttöön. Itse asiassa työkalua käyttävien mainostajien analyysi on osoittanut, että mainostajien tulokset lisääntyvät keskimäärin 21 prosenttia ja hankintakohtainen hinta laskee 14 prosenttia.*
Tuloksenoptimointityökalun viimeisin päivitys on tehty käyttäjien palautteen perusteella. Työkalu on tähän asti vaatinut asettamaan korkeimman hankintakohtaisen hintatarjouksen. Monet käyttäjistä ovat kuitenkin sitä mieltä, että heille olisi luontevampaa suunnitella verkkomainontaa käyttämällä keskimääräistä hintatarjousta tai hintatarjoustavoitetta. Toivomme, että uusi asetus, hankintakohtainen hintatarjoustavoite, helpottaa tuloksenoptimointityökalun käyttöä entisestään.
Jos olet asettanut kampanjoillesi tuloksenoptimointityökalussa korkeimmat hankintakohtaiset hintatarjoukset ja tämä tapa sopii sinulle, kampanjoita ei tarvitse muokata. Jos haluat kuitenkin siirtyä jatkossa hankintakohtaisiin hintatarjoustavoitteisiin, se on nyt mahdollista.
Jos haluat ottaa hankintakohtaiset hintatarjoustavoitteet käyttöön, siirry tilisi Asetukset-välilehteen, valitse Painopisteenä tulokset ja valitse Lisäasetukset.Huomaa, että tuloksenoptimointityökalu on käytettävissä vain kampanjoissa, joissa käytetään tulosseurantaa, ja jotka ovat saaneet vähintään 15 tulosta viimeisten 30 päivän aikana.
Jos sijoitetun pääoman tuottoprosentti on mielestäsi tärkeä, mutta et ole vielä ottanut tuloksenoptimointityökalua käyttöön, sinun kannattaa kokeilla työkalua. Tosielämän menestystarinoita ja lisätietoja tuloksenoptimointityökalun toiminnasta löytyy
täältä
.
*Analyysi vertaa tuloksenoptimointityökalulla toteutettujen kampanjoiden tehokkuutta kampanjoiden vertausryhmään ja esittää tuloksenoptimointityökalun keskimääräisen vaikutuksen. Todellinen vaikutus vaihtelee erilaisten kampanjoiden välillä.
Kirjoittaja: Kirsi -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow