Inside AdWords - Suomi: syyskuuta 2014

Inside AdWords - Suomi

Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten

Mobiilihakumainosten jokainen merkki on tärkeä

keskiviikkona, syyskuuta 17, 2014

Ihmiset odottavat tietojen olevan käytettävissä heti riippumatta siitä, etsivätkö he lähintä hampurilaisravintolaa tai varaavatko he lentoa. He hakevat tietoja pienissä näytöissä, jotka voivat olla joskus jopa vain neljä tuumaa kapeita. Siksi mobiilimainosten jokainen merkki on tärkeä.
Tänään otamme älypuhelimessa näytettävien mainosten ulkoasussa käyttöön parannuksen, jonka ansiosta kuluttajien on entistä helpompi ja nopeampi hakea haluamiaan tuotteita ja palveluja liikkeellä ollessaan. 8.10.2014 alkaen mobiilihakumainoksissasi saatetaan näyttää mainoslaajennuksiasi mainostekstin toisen rivin (kuvausrivi 2) sijasta. Kuvausrivi 2 saattaa näkyä sen mukaan, miten tehokas sen arvioidaan olevan. Näiden parannusten tarkoituksena on, että asiakkaillesi voidaan näyttää entistä osuvampia ja hyödyllisempiä tietoja. Monet mainostajat ovat jo optimoineet mainostekstinsä niin, että niissä käytetään tavallista pidempiä otsikoita ja että ne ovat mainoksia koskevien parhaiden käytäntöjemme mukaisia. Useissa tapauksissa mainostajan ei siis tarvitse tehdä mitään.
Mobiiliasiakkaille tärkeiden tietojen korostaminen
Kun mainoslaajennukset näkyvät tässä aiempaa näkyvämmässä sijainnissa, kuluttajat löytävät entistä helpommin tietoja yrityksestäsi, kuten sijainnin ja valikoimaasi sisältyvät tuotteet. Mainostajien mainosten tehokkuus paranee, koska he voivat

korostaa suositeltuja tuotteita ja palveluja entistä huomiota herättävämmällä tavalla huomiotekstien avulla

antaa hyödyllisiä ja ajankohtaisia paikallisia tietoja sijaintilaajennusten avulla

ohjata asiakkaat sivustonsa osuville sivuille (kuten alennus- tai tarjoussivulle) sivustolinkkien avulla.

Mainoksen uusi ulkoasu
Katsotaanpa, miten tämä päivitys toimii Flowers Forever -esimerkkiyrityksen kohdalla. Ennen päivitystä kukkia Google.comista hakeneet ihmiset näkivät vasemmalla olevan mainoksen, jossa näkyy yrityksen verkkosivuston URL-osoite, kaksi riviä yleisiä tietoja ja linkki tilausten tekemistä varten.

Päivityksen jälkeen potentiaaliset asiakkaat saattavat nähdä kukkakaupan sijainnin osoittavan Google Maps -merkin verkkosivuston URL-osoitteen, mainosaineiston ja verkkotilauslomakkeen lisäksi – kaiken yhdessä ainoassa mainoksessa.
Poistamalla mainostekstin toisen rivin tarjoamme yrityksille uuden kohdan, johon ne voivat lisätä sisältöä, joka sitouttaa asiakkaat mainoksiin. Tässä esimerkissä kohtaan on lisätty sijaintilaajennus. Kuluttajat voivat nyt yhdellä klikkauksella älypuhelimissaan sitoutua yritykseen Flowers Forever seuraavalla kolmella tavalla: he voivat käydä mobiilisivustossa, tehdä tilauksen tai hankkia reittiohjeet myymälään.
Parhaan hyödyn saaminen mobiilimainoksista
Vaikkei näiden parannusten käyttöönotto edellytä mitään erityisiä toimia, seuraavat mobiilimainoksia koskevat parhaat käytännöt on kuitenkin hyvä pitää mielessä:

Keskity heti asiakkaan tarpeeseen ja varmista, että tärkeimmät tietosi ovat mainostekstin ensimmäisellä rivillä (kuvausrivi 1). Muista, että tekstin merkkirajoitus on 35 merkkiä.

Ota käyttöön kaikki osuvat laajennukset, jotta kuluttajat löytävät tiedot nopeasti ja klikkausprosentti kasvaa.

Käytä ensisijaisesti mobiililaitteisiin suunnattua mainosaineistoa, jotta kuluttajat voivat toimia nopeasti ja vaivatta liikkeellä ollessaan. Saat myös aiempaa parempia tuloksia, kun mainoksesi ovat entistä osuvampia mobiililaitteilla tuotteita tai palveluja hakeville. Lisätietoja

Muokkaamme jatkuvasti tuotteitamme, jotta ne vastaavat aiempaa paremmin kuluttajien tarpeita ja jotta yritykset voivat niiden avulla tavoittaa asiakkaita. Uskomme, että nämä uudet päivitykset parantavat mobiilimainostesi tehokkuutta. Voit kuitenkin halutessasi poistaa ne käytöstä täyttämällä tällä ohjekeskuksen sivulla olevan lomakkeen.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, tuotepäällikkö, AdWords Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Korosta asiakkaillesi tärkeitä asioita

perjantaina, syyskuuta 12, 2014

Esimerkki tekstimainoksesta, jossa huomiotekstilaajennukset näkyvät korostettuina

Vahvista sanomaasi

Huomiotekstit näyttävät arvon potentiaalisille asiakkaille, ennen kuin he klikkaavat mainostasi, ja ne vaikuttavat myös mainoksen sijoitukseen. Kiinnitä ihmisten huomio tärkeisiin tuotetta koskeviin yksityiskohtiin ja etuihin tai korosta niitä seikkoja, jotka erottavat yrityksesi kilpailijoista.

"Huomiotekstilaajennusten avulla olemme voineet kertoa asiakkaillemme, mitä muita palveluja hotellimme tarjoavat huoneiden lisäksi. Kylpylät, ravintolat ja kokoustilat ovat esimerkkejä hotelliemme tarjoamista muista palveluista. Ne eivät välttämättä korostu perinteisissä kampanjoissa, joilla halutaan lisätä tuloja. Vain kuukausi huomiotekstilaajennusten käyttöönoton jälkeen tulosprosenttimme on kasvanut yhdeksän prosenttia." – James Harrower, Senior Search Manager, Hilton Worldwide

Huomiotekstilaajennuksia voidaan käyttää tehokkaasti myös yhdessä muiden mainosmuotojen kanssa. Jos olet esimerkiksi ottanut jo käyttöön sivustojen Naisten vaatteet ja Takaisin kouluun sivustolinkit, houkuttele ihmiset siirtymään sivustoihin ja tekemään ostoksia luomalla huomiotekstilaajennus "20 %:n alennus kaikesta". Jos olet vaihtoehtoisesti ottanut käyttöön puhelulaajennukset, korosta ympärivuorokautista asiakastukea, jotta asiakkaasi tietävät saavansa apua soittamalla yritykseesi. Mitä tahansa päätätkin, luo täsmällisiä ja osuvia huomiotekstilaajennuksia

Luo ensimmäinen huomiotekstilaajennus

Voit hallinnoida, ajoittaa ja luoda huomiotekstilaajennuksia Mainoslaajennukset-välilehdellä. Koska huomiotekstilaajennuksia voi lisätä tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolla, voit antaa tuotteitasi ja palveluitasi koskevia yleistietoja tili- ja kampanjatasolla ja yksityiskohtaisia tietoja mainosryhmätasolla.

Voit esimerkiksi lisätä huomiotekstilaajennuksen Erikoisalennuksia tai Ilmainen toimitus kampanjoihin, jotka sisältävät yleisiä avainsanoja, kuten halvat lennot tai kengät. Voit myös lisätä tuotetietoja sisältäviä huomiotekstilaajennuksia mainosryhmätasolla, jos haluat tukea tarkempia avainsanoja, kuten miesten juoksukengät tai 12 kupin kahvinkeitin.

Muista, että kussakin huomiotekstilaajennuksessa voi olla enintään 25 merkkiä ja että mainoksessasi voi näkyä enintään neljä huomiotekstilaajennusta. Huomiotekstilaajennukset voidaan näyttää myös yhdessä kaikkien muiden mainosmuotojen kanssa huutokaupassa.

Lisätietoja

Lisätietoja huomiotekstilaajennusten luomisesta ja hallinnoinnista on AdWords -ohjekeskuksen artikkelissamme.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, tuotepäällikkö, AdWords

Postaus: Monika - Inside Adwords-tiimi

Tunnisteet

Archive

2017
- marrask.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.

2016
- lokak.
- syysk.
- elok.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2015
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.

2014
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.

2013
- heinäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.

2012
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- helmik.
- tammik.

2011
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2010
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2009
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2008
- jouluk.
- marrask.

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Products

Official Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Developers

Ads Developer Blog
Android Developers Blog
Developers Blog

Google
Privacy
Terms