Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Käy kanssamme tulevaisuuteen
maanantaina, heinäkuuta 22, 2013
Kaksi tärkeintä AdWordsia koskevaa tavoitettamme on tehdä mainoksista entistä osuvampia ja hyödyllisempiä käyttäjille sekä entistä tehokkaammin ja helpommin hallittavia mainostajille. Siksi olin niin innoissani
tehostettujen kampanjoiden julkaisemisesta viime helmikuussa
. Tehostettujen kampanjoiden avulla ihmisiä on helppo tavoittaa merkittävissä tilanteissa mainoksilla, jotka sopivat entistä osuvammin heidän aikomuksiinsa ja konteksteihinsa.
Olemme kirjoittaneet paljon tehostetuista kampanjoista viimeisten neljän kuukauden aikana.
Ohjekeskuksen artikkelien
ja
verkkosivuston
lisäksi löydät monia suositeltuja käytäntöjä, asiakkaiden tarinoita, verkkoseminaaritallenteita ja tietoja uusista ominaisuuksista
tämän blogin tehostetut kampanjat -tunnisteesta
.
Tehostettujen kampanjoiden julkaisemisen jälkeen mainostajat ovat päivittäneet yli kuusi miljoonaa vanhaa kampanjaa, joka kattaa melkein 75% aktiivisista kampanjoista. Tästä päivästä alkaen AdWords-järjestelmä alkaa päivittää kaikki jäljellä olevat kampanjat automaattisesti ja siirtää jokaisen mainostajan uuteen AdWords-ympäristöön. Kuten yleensä tuotelanseerauksien kanssa päivitykset tapahtuvat vähitellen seuraavien viikkojen aikana.
Hyviä tuloksia tehostetuilla kampanjoilla
Monet mainostajat, jotka ovat päivittäneet kampanjansa tehostettuihin kampanjoihin ja optimoineet ne, ovat jo kertoneet positiivisista tuloksista ja ajan säästymisestä. Seuraavassa on muutamia tuoreita esimerkkejä:
Pizza Hut
raportoi, että sen mobiililaitteiden sijoitetun pääoman tuottoprosentti kasvoi 20 prosenttia tehostettuihin kampanjoihin päivittämisen jälkeen. Se on huomannut myös, että sen mobiililaitteiden klikkausprosentti on kasvanut yli 60 prosenttia ja tilauskohtainen hinta älypuhelimissa on laskenut 17 prosenttia.
Autobytel
on auton ostajille suunnattu sivusto. Yrityksen tulokset kasvoivat 10 prosenttia samalla hankintakohtaisella hinnalla tehostettuihin kampanjoihin päivittämisen ja niiden optimoinnin jälkeen. Se hallinnoi nyt 30 prosenttia vähemmän kampanjoita kuin aiemmin, ja markkinointitiimillä on entistä enemmän aikaa keskittyä käyttökokemuksen optimointiin. "Saamme oikeat tulokset oikealla hinnalla ja voimme keskittyä markkinoinnissa tilien hallinnoinnin sijaan käyttökokemukseen", sanoi Billy Ferriolo, vanhempi pääjohtaja, Kuluttajahankinta ja tuotekehitys. (
Lataa .pdf
.)
Miller's Bakery
on kukoistava New Jerseyssä sijaitseva perheyritys, jonka erikoiskakkutilaukset kasvoivat, kun se hyödynsi esimerkiksi sijainnin ja mobiililaitteiden hintatarjouksen muokkauksia, päivitettyjä sivustolinkkejä ja päivitettyjä puhelulaajennuksia. Tehostettuihin kampanjoihin päivittämisen jälkeen leipomon myymälässä käynnit lisääntyivät 10–20 prosenttia, liiketoiminta lähes kaksinkertaistui ruuhka-aikoina ja Internet-klikkaukset lähellä olevissa kaupungeissa kasvoivat 20–35 prosenttia. "Asiakkaamme ovat vuorovaikutuksessa yrityksemme kanssa useiden eri näyttöjen avulla", sanoi omistaja Dwight Miller. "Jos emme mainostaisi sekä pöytätietokoneissa että mobiililaitteissa, jäisimme paitsi monista asiakaskosketuspinnoista." (
Lataa .pdf
.)
Vinkkejä menestymiseen päivittämisen jälkeen
Kaikki AdWords-kampanjat hyötyvät siitä, että ne määritetään hyvin ja optimoidaan säännöllisesti. Riippumatta siis siitä, päivititkö kampanjasi itse vai päivitettiinkö ne automaattisesti, kaikki äskettäin siirretyt tehostetut kampanjat on suositeltavaa tarkistaa ja optimoida. Seuraavassa on muutamia vinkkejä (
lisätietoja on tässä ohjekeskuksen artikkelissa
):
Tarkista
mobiilihintatarjouksen muokkauksesi
. Useimmissa kampanjatyypeissä
oletuksena tehtävä automaattinen päivitys
perustuu samankaltaisten mainostajien hintatarjouksiin. Käy kampanjan Asetukset-välilehdessä, jotta
voit optimoida kampanjat yrityksellesi sopivaksi
.
Tunnista ei-toivotut päällekkäiset avainsanat päällekkäisissä kampanjoissa
. Jos sinulla oli aiemmin samankaltaisia vanhoja kampanjoita kullekin laitetyypille,
suosittelemme tunnistamaan vastaavat kampanjat
ja poistamaan ei-toivotut päällekkäiset avainsanat tehostetuissa kampanjoissasi.
Tarkista Display-verkoston kampanjat
. Vahvista, että näyttömainoksesi
tavoittavat asiakkaita haluamissasi laitteissa
ja että
käytössäsi on haluamasi hintatarjousstrategiat
.
Aloita tehokkaiden tehostettujen kampanjoiden ominaisuuksien hyödyntäminen
. Suosittelemme aloittamaan kokeilemalla
päivitettyjä sivustolinkkejä
ja
päivitettyjä puhelulaajennuksia
. Sitten voit parantaa tuloksiasi luomalla
ensisijaisesti mobiililaitteille suunnattuja mainoksia
ja määrittämällä
sijainnin
ja
ajan hintatarjouksen muokkauksia
.
Voit käydä
tehostettujen kampanjoiden verkkosivustossa
lukemassa lisää menestystarinoita ja suositeltuja käytäntöjä, kuten oppaan siitä,
miten voit tehdä hintatarjouksen ammattilaisen tavoin tehostettujen kampanjoiden avulla
.
Voit myös ottaa meihin yhteyttä, jos sinulla on kysyttävää tai tarvitset apua
.
Käy kanssamme tulevaisuuteen
Kuluttajilla on käytössään entistä enemmän erilaisia näyttöjä, joiden välillä he voivat vaihtaa ostoksilla ollessaan, pelatessaan ja viestiessään muiden kanssa. Tehostetut kampanjat ovat tärkeä askel tavoitteessamme auttaa mainostajia olemaan yhteydessä kuluttajiin entistä yksinkertaisemmalla ja älykkäämmällä tavalla tässä monia näyttöjä hyödyntävässä maailmassa. Olemme saaneet innoitusta tämän uuden mahdollisuuden jo hyödyntäneiltä mainostajilta ja kumppaneilta ympäri maailmaa. Kiitos, että olet lähtenyt tälle matkalle ja käyt tulevaisuuteen kanssamme.
Tekijä:
Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Uudet, joustavat hintatarjousstrategiat käytettävissä tehostetuissa kampanjoissa
maanantaina, toukokuuta 27, 2013
Oletko joskus toivonut, että voisit käyttää automaattisia hintatarjouksia yhdessä kampanjasi osassa ja manuaalisia avainsanan hintatarjouksia toisessa? Entä haluaisitko käyttää samaa hintatarjousstrategiaa tietyissä avainsanoissa, jotka ovat eri kampanjoihissa? Nyt nämä toiminnot ovat mahdollisia, kun otat käyttöön joustavat hintatarjousstrategiat seuraavan parin viikon aikana
tehostettuun kampanjaan päivittämisen yhteydessä
. Joustavat hintatarjousstrategiat tukevat useiden strategioiden käyttöä samassa kampanjassa ja saman strategian käyttöä eri kampanjoissa. Näin sinulla on vapaus valita sopiva hintatarjousstrategia tilisi rakenteesta riippumatta.
Uudet, joustavat hintatarjousstrategiat: toiminta ja hallinta
Joustavat hintatarjousstrategiat ovat käytettävissä jaetussa kirjastossa (katso seuraava kuva). Kun olet luonut joustavan hintatarjousstrategian, voit kohdistaa sen tiettyihin avainsanoihin, mainosryhmiin ja kampanjoihin sekä seurata strategian tehokkuutta.
Seuraavassa on lisätietoja kunkin joustavan hintatarjousstrategian toiminnasta ja käytöstä:
Tietyt hintatarjousstrategiat tukevat reaaliaikaista tiedonhakua huutokaupan aikana. Esimerkiksi laitteen ja sijainnin tiedot sekä muut kontekstisignaalit auttavat sinua muokkaamaan hintatarjouksiasi mainostesi ennakoidun tehokkuuden mukaan. Tätä ominaisuutta hyödyntämällä voit yltää entistä parempiin tuloksiin. Reaaliaikaista tiedonhakua käytetään tällä hetkellä hankintakohtaisissa hintatavoitteissa ja tehostetuissa klikkauskohtaisissa hinnoissa, ja sitä laajennetaan jatkossa kattamaan myös muut hintatarjousstrategiat.
Joustavien hintatarjousstrategioiden muokkaaminen
Joustavien hintatarjousstrategioiden avulla voit kohdistaa saman hintatarjousstrategian eri kampanjoiden avainsanoihin ja testata useita hintatarjousstrategioita samassa kampanjassa. Oletetaan esimerkkinä, että johdat verkon turvapalveluja tarjoavaa konsultointiyritystä. Pyrit lisäämään yrityksesi näkyvyyttä käyttämällä kampanjoissasi sellaisia avainsanoja kuin "verkon turvallisuus". Varmistaaksesi optimaalisen sijainnin voit kohdistaa Kohdesijainti hakusivulla -hintatarjousstrategian näihin avainsanoihin riippumatta niiden sijainnista tilissäsi. Oletetaan seuraavaksi, että toisessa kampanjassasi tähdätään lähinnä viittausten saamiseen ja käytetään sellaisia avainsanoja kuin ”DMZ turvallisuuden tarkistus”. Kampanjassa käytetään myös tietoisuutta parantavia avainsanoja, kuten yhdistelmää ”suojauksen parhaat käytännöt”. Tässä kampanjassa voit käyttää Hankintakohtainen hintatarjoustavoite -hintatarjousstrategiaa viittauksia hankkivien mainosryhmien luomiseen ja
Kohdesijainti hakusivulla
-strategiaa tietoisuutta parantavissa avainsanoissa.
Saat lisätietoja joustavista hintatarjousstrategioista
ohjekeskuksestamme
. Kuten kaikkien automaattisten toimintojen kohdalla, sinun on ajoittain hyvä tarkistaa hintatarjousstrategioittesi tehokkuus suhteessa mainontatavoitteisiisi.
Uusien ominaisuuksien, kuten joustavien hintatarjousstrategioiden ja
tuloksenoptimointityökalun useita/klikkaus-tulosten tuen
, lisäksi olemme kehittämässä myös muita optimointiominaisuuksia. Ne auttavat sinua saavuttamaan mainontaan liittyvät päämääräsi, kuten mainontakuluille asettamasi tuottotavoitteet. Kerro, mitä mieltä olet näistä uusista, joustavista hintatarjousstrategioista lähettämällä meille kommentti
Ads Google+ -sivulla
. Pysy kuulolla uutuuksista!
Kirjoittanut: Andrea Cohan, markkinoinnin tuotejohtaja, AdWords
Hintatarjouksen tekemisen parhaat käytännöt (osa 1/6) – priorisointi ja iterointi hintatarjouksen muokkauksessa
maanantaina, toukokuuta 20, 2013
Tänään käynnistämällämme kurssilla perehdytään yksityiskohtaisesti siihen, kuinka mainostajat voivat optimoida AdWords-kampanjoittensa hintatarjoukset eri laitteille käyttäen apuna tarjoamiamme uusia ominaisuuksia ja työkaluja. Kurssi tarjoaa läpileikkauksen hintatarjouksen muokkauksen parhaista käytännöistä tehostetuissa kampanjoissa. Annamme suosituksia esimerkiksi mobiililaitteiden, sijainnin ja kellonajan hintatarjouksen muokkaukseen. Esittelemme myös keinoja integroida automaatio hintatarjouksen optimointiprosessiin sekä tapoja, joilla yritykset käyttävät näitä ratkaisuja tavoitteittensa saavuttamiseksi. Toivottavasti tästä kurssista on sinulle hyötyä.
Tämänpäiväisessä viestissä esitellään parhaita käytäntöjä hintatarjouksen muokkausten priorisoimiseksi sijainnin, ajan ja laitteen mukaan. Ehdotamme tapoja, joilla voit optimoida muokkaukset sitä mukaa kuin tulokset ja liiketoiminnan olosuhteet muuttuvat.
Yleiskatsaus
Nykyajan laiteviidakossa mainostajat etsivät uusia tapoja tavoittaa ihmisiä näiden kontekstiin sopivilla mainoksilla.
Tehostetussa kampanjassa
tavoitat kuluttajat helposti ja räätälöit hintatarjoukset laitteen, sijainnin ja kellonajan mukaan – saman kampanjan puitteissa.
Lue lisää hintatarjouksen muokkauksen kolmesta tyypistä ja niiden yrityksellesi tarjoamista eduista
.
Hintatarjouksen muokkausten pinoaminen
Hintatarjouksen muokkaukset voidaan pinota päällekkäin kampanjoiden kattavuuden optimoimiseksi. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on liike Joensuussa. Kampanjasi toimii tehokkaasti mobiililaitteissa kaikkina muina päivinä paitsi sunnuntaina. Tämän huomattuasi voit muokata hintatarjouksiasi siten, että niitä nostetaan mobiililaitteissa ja Joensuussa mutta lasketaan sunnuntaiksi.
Esimerkki
Muokattu avainsanan hintatarjous = alkuperäinen avainsanan hintatarjous 1,00 € X (Joensuu 1,2) X (sunnuntai 0,5) X (mobiililaite 1,1) = 0,66 €
Tässä esimerkissä sijainnin (Joensuu) hintatarjouksen muokkaukseksi määritettiin +20 %, ajan (sunnuntai) hintatarjouksen muokkaukseksi -50 % ja mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaukseksi +10 %. Kun alkuperäinen hintatarjous oli 1,00 €, lopulliseksi hintatarjouksen muokkaukseksi laskettiin 0,66 € , ja muutos oli -34 %.
Kuten näet edellisestä esimerkistä, useiden hintatarjouksen muokkausten avulla voit luoda tarpeitasi vastaavan hintatarjousstrategian. Yksittäiset hintatarjouksen muokkaukset ovat silti voimassa kaikissa ulottuvuuksissa. Esimerkiksi sunnuntaiksi määritetty pienempi hintatarjous on voimassa kaikissa laitteissa ja maantieteellisissä sijainneissa.
Hintatarjouksen muokkausten priorisointi
Tapa, jolla hallitset liiketoimintojasi ja asetat yleisiä tavoitteita, on keskeisessä osassa hintatarjouksen muokkausten järjestystä määritettäessä. Suositamme, että määrität ensiksi tärkeimmän hintatarjouksen muokkaustyypin (sijainti, laite tai aika). Kun olet tyytyväinen tehokkuuteen, voit lisätä toisen hintatarjouksen muokkaustyypin. Lopulta voit lisätä myös kolmannen.
On hyvä hyödyntää liiketoimintavaistoa:
Jos liikkeesi on avoinna tiettyyn aikaan päivästä, ensiksi määritettävä hintatarjouksen muokkaus on todennäköisesti aika.
Jos mainostesi tehokkuus vaihtelee huomattavasti eri maiden, kaupunkien, osavaltioiden ja postinumeroiden välillä (tai jos haluat määrittää korkeamman hintatarjouksen käyttäjille, jotka ovat fyysisesti lähellä liikettäsi), ensimmäiseksi määritettävä hintatarjouksen muokkaus on ehkä sijainti.
Jos mainonnan tehokkuus vaihtelee suuresti mobiilikäyttäjien ja muiden käyttäjien välillä, kannattaa ottaa laite lähtökohdaksi hintatarjouksen muokkauksissa.
AdWordsista saamiesi tietojen avulla voit päättää, mitkä hintatarjouksen muokkaustyypit ovat sinun kannaltasi keskeisimmät. Voit käyttää priorisoinnissa apuna myös kolmansien osapuolien työkaluja ja backend-järjestelmiä.
Iterointi
Ajan mittaan sinun tulee iteroida kaikki hintatarjouksen muokkauksesi, jotta tehokkuutesi ei kärsi tulosten ja liiketoiminnan olosuhteiden muutoksista. Suositamme, että tarkistat muokkaukset säännöllisesti, jotta voit ottaa kausivaihtelut huomioon ja varmistaa sijoitetun pääoman optimaalisen tuottoprosentin.
Muista, että mitä enemmän tiedät mainontasi tehokkuudesta, sitä helpompaa sinun on optimoida hintatarjouksesi muokkaukset. Tässä muutamia vinkkejä:
Jos et seuraa tuloksiasi, voit optimoida hintatarjouksen muokkauksesi klikkausten tai näyttökertojen mukaan.
Jos seuraat tulosten määrää (
AdWordsin tulosseurannan
,
Google Analytics -ohjelman
tai jonkin muun työkalun avulla), voit määrittää hintatarjouksen muokkauksesi toteutuneiden tulosten ja hankintakohtaisen hinnan (CPA) perusteella.
Jos seuraat kuhunkin tulokseen liittyviä tuloja tai tuottoja (
Google Analytics -ohjelman verkkokauppatoiminnon
tai jonkin muun työkalun avulla), voit määrittää hintatarjouksen muokkauksesi mainoksista saamasi toteutuneen tuoton perusteella.
Muistutukset
Voidaksesi hyödyntää tänään tarkastelemiamme ominaisuuksia sinun on päivitettävä kampanjasi tehostetuiksi kampanjoiksi. Kaikkien kampanjoiden automaattinen päivitys aloitetaan 22.7.2013.
Lisätietoja
.
Ensi viikolla perehdymme mobiililaitteiden hintatarjouksen muokkauksiin kampanjoissa. Tässä menetelmässä yhdistetään AdWords-ohjelman tiedot (näyttökerrat, klikkaukset ja hinta) liiketoimintasi keskeisiin tilastotietoihin, joita ovat esimerkiksi mainosten tuottamien myymäläkäyntien määrä ja keskimääräinen tilauksen arvo.
Kirjoittaja: John Sullivan, Global Search Solutions
Uudet näyttömainostyökalut helpottavat suunnittelua ja parantavat raportointia
torstaina, toukokuuta 16, 2013
Hyvän mainoskampanjan toteuttaminen on aina edellyttänyt kahta asiaa: yleisön tuntemista sekä kykyä tavoittaa yleisö älykkäällä tavalla.
Tänään meillä on ilo esitellä uusia innovaatioita, joiden avulla näyttömainostajat voivat saavuttaa tämän yhtälön molemmat osat. Ne ovat
Google Display Planner
sekä kaksi uutta raporttia:
Kohderyhmään perustuva tehokkuus
ja
Sijoittelun tehokkuus
.
Google Display Planner on ilmainen tutkimus- ja suunnittelutyökalu, joka tarjoaa kohdistusideoita ja arvioita parempien näyttömainoskampanjoiden toteuttamiseksi. Työkalu ehdottaa mainospaikkoja Google Display -verkostosta antamiesi tietojen perusteella sekä näyttää tärkeitä aiheeseen liittyviä tietoja: mainosjakaumamme näyttökerta- ja evästevälit, ikä- ja sukupuolierittelyt sekä aiemmat klikkauskohtaiset hintatarjoustiedot. Seuraavat ominaisuudet toimivat apunasi:
Uuden mainosjakauman etsiminen
. Display Planner etsii ja ehdottaa tuhansia verkkosivustoja, mobiilisovelluksia ja videokanavia mainoksillesi.
Kohdistusideoiden kehittäminen
. Oletko tavoittamassa golfin harrastajia tai tuoreita vanhempia? Sinun tarvitsee vain kuvailla heidän kiinnostuksensa kohteita, verkkosivustoja, joilla tiedät heidän vierailevan, sekä tuotteita, joita he ostavat. Näiden tietojen perusteella Display Planner ehdottaa sinulle hyviä avainsanoja ja muita kohdistusideoita.
Tietojen muuttaminen tilastoiksi
. Mikä on Google Display -verkoston kampanjasi kokonaismahdollisuus, ja mitä tuloksia voit odottaa siltä? Display Planner kertoo sen sinulle ja näyttää myös arvioita sekä aiempia tietoja.
Display Planner on osa AdWordsia, joten voit lisätä suunnitelmasi tiliisi tai ladata ja jakaa sen helposti yhdellä klikkauksella. Display Planner tulee saataville Työkalut ja analyysi -valikkoon muutaman viikon kuluessa. Lisätietoja löydät Ohjekeskuksesta.
Seuraavaksi tutustumme yhtälön toiseen puoliskoon: yleisön tuntemiseen. Kaksi uutta raporttiamme auttavat sinua ymmärtämään, kuinka hyvin mainoksesi toimivat eri asiakasryhmissä ja verkkosivustoissa.
Kohderyhmään perustuvat tehokkuusraportit
näyttävät, miten eri kohderyhmät sekä ikä- ja sukupuoliryhmät reagoivat mainoksiisi. Näet näyttökerrat sekä klikkaus- ja tulosprosentit kullekin ryhmälle – todellinen markkinoijan unelma! Näiden uusien tilastotietojen avulla voit räätälöidä mainoksesi nopeasti osuvammiksi yleisöllesi sekä muuttaa kohdistus- ja hintatarjousasetuksiasi tehokkaampia kampanjoita varten.
Uudet sijoittelun tehokkuusraportit
yhdistävät automaattiset ja hallinnoidut sijoittelut samaan raporttiin, joten näet nopeasti, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat eri verkkosivustoilla, ja voit säätää kohdistus- ja hintatarjousasetuksiasi helposti. Nämä uudet raportit ovat käytettävissä globaalisti Display-verkosto-välilehdessä.
Digitaalinen ympäristö mahdollistaa reaaliaikaiset tiedot ja toiminnot. Toivomme, että nämä uudet ominaisuudet tarjoavat sinulle enemmän tilastotietoja, parempia tapoja niiden hyödyntämiseksi sekä entistä helpomman ja tehokkaamman tavan näyttömainosten ostamiseksi.
Kirjoittanut: Christian Oestlien, tuotepäällikkö, AdWords
AdWords-laskentataulukkojen muokkausominaisuus poistuu käytöstä 30.5.
tiistaina, toukokuuta 14, 2013
Kun loimme laskentataulukkojen muokkausominaisuuden vuonna 2009, halusimme helpottaa joukkomuutosten tekemistä kampanjoihin. Sen jälkeen julkaisimme
joukkomuokkaustyökalun
helpottamaan suurten muutosten tekemistä AdWords-tileihin ja
avainsanojen joukkolähetystoiminnon
auttamaan suurten avainsanamäärien lisäämisessä, muokkaamisessa ja poistamisessa. Joukkomuokkaus ja avainsanojen joukkolähetys sisältävät kaikki laskentataulukoiden muokkausominaisuudet. Nämä toiminnot ovat tehokkaita ja skaalautuvia. Uusien julkaisujen myötä olemme päättäneet poistaa laskentataulukkojen muokkausominaisuuden käytöstä 30.5.
Jos olet tottunut käyttämään laskentataulukkojen muokkausta, voit tavoitteittesi mukaan tehdä jommankumman seuraavista toimista:
1. Klikkaa avattavan valikon Muokkaa-kohtaa ja valitse joukkomuokkauksen tyyppi. Avainsanojen joukkomuokkauksen avulla voit:
Hakea ja korvata tekstin avainsanassa tai kohde-URL-osoitteessa
Liittää tekstin avainsanaan tai kohde-URL-osoitteeseen
Määrittää uusia hintatarjouksia, kuten korottaa ensimmäisen sivun tai sivun yläosan klikkauskohtaista hintaa
Korottaa tai laskea hintatarjouksia
Muuttaa avainsanan hakutyyppejä
Lisätä ja poistaa tunnisteita.
2. Käytä avainsanojen joukkolähetystä. Siirry sivulle, jolla olet aina ennenkin ladannut avainsanaraportteja, ja klikkaa Muokattavissa-ruutua. Näyttöön avautuu avainsanatehokkuusraportin muokattava versio. Voit muokata sitä ja ladata sen.
Lisätietoja näiden ominaisuuksien käytöstä laskentataulukoiden muokkausominaisuuden sijaan on ohjekeskuksen
joukkomuokkauksia käsittelevässä artikkelissa
ja
avainsanojen joukkolähetystä käsittelevässä artikkelissa
.
Kirjoittaja: Prashant Baheti, Product Manager, AdWords
Siirry käyttämään tehostettuja kampanjoita helposti uuden AdWords-päivityskeskuksen avulla
maanantaina, toukokuuta 13, 2013
Tehostettujen kampanjoiden
avulla tavoitat ihmiset osuvilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi sijaintiin, kellonaikaan ja laitetyyppiin. Sinun ei tarvitse luoda ja hallinnoida useita erillisiä kampanjoita. Useimmille mainostajille päivitys sisältää
3 vaihetta
. Mainostajat ovat jo nyt päivittäneet yli 1,5 miljoonaa kampanjaa, ja
tulokset ovat olleet erinomaisia
.
Uusi päivityskeskus
Tänään julkaistu uusi päivityskeskus helpottaa päivittämistä, jos mainostajalla on useita kampanjoita. Päivityskeskuksen ansiosta useita kampanoita voidaan päivittää kerralla ja kampanjoita voidaan yhdistää vain muutamalla klikkauksella. Päivityskeskus otetaan lähiviikkoina käyttöön kaikissa tileissä. Voit ottaa päivityskeskuksen käyttöön vasemman paneelin Kampanjat-välilehdessä.
Lisätietoja
.
Päivityskeskuksen käytön aloittaminen
Päivityskeskusta voidaan käyttää kahdella tavalla.
1. Joukkopäivitys
Tällä tavalla voit päivittää nopeasti useita kampanjoita, joita ei tarvitse yhdistää. Yksittäisen kampanjan päivityksen sijaan voit valita useita kampanjoita ja muokata mobiililaitteen hintatarjouksia, tarkastella liikennearvioita ja tehdä päivityksiä muutamalla klikkauksella.
2. Yhdistäminen ja päivittäminen
Jos sinulla on vain haku- tai haku- ja näyttömainoskampanjoita, joissa on käytetty samankaltaisia avainsanoja ja sijaintikohdistuksia, päivityskeskus tunnistaa ne automaattisesti kampanjoiksi, jotka voidaan yhdistää. Voit esikatsella ja muokata yhdistetyn kampanjan ehdotettuja kampanja-asetuksia, mainosryhmiä ja laajennuksia. Mainosryhmät ja budjetit yhdistetään oletusarvoisesti. Ensisijaisen kampanjan muut kampanjatason asetukset ja laajennukset ohittavat toissijaisen kampanjan vastaavat ominaisuudet.
Yhdistetyn kampanjan asetusten taulukkonäkymä
Kun olet luonut uusia tehostettuja kampanjoita, suosittelemme
päivittämään laajennukset
, jotta ne ovat joustavampia ja osuvampia ja jotta niiden hallinta on helpompaa. Haluat ehkä palauttaa joitakin toissijaisen kampanjan tärkeitä avainsanoja, negatiivisia avainsanoja tai sijaintikohdistuksia, jotka poistettiin yhdistämisen yhteydessä. Vain Display-verkoston kampanjoita ei ehkä kannata yhdistää. Suosittelemme niiden päivittämistä erikseen.
Päivitystyökalulla ei voi yhdistää kuvamainoksia, yleisöön kohdistuksen kriteereitä eikä muita Display-kampanjoille tyypillisiä kampanjan osia. Päivityskeskuksen edistyneiden ominaisuuksien avulla voit tarkastella kaikkia tilisi kampanjoita kerralla ja hallinnoida kampanjoita joustavammin ja vapaammin, jos sinulla on jo vakiintuneet toimintaperiaatteet kampanjoiden yhdistämiseen ja päivitykseen.
Muistutukset
Kaikki kampanjat päivitetään tehostetuiksi kampanjoiksi 22. heinäkuuta 2013 alkaen. Kun olet ottanut tehostetut kampanjat käyttöön, lähetä meille palautetta käyttökokemuksistasi
palautelomakkeella
.
Lisätietoja tehostetuiksi kampanjoiksi päivityksestä ja päivityskeskuksesta saat osallistumalla
Opi Googlen kanssa -verkkoseminaariin
tänään kello 10.00 Tyynenmeren aikaa.
Kirjoittaja: Neil Inala, tuotepäällikkö, AdWords
Tehostetut kampanjat Display-verkostoon: tehokkaat hintatarjoustyökalut useille eri laitteille
maanantaina, huhtikuuta 22, 2013
Julkaisimme helmikuussa tehostetut kampanjat, joiden avulla mainostajat voivat tavoittaa asiakkaat entistä yksinkertaisemmin ja skaalatummin useita erilaisia näyttöjä sisältävässä toimintaympäristössä. Perehdymme tänään tarkemmin siihen, miten tehostetut kampanjat toimivat Display-verkoston kampanjoissa.
Syitä valita tehostetut kampanjat Display-verkostoon
Jatkuvien yhteyksien maailmassa asiakkaamme käyttävät monia laitteita ja ennen ostoksen tekemistä he saavat tietoa useista eri lähteistä, kuten verkkoarvosteluista, sanoma- ja aikakausilehtien artikkeleista ja ystävien suosituksista. Näyttömainonta kokoaa nämä signaalit ja on tärkeässä asemassa muodostettaessa yhteys kuluttajiin erilaisia näyttöjä sisältävässä toimintaympäristössä. Parhaan lähestymistavan määrittäminen oikean henkilön tavoittamiseksi oikealla mainoksella on kuitenkin monimutkaisempaa kuin koskaan aiemmin. Display-verkoston tehostetut kampanjat auttavat sinua tavoittamaan ihmiset yhdellä kampanjalla oikeilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi kohdeasiakkaiden sijaintiin sekä kellonaikaan ja laitetyyppiin.
Tärkeimmät ominaisuudet
Hakuverkosto- ja Display-kampanjoissa käytetään hyvin erilaisia signaaleita. Hakuverkostokampanjoissa käyttäjän tavoite saadaan selville avainsanoista. Esimerkiksi matkavaraussivusto tunnistaa lomaa Roomassa etsivän käyttäjän hausta "Lomapaketti Roomassa". Display-kampanjoissa mainostajat käyttävät useita eri signaaleja kohdeasiakkaidensa tavoittamiseen oikeilla mainoksilla. Tässä esimerkissä matkailusivustossa voidaan käyttää seuraavia signaaleita:
1. Aihepiirit: Roomasta kiinnostuneiden asiakkaiden tavoittaminen
2. Kohderyhmätiedot: niiden 35–44-vuotiaiden tavoittaminen, jotka ovat aiemmin kuluttaneet kolme kertaa keskivertoa enemmän
3. Aiheeseen kohdistaminen: matkailusivustoja selaavien ihmisten tavoittaminen
4. Uudelleenmarkkinointi: viime vuonna loman varanneiden asiakkaiden tavoittaminen uudelleen.
Jatkuvien yhteyksien maailmassa ihmisten aikeet ja suunnitellut toimet voivat vaihdella heidän tilanteensa ja signaaliensa, kuten sijainnin, kellonajan ja laitetyypin, mukaan:
1. kellonaika: matkustajat tekevät varauksia yleensä kello 9.00–18.00
2. sijainti: yhdysvaltalaiset voivat tarttua tarjouksiin useammin kuin italialaiset
3. laite: mobiilikäyttäjät selaavat tietoja älypuhelimellaan ja tekevät varauksen tietokoneellaan.
Tehostettujen kampanjoiden ansiosta matkailusivustossa voidaan useiden kampanjoiden sijaan hoitaa kaikki nämä yhdellä kertaa. Eri signaalien hintatarjouksia voidaan muokata yhdessä kampanjassa oikeiden ihmisten tavoittamiseksi oikeilla mainoksilla.
Lisätietoja
Lisää vinkkejä tehostettujen kampanjoiden käyttämisestä Display-verkostossa on
AdWordsin ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Christian Oestlien, Google Display -verkoston tuotehallinnasta vastaava johtaja
Tehostettujen kampanjoiden hyödyntäminen
maanantaina, huhtikuuta 15, 2013
Pari kuukautta sitten aloimme tarjota asiakkaillemme
tehostettuja kampanjoita
. Niiden avulla kampanjoita voi hallita helposti ja edistyksellisesti nykypäivän laitteistoviidakossa. Korviimme on jo kantautunut menestystarinoita, joissa mainostajat ovat onnistuneet parantamaan tehokkuutta ja säästämään aikaa tehostettujen kampanjoiden avulla. Mainostajien liiketoiminta ja potentiaaliset hyödyt poikkeavat toisistaan, mutta seuraavassa on kuitenkin muutamia yleisluontoisia esimerkkejä onnistuneista strategioista ja tehostettujen kampanjoiden avulla saavutetuista tuloksista.
E-travel on parantanut klikkaus- ja tulosprosenttiaan kontekstioptimoitujen mainosten,
mobiilisovelluslatausten
ja päivitettyjen sivustolinkkien avulla.
E-Travel kuuluu Kreikan, Kyproksen ja Venäjän johtaviin online-matkatoimistoihin. Yrityksellä on näkyvyyttä myös muilla markkinoilla Euroopassa, Lähi-idässä ja Pohjois-Afrikassa. Tehostettujen kampanjoiden käyttöönoton jälkeen toimitusjohtaja Anil Valbh raportoi seuraavasti: "
Pystymme nyt ottamaan mainonnassa huomioon mahdollisten asiakkaidemme kontekstin, kuten sijainnin ja vuorokaudenajan, [...] sekä sisällyttämään sovelluslataukset tuloksina AdWords-raportteihin. Tämä on meille merkittävä asia, sillä suuri osa uusista asiakasviittauksista on peräisin mobiilisovelluksista. Uudet ominaisuudet ja päivitetyt sivustolinkit hyödyttivät meitä niin paljon, että klikkausprosenttimme parantui 43 % ja tulosprosenttimme 88 %.
"
________________________________________
American Apparel on tehostettujen kampanjoiden ansiosta kaksinkertaistanut puhelinviittaustensa määrän, mikä on puolestaan parantanut viittauskohtaisen hinnan tuottoa.
Monikanavainen muodin jälleenmyyjä American Apparel päivitti kaikki kampanjansa hyödyntämään uusia ominaisuuksia, kuten
päivitettyjä puhelulaajennuksia ja sivustolinkkejä
. Puhelulaajennusten käyttöönotto kaikissa laitetyypeissä ja yli 10 sekuntia kestävien puhelujen laskeminen tulokseksi on kaksinkertaistanut American Apparelin puheluiden tuottamat tulokset. Tuotto viittauskohtaiselle hinnalle on niin ikään parantunut merkittävästi.
________________________________________
Ylellisyystuotteiden online-myyntiyritys on kasvattanut toissijaisilla markkinoilla tapahtuvaa myyntiään 20 %
optimoimalla hintatarjouksensa useassa sijainnissa samassa tehostetussa kampanjassa
.
Ylellisyystuotteiden online-kauppa on keskittänyt hakukonemarkkinointinsa voimavarat hintatarjousten optimointiin sijaintikohtaisissa kampanjoissa, jotka on suunnattu New Yorkin ja Los Angelesin kaltaisille ensisijaisille markkinoille. Otettuaan tehostetut kampanjat käyttöön yritys alkoi hyödyntää sijaintikohtaista hintatarjousten muokkausta testatakseen ja laajentaakseen AdWords-tarjontaansa uusissa sijainneissa, kuten Delawaren, Etelä-Carolinan ja New Mexicon vaurailla alueilla. Yritys on jo tähän mennessä kasvattanut kokonaistulostaan 20 % ja saavuttanut mainoskuluille asettamansa tuottotavoitteet.
________________________________________
Hotwire-yrityksen hakukonemarkkinoinnin analyytikot säästävät 5–10 työtuntia viikossa entistä tehokkaamman kampanjanhallinnan ansiosta.
Edullisia matkoja Hotwire.com-verkkosivustossa tarjoava yritys otti tehostetut kampanjat käyttöön kaikissa niin kotimaisissa kuin ulkomaisissa maksullisen haun tileissään ensimmäisen kuukauden kuluessa. Hotwire-yrityksen hakukonemarkkinoinnin johtaja Clay Schulenburg kertoo, että tehostettujen kampanjoiden käyttöönotto auttaa tiimiä hallitsemaan AdWords-ohjelman toimintoja entistä tehokkaammin. Kaikkia keskeisiä sijaintia, vuorokaudenaikaa ja laitetta koskevia muokkauksia voi nyt hallita yhdestä kampanjasta. "
Hakukonemarkkinoinnin analyytikko säästää viikossa noin 5–10 työtuntia ja voi käyttää ne uusiin strategisiin aloitteisiin tai vaikkapa entistä yksityiskohtaisempaan tilien ja kampanjoiden optimointiin.
"
Alkuun pääsemisen kolme vaihetta
Mainostajista 95 % ylläpitää vanhoja kampanjoitaan kaikissa laitetyypeissä. Jos kuulut tähän ryhmään, voit ottaa tehostetut kampanjat käyttöön tekemällä kolme yksinkertaista vaihetta:
1.
Kirjaudu AdWords-käyttöliittymään
ja klikkaa Käytön aloitus-painiketta.
2. Valitse
mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaus
.
3. Valitse Päivityksen viimeistely.
Katso lyhyt opetusvideo
.
Jos sinulla on kysyttävää tehostettujen kampanjoiden käyttöönotosta,
ota yhteys AdWords-tukeen
, kysy neuvoa
AdWords-yhteisön
muilta mainostajilta tai hae tietoa kattavasta päivitysoppaastamme (
pdf-muodossa
).
Kerro tuloksistasi ja anna palautetta
Kun olet käyttänyt tehostettuja kampanjoita jonkin aikaa, kerro meille tuloksistasi ja tee tarvittaessa parannusehdotuksia
palautelomakkeella
.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, ryhmätuotepäällikkö
Uudet ValueTrack-parametrit tehostetuille kampanjoille: avainsanatason URL-osoitteiden hallinnointi laitteen mukaan
torstaina, maaliskuuta 28, 2013
Kuluttajat käyttävät nykyään monia eri laitteita, joten mainostajien on entistä tärkeämpää näyttää osuvia mainoksia käyttäjän kontekstin eli sijainnin, kellonajan ja laitteen mukaan. Otimme käyttöön
tehostetut kampanjat
, jotta mainostajat voivat hyödyntää käyttäjän kontekstia ja saada kaiken tehon irti mainoskampanjoistaan.
Saamamme palautteen perusteella julkaisemme tulevien viikkojen aikana uusia
ValueTrack-ominaisuuksia
mainostajille, jotka käyttävät avainsanatason URL-osoitteita. Nämä ominaisuudet auttavat mainostajia saavuttamaan tiettyjä tulos- ja ROI-tavoitteita sekä
helpottavat päivittämistä tehostettuihin kampanjoihin
seuraavasti:
1. Käyttäjät ohjataan laitekohtaiselle aloitussivulle avainsanatason mukaisesti.
2. Kampanjoiden tehokkuutta voidaan mitata laitekohtaisesti.
Uutuudet
Olemme lisänneet uuden parametrin
{ifnotmobile:[value]}
, jossa voit korvata kohdan [value] tekstillä, joka näytetään URL-osoitteessasi, kun käyttäjä klikkaa mainostasi tietokoneessa tai tablet-laitteessa. Lisäksi muutamme nykyistä ValueTrack-parametria
{ifmobile:[value]}
. Tämä parametri lisää nyt määritetyn arvon URL-osoitteeseen vain, jos käyttäjä klikkaa mainosta mobiililaitteessa.
Tässä viestissä kerromme lisää parametrien
ifmobile
ja
ifnotmobile
käyttämisestä käyttäjien ohjaamiseen laitekohtaiselle aloitussivulle. Kerromme myös laitekohtaisesta tehokkuuden seurannasta ja siitä, miten parametrit
ifmobile
ja
ifnotmobile
eroavat nykyisestä
device
-parametrista.
Esimerkki 1: Käyttäjien uudelleenohjaus laitekohtaisille aloitussivuille
Herkästi reagoiva verkkosuunnittelu
sopii yleensä hyvin mainostajille, jotka optimoivat käyttäjäkokemuksen laitekohtaisesti. Voit määrittää laitekohtaisia aloitussivuja kahdella tapaa. Jos aloitussivut vaihtelevat mainoksen mukaan, voit luoda mobiilioptimoituja mainoksia valitsemalla laiteasetukseksi Mobiili. Jos laitekohtainen aloitussivu vaihtelee avainsanan mukaan, voit käyttää parametreja
ifmobile
ja
ifnotmobile
avainsanatason kohde-URL-osoitteessa. On tärkeä muistaa, että parametri
ifmobile
ei enää lisää arvoa URL-osoitteeseen tablet-laitteessa tehdyn klikkauksen perusteella. Uusi parametri
ifnotmobile
lisää nyt arvon URL-osoitteeseen, kun käyttäjä klikkaa mainosta tablet-laitteessa, pöytätietokoneessa tai kannettavassa tietokoneessa.
Oletetaan, että haluat ohjata mobiilikäyttäjät osoitteeseen m.esimerkki.fi/vekottimet ja pöytätietokoneiden ja tablet-laitteiden käyttäjät osoitteeseen www.esimerkki.fi/vekottimet, kun avainsanana on vekottimet. Tässä tilanteessa voit määrittää avainsanan kohde-URL-osoitteeksi:
{ifmobile:m.esimerkki.fi/vekottimet}{ifnotmobile:www.esimerkki.fi/vekottimet}
Esimerkki 2: Tehokkuuden seuranta laitekohtaisesti
Jos haluat seurata tehokkuutta laitekohtaisesti, nykyinen parametri
device
toimii useimmissa tapauksissa. Parametri
device
lisää ohjaustiedon m, t tai c kohde-URL-osoitteeseen sen mukaan, klikattiinko mainosta mobiililaitteessa, tablet-laitteessa tai pöytätietokoneessa / kannettavassa tietokoneessa. Jos seurantajärjestelmäsi edellyttää erilaisia sisäisiä tunnuksia, kun samaa avainsanaa käytetään eri laitteissa, sinun on ehkä käytettävä parametreja
ifmobile
ja
ifnotmobile
.
Oletetaan, että olet määrittänyt vekottimet-avainsanalle sisäisen avainsanatunnuksen df32 pöytätietokoneita ja tablet-laitteita varten ja avainsanatunnuksen df33 mobiililaitteita varten.
Voit määrittää avainsanatason kohde-URL-osoitteeksi:
www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Jos käyttäjä klikkaa mainosta pöytätietokoneessa tai tablet-laitteessa, aloitussivu on:
www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df32
Mobiiliklikkauksen aloitussivu on:
www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df33
Tosielämän menestystarina
Mainostajien siirtyminen tehostettuihin kampanjoihin on sujunut mainiosti. Ranskalainen VivaStreet on maailman suurin ilmainen verkkosivusto pikkuilmoituksille. Se päivitti kaikki kampanjansa kahden viikon kuluessa julkaisusta ja nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 125 prosenttiin. Tämän seurauksena
kokonaistulokset nousivat 34 prosentilla
. Myönteisten tulosten innostamana VivaStreet nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 140 prosenttiin. Käyttämällä ValueTrack-parametreja voit myös ohjata käyttäjiä laitekohtaiseen sisältöön ja mitata sen vaikutusta tuloksiin.
Arvostamme kovasti tehostetuista kampanjoista saamaamme
palautetta ja toivomme, että autat meitä jatkossakin kehittämään tuotettamme
. Osallistu 21. maaliskuuta kello 10.00 PST (13.00 EST)
verkkoseminaarisarjamme EC 205 uusimpaan seminaariin
, jossa käsitellään tehostettuja kampanjoita ja Google Display -verkostoa.
Kirjoittanut: Karen Yao, vanhempi tuotepäällikkö, AdWords
Tehostetut kampanjat: tavoitat asiakkaat helposti lähellä yrityksesi toimipaikkoja ja saat parempia tuloksia sijainnin hintatarjouksen muokkauksilla
perjantaina, maaliskuuta 15, 2013
Voit AdWordsin avulla tehdä
kampanjoita kohdennettuihin maantieteellisiin sijainteihin
ja
lisätä paikallisen toimipisteesi osoitteen hakumainoksiin käyttämällä sijaintilaajennuksia
.
Tehostettujen kampanjoiden
uudet sijaintiin perustuvat toiminnot otetaan nyt käyttöön, minkä ansiosta AdWords-tuloksesi voivat olla entistäkin parempia.
Tavoita toimipisteittesi lähellä olevat asiakkaat entistä helpommin
Jos sinulla on verkon ulkopuolella toimiva tai monikanavainen yritys, voit uuden
sijaintilaajennusten kohdistamisen
avulla tavoittaa potentiaalisia asiakkaita tai korottaa hintatarjouksiasi, kun asiakkaat ovat lähellä toimipisteitäsi – vain muutamalla klikkauksella. Käytämme
aiemmin luomiasi sijaintilaajennuksia
sekä määrittämääsi sädettä, kun luomme kohteita yrityksesi toimipisteiden ympärille.
Sijaintilaajennuksen kohteen määrittäminen
Voit lisätä hintatarjouksen muokkauksen sijaintilaajennuksen kohteeseen mainoksesi näkyvyyden lisäämiseksi silloin, kun asiakkaat sijaitsevat lähellä yrityksesi toimipisteitä, jolloin on todennäköisempää, että he ostavat tavaroita sinulta (
vaiheittaiset ohjeet
).
Esimerkki 3: Kansallinen monikanavainen vähittäismyyntiyritys on käyttänyt AdWords-kampanjoita myydäkseen tuotteita suoraan verkossa ja ohjatakseen ihmisiä 80 paikalliseen myymäläänsä. Tiliin on jo määritetty sijaintilaajennukset, mutta yritys haluaa parantaa mainostensa näkyvyyttä entisestään, kun asiakkaat tekevät hakuja pienen matkan päässä yrityksen myymälöistä. Vain muutamalla klikkauksella yrityksen hakutoimisto lisää yhden "2,0 km:n säteellä kustakin sijaintilaajennuksesta" -kohteen ja asettaa + 25 %:n hintatarjouksen muokkauksen.
Hintatarjouksen muokkaus sijaintilaajennuksen kohteelle
Maantieteelliseen sijaintiin kohdistuva valikoiva hintatarjouksen muokkaus parantaa tuloksia
Toimiipa yrityksesi vain verkossa, vain sen ulkopuolella tai monikanavaisesti, voit parantaa kokonaistuloksia käyttämällä laajaa sijaintikohdistusta kattaaksesi koko potentiaalisen markkina-alueen samalla, kun tarkennat hintatarjouksia valituilla alueilla. Vanhojen kampanjoiden yhteydessä sinun on määritettävä uusi kampanja jokaiselle sijainnille, jossa haluat tehdä erilaisen hintatarjouksen. Tehostettujen kampanjoiden ansiosta voit nyt helposti pienentää tai suurentaa tietyllä prosenttiyksiköllä mihin tahansa kampanjasi
sijaintikohteeseen
liittyvää hintatarjousta.
Klikkaa AdWords-käyttöliittymässä Asetukset-välilehden kohtaa Sijainnit ja korota tai alenna sitten hintatarjoustasi klikkaamalla sijaintikohteen oikealla puolella olevaa Hintatarjouksen muokkaus -saraketta. Voit muokata sijainnin hintatarjouksia myös
AdWords Editorin uusimmassa versiossa
.
Sijainnin hintatarjouksen muokkaus
Voit optimoida valikoivia hintatarjouksen muokkauksia AdWords-käyttöliittymän avulla:
1. Klikkaa Sijaintitiedot-painiketta ja valitse Mikä käynnisti mainoksen.
2. Painamalla Näytä-painiketta voit käydä läpi kampanjan tehokkuustietoja, mukaan lukien tulostietoja, eri maantieteellisten tasojen mukaan.
3. Lajittele tai suodata tietoja, kun haluat keskittyä optimoitaviin sijainteihin.
4. Valitse yksi tai useampi sijainti.
5. Klikkaa Lisää kohteet ja aseta hintatarjouksen muokkaus -painiketta.
Jos haluat tehostaa optimointia, voit yhdistää AdWords-raportoinnin yrityksesi asiakkaan maantieteellistä arvoa kuvaaviin tietoihin ja muokata eri sijaintien hintatarjouksia.
Esimerkki 1: Kaupallinen huoltoyritys kohdistaa mainokset 20 km:n säteelle Madridin keskustasta, jossa heidän yrityksensä sijaitsee. Markkinointijohtaja ehkä tietää, että 8 km:n säteellä yrityksestä sijaitseville asiakkaille tehty myynti ja palvelu tulee 20 % halvemmaksi. Siksi hän voi mahdollisesti parantaa AdWords-tuloksia korottamalla hintatarjouksia 20 %:lla niille asiakkaille, jotka tekevät hakuja 8 km:n säteellä Madridin keskustasta, sillä nämä viittaukset ovat tuottoisampia.
Esimerkki 2: Vain verkossa toimiva rahoituspalvelualan yritys on luonut mallin asiakkaan keskimääräisestä elinkaariarvosta kaupungeittain. Yrityksen hakuasiantuntijaa on pyydetty saavuttamaan keskimääräinen 8:1 mainostuotto, joka määritetään jakamalla keskimääräinen elinkaariarvo keskimääräisellä viittauskohtaisella hinnalla. Asiantuntija lataa AdWordsista tietoja, joissa näkyy viittauksen hinta kaupunkia kohti, ja yhdistää ne kunkin vastaavan kaupungin elinkaariarvoon (katso alla).
Asiantuntija etsii mahdollisuuksia parantaa tuloksiaan alentamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on alle tavoitteen, ja korottamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on yli tavoitteen. Hän tekee hintatarjousten muokkauksia koskevat päätöksensä taulukkoon ja ottaa ne käyttöön tehostetussa kampanjassaan, tarkistaa mainostuoton ja volyymin vaikutuksen uudelleen parin viikon jälkeen ja tekee muutoksia tarpeen mukaan. Jos hän käyttäisi vanhaa kampanjaa, hänen pitäisi määrittää jokaiselle kaupungille uusi kampanja eri hintatarjouksilla, mikä lisäisi kampanjan hallinnan monimutkaisuutta ja siihen nähtyä vaivaa.
Kokeneet hakumarkkinoijat tietävät, että hintatarjoukset vaikuttavat suuresti kampanjan tuloksiin, samoin kuin mainokset, laajennukset, avainsanat ja aloitussivut, joten he varmasti mittaavat tuloksia ja tekevät muutoksia säännöllisesti. Muista, että liian kapea kohdistaminen voi rajoittaa kattavuutta, klikkauksia ja tuloksia, joten kannattaa harkita valikoivaa sijainnin hintatarjouksen muokkausta laajan kohdistuksen lisäksi.
Lisää vihjeitä kampanjoiden optimoinnista sijainnin avulla on AdWordsin ohjekeskuksessa
.
Luotamme siihen, että sijaintitietojen käyttäminen voi parantaa melkein kaikkien yritysten kampanjatuloksia. Toivomme, että hyödyt näistä uusista ominaisuuksista.
Kirjoittaja: Smita Hashim, tuoteryhmäpäällikkö
Tehostetut kampanjat: uudet hintatarjoustyökalut ja mobiilihintatarjouksen muokkaukset
perjantaina, maaliskuuta 01, 2013
Nykyään ihmiset ovat jatkuvasti yhteydessä eri puolille ja tekevät hakuja kaikenlaisista laitteista. Mainostajat etsivät tapoja tavoittaa ihmisiä mainoksilla, jotka liittyvät näiden ihmisten tilanteeseen, kuten sijaintiin, kellonaikaan ja heidän käyttämäänsä laitteeseen.
Tehostetut kampanjat
avulla voit helposti vaihdella hintatarjouksiasi eri laitteille, sijainneille ja kellonajoille – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.
Esimerkki: Monikanavainen vähittäiskauppias haluaa tavoittaa myymälänsä lähellä olevat ihmiset, jotka etsivät juhlatarvikkeita. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia hän voi kolmella helpolla merkinnällä tarjota 50 % enemmän, kun ihmiset etsivät vajaan kilometrin säteellä, 20 % vähemmän arkisin tehtävistä hauista ja 25 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista.
Tässä viestissä ja Opi Googlen kanssa -webinaarissa, joka pidetään torstaina 21.2. kello 10 PST, tarkastellaan lähemmin uusia hintatarjoustyökaluja ja mobiililaitteen hintatarjousten muokkausta. Torstain webinaarissa perehdytään myös mobiilimainosten kehitykseen.
Hintatarjouksen muokkaukset
Tehostetussa kampanjassa aloitetaan määrittämällä oletushintatarjoukset, jotka tavoittavat kaikki laitteet. Sen jälkeen voit
määrittää hintatarjouksen muokkaukset
, joiden avulla korotat tai pienennät hintatarjoustasi mobiililaitteille ja eri kontekstien, kuten sijainnin ja kellonajan, mukaan. Kun määrität korkeamman hintatarjouksen ajalle ja paikalle, jossa todennäköisimmin tyydytät asiakkaan tarpeen, voit
lisätä mainoksesi näkyvyyttä
ja mahdollisesti saada aikaan enemmän käyntejä ja myyntiä. Määrittämällä alhaisemman hintatarjouksen konteksteihin, joissa viittaustesi laatu tai tilausten keskimääräinen arvo on alhaisempi, voit parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi, vaikka saatat saada vähemmän käyntejä ja pienemmän kokonaismyynnin.
Pöytätietokoneiden, kannettavien, tablet-laitteiden ja muiden suuria näyttöjä käyttävien laitteiden hintatarjoukset muodostavat oman ryhmänsä tehostetuissa kampanjoissa. Me ja muut alan toimijat näemme, että käyttäjät käyttävät näitä suurempia laitteita hyvin samalla tavalla. Myös mainostajien kokonaistehokkuus on kyseisissä laitteissa hyvin samanlainen.
Hintatarjouksen muokkaukset yhdistetään käyttämällä kertolaskua. Jos määrität useita sijaintiin perustuvia hintatarjouksen muokkauksia, vain tarkinta muokkausta käytetään.
Jatketaan yllä olevaa esimerkkiä: Vähittäiskauppiaan korkein klikkauskohtainen hintatarjous avainsanalle [juhlatarvikkeet] on 1 €. Kun joku etsii juhlatarvikkeita älypuhelimellaan alle kilometrin säteellä liikkeestä keskiviikkona, käytetään sijainnin, ajan ja mobiilihintatarjouksen muokkauksia. Vähittäiskauppiaan klikkauskohtainen hintatarjous tälle tietylle haulle olisi siis 1,50 € (1 € x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 1,50 €).
AdWords-käyttöliittymässä oleva laskuri näyttää, miten useat hintatarjouksen muokkaukset voivat yhdistyä ja vaikuttaa hintatarjouksiisi.
Mobiililaitteiden arvottaminen ja mobiilihintatarjouksen muokkausten määrittäminen
Ihmiset voivat tehdä älypuhelimilla vaikka mitä. Sen lisäksi, että asiakkaat tekevät ostoksia suoraan mobiilisivustollasi, he voivat soittaa yritykseesi, klikata ajo-ohjeet käydäkseen myymälässä, ladata sovelluksen tai palata sivustoon myöhemmin toisesta laitteesta. Perinteiset verkkotulosraportit eivät kuitenkaan välttämättä näytä kuluttajan kaikkia laitekäyttöjä, mikä voi johtaa mobiililaitteiden aliarvioimiseen. Fiksut markkinoijat näkevät syvemmälle tarkastellessaan koko arvoa, jonka mobiililaitteet tuovat heidän yritykselleen. Katso
esimerkki siitä, miten Radio Shack
, suuri monikanavainen kuluttajaelektroniikan jälleenmyyjä, lähestyy mobiilihintatarjous- ja mittausstrategiaansa.
Tehostetussa kampanjassa voit valita mobiilihintatarjouksen muokkauksen, joka vaikuttaa mainoksesi sijaintiin, klikkauksiin ja kustannuksiin mobiililaitteissa. Tässä on vertailun vuoksi muutama esimerkki siitä, kuinka mainostajat ovat määrittäneet mobiilihintatarjouksensa prosentteina pöytäkonetarjouksista viimeisten kuukausien aikana (
todellinen hinta klikkauksesta voi poiketa tästä
).
Australialaiset vähittäiskaupan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 103 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Yhdysvaltalaiset kiinteistönvälitysalan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 91 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Kanadalaiset matkailualan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 88 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Jokaisessa tehostetuksi kampanjaksi päivittämässäsi kampanjassa näet arvioidun muutoksen näyttökerroissa, klikkauksissa ja kustannuksissa valitsemasi mobiilihintatarjouksen muokkauksen mukaisesti. Ehdotettu hintatarjouksen muokkaus näyttää,
miten samankaltaiset mainostajat määrittävät hintatarjouksen mobiililaitteille muihin laitteisiin verrattuna
.
Kokeneet hakumarkkinoijat tietävät, että tarjoukset vaikuttavat omalta osaltaan kampanjan yleiseen tehokkuuteen. Muita vaikuttajia ovat avainsanat, mainokset, laajennukset ja aloitussivut. Kun olet määrittänyt mobiilihintatarjouksen muokkauksen, mittaa tuloksiasi aika ajoin ja tee tarvittavat muutokset kampanjan tavoitteiden saavuttamiseksi.
Palaute
Haluamme sinun menestyvän AdWordsin avulla, joten olemme erittäin kiinnostuneita kuulemaan palautteesi. Kun alat käyttää tehostettuja kampanjoita, pyydämme sinua kertomaan mielipiteesi
tällä lomakkeella
, jotta voimme jatkaa tuotteen kehittämistä.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, ryhmätuotepäällikkö
Tehostetut kampanjat AdWords Editorin versiossa 10.0
torstaina, helmikuuta 28, 2013
Nyt voit päivittää ja hallita
tehostettuja kampanjoita
AdWords Editorin avulla. Kun olet asentanut AdWords Editorin version 10.0, voit
päivittää kampanjat tehostetuiksi kampanjoiksi joko yksittäin tai joukkona
asettaa kampanjatason hintatarjouksen muokkauksia mobiililaitteille
asettaa hintatarjouksen muokkauksia kohdistettuihin alueisiin
määrittää laiteasetukset yksittäisille mainoksille (Mobiili tai Kaikki).
Lisätietoja näistä muutoksista ja muista päivityksistä on
AdWords Editorin version 10.0 julkaisutiedoissa
. Tämä
AdWords-ohjekeskuksen yleiskatsausartikkeli
sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen tehostetuista kampanjoista.
Kun seuraavan kerran käynnistät AdWords Editorin, sinua pyydetään päivittämään versioon 10.0. Lisätietoja päivittämisestä, esimerkiksi julkaisemattomien muutosten ja kommenttien säilyttämisestä päivitettäessä, on
näissä ohjeissa
. Voit myös
ladata version 10.0 AdWords Editorin verkkosivustolta
.
Huomaa: AdWords Editorin aikaisempia versioita tuetaan neljän kuukauden ajan, jotta sinulla on riittävästi aikaa tehdä päivitys. Jotta AdWords Editorin käyttö ei keskeydy, sinun on tehtävä päivitys 28. kesäkuuta 2013 mennessä.
AdWordsin parantaminen jatkuvan yhteyden maailmassa
torstaina, helmikuuta 07, 2013
Tänään päivitämme AdWordsia julkaisemalla tehostetut kampanjat. Tämä on ensimmäinen askel, joka auttaa sinua hallinnoimaan mainoskampanjoitasi helpommin ja älykkäämmin nykyisessä monilaitemaailmassa.
Miksi tehostetut kampanjat?
Ihmiset ovat jatkuvasti yhteydessä ja vaihtavat laitteesta toiseen viestiäkseen, tehdäkseen ostoksia ja viihdyttääkseen itseään. Itse asiassa
tuoreessa tutkimuksessa
todettiin, että 90 % kuluttajista käyttää useita eri laitteita samana päivänä. Uudet laitteet, kuten tietokoneet, kannettavat tietokoneet, tabletit, älypuhelimet, hybridilaitteet, minitabletit, televisiot ja monet muut, ovat myös levinneet räjähdysmäisesti. Monet muut digitaaliset näytöt ja laitteet ovat vasta tulossa ja niiden väliset rajat hämärtyvät yhä enemmän. Kun esimerkiksi laitteet muistuttavat yhä enemmän toisiaan, kuluttajat alkavat käyttää tabletteja ja pöytätietokoneita hyvin samalla tavalla.
Tämä luo suuria mahdollisuuksia yrityksille, mutta se voi myös tehdä markkinoinnista monimutkaisempaa ja aikaa vievää. Esimerkiksi pizzeria haluaa luultavasti näyttää yhden mainoksen henkilölle, joka hakee [pizzaa] kello 13 työtietokoneeltaan (ehkä linkki verkkotilauslomakkeeseen tai ruokalistaan), ja erilaisen mainoksen henkilölle, joka hakee [pizzaa] klo 20 älypuhelimella kilometrin päässä ravintolasta (ehkä klikattava puhelinnumero ja ravintolan sijaintihaku). Sijainnin, kellonajan ja ihmisten käyttämien laitteiden ominaisuuksien kaltaisista signaaleista on tullut yhä tärkeämpiä, jotta kullekin asiakkaalle voidaan näyttää oikea mainos.
Tehostettujen kampanjoiden avulla pizzeria pystyy helposti hallitsemaan tätä kaikkea yhdessä paikassa ilman, että sen täytyisi kyhätä ja vertailla useita erillisiä kampanjoita, raportteja ja mainoslaajennuksia. Tehostetut kampanjat auttavat sinua tavoittamaan ihmiset oikeilla mainoksilla, jotka perustuvat esimerkiksi heidän sijaintiinsa, kellonaikaan ja laitetyyppiin. Tavoitat heidät kaikilla laitteilla ilman, että sinun täytyisi luoda ja hallinnoida useita erillisiä kampanjoita.
Tärkeimmät ominaisuudet
Seuraavassa esittelemme muutamia keskeisiä ominaisuuksia.
1. Tehokkaat markkinointityökalut monilaitemaailmaan
Ihmiset haluavat hakutuloksia, jotka ovat osuvia esimerkiksi heidän senhetkiselle ympäristölleen – laitteelleen, sijainnilleen ja kellonajalle. Tehostettujen kampanjoiden avulla voit hallinnoida kampanjoitasi ja budjettejasi tehokkaammin monilaitemaailmassa. Hintatarjouksen muokkausten avulla voit hallita mainostesi hintatarjouksia esimerkiksi eri laitteissa, sijainneissa ja kellonaikoina – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.
Esimerkki: Aamiaiskahvila haluaa tavoittaa lähistöllä olevat ihmiset, jotka hakevat [kahvia] tai [aamupalaa] älypuhelimellaan. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia he voivat kolmella helpolla merkinnällä tarjota 25 % enemmän, kun ihmiset etsivät kilometrin säteellä, 20 % vähemmän kello 11:n jälkeen ja 50 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista. Hintatarjouksen muokkauksia voi käyttää yhden kampanjan kaikissa mainoksissa ja avainsanoissa.
2. Älykkäämpiä mainoksia, jotka on optimoitu eri käyttäjäyhteyksiin
Liikkeellä tai lähellä myymälääsi olevat ihmiset voivat etsiä eri asioita kuin työpöydän ääressä istuva henkilö. Tehostettujen kampanjoiden avulla voit näyttää eri laitteissa mainoksia, joissa on juuri oikea mainosteksti, sivustolinkki, sovellus tai laajennus, eikä sinun tarvitse muokata jokaiseen kampanjaan kaikkia mahdollisia laite-, sijainti- ja kellonaikayhdistelmiä.
Esimerkki: kansallinen vähittäiskauppias, jolla on sekä myymälöitä että verkkosivusto, voi näyttää soita klikkaamalla -mainoksia ja sijaintilaajennuksia älypuhelimilla tietoa hakeville ihmisille ja verkkokaupan sivuston mainoksen ihmisille, jotka hakevat pöytäkoneella – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.
3. Kehittyneitä raportteja uusien tulostyyppien mittaamiseen
Teknologian ansiosta ihmiset pystyvät toimimaan mainostesi perusteella uusilla tavoilla. Potentiaaliset asiakkaat voivat nähdä mainoksesi ja ladata sovelluksesi, tai he voivat soittaa sinulle. Markkinoijien on ollut vaikea mitata ja vertailla näitä vuorovaikutuksia helposti. Jotta voisit mitata kampanjoidesi täyden arvon, tehostettujen kampanjoiden avulla voit laskea puhelut ja sovellusten lataukset helposti tuloksina AdWords-raporteissasi.
Esimerkki: voit laskea 60 sekunnin mittaiset tai sitä pidemmät puhelut, jotka olivat soita klikkaamalla -mainoksen tulosta, tulokseksi AdWords-raporteissasi ja verrata niitä muihin tuloksiin, kuten viittauksiin, myyntiin ja latauksiin.
Päivittäminen tehostettuihin kampanjoihin
Tehostetut kampanjat otetaan käyttöön mainostajien vaihtoehdoksi tulevina viikkoina, ja aiomme päivittää kaikki kampanjat vuoden 2013 puolivälissä.
Tehostettujen kampanjoiden tarkoituksena on auttaa sinua menestymään moninäyttömaailmassa, mutta me tiedämme, että siirtyminen voi vaatia aluksi joitakin muutoksia.
Täältä voit saada apua:
Tehostetut kampanjat verkkosivusto
Tehostetut kampanjat ohjekeskus
Tehostetut kampanjat päivitysvideot ja -oppaat
.
Tulevina viikkoina kerromme uusista ominaisuuksista ja annamme vinkkejä ja parhaita käytäntöjä
Inside AdWords -blogissa
ja
Google+ -sivullamme
. Otamme mielellämme vastaan palautetta.
Kirjoittanut Sridhar Ramaswamy, Googlen tekninen johtaja
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow