Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Uudet ValueTrack-parametrit tehostetuille kampanjoille: avainsanatason URL-osoitteiden hallinnointi laitteen mukaan
torstaina, maaliskuuta 28, 2013
Kuluttajat käyttävät nykyään monia eri laitteita, joten mainostajien on entistä tärkeämpää näyttää osuvia mainoksia käyttäjän kontekstin eli sijainnin, kellonajan ja laitteen mukaan. Otimme käyttöön
tehostetut kampanjat
, jotta mainostajat voivat hyödyntää käyttäjän kontekstia ja saada kaiken tehon irti mainoskampanjoistaan.
Saamamme palautteen perusteella julkaisemme tulevien viikkojen aikana uusia
ValueTrack-ominaisuuksia
mainostajille, jotka käyttävät avainsanatason URL-osoitteita. Nämä ominaisuudet auttavat mainostajia saavuttamaan tiettyjä tulos- ja ROI-tavoitteita sekä
helpottavat päivittämistä tehostettuihin kampanjoihin
seuraavasti:
1. Käyttäjät ohjataan laitekohtaiselle aloitussivulle avainsanatason mukaisesti.
2. Kampanjoiden tehokkuutta voidaan mitata laitekohtaisesti.
Uutuudet
Olemme lisänneet uuden parametrin
{ifnotmobile:[value]}
, jossa voit korvata kohdan [value] tekstillä, joka näytetään URL-osoitteessasi, kun käyttäjä klikkaa mainostasi tietokoneessa tai tablet-laitteessa. Lisäksi muutamme nykyistä ValueTrack-parametria
{ifmobile:[value]}
. Tämä parametri lisää nyt määritetyn arvon URL-osoitteeseen vain, jos käyttäjä klikkaa mainosta mobiililaitteessa.
Tässä viestissä kerromme lisää parametrien
ifmobile
ja
ifnotmobile
käyttämisestä käyttäjien ohjaamiseen laitekohtaiselle aloitussivulle. Kerromme myös laitekohtaisesta tehokkuuden seurannasta ja siitä, miten parametrit
ifmobile
ja
ifnotmobile
eroavat nykyisestä
device
-parametrista.
Esimerkki 1: Käyttäjien uudelleenohjaus laitekohtaisille aloitussivuille
Herkästi reagoiva verkkosuunnittelu
sopii yleensä hyvin mainostajille, jotka optimoivat käyttäjäkokemuksen laitekohtaisesti. Voit määrittää laitekohtaisia aloitussivuja kahdella tapaa. Jos aloitussivut vaihtelevat mainoksen mukaan, voit luoda mobiilioptimoituja mainoksia valitsemalla laiteasetukseksi Mobiili. Jos laitekohtainen aloitussivu vaihtelee avainsanan mukaan, voit käyttää parametreja
ifmobile
ja
ifnotmobile
avainsanatason kohde-URL-osoitteessa. On tärkeä muistaa, että parametri
ifmobile
ei enää lisää arvoa URL-osoitteeseen tablet-laitteessa tehdyn klikkauksen perusteella. Uusi parametri
ifnotmobile
lisää nyt arvon URL-osoitteeseen, kun käyttäjä klikkaa mainosta tablet-laitteessa, pöytätietokoneessa tai kannettavassa tietokoneessa.
Oletetaan, että haluat ohjata mobiilikäyttäjät osoitteeseen m.esimerkki.fi/vekottimet ja pöytätietokoneiden ja tablet-laitteiden käyttäjät osoitteeseen www.esimerkki.fi/vekottimet, kun avainsanana on vekottimet. Tässä tilanteessa voit määrittää avainsanan kohde-URL-osoitteeksi:
{ifmobile:m.esimerkki.fi/vekottimet}{ifnotmobile:www.esimerkki.fi/vekottimet}
Esimerkki 2: Tehokkuuden seuranta laitekohtaisesti
Jos haluat seurata tehokkuutta laitekohtaisesti, nykyinen parametri
device
toimii useimmissa tapauksissa. Parametri
device
lisää ohjaustiedon m, t tai c kohde-URL-osoitteeseen sen mukaan, klikattiinko mainosta mobiililaitteessa, tablet-laitteessa tai pöytätietokoneessa / kannettavassa tietokoneessa. Jos seurantajärjestelmäsi edellyttää erilaisia sisäisiä tunnuksia, kun samaa avainsanaa käytetään eri laitteissa, sinun on ehkä käytettävä parametreja
ifmobile
ja
ifnotmobile
.
Oletetaan, että olet määrittänyt vekottimet-avainsanalle sisäisen avainsanatunnuksen df32 pöytätietokoneita ja tablet-laitteita varten ja avainsanatunnuksen df33 mobiililaitteita varten.
Voit määrittää avainsanatason kohde-URL-osoitteeksi:
www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
Jos käyttäjä klikkaa mainosta pöytätietokoneessa tai tablet-laitteessa, aloitussivu on:
www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df32
Mobiiliklikkauksen aloitussivu on:
www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df33
Tosielämän menestystarina
Mainostajien siirtyminen tehostettuihin kampanjoihin on sujunut mainiosti. Ranskalainen VivaStreet on maailman suurin ilmainen verkkosivusto pikkuilmoituksille. Se päivitti kaikki kampanjansa kahden viikon kuluessa julkaisusta ja nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 125 prosenttiin. Tämän seurauksena
kokonaistulokset nousivat 34 prosentilla
. Myönteisten tulosten innostamana VivaStreet nosti mobiilihintatarjouksensa muokkauksen 140 prosenttiin. Käyttämällä ValueTrack-parametreja voit myös ohjata käyttäjiä laitekohtaiseen sisältöön ja mitata sen vaikutusta tuloksiin.
Arvostamme kovasti tehostetuista kampanjoista saamaamme
palautetta ja toivomme, että autat meitä jatkossakin kehittämään tuotettamme
. Osallistu 21. maaliskuuta kello 10.00 PST (13.00 EST)
verkkoseminaarisarjamme EC 205 uusimpaan seminaariin
, jossa käsitellään tehostettuja kampanjoita ja Google Display -verkostoa.
Kirjoittanut: Karen Yao, vanhempi tuotepäällikkö, AdWords
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow