Inside AdWords - Suomi: syyskuuta 2016

Uusia digitaalisia innovaatioita mainostajien tueksi

tiistaina, syyskuuta 27, 2016

Yleisö voi löytää tiensä brändisi luokse monella eri tavalla. Vain Google voi kuitenkin tarjota kattavat työkalut, joilla tavoitat kuluttajat juuri oikealla hetkellä ja joilla voit mitata mainontasi tehokkuutta eri laitteissa ja verkostoissa.

Maanantaiaamuna luvassa on uutisia. Aion kertoa Advertising Week ‑tapahtumassa Times Centerin The Stage-salissa monista uusista innovaatioistamme, joiden tavoitteena on nivoa televisio ja digitaalinen maailma, online- ja offline-maailma sekä mobiililaitteet ja tietokoneet entistäkin tiiviimmin yhteen.

Yhdistä televisio ja digitaalinen maailma Brand Liftin avulla

Olemme viime vuosina panostaneet Brand Liftiin. Tämän tuotteen avulla markkinoijat voivat selvittää, millainen vaikutus YouTube-kampanjoilla on esimerkiksi bränditietoisuuteen ja ostoaikeisiin ostoprosessin eri vaiheissa.

Nyt tuomme Brand Liftin ominaisuudet myös TV-kampanjoihin. Näin mainostajat voivat selvittää, miten TV-mainokset lisäävät brändistä tehtyjä Google- ja YouTube-hakuja. Tämä mahdollistaa YouTube-kampanjoiden ja TV-mainonnan tehokkaan keskinäisen vertailun. Alustavien kokeilujen perusteella YouTube-mainokset tuottavat TV-mainoksiin verrattuna lähes kaksinkertaisen määrän hakuja impressiota kohden.

Brand Liftin määrittäminen TV-mainoskampanjoille on helppoa, sillä edes media-aikataulua ei tarvitse lisätä itse. Riittää, että otat Brand Liftin käyttöön sekä TV- että YouTube-kampanjoissasi, niin pystymme raportoimaan brändistäsi tehdyt haut molemmista kampanjatyypeistä.

"On hienoa nähdä Googlen panostavan siihen, että videoiden vaikutuksia voitaisiin seurata entistä paremmin. Me Volkswagenilla olemme erittäin kiinnostuneita siitä, kuinka television ja digitaalisten käyttöympäristöjen, kuten YouTuben, tehokkuutta voidaan vertailla entistä tasapuolisemmin. Saamme varmasti paljon arvokasta tietoa, kun pääsemme vertailemaan eri medioiden tehokkuutta Brand Liftin avulla tarkasti, luotettavasti ja tieteellisesti pätevällä tavalla." – Vinay Shahani, Volkswagen of American markkinoinnista vastaava varatoimitusjohtaja

Yhdistä online-mainokset ja verkon ulkopuolella tapahtuva myynti

Televisio, YouTube ja online-haut liittyvät tiiviisti yhteen, mutta myös online-mainosten ja verkon ulkopuolella tapahtuvien kivijalkakaupassa käyntien välillä on selkeä yhteys. Tutkimuksen mukaan 30 % älypuhelinten käyttäjistä, jotka käyvät verkkosivustolla tai käyttävät kaupan sovellusta, ostavat jotakin kivijalkakaupasta vuorokauden sisällä.1
Otamme käyttöön sijaintilaajennukset ja kivijalkakaupassa käyntien mittaamisen Google Display ‑verkostossa, jotta markkinoijat voivat seurata online-mainosten ja verkon ulkopuolella tapahtuvan myynnin välistä yhteyttä. Kun kuluttajat selaavat lempisivustojaan tai käyttävät lempisovelluksiaan, voit tavoittaa heidät mainoksilla, joissa näytetään yrityksesi osoite, Google Mapsin reittiohjeet sekä valokuvia. Tämä on erittäin tehokas tapa saada lisää kävijöitä kivijalkakauppaasi.

Home Depot tavoitti Display-mainosten sijaintilaajennusten avulla kuluttajia, jotka käyttivät puhelintaan aktiiviseen selailuun brändin suosituimpien kauppojen lähistöllä. Tämän tuloksena kauppojen sijoitetun pääoman tuottoprosentti kasvoi kahdeksankertaiseksi. "Display-mobiilimainosten sijaintilaajennukset maksoivat itsensä takaisin nopeasti", toteaa Home Depotin online-markkinoinnin johtaja Umut Dincer. "Tavoitimme kauppojen lähialueella olevat kotiremontoijat juuri sillä hetkellä, kun he olivat ostoaikeissa." Lue koko tarina.

Mutta miten markkinoijat voivat mitata tällaisten online-mainosten vaikutuksia? Display-mainosten kivijalkakaupassa käynneillä mitataan Display-verkoston mainosten vaikutusta toteutuneisiin käynteihin esimerkiksi kaupassasi, hotellissasi, autoliikkeessäsi tai ravintolassasi. Google Mapsin tekniikan ansiosta käytettävissämme on yli 200 miljoonan kivijalkakaupan tarkka sijainti ja voimme raportoida käynnit 99 prosentin tarkkuudella.2 Näin tarkkoja ja laajoja tietoja ei pysty tarjoamaan kukaan muu kuin Google. Lue lisää.

Yhdistä eri laitteet

Viimeinen tavoite on nivoa entistä tiiviimmin yhteen kaikki kuluttajien käyttämät laitteet eli puhelimet, tabletit, tietokoneet ja kaikki niiden välimuodot. Otamme nyt käyttöön laitteidenvälisen uudelleenmarkkinoinnin Google Display ‑verkostolle ja DoubleClick Bid Managerille. Tämän ominaisuuden avulla voit tavoittaa saman käyttäjän kaikilla eri laitteilla sekä eri sovelluksissa ja sivustoilla. Näin voit välittää yleisöllesi yhtenäisen kuvan ja päättää, kuinka usein näytät mainoksia eri laitteissa.

Oletetaan, että olet jälleenmyyjä ja haluat luoda joulukampanjan. Käyttämällä laitteidenvälistä uudelleenmarkkinointia voit näyttää asiakkaille "Joulu on jo ovella" ‑mainoksen, kun he selaavat sivustoja puhelimellaan työmatkalla. Myöhemmin päivällä voit näyttää erikoistarjouksen koristeista ja jouluherkuista, kun he selaavat tablettia kotonaan.

Kaikki edellä mainitut uudet innovaatiot otetaan käyttöön lähikuukausien aikana.

On etuoikeus olla mukana kehittämässä tuotteita, jotka auttavat brändejä tavoittamaan ja aktivoimaan asiakkaita sekä mittaamaan tehokkuuttaan luotettavalla tavalla. Kerromme lisää näistä upeista innovaatioista koko Advertising Week ‑mainontatapahtuman ajan. Otamme mielellämme vastaan kaiken palautteen, joka sinulta liikenee tämän yhteisen matkamme aikana.

Osallistu keskusteluun hashtagilla #GoogleAW2016.

Kirjoittaja: Brad Bender, Display- ja videomainonnan varapääjohtaja

1. Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Laitteet kuluttajan ja kivijalkakaupan yhdistävänä tekijänä), maaliskuu 2016, Yhdysvallat, (osallistujia verkossa: 2 013, ikä 18+ / osallistujia verkossa: 567, ikä 18–34)

2. Kivijalkakaupassa käynnit on laskettu tietoja konservatiivisesti tulkiten. Ilmoitettujen käyntien määrä on 99 %:n varmuudella pienempi tai korkeintaan yhtä suuri kuin toteutuneiden käyntien määrä.

Laajennetut tekstimainokset: lisää aikaa testaukseen ja toistoon

perjantaina, syyskuuta 23, 2016

Laajennetut tekstimainokset: lisää aikaa testaukseen ja toistoon

Aiemmin tänä vuonna otimme käyttöön laajennetut tekstimainokset, joiden avulla voit antaa enemmän tietoja yrityksestäsi suoraan hakumainoksessa. Monet mainostajat ovat jo saavuttaneet erinomaisia tuloksia uuden, pidemmän mainosmuodon avulla. Jotkut mainostajat kuitenkin vielä opettelevat sen tehokasta käyttöä.

Koska haluamme varmistaa, että mainostajilla on riittävästi aikaa testata ja toistaa laajennettuja tekstimainoksiaan joulunpyhiä varten, annamme lisää aikaa mainosaineiston päivittämiseen.

Sinulla on nyt 31.1.2017 saakka aikaa siirtyä käyttämään laajennettuja tekstimainoksia (alkuperäisen päivämäärän 26.10.2016 sijasta). Tämä tarkoittaa sitä, että 31.1.2017 alkaen et voi enää luoda tai muokata vakiotyyppisiä tekstimainoksia, vaan voit luoda ja muokata tekstimainoksia vain laajennettuina tekstimainoksina. Olemassa olevien vakiotyyppisten tekstimainosten näyttämistä jatketaan edelleen laajennettujen tekstimainosten rinnalla.

Mainostajat voivat saada laajennettujen tekstimainosten avulla erinomaisia tuloksia etenkin, jos he ovat panostaneet uuden mainosaineiston luomiseen ja kirjoittamiseen. Käytä tämä lisäaika uusien laajennettujen tekstimainosten kokeilemiseen.

Panosta laatuun testaamalla

Muutaman viime kuukauden aikana olemme tarkistaneet lukuisia tekstimainostietoja. Tarkistus vahvisti olettamuksemme siitä, että mainosten laadulla on merkitystä. Lisämerkit eivät ratkaise tehokkuuteen liittyviä ongelmia automaattisesti. On erittäin tärkeää, että lisäotsikko ja -merkit ovat harkittuja ja houkuttelevia.

Ota siksi seuraavat parhaat käytännöt huomioon, kun optimoit laajennettuja tekstimainoksia:

Testaa useita laajennettujen tekstimainosten versioita. Kokeile erilaisia tapoja hyödyntää mainoksillesi varattua uutta tilaa. Tähtää 3–5 uuteen mainokseen yhtä mainosryhmää kohden. Useita mainosaineistoja testaavat mainostajat saavat parempia tuloksia.
Keskitä testaaminen otsikoihin. Otsikot ovat mainosten tärkeimpiä osia, ja nyt käytettävissäsi on yksi lisärivi, jota voit kokeilla.
Kopioi vakiotyyppisissä tekstimainoksissa toimiva sisältö laajennettuihin tekstimainoksiin. Jos mainitset esimerkiksi hinnan tai käytät avainsanan lisäystä menestyvässä vakiotyyppisessä tekstimainoksessa, siirrä ne myös laajennettuihin tekstimainoksiin.
Harkitse lyhyiden otsikoiden käyttämistä brändimainoksissa. Joskus otsikko "Yrityksesi nimi – virallinen sivusto" voi olla riittävä. Kaikkia käytettävissä olevia merkkejä ei tarvitse käyttää. Testaa lyhyttä mainostekstiä varsinkin sellaisten brändien mainoksissa, jotka asiakkaat tuntevat ilman runsaita lisätietoja.
Jatka vakiotyyppisten tekstimainosten näyttämistä, kunnes uudet versiot ovat jatkuvasti niitä tehokkaampia. Laajennettu tekstimainos ei ole välttämättä parempi vaihtoehto vain siksi, että siinä on enemmän merkkejä. Jatka tehokkaimpien mainosten näyttämistä niiden pituudesta riippumatta.
Selvitä, ovatko aiemmin luodut mainokset tehokkaita myös pidemmillä otsikoilla. Harkitse vakiotyyppisen tekstimainoksen ensimmäisen kuvausrivin käyttämistä uutena toisena otsikkona varsinkin silloin, jos mainos on ollut tehokas aiemmin.

Siirry laajennettuihin tekstimainoksiin sujuvasti

Edellä mainittujen vinkkien lisäksi tässä on muutamia asioita, joita kannattaa välttää.

Älä ota samaa laajennettua tekstimainosta käyttöön monissa eri mainosryhmissä. Mainokset kannattaa räätälöidä käyttäjien hakujen mukaan.
Älä lisää sokeasti uutta toista otsikkoa tekemättä muutoksia muuhun mainostekstiin. Lisää sisältöä, joka on osuvaa kyselyn kannalta ja sopii hyvin muuhun mainosaineistoon.
Älä luo laajennettuja tekstimainoksia, jotka eivät ole osuvia käyttäjän kyselyn kannalta. Ota käyttäjän kysely huomioon tekstissä.
Älä jätä mainoksesta pois tuotteeseen liittyviä etuja tai ominaisuuksia, jotka ovat aiemmin osoittautuneet houkutteleviksi. Testaa kaikki edut, jotta saat selville, mitkä vaihtoehdot toimivat uudessa mainosmuodossa.

Esimerkkikysely: artikkeleita opiskelun rahoittamisesta

Mainoksessa ei ole otettu käyttäjän kyselyä huomioon (vaikka mainosteksti saattaakin olla paremmin kirjoitettu)	Mainoksessa on otettu käyttäjän kysely huomioon

Lue lisää

Jos olet vasta aloittelemassa laajennettujen tekstimainosten käyttöä, tutustu tehokkaiden mainosten luomiseen liittyviin parhaisiin käytäntöihin.

Toivotan menestystä erinomaisten ja käyttäjäystävällisten – vakiotyyppisten tai laajennettujen – tekstimainosten luomiseen juhlapyhiä varten.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, vanhempi tuotepäällikkö, mainosmuodot

Uusia sovellus- ja videomainosinnovaatioita Googlelta mobiilimaailma

torstaina, syyskuuta 22, 2016

Kun 13 vuotta sitten aloitin Googlella teknisenä suunnittelijana, tuotekehityksessä noudattamamme periaate oli, että verkkomainos on tehokas vain silloin, kun se johtaa klikkaukseen ja ostoon. Tämä ajatus tuntui silloin yksinkertaiselta, mutta se on mullistanut tavan, jolla brändit ovat yhteydessä kuluttajiin.
Alamme on nyt seuraavan suuren mullistuksen kourissa. Tästä voimme kiittää aina mukanamme kantamiamme pieniä laitteita – tarkoitan siis puhelimiamme. Kun päivän aikana haluamme mennä jonnekin, katsella jotakin tai ostaa jotain, tartumme mobiililaitteeseemme. Käännymme näiden laitteiden puoleen nykyään jatkuvasti, olipa kyseessä sitten hotellin varaaminen tai auton ostaminen. Miljardeja kertoja päivässä Google, YouTube, Maps ja Play auttavat ihmisiä löytämään etsimänsä asiat. Tähän liittyen esittelin hetki sitten Kölnin dmexco-konferenssissa kaksi uutta mainosinnovaatiota. Näiden uusien ominaisuuksien avulla mainostajat voivat tavoittaa asiakkaansa juuri oikealla hetkellä tarvittavien tietojen näyttämistä varten.
Tavoitteena arvokkaimpien asiakkaiden tavoittaminen, ei enää pelkät asennukset
Sovellukset ovat erottamaton osa mobiililaitteita, ja niiden rooli asiakkaiden tavoittamisessa kasvaa jatkuvasti. Tähän mennessä kehittäjät ja mainostajat ovatkin hankkineet AdWordsin kautta yli 3 miljardia latausta sovelluksilleen.¹ Olen työssäni päässyt tapaamaan monia teistä eri puolilla maailmaa ja saanut kuulla lukuisista luovista tavoista, joilla olette tavoittaneet asiakkaitanne. Näiden asioiden kuuleminen ja teidän tapaamisenne on työni parhaimpia hetkiä. Minulle kerrotaan usein, että sovellusten aktiiviset käyttäjät ovat yrityksille tärkeimpiä asiakkaita. Pelkkä asennusten kasvattaminen ei siis riitä, vaan tärkeätä olisi saada käyttäjät tekemään arvokkaita sovelluksen sisäisiä toimintoja. Tällaisia toimintoja voi olla esimerkiksi tietyn tason saavuttaminen pelissä tai ostoksen tekeminen. Mainostajien auttaminen aktiivisten käyttäjien löytämisessä on haaste, jonka olemme ottaneet tarmolla vastaan.
Kerroin dmexco-tapahtumassa siitä, että täysin uudet universaalit sovelluskampanjat ovat nyt mainostajien käytettävissä kaikkialla maailmassa. Universaalien sovelluskampanjoiden avulla voit tavoittaa Google-haussa, Playssa, YouTubessa sekä miljoonilla Google Display ‑verkoston sivustoilla ja miljoonissa sovelluksissa asiakkaita, jotka ovat sinulle arvokkaita itse määrittämiesi liiketoimintavoitteiden mukaan.
Suosittu hotellihakusovellus trivago kokeili ensimmäisten joukossa uusia universaaleja sovelluskampanjoita. Tälle brändille on hyvin tärkeää auttaa matkustajia löytämään juuri heidän tarpeisiinsa sopivia hotellihuoneita. Trivago on myös tietoinen siitä, että tarjousta klikkaavat asiakkaat tekevät todennäköisimmin varauksen.

Esimerkki ostoprosessista asennuksesta hotellihuonetarjouksen katseluun
Trivagon tapaan myös sinä voit valita sovelluksen sisäiset toiminnot, joiden mukaan kampanjasi optimoidaan. Näitä voivat olla esimerkiksi tarjouksen napauttaminen tai tietyn tason saavuttaminen pelissä. Toimintojen mittaamiseen voi käyttää kolmannen osapuolen mittausjärjestelmiä tai Googlen tarjoamia sovellusten mittausratkaisuja, kuten Firebase Analyticsia. Kun olet määrittänyt sovelluksen sisäiset toiminnot AdWordsissa, ottanut käyttöön haluamasi analytiikkaratkaisun ja määrittänyt asennuskohtaisen hinnan, Googlen koneoppimisen algoritmi ryhtyy töihin. Universaalit sovelluskampanjat arvioivat lukemattomia signaaleja reaaliajassa, jotta mainoksiasi voidaan tarkentaa jatkuvasti siten, että tavoitat arvokkaita käyttäjiä oikealla hinnalla Googlen suurimmilla sivustoilla. Kun mainoksesi saavat ihmiset aktivoitumaan, keräämme tietoa siitä, mistä kaikkein arvokkaimmat käyttäjät löytyvät. Näin voimme esimerkiksi saada selville, että YouTuben matkailuun liittyviä vlogeja katselevat käyttäjät klikkaavat eniten hotellitarjouksia. Tämän tiedon perusteella tiedämme, että mainoksiasi kannattaa näyttää matkailuun liittyvillä YouTube-kanavilla.
Universaalien sovelluskampanjoiden avulla trivago löysi käyttäjiä, jotka muita todennäköisemmin klikkaavat sovelluksessa hotellitarjouksia ja varaavat huoneita. Näin trivago tavoitti sekä Android- että iOS-sovellusten käyttäjistä asiakkaita, jotka olivat yritykselle 20 % aiempaa arvokkaampia.
Nyt esittelemillämme ominaisuuksilla on merkittävä vaikutus siihen, miten Google voi auttaa sinua kasvattamaan sovellusliiketoimintaasi. Pyrimme vastaamaan mainostajien tarpeisiin emmekä keskity enää vain asennusmääriin. Universaalien sovelluskampanjoiden tavoitteena on aktivoida käyttäjiä, jotta saat enemmän tuottoa sovelluksistasi, joiden kehittämiseen olet panostanut.
Tuumasta toimeen TrueView for actionin avulla
Mobiililaitteiden yleistyminen ei ole muuttanut ainoastaan tietojen hakemista tai sovellusten käyttöä vaan myös tapaa, jolla kulutamme yleisesti kaikkea mediaa. Tämä on huomattavissa erityisesti videoiden katselussa, ja näemme sen päivittäin YouTubessa.
Tuoreen tutkimuksen mukaan 47 % Yhdysvalloissa asuvista 18–54-vuotiaista kertoi etsivänsä YouTubesta apua vähintään kerran kuussa ostopäätöstä tehdessään. Toisin sanoen Yhdysvalloissa peräti 70 miljoonaa ihmistä kuukausittain käyttää YouTubea apuna ostopäätöksessä.² Nämä ostopäätöksiin johtavat hetket ovat brändeille arvokkaita mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajia juuri oikealla hetkellä. Tästä syystä halusimme etsiä tapoja, joilla voisimme helpottaa kuluttajien ostopäätösten tekemistä.
Olemme viime vuosien aikana kehittäneet TrueView-mainosmuotoa, jolla voidaan videoiden näyttämisen kautta tuottaa enemmän arvoa tulospohjaisten mainontamuotojen käyttäjille. Sovelluskampanjoiden TrueView-mainosten ja TrueView for Shopping ‑mainosten avulla brändit voivat helposti hankkia lisää latauksia ja ostotapahtumia suoraan YouTuben kautta. Mutta entäpä brändit, joihin liittyy toisenlaisia konversioita, kuten tarjouspyyntöjä, hotellivarauksia, uutiskirjeen tilauksia tai koeajon varauksia?
Edellä mainittuja mainostajia varten voin nyt kertoa uudesta TrueView for action ‑mainosmuodosta, jolla voidaan rohkaista käyttäjiä tekemään verkossa yrityksen kannalta tärkeitä toimintoja.

Esimerkki: TrueView for action
TrueView for action ‑muoto korostaa videomainoksen toiminnallisuutta, sillä se näyttää videon aikana ja lopussa räätälöidyn toimintakehotuksen. Toimintakehotuksen voi muokata tarkoitukseen sopivaksi, joten tilanteesta riippuen se voi olla esimerkiksi "Pyydä tarjous", "Varaa nyt" tai "Rekisteröidy". Tämän laajennuksen lisääminen videoon on helppoa, joten sen avulla videon tehokkuutta voi parantaa entisestään näyttämällä videon aktiiviselle yleisölle. Tämä mainosmuoto sopii erityisen hyvin brändeille, joiden tuotteiden tai palveluiden ostopäätökset edellyttävät paljon harkintaa. Tällaisia aloja ovat muun muassa rahoituspalvelut, autoala ja matkailuala. TrueView for action ‑muodon avulla voit jouduttaa asiakkaiden ostoprosessia rohkaisemalla heitä tekemään haluamiasi toimintoja, vaikkapa varaamaan tapaamisaikoja tai pyytämään lisätietoja. Pääsemme testaamaan tätä uutta mainosmuotoa mainostajien kanssa loppuvuodesta. Koska kuluttajat elävät mobiilimaailmassa, brändien on tärkeää pystyä luomaan asiakkailleen mahtavia mobiilikokemuksia. Tämä ei ole aina helppoa, mutta voit luottaa siihen, että Google auttaa sinua. Olen todella mielissäni siitä, kuinka monet teistä ovat pystyneet luomaan asiakkailleen ainutlaatuisia mobiilikokemuksia. Mielestäni dmexco on hyvä esimerkki siitä, miten innostuneesti ja innovatiivisesti mainostajat työskentelevät tavoittaakseen asiakkaita. Toivon, että pääsen tapaamaan teitä pian, jotta voimme jatkaa yhdessä kohti entistäkin valoisampaa tulevaisuutta.
Kirjoittaja: Sridhar Ramaswamy, vanhempi varapääjohtaja, Mainokset ja kauppa
¹ Googlen sisäiset maailmanlaajuiset tiedot ² Google / Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey (kysely YouTuben urheiluvideoiden katsojille), Yhdysvallat, maaliskuu 2016 (osallistujia: 1 500; ikä: 18–54)

Miksi Mobiili?

tiistaina, syyskuuta 13, 2016

Elämme lukemattomien näyttöjen maailmassa. Jos et ole viettänyt viimeistä vuotta (tai kolmea) kiven alla, tiedät varmasti mobiilin kasvusta ja lisääntyvästä tärkeydestä markkinoinnille, ja koko verkkomaailmalle.
2015 oli maineikkaasti vuosi, jolloin Google -hakujen määrä mobiililla ylitti kannettavat ja pöytäkoneet maailmanlaajuisesti, ja monet yhtiöt ovat huomanneet muutoksen.

“Minkä takia tämä vuosi on niin poikkeuksellinen?” on kysymys, jonka olen itse asiassa kuullut muutamilta asiakkailta, kun olen analysoinut heidän markkinointinsa tehokkuutta. Poikkeuksellisuus syntyi ennen kaikkea dramaattisesta käännöksestä kohti lisääntyviä klikkauksia mobiililla.

Yhdessä todistamassani tapauksessa hakujen määrä mobiililla tietokoneisiin verrattuna kasvoi jopa 20 prosentista yli 80 prosenttiin vain yhdessä vuodessa.

Millä tahansa tavalla asiaa katsoo mobiililla tehdyt haut ovat kokeneet 10-15 prosentin kasvun (katso alla oleva esimerkki):
Screen Shot 2016-02-29 at 9.45.11 AM.png

Screen Shot 2016-02-29 at 9.45.11 AM.png

Meille on tuttuja tilastot, jotka osoittavat, että yli 90% kaikista online konversioista tapahtuu useammalla kuin yhdellä laitteella. Erittäin mielenkiintoista on ollut huomata, että käyttäjät reagoivat nykyään negatiivisesti ei-mobiili-optimoituihin nettisivuihin.

Puhelimet ovat meille henkilökohtaisia, ja haluamme, että tarpeisiimme vastataan. Itseasiassa, 50% käyttäjistä sanoo, että he käyttävät epätodennäköisimmin yrityksen palveluja, jos nettisivut eivät ole optimoitu mobiilille.

Tästä kaikesta informaatiosta huolimatta, tai mahdollisesti sen kaiken takia, voi olla haastavaa päättää, mistä aloittaa vaihdos “mobiiliystävällisyyteen”.

Seuraavalla viikolla, aion ottaa esille mobiilioptimointiin liittyviä aiheita ja jakaa muutamia hyödyllisiä vinkkejä.

Seuraavalla kerralla: mobiilisivujen perusteet! Testaa kuinka mobiiliystävällinen nettisivusi on AdWords-mobiilisarja #1. Katsaus mobiiliin AdWords-mobiilisarja #2. Mobiilioptimointi AdWords-mobiilisarja #3. Mobiilissa voittaminenAdWords-mobiilisarja #4. Menestyksen mittaaminen mobiilissa
Veronika Hinterdorfer-McInerney, Markkinointikonsultti, Mobiilijohtaja DACH, Google