Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Tavoitteiden luominen Google Analyticsissä kolmessa minuutissa
keskiviikkona, syyskuuta 30, 2009
Kun luot tavoitteita Google Analyticsissa, voit niiden avulla seurata sivustosi tuloksia. Tulokset vastaavat toimintoja, joita toivot kävijöiden suorittavan sivustollasi. Tavoitteenasi saattaa esimerkiksi olla, että asiakas tekee ostoksen tai tilaa uutiskirjeen.
Me olemme tuottaneet
opastusfilmin
, joka näyttää, miten sinun tulee edetä luodessasi tavoitteita Google Analytics-tililläsi. Video on vain kaksi minuuttia pitkä, ja kun olet nähnyt sen, pystyt luomaan tavoitteet sivustollasi, mikäli Analytics-tilisi on asennettu oikein.
Toivottavasti videosta on sinulle hyötyä ja pääset sen avulla käyttämään tavoitteiden seurantaa Google Analytics-tililläsi.
Löydät lisätietoa siitä, miten tavoitteita luodaan Google Analyticsissä
seuraavalla ohjekeskukseksen sivulla
.
Kirjoittaja: Aksel & Maija -
Inside AdWords-tiimi
AdWords-käyttöehtojen päivittäminen
keskiviikkona, syyskuuta 30, 2009
Kuten useimpien muidenkin yritysten, myös Googlen on aika ajoin päivitettävä mainostajiensa käyttöehdot. Seuraavien kuukausien aikana päivitämme käyttöehdot Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa, jotta ne vastaavat muutoksia tarjonnassamme mainostajille ja menettelytavoissa asiakkaidemme kanssa.
Emme usko, että uusissa käyttöehdoissa on mitään yllättävää. Ne vain tekevät yhteistyöstäsi Googlen kanssa helpompaa, joten voimme jatkossakin tarjota laadukasta palvelua. Saat aiheesta lisätietoa tulevien kuukausien aikana, kun kirjaudut tiliisi.
- Matthew Leske, tuotepäällikkö
Optimointi raporttien avulla
perjantaina, syyskuuta 25, 2009
Olemme jo käsitelleet AdWords-kampanjoiden optimointia raporttien avulla useilla eri tavoilla aiemmassa tekstissä, jossa käsiteltiin tehokkuus- ja käyttäjätietoraportteja. Tässä tekstissä haluamme laajentaa aihetta ja näyttää erilaisia raportteja, joilla voit parantaa mainosten eri osa-alueita. Vinkki:
Voit lajitella minkä tahansa raportin tilastot
kampanjanhallintaosiossa sekä Raporttikeskuksessa napsauttamalla sarakeotsikkoa.
Mainostekstit ja URL-osoitteet
Mitkä mainokset menestyvät parhaiten? Mitkä kohde-URL-osoitteet tuovat eniten myyntiä? Entä mitä pitää vielä kehittää? Kuten AdWords-tilin kaikkien osa-alueiden arvioinnissa
napsautussuhteet
,
napsautuskohtaiset hintatarjoukset
ja keskimääräinen sijainti ovat ensimmäiset tarkasteltavat muuttujat, kun mainostekstien ja URL-osoitteiden tehokkuutta verrataan.
Sijoitetun pääoman tuottoprosenttia
optimoidessasi sinun kannattaa keskittyä tulosmuuttujiin ja pyrkiä minimoimaan tuloskustannukset. Saatat huomata, että tietyt mainostekstit ja URL-osoitteet tuottavat tuloksia paljon toisia paremmin ja paljon pienemmillä tuloskustannuksilla, kun taas toiset ovat tehottomia. Seuraamalla tulostilastoja voit perustella toimet tiedolla ja pyrkiä pienentämään tuloskustannuksia.
Avainsanat
Tilisi ja avainsanan tehokkuusraportin tiedoilla voit helposti seurata nykyisten avainsanojen tehokkuutta ja luoda uusia avainsanoja! Kun seuraat nykyisiä avainsanoja, uudessa käyttöliittymässä on ominaisuus, jolla voit määrittää parhaan
hakuvaihtoehdon
. Voit ryhmitellä kunkin avainsanan hakutermin hakutyypin mukaan. Kun kyseessä on laajan haun avainsana, näet kyseisen avainsanan näyttökertojen ja napsautusten määrän laajassa haussa, ilmaushaussa ja tarkassa haussa. Näin ollen voit määrittää, kannattaako avainsana pitää laajan haun avainsanana näyttökertojen määrän maksimoimiseksi vai onko laajan haun napsautussuhde liian matala. Jos napsautussuhde on matala, sinun kannattaa valita toinen hakuvaihtoehto ja/tai lisätä negatiivisia avainsanoja.
Uuden käyttöliittymän toinen hieno ominaisuus on Avainsana-välilehden Katso hakutermejä ‑painike. Sen avulla näet, millä hakulausekkeilla mainoksesi on näytetty. Tiedon avulla voit etsiä uusia osuvia avainsanoja, joita et aiemmin ole tullut ajatelleeksi sekä negatiivisia avainsanoja, joilla voit estää mainoksen näyttämisen huonosti toimivilla hakulausekkeilla. Lisätietoja tästä ominaisuudesta on
Uuden käyttöliittymän torstait ‑sarjan tekstissä
.
Raportointiosion Avainsanan tehokkuusraportti on kätevä, kun haluat selvittää, miten avainsanat toimivat kaikissa eri kampanjoissa tai vain tietyissä kampanjoissa.
Sijoittelut
Kun näytät mainoksia Googlen sisältöverkostossa, voit valita kahdesta vaihtoehdosta, missä sivustoissa mainoksiasi näytetään. Jos käytät avainsanoja, järjestelmämme etsii avainsanaluetteloosi sopivat
sisältösivustot
. Voit myös valita sivustot itse. Kummassakin vaihtoehdossa sivustojen tehokkuustilastot ovat AdWords-tilin kampanjanhallintaosion Verkostot-välilehdessä sekä Raporttikeskuksessa.
–
Ohjatut sijoittelut
(valitsemasi sijoittelut) näkyvät sijoittelu/avainsana-tehokkuusraportissa. Kampanjat > Verkostot ‑kohdan integroidussa näkymässä voit seurata ja hallita niitä yhdessä paikassa.
–
Automaattiset sijoittelut
(avainsanojesi perusteella) näkyivät ennen pelkästään Raporttikeskuksen sijoittelun tehokkuusraportissa. Uudessa käyttöliittymässä tiedot on yhdistetty kampanjanhallintaan, jotta tiedoista olisi enemmän hyötyä. Verkostot-välilehdessä on tämän takia luettelo sivustoista, joissa mainokset näkyivät. Niitä tarkistaessasi voit lisätä arvokkaat sijoittelut ohjattujen sijoitteluiden luetteloosi ja käyttää niissä yksilöllistä hintatarjousta tai sulkea pois vähemmän arvokkaat sijoittelut, jotta mainokset eivät enää näy kyseisessä sivustossa.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Uuden käyttöliittymän torstait: Vinkkejä avainsanojen hallinnointiin
torstaina, syyskuuta 24, 2009
Valtaosa mainostajista käyttää vain uutta käyttöliittymää. Saat siitä enemmän irti tehokkuusvinkkiemme avulla.
Keskittyminen olennaiseen
Avainsanat-välilehdessä on useita
työkaluja, joiden avulla voit keskittyä olennaiseen
.
Voit ensinnäkin
muokata sarakkeita
näyttämään vain haluamasi tiedot haluamassasi järjestyksessä. Sitten voit käyttää suodattimia ja keskittyä tietyt ehdot täyttäviin avainsanoihin. Voit esimerkiksi tarkastella vain avainsanoja, jotka eivät tuota tuloksia tehokkaasti. Suodattimien avulla voit hioa tärkeitä kohtia. Esimerkkejä hyvistä suodattimista on
tässä ohjekeskuksen artikkelissa
.
Kun tiedät, mitä etsit, voit antaa vahtivuoron AdWordsille.
Muokatuilla ilmoituksilla
voit kertoa AdWordsille, mitkä muutokset ovat tärkeitä. Muutoksen tapahtuessa saat ilmoituksen sekä tiliisi että sähköpostiisi. Voit esimerkiksi suodattimilla tunnistaa parhaiten tuloksia tuottavat suuria liikennemääriä saavat avainsanat. Voit luoda ilmoituksen, joka lähetetään, jos kyseisten avainsanojen tulosprosentti laskee edellisestä viikosta.
Jos käytät Oma asiakaskeskus ‑tiliä, sinun on toistaiseksi kirjauduttava suoraan kyseiseen AdWords-tiliin, jos haluat luoda muokattuja ilmoituksia.
Usean kohdan muuttaminen kerralla
Avainsanojen massamuutosten tekeminen on entistä helpompaa, kun olet tottunut uuden käyttöliittymän ominaisuuksiin. Voit ensinnäkin valita useita avainsanoja kerralla ja avata kaikki kentät muokattaviksi valitsemalla Muokkaa. Voit ajan säästämiseksi käyttää näppäimistöä: valitse avainsanat X-näppäimellä, siirtyä riveillä ylös ja alas J- ja K-näppäimillä ja siirtyä muokkaustilaan E-näppäimellä. Jos haluat valita peräkkäisiä avainsanoja, valitse ensimmäinen avainsana, paina vaihtonäppäin pohjaan ja napsauta sitten viimeistä valittavaa avainsanaa.
Muokkaustilassa voit keskeyttää avainsanoja, muokata korkeinta napsautuskohtaista hintatarjousta, muuttaa kohde-URL-osoitetta ja vaihtaa hakutyyppiä. Voit myös kopioida hintatarjoukset ja kohde-URL-osoitteet kaikille riveille. Olemme myös lisänneet mahdollisuuden nostaa kaikkien soveltuvien avainsanojen hintatarjoukset ensimmäisen sivun napsautuskohtaiseksi hintatarjoukseksi. Valitse muokkaustilassa Täytä etukäteen kaikki napsautuskohtaiset hinnat vastaamaan ensimmäisen sivun hintaa.
Voit tehdä massamuutoksia myös
laskentataulukkomuokkauksen
avulla. Laskentataulukkomuokkauksessa voit käyttää avainsanoja samalla tavalla kuin laskentataulukossa. Voit käyttää kaavoja, kopiointia ja liittämistä sekä etsimistä ja korvaamista. Pääset laskentataulukkomuokkaukseen valitsemalla Lisää toimintoja ja Muokkaa laskentataulukkoa. Muista, että laskentataulukkomuokkausta voi käyttää vain mainosryhmän sisällä.
Siirtäminen
Hyvän tilirakenteen ylläpitäminen on tärkeää AdWords-kampanjoiden menestykselle. Sinun kannattaa aika ajoin siirtää tietoa, jotta avainsana- ja mainoskokonaisuudet ovat entistä tarkempia ja osuvampia. Kopiointiominaisuudesta on tällöin hyötyä. Laskentataulukkomuokkauksen tavoin kopiointi on Lisää toimintoja ‑kohdan alla. Voit kopioida avainsanoja toiseen mainosryhmään tai kampanjaan. Avainsanoja kopioidessasi voit myös kopioida hintatarjouksen ja kohde-URL-osoitteen.
Toivottavasti voit vinkkien avulla hallita avainsanoja entistä tehokkaammin ja parantaa AdWords-kampanjoitasi.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Tehokkuuden esittelyn ja käyttäjätietojen raportit
maanantaina, syyskuuta 21, 2009
Tilin tehokkuuden tarkka seuraaminen on menestyksen avain. AdWords-raporttikeskuksessa voit helposti luoda muokattuja tehokkuusraportteja, joiden avulla voit seurata ja hallita AdWords-kampanjoitasi. Raporttikeskuksen käteviä ajoitus- ja sähköpostitusasetuksia on helppo käyttää.
Tehokkuuden esittelyn raportit
Toimivatko AdWords-kampanjasi halutulla tavalla? Ensimmäinen esiteltävä raporttiryhmä antaa laajan yleiskatsauksen AdWords-tilin tehokkuudesta. Voit valita tietojen tarkkuuden kolmesta vaihtoehdosta: tili-, kampanja- ja mainosryhmätasosta. Raporttikeskuksen lisäksi voit tarkastella näitä tietoja Kampanjat-välilehdessä valitsemalla haluamasi kampanjat ja tason. Tehokkuusraportteja voi käyttää moniin tarkoituksiin:
Voit seurata tilin tehokkuutta ja tärkeitä muuttujia kuten
napsautussuhteita
sekä
napsautuskohtaisten hintatarjousten
arvoja tai paikkoja. Jos huomaat poikkeuksia, voit tutkia asiaa tarkemmin ja selvittää syyn sekä ryhtyä tarvittaviin toimiin.
Vinkki: AdWordsin uudessa käyttöliittymässä on ilmoitusvaihtoehto, jolla voit
luoda muokattuja ilmoituksia
mille tahansa tärkeälle muuttujalle. Tällöin saat sähköposti-ilmoituksen aina, kun muuttuja ylittää tai alittaa asetetun arvon. Ilmoitusominaisuus on Kampanjat- ja Mainosryhmät-välilehtien kohdassa Lisää toimintoja.
Tilin tehokkuusraportissa ja kampanjan tehokkuusraportissa on myös muita muuttujia.
Näyttöosuus
kertoo, millä prosenttiosuudella osuvista hakulausekkeista mainoksiasi näytettiin.
Kelpaamattomien napsautusten tiedot
näyttävät, kuinka monta napsautusta järjestelmämme havaitsi kelpaamattomiksi. Kelpaamattomia napsautuksia ei lasketa mukaan AdWords-kuluihin.
Käyttäjätietojen raportit
Ovatko mainontaponnistelujesi kohteena olevat käyttäjät niitä, joista tulee asiakkaitasi? Mistä asiakkaat tulevat? Tiesitkö, että AdWords voi kertoa lisätietoja mainoksiasi napsauttaneiden käyttäjien ikäryhmästä ja sukupuolesta? Potentiaalisista asiakkaista saaduilla lisätiedoilla voit optimoida AdWords-kampanjan sekä saada tietoa markkinoinnin ja myynnin kokonaisstrategiaa koskevia päätöksiä varten.
Väestötilastollinen tehokkuusraportti
näyttää, missä avainsanoillasi hakuja tekevät ja mainoksiasi napsauttavat käyttäjät ovat. Tiedot näytetään jopa kaupunkikeskusten ja kaupunkien mukaan, jos niin valitset (kohdassa 3. Lisäasetukset > Lisää tai poista sarakkeita). Raportista voi olla hyötyä mainosten hienosäätämisessä, kun voit keskittyä alueisiin, joissa mainokset ovat erityisen suosittuja, tai sulkea pois alueita, jotka eivät ole kovin osuvia. Saatat myös huomata, että tuotteistasi ja palveluistasi ollaan erittäin kiinnostuneita nykyisen kohdealueen ulkopuolella. Tällöin liiketoimintaa kannattaa laajentaa kyseiselle alueelle. Vinkki: kaikkien AdWords-muuttujien tavoin väestötieteellisen tehokkuuden tiedot muuttuvat entistä arvokkaammiksi, kun ne yhdistetään tulosseurannan tietoihin.
Väestötilastollinen raportti
paljastaa käyttäjäluokkien ja mainoksiisi reagoinnin väliset korrelaatiot. Huomaa, että väestötilastojen ikä- ja sukupuolitiedot ovat käytettävissä vain näyttökerroista ja napsautuksista, jotka saadaan Googlen sisältöverkostoon osallistuvista sosiaalisista verkostosivustoista, kuten MySpace.com ja Friendster.com. Raportti on siis käytettävissä vain, jos mainoksiasi näytetään tällaisissa sivustoissa sisältöverkostossa. Raportista voi kuitenkin saada tärkeää tietoa asiakkaiden väestötieteellisestä rakenteesta. Vinkki: Käytä näitä raportteja
kohderyhmään perustuvien hintatarjousten
kanssa, jotta voit korottaa tärkeimpien väestöryhmien hintatarjouksia tai poistaa ne ryhmät, joilla on paljon liikennettä ja vähäinen arvo.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
DoubleClick Ad Exchange
perjantaina, syyskuuta 18, 2009
Tänään lanseeraamme uuden DoubleClick Ad Exchangen, reaaliaikaisen markkinapaikan, jossa voit ostaa ja myydä mainostilaa. "Ostajat" Ad Exchangessä ovat tyypillisesti mainostoimistoja ja agentuureja, joilla omat mainosten jakelu- ja optimointitekniikat, kun taas "myyjät" ovat tyypillisesti merkittäviä julkaisijoita.
Olemme iloisia voidessamme ilmoittaa, että AdWords-käyttöliittymän kautta Ad Exchange-sivustot ovat käytössäsi mainostaa osana Googlen sisältöverkostoa. Nämä sivustot ovat käytössäsi jos Ad Exchange kustantaja sallii AdWords-mainostajien kilpailla tilasta, ja mikäli tämä täyttää kaikki AdSense-käytäntövaatimukset.
Näin ollen, kun käytät asiayhteyskohdistusta Googlen sisältöverkostossa, mainoksiasi voidaan nyt näyttää entistä laadukkaammilla paikoilla näillä Ad Exchange sivustoilla. Voit silti edelleen käyttää sisältöverkoston kohdistamis-, hinnoittelu-, mainosmuodon suodattamis-, raportointi- ja seuranta-toimintoja AdWordsissä, jotka ovat jo sinulle tuttuja, mutta nyt on tarjolla enemmän laadukkaita sivustoja, joilla mainoksesi voivat näkyä. Muistathan, että tämä muutos ei vaikuta kampanjoihin Googlen haussa.
Saat lisätietoja siitä, miten voit hyödyntää DoubleClick Ad Exchangea AdWordsin
Ohjekeskuksesta
. Lisätietoja tästä palvelusta saat englanninkielisestä
blogi artikkelistamme
.
Kirjoittaja: John -
Inside AdWords-tiimi
Miten tullaan mestarilliseksi hakumarkkinoijaksi?
torstaina, syyskuuta 17, 2009
Vastaako tämä kuvaus sinua?
AdWords-kampanjasi on käynnissä, mutta et ole ehtinyt opettelemaan kaikkea AdWordsista. Haluat parantaa kampanjoitasi joka viikko, mutta et tiedä mistä aloittaisit. Toivot, että sinulla olisi yli-inhimillisiä voimia, jotta voisit analysoida kaikki tiedot yhdellä kertaa.
Emme voi antaa sinulle röntgennäköä tai kykyä pysäyttää aikaa, mutta voimme tarjota sinulle uuden, lyhyen AdWordsin oppaan. Lukemalla sen säästät aikaa uuden AdWords-käyttöliittymän kanssa ja saat arvokkaita näkökulmia Googlen hakumainontatyökaluihin. Kaikki korvaamattoman tärkeät tiedot löytyvät tästä pienestä vihkosesta.
Voit ladata sen
täältä
ja ottaa ensimmäisen askeleen polullasi kohti mestarillista hakumarkkinoijaa.
Kirjoittaja: Mike -
Inside AdWords-tiimi
AdWords-tilin seuraaminen ja optimoiminen raporttien avulla
maanantaina, syyskuuta 14, 2009
Tilin tilannekuva, integroidut raportit ja Raporttikeskus – tilastot, kaaviot ja raportit – ovat AdWords-tilin ydin. Kun tietoa on käytettävissä paljon, tarvittavan tiedon löytäminen ei aina ole helppoa. Tässä sarjassa käymme läpi AdWordsin raportoinnin: raporttityypit ja niiden käyttämisen optimoinnissa.
Tänään esittelemme paikat, joissa
AdWords-raportteja
on, ja mikä raporteista sopii parhaiten mihinkin tehtävään. Seuraavalla viikolla käymme läpi raporttityypit, joissa esitellään tilin tehokkuus ja mainoksia napsauttaneiden käyttäjien lisätiedot nopeasti. Sarjan kolmannessa osassa tarkastelemme tilin optimoinnissa käytettäviä raportteja tarkemmin.
Tilin tilannekuva
AdWords-tilin Etusivu-välilehdessä oleva
tilin tilannekuva
on paikka, josta tilin tehokkuudesta saa ensimmäisenä nopean esittelyn. Sen kautta pääsee helposti tilin tärkeimpiin muuttujiin ja sen avulla voi verrata kampanjan tehokkuutta kahden eri ajanjakson välillä ja muuttujatyyppien kesken. Jotta tilannekuva pysyisi yksinkertaisena, käytettävissä on vain perusvaihtoehdot. Jos haluat tarkempia tietoja ja muokattuja raporttiasetuksia, käytä kampanjanhallinta-osion tai Raporttikeskuksen raportteja.
Heti muokattavissa olevat raportit uudessa käyttöliittymässä
Kunkin osion tehokkuuskaaviot ovat uuden käyttöliittymän näkyvimpiä ominaisuuksia. Ne havainnollistavat enintään kahden muuttujan kehitystä valitun ajanjakson aikana. Tällä ominaisuudella pyrimme integroimaan tärkeät tiedot hallinnan käyttöliittymään ja antamaan hyödyllistä tietoa, silloin kun sitä tarvitaan kampanjoita hallittaessa. Tehokkuutta voi siis seurata ja muutoksia tehdä yhdessä paikassa ilman että tarvitsee siirtyä AdWords-tilin raporttien ja kampanjanhallinnan välillä.
Jos haluat tehostaa seurannan ja hallinnan yhdistämistä, osassa integroiduista raporteista on nyt seuraavia toimintoja. Voit hakulausekkeiden tai sijoitteluiden näyttämisen lisäksi lisätä niitä kampanjoihin, jos ne toimivat tehokkaasti, tai sulkea ne pois, jos ne ovat tehottomia.
Voit lisäksi määrittää integroiduissa raporteissa muokattuja suodattimia, kuten aktiivisia suodattimia tai muokattuja sarakeasetuksia, sekä ladata tilin tilastot offline-tilassa tapahtuvaa analysointia tai tilastojen edelleenlähetystä varten.
Raporttikeskus
Raporttikeskuksessa
pääset käyttämään kaikkia tilin tilastoja.
Raporttityyppejä
on kymmeniä ja niitä
voi muokata tarpeen mukaan
. Siirry raporttikeskukseen, jos tarvitset tarkkoja raportteja ja tarkennettuja raporttiominaisuuksia,
kuten raporttiasetusten tallentamista
tulevaa käyttöä varten, raporttien tekemistä säännöllisesti tai tietojen viemistä offline-tilassa tapahtuvaa analysointia ja jakamista varten.
Asetukset-osiossa voit asettaa haluamasi ajanjakson hallinnan käyttöliittymän tavoin. Voit seurata muutoksia valitsemalla aikayksiköt kuukausittain, viikoittain, päivittäin tai joissakin raporteissa jopa tunneittain. Voit myös määrittää tarkasteltavat kampanjat ja mainosryhmät.
Tutustu myös Lisäasetuksiin ja tarkista, mitä valinnaisia tietoja kussakin raporttityypissä voi käyttää (esimerkiksi kelpaamattomien napsautusten tiedot kampanjan ja tilin yleiskatsauksen raporteissa). Jos olet ottanut tulosseurannan käyttöön, voit lisätä raporttiin myös tulosseurannan tilastot. Vinkki: tilastot kannattaa valita raportissa vain, jos tietoja todella tarvitaan. Muussa tapauksessa raportista voi tulla sekava. Voit myös tarkastella raportin tietoja tarkemmin Suodata tuloksesi ‑toiminnolla.
Mallit, ajoitus ja sähköposti ‑asetuksissa on vaihtoehtoja raporttiasetusten tallentamista, luodun raportin säännöllistä suorittamista, sähköpostittamista ja useisiin standardimuotoihin (kuten csv ja html) viemistä varten, jotta tietojen jakaminen helpottuisi.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Uuden käyttöliittymän torstait: Usein Kysytyt Kysymykset
torstaina, syyskuuta 10, 2009
Tämänpäiväisessä uuden käyttöliittymän torstait-viestissämme käymme lävitse usein kysyttyjä kysymyksiä.
Miten avainsanoja poistetaan?
Poista avainsana valitsemalla sen valintaruutu ja napsauttamalla taulukon yläosassa Vaihda tila ‑valikkoa. Valikossa on vaihtoehto myös poistamiselle.
Mainokseni odottaa tarkistusta. Mitä se tarkoittaa?
Kun mainos odottaa tarkistusta, se voidaan näyttää Googlen hakusivuilla, mutta mainostasi ei näytetä hakukumppaneiden tai sisältöverkoston sijoitteluissa, ennen kuin olemme tarkistaneet ja hyväksyneet sen. Aina kun lähetät uusia mainoksia tai muutat mainoksia, ne lähetetään automaattisesti tarkistettaviksi. Edellisessä käyttöliittymässä mainokset tarkistettiin ja hyväksyttiin samalla tavalla, mutta tiedot eivät olleet näkyvissä. Uudessa käyttöliittymässä päätimme näyttää enemmän tietoja hyväksymistilasta, jotta käyttäjällä olisi parempi kuva siitä, missä mainoksia voidaan näyttää.
Missä laskentataulukkomuokkaus on?
Laskentataulukkomuokkaus on käytettävissä vain mainosryhmätasolla. Pääset laskentataulukkotilaan siirtymällä mainosryhmän Avainsanat-välilehteen ja valitsemalla Muokkaa laskentataulukkoa valikossa Lisää toimintoja.
Miten 1 tulos/napsautus- ja useita tuloksia/napsautus ‑tulokset eroavat toisistaan?
Edellisessä AdWords-käyttöliittymässä tuloksiksi kutsuttu muuttuja on uudessa käyttöliittymässä nimetty uudelleen 1 tulos/napsautus ‑tuloksiksi. Muuttuja kertoo mainosten tulostapahtumiin johtaneiden yksilöllisten napsautusten määrän. Jos esimerkiksi mittaat myyntiä ja yksi mainoksen napsautus johtaa kolmeen eri tapahtumaan, vain yksi 1 tulos/napsautus ‑tulos lasketaan.
Sitä vastoin useita tuloksia/napsautus ‑tulokset laskevat jokaisen tuloksen, joka syntyy mainoksen napsauttamisesta. Näin ollen yllä olevassa esimerkissä laskettaisiin kolme tulosta metodilla useita tuloksia/napsautus, koska mainoksen alkuperäisen napsautuksen jälkeen tapahtuu kolme eri tapahtumaa.
Lisätietoja
1 tulos/napsautus- ja useita tuloksia/napsautus ‑tulosten välisistä eroista
.
Miten avainsanojen kohde-URL-osoitteita voi tarkastella?
Voit tarkastella avainsanojen kohde-URL-osoitteita
muokkaamalla sarakkeita
. Napsauta Avainsanat-välilehdessä Suodatin ja näkymät ja valitse Muokkaa sarakkeita. Siellä voit ottaa käyttöön kohde-URL-osoitteiden sarakkeen sekä muita avainsanojen muuttujia.
Missä ovat esimerkiksi mainosten ajoituksen, näyttötiheyden rajoitustoiminnon ja mainosten vuorottelun asetukset?
Kampanja-asetukset-välilehdessä on osioita, joiden otsikkona on Tarkennetut tiedot. Esimerkki: valitun hintatarjoustyypin ja budjetin alla on tarkennettujen tietojen osio sijaintitoivomusta ja jakelutapaa varten. Sivun lopussa on muita lisäasetuksia, kuten mainosten ajoitus, mainosten vuorotteluasetus ja näyttötiheyden rajoitustoiminto. Asetussivu on järjestetty tällä tavalla, jotta kampanjan perusteiden tarkistaminen olisi helppoa ja nopeaa. Samalla on mahdollista myös määrittää asetuksia tarkemminkin.
Kirjoittaja: Michael & Maija -
Inside AdWords-tiimi
Avainsanavaihtoehdot: negatiiviset avainsanat
maanantaina, syyskuuta 07, 2009
Negatiiviset avainsanat ovat tärkeässä osassa lähes jokaisessa menestyksekkäässä AdWords-kampanjassa. Kun tavalliset avainsanat ilmoittavat AdWords-järjestelmälle, milloin mainosta tulisi näyttää, negatiiviset avainsanat määrittävät, milloin mainosta ei tule näyttää. Esimerkki: Uusiin pyöriin erikoistunut pyöräkauppias voit määrittää negatiiviseksi avainsanaksi -käytetty, jotta mainosta ei näytetä käytettyihin pyöriin liittyvissä hauissa.
Miksi negatiivisia avainsanoja kannattaa käyttää?
Negatiivisten avainsanojen avulla voi luoda entistä tarkemmin kohdistettuja mainoskampanjoita, joissa mainokset tavoittavat vain ne asiakkaat, jotka etsivät yrityksen tarjoamaa tuotetta tai palvelua. Ne estävät näyttökerrat, jotka eivät todennäköisesti tuota napsautuksia ja jotka vielä epätodennäköisemmin johtavat viittauksiin tai myyntiin. Kun mainokset kohdistetaan entistä tarkemmin, negatiiviset avainsanat parantavat mainoksen sijoitusta ja laskevat napsautuskohtaisia hintoja. Samalla sijoitetun pääoman tuottoprosentti nousee. Tämä tarkoittaa sitä, että AdWordsin kautta tulevaa liikennettä on enemmän ja sen laatu on parempaa entistä pienemmällä sijoituksella.
Monet AdWords-asiakkaat suhtautuvat skeptisesti näyttökertojen ja napsautusten rajoittamiseen, koska he haluavat tavoittaa mahdollisimman paljon käyttäjiä. Jos negatiiviset avainsanat on määritetty oikein, ne estävät vain ne näyttökerrat ja napsautukset, jotka eivät sovi tai jotka ovat jopa haitallisia. Negatiivisten avainsanojen hyödyt peittoavat selvästi näyttökertojen rajoittamisesta aiheutuvat haitat. Tästä syystä negatiivisia avainsanoja kannattaa käyttää keskeisenä strategiana kampanjan optimoinnissa ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin maksimoinnissa.
Miten negatiivisia avainsanoja käytetään?
Tavallisten avainsanojen tavoin
negatiivisissa avainsanoissa on kolme asetusvaihtoehtoa
.
Määritä avainsanat negatiivisiksi tarvittavien välimerkkien avulla.
– Negatiiviset laajan haun avainsanat (-esimerkki): Mainosta ei näytetä hakulausekkeilla, jotka sisältävät negatiivisen avainsanan. Jos negatiivinen avainsana koostuu useista sanoista, hakulausekkeessa on oltava kaikki sanat (missä tahansa järjestyksessä), jotta mainosta ei näytettäisi. Esimerkki: pyörä, -gps kiertomatkat. Seuraavat hakulausekkeet käynnistävät mainoksen: "maastopyörä kiertomatkat", "gps pyörä kiertomatkailu". Seuraavat hakulausekkeet eivät käynnistä mainosta: "pyörä kiertomatkat gps", "gps kiertomatkat kulkuvälineenä pyörä". Useimmissa tapauksissa kannattaa käyttää useita negatiivisia laajan haun avainsanoja, joissa on vain yksi sana kussakin, sillä tällöin optimointi on helpompaa.
– Negatiiviset ilmaushaun avainsanat (-"esimerkki"): Mainosta ei näytetä hakulausekkeilla, jotka sisältävät negatiivisen avainsanan sanat määritetyssä järjestyksessä. Esimerkki: pyörä -"pyörä retki". Seuraavat hakulausekkeet käynnistävät mainokset: "retki pyörä", "pyörä retkiajoa varten". Seuraavat hakulausekket eivät käynnistä mainosta: "pyörä retki Irlannissa", "pyörä retki käyttöön". Negatiivisen ilmaushaun avainsanoissa tulisi olla vähintään kaksi sanaa.
– Negatiiviset tarkan haun avainsanat (-[example]): Mainosta ei näytetä hakulausekkeilla, jotka ovat täsmälleen samanlaisia kuin negatiivinen avainsana. Esimerkki: pyörä, -[bike]. Seuraavat hakulausekkeet käynnistävät mainoksen: "pyörä ale", "osta pyörä verkossa". Seuraava hakulauseke ei käynnistä mainosta: "pyörä". Tämän vaihtoehdon kanssa voit hyödyntää kaikki hakulausekkeet, joissa on sana "pyörä" ja jotakin muuta. Tätä kannattaa käyttää, jos tilastojen mukaan tällaiset yhdistelmät tuottavat tuloksia paremmin kuin hakulauseke "pyörä", mutta jokaisen mahdollisen yhdistelmän lisääminen avainsanaksi on liian vaivalloista.
Missä negatiivisia avainsanoja voi käyttää?
Negatiivisia avainsanoja voi käyttää mainosryhmätasolla tavallisten avainsanojen tavoin. Sen lisäksi niitä voi käyttää myös kampanjatasolla. Tästä vaihtoehdosta on hyötyä, kun negatiivinen avainsana sopii kaikkiin kampanjan mainosryhmiin, sillä tällöin negatiivista avainsanaa ei tarvitse lisätä jokaiseen mainosryhmään erikseen.
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Mainosten tehokas hallinnointi verkossa
torstaina, syyskuuta 03, 2009
Googlen sisältöverkosto -
sarjan edellisissä teksteissä
puhuimme eri tehtävistä ja toiminnoista, joita käyttäjät suorittavat verkossa, sekä siitä, miten asiayhteyteen kohdistuksen tekniikkamme auttaa sinua tavoittamaan osuvien sivustojen potentiaaliset asiakkaat.
Tänään tutustumme muutamiin yksinkertaisiin vaiheisiin, jotka auttavat varmistamaan, että tuotteesi tai palvelusi mainoksia näytetään osuvimmissa sivustoissa.
1. vaihe: Varmista, että mainoksesi voidaan näyttää osuvissa sivustoissa
2. vaihe: Luo tehokas kampanja
3. vaihe: Seuraa tehokkuutta
4. vaihe: Keskitä mainontasi
1. vaihe: Varmista, että mainoksesi voidaan näyttää osuvissa sivustoissa
Jotta mainoksesi näkyvät osuvissa sivustoissa, varmista, että kampanjasi ovat mukana sisältöverkostossa.
Toimi seuraavasti:
1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.fi.
2. Napsauta sen kampanjan nimeä, jota haluat muokata.
3. Etsi Asetukset-välilehdestä Verkostot ja laitteet -osio ja valitse Muokkaa.
4. Ota mainosten näyttäminen käyttöön verkostossa.
5. Kun olet tehnyt valintasi, valitse Tallenna.1.
2. vaihe: Luo tehokas kampanja
Kuten haunkin kohdalla, mainostesi tehokkuus sisältöverkostossa liittyy läheisesti kampanjasi sisältöön ja rakenteeseen.
Luo jokaiselle tuotteelle tai palvelulle, jota haluat mainostaa, täsmällisiä avainsanoja ja mainostekstejä erillisissä mainosryhmissä. Tämän jälkeen sijoitamme mainoksesi sivuille, jotka ovat osuvimpia liiketoimintasi ja asiakkaittesi kannalta. Luomalla aihepiirin mukaisia ja täsmällisiä mainosryhmiä saat parhaat tulokset haku- ja sisältöverkostossa.
3. vaihe: Seuraa tehokkuutta
Kun olet aloittanut kampanjoiden näyttämisen sisältöverkostossa, Google sovittaa mainoksesi osuviin sivustoihin aihepiirin mukaan. AdWords-tilissäsi voit seurata, miten nämä automaattiset sijoittelut menestyvät, noudattamalla oheisia ohjeita.
1. Valitse kampanjassasi Verkostot-välilehti.
2. Napsauta automaattisen sijoitteluittesi viereistä näytä tiedot -kohtaa.
Tässä näkymässä voit verrata mainostesi tehokkuutta eri sivustoissa, joissa niitä on näytetty. Tehokkuustiedot sisältävät napsautukset, näyttökerrat, tuloshinnat / kertyneen myynnin, kun mainostasi on näytetty kussakin sivustossa.
4. vaihe: Keskitä mainontabudjettisi
Voit myös valita yksittäisiä tehokkaita sivustoja ja keskittää budjettisi niihin lisäämällä ne ohjatuiksi sijoitteluiksi. Toimi seuraavasti:
1. Valitse kampanjassasi Verkostot-välilehti.
2. Napsauta automaattisen sijoitteluiden viereistä näytä tiedot -kohtaa.
3. Valitse sivustot, joita haluat hallinnoida erikseen.
4. Valitse Hallinnoi sijoittelua ja hintatarjousta.
Vastaavasti voit pienentää hintatarjoustasi tietyissä sivustoissa tai jopa sulkea sivustoja pois, jos se mielestäsi edistää mainontasi yleistä tehokkuutta.
Noudata näitä yksinkertaisia ohjeita, niin saat haluamasi näkyvyyden ja tulokset tavoittaessasi asiakkaita verkossa.
Löydät Lisätietoja sisältöverkostossa mainostamisesta
.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Uuden käyttöliittymän torstait: sijaintilaajennusten parhaat käytännöt
keskiviikkona, syyskuuta 02, 2009
Muutama viikko sitten julkaisimme sijaintilaajennukset eli uuden tavan näyttää paikallisia mainoksia AdWordsissa. Tänään kerromme hieman lisää sijaintilaajennuksista ja käymme läpi niiden käyttöönoton parhaat käytännöt.
Ensinnäkin on tärkeää tietää, että laajennukset voi määrittää kahdella tavalla. Voit määrittää laajennukset joko kampanjatasolla tai mainostasolla.
Laajennusten määrittäminen kampanjatasolla tarkoittaa, että Google asettaa kampanjan tekstimainoksille dynaamisesti osuvimman tilissä olevan osoitteen esimerkiksi käyttäjän sijainnin tai hakutermien perusteella. Muista, että osoite näytetään vain, kun se vastaa käyttäjän sijaintia tai hakutermejä. Käytämme esimerkissä kuvitteellista kahvilaketjua (Pekan kahvila) ja havainnollistamme sen avulla, miten kampanjatason laajennukset lisätään:
Lisää kampanjatason laajennukset, kun...
* haluat käyttää samaa mainostekstiä useissa yrityssijainneissa. Pekalla on esimerkiksi tarjous "santsikuppi ilmaiseksi" kaikissa kahviloissa. Pekka voi luoda mainoksen ja näyttää kampanjatason laajennukset, koska tarjouksen mainosteksti sopii kaikkiin sijainteihin.
* haluat ohjata kaikki sijainnit samalle aloitussivulle. Esimerkiksi kaikissa Pekan kahviloissa on samat juomat ja hinnat, joten verkkokäyttäjät tulevat samalle verkkosivulle riippumatta heidän sijainnistaan.
* haluat luoda ja muokata useita mainoksia nopeasti. Esimerkiksi Pekan kahvila ottaa käyttöön tarjouksen "euron kahvi tiistaisin" kaikissa kahviloissa. Jos Pekka luo tarjousta varten uuden kampanjan ja määrittää kampanjalaajennukset, hänen tarvitsee luoda vain yksi mainos. Kyseistä mainosta voidaan näyttää kaikkien kampanjaan liittyvien osoitteiden yhteydessä.
Jos nämä asetukset sopivat mielestäsi kampanjoihisi, kampanjatason laajennusten määrittämisestä on saatavissa lisätietoja.
Mainostason laajennuksilla voit ohittaa kampanjan sijaintilaajennusasetukset. Kun käytät mainostason laajennuksia, valitset yhden osoitteen, joka näytetään mainoksen yhteydessä.
Luo mainostason laajennuksia, kun:
* haluat liittää tiettyyn markkinointiviestiin tietyn osoitteen. Pekka haluaa esimerkiksi testata tarjousta yhdessä sijainnissa ennen sen ottamista käyttöön kaikissa kahviloissa. Hän aikoo kokeilla erikoistarjouksena "Parempi maanantai" ‑tarjousta, jossa keskikokoisen kahvin ostaja saa ilman lisämaksua ison kahvin maanantaisin. Pekka on luonut tarjoukseen sopivan mainoksen ja haluaa mainoksen näkyvän vain yhdessä sijainnissa, kun kampanja käynnistetään. Hän ei halua, että AdWords liittää mainoksen muihin osoitteisiin, joten kampanja-asetus ohitetaan mainostason laajennuksella.
* haluat, että jokainen mainos johtaa jollekin tietylle aloitussivulle. Pekka on luonut verkkosivustoonsa erillisen aloitussivun Parempi maanantai ‑tarjousta varten. Pekka haluaa ohjata valtaosan käyttäjistä pääverkkosivulle tavallisten kampanjoiden kautta. Samalla hän kuitenkin haluaa ohjata Parempi maanantai ‑mainoksen nähneet käyttäjät tarjouksen omalle sivulle.
Jos mainostason laajennukset vastaavat tarpeitasi paremmin, lue lisätietoja niiden käyttämisestä. Muista, että voit käyttää kampanja- ja mainostason laajennuksia yhtä aikaa tilissäsi.
Osoitteiden lisääminen AdWordsiin
Kun määrität laajennuksia, sinun kannattaa muistaa, että osoitteet voi ilmoittaa Googlelle kahdella tavalla: Yrityspalvelukeskuksen kautta tai kirjoittamalla osoitteet käsin AdWordsiin.
Jos olet yrityksen pääomistaja, osoitteet kannattaa ilmoittaa Googlelle Yrityspalvelukeskuksen kautta. Yrityspalvelukeskus on maksuton työkalu, jolla voit hallita yritystietojasi. Työkalun kautta joko käsin tai joukkolähetystoiminnolla lisätyt osoitteet vaikuttavat siihen, miten ilmaiset yritystiedot ja mainokset näytetään Google.fi-verkkotunnuksessa ja Google Mapsissa. Jos aiot käyttää Yrityspalvelukeskusta, voit lukea lisätietoja sen ja laajennusten käytöstä.
Jos et ole yrityksen pääomistaja mainosten sijainneissa, voit lisätä osoitteet käsin AdWordsiin. Pekan kahvilan internetyhteydestä vastaava langattoman tukiaseman tarjoaja on esimerkki muusta kuin yritysomistajasta. Yritys ei omista Pekan kahviloita, mutta saattaa mainostaa, että Wi-Fi-palveluita on saatavissa Pekan kahvilan osoitteessa.
Voit kummassakin tavassa lisätä osoitteita samassa paikassa eli AdWordsin Asetukset-välilehden Yleisö-kohdassa.
Lisätietoja sijaintilaajennuksista on AdWordsin ohjekeskuksen sijaintilaajennusten esittelyssä.
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow