Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Avainsanavaihtoehdot: negatiiviset avainsanat
maanantaina, syyskuuta 07, 2009
Negatiiviset avainsanat ovat tärkeässä osassa lähes jokaisessa menestyksekkäässä AdWords-kampanjassa. Kun tavalliset avainsanat ilmoittavat AdWords-järjestelmälle, milloin mainosta tulisi näyttää, negatiiviset avainsanat määrittävät, milloin mainosta ei tule näyttää. Esimerkki: Uusiin pyöriin erikoistunut pyöräkauppias voit määrittää negatiiviseksi avainsanaksi -käytetty, jotta mainosta ei näytetä käytettyihin pyöriin liittyvissä hauissa.
Miksi negatiivisia avainsanoja kannattaa käyttää?
Negatiivisten avainsanojen avulla voi luoda entistä tarkemmin kohdistettuja mainoskampanjoita, joissa mainokset tavoittavat vain ne asiakkaat, jotka etsivät yrityksen tarjoamaa tuotetta tai palvelua. Ne estävät näyttökerrat, jotka eivät todennäköisesti tuota napsautuksia ja jotka vielä epätodennäköisemmin johtavat viittauksiin tai myyntiin. Kun mainokset kohdistetaan entistä tarkemmin, negatiiviset avainsanat parantavat mainoksen sijoitusta ja laskevat napsautuskohtaisia hintoja. Samalla sijoitetun pääoman tuottoprosentti nousee. Tämä tarkoittaa sitä, että AdWordsin kautta tulevaa liikennettä on enemmän ja sen laatu on parempaa entistä pienemmällä sijoituksella.
Monet AdWords-asiakkaat suhtautuvat skeptisesti näyttökertojen ja napsautusten rajoittamiseen, koska he haluavat tavoittaa mahdollisimman paljon käyttäjiä. Jos negatiiviset avainsanat on määritetty oikein, ne estävät vain ne näyttökerrat ja napsautukset, jotka eivät sovi tai jotka ovat jopa haitallisia. Negatiivisten avainsanojen hyödyt peittoavat selvästi näyttökertojen rajoittamisesta aiheutuvat haitat. Tästä syystä negatiivisia avainsanoja kannattaa käyttää keskeisenä strategiana kampanjan optimoinnissa ja sijoitetun pääoman tuottoprosentin maksimoinnissa.
Miten negatiivisia avainsanoja käytetään?
Tavallisten avainsanojen tavoin
negatiivisissa avainsanoissa on kolme asetusvaihtoehtoa
.
Määritä avainsanat negatiivisiksi tarvittavien välimerkkien avulla.
– Negatiiviset laajan haun avainsanat (-esimerkki): Mainosta ei näytetä hakulausekkeilla, jotka sisältävät negatiivisen avainsanan. Jos negatiivinen avainsana koostuu useista sanoista, hakulausekkeessa on oltava kaikki sanat (missä tahansa järjestyksessä), jotta mainosta ei näytettäisi. Esimerkki: pyörä, -gps kiertomatkat. Seuraavat hakulausekkeet käynnistävät mainoksen: "maastopyörä kiertomatkat", "gps pyörä kiertomatkailu". Seuraavat hakulausekkeet eivät käynnistä mainosta: "pyörä kiertomatkat gps", "gps kiertomatkat kulkuvälineenä pyörä". Useimmissa tapauksissa kannattaa käyttää useita negatiivisia laajan haun avainsanoja, joissa on vain yksi sana kussakin, sillä tällöin optimointi on helpompaa.
– Negatiiviset ilmaushaun avainsanat (-"esimerkki"): Mainosta ei näytetä hakulausekkeilla, jotka sisältävät negatiivisen avainsanan sanat määritetyssä järjestyksessä. Esimerkki: pyörä -"pyörä retki". Seuraavat hakulausekkeet käynnistävät mainokset: "retki pyörä", "pyörä retkiajoa varten". Seuraavat hakulausekket eivät käynnistä mainosta: "pyörä retki Irlannissa", "pyörä retki käyttöön". Negatiivisen ilmaushaun avainsanoissa tulisi olla vähintään kaksi sanaa.
– Negatiiviset tarkan haun avainsanat (-[example]): Mainosta ei näytetä hakulausekkeilla, jotka ovat täsmälleen samanlaisia kuin negatiivinen avainsana. Esimerkki: pyörä, -[bike]. Seuraavat hakulausekkeet käynnistävät mainoksen: "pyörä ale", "osta pyörä verkossa". Seuraava hakulauseke ei käynnistä mainosta: "pyörä". Tämän vaihtoehdon kanssa voit hyödyntää kaikki hakulausekkeet, joissa on sana "pyörä" ja jotakin muuta. Tätä kannattaa käyttää, jos tilastojen mukaan tällaiset yhdistelmät tuottavat tuloksia paremmin kuin hakulauseke "pyörä", mutta jokaisen mahdollisen yhdistelmän lisääminen avainsanaksi on liian vaivalloista.
Missä negatiivisia avainsanoja voi käyttää?
Negatiivisia avainsanoja voi käyttää mainosryhmätasolla tavallisten avainsanojen tavoin. Sen lisäksi niitä voi käyttää myös kampanjatasolla. Tästä vaihtoehdosta on hyötyä, kun negatiivinen avainsana sopii kaikkiin kampanjan mainosryhmiin, sillä tällöin negatiivista avainsanaa ei tarvitse lisätä jokaiseen mainosryhmään erikseen.
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow