Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Laajenna kampanjoitasi kansainvälisesti
tiistaina, kesäkuuta 30, 2009
Internet tarjoaa kaiken kokoisille yrityksille mahdollisuuden mainostaa itseään ja myydä suoraan asiakkaille – ilman välikäsiä. Internet on mahdollistanut myös nopean globaalistumisen.
AdWords-kampanjat tarjoavat yrityksille tilaisuuden laajentua helposti yli rajojen. Oheisten vinkkien avulla voit räätälöidä kampanjan valitsemallesi maalle tai alueelle. Lokalisoiduilla ja huolella valvotuilla kampanjoilla on paremmat mahdollisuudet menestyä kuin valmiiden kotimaankampanjoiden suorilla käännöksillä.
Avainsanojen valinta eri maille ja kielille
Anna oikeat maa- ja kieliasetukset työkalulla, kuten esim. hakupohjaisella
avainsanatyökalu
lla ja
avainsanatyökalulla
. Tämä auttaa avainsanaideoiden muokkaamisessa kohdeyleisölle sopiviksi.
Jos mainostat kielellä, jota et itse osaa sujuvasti, käytä käännöspalvelua tai verkon ilmaista käännöstyökalua, kuten
Google-kääntäjä
ä, jotta ymmärrät vieraskieliset avainsanat ja mainostekstit.
Tarkenna avainsanoja maan ja kielen mukaan
Hyödynnä tilisi tilastoja ymmärtääksesi mitkä mainokset ja avainsanat toimivat parhaiten missäkin maassa.
Tulosta raportteja, kuten mm.
hakulausekkeen tehokkuusraportti
, jotka sisältävät tulostietoja, niin tiedät miten tehokkaita avainsanasi ovat:
- Sulje pois muunnelmat, joiden napsautussuhde tai hankintakohtainen hinta on heikko, lisäämällä negatiivisia avainsanoja.
- Lisää avainsanamuunnelmia, jotka ovat tehokkaita haluttujen käyttötietojen mukaan.
- Jos jotkin avainsanat toimivat jatkuvasti tehottomasti, voit poistaa ne.
Muokkaa mainostekstistäsi maahan ja kieleen sopiva
Kun ilmoitat mainostekstissäsi hintoja, varmista, että käytät oikeaa paikallista valuuttaa.
Kerro vain sellaisista erikoistarjouksista, jotka ovat voimassa kohdemaassa, kuten ilmainen toimitus.
Huomioi paikalliset lomat eri kielillä ja luo erikoistarjouksille omat mainosryhmät. Jos esimerkiksi toimitat ja myyt vähittäismyyntituotteita Yhdysvaltoihin, on tärkeää käynnistää kampanja ja olla kilpailukykyisempi kiitospäivän tienoilla, sillä monet amerikkalaiset liikkeet aloittavat suuret alennusmyynnit kiitospäivän jälkeisenä päivänä.
Kohdistuksen muokkaaminen
Varmista, että
kieli- ja aluekohdistukset
ovat sopusoinnussa keskenään. Esimerkiksi ranskalaisten mainosten ja avainsanojen kohdistaminen Portugaliin ei ole erityisen tehokasta.
Sivustoosi voi kohdistua lisäliikennettä, jos kohdistat myös muihin maihin, joissa puhutaan samaa kieltä.
Jos käytät
mainosten ajoitusta
, muista huomioida paikalliset aikavyöhykkeet ja lomat.
Muokkaa verkkosivustoasi
Sivuston kaikki osat tulee kääntää, mukaan lukien sivut, joilla kerrotaan tuotteista ja palveluista, samoin kaikki linkit. Asiakastukiosioiden (mm. puhelinnumerot ja sähköpostiosoitteet) tulee myös olla maa- ja kielikohtaisia.
Google Analyticsin
muokattujen raporttien
avulla näet tarkkaan, mitä tietyn maan käyttäjät sivustossasi tekevät, ja voit tunnistaa tulosprosessin osat.
Seuraa kampanjoitasi ja harkitse muihin maihin ja kieliin kohdistamista
Luo muokattuja raportteja Google Analyticsissa ja arvioi kampanjan tehokkuus maissa ja kielissä, joihin olet kohdistanut.
Jos huomaat, että sivustoosi kohdistuu liikennettä maasta, jonka kieli ei sisälly kampanjoihisi, voi olla kannattavaa kääntää sivustosi ja kampanjasi kyseiselle kielelle ja kohdistaa ne kyseiseen maahan.
Jos haluat lisätietoja kampanjoiden kansainvälisestä laajentamisesta, suosittelemme tutustumaan
Creating multi-lingual AdWords campaigns
-videonettiseminaariin.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
AdWords-mainoshuutokauppa
perjantaina, kesäkuuta 26, 2009
Tässä tekstissä selostetaan AdWords-järjestelmän ydinominaisuus eli mainoshuutokauppa, jolla määritetään, mitkä mainokset näytetään milläkin napsautushinnalla ja missäkin sijainnissa.
Terminologia
Hintatarjous / korkein napsautuskohtainen hinta (korkein CPC): summa, jonka olet valmis maksamaan mainoksesi napsautuksesta (käytettävissä sekä haku- että sisältöverkostossa). Maksat enintään korkeimman napsautuskohtaisen hinnan.
Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta: napsautusten kokonaishinta jaettuna mainoksen napsautusmäärällä.
Todellinen hinta napsautuksesta: todellinen hinta, jonka maksat mainoksesi napsautuksesta. Hinta lasketaan jokaisesta hakukyselystä, jossa mainoksesi voitaisiin näyttää. Hinta perustuu laatupisteisiin ja alapuolellasi olevan mainoksen korkeimpaan hintaan. AdWords-alennuslaskuri antaa sinulle automaattisesti alimman mahdollisen mainoksen sijainnin säilyttämiseen tarvittavan hinnan.
Hintojen hallinnointi
Voit
asettaa napsautuskohtaisen hinnan mainosryhmätasolla tai avainsana- ja sijoittelutasolla
. Voit myös asettaa erilliset hinnat haku- ja
sisältöverkostoille
. Voit muutoin käyttää
automaattisia hintatarjouksia
, jos haluat, että AdWords hallinnoi napsautuskohtaisia hintoja puolestasi.
Hintatarjousten vaikutus mainoksen sijoitukseen
Sijoitus määritetään korkeimman napsautuskohtaisen hinnan ja laatupisteiden avulla. Mainoksesi sijainnin parantamiseksi voit joko korottaa napsautuskohtaista hintaa tai parantaa laatupisteitä optimoimalla kampanjasi.
Miksi AdWords ottaa huomioon korkeimman napsautuskohtaisen hinnan lisäksi myös muita tekijöitä? Miksi sijoituksen ”ostaminen” ei ole mahdollista? Valitsimme kahden osatekijän yhdistelmän, koska halusimme houkutella mainostajamme luomaan laadukkaita mainoksia. Tämä dynaaminen sijoitusjärjestelmä takaa oikeudenmukaisen hintatarjousympäristön, joka perustuu tarjoamasi hinnan lisäksi myös mainostesi osuvuuteen ja laatuun.
Mainoshuutokaupan toiminta
Järjestelmämme vertaa avainsanasi napsautuskohtaista hintaa ja laatupisteitä muihin kelvollisiin mainoksiin jokaisessa hakukyselyssä. Järjestelmämme kertoo jokaisen mainoksen korkeimman napsautuskohtaisen hinnan ja laatupisteet mainoshuutokaupassa. Ensimmäiseksi sijoitetaan mainos, jonka napsautuskohtaisen hinnan ja laatupisteiden yhdistelmä on paras, toiseksi sijoitetaan toiseksi paras yhdistelmä ja niin edelleen.
Esimerkki:
Kahdella mainostajalla, Teemulla ja Annalla, on kummallakin mainoksia, joita voidaan näyttää samalla hakukyselyllä. Teemu on asettanut avainsanansa korkeimmaksi napsautuskohtaiseksi hinnaksi 3 euroa, ja järjestelmämme määrittämä avainsanan laatupistearvo on 5. Avainsanan kokonaisarvo on 3 x 5 = 15.
Anna on asettanut avainsanansa korkeimmaksi napsautuskohtaiseksi hinnaksi 2 euroa eli hinta on matalampi kuin Teemulla. Koska järjestelmämme on arvioinut avainsanan laatupisteiksi 9, Annan avainsanan kokonaisarvo on 2 x 9 = 18 eli parempi kuin Teemulla.
Annan mainos näytetään parhaalla paikalla. Annan napsautuksen hinnan laskemiseksi kyseisessä sijainnissa Teemun avainsanan kokonaisarvo (15) jaetaan Annan laatupisteillä (9). Tulokseen lisätään sitten 0,01 €. Tulokseksi saadaan 1,67 €. Summa on matalampi kuin Annan korkein napsautuskohtainen hinta.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Uuden käyttöliittymän torstait: Pikanäppäinten käyttö
torstaina, kesäkuuta 25, 2009
Yksi tärkeimmistä tavoitteistamme uudessa käyttöliittymässä on ollut tehostaa kampanjoiden hallinnointia entisestään. Halusimme tarjota myös muiden Google-tuotteiden etuja, kuten pikanäppäimiä. Voit liikkua tilissäsi nopeasti ilman hiirtä samalla tavalla kuin Gmailissa. Uudessa AdWords-käyttöliittymässä käsiesi ulottuvilla on lukuisia pikanäppäimiä:
Sivustossa liikkuminen
g sitten o: Siirry kaikkiin verkkokampanjoihin
g sitten c: Siirry Kampanjat-välilehteen
g sitten r: Siirry Mainosryhmät-välilehteen
g sitten k: Siirry Avainsanat-välilehteen
g sitten n: Siirry Verkostot-välilehteen
g sitten a: Siirry Mainokset-välilehteen
g sitten s: Siirry Asetukset-välilehteen
Taulukoissa liikkuminen ja toiminnot
j/k: Seuraava/edellinen rivi ensisijaisessa tietotaulukossa
x: Valitse nykyinen rivi (valitse vaihto + x usealle riville)
e: Muokkaa
p: Keskeytä
n: Ota käyttöön
d: Poista
l: Lataa
Mainosryhmien ja avainsanojen muokkaaminen
e: Muokkaa valittuja rivejä
Ctrl + nuolet: Siirry muokattavasta kentästä toiseen
Ctrl + s: Tallenna muutokset
Esc: Peruuta muokkaustila
Jos unohdat pikanäppäimet, löydät ne ohjeet-widgetistä tilin vasemmasta alareunasta.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
Googlen hakukoneoptimoinnin aloitusopas nyt saatavilla myös suomeksi!
keskiviikkona, kesäkuuta 24, 2009
Googlen
40 kielen aloitteen
kautta pyrimme tarjoamaan tukea tuotteillemme 40 kielellä, jotka kattavat yhteensä 98% internetkäyttäjistä. Niinpä
Googlen hakukoneoptimoinnin aloitusopas
, joka julkaistiin englanniksi marraskuussa 2008, on nyt saatavilla myös
suomeksi
, ruotsiksi, norjaksi ja tanskaksi.
Aloitusopas sisältää paljon vinkkejä käyttö- ja Google-ystävällisen sivuston luontiin ja verkkovastaavat ovatkin ottaneet oppaan hyvin vastaan.
Luettuasi oppaan ja kokeiltuasi siinä antamiamme suosituksia toivotamme sinut tervetulleeksi jakamaan kokemuksesi muiden käyttäjien kanssa
Googlen Verkkovastaavien foorumissa
.
Viihtyisiä hetkiä oppaan parissa, toivottavasti näemme pian foorumissa!
Kirjoittaja: Anu -
Search Quality
Uuden käyttöliittymän torstait alkavat
tiistaina, kesäkuuta 23, 2009
Olet ehkä kuullutkin, että testaamme uutta
AdWords-käyttöliittymää
. Moni on aloittamassa uuteen käyttöliittymään tutustumisen, joten haluamme kertoa siitä lisää. Tästä syystä aloitamme uuden sarjan, Uuden käyttöliittymän torstait.
Keskitymme joka viikko uuden käyttöliittymän yhteen osa-alueeseen, olipa kyseessä sitten syvällinen katsaus uuteen ominaisuuteen, vinkkejä ja vihjeitä, tuotepäivityksiä tai ilmoituksia.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
Tehokkuusindikaattoreiden käyttö: Osa 2
maanantaina, kesäkuuta 22, 2009
Edellissä
tehokkuusindikaattoreiden käyttö-sarjamme viestissä
käsittelimme sitä kuinka tärkeää on käyttää keskeisiä tehokkuus indikaattoreita ja keskustelimme miten kootaan luettelo sinulle keskeisistä tehokkuusindikaattoreista. Suosittelemme, että mietit mitä tehokkuusindikaattoreita tarvitset online-liiketoiminnassasi. Jäljelle jäi kysymys, miten saat nämä indikaattorit Analyticsin raportteihisi ja tiedoksi jota sinä ja tiimisi voitte hyödyntää toiminnassanne. Tänään, tässä varsin kattavassa sarjan toisessa osassa tulemme tarkastelemaan tehokkuusindikaattoreiden ja Analytics-raporttien käyttöä esimerkkiyrityksen avulla, jotta ymmärtäisimme paremmin miten tämä toimii käytännössä.
Yrityskohtaiset tavoitteet ja lista keskeisistä tehokkuusindikaattoreista (KPI)
Esimerkkiyrityksemme on pienyritys, joka myy auton varaosia vanhoihin autoihin verkossa. Verkkosivustoilla on aktiivinen käyttäjäryhmä. Yrityksen Google Analytics-vastaava on laatimassa listaa tehokkuusindikaattoreista yrityksen tulevaa online-markkinointikampanjaa varten. Yhdessä markkinointitiimin kanssa he asettavat kampanjalle seuraavan tavoitteen:
Tavoite: Houkutella enemmän laadukkaita kävijöitä sivustoille.
He haluavat houkutella lisää kävijöitä sivuille mutta samalla myös varmistaa sen, että heidän kampanjansa houkuttelee nimeenomaan "laadukkaita kävijöitä." "Laadukkaat kävijät" he määrittelevät sivustoille saapuviksi asiakkaiksi, jotka ostavat tuottaita, sekä haluavat osallistua ja toimia verkkosivustoilla. Seuraavaksi he jakavat nämä yleiset tavoitteet alatavoitteisiin ja liittävät nämä keskeisiin tehokkuusindikaattoreihin Google Analytics-tilillä.
Alatavoitteet
Saada lisää kävijöitä verkkosivustoon
Yksilöityjen kävijöiden määrä
Kävijät > Kävijätrendit > Absoluuttiset yksilöidyt kävijät
Varmistaa, että markkinointitoimet tuovat tuottoa
Verkkokampanjoiden
investoinnin tuottoprosentti
Liikenteen lähteet > AdWords > AdWords-kampanjat (Napsautukset-välilehti)
Saada lisää ihmisiä ostamaan autonosia sivustosta
Verkkokaupan
tulosprosentti
Verkkokauppa > Tulosprosentti
Saada lisää ihmisiä rekisteröitymään sivuston käyttäjiksi
Uusien rekisteröitymisten tavoitteen toteutumisprosentti
Tavoitteet
> Tulosprosentti
Lisätä sivuston käyttäjien vuorovaikutusta sivustossa
Uusien kommenttiviestien tavoitteen toteutumisprosentti
Tavoitteet
> Tulosprosentti
Nostaa palaavien kävijöiden prosenttiosuutta
Palaavien kävijöiden prosenttiosuus
Kävijät > Uudet vs. palaavat
Lisätä brändikäyntien määrää
Suorista tai brändiavainsanoista lähtöisin olevien käyntien prosenttiosuus
Kävijät > Kävijätrendit > Käynnit (käytä brändikävijöiden segmenttiä)
Kuten edellisessä Tehokkuusindikaattorit viestisarjan osassa kävimme läpi, on tärkeää tietää, kenelle tehokkuusindikaattoreiden antamat tiedot osoitetaan. Siksi Yrityksen Google Analytics -vastaavan on tärkeää sitoa tehokkuusindikaattoriraportti asiayhteyteen esitellessään tietoja.
Seuraavassa muutamia keinoja miten:
1. Vertaa käyttötietoja aiempaan ajanjaksoon.
2. Luokittele käyttötiedot lähdeliikenteen mukaan.
On tärkeää huomata että tiedosta sinällään kuten esimerkiksi kokonaistulosprosentti on laskenut, ei ole markkinointivastaavalle paljoakaan hyötyä. Jos hän kuitenkin tietää, että alhainen tulosprosentti on sidoksissa tiettyyn mainoskampanjaan, hän voi ryhtyä toimiin tämän
kampanjan optimoimiseksi
.
Tehokkuusindikaattori (KPI) raportti ja toimenpiteet
Seuraavalla viikolla Google Analytics -vastaava lähettää markkinointi tiimille sähköpostia kunkin tehokkuusindikaattorin muutoksista. Tällä viikolla hän on nostanut kolme asiaa erityisen huomion kohteiksi.
Yksilöityjen kävijöiden määrä on laskenut tällä viikolla 21 prosenttia. Määrä on laskenut joka viikko joulukuusta lähtien. Yksilöityjen kävijöiden määrän voidaan odottaa laskevan tammikuussa kausivaihtelujen mukaisesti. Analytics-tiedoista kuitenkin näkyy, että lasku on aiempina vuosina ollut vähäisempi: noin 15 prosenttia tammikuussa. Nyt suuntaus näyttäisi olevan kohti 40 prosentin pudotusta kyseisessä kuussa. Määrä näyttää laskeneen lähes yhtä paljon kaikissa
liikenteen lähteissä
.
Brändikäyntien määrä on noussut. Vaikka kävijöiden kokonaismäärä on laskenut, sivuston brändikäyntien määrä on noussut.
Yrityksen verkkokampanjoiden alhainen
investoinnin tuottoprosentti
. Erityisesti AdWords-kampanjan "uudet rekisteröitymiset" investoinnin tuottoprosentti on laskenut 56 prosenttia edellisellä viikolla. Syynä vaikuttaa olevan kampanjan keskimääräisen napsautuskohtaisen hinnan nousu ja tulosten vähentyminen.
Koska muut tehokkuusindikaattorit ovat pysyneet melko vakaina, markkinointitiimi päättää ryhtyä toimiin yllä mainittujen seikkojen suhteen.
Toimenpide 1
Kahden ensimmäisen asian voidaan nähdä liittyvän toisiinsa. Yksilöityjen kävijöiden määrä on alhainen, koska kävijät eivät epävakaassa taloudellisessa tilanteessa halua ostaa autoa. Markkinointtiimi katsoo kuitenkin, ettei tästä suuntauksesta ole sivustolle merkittävää haittaa, sillä useimmat vanhat autot ovat suhteellisen edullisia ja niiden korjaaminen, johon sivuston käyttäjät tähtäävät, lisää autojen arvoa. Kampanjoiden painopistettä kannattaa kuitenkin muuttaa. Tähän asti kampanjoissa on painotettu luksusta, mutta se ei tällä hetkellä juurikaan vetoa asiakkaisiin. Markkinointitiimi päättää luoda AdWords-tiliin uudet mainostekstit, joissa korostetaan sitä, miten järkevä valinta käytetyn auton korjaaminen on. Näin saadaan vertailukohta vanhoille mainoksille.
Toimenpide 2
Brändikäyntien määrän nousu on lupaava asia. Sivustoon houkutellut asiakkaat pitävät sivustosta ja palaavat sinne .Markkinointitiimi päättää että oikea ratkaisu on muokata uusia kävijöitä houkuttelevien kampanjoiden tekstiä.
Toimenpide 3
Seuraavaksi tarkasteluun otetaan uudet rekisteröitymiset -kampanjan investoinnin tuottoprosentti. Kulujen nousun syynä on muutama hieman liian yleisluonteinen avainsana. Avainsana "vanhat autot" on aiheuttanut kuluja 426 euroa tällä viikolla, mutta johtanut vain yhteen uuteen rekisteröitymiseen. Yrityksessä tiedetään aiempien Analytics-tietojen pohjalta, että rekisteröitynyt käyttäjä käyttää keskimäärin 330 euroa vuoden aikana. Tämän perusteella kyseisen avainsanan hinta on liian korkea, sillä mainokset kilpailevat todennäköisesti vanhoja autoja, eivätkä vanhojen autojen osia, myyvien mainostajien kanssa. Markkinointitiimi päättää, että avainsanan napsautuskohtaista hintaa AdWords-tilillä lasketaan, jotta se jää keskimääräisen napsautuskohtaisen tulon alapuolelle. Avainsanasta tehdään myös entistä tarkempia muunnelmia. AdWordsin avainsanaluetteloon lisätään avainsanat "vanhojen autojen yhteisö" ja "vanhojen autojen tarvikkeet".
Esimerkkimme vanhojen autojen varaosia myyvä yritys on nyt
a) löytänyt yrityksen kannalta tärkeät tehokkuusindikaattorit,
b) sitonut nämä tehokkuusindikaattorit pitkäaikaisiin suuntauksiin
c) tunnistanut keskittymistä vaativat asiat ja ongelmien ratkaisemiseen tarvittavat toimenpiteet.
Toivottavasti tämä viesti tarjosi sinulle ja tiimillesi käytännön ideoita siihen, miten voit käyttää ja analysoida tehokkuusindikaattoreiden tietoa ja pääset nyt hyvin liikkeelle parantamaan verkkosivustojesi tehokkuutta.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Tulosten seuraaminen
tiistaina, kesäkuuta 16, 2009
Riippumatta siitä, mitä mainosmuotoja päätät käyttää, tai miten kohdistat mainoksesi, tarvitset kaikissa kampanjasi vaiheissa tietoa siitä, mikä tuottaa sinulle parhaat tulokset. Aivan kuten Google-haku, Google-sisältöverkosto antaa sinulle kaikki tarvitsemasi työkalut seurata tuottavuuttasi, mitata vaikutuksia ja optimoida jotta saavuttaisit suuremman tuoton investoinnillesi.
1.
Sisältöverkosto
2.
Mainosten suunnittelun joustavuus
3. Tulosten seuraaminen
Saadaksesi lisätietoja, voit selata asiaan perehdyttäviä
sivustojamme
, joista voit lukea sisältöverkostosta ja sen eri työkaluista ja ominaisuuksista.
Tutustu myös
blogiviestien sarjaamme sisältöverkostoon liittyen
.
Kirjoittaja: Ciaran & Maija -
Inside AdWords-tiimi
Mainosten suunnittelun joustavuus
tiistaina, kesäkuuta 16, 2009
On useita mainosmuotoja joilla voit saada viestisi eteenpäin. Aivan kuten tekstimainokset, joita näytetään Googlen relevanttien hakutulosten rinnalla, tekstimainokset sisältöverkostossa näkyvät siellä, missä sisältöverkon käyttäjät selaavat juuri mainostettaviin tuotteisiin ja palveluihin oleellisesti liittyvää sisältöä. Siksi tekstimainoksen luominen sisältöverkostoa varten toimii aivan samalla tavalla kuin mainoksen luominen Googlen hakua varten.
Voit myös käyttää kuva-ja video-mainoksia Googlen sisältöverkostossa ilman erillisiä mainosten näyttämiskustannuksia. Jos sinulla ei ole kuvamainoksia, Googlen uuden Adwords Display Ad Builderin, eli Näyttömainosten rakennustyökalun avulla voit helposti luoda kuvamainoksia ilmaiseksi.
Googlen sisältöverkosto tarjoaa sinulle joustavuutta kokeilla useita mainosmuotoja, voit keskittyä, niihin jotka toimivat sinun mainonnassasi ja lopettaa käyttämästä mainosmuotoja, jotka eivät tuottaneet toivottuja tuloksia.
1.
Sisältöverkosto
2. Mainosten suunnittelun joustavuus
3.
Tulosten seuraaminen
Saadaksesi lisätietoja, voit selata asiaan perehdyttäviä
sivustojamme
, joista voit lukea sisältöverkostosta ja sen eri työkaluista ja ominaisuuksista.
Tutustu myös
blogiviestien sarjaamme sisältöverkostoon liittyen
.
Kirjoittaja: Ciaran & Maija -
Inside AdWords-tiimi
Sisältöverkosto
tiistaina, kesäkuuta 16, 2009
Kun mainoksesi näkyvät sisältöverkostossa, voit tavoittaa potentiaalisia asiakkaita kun he selaavat sinun tuotteisiisi ja palveluihisi oleellisesti liittyviä verkkosivustoja. Nyt enemmän kuin koskaan, mainostajamme haluavat maksimoida myyntitulonsa säästäen aikaa ja kustannuksia. Tiesitkö, että voit lisätä mainosvarojesi kannattavuutta yli sen jonka saavutat haussa, nostamalla panostustasi sisältöverkostossa.
Selvittääksemme sinulle, miten sisältöverkostossa mainonta voi auttaa yritystäsi saamaan enemmän myyntituloja ja asiakkaita, haluamme esitellä seuraavat kolme lyhyttä videota, joiden uskomme kiinnostavan sinua. Saatavilla vain englanninkielellä.
1. Sisältöverkosto
2.
Mainosten suunnittelun joustavuus
3.
Tulosten seuraaminen
Saadaksesi lisätietoja, voit selata asiaan perehdyttäviä
sivustojamme
, joista voit lukea sisältöverkostosta ja sen eri työkaluista ja ominaisuuksista.
Tutustu myös
blogiviestien sarjaamme sisältöverkostoon liittyen
.
Kirjoittaja: Ciaran & Maija -
Inside AdWords-tiimi
Uusi AdWords-käyttöliittymä saatavilla maailmanlaajuisesti
perjantaina, kesäkuuta 12, 2009
Viime kuukausien aikana olemme testanneet uutta AdWords-käyttöliittymää. Uusi käyttöliittymä tekee AdWordsin kampanjanhallinnasta nopeampaa, selkeämpää ja intuitiivisempaa. Sen myötä on helpompaa löytää tärkeimmät avainsanat mainosryhmistä, liikkua tilissä ja muokata sitä nopeasti sekä käyttää raportteja.
Olemme jatkaneet uuden käyttöliittymän kehittämistä betatestaajien palautteen perusteella. Olemme iloisia voidessamme julkaista uuden käyttöliittymän entistä useammalla kielellä, mukaan lukien suomi.
Seuraavassa on joitakin jännittäviä ominaisuuksia, joita olemme testanneet:
Tehokkuuskaaviot: Jokaiselta kampanjanhallintasivulta löytyvien muokattujen kaavioiden avulla havaitset helpommin trendit.
Tietoja eri mainosryhmistä: Keskity tilisi tehokkaisiin alueisiin nopeammin jokaisella sivulla olevien uusien yhteisnäkymävälilehtien avulla. Voit tarkastella ja muokata kaikkien mainosryhmien avainsanoja, sijoitteluja tai mainoksia yhdessä välilehdessä.
Muokkaa heti -ominaisuus: Haluatko muuttaa avainsanaa tai hintatarjousta? Napsauta sitä ja tee muutokset heti lataamatta erillistä sivua.
Helpompi sisältöverkoston hallinta: Paranna sisältöverkoston tehokkuutta uudella Verkostot-välilehdellä. Tarkastele mainoksiasi näyttäneiden sijoittelujen tilastoja ja ryhdy toimeen asettamalla yksilöllisiä hintatarjouksia tai poissulkemalla sijoitteluita suoraan raportista.
Muista kuitenkin, että uusi käyttöliittymä ei aiheuta muutoksia mainosten näyttämiseen. Hintatarjoukset, sijoitukset, laatupisteet ja muut mainoksen näyttämiseen liittyvät asiat pysyvät ennallaan uudessa käyttöliittymässä.
Uutta käyttöliittymää kehitetään edelleen, joten kaikkia aiemman verkkokäyttöliittymän ominaisuuksia ei vielä tueta. Tällä hetkellä voit vaihtaa vanhasta käyttöliittymästä uuteen ja päinvastoin, joten voit edelleen käyttää tarvittaessa kaikkia AdWordsin työkaluja ja raportteja.
Saat lisätietoja tutustumalla uuden
AdWords-käyttöliittymän verkkosivustoon
.
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Tehokkuusindikaattoreiden käyttö: Osa 1
keskiviikkona, kesäkuuta 10, 2009
Viimeisimmässä Google Analytics -viestissä kertoimme
tulosten mittaamisen tärkeydestä Google Analyticsissä
. Nyt menemme aiheessa pidemmälle ja puhumme tehokkuusindikaattoreiden käyttämisestä verkkosivuston tehokkuuden mittaamiseen. Mikä sinulle on tärkeintä? Liikenteen määrä? Tuloksen tehneiden käyttäjien määrä? Maksulliseen hakumainontaan käytetyn rahan määrä suhteessa myynnistä saatuun tuottoon? Nämä ovat tehokkuusindikaattoreita, jotka kertovat, miten hyvin sivustosi vastaa yrityksesi tavoitteita ja mitä parannuksia voit tehdä.
Mitä tehokkuusindikaattorit ovat?
Tehokkuusindikaattorit ovat lyhyesti sanottuna
Google Analytics
in käyttötietoja, jotka kertovat, miten hyvin sivustosi vastaa tavoitteitasi. Jos sivustosi tarkoitus on esimerkiksi myydä tuotteita verkossa, tieto, jota Google Analyticsissa kannattaa seurata, on verkkokaupparaportissa näkyvä tulosprosentti. Näet esimerkiksi, kuinka suuri osa sivustosi kävijöistä ostaa jotain ja mitä kautta he tulevat sivustoosi.Tehokkuusindikaattoreista tekee muihin tietoihin verrattuna erityisen tärkeän se, että ne ovat keskeisiä sivuston tehokkuuden – ja siksi myös verkkoyrityksesi – kannalta.
Miksi tehokkuusindikaattoreita kannattaa käyttää?
Tehokkuusindikaattoreista on hyötyä erityisesti kahdessa asiassa. Niiden muutoksista näet, milloin sinun tulee ryhtyä toimiin. Jos etusivusi poistumisprosentti nousee 50 prosenttia, sinun on selvitettävä syy ja ryhdyttävä toimiin suuntauksen korjaamiseksi.
Lisäksi tehokkuusindikaattorit toimivat siltana Google Analytics -tilisi ja liikeyrityksesi muiden osien välillä. Ne auttavat sinua ymmärtämään, mitä kukin yrityksen sidosryhmä odottaa Google Analytics -tililtä ja yrityksen verkkosivustolta. Saat työtoverisi kiinnostumaan verkkokaupan kehityksestä keskeisten
raporttien
ja käyttötietojen avulla.
Miten tehokkuusindikaattoriluettelo kannattaa luoda?
Onnistuneessa tehokkuusindikaattorien luomisessa on kyse sivuston liiketoiminnallisten tavoitteiden muuntamisesta käyttötiedoiksi, jotka toimivat Google Analytics -tilissäsi. Koska jokainen yritys on erilainen ja sinä itse tunnet oman yrityksesi parhaiten, ja vain sinä osaat valita omat tehokkuusindikaattorisi. Aluksi sinun on kysyttävä itseltäsi ja muutamalta yrityksesi keskeiseltä henkilöltä yksi kysymys: mikä yrityksen verkkosivuston tarkoitus sinun näkökulmastasi on? Kirjoita vastaukset ylös. Niissä todennäköisesti on eroja. Kerää vastauksia yrityksen kaikista osastoista ja aseta ne sitten tärkeysjärjestykseen. Suosittelemme huomiomaan korkeintaan 10 tärkeintä.
Kun olet selvittänyt liiketoiminnalliset tavoitteet, voit alkaa luoda tehokkuusindikaattoreita niiden pohjalta. Otetaan esimerkiksi tilanne, jossa tavoitteena on saada enemmän ihmisiä tulemaan varsinaiseen myymälään sivustossa käynnin jälkeen. Tällöin hyvä tehokkuusindikaattori Analytics-tilissä olisi varsinaisen myymälän osoitetiedot sisältävällä sivulla käyvien henkilöiden tulosprosentti.
Seuraavassa muutamia vinkkejä merkityksellisten tehokkuusindikaattorien luomiseksi:
Varmista, että tehokkuusindikaattorit ovat tärkeitä ja liittyvät yritykseen. Mainitsin tämän jo kertaalleen, mutta tehokkuusindikaattoreiden sitominen yrityksen tavoitteisiin on hyvin tärkeää. Esimerkiksi "houkuttelee lisää kävijöitä" saattaa vaikuttaa hyvältä valinnalta tehokkuusindikaattoriksi, mutta mieti, onko se todella sidoksissa yrityksesi tavoitteisiin. Mitä jos markkinointi tehostuu ja kaksinkertaistaa kävijämäärän, mutta kukaan uusista kävijöistä ei osta mitään? Parempi vaihtoehto saattaisi olla laadukkaiden kävijöiden houkutteleminen ja laadun mittaaminen tulosprosentin tai poistumisprosentin perusteella.
Valitse tehokkuusindikaattoreita, joiden perusteella voit ryhtyä toimiin. Jos et voi ryhtyä toimiin tehokkuusindikaattorin muutosten pohjalta, valinta ei ole hyvä. Kysy itseltäsi, mitä teet, jos tehokkuusindikaattorin arvo on huomenna tuplaantunut tai puolittunut.
Keskity yleisöön ja anna olennaista tietoa. Jos esittelet raportteja muille tiimin jäsenille, muista, etteivät kaikki tiedot ole merkityksellisiä kaikille. Jos jaat käyttötietoja tiimin jäsenten kanssa, keskitä heidän huomionsa heidän työnsä kannalta tärkeimpiin kohtiin. Esimerkki: "50 prosenttia sivuston kävijöistä käytti hakutoimintoa sivustossa viime viikolla. Heistä 45 prosenttia poistui sivustosta heti nähtyään osuvimmat kymmenen hakutulosta." Tämä tieto on hyödyllinen suunnittelutiimille, joka pyrkii parantamaan sivustohakua, mutta siitä ei todennäköisesti ole apua markkinointiosaston työntekijöille.
Seuraavassa viestissä käsittelen sitä, miten joitakin tiettyjä tietoja käyttäviä tehokkuusindikaattoreita seurataan Analytics-tilissä. Kerron, mitkä raportit auttavat seuraamaan ja tehostamaan tärkeiden yritystavoitteiden, kuten verkkomyynnin tai viittausten lisäämisen, saavuttamista. Kuulemme mielellämme kommenttejasi siitä, mitä yrityksen tavoitteita haluat seurata Analyticsin kautta. Voit lähettää ne meille sähköpostitse. Emme voi vastata henkilökohtaisesti kaikkiin kommentteihin, mutta pyrimme vastaamaan tarpeisiisi käsittelemällä tehokkuusindikaattoreihin liittyvää palautetta ja ideoita hyödyllisiksi Analytics-raporteiksi.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Sijoitetun pääoman tuottoprosentti
maanantaina, kesäkuuta 08, 2009
Sijoitetun pääoman tuottoprosentin avulla voit tehdä AdWords-kampanjoittesi hallintaa koskevia päätöksiä, jotka tehostavat AdWordsin käyttöä.
Mikä on sijoitetun pääoman tuottoprosentti (ROI)?
AdWordsin ROI kertoo, miten hyvän tuoton saat AdWordsiin sijoitetulle pääomalle. ROIn laskemiseksi sinun on ensin määritettävä
mainostustavoitteesi
. Yleisiä tavoitteita:
myynti (verkossa tai verkon ulkopuolella)
viittausten saaminen kuluttajista, jotka ovat kiinnostuneita tuotteesta
tuotemerkin, tuotteiden tai palveluiden tunnettavuuden lisääminen.
Sijoitetun pääoman tuottoprosentin laskeminen
Jos tiedät tavoitteen arvon (esim. myynnin katteen) ja tavoitteen saavuttamiseksi AdWordsissa käytetyn summan, voit laskea
sijoitetun pääoman tuottoprosentin
:
ROI = [(AdWordsista saatu voitto – AdWordsin kulut) / AdWordsin kulut] x 100 %
Esim. Kirjakauppias mainostaa uutta keittokirjaa AdWordsissa. Kirjan kate on 2 euroa ja kauppias myy 25 kirjaa päivässä AdWordsin kautta. Nettovoitto on tällöin 50 €. Jos kampanjan päiväbudjetti on 20 €, ROI on (50 – 20)/20 = 1,5 eli 150 %. Tämä tarkoittaa, että kauppias ansaitsee 3 euroa jokaisesta AdWordsiin käytetystä 2 eurosta. Jos ROI on positiivinen, mainonta on kannattavaa.
AdWordsin arvon seuraaminen
Googlella on kaksi maksutonta työkalua, joilla AdWordsin sijoitetun pääoman tuottoprosentin voi määrittää:
Tulosseurannalla
voit seurata AdWords-kampanjoiden tehokkuutta helposti. Työkalu kertoo, miten monta viittausta tai myyntitapahtumaa kukin avainsana, mainosteksti tai sijoittelu tuottaa. Sillä saa selville myös toimintokohtaisen hinnan tiedot.
Analytics-työkalusta
saat tarkkoja tietoja siitä, miten kävijät toimivat sivustossasi. Työkalu kertoo muun muassa, mistä kävijät tulivat, miten kauan he viipyivät ja millä sivuilla he kävivät. Analyticsissa voit myös määrittää haluttuja toimintoja (”tavoitteita”) ja verrata niitä edellä mainittuja mittatietoja vastaan. Tietojen avulla voit kehittää sivustoasi ja korottaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia.
AdWordsin ROIn parantaminen
Kun käytössäsi ovat tulosseurannan ja/tai Analyticsin tiedot, voit keskittyä kampanjoiden optimointiin sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseksi. Käsittelemme ROI-strategioita tarkemmin tekstissä ”Optimointi ROIn parantamiseksi” myöhemmin tässä kuussa. Siihen asti lisää
vinkkejä ROIn parantamiseksi
on AdWords-ohjekeskuksessa.
Suosittelemme myös kokeilemaan kahta muuta maksutonta työkalua, jotka on suunniteltu nimenomaisesti ROIn parantamiseen:
Tuloksenoptimointityökalu
hallinnoi napsautuskohtaisia hintoja automaattisesti suurimman tulosmäärän saamiseksi. Sinun tarvitsee asettaa vain toimintokohtainen hinta.
Verkkosivuston optimoijalla
voit hankkia lisää tuloksia testaamalla ja kehittämällä sivustosi sisältöä.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
10 Vinkkiä Internet Markkinointiin: Vinkki 3
keskiviikkona, kesäkuuta 03, 2009
Tässä kolmannessa osassa '10 Vinkkiä Internet Markkinointiin'-sarjassamme puhumme
Google Maps
:istä ja Yrityspalvelukeskuksestamme.
Muistathan, että sinulla on mahdollisuus rekisteröidä yrityksesi tiedot Yrityspalvelukeskuksessamme lisätäksesi näkyvyyttäsi verkossa. Miljoonat hakevat päivittäin Google Mapsissä ja rekisteröitymällä Yrityspalvelukeskuksessamme voit varmistaa, että mahdolliset asiakkaat löytävät yrityksesi ilmaiseksi kun he tekevät hakuja Google Maps:issä tai Google.fi:ssä.
Yksinkertaisen rekisteröitymisprosessin kautta voit varmistaa, että asiakkaat löytävät yrityksesi, osoitteesi, yhteystietosi, aukioloaikasi, jopa kuvia yrityksestäsi tai tuoteistasi mikäli näin haluat.
Löydät lisätietoa palvelusta ja ohjeet miten rekisteröityä
tästä linkistä!
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
Tehokkaiden avainsanojen löytäminen avainsanatyökalulla
maanantaina, kesäkuuta 01, 2009
AdWords on suunniteltu näyttämään osuvia mainoksia käyttäjien hakukyselyiden yhteydessä. Tarkoituksena on antaa käyttäjille laadukkaita hakutuloksia, joita käyttäjät todennäköisesti napsauttavat. Tästä syystä mainoksen näyttämiseksi valitut avainsanat vaikuttavat suoraan siihen, millä hakukyselyillä mainos näytetään.
Tässä artikkelissa esitellään avainsanatyökalu. Se on maksuton työkalu, jolla voit luoda kattavan ja tehokkaan avainsanaluettelon.
Miksi avainsanatyökalua kannattaa käyttää?
Annat avainsanan ja avainsanatyökalu luo luettelon siihen liittyvistä hakukyselyistä sekä avainsanan kilpailijoiden ja hakumäärien käyttötiedoista. Ehdotusten avulla voit optimoida kampanjan. Työkalun avulla voit
löytää uusia avainsanoja ja lisätä ne valittuun mainosryhmään
löytää negatiivisia avainsanoja ja estää ei-toivotut näyttökerrat ja napsautukset
tarkentaa nykyistä avainsanojen luetteloa
arvioida lisättyjen avainsanojen tuoman liikenteen määrää.
Mistä avainsanatyökalu löytyy?
Avainsanatyökalua voidaan käyttää
kolmella tavalla:
AdWords-kampanjan mainosryhmätasolla avainsanoja lisättäessä
AdWords-tilin työkaluvalikosta
ulkoisen URL-osoitteen kautta
.
Kun avainsanatyökalua käytetään mainosryhmätasolla, järjestelmä ottaa huomioon kampanja-asetukset ja tilisi tehokkuushistorian. Työkaluvalikon tai ulkoisen URL-osoitteen kautta käytettäessä kyseiset tiedot eivät ole käytettävissä. Tässä tapauksessa voit valita kohdistusmaan ja -kielen kyseisten asetusten ottamiseksi huomioon avainsanatyökalun tuloksissa.
Oheisten vinkkien avulla löydät osuvia avainsanoja mainoksillesi entistä helpommin:
Avainsanat kannattaa valita laadun eikä määrän perusteella. Osuvat avainsanat tuottavat todennäköisemmin tuloksia. Muista, että suuria hakumääriä tuottavat avainsanat tai ne avainsanat, joissa mainostajien kilpailu on kovaa, eivät välttämättä aina tuota osuvia viittauksia.
Käytä lyhyitä avainsanoja (1 tai 2 sanaa), jotta työkalu tunnistaa, mistä sanoista ehdotuksia etsitään.
Tunnista negatiivisia avainsanoja työkalun avulla. Avainsanatyökalu voi näyttää avainsanoja, jotka eivät liity liiketoimintaasi. Käytä niitä negatiivisina avainsanoina ja estä mainostesi näkyminen asiaan liittymättömissä hauissa.
Etsi avainsanoja sivustosi sisällön perusteella. Sen sijaan, että annat avainsanoja, kokeile käyttää Verkkosivuston sisältö -vaihtoehtoa. Sen avulla voit antaa yrityksesi sivuston tai jonkin muun yritykseen liittyvän sivuston URL-osoitteen. AdWords-järjestelmä tarkistaa sivusi ja ehdottaa sen jälkeen avainsanoja.
Lisätietoa täältä:
Muita vinkkejä on
ohjekeskuksessamme
:
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow