Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
AdWords-mainoshuutokauppa
perjantaina, kesäkuuta 26, 2009
Tässä tekstissä selostetaan AdWords-järjestelmän ydinominaisuus eli mainoshuutokauppa, jolla määritetään, mitkä mainokset näytetään milläkin napsautushinnalla ja missäkin sijainnissa.
Terminologia
Hintatarjous / korkein napsautuskohtainen hinta (korkein CPC): summa, jonka olet valmis maksamaan mainoksesi napsautuksesta (käytettävissä sekä haku- että sisältöverkostossa). Maksat enintään korkeimman napsautuskohtaisen hinnan.
Keskimääräinen napsautuskohtainen hinta: napsautusten kokonaishinta jaettuna mainoksen napsautusmäärällä.
Todellinen hinta napsautuksesta: todellinen hinta, jonka maksat mainoksesi napsautuksesta. Hinta lasketaan jokaisesta hakukyselystä, jossa mainoksesi voitaisiin näyttää. Hinta perustuu laatupisteisiin ja alapuolellasi olevan mainoksen korkeimpaan hintaan. AdWords-alennuslaskuri antaa sinulle automaattisesti alimman mahdollisen mainoksen sijainnin säilyttämiseen tarvittavan hinnan.
Hintojen hallinnointi
Voit
asettaa napsautuskohtaisen hinnan mainosryhmätasolla tai avainsana- ja sijoittelutasolla
. Voit myös asettaa erilliset hinnat haku- ja
sisältöverkostoille
. Voit muutoin käyttää
automaattisia hintatarjouksia
, jos haluat, että AdWords hallinnoi napsautuskohtaisia hintoja puolestasi.
Hintatarjousten vaikutus mainoksen sijoitukseen
Sijoitus määritetään korkeimman napsautuskohtaisen hinnan ja laatupisteiden avulla. Mainoksesi sijainnin parantamiseksi voit joko korottaa napsautuskohtaista hintaa tai parantaa laatupisteitä optimoimalla kampanjasi.
Miksi AdWords ottaa huomioon korkeimman napsautuskohtaisen hinnan lisäksi myös muita tekijöitä? Miksi sijoituksen ”ostaminen” ei ole mahdollista? Valitsimme kahden osatekijän yhdistelmän, koska halusimme houkutella mainostajamme luomaan laadukkaita mainoksia. Tämä dynaaminen sijoitusjärjestelmä takaa oikeudenmukaisen hintatarjousympäristön, joka perustuu tarjoamasi hinnan lisäksi myös mainostesi osuvuuteen ja laatuun.
Mainoshuutokaupan toiminta
Järjestelmämme vertaa avainsanasi napsautuskohtaista hintaa ja laatupisteitä muihin kelvollisiin mainoksiin jokaisessa hakukyselyssä. Järjestelmämme kertoo jokaisen mainoksen korkeimman napsautuskohtaisen hinnan ja laatupisteet mainoshuutokaupassa. Ensimmäiseksi sijoitetaan mainos, jonka napsautuskohtaisen hinnan ja laatupisteiden yhdistelmä on paras, toiseksi sijoitetaan toiseksi paras yhdistelmä ja niin edelleen.
Esimerkki:
Kahdella mainostajalla, Teemulla ja Annalla, on kummallakin mainoksia, joita voidaan näyttää samalla hakukyselyllä. Teemu on asettanut avainsanansa korkeimmaksi napsautuskohtaiseksi hinnaksi 3 euroa, ja järjestelmämme määrittämä avainsanan laatupistearvo on 5. Avainsanan kokonaisarvo on 3 x 5 = 15.
Anna on asettanut avainsanansa korkeimmaksi napsautuskohtaiseksi hinnaksi 2 euroa eli hinta on matalampi kuin Teemulla. Koska järjestelmämme on arvioinut avainsanan laatupisteiksi 9, Annan avainsanan kokonaisarvo on 2 x 9 = 18 eli parempi kuin Teemulla.
Annan mainos näytetään parhaalla paikalla. Annan napsautuksen hinnan laskemiseksi kyseisessä sijainnissa Teemun avainsanan kokonaisarvo (15) jaetaan Annan laatupisteillä (9). Tulokseen lisätään sitten 0,01 €. Tulokseksi saadaan 1,67 €. Summa on matalampi kuin Annan korkein napsautuskohtainen hinta.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow