Inside AdWords - Suomi: helmikuuta 2010

Hintatarjousideat nyt Tilaisuudet-välilehdessä

perjantaina, helmikuuta 26, 2010

Viime kuukausina olet saattanut nähdä ilmoituksia tai hakea räätälöityjä avainsanaideoita ja budjetti-ideoita tilin optimointia varten suoraan Tilaisuudet-välilehdestä. Tilaisuudet-välilehteen tulee nyt uusia toimintoja, kun lisäämme siihen hintatarjousideat.
Hintatarjousideat, jotka perustuvat hintatarjoussimulaattorin tietoihin, auttavat sinua nostamaan tai laskemaan tiettyjen avainsanojen hintatarjouksia, jotta voit parantaa AdWords-sijoituksesi tuottoa. Jos siis haluat laskea kokonaiskustannuksia tai kasvattaa verkkosivuston kävijämäärää, räätälöityjen hintatarjousideoiden avulla näet tarkalleen, mitä hintatarjouksia sinun kannattaa muuttaa, jotta saat parhaan hyödyn mainontabudjetistasi.

Näet hintatarjousideoita tilissäsi seuraavissa tilanteissa:

Uskomme, että voit saada huomattavasti lisää napsautuksia ilman että kustannukset nousevat merkittävästi.
Uskomme, että voit säästää rahaa uhraamatta suurta määrää napsautuksia.

Hintatarjousideat näkyvät joidenkin mainostajien tileissä tästä päivästä lähtien ja tulevat kaikkien mainostajien käyttöön lähiviikkoina.

Hintatarjousideoissa näkyy niiden arvioitu vaikutus hintaan, näyttökertoihin ja napsautuksiin. Samaan tapaan kuin hintatarjoussimulaattorissa, hintatarjousidean napsauttaminen tuo esiin kaavion, jossa näkyvät hintatarjousten tuottamat napsautukset hinnan mukaan. Kaaviossa on avainsanan nykyinen hintatarjous (harmaalla) ja ehdotettu hintatarjous (keltaisella). Jos nostat hintatarjousta, harkitse, ovatko lisänapsautukset ja lisänäyttökerrat mahdollisesti kasvavien kustannusten arvoisia. Jos lasket hintatarjousta, harkitse, onko kustannussäästö mahdollisten napsautus- ja näyttökertamäärän pienentymisen arvoinen.
Näkyvät arviot ovat aiemman eli edellisen 7 päivän tehokkuuden muunnelmia, eikä niillä yritetä ennustaa tai arvioida tulevaa tehokkuutta. Lisäksi liikennemallit vaihtelevat jatkuvasti, joten pidä mielessä, että tuleva tehokkuus todennäköisesti vaihtelee ajan mittaan. Jos on todennäköistä, että seuraavan viikon kävijämäärä eroaa selvästi edellisestä viikosta, esimerkiksi sesongin vaihtumisen takia, tämä seikka on syytä ottaa huomioon hintatarjouksia valittaessa. Työkalu antaa hyödyllistä tietoa ja harkittavia hintatarjousideoita, mutta sillä ei ole tarpeeksi tietoa mainontatavoitteistasi, jotta se voisi ehdottaa sinulle parhaiten sopivaa hintatarjousta. Sinun kannattaa käyttää tarjolla olevia tietoja lisätietojen saamiseksi siitä, miten erilaiset hintatarjoukset voivat vaikuttaa tehokkuuteen. Kyseisten tietojen sekä muiden tietojen, kuten sijoitetun pääoman tuottoprosentin, avulla voit päättää hintatarjoukset, jotka tukevat mainontatavoitteitasi. Jos haluat lisätietoja hintatarjousideoista sekä siitä, miten ideat luodaan, voit tutustua tarkempaan artikkeliin AdWords-ohjekeskuksessa.
Tilaisuudet-välilehden voi ajatella olevan tilin optimoinnin etusivu. Voit tarkastella kaikkia räätälöityjä optimointi-ideoita samassa paikassa ja tehdä perusteltuja valintoja useiden ideoiden välillä ennen muutosten tekemistä. Suosittelemme tarkistamaan uudet ideat Tilaisuudet-välilehdestä muutaman viikon välein. Tutustu tulevina kuukausina uusiin ominaisuuksiin, sillä jatkamme Tilaisuudet-välilehden kehittämistä entistä tehokkaammaksi resurssiksi.
Kirjoittaja: Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

10 vihjettä menestykseen Googlen sisältöverkostossa

torstaina, helmikuuta 25, 2010

Googlen sisältöverkon ja sen uudistuneen kohdistusteknologian ja mainostyökalujen avulla tavoitat miljoonia verkon käyttäjiä korkealaatuisilla sivustoilla. Löydät lisätietoa Googlen Sisältöverkostosta täältä.
Saat parhaan vastineen markkinointibudjetillesi, kun seuraat näitä yksinkertaisia ohjeita, joiden avulla luot ja hallinnoit menestyviä sisältöverkostokampanjoita.

Luo vahva perusta: Varmista kampanjasi menestys alusta asti

Valitse oikea kohdistusvaihtoehto, joka sopii kampanjasi tavoitteisiin: Tavoitteesi täyttyvät, kun käytät asiayhteyteen kohdistamista ja ryhmittelet avainsanat teeman mukaan. Jos taas haluat kehittää tuotemerkkiä, hyödynnä sijoitteluun kohdistamista, jolloin tavoitat tietyt verkkopalvelimet ja sivustot.
Paranna hallittavuutta luomalla erillisiä kampanjoita: Hallinnoi haku- ja sisältökampanjoita erillään, jolloin voit luoda muokattuja sisältöverkoston avainsanoja, sijoitteluita, hintatarjouksia ja budjetteja. Voit käyttää erilaisia kampanjastrategioita ilman, että ne vaikuttavat hakukampanjoiden tehokkuuteen.
Mittaa ja seuraa tuloksia: Ota Googlen tulosseuranta käyttöön koko tilissäsi, myös sisältökampanjoissa. Tulosseurannan avulla voit mitata jokaisen mainosryhmän ja sijoittelun hintatarjouksia, mikä auttaa optimointipäätösten tekemisessä. Voit myös luoda useita tulostavoitteita, jolloin voit seurata esimerkiksi sitä, mitkä mainokset tuottavat eniten uutiskirjeiden tilauksia ja mitkä taas tuottavat eniten ostoja.

Ohjaa asiakkaitasi: Tee tarjoukseesi vastaamisesta helppoa

Tee tulosta houkuttelevilla mainoksilla: Houkuttele potentiaalisia asiakkaita napsauttamaan mainostasi korostamalla ainutlaatuisia myyntivaltteja ja tarjouksia houkuttelevilla, kuvaavilla viesteillä. Lisää mainokseesi toimintakehotuksia, jotka rohkaisevat suorittamaan halutun toiminnon napsautuksen jälkeen.
Pidä huolta siitä, että kohde-URL-osoite vastaa mainoksessa kuvattua tuotetta: Varmista saumaton käyttäjäkokemus ja pidä kiinni potentiaalisista asiakkaistasi linkittämällä mainoksesi aloitussivulle, joka käsittelee mainostamaasi tarjousta tai tuotetta.
Poista häiriötekijät ja panosta tuloksiin: Tee mainoksessasi olevan tuotteen tai tarjouksen löytäminen käyttäjille helpoksi ja nopeaksi. Sijoita toimintakehotuspainike aloitussivun yläosaan, jossa se on hyvin näkyvissä.

Seuraa, viilaa ja karsi: Tarkkaile tehokkuuttasi ja tee muokkauksia

Arvioi tehokkuutta sijoittelutasolla: Voit nähdä, missä mainoksesi näytetään käyttämällä joko tilisi Verkostot-välilehteä tai sijoittelun tehokkuusraporttia. Käytä eniten aikaa niiden sivustojen arviointiin, jotka muodostavat suurimman osan kuluistasi.
Laajenna kattavuuttasi seuraamalla menestystä: Etsi mainokset, jotka toimivat tehokkaasti. Luo lisää samantapaisia mainosryhmiä ja kohteisiin liittyviä sijoitteluja, jolloin tavoitat enemmän potentiaalisia asiakkaita sisältöverkostossa.
Tarkenna mainosryhmiä ja paranna sijoitetun pääoman tuottoprosenttia: Korjaa se, mikä ei toimi: laske heikosti menestyneiden sijoittelujen hintatarjouksia, sulje pois epätoivotut sijoittelut ja tarkenna kohdistustasi lisäämällä negatiivisia avainsanoja.
Optimoi automaattisesti tuloksenoptimointityökalun avulla: Tuloksenoptimointityökalu on maksuton työkalu, joka hallinnoi automaattisesti hintatarjouksia ja pyrkii pitämään useimpien tulostesi kulut korkeimman hankintakohtaisen hinnan alapuolella. Ota tulosseuranta käyttöön ja hyödynnä tuloksenoptimointityökalun helppous.

Toivottavasti näillä vinkeillä saat tehostettua mainontaasi Googlen Sisältöverkostossa!

Kirjoittaja: Lucia Fernandez & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Mobiilimainosten kohdistamista parannettiin

keskiviikkona, helmikuuta 24, 2010

Jos olet mobiilimainostaja, voit nyt valita, minkä puhelinten tai operaattoreiden käyttäjille haluat mainoksiasi näyttää. Valitse AdWords-tilisi Kampanja-asetukset-välilehdestä iPhone-laitteet ja muut kaikilla internettoiminnoilla varustetut mobiililaitteet, niin saat uusia tarkennettuja vaihtoehtoja laitteeseen ja operaattoriin kohdistamiseksi. Käytettävissä olevat vaihtoehdot vaihtelevat kampanjalle valitun maan mukaan.

Tämän paremman kohdistuksen myötä käyttäjät näkevät osuvampia mainoksia. Mainostajat, joiden viesti tai tarjous liittyy operaattoriin tai laitteeseen, voivat näyttää viestinsä oikeille käyttäjille. Siitä voi olla hyötyä erityisesti mainostajille, joilla on tietyille laitteille optimoituja aloitussivuja tai laskutussopimuksia tiettyjen operaattoreiden kanssa, tai jotka ovat kehittäneet mobiilisovelluksia tiettyyn käyttöympäristöön. Jos siis käytät esim. Android-puhelinta, et näe iPhone-sovellusten mainoksia.
Olemme myös helpottaneet mobiilisovellusmainosten kohdistamista kaikille. Nyt mobiilisovellusten latauksiin automaattisesti linkittävät mainokset näkyvät vain laitteissa, jotka tarjoavat kyseisiä sovelluksia. Lisäksi mainoksessa on Lataa-linkki URL-osoitteen sijaan. Mainostajien tarvitsee vain lisätä itunes.apple.com/ tai market.android.com/ ja sovelluksen nimi mainoksen näkyvään URL-osoitteeseen, jolloin mainoksessa näkyy automaattisesti linkki Lataa iPhone-sovellus tai Lataa Android-sovellus.
Toivottavasti nämä uudet kohdistusvaihtoehdot tuottavat paremman ja osuvamman käyttökokemuksen.
Kirjoittaja: Mike Schipper & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Verkkokaupan verkkosuunnittelu 3/4: kulttuuriset seikat verkkosuunnittelussa

maanantaina, helmikuuta 22, 2010

Tämä on kolmas teksti verkkokaupan verkkosuunnittelua koskevassa sarjassamme. Ensimmäisessä tekstissä annoimme ohjeita verkkosivuston suunnitteluun ja sivustossa liikkumisen optimointiin, jotta voit maksimoida verkkomyyntisi. Toisessa tekstissä keskityimme tuoteryhmäsivujen ja ostoprosessin suunnitteluun, jotta potentiaalisille asiakkaille tarjotaan paras mahdollinen ostokokemus ja verkkosivustostasi tulee kannattava.
Tänään käsittelemme muutamia tärkeitä seikkoja, jotka kannattaa ottaa huomioon, kun suunnitellaan eri markkinoilla ja kielillä käytettävää verkkosivustoa. Koko maailman verkkoa käyttävästä väestöstä 63 % puhuu muuta kieltä kuin englantia (1). Verkkokauppa kasvaa nopeasti EU:n alueella ja joka kolmas EU:n kansalainen on valmis ostamaan tuotteen toisesta jäsenmaasta (2). Verkkokauppayritykset toimittavat tuotteita entistä useammin muihin maihin, mutta verkkosuunnittelussa ja -sisällössä ei aina huomioida ulkomaille suuntautuvaa myyntiä.Kieli- ja kulttuurierot saattavat toisinaan vaikuttaa siihen, kuinka nopeasti asiakas päättää ostaa tuotteen verkossa. Esimerkiksi värit, kirjasimet ja tapa puhutella asiakkaita vaihtelevat paljon, kun tuotteita tarjotaan eri alueilla asuville ostajille. Tutustumme nyt muutamaan seikkaan, jotka on hyvä muistaa, kun suunnitellaan verkkosivustoja eri kielille ja maille:

Käännösten laatu: käännökset kannattaa teettää ammattilaisella. Sisällöstä on tehtävä kävijöiden kulttuuria vastaava sen sijaan, että vain käännettäisiin alkuperäinen teksti. Varmista myös, että sivun otsikot ja alilinkit sekä asiakaspalvelua koskevat tärkeät tiedot käännetään.
Yhteystiedot: hanki oikeanlaiset resurssit, jotta asiakkaat voivat puhua henkilölle, joka osaa heidän kieltään. Anna tarvittaessa paikalliset yhteystiedot, kuten puhelinnumero ja postiosoite.
Hinnat ja toimitus: varmista, että kaikki hinnat on annettu paikallisessa valuutassa ja että toimitustiedot koskevat maata, jossa käyttäjät asuvat.
Kausivaihtelu: huomioi eri maiden juhlapyhät, jotta voit lisätä erikoistarjouksia tai muuttaa AdWords-kampanjoiden viestejä.
Värit ja kuvat: varmista, että huomioit eri värien ja kuvien kulttuurimerkitykset. Tiesitkö esimerkiksi, että vihreällä värillä on joissakin maissa uskonnollinen merkitys, tai että vaikka vaaleanpunainen yhdistetään länsimaissa naisellisuuteen, Koreassa se symboloi luottamusta?

Toivottavasti tästä tekstistä on hyötyä. Jos mietit edelleen, mitkä värit toimivat parhaiten tai mikä toimintakehotus kannattaisi lisätä esimerkiksi espanjankieliseen sivustoversioon, ei hätää: sinun ei tarvitse arvailla. Muista viimeinen tekstimme, jossa kerromme tärkeimmistä maksuttomista AdWords-työkaluista, joilla voit seurata sivustosi tehokkuutta!
(1) Lähde: Searchenginewatch.com, syyskuu 2009 (2) Lähde: European Interactive Advertising Association, huhtikuu 2009
Kirjoittaja: Maribel Muñoz Cortés & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Tulosseuranta toimimaan!

perjantaina, helmikuuta 19, 2010

Haluatko mitata AdWords-investointisi tuottoa? Oletko kokeillut AdWordsin tulosseuranta-työkalua, mutta et saanut sitä täysin toimimaan? Ei hätää, sillä tänään käymme läpi miten voit yksinkertaisesti suorittaa vikaetsinnän tulosseurannassa.

Aluksi kuitenkin yleisluontoinen katsaus tulosseurantaan. AdWords-tulosseuranta on AdWords-tililtä löytyvä työkalu, jonka avulla voit selvittää, onko mainosinvestointisi tehokas vai ei. Sen avulla voit seurata investoinnin tuottoprosenttia tarkkailemalla avainsanoja, jotka johtavat haluamaasi toimintoon sivustossasi. Näitä toimintoja voi olla esim. tuotteen ostaminen, tiedoston lataaminen tai uutiskirjeen tilaaminen.
Joskus tulosseurannan käyttämisessä saattaa olla ongelmia. Silloin kannattaa tutustua interaktiiviseen oppaaseemme tulosseurantaan liittyen.
Tämän oppaan lisäksi olen koonnut alle yleisimpiä ratkaisuja tulosseurantaan liittyviin ongelmiin. Napsauta linkkiä, jos haluat saada enemmän tietoa.
* Tarkista, onko tulosseuranta otettu käyttöön AdWords-tilissä. * Tarkista, että koodi on asennettu oikein vahvistussivulle. * Tilastot AdWords-tulosseurannassa ja Google Analyticsin tulosseurannassa ovat erilaisia.
Lisää vianmääritykseen liittyviä ohjeita löydät täältä.
Toivottavasti tämä antaa hieman enemmän tietoa tulosseurantaan liittyvien ongelmiesi ratkaisemiseksi.
Ensi viikolla annamme enemmän tietoa tulojen (yksi per napsautus) ja tulosten (useita per napsautus) välisistä eroista. Kirjoittaja: Anna Jansson & Antti Saarela - Inside AdWords-tiimi

Korkeatasoisten mobiilimainosten uudet raportointivaihtoehdot

keskiviikkona, helmikuuta 17, 2010

Tiedät varmasti, että AdWords-mainoksiasi näytetään pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa. Mutta tiesitkö, että voit kohdistaa mainoksesi myös mobiililaitteisiin, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet? Google luokittelee älypuhelimet Android-, iPhone- ja Palm WebOS -laitteiksi.

Viimeisen vuoden aikana ostoksiin liittyvätkyselyt älypuhelimista ovat lisääntyneet tasaisesti. iPhone-käyttäjät suorittavat 50 kertaa enemmän hakuja kuin standardipuhelimien käyttäjät.Julkistamme nyt uuden, hienon AdWords-raportin, jonka avulla voit tarkastella ja vertailla pöytäkoneiden ja korkeatasoisten mobiililaitteiden napsautuksia, näyttökertoja, napsautussuhdetta ja muita tehokkuustietoja.
Voit tarkastella eri laitteiden tilastotietoja Kampanjan yhteenvedon, mainosryhmien ja mainosten raporteissa. Valitse avattavasta Ryhmittele -valikosta vaihtoehto Laite.

Huomaa, että voit tarkastella tietoja ainoastaan 3.6.2009 alkaen.

Toivomme, että näistä tiedoista on hyötyä sinulle. Muista, että voit luoda erillisiä kampanjoita ja mainosryhmiä mobiililaitteissa näytettäville mainoksille. Tämä helpottaa mainosten, avainsanojen ja hintatarjousten muokkaamista tehokkuuden optimoimiseksi.

Mike Schipper, markkinoinnin tuotejohtaja, mobiilimainokset
Kirjoittaja: Mike Schipper & Maija - Inside AdWords-tiimi

Verkkosivuston suunnittelu-sarja 2/4: Vahvista ostosykliäsi

tiistaina, helmikuuta 16, 2010

verkkosuunnittelu-sarjanEnsimmäisessä tekstissä

Sivustosi on tärkein myyntityökalusi ja tapa, jolla esittelet tuotteesi ja rakennat ostosyklisi, määrittävät verkkomyyntisi määrän. Ota huomioon seuraavat tuotesivujen suunnittelua ja sivuillasi tapahtuvan ostojakson rakennetta koskevat vinkit:
Tuoteryhmät
Sinun on helpotettava sivustolla liikkumista mahdollisimman paljon ja tehtävä tuoteryhmiesi tarkastelusta ja sivujesi selaamisesta vaivatonta käyttäjille.

Näytä tuoteryhmät selkeästi: tee ryhmäosioiden paikantamisesta helppoa sijoittamalla linkkejä staattiseen sivupalkkiin, joka näkyy kaikilla sivuilla. Näin käyttäjät tietävät aina, kuinka palata tiettyyn tuotetyyppiin. Lisäksi jos sinulla on erityisiä tuotetarjouksia tai alennuksia, harkitse kyseisen tuoteosion esiin nostamista toimintakehotuksella tai kuvakkeella
Pyri minimoimaan epäjärjestys. Tärkeintä on tarjota asiakkaille heidän etsimiään tuotteita mahdollisimman nopeasti ja selkeästi, joten kirjasimen ja kuvan koko tai taustavärit vaikuttavat heidän toimintaansa

Tuotesivut

Tuotteen asettelu: etsi kuvien ja tekstin oikea yhdistelmä. Toinen ei saa peittää toista alleen. On myös hyvin tärkeää tarjota selkeitä ja olennaisia tietoja tuotteesta (esim. lopullinen hinta ja tärkeimmät ominaisuudet tai hyödyt)
Näyttövaihtoehdot: tarjoa zoomausvaihtoehtoja, jotta tuotteen tarkastelukokemus on mahdollisimman lähellä todellista. Varmista myös, että kuvat ovat riittävän suuria
Vertailut ja arviot: on luonnollista, että käyttäjinä ja ostajina haluamme vertailla tuotteita. Kuinka monta kertaa olet kysynyt mielipidettä muilta tuotteen ostaneilta ennen kuin itse ostat sen? Siksi tuotearviot ja vertailutaulukot ovat hyvin hyödyllisiä ostajille ennen ostoksen tekemistä
Näytä asiakkaalle, minne siirtyä seuraavaksi: liitä selkeä toimintakehotuspainike tuotteen tietosivulle, jotta asiakkaan ei tarvitse selvittää, minne jatkaa

Ostosykli
Tee tuotteesi ostamisesta mahdollisimman helppoa. Huolehdi siitä, että ostosyklisi on niin tehokas ja lyhyt kuin mahdollista, äläkä lisää tarpeettomia vaiheita. Lisäksi:

Käytä kaikkien prosessin sivujen yläosassa tilariviä, josta käyttäjät näkevät suoritettavien vaiheiden määrän. Se lisää käyttäjien kärsivällisyyttä
Vakuutus: anna palautuksia, lopullista hintaa ja toimitusta koskevat tiedot ostoprosessin ensimmäisellä sivulla. Näin lisäät käyttäjien luottamusta palveluihisi ennen kuin he päättävät ostaa tuotteesi
Varmista, että sivusi ovat suojattuja. Vakuuta asiakkaasi turvallisuudesta lyhyellä lauseella tai yleisillä kuvakkeilla, kuten munalukolla
Vältä rekisteröitymistä. Käyttäjät voivat antaa sähköpostiosoitteensa maksutietolomakkeeseen ja voit lisätä valintaruudun, jolla käyttäjä voi valita haluavansa vastaanottaa tuotetta koskevia lisätietoja. Anna käyttäjien päättää, mitä muuta he haluavat tehdä sivustossasi
Ole ytimekäs: älä kysy epäolennaisia tai tarpeettomia tietoja asiakkaastasi. Haluatko todella tietää hänen ammattinsa?
Huolehdi siitä, että ostoprosessi on mahdollisimman nopea. Kokeile kenttien automaattista täyttöä
Vältä häiriötekijöitä. Nyt ei ole sopiva hetki mainostaa muita tuotteita. Painopisteen on oltava siinä, että käyttäjä ostaa tuotteesi myynnin varmistamiseksi sivustossasi

Toivottavasti tämä toinen teksti antoi sinulle ideoita sivustosi parantamiseksi. Luethan myös seuraavan tekstimme, joka koskee tehokkuuden seuraamista ja sivustosi suunnittelun testaamista ilmaisilla AdWords-työkaluilla!

Älä myöskään unohda tutustua verkkokirjaamme 'Tee sivustostasi toimiva' (englanniksi) josta saat lisätietoja siihen, kuinka tehdä sivustostasi tuottava verkkokaupassa.
Kirjoittaja: Maribel Muñoz Cortés & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Kampanjat-välilehden tehokkaat analysointityökalut

maanantaina, helmikuuta 15, 2010

Viime kuukausien aikana olemme esitelleet uusia tapoja analysoida ja ryhmitellä kampanjatietoja. Jatkamme uusien tietotyyppien julkaisemista, mutta haluamme varmistaa, että raporttiohjainten käyttö on helppoa. Siksi olemme luoneet tilisi Kampanjat-välilehteen uuden analysointityökalupalkin. Tämä työkalupalkki yhdistää Suodatus ja näkymät- ja Lisää toimintoja ‑valikoiden tärkeimmät toiminnot. Se näkyy nyt kaikkien tietotaulukoiden yläosassa:

Työkalupalkin avulla voit nopeasti suodattaa tarkasteltavia tietoja tai muokata välilehtien sarakkeita. Saat myös tärkeitä tietoja tehokkuudesta eri verkostoissa tai ajanjaksoista käyttämällä Ryhmittele-vaihtoehtoa:

Työkalupalkissa on myös ohjaimia, joilla voi tuoda näkyviin tai piilottaa keskeytetyt tai poistetut kampanjat ja mainosryhmät:

Toivomme, että uusi työkalupalkki, kuten hakutermit-raportti ja sijoittelun tehokkuusraporttien yhdistäminen Kampanjat-välilehdessä, selkeyttää raportointia ja tehostaa AdWords-tietojen käyttöä sekä mainoskampanjoita entisestään.

Kirjoittaja: Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Katso ilmaisia verkkoseminaareja AdWords Verkkokoulussa!

perjantaina, helmikuuta 12, 2010

Olemme juuri julkaisseet viimeisimmät, interaktiiviset verkkoseminaarit mainostajillemme AdWords Verkkokoulussa!
Voit saada ilmaista, käytännön läheistä koulutusta, jonka AdWords-specialistimme ovat luoneet. Useimmat verkkoseminaarit ovat kestoltaan 15-20 minuuttia ja voit katsella niitä milloin tahansa.
Jos olet kiinnostunut parantamaan AdWords-tilisi tehokkuutta, tutustu muutamiin suosittuihin aiheisiin:

AdWords-tehokkuuden parantaminen vinkkien avulla
Tavoita enemmän potentiaalisia asiakkaita
Paranna AdWordsin sijoitetun pääoman tuottoprosentteja käyttämällä AdWords-raportteja Analyticsissä.

... ja tietysti monet muut aiheet! Ainoat mitä tarvitset kirjautuaksesi ovat AdWords-sähköpostiosoitteesi ja 10-numeroinen AdWords tilinumerosi.
Nähdään Verkkokoulussa!
PS - Niille teistä, joille verkkoseminaari-ohjelmamme on jo entuudestaan tuttu, AdWords Verkkokoulu on uusi ja paranneltu online-koulutuspaikka. Olemme varmoja että koet sen entistäkin paremmaksi - joten kokeile ihmeessä!
Kirjoittaja: Jo Hainsworth & Antti Saarela - Inside AdWords-tiimi

Apua tarjolla: Pohjoismainen Site Clinic

torstaina, helmikuuta 11, 2010

Espanjankielisellä Verkkovastaavien blogilla julkaistun site clinic -projektin saaman suosion jälkeen päätimme kokeilla vastaavaa myös Pohjoismaissa. Site clinic -harjoituksessa käymme läpi lähettämiänne verkkosivustoja antaen vinkkejä sivustojen rakenteeseen ja hakukoneystävällisyyteen liittyen. Neuvomme keskittyvät parantamaan sivustojen käyttöystävällisyyttä ja täten toivottavasti myös löytyvyyttä verkossa.
Jos omistat sivuston ja olet vahvistanut sen Verkkovastaavan työkaluissa, olet tervetullut ehdottamaan sivustoasi Site Clinic –projektiin. Voit lähettää sivustosi tämän kaavakkeen kautta, liittäen mukaan sivustosi URL-osoitteen, yhteyshenkilön, puhelinnumeron ja sähköpostiosoitteen (käytämme tietojasi vain tähän projektiin eikä tietojasi julkaista artikkelin yhteydessä). Valintakriteerinä sivustojen tulee olla Verkkovastaavan ohjeiden mukaisia, joten suosittelemme ohjeiden kertaamista ennen kaavakkeen täyttöä.
Ihmettelet varmaankin mitä hyötyä tästä on meille? Uskomme vakaasti, että paras tapa havainnollistaa ja ymmärtää Verkkovastaavan ohjeita on käydä läpi oikeita esimerkkejä. Avullasi aiomme tehdä juuri näin. Voit lähettää sivustosi 22. helmikuuta mennessä, jonka jälkeen valitsemme analysoitavaksi neljä sivustoa (yhden suomalaisen, yhden ruotsalaisen, yhden norjalaisen ja yhden tanskalaisen). Valitessamme sivustoja kiinnitämme huomiota alueisiin, jotka ovat yleensä ongelmallisia ja päällimmäisenä verkkovastaavien mielessä. Maaliskuussa julkaisemme blogipostin jokaista sivustoa kohden, jakaen löytöjämme ja antaen neuvoja.
Odotamme innolla ehdotuksianne ja mahdollisuutta antaa sivustokohtaisia neuvoja!

Päivitys Webmaster-tiimiltä

Päämääränämme on tehdä verkosta parempi paikka kaikille, niin verkkovastaaville kuin verkossa surffaajillekin. Vuosien varrella olemme pyrkineet auttamaan verkkovastaavia yhä uusin keinoin, kuten pitämällä julkisia Site Clinic –ja Live Chat –tapahtumia konferensseissa ja blogeissa (materiaalia on esimerkiksi viimeaikoina julkaistu Espanjan ja Intian blogeissa). Vastaamme päivittäin myös kysymyksiin Verkkovastaavien foorumeissa.

Julkaistessamme tämän postin AdWords-blogeissa, tarkoituksenamme oli tavoittaa kohdeyleisömme: pohjoismaiset verkkovastaavat. Jotkut lukijoista käsittivät tämän väärin, uskoen meidän tarjoavan sivuston normaalin läpi käymisen sijaan muutakin apua. Tämä ei kuitenkaan pidä paikkansa. Site Clinic tarjoaa meille mahdollisuuden antaa hyödyllisiä neuvoja ja jakaa sivustojen parantamiseen liittyviä vinkkejä, jotka - toivottavasti - johtavat myös sivustojen näkyvyyden parantamiseen. Sitoumuksemme pitää orgaaninen haku erillään mainonnasta pitää edelleen paikkansa. Nämä seikat eivät valitettavasti tulleet selvästi esille alkuperäisessä postissa, mutta toivottavasti tämä päivitys auttaa selventämään väärinymmärryksiä.

Kirjoittaja: Anu, Fredrik, Jonas - Search Quality

Esittely: paikallisten mainosten soita napsauttamalla -puhelinnumerot mobiililaitteissa

keskiviikkona, helmikuuta 10, 2010

Paikallisten mainostajien potentiaaliset asiakkaat, jotka tekevät hakuja matkapuhelimillaan, haluavat usein soittaa yritykseen sivuston selaamisen sijaan. Halusipa potentiaalinen asiakas sitten tehdä tilauksen, varauksen tai kysellä palveluista, puhelinsoitto on helppo tapa ottaa yhteyttä yritykseen. Se myös erottaa matkapuhelinten käyttäjät tietokoneen käyttäjistä.
Nyt voit helpottaa asiakkaiden yhteydenottoja puhelimitse ja seurata kuinka monta puhelua olet saanut mainosten kautta.
Voit sisällyttää yrityksen toimipistekohtaisen puhelinnumeron mainoksiin, jotka näkyvät mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Käyttäjät voivat napsauttaa numeroasi ja soittaa yritykseesi yhtä helposti kuin siirtyä verkkosivustoosi. Ja koska mainoksia voidaan näyttää käyttäjän sijainnin perusteella, potentiaalinen asiakas näkee lähimmän toimipisteen puhelinnumeron – ja voi soittaa siihen napsauttamalla – sen sijaan, että näkisi kauempana sijaitsevan toimipisteen puhelinnumeron.
Betakokeiluun osallistuneet mainostajat saivat erittäin myönteisiä tuloksia: napsautussuhde nousi keskimäärin 5–30 prosenttia. Lisäksi monien mainostajien verkkosivustot keräsivät enemmän napsautuksia ja puheluiden määrä kasvoi.
Näitä ohjeita noudattamalla voit näyttää yrityksen soita napsauttamalla -puhelinnumeron mobiilimainoksissa:

Määritä sijaintilaajennukset ja lisää yrityksesi puhelinnumero. Asiakkaat voivat soittaa mainosta napsauttamalla yrityksen heitä lähinnä olevaan toimipisteeseen.

2. Varmista, että olet valinnut kampanja-asetuksissa mainosten näyttämisen iPhonessa ja muissa mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain.

Siinä kaikki. Asiakkaat voivat nyt soittaa sinulle suoraan mainoksista. Jos kampanjasi on jo määritetty oikein, mainoksissa alkaa automaattisesti näkyä yrityksesi puhelinnumero mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain. Napsautus, jolla käyttäjä soittaa yritykseesi, on samanhintainen kuin napsautus, jolla käyttäjä siirtyy verkkosivustoosi.
Näin voit tarkistaa, kuinka monta puhelua olet saanut mainosten kautta:

Siirry AdWords-tilisi Kampanjan yleiskatsaus -välilehteen.
Valitse avattava Suodatin ja näkymät -valikko ja valitse Ryhmittele verkoston mukaan.
Valitse sitten Napsautustyyppi.

Raportti näyttää kuinka monta napsautusta ja puhelua olet saanut. Voit tarkastella vastaanotettuja puheluita kampanja-, mainosryhmä- tai avainsanatasolla.
Jos kampanjaasi on jo määritetty puhelinnumerot sijaintilaajennuksineen ja valittuna on mobiililaitteet, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut selaimet, mutta haluat poistaa soita napsauttamalla -toiminnon, sinun tarvitsee vain poistaa puhelinnumero AdWordsin sijaintilaajennuksista. Kirjoittaja: Mike Schipper & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Verkkosivuston suunnittelu-sarja 1/4

maanantaina, helmikuuta 08, 2010

Siirrytään seuraavaksi kolmeen hyvin tärkeään sivuston tehokkuuteen liittyvään alueeseen: etusivun suunnittelu, liikkuminen ja linkittäminen.Etusivun suunnittelu

Sijoita kaikki tärkeät tiedot, kuten tuoteryhmät ja erikoistarjoukset sivun yläosaan

Harkitse F-näkymää. Vuonna 2006 Nielsen Norman Group teki silmän liikkeitä koskevan tutkimuksen, joka osoitti, että käyttäjillä on taipumus tarkastella sivuston sisältöä F-kaavan mukaisesti: he keskittyvät erityisesti sivun vasempaan reunaan ja sen jälkeen kahteen vaakaviivaan, joista ylempi on pidempi kuin alempi. Joskus F:stä tulee E.

Tee tuotemerkistäsi ja sivuston tarkoituksesta näkyvä: se lisää uskollisuutta ja vakuuttaa asiakkaat. Vältä pitkiä johdantoja. Voit aina sijoittaa nämä tiedot Tietoa meistä -osioon

Vältä turhia tietoja: sivustosi tulisi olla helposti tarkasteltava ja sivun osioiden pitäisi löytyä yhdellä silmäyksellä, esimerkiksi tuoteryhmät, toimitus- ja käsittelytiedot tai yhteystiedot

Testaa etusivullasi eri mainoskampanjoita, esimerkiksi offline- tai kausitarjouksia (esim. äitienpäivä)

Lisää etusivullesi houkuttelevia toimintakehotuksia (esim. Nopea ja maksuton toimitus kaikille tilauksille)

Liikkuminen- Käytä oikeaa aloitussivuaSinun on varmistettava, että tuot heidät oikealle sivulle, jotta he voivat tehdä ostoksen sivustollasi helposti:

Tuotekohtaisten avainsanojen ja mainosten on linkitettävä tuotekohtaisille sivuille. Tuotesivujen pitäisi myös olla korkeintaan kahden napsautuksen päässä ostossivulta.

Kokeile mainoksesi otsikon käyttämistä aloitussivulla

Liitä kaikki mainostekstissä mainitut myyntitiedot (hinnat, tarjoukset, toimitusvaihtoehdot) aloitussivullesi

- Selkeät merkinnät ja otsikotLiikkumisen helpottamiseksi sinun pitäisi auttaa kävijöitä tekemällä tuote- ja palveluryhmistä näkyviä. Voit tehdä näin käyttämällä selkeitä merkintöjä ja otsikoita. Voit myös tarjota intuitiivisen liikkumisrakenteen, jota ei tarvitse ymmärtää. - Helpot termit Vältä ammattikieltä mahdollisuuksien mukaan ja varmista, että asiakkaasi ymmärtävät kaikki sivustossasi käytetyt termit, vaikka tarjoaisit kapean erikoisalan tuotetta. Linkki etusivulle ja edistymisen osoittimetMuista näyttää edistymisen osoittimet sivun yläosassa ja linkki etusivulle. Näytä käyttäjille selkeillä elementeillä myös, mihin jatkaa, esimerkiksi sivustohaulla, yläosan tai reunan selauspalkeilla tai tuotelinkeillä.Siinä kaikki tällä erää, mutta seuraa tulevia verkkosuunnittelua koskevia tekstejä! Lisätietoja verkkosuunnittelusta ja kävijöiden muuntamisesta ostajiksi on verkkokirjassa Googlen tuloskeskuksessa.Kirjoittaja: Maribel Muñoz Cortés & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Tervetuloa verkkosivuston suunnittelu-sarjaamme!

torstaina, helmikuuta 04, 2010

Seuraavissa neljässä tekstissä kerromme muutamasta tärkeästä verkkosivuston suunnitteluun liittyvästä käsitteestä, joiden avulla menestyt verkkokaupassa ja hyödynnät AdWords-kampanjoitasi mahdollisimman tehokkaasti.

Aloitamme tarjoamalla sinulle verkkosivuston suunnittelun ja aloitussivun optimoinnin parhaat käytännöt. Toisessa tekstissä keskitymme tuoteryhmäsivuihin ja siihen, kuinka voit vahvistaa ostoprosessiasi, ja kolmannessa tekstissä annamme vinkkejä ja työkaluja, joiden avulla seuraat parhaiten sivustosi tehokkuutta. Sarjan viimeinen osa koskee tärkeitä kulttuurillisia seikkoja, jotka on otettava huomioon, kun sivustoja suunnitellaan muilla kielillä.
Kun mainostat yritystäsi verkossa, tärkeintä on ajatella sivustoa fyysisenä kauppana. Mitä potentiaalinen asiakas odotaa näkevänsä, kun hän astuu kauppaan? Ostajat etsivät tavallisesti muutamia peruselementtejä: ensinnäkin he haluavat löytää tuotteet helposti, joten järjestys on hyvin tärkeä. Toiseksi hintojen ja tarjousten on oltava selvästi näkyvillä, ja lopuksi asiakkaat odottavat hyvää asiakaspalvelua, jota antaa yleensä myyjä. Fyysisessä maailmassa saattaisimme vielä kuljeskella kaupassa ja etsiä tuotteita, mutta verkkomyymälässä ostajia on vaikeampi pitää sisällä kaupassa. Tiesitkö esimerkiksi, että yleensä kävijät päättävät kahdeksassa sekunnissa, jäävätkö aloitussivulle?
Ohessa on joitakin peruselementtejä, jotka saattavat automaattisesti aiheuttaa sen, että kävijät eivät jää aloitussivullesi. Vältä siis seuraavia:

Ponnahdusikkunat: on hyvin tärkeää, että et estä kävijää näkemästä sivuasi ja annat hänen päättää vapaasti, mihin siirtyä seuraavaksi
Sivun pitkä latausaika: verkko-ostajat ovat tietenkin kärsimättömiä ja kriittisiä, joten ostosten tekemisestä on paras tehdä mahdollisimman helppoa
Rekisteröityminen: vaatimus rekisteröityä tai luoda tili sivuston käyttämiseksi on tehokas käyttäjien karkotuskeino. Jos kävijöidesi todella on rekisteröidyttävä, selitä edut ja tee siitä yksinkertaista. Toinen hyvä vaihtoehto on antaa käyttäjien päättää rekisteröitymisestä ostoksen tekemisen jälkeen tarjoamalla heille vastineeksi alennuksia jatkossa.

Lisää verkkosivuston suunnittelu vinkkejä seuraavassa sarjamme osassa!

Kirjoittaja: Maribel Muñoz Cortés & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Tervetuloa Mainosta mobiililaitteissa! ‑sarjaan

keskiviikkona, helmikuuta 03, 2010

Nämä ovat mielenkiintoisia aikoja mobiililaitteiden käyttäjille. Menneen vuoden aikana kuluttajat ovat ryhtyneet käyttämään internetiä entistä enemmän mobiililaitteilla. Mobiililaitteilla tehdään hakuja, selataan sisältöä, katsotaan videoita ja käytetään mobiilisovelluksia. Analyytikot uskovat internetin käytön lisääntyvän mobiililaitteissa nopeammin kuin tietokoneilla.
Mielenkiintoista on myös uusi asennoitumistapa matkapuhelimen ostoon. Nexus One on kokoontumispaikka, jossa käsitellään mobiilitekniikkaa, sovelluksia ja internetiä (käytettävissä vain tietyissä maissa). Se on hyvä esimerkki siitä, miten käyttäjät voivat käyttää tietoa kaikkialla aina tarvittaessa taskuun mahtuvalla laitteella.
Seuraavien kuukausien aikana käsittelemme blogissa mobiilimainontaa säännöllisesti. Sarjassa korostetaan tilastoja, uusia ominaisuuksia, parhaita käytäntöjä ja mobiilimainoskampanjoiden optimointivinkkejä.
Kun alat pohtia mobiilimainonnan soveltuvuutta suunnitelmiisi, toivottavasti Mainosta mobiililaitteissa! ‑sarjasta tulee hyödyllinen resurssi, josta saat tietoa ja ideoita.
Kirjoittaja: Mike Schipper - markkinoinnin tuotejohtaja & Pekka - Inside AdWords-tiimi

Mainonnan aloittaminen AdWordsillä

maanantaina, helmikuuta 01, 2010

Oletko ajatellut mainostaa Google AdWordsissä ja näin saada mainoksesi näkyviin sillä hetkellä, kun potentiaalinen asiakas etsii oman tuottettasi tai palveluasi? Tällöin sinun kannattaa tutustua AdWordsin Aloitusoppaaseen.

AdWords-tilin luominen on helppoa. Sinun tarvitsee vain mennä osoitteeseen adwords.google.fi, napsauttaa "Aloita Nyt"-linkkiä ja seurata annettuja ohjeita. Valittuasi käyttäjätunnuksen, salasanan sekä laskutustavan voit luoda kampanjan tekstimainoksille ja avainsanoille. Näin olet yksi sadoistatuhansista mainostajista, jotka hyötyvät AdWordsin käytöstä päivittäin.

Mainostaaksesi AdWordsillä mahdollisimman tehokkaasti, sinun kannattaa tutustua vinkkeihin tehokkuuden parantamiseksi. Voit myös katsoa videon mainonnan tehostamiseen liittyvistä vinkeistä.

Kirjoittaja: Mads & Pekka - Inside AdWords-tiimi