Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Tehokkuusindikaattoreiden käyttö: Osa 1
keskiviikkona, kesäkuuta 10, 2009
Viimeisimmässä Google Analytics -viestissä kertoimme
tulosten mittaamisen tärkeydestä Google Analyticsissä
. Nyt menemme aiheessa pidemmälle ja puhumme tehokkuusindikaattoreiden käyttämisestä verkkosivuston tehokkuuden mittaamiseen. Mikä sinulle on tärkeintä? Liikenteen määrä? Tuloksen tehneiden käyttäjien määrä? Maksulliseen hakumainontaan käytetyn rahan määrä suhteessa myynnistä saatuun tuottoon? Nämä ovat tehokkuusindikaattoreita, jotka kertovat, miten hyvin sivustosi vastaa yrityksesi tavoitteita ja mitä parannuksia voit tehdä.
Mitä tehokkuusindikaattorit ovat?
Tehokkuusindikaattorit ovat lyhyesti sanottuna
Google Analytics
in käyttötietoja, jotka kertovat, miten hyvin sivustosi vastaa tavoitteitasi. Jos sivustosi tarkoitus on esimerkiksi myydä tuotteita verkossa, tieto, jota Google Analyticsissa kannattaa seurata, on verkkokaupparaportissa näkyvä tulosprosentti. Näet esimerkiksi, kuinka suuri osa sivustosi kävijöistä ostaa jotain ja mitä kautta he tulevat sivustoosi.Tehokkuusindikaattoreista tekee muihin tietoihin verrattuna erityisen tärkeän se, että ne ovat keskeisiä sivuston tehokkuuden – ja siksi myös verkkoyrityksesi – kannalta.
Miksi tehokkuusindikaattoreita kannattaa käyttää?
Tehokkuusindikaattoreista on hyötyä erityisesti kahdessa asiassa. Niiden muutoksista näet, milloin sinun tulee ryhtyä toimiin. Jos etusivusi poistumisprosentti nousee 50 prosenttia, sinun on selvitettävä syy ja ryhdyttävä toimiin suuntauksen korjaamiseksi.
Lisäksi tehokkuusindikaattorit toimivat siltana Google Analytics -tilisi ja liikeyrityksesi muiden osien välillä. Ne auttavat sinua ymmärtämään, mitä kukin yrityksen sidosryhmä odottaa Google Analytics -tililtä ja yrityksen verkkosivustolta. Saat työtoverisi kiinnostumaan verkkokaupan kehityksestä keskeisten
raporttien
ja käyttötietojen avulla.
Miten tehokkuusindikaattoriluettelo kannattaa luoda?
Onnistuneessa tehokkuusindikaattorien luomisessa on kyse sivuston liiketoiminnallisten tavoitteiden muuntamisesta käyttötiedoiksi, jotka toimivat Google Analytics -tilissäsi. Koska jokainen yritys on erilainen ja sinä itse tunnet oman yrityksesi parhaiten, ja vain sinä osaat valita omat tehokkuusindikaattorisi. Aluksi sinun on kysyttävä itseltäsi ja muutamalta yrityksesi keskeiseltä henkilöltä yksi kysymys: mikä yrityksen verkkosivuston tarkoitus sinun näkökulmastasi on? Kirjoita vastaukset ylös. Niissä todennäköisesti on eroja. Kerää vastauksia yrityksen kaikista osastoista ja aseta ne sitten tärkeysjärjestykseen. Suosittelemme huomiomaan korkeintaan 10 tärkeintä.
Kun olet selvittänyt liiketoiminnalliset tavoitteet, voit alkaa luoda tehokkuusindikaattoreita niiden pohjalta. Otetaan esimerkiksi tilanne, jossa tavoitteena on saada enemmän ihmisiä tulemaan varsinaiseen myymälään sivustossa käynnin jälkeen. Tällöin hyvä tehokkuusindikaattori Analytics-tilissä olisi varsinaisen myymälän osoitetiedot sisältävällä sivulla käyvien henkilöiden tulosprosentti.
Seuraavassa muutamia vinkkejä merkityksellisten tehokkuusindikaattorien luomiseksi:
Varmista, että tehokkuusindikaattorit ovat tärkeitä ja liittyvät yritykseen. Mainitsin tämän jo kertaalleen, mutta tehokkuusindikaattoreiden sitominen yrityksen tavoitteisiin on hyvin tärkeää. Esimerkiksi "houkuttelee lisää kävijöitä" saattaa vaikuttaa hyvältä valinnalta tehokkuusindikaattoriksi, mutta mieti, onko se todella sidoksissa yrityksesi tavoitteisiin. Mitä jos markkinointi tehostuu ja kaksinkertaistaa kävijämäärän, mutta kukaan uusista kävijöistä ei osta mitään? Parempi vaihtoehto saattaisi olla laadukkaiden kävijöiden houkutteleminen ja laadun mittaaminen tulosprosentin tai poistumisprosentin perusteella.
Valitse tehokkuusindikaattoreita, joiden perusteella voit ryhtyä toimiin. Jos et voi ryhtyä toimiin tehokkuusindikaattorin muutosten pohjalta, valinta ei ole hyvä. Kysy itseltäsi, mitä teet, jos tehokkuusindikaattorin arvo on huomenna tuplaantunut tai puolittunut.
Keskity yleisöön ja anna olennaista tietoa. Jos esittelet raportteja muille tiimin jäsenille, muista, etteivät kaikki tiedot ole merkityksellisiä kaikille. Jos jaat käyttötietoja tiimin jäsenten kanssa, keskitä heidän huomionsa heidän työnsä kannalta tärkeimpiin kohtiin. Esimerkki: "50 prosenttia sivuston kävijöistä käytti hakutoimintoa sivustossa viime viikolla. Heistä 45 prosenttia poistui sivustosta heti nähtyään osuvimmat kymmenen hakutulosta." Tämä tieto on hyödyllinen suunnittelutiimille, joka pyrkii parantamaan sivustohakua, mutta siitä ei todennäköisesti ole apua markkinointiosaston työntekijöille.
Seuraavassa viestissä käsittelen sitä, miten joitakin tiettyjä tietoja käyttäviä tehokkuusindikaattoreita seurataan Analytics-tilissä. Kerron, mitkä raportit auttavat seuraamaan ja tehostamaan tärkeiden yritystavoitteiden, kuten verkkomyynnin tai viittausten lisäämisen, saavuttamista. Kuulemme mielellämme kommenttejasi siitä, mitä yrityksen tavoitteita haluat seurata Analyticsin kautta. Voit lähettää ne meille sähköpostitse. Emme voi vastata henkilökohtaisesti kaikkiin kommentteihin, mutta pyrimme vastaamaan tarpeisiisi käsittelemällä tehokkuusindikaattoreihin liittyvää palautetta ja ideoita hyödyllisiksi Analytics-raporteiksi.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow