Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Tehostetut kampanjat: uudet hintatarjoustyökalut ja mobiilihintatarjouksen muokkaukset
perjantaina, maaliskuuta 01, 2013
Nykyään ihmiset ovat jatkuvasti yhteydessä eri puolille ja tekevät hakuja kaikenlaisista laitteista. Mainostajat etsivät tapoja tavoittaa ihmisiä mainoksilla, jotka liittyvät näiden ihmisten tilanteeseen, kuten sijaintiin, kellonaikaan ja heidän käyttämäänsä laitteeseen.
Tehostetut kampanjat
avulla voit helposti vaihdella hintatarjouksiasi eri laitteille, sijainneille ja kellonajoille – kaikki tämä yhdellä kampanjalla.
Esimerkki: Monikanavainen vähittäiskauppias haluaa tavoittaa myymälänsä lähellä olevat ihmiset, jotka etsivät juhlatarvikkeita. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia hän voi kolmella helpolla merkinnällä tarjota 50 % enemmän, kun ihmiset etsivät vajaan kilometrin säteellä, 20 % vähemmän arkisin tehtävistä hauista ja 25 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista.
Tässä viestissä ja Opi Googlen kanssa -webinaarissa, joka pidetään torstaina 21.2. kello 10 PST, tarkastellaan lähemmin uusia hintatarjoustyökaluja ja mobiililaitteen hintatarjousten muokkausta. Torstain webinaarissa perehdytään myös mobiilimainosten kehitykseen.
Hintatarjouksen muokkaukset
Tehostetussa kampanjassa aloitetaan määrittämällä oletushintatarjoukset, jotka tavoittavat kaikki laitteet. Sen jälkeen voit
määrittää hintatarjouksen muokkaukset
, joiden avulla korotat tai pienennät hintatarjoustasi mobiililaitteille ja eri kontekstien, kuten sijainnin ja kellonajan, mukaan. Kun määrität korkeamman hintatarjouksen ajalle ja paikalle, jossa todennäköisimmin tyydytät asiakkaan tarpeen, voit
lisätä mainoksesi näkyvyyttä
ja mahdollisesti saada aikaan enemmän käyntejä ja myyntiä. Määrittämällä alhaisemman hintatarjouksen konteksteihin, joissa viittaustesi laatu tai tilausten keskimääräinen arvo on alhaisempi, voit parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi, vaikka saatat saada vähemmän käyntejä ja pienemmän kokonaismyynnin.
Pöytätietokoneiden, kannettavien, tablet-laitteiden ja muiden suuria näyttöjä käyttävien laitteiden hintatarjoukset muodostavat oman ryhmänsä tehostetuissa kampanjoissa. Me ja muut alan toimijat näemme, että käyttäjät käyttävät näitä suurempia laitteita hyvin samalla tavalla. Myös mainostajien kokonaistehokkuus on kyseisissä laitteissa hyvin samanlainen.
Hintatarjouksen muokkaukset yhdistetään käyttämällä kertolaskua. Jos määrität useita sijaintiin perustuvia hintatarjouksen muokkauksia, vain tarkinta muokkausta käytetään.
Jatketaan yllä olevaa esimerkkiä: Vähittäiskauppiaan korkein klikkauskohtainen hintatarjous avainsanalle [juhlatarvikkeet] on 1 €. Kun joku etsii juhlatarvikkeita älypuhelimellaan alle kilometrin säteellä liikkeestä keskiviikkona, käytetään sijainnin, ajan ja mobiilihintatarjouksen muokkauksia. Vähittäiskauppiaan klikkauskohtainen hintatarjous tälle tietylle haulle olisi siis 1,50 € (1 € x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 1,50 €).
AdWords-käyttöliittymässä oleva laskuri näyttää, miten useat hintatarjouksen muokkaukset voivat yhdistyä ja vaikuttaa hintatarjouksiisi.
Mobiililaitteiden arvottaminen ja mobiilihintatarjouksen muokkausten määrittäminen
Ihmiset voivat tehdä älypuhelimilla vaikka mitä. Sen lisäksi, että asiakkaat tekevät ostoksia suoraan mobiilisivustollasi, he voivat soittaa yritykseesi, klikata ajo-ohjeet käydäkseen myymälässä, ladata sovelluksen tai palata sivustoon myöhemmin toisesta laitteesta. Perinteiset verkkotulosraportit eivät kuitenkaan välttämättä näytä kuluttajan kaikkia laitekäyttöjä, mikä voi johtaa mobiililaitteiden aliarvioimiseen. Fiksut markkinoijat näkevät syvemmälle tarkastellessaan koko arvoa, jonka mobiililaitteet tuovat heidän yritykselleen. Katso
esimerkki siitä, miten Radio Shack
, suuri monikanavainen kuluttajaelektroniikan jälleenmyyjä, lähestyy mobiilihintatarjous- ja mittausstrategiaansa.
Tehostetussa kampanjassa voit valita mobiilihintatarjouksen muokkauksen, joka vaikuttaa mainoksesi sijaintiin, klikkauksiin ja kustannuksiin mobiililaitteissa. Tässä on vertailun vuoksi muutama esimerkki siitä, kuinka mainostajat ovat määrittäneet mobiilihintatarjouksensa prosentteina pöytäkonetarjouksista viimeisten kuukausien aikana (
todellinen hinta klikkauksesta voi poiketa tästä
).
Australialaiset vähittäiskaupan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 103 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Yhdysvaltalaiset kiinteistönvälitysalan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 91 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Kanadalaiset matkailualan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 88 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.
Jokaisessa tehostetuksi kampanjaksi päivittämässäsi kampanjassa näet arvioidun muutoksen näyttökerroissa, klikkauksissa ja kustannuksissa valitsemasi mobiilihintatarjouksen muokkauksen mukaisesti. Ehdotettu hintatarjouksen muokkaus näyttää,
miten samankaltaiset mainostajat määrittävät hintatarjouksen mobiililaitteille muihin laitteisiin verrattuna
.
Kokeneet hakumarkkinoijat tietävät, että tarjoukset vaikuttavat omalta osaltaan kampanjan yleiseen tehokkuuteen. Muita vaikuttajia ovat avainsanat, mainokset, laajennukset ja aloitussivut. Kun olet määrittänyt mobiilihintatarjouksen muokkauksen, mittaa tuloksiasi aika ajoin ja tee tarvittavat muutokset kampanjan tavoitteiden saavuttamiseksi.
Palaute
Haluamme sinun menestyvän AdWordsin avulla, joten olemme erittäin kiinnostuneita kuulemaan palautteesi. Kun alat käyttää tehostettuja kampanjoita, pyydämme sinua kertomaan mielipiteesi
tällä lomakkeella
, jotta voimme jatkaa tuotteen kehittämistä.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, ryhmätuotepäällikkö
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow