Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Hintatarjouksen tekemisen parhaat käytännöt (osa 1/6) – priorisointi ja iterointi hintatarjouksen muokkauksessa
maanantaina, toukokuuta 20, 2013
Tänään käynnistämällämme kurssilla perehdytään yksityiskohtaisesti siihen, kuinka mainostajat voivat optimoida AdWords-kampanjoittensa hintatarjoukset eri laitteille käyttäen apuna tarjoamiamme uusia ominaisuuksia ja työkaluja. Kurssi tarjoaa läpileikkauksen hintatarjouksen muokkauksen parhaista käytännöistä tehostetuissa kampanjoissa. Annamme suosituksia esimerkiksi mobiililaitteiden, sijainnin ja kellonajan hintatarjouksen muokkaukseen. Esittelemme myös keinoja integroida automaatio hintatarjouksen optimointiprosessiin sekä tapoja, joilla yritykset käyttävät näitä ratkaisuja tavoitteittensa saavuttamiseksi. Toivottavasti tästä kurssista on sinulle hyötyä.
Tämänpäiväisessä viestissä esitellään parhaita käytäntöjä hintatarjouksen muokkausten priorisoimiseksi sijainnin, ajan ja laitteen mukaan. Ehdotamme tapoja, joilla voit optimoida muokkaukset sitä mukaa kuin tulokset ja liiketoiminnan olosuhteet muuttuvat.
Yleiskatsaus
Nykyajan laiteviidakossa mainostajat etsivät uusia tapoja tavoittaa ihmisiä näiden kontekstiin sopivilla mainoksilla.
Tehostetussa kampanjassa
tavoitat kuluttajat helposti ja räätälöit hintatarjoukset laitteen, sijainnin ja kellonajan mukaan – saman kampanjan puitteissa.
Lue lisää hintatarjouksen muokkauksen kolmesta tyypistä ja niiden yrityksellesi tarjoamista eduista
.
Hintatarjouksen muokkausten pinoaminen
Hintatarjouksen muokkaukset voidaan pinota päällekkäin kampanjoiden kattavuuden optimoimiseksi. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on liike Joensuussa. Kampanjasi toimii tehokkaasti mobiililaitteissa kaikkina muina päivinä paitsi sunnuntaina. Tämän huomattuasi voit muokata hintatarjouksiasi siten, että niitä nostetaan mobiililaitteissa ja Joensuussa mutta lasketaan sunnuntaiksi.
Esimerkki
Muokattu avainsanan hintatarjous = alkuperäinen avainsanan hintatarjous 1,00 € X (Joensuu 1,2) X (sunnuntai 0,5) X (mobiililaite 1,1) = 0,66 €
Tässä esimerkissä sijainnin (Joensuu) hintatarjouksen muokkaukseksi määritettiin +20 %, ajan (sunnuntai) hintatarjouksen muokkaukseksi -50 % ja mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaukseksi +10 %. Kun alkuperäinen hintatarjous oli 1,00 €, lopulliseksi hintatarjouksen muokkaukseksi laskettiin 0,66 € , ja muutos oli -34 %.
Kuten näet edellisestä esimerkistä, useiden hintatarjouksen muokkausten avulla voit luoda tarpeitasi vastaavan hintatarjousstrategian. Yksittäiset hintatarjouksen muokkaukset ovat silti voimassa kaikissa ulottuvuuksissa. Esimerkiksi sunnuntaiksi määritetty pienempi hintatarjous on voimassa kaikissa laitteissa ja maantieteellisissä sijainneissa.
Hintatarjouksen muokkausten priorisointi
Tapa, jolla hallitset liiketoimintojasi ja asetat yleisiä tavoitteita, on keskeisessä osassa hintatarjouksen muokkausten järjestystä määritettäessä. Suositamme, että määrität ensiksi tärkeimmän hintatarjouksen muokkaustyypin (sijainti, laite tai aika). Kun olet tyytyväinen tehokkuuteen, voit lisätä toisen hintatarjouksen muokkaustyypin. Lopulta voit lisätä myös kolmannen.
On hyvä hyödyntää liiketoimintavaistoa:
Jos liikkeesi on avoinna tiettyyn aikaan päivästä, ensiksi määritettävä hintatarjouksen muokkaus on todennäköisesti aika.
Jos mainostesi tehokkuus vaihtelee huomattavasti eri maiden, kaupunkien, osavaltioiden ja postinumeroiden välillä (tai jos haluat määrittää korkeamman hintatarjouksen käyttäjille, jotka ovat fyysisesti lähellä liikettäsi), ensimmäiseksi määritettävä hintatarjouksen muokkaus on ehkä sijainti.
Jos mainonnan tehokkuus vaihtelee suuresti mobiilikäyttäjien ja muiden käyttäjien välillä, kannattaa ottaa laite lähtökohdaksi hintatarjouksen muokkauksissa.
AdWordsista saamiesi tietojen avulla voit päättää, mitkä hintatarjouksen muokkaustyypit ovat sinun kannaltasi keskeisimmät. Voit käyttää priorisoinnissa apuna myös kolmansien osapuolien työkaluja ja backend-järjestelmiä.
Iterointi
Ajan mittaan sinun tulee iteroida kaikki hintatarjouksen muokkauksesi, jotta tehokkuutesi ei kärsi tulosten ja liiketoiminnan olosuhteiden muutoksista. Suositamme, että tarkistat muokkaukset säännöllisesti, jotta voit ottaa kausivaihtelut huomioon ja varmistaa sijoitetun pääoman optimaalisen tuottoprosentin.
Muista, että mitä enemmän tiedät mainontasi tehokkuudesta, sitä helpompaa sinun on optimoida hintatarjouksesi muokkaukset. Tässä muutamia vinkkejä:
Jos et seuraa tuloksiasi, voit optimoida hintatarjouksen muokkauksesi klikkausten tai näyttökertojen mukaan.
Jos seuraat tulosten määrää (
AdWordsin tulosseurannan
,
Google Analytics -ohjelman
tai jonkin muun työkalun avulla), voit määrittää hintatarjouksen muokkauksesi toteutuneiden tulosten ja hankintakohtaisen hinnan (CPA) perusteella.
Jos seuraat kuhunkin tulokseen liittyviä tuloja tai tuottoja (
Google Analytics -ohjelman verkkokauppatoiminnon
tai jonkin muun työkalun avulla), voit määrittää hintatarjouksen muokkauksesi mainoksista saamasi toteutuneen tuoton perusteella.
Muistutukset
Voidaksesi hyödyntää tänään tarkastelemiamme ominaisuuksia sinun on päivitettävä kampanjasi tehostetuiksi kampanjoiksi. Kaikkien kampanjoiden automaattinen päivitys aloitetaan 22.7.2013.
Lisätietoja
.
Ensi viikolla perehdymme mobiililaitteiden hintatarjouksen muokkauksiin kampanjoissa. Tässä menetelmässä yhdistetään AdWords-ohjelman tiedot (näyttökerrat, klikkaukset ja hinta) liiketoimintasi keskeisiin tilastotietoihin, joita ovat esimerkiksi mainosten tuottamien myymäläkäyntien määrä ja keskimääräinen tilauksen arvo.
Kirjoittaja: John Sullivan, Global Search Solutions
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow