Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
AdWords-myytinmurtajat: oikaistaanpa muutama harhakäsitys! - osa 2
maanantaina, toukokuuta 24, 2010
Edellisessä viestissä
kerroimme teille tosiasiat neljästä yleisestä AdWords-myytistä. Nyt jatkamme vielä viidellä muulla yleisellä AdWords-väärinkäsityksellä.
5. myytti: Googlen sisältöverkoston mainosten napsautussuhde vaikuttaa Googlessa näkyvien mainosten laatupisteisiin.
Tosiasia:
laatupisteiden kaava vaihtelee sen perusteella, vaikuttaako se Googlen ja
hakuverkoston
mainoksiin vai
sisältöverkoston
mainoksiin. Googlessa näkyvien mainosten laatutekijät perustuvat muiden osuvuustekijöiden ohella seuraaviin osiin:
avainsanan ja vastaavan mainoksen aiempi napsautussuhde Googlessa; huomaa, että Googlen sisältöverkoston napsautussuhde vaikuttaa laatupisteisiin vain Googlen sisältöverkostossa, ei Googlessa
aloitussivun laatu
tilihistoria, joka mitataan tilin kaikkien mainosten ja avainsanojen napsautussuhteella
mainosryhmän
näkyvien URL-osoitteiden
aiempi napsautussuhde
avainsanan aiempi tehokkuus Googlessa tietyllä hakulausekkeella ja kaikille mainostajille
tilin tehokkuus maantieteellisellä alueella, jolla mainosta näytetään.
Lisätietoja laatupisteisiin vaikuttavista tekijöistä löytyy
täältä
.
6. myytti: Googlen työntekijät voivat muokata käsin tiettyjen AdWords-mainostajien napsautuskohtaista hintaa.
Tosiasia:
Googlen työntekijät eivät voi vaikuttaa napsautuskohtaiseen hintaan, joka AdWords-asiakkaiden on maksettava AdWords-ohjelmassa. AdWords-mainosten hinnoittelu määritellään kaikille asiakkaille samalla tavoin:
mainoshuutokaupalla
. Tarkemman selityksen saat oheisesta YouTube-videosta.
YouTube-video mainoshuutokaupasta, esittelijänä Hal Varian: http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ
Uusi mainoshuutokauppa käynnistyy aina, kun käyttäjä kirjoittaa hakulausekkeen. Mainoshuutokauppa määrittää kyseisen mainoksen
sijoituksen
. Mainoksen sijoitus määrittää kyselylle Googlen hakutulossivulla näytettävät mainokset ja niiden järjestyksen.
AdWords-järjestelmä arvioi avainsanasi jokaista huutokauppaa varten ja laskee sille laatupisteet. Järjestelmä laskee hintatarjouksen, joka vaaditaan kyseiseen mainoshuutokauppaan osallistumiseen. Mitä korkeammat laatupisteet, sitä alhaisempi vähimmäishintatarjous ja päin vastoin. Jos avainsanan napsautuskohtainen hinta ei vastaa vaadittua vähimmäishintatarjousta, mainosta ei näytetä.
7. myytti: Google myy mainospaikkoja maksuttomien hakutulosten yläpuolelta.
Tosiasia:
AdWords-ohjelma ei myy mainosten sijainteja kiinteällä hinnalla. Tämä pätee myös ylimpään sijaintiin, jossa enintään kolme AdWords-mainosta voi näkyä Googlen maksuttomien hakutulosten yläpuolella. Kuten kuudennen myytin kohdalla kerrottiin, mainoksen sijoittelu on luonteeltaan dynaamista ja perustuu avainsanahaun mainoksen sijoitukseen.
Vain mainokset, jotka ylittävät laatupisteiden ja napsautuskohtaisen hintatarjouksen tietyt rajat, voidaan näyttää ylimmässä sijainnissa Googlen maksuttomien hakutulosten yläpuolella.
8. myytti: mainostoimistojen kaltaiset suuret asiakkaat saavat alennusta napsautuskohtaisista hinnoista.
Tosiasia:
Google ei anna alennusta napsautuskohtaisista hinnoista. Kaikkia asiakkaita, oli heillä yhden euron tai useiden tuhansien eurojen päiväbudjetti, kohdellaan tasapuolisesti mainoshuutokaupassa, joka määrittää napsautuskohtaisen hinnan.
9. myytti: jos mainosryhmässä on useita mainoksia, AdWords näyttää automaattisesti sen, joka vastaa parhaiten käyttäjän hakulauseketta.
Tosiasia:
jos mainosryhmässä on useita mainoksia, järjestelmämme joko kierrättää mainoksiasi tai näyttää niitä tehokkuuden perusteella. Tämä riippuu siitä, minkä
vaihtoehdon olet valinnut kampanja-asetuksissa
. Järjestelmä ei tiedä, mikä mainosteksteistä vastaa parhaiten käyttäjän hakulauseketta.
Esimerkki: mainosryhmässä on seuraavat avainsanat:
autot
moottoripyörät
skootterit
Lisäksi sinulla on kolme erilaista mainostekstiä, joista kukin mainostaa yhtä näistä ajoneuvoista.
Tässä tapauksessa ei ole takeita, että hakulauseke "autot" käynnistää mainoksen, jonka mainostekstissä on sana "autot". Voi myös käydä niin, että moottoripyörien tai skootterien mainos näytetään. Tällaisessa tilanteessa suosittelemme luomaan erillisen mainosryhmän kutakin ajoneuvotyyppiä varten sekä vastaavat mainostekstit. Tämä varmistaa, että kullekin avainsanalle näytetään sopivin mainosteksti.
Toivomme, että tämä toinen viesti tarjosi uusia näkökulmia AdWordsiin ja sen toimintaan. Valmistelemme parhaillaan kolmatta AdWords-myytteihin liittyvää viestiä, joka julkaistaan lähiaikoina.
Kirjoittaja:
Tobias Marmann & Kirsi - Inside AdWords -tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow