Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Huutokauppasijainti ei vaikuta paljoa tulosprosentteihin
perjantaina, elokuuta 28, 2009
Mainostajat kysyvät meiltä usein, miten sijainti vaikuttaa tulosprosenttiin. Kaikki tietävät, että korkeammalla sijalla olevat mainokset saavat yleensä enemmän napsautuksia ja siten myös enemmän tuloksia. Kiinnostava kysymys onkin, kuinka tulosprosentti (tulokset/napsautukset) vaihtelee sijainnista riippuen?
Kysymys on hankala monestakin syystä. Google laittaa mainokset paremmuusjärjestykseen käyttämällä lukua, joka saadaan kertomalla hintatarjous mainoksen laadulla. Tästä seuraa, että korkeilla sijoilla olevat mainokset ovat yleensä laadukkaita. Laadukkailla mainoksilla taas on usein korkea tulosprosentti. Huutokaupassa sijoittumisen ja tulosprosenttien välinen korrelaatio on siis seurausta mainosten laadun vaikutuksesta. Oikea kysymys onkin, kuinka saman mainoksen tulosprosentti muuttuisi, jos se näkyisi eri sijainneissa.
Asiaa hankaloittaa vielä se, että Googlen ilmoittama keskimääräinen sijainti on keskiarvo kaikista huutokaupoista, joihin mainostaja osallistuu. Jos nostat hintatarjoustasi, keskimääräinen sijaintisi voi aivan hyvin siirtyä sivulla alemmaksi! Syy tähän on se, että kun nostat hintatarjoustasi, mainoksesi osallistuu uusiin huutokauppoihin, joissa se yleensä sijoittuu huonommin. Tämä vaikutus voi olla niin suuri, että se huonontaa myös keskimääräistä kokonaissijaintiasi. Tällä
Ohjekeskuksen sivulla
on lisätietoja keskimääräisestä sijainnista.
Olemme käyttäneet tilastollista mallia, joka ottaa nämä vaikutukset huomioon. Totesimme, että saman mainoksen tulosprosentit eri sijainneissa vaihtelevat erittäin vähän. Esimerkiksi sivulla, jossa näkyy yksitoista mainosta, tulosprosenttien vaihtelu on alle viisi prosenttia. Toisin sanoen, jos mainoksen tulosprosentti parhaassa sijainnissa on 1,0 %, saman mainoksen tulosprosentti huonoimmassa sijainnissa olisi keskimäärin noin 0,95 %. Hakutulosten yläpuolella näkyvien mainosten tulosprosentti on ±2 prosentin sisällä oikealla puolella olevista mainoksista.
Lopputulos onkin, että sijainti ei juurikaan vaikuta tulosprosentteihin.
Kirjoittaja: Hal Varian -
Chief Economist, Google
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow