Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Avainsanavaihtoehdot: esittely
maanantaina, elokuuta 31, 2009
Avainsanat ovat Google AdWords -kampanjoidesi perusta. Mainostesi näyttämiseen on vaihtoehtoja, mutta useimmat kampanjat ovat kohdistettu avainsanoihin.
Mitä avainsanat ovat ?
Mainosten näyttämisessä AdWordsissa on kaksi puolta: käyttäjän hakulauseke hakusivustossa ja avainsana AdWords-asiakkaan kampanjassa. Avainsanat ovat termejä, jotka valitset määrittämään, milloin mainoksesi käynnistyy ja milloin ei. Jos kaikki edellytykset (riittävä budjetti, hyvät laatupisteet ja riittävän suuri korkein napsautuskohtainen hinta) täyttyvät, mainoksesi näytetään, kun jokin tilisi avainsanoista vastaa käyttäjän hakulauseketta.
Miten avainsanat toimivat?
Avainsanojen toiminta on helpointa selittää antamalla esimerkki hakusivustosta, kuten google.fi. Kun käyttäjä hakee jotakin osoitteessa www.google.fi, hän antaa hakulausekkeen. Sen jälkeen Google antaa valikoiman linkkejä sivustoihin, jotka vastaavat hakulauseketta. Samalla Google näyttää AdWords-mainoksia (ilmaisten hakutulosten oikealla puolella tai yllä), jotka sisältävät hakulausekkeen tai sen osia avainsanaluettelossa. Esimerkki: Jos käyttäjä hakee pyöriä, pyöräkauppias voi lisätä termin "pyörä" avainsanaluetteloonsa näkyäkseen siihen liittyvillä hakulausekkeilla.
On mahdollista määrittää, kuinka tarkasti avainsanojen ja hakulausekkeiden tulisi vastata, käyttämällä sopivia välimerkkejä. Tätä varten AdWords tarjoaa eri
avainsanavaihtoehtoja
:
Laaja haku
Tämä vaihtoehto mahdollistaa mainoksen näyttämisen avainsanan sisältävien hakulausekkeiden tai samantapaisten ilmausten ja osuvien muunnelmien (laajennettu avainsanahaku) yhteydessä. Useamman kuin yhden sanan sisältävien avainsanojen järjestyksellä hakulausekkeen sanajärjestykseen verrattuna ei ole merkitystä, ja mainos voi näkyä myös osittaisten hakujen yhteydessä.
Esimerkki: avainsana pyörä kauppa (ei välimerkkejä)
Mainoksesi näkyy hauilla "verkko pyörä kauppa", "pyörä verkkokauppa", "kilpapyörä kauppa".
Avainsanaa voidaan laajentaa, joten mainoksesi näkyy myös hauilla "pyörä liike", "pyörät kauppa".
Milloin laajaa hakua tulisi käyttää? Laaja haku on avainsanojen oletusasetus AdWordsissa, koska se takaa suurimman näkyvyyden mainoksille osuvilla hakulausekkeilla. Huomaa, että mainokset voivat näkyä myös kilpailijoiden tavaramerkkitermejä sisältävillä pyynnöillä. Jos näin käy, sinun on lisättävä tällaiset termit negatiivisiksi avainsanoiksi.
Ilmaushaku
Tämä vaihtoehto mahdollistaa mainoksen näyttämisen hakua tarkasti vastaavien ilmausten yhteydessä. Hakulausekkeen on sisällettävä kaikki avainsanasi termit samassa järjestyksessä, jotta mainos käynnistetään. Sen edellä tai jäljessä voi olla lisätermejä.
Esimerkki: avainsana "pyöräkauppa" (käytä lainausmerkkejä sanan tai ilmauksen ympärillä)
Mainoksesi näkyy hauilla "kansainvälinen pyöräkauppa", "verkkopyöräkauppa".
Mainoksesi ei näy hauilla "pyöränosat kauppa", "pyörät kauppa".
Milloin ilmaushakua tulisi käyttää?
Estämään laajennettua avainsanahakua
Jos sanajärjestyksellä on merkitystä määritettäessä, vastaako kysely tuotettasi. Esimerkiksi retkipyöriä tarjoavan pyöräkauppiaan, joka ei järjestä pyöräretkiä, on käytettävä avainsanaa "retkipyörä" estääkseen näyttökerrat hakulausekkeilla, kuten "pyörä retki".
Tarkka haku
Tämä vaihtoehto mahdollistaa mainoksen näyttämisen ainoastaan hauilla, jotka vastaavat tarkkaa ilmausta. Hakulauseke ei voi sisältää muita termejä.
Esimerkki: avainsana [pyöräkauppa] (käytä hakasulkeita sanan tai ilmauksen ympärillä)
Mainoksesi näkyy haulla "pyöräkauppa"
Mainoksesi ei näy hauilla "verkkopyöräkauppa", "pyöränosakauppa", "pyörät kauppa"
Milloin tarkkaa hakua tulisi käyttää?
Estämään laajennettua avainsanahakua
Jos haluat käyttää yleisiä avainsanoja suurimman näkyvyyden saavuttamiseksi, mutta estää näkyminen asiaankuulumattomilla yhdistelmillä (esim. vain pyöriä eikä pyöränosia myyvä pyöräkauppias voi estää näkymisen hakulausekkeilla, kuten "pyörän tavaratelineet", "pyörän lukot" käyttämällä avainsanaa [pyörä] pyörän sijaan)
Jos haluat näkyä vain termeillä, jotka kuuluvat avainsanaluetteloosi. Esimerkiksi vain tiettyjä Shimano-vaihdesarjoja tarjoava pyöräkauppias voi käyttää tarkan haun avainsanoja, kuten [shimano deore 530] tai [st m530] varmistaakseen, ettei hänen mainoksensa näy tuotevalikoimaan kuulumattomiin vaihdesarjoihin liittyvillä kyselyillä.
Voinko määrittää myös, millä termeillä mainokseni ei pidä näkyä?
Jotta voit estää mainostasi näkymästä tietyillä hakulausekkeilla, jotka eivät vastaa tuotettasi tai palveluasi, ehdotamme negatiivisen haun käyttämistä. Näin varmistat, että mainos ei näy tiettyjä termejä sisältävien hakujen yhteydessä.
Esimerkki: Uusiin pyöriin erikoistunut pyöräkauppias ei halua näkyä käytettyihin pyöriin liittyvillä hakulausekkeilla. Hän voisi käyttää avainsanaa pyöräkauppa ja negatiivista avainsanaa -käytetty tätä varten.
Negatiiviset avainsanat ovat menestyvien kampanjoiden tärkeä osa, koska ne estävät näkymisen asiaankuulumattomilla hakulausekkeilla ja nostavat näin
napsautussuhteita
ja laskevat
napsautuskohtaisia hintoja
. Siksi kerromme niistä tarkemmin erillisessä tekstissä.
Mistä saan lisätietoja?
Ilmainen verkkoseminaari "Introduction to optimizing campaigns" kattaa eri avainsanavaihtoehtoja ja muita kampanjan tehokkuuden optimointistrategioita koskevat parhaat käytännöt.
Tekijät Alissa, Lissi ja Tobias - Inside AdWords -tiimi
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow