Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Google Display -verkosto panostaa näkyvyyteen
torstaina, marraskuuta 19, 2015
Brändien mainostajat ovat jo vuosia etsineet keinoja varmistaa, että heidän verkkomainoksensa nähdään. Tämä voi olla haastavaa, sillä 56 prosenttia kaikista näyttömainoksista ja 46 prosenttia kaikista videomainoksista* ei ole katseltavissa, sillä mainokset ovat sivun alaosassa tai taustavälilehdellä tai ne on vieritetty pois näkyvistä. Google on jo useita vuosia auttanut mainostajia vastaamaan näihin haasteisiin. Nyt julkistamme kolme uutta tärkeää parannusta: kaikki tuhannen näyttökerran hinnan kampanjat päivitetään katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi, otamme käyttöön uuden katselutiheyden rajoitustoiminnon ja alamme käyttää uusia näkyvyyteen perustuvia raportointitietoja.
Kaikki tuhannen näyttökerran kampanjat ovat nyt katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoita
Kuten syyskuussa
ilmoitimme
, panostamme nyt entistäkin enemmän näkyvyyteen digitaalisessa mainonnassa. Päivitimmekin kaikki Google Display -verkoston tuhannen näyttökerran hinnan kampanjat katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi. Nyt kun tämä päivitys on tehty, voimme tyytyväisinä todeta Google Display -verkoston kuuluvan niihin harvoihin mainontaympäristöihin, joissa mainostajat maksavat vain katseltavissa olevista näyttökerroista.
Katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hintaa ryhdyttiin käyttämään mainosten ostamiseen
AdWordsissa vuonna 2013. Tavoitteena oli, että mainostajat voisivat halutessaan maksaa vain sellaisista Display-verkoston ja videoiden näyttömainoksista, jotka ovat
MRC
-järjestön määrittämän katseltavuusstandardin mukaisia. Standardi edellyttää, että mainoksesta vähintään 50 prosenttia näkyy näytöllä ja että näyttömainoksesta näytetään vähintään yksi sekunti ja videomainoksesta kaksi. Näyttöajat mitataan Googlen Aktiivinen näkymä -mittaustekniikalla. Tänä vuonna kymmeniä miljardeja näitä raja-arvoja lyhyempiä näyttökertoja suodatettiin pois,
ennen kuin AdWords-mainostajia laskutettiin mainoksista.
Katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan avulla mainostajat voivat ostaa tehokkaasti ja saavuttaa kampanjoidensa tavoitteita entistä paremmin.
Devialet
on pariisilainen audiolaitealan yritys, joka halusi tuoda kaiuttimensa ja vahvistimensa entistä useamman kuluttajan tietoon. Mainonnan kattavuuden laajentamiseksi Devialet muutti klikkauskohtaista hintaa käyttävät kampanjansa katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi. Tämän seurauksena katseltavissa olevien näyttökertojen määrä kasvoi 49 prosenttia jokaista kulutettua euroa kohden ja keskimääräinen sivustolla vietetty aika suureni 50 prosenttia.
Uusi katseltavissa olevien mainosten näyttötiheyden rajoitustoiminto antaa mainostajille lisää hallintamahdollisuuksia
Näyttötiheyden rajoitustoiminnon avulla voit hallita sitä, kuinka usein mainoksesi näytetään samalle henkilölle. Jos katselukelvottomat näyttökerrat lasketaan mukaan
näyttötiheyden rajoitukseen
, käyttäjä ei ehkä näe mainosta niin usein kuin on tarkoitus.
Näyttötiheyden rajoitustoiminto huomioi pian vain katseltavissa olevat näyttökerrat AdWordsin Display- ja videokampanjoista. Muutos tulee voimaan muutaman viikon kuluttua. Muutoksen myötä mainostajat voivat hallita entistä paremmin sitä, kuinka usein heidän mainoksensa ovat varsinaisesti käyttäjien nähtävissä. Lisätietoja näyttötiheyden rajoitustoiminnon määrittämisestä
on ohjekeskuksessa
.
Uudet raportointitiedot antavat paremman kuvan kampanjan tehokkuudesta
Jotta mainostajat saisivat paremman käsityksen siitä, kuinka hyvin heidän Display- ja videokampanjansa toimivat, olemme lisänneet näkyvyyteen liittyviin toimintoihin seuraavia
lisätietoja:
• katseltavissa olevien näyttökertojen kokonaismäärä
• katseltavissa olevien näyttökertojen prosenttiosuus
• klikattujen katseltavissa olevien mainosten prosenttiosuus.
Näiden tietojen ansiosta mainostajat näkevät entistä selvemmin, mitkä sijoittelut ja mainokset parantavat kampanjan tehokkuutta silloin, kun käyttäjät näkevät ne.
Olemme jo pitkään olleet vahvasti näkyvyyden asialla, jotta markkinoijat ja julkaisijat voisivat tehdä yhteistyötä avoimesti, tehokkaasti ja vastuullisesti. Nämä uudistukset ovat viimeisin tärkeä askel tässä prosessissa.
Kirjoittaja: Glenn Wilson, AdWordsin tuotepäällikkö
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords
*Google-tutkimus, 2014
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow