Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Optimointi, osa 4
tiistaina, heinäkuuta 12, 2011
AdWords-tilin optimoinnin perusteita koskevia vinkkejä käsittelevä sarjamme on nyt päättymässä. Edellisissä artikkeleissa olemme käsitelleet
tilin rakennetta, tehokkaita mainoksia ja avainsanoja
,
kohdistamista ja budjetointia
sekä
sijoitteluja ja hintatarjouksia
. Tässä sarjan päättävässä artikkelissa tutustumme pikaisesti mainoskampanjan tehokkuuden arvioimiseen Googlen tarjoamien resurssien avulla sekä erityisesti tulosten seuraamiseen AdWordsissa ja Google Analyticsissa. Annamme myös joitain neuvoja Tilastotiedot-välilehden raporttien tulkitsemiseen.
Tulosten seuraaminen AdWordsissa
Kun tarkastellaan mainostajan tiliä, on joskus vaikea nähdä, mitkä mainokset tai avainsanat ovat tehokkaimpia (eli mistä niistä on eniten hyötyä mainostajalle). Voi vaikuttaa siltä, että napsautussuhde ja keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ovat suunnilleen samoja. Mutta kaikki avainsanat eivät ole yhtä hyödyllisiä.
Kuvittele tilanne, jossa avainsanalla A on 10 kävijää, 10 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Avainsanalla B on viisi kävijää, 20 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Kumpi sana on tehokkaampi? Olet tietysti sitä mieltä, että ensimmäinen, mutta et ole aina oikeassa. Entä jos 10 kävijää, jotka sait ensimmäisen sanan ansiosta, eivät tehneet yhtään ostosta, kun taas viisi toista sanaa napsauttamalla saapuneet tekivät? Toisen sanan kerryttämät mainontakulut ovat selvästi oikeutetumpia.
Emme koskaan olisi saaneet tietää tätä, jos emme olisi asentaneet tulosseurantaa tai tilasto-ohjelmaa:
tulosseurannan ansiosta näet olennaiset tiedot suoraan AdWords-tilissäsi kaikkien kampanjoiden, mainosten ja avainsanojen kohdalla
. Emme käsittele tulosseurannan määritystä tarkemmin tässä artikkelissa (
saat lisätietoja siitä lukemalla tämän ohjekeskuksen artikkelin
), mutta annamme joitain yleisiä suosituksia niin kuin aiemminkin:
Tulos
ei välttämättä tarkoita ostosta.
Tulos
tarkoittaa mitä tahansa kävijän verkkosivustossasi suorittamaa toimenpidettä, joka saa sinut uskomaan, että hänestä saattaa tulla asiakas. Tämä tarkoittaa sitä, että mainoksen napsautuksesta oli hyötyä sinulle. Tällainen toimenpide voi olla esimerkiksi Yhteystiedot-sivun tarkastelu. Tässä tapauksessa voit sijoittaa seurantakoodin tälle sivulle.
Älä sijoita seurantakoodia mainoksesi kohdesivulle. Tässä tapauksessa napsautusten määrä olisi sama kuin tulosten määrä. Tällaisista tilastoista ei olisi mitään hyötyä.
Jos seuraat lomakkeen täyttämistä, lisää seurantakoodi sivulle, jolla vahvistetaan, että lomake on lähetetty.
Voit keskeyttää tehottomammat avainsanat tai alentaa niiden hintatarjouksia tulosseurannan tulosten mukaan. Toisaalta hyvin tuloksia tuottavia avainsanoja voidaan näyttää useammin. Sama koskee myös Display-verkoston verkkosivustoja.
Toisin kuin yleensä luullaan,
tulosseurantaa voidaan käyttää myös silloin, kun tilauksen hinta muuttuu
.
Heti, kun alat saada tulostietoja, hyödynnä tehostettua napsautuskohtaista hintaa, jotta järjestelmä voi keskittyä napsautuksiin, jotka johtavat todennäköisimmin tuloksiin, ja näin ollen myös tuottavampaan mainontaan. Voit käyttää tätä toimintoa, vaikka toisit tulokset Google Analyticsista. Jos haluat keskittyä vielä enemmän hyödyllisiin viittauksiin,
käytä tuloksenoptimointityökalua
.
Google Analytics
Google Analytics
on kattava ilmaisohjelma kaikenlaisten verkkosivustoja koskevien tilastotietojen keräämistä varten. Se todellakin ansaitsee oman artikkelin – ellei jopa kirjaa. Se olisi ihan liian suuri urakka, joten keskityn antamaan joitain Google Analyticsin käyttöä koskevia vinkkejä:
Jos sinulla ei ole Google Analytics -tiliä, voit luoda sellaisen suoraan AdWords-tilissäsi napsauttamalla Raportointi ja työkalut -välilehdessä olevaa Google Analytics -linkkiä. se on ilmainen.
Kun ja jos
määrität tavoitteet
Google Analyticsissa ja jos tilisi on linkitetty, voit tuoda
tulokset
AdWordsiin (Tulokset-sivulla).
Yksi hyödyllisimmistä parametreista viittauslähteiden tehokkuuden määrittämisen kannalta on
poistumisprosentti
. Selvitä, millaiset verkkosivustot houkuttelevat kävijöitä alhaisimmalla poistumisprosentilla, ja lisää samankaltaisia verkkosivustoja (manuaalisiksi mainoksen sijoitteluiksi) Display-verkoston kampanjoihin.
Tilastotiedot
Raportointikeskuksen useimmat raportit on siirretty Kampanjat-kohdan Tilastotiedot-välilehteen. Se ei aina näy heti tilissä. Joskus on napsautettava kaikkien välilehtien oikealla puolella olevaa nuolta. Voit nyt suorittaa muun muassa seuraavia toimintoja:
Voit tarkastella
maantieteellistä raporttia
. Jos mainoksesi ei ole tehokas tietyillä alueilla (mainoksen napsautussuhde tai tehokkuus on alhainen), sinun kannattaa sulkea kyseinen alue pois kampanjasi maantieteellisen kohdistamisen avulla.
Voit tarkastella raportteja
kellonajan
mukaan. Tällä tavalla näet, mihin kellonaikaan mainoksesi oli tehokkain, voit käyttää mainoksen näyttökertojan suunnitteluominaisuutta ja alentaa napsautuskohtaisia hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, jolloin mainos ei ole tehokkaimmillaan, ja kasvattaa hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, kun mainos on tehokas.
Voit tarkastella
kohderyhmää
koskevaa raporttia ja käyttää sitä kampanjasi kohderyhmämarkkinoinnin kehittämisessä.
Olemme nyt käsitelleet kaikkia tilin optimoinnin perusteisiin liittyviä aiheita. Voit nyt luoda tilin ja seurata sen tehokkuutta. Voit myös jatkaa tilin mainonnan kehittämistä ja laajentamista ja suorittaa monimutkaisempia toimenpiteitä, joita kuvailemme jatkossa. Muista tarkistaa blogin päivitykset!
Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow