Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Optimointi, osa 2.
maanantaina, kesäkuuta 20, 2011
Tämä on jatkoa tilin optimoinnin perusteita koskevalle sarjalle.
Edellisessä artikkelissa varmistimme, että tilin rakenne on oikeanlainen ja että tili sisältää tehokkaita mainoksia ja avainsanaluettelon
. Tässä artikkelissa käsitellään kahta kampanja-asetusten perusasetusta –
kohdistusta ja budjetointia
.
1. Kohdistus
On olemassa kaksi toisiinsa liittyvää kohdistustyyppiä: kieli- ja aluekohdistus. Tiedät luonnollisesti itse parhaiten, mistä potentiaaliset asiakkaasi mahdollisesti löytyvät. Yleisesti ottaen sinun kannattaa kuitenkin keskittää mainontasi maihin, joissa potentiaali on suurin, sen sijaan, että mainostaisit kaikkialla maailmassa. Ovatko palvelusi luonteeltaan paikallisempia? Jos ovat, valitse tietty kaupunki tai alue, älä kokonaista maata.
Tässä on joitain kieli- ja aluekohdistusta koskevia vinkkejä:
● Oletko kiinnostunut ranskalaisista markkinoista? Luo erillinen kampanja, joka on
kohdistettu ranskan kieleen
, ja kirjoita asianmukaisia mainoksia ja avainsanoja. Jotta mainoksesi olisivat mahdollisimman osuvia, älä käytä niitä kaikkia yhdessä kampanjassa.
● Tarkista kampanjasi tehokkuus maiden mukaan (Tilastotiedot-välilehdessä – joskus tehokkuuden tarkasteleminen edellyttää Yleisöt-kohdan oikealla puolella olevan nuolen napsauttamista ja Maantieteellinen raportti -kohdan valitsemista) ja poista maat, joiden
napsautussuhde
tai ennemminkin,
tulosprosentti
on alhaisin.
● Jos valitset
maaksi
Ison-Britannian
maantieteellisen kohdistamisen
asetuksissa, esimerkiksi Ranskassa sijaitsevat kävijät näkevät mainoksesi, kun he tekevät hakuja osoitteessa Google.co.uk. Eikö Ison-Britannian ulkopuolelta tulevista kävijöistä ole hyötyä sinulle? Sen sijaan, että valitsisit maaksi Ison-Britannian, sinun kannattaa lisätä kukin
alue
manuaalisesti (asetus:
maantieteellinen kohdistaminen
), niin ongelma ratkeaa.
● Yksi kampanja = yksi kieli. Sinun ei kannata näyttää ranskankielen puhujille saksankielisiä mainoksia. Tähän sääntöön on kuitenkin yksi poikkeus. Joskus kannattaa lisätä englanti venäjän- ukrainan- tai muunkielisille maille, jos halutaan kattaa kaikki mahdolliset käyttäjät jossakin tietyssä maassa. Mutta tässä tapauksessa on varmistettava, että maantieteellinen kohdistaminen on kohdistettu ainoastaan osuviin maihin. Helsinkiläisiä pesuloita ei kannata mainostaa englanninkielisille käyttäjille Australiassa.
2. Budjetti
Miten valitset budjettisi? Kuinka paljon rahaa käytetään mainontaan? Vain sinä voit vastata ensimmäiseen kysymykseen. Toiseen kysymykseen voimme vastata tilastotietojen pohjalta. Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on kolme kampanjaa, mutta et voi käyttää mainontaan enempää kuin 600 euroa kuukaudessa. Tämä tarkoittaa sitä, että kukin kampanja tarvitsee 200 euroa kuukaudessa. Näin ollen kunkin kampanjan oletusarvoinen päiväbudjetti on noin 6,66 euroa. Onko jokin kampanjoista muita kahta tärkeämpi? Määritä tärkeimmän kampanjan päiväbudjetiksi 12,00 euroa ja muiden kampanjoiden päiväbudjetiksi 4,00 euroa.
Alla on muutamia vinkkejä päiväbudjetin määrittämiseksi:
● Tarkista kuinka monta näyttökertaa on menetetty riittämättömän budjetoinnin takia. Voit tarkistaa tämän napsauttamalla sillä sivulla, jolla on yhteenveto kampanjoistasi, kaavion yläpuolella olevaa Sarakkeet-painiketta ja valitsemalla Tehokkuus-ruudun. Näet jokaisen kampanjan kohdalla budjettisi takia
menetettyjen näyttökertojen prosenttiosuuden
.
● Johtuvatko menetetyt näyttökerrat budjetistasi vai onko mainosten näyttäminen keskeytynyt, koska päiväbudjetti on loppunut kesken? Kokeile
jakaa budjetti uudelleen eri kampanjoiden välillä
. Eikö budjettisi vieläkään riitä? Sinun kannattaa ehkä kasvattaa koko tilin kokonaisbudjettia ja jakaa resurssisi useisiin eri kampanjoihin.
● Voit valita kampanja-asetuksista (Sijaintitoivomus, Jakelutapa) joko
nopeutetun
tai
normaalin
näytön. Jos valitset ensimmäisen vaihtoehdon, järjestelmä näyttää mainoksiasi mahdollisimman usein budjetista riippumatta. Jos valitset toisen vaihtoehdon, budjettisi jaetaan tasaisesti koko päivälle.
● Joinakin päivinä järjestelmä saattaa sallia
tilin budjetin ylittämisen
. Sinun ei kannata huolestua tästä. Tämä summa korvataan budjetin alittamisella jonain toisena päivänä tai hyvityksellä. Et missään tapauksessa maksa tilikauden miltään päivältä enempää kuin päiväbudjettisi.
Noudattamalla tämän ja edellisen artikkelin suosituksia olemme oppineet määrittämään tilin, budjetin ja kohdistuksen oikein. Nyt on jäljellä enää pari näkökohtaa: sijoittelujen ja hintatarjousten määrittäminen oikein ja tilin tehokkuuden seuraaminen. Käsittelemme näitä aiheita seuraavissa artikkeleissa. Muista seurata päivityksiä!
Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow