Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Optimointi, osa 1.
maanantaina, kesäkuuta 20, 2011
Kun pyrit optimoimaan mainostajien tilit ja parantamaan niiden tehokkuutta, kohtaat useita erilaisia ongelmia. Vaikka monet ongelmat ovat luonteeltaan yksilöllisiä, useimmat niistä voidaan ratkaista käyttämällä yleisiä lähestymistapoja. Pyrin tässä artikkelissa kuvailemaan lyhyesti tilin niitä näkökohtia, joihin kannattaa keskittyä optimoinnin alkuvaiheessa. Nyt jokainen mainostaja voi tuntea olevansa optimoinnin asiantuntija ja hoitaa tilinsä perusmääritykset. Tämän artikkelin lisäksi
voit tutustua verkkoseminaariin, jossa käsitellään tehokkaan tilin määrittämistä
.
1. Tilin rakenne
Kampanja 1, mainosryhmä numero 1. Tilin rakenne alkaa usein tästä ja päättyy tähän. Mutta oikeanlainen tilin rakenne on kaiken perusta. Ilman sitä optimoinnistakaan ei ole hyötyä. Talon rakentamista ei voi aloittaa katolta. Näin ollen sinun kannattaa varmistaa seuraavat seikat ennen kuin jatkamme:
● Mainoskampanja on "ikkuna" sivustoosi, joka kuvastaa tarjoamiasi tuote- ja palvelutyyppejä.
● Olet määrittänyt yleiset parametrit (kohdistamisen ja budjetin)
kampanja
-tasolla.
Olet määrittänyt kullekin tuotteelle oman
mainosryhmän
.
Mainosryhmät
, joissa on vain yksi teema tai jotka on tarkoitettu vain yhdelle kävijäryhmälle, on ryhmitelty
kampanja
-tasolla. Sinun ei kannata huolestua siitä, että sinulla on useita
mainosryhmiä
, koska tämä on tehokkaan tilin merkki.
2. Mainokset
Mainostajat sanovat usein: "Katso. Onko tämä sinusta hyvä mainos?" Tähän kysymykseen on vaikea vastata objektiivisesti. Mainosten kirjoittaminen on luova prosessi. AdWords-mainosten ainutlaatuisuus on juuri se tekijä, joka tekee kustakin mainoksesta mielenkiintoisen sekä kävijöille että mainostajille. Samalla on varmistettava,
● että mainos on yksinkertainen, mutta kuitenkin ammattimainen. Merkityksen selkeys, kieliopillinen virheettömyys ja ainutlaatuisuus yhdessä tekevät mainoksestasi mielenkiintoisen ja houkuttelevan kävijöille.
● Luo kuhunkin
mainosryhmään
kaksi tai kolme mainosta, ja anna niiden näkyä verkossa yksi kerrallaan. Tällä tavalla pystyt arvioimaan kunkin mainoksen tehokkuuden.
● Käytä ytimekkäitä ilmauksia, kuten "Ilmainen toimitus", mutta varmista myös, että toimitus todella on ilmainen.
● Jos kohdistat mainoksesi Venäjän federaatioon, Ukrainaan tai pariin muuhun maahan, voit luoda normaalia pidempiä mainoksia. Tässä tapauksessa sinun on valittava vastaava vaihtoehto nykyisessä
mainosryhmässä
, kun luot uuden tekstimainoksen. Hyödynnä tämä mahdollisuus!
● Yleensä mainokset toimivat paremmin, jos
aloitussivun URL-osoite
johtaa verkkosivuston etusivun sijasta mainostettuun tuotteeseen. Jos kävijä etsii jääkaappia, hän ei ole kiinnostunut silityslaudoista.
3. Avainsanat
Avainsanat ovat silta, joka linkittää kävijän mainokseesi ja verkkosivustoosi. Näin ollen tehokas avainsanaluettelo takaa, että mainoksesi näytetään ainoastaan niille kävijöille, jotka ovat kiinnostuneita mainoksesta. Myös avainsanan laatupisteet vaikuttavat suoraan napsautuskohtaiseen hintaan: mitä korkeammat laatupisteet ovat, sitä alhaisempi napsautuskohtainen hinta on – aina ja poikkeuksetta. Kun luot avainsanaluettelon, sinun kannattaa muistaa seuraavat seikat:
● Useimmissa tapauksissa
mainosryhmäsi
saisi sisältää enintään 10–20 avainsanaa. Jos avainsanaluettelosi on paljon tätä pidempi, se on selkeä osoitus siitä, että
mainosryhmäsi
ei ole tarpeeksi tarkasti määritetty. Sinun kannattaa jakaa mainosryhmä kahdeksi tai kolmeksi mainosryhmäksi.
● Voit käyttää avainsanaideoiden lähteenä omaa verkkosivustoasi tai aiempia kokemuksia. Kuvittele olevasi kävijä ja kysy itseltäsi, mitä sanoja käyttäisit, kun etsisit tuotettasi. Jos ideat loppuvat kesken, saat lisää ehdotuksia avainsanatyökalun avulla (
Raportointi ja työkalut
-välilehdellä).
● Negatiiviset avainsanat ovat ystäviäsi. Ne auttavat sinua suodattamaan pois hyödyttömät haut ja välttämään liiallista rahan käyttöä. Voit selvittää, mitkä hakutermit ovat epäolennaisia, ja lisätä negatiivisia avainsanoja käyttämällä
Avainsanat
-välilehden Katso hakutermejä... -toimintoa. Tällä tavalla voit keksiä myös uusia avainsanaideoita. Hakutermien suodattaminen pois ei ole tärkein optimointitoimenpide, mutta se on rutiinitoimenpide, joka sinun on suoritettava silloin tällöin. Tätä toimenpidettä ei voi välttää.
Edellä kuvattujen toimenpiteiden suorittamisen jälkeen perusta on kunnossa: sinulla on hyvin rakennettu tili, jossa on tehokkaita mainoksia ja avainsanoja. Seuraavissa artikkeleissa on lisätietoja maantieteellisestä kohdistamisesta, hintatarjouksista ja budjeteista, mainoksen sijoitteluista sekä siitä, miten seurataan kampanjoiden tehokkuutta.
Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow