Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Google Display -verkosto esittelee uudet tehokkuustyökalut
torstaina, kesäkuuta 30, 2011
Nykyisillä kohdistuksen, optimoinnin ja mittauksen innovaatioilla voit saavuttaa paremman tehokkuuden Display-verkoston kampanjoissa. Panostamme näihin alueisiin, ja voimme iloksemme julkaista useita työkaluja, joiden avulla saat näyttömainonnan kampanjoistasi paremmat mittaukset, tiedot ja tuoton.
Paremmat mittaukset
1. Suhteellinen napsautussuhde
: käyttäjien toiminta verkkosivuilla vaihtelee sen mukaan, minkä tyyppisillä sivuilla käyttäjät ovat. Käyttäjät saattavat esimerkiksi käyttää tuotearvosteluja sisältävällä sivulla olevia mainoksia eri tavoin kuin blogissa olevia mainoksia. Napsautussuhde kertoo, kuinka usein käyttäjät napsauttavat mainoksiasi, mutta napsautussuhde ei pysty osoittamaan, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat verrattuna saman sivun muihin mainoksiin.
Jotta voit mitata Display-verkoston kampanjoidesi tehokkuutta tarkemmin, suhteellinen napsautussuhde osoittaa, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat suhteessa muihin mainoksiin, jotka näkyvät Google Display -verkoston samoissa paikoissa, ja voit mitata tehokkuuttasi koko Display-verkostossa. Jos näyttömainostesi napsautussuhde on esimerkiksi 0,04 % ja muiden Google Display -verkoston samoissa paikoissa olevien mainosten napsautussuhde on 0,02 %, mainostesi suhteellinen napsautussuhde on (0,04)/(0,02) = 2x.
Alla olevassa kuvakaappauksessa näkyy, miltä suhteellinen napsautussuhde näyttää AdWordsissa:
Miksi suhteellisella napsautussuhteella on merkitystä?
Napsautussuhde, joka on 0,04 %, saattaa näyttää ensin alhaiselta. Kun kuitenkin otetaan huomioon, että tämä on kilpaileviin mainoksiin nähden kaksinkertainen napsautussuhde, nähdään, että mainostesi tehokkuus on napsautussuhteen perusteella parempi kuin muiden sivulla olevien mainosten. Tämä tarkoittaa, että mainos vastaa verkkosivustoja, joilla mainoksiasi näytetään, ja että yleisö reagoi viestiisi.
Saatat myös huomata, että suhteellinen napsautussuhde on 0,5x, mikä tarkoittaa, että mainokset saavat vain puolet keskimääräisestä napsautussuhteesta. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi eivät tehoa niihin käyttäjiin, jotka haluaisit tavoittaa, ja että voit ehkä parantaa tehokkuutta tarkentamalla mainoksia.
Voit tarkistaa suhteellisen napsautussuhteen AdWords-tilissäsi siirtymällä Mainosryhmät-välilehteen, valitsemalla avattavasta Sarakkeet-valikosta Muokkaa sarakkeita ja valitsemalla sitten Suhteellinen napsautussuhde -kohdan. Suhteellinen napsautussuhde näkyy kampanja- tai mainosryhmätasolla.
2. Osuus näyttökerroista
: huutokauppamallissa useat mainostajat kilpailevat verkkosivun samoista mainospaikoista. Voit mitata näkyvyyttäsi verkossa
osuudella näyttökerroista
, joka kuvaa mainosten näyttökertojen prosenttiosuutta sivun niiden näyttökertojen kokonaismäärästä, joilla mainokset voivat näkyä Google Display -verkostossa. Toisin sanoen
osuus näyttökerroista kertoo verkossa saamasi mediaosuuden
.
Kun tiedät osuuden näyttökerroista, voit lisätä mediaosuuttasi muokkaamalla budjettiasi tai parantamalla
mainoksen sijoitusta
.
Menetettyjen näyttökertojen osuus (budjetti)
kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät budjetin takia, ja
Menetettyjen näyttökertojen osuus (sijoitus)
kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät mainoksen sijoituksen takia.
Saatat esimerkiksi huomata, että menetät 25 % osuuden näyttökerroista budjettirajoitusten takia, ja että sinun on kasvatettava kampanjan päiväbudjettia, jotta saat enemmän näyttökertoja. Saatat myös huomata, että menetät 35 % osuuden näyttökerroista mainoksen sijoituksen takia, ja että sinun on korotettava hintatarjouksia tai parannettava mainoksia.
Tarkemmat tiedot
Kun mainoksiasi näytetään miljoonilla sivustoilla Google Display -verkostossa, voi olla vaikea seurata, missä mainoksesi näkyvät tai eivät näy.
Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu
kertoo, miksi mainoksesi eivät näy Display-verkostossa. Saatat esimerkiksi huomata, että sijoitteluun kohdistettuja mainosryhmiäsi ei näytetä, koska ne hävisivät huutokaupan:
Voit myös nähdä, missä mainostasi näytetään ja missä sijoitteluissa:
Aloitamme Sisältömainosten diagnostiikkatyökalun julkaisemisen pienelle joukolle mainostajia kesäkuun puolessa välissä, ja julkaisemme koko tuotteen heinäkuun alussa.
Parempi tuotto verkkomainonnalle
Käyttäjät joutuvat usein vierittämään verkkosivua nähdäkseen mainokset. Kun käyttäjä ei vieritä riittävän pitkälle, jotta hän näkisi mainoksesi, nämä näkemättä jääneet näyttökerrat heikentävät mainontasi tehokkuutta ja osa käyttämistäsi rahoista menee hukkaan. Julkaisimme hiljattain
Näkymätön näyttökerta
-suodattimen, joka varmistaa, että tuhannen näyttökerran hintaa käyttäviä mainostajia ei veloiteta näyttökerroista, joita käyttäjät eivät todennäköisesti näe.
Otetaan esimerkki, jossa käyttäjä saapuu julkaisijan sivustoon, jossa mainoksesi näkyy sivun alaosassa:
Sinua veloitetaan vain, kun ennustamme, että käyttäjä todella vierittää sivua nähdäkseen mainoksesi:
Huomaa, että tämä ominaisuus on automaattisesti käytössä eikä vaadi hallintaa tai määritystä.
Yhteenveto
Kaikki nämä neljä työkalua ja ominaisuutta –
Suhteellinen napsautussuhde
,
Näyttökertojen osuus
,
Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu
ja Näkymätön näyttökerta -suodatin – ovat käytettävissä kaikilla AdWordsin kielillä. Lisätietoja on
ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Inside AdWords Tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow