Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Uutiskirje Suomi - Viikko 47
perjantaina, marraskuuta 20, 2015
Moi kaikille! Joulu on vain muutaman viikon päässä, ja me Pohjoismaiden AdWords-tiimissä olemme tästä erittäin innoissamme. Joulua edeltävä aika asettaa tiettyjä vaatimuksia digitaaliselle läsnäolollesi, joten me haluamme varmistaa että olet valmis tähän. Oletko esimerkiksi luonut parhaat mahdolliset mainokset houkuttelevan viestin kera, optimoinut mainoksesi mobiililaitteille tai varmistanut budjetin riittävyyden kattaakseen lisääntyneet haut ja muut mainosten potentiaaliset näyttökerrat?
Viikon Micro-moment
Joulunajan shoppailu keskittyy tarjouksiin. Hyvänä uutisena shoppailijoille on se, että tarjoukset tulevat aiemmin ja aiemmin, tehden hänen shoppailukokemuksestansa enemmän maratonin kuin sadan metrin kilpajuoksun.
Nyt kun saavumme kiireisiin viikonloppuihin, jolloin ihmiset käyttävät paljon aikaansa ostosten tekemiseen, me katsoimme tähän liittyen joulunajan nettiostamista. Tarkistimme hakutrendit Googlesta, haimme oivalluksia sekä Googlen kuluttajatutkimuksista että huipputrendejä Google Expressin saman päivän kuljetuspalvelusta. Mobiili näyttäytyy taas, sillä 25–34-vuotiaista melkein 50 % käyttää puhelintaan nettishoppailuun myös kaupassa jonottaessaan. Tämä on vain yksi mielenkiintoisista trendeistä, jonka huomasimme. Lue lisää
täältä
.
Viikon video
Oletko nähnyt uuden AdWords-mobiilivideosarjamme?
Viime uutiskirjeessämme esittelimme ensimmäisen videon, jossa Antti puhuu Suomen mobiilimaisemasta. Sarjan toisessa osassa hän näyttää miten voit optimoida kampanjasi. Saat ohjeita esimerkiksi siitä, että kuinka voit luoda mobiilimainoksen ja kuinka muokata hintatarjouksiasi mobiilille.
Voit katsoa toisen videon
täällä
— ja jos sinua kiinnostaa, voit katsoa myös kolmannen ja neljännen videon!
Viikon hauska fakta
Ruoka on meille tärkeää. Niin tärkeää että meidän työpöytämme eivät ikinä ole sataa metriä kauempana minikeittiöstä. Uskomme että kun huomaat välipala-ajan olevan, on usein jo liian myöhä. Kuvassa yksi lukuisista minikeittiöistämme.
Mitä tulee AdWords-mainontaan, ajattele tätä sananpartta: “sijainti, sijainti, sijainti!”. On sama miten hieno mainoksesi on, se ei luultavasti tee yhtä hyvin töitä jos se ei näy oikeassa paikassa. Tavoita asiakkaasi siellä missä he ovat ja missä sinun yrityksesi pystyy palvelemaan heitä, käyttäen AdWords sijaintikohdistusta. Voit asettaa ja muuttaa sijaintikohdistuksia milloin vain. Lue lisää täältä.
Google Display -verkosto panostaa näkyvyyteen
torstaina, marraskuuta 19, 2015
Brändien mainostajat ovat jo vuosia etsineet keinoja varmistaa, että heidän verkkomainoksensa nähdään. Tämä voi olla haastavaa, sillä 56 prosenttia kaikista näyttömainoksista ja 46 prosenttia kaikista videomainoksista* ei ole katseltavissa, sillä mainokset ovat sivun alaosassa tai taustavälilehdellä tai ne on vieritetty pois näkyvistä. Google on jo useita vuosia auttanut mainostajia vastaamaan näihin haasteisiin. Nyt julkistamme kolme uutta tärkeää parannusta: kaikki tuhannen näyttökerran hinnan kampanjat päivitetään katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi, otamme käyttöön uuden katselutiheyden rajoitustoiminnon ja alamme käyttää uusia näkyvyyteen perustuvia raportointitietoja.
Kaikki tuhannen näyttökerran kampanjat ovat nyt katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoita
Kuten syyskuussa
ilmoitimme
, panostamme nyt entistäkin enemmän näkyvyyteen digitaalisessa mainonnassa. Päivitimmekin kaikki Google Display -verkoston tuhannen näyttökerran hinnan kampanjat katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi. Nyt kun tämä päivitys on tehty, voimme tyytyväisinä todeta Google Display -verkoston kuuluvan niihin harvoihin mainontaympäristöihin, joissa mainostajat maksavat vain katseltavissa olevista näyttökerroista.
Katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hintaa ryhdyttiin käyttämään mainosten ostamiseen
AdWordsissa vuonna 2013. Tavoitteena oli, että mainostajat voisivat halutessaan maksaa vain sellaisista Display-verkoston ja videoiden näyttömainoksista, jotka ovat
MRC
-järjestön määrittämän katseltavuusstandardin mukaisia. Standardi edellyttää, että mainoksesta vähintään 50 prosenttia näkyy näytöllä ja että näyttömainoksesta näytetään vähintään yksi sekunti ja videomainoksesta kaksi. Näyttöajat mitataan Googlen Aktiivinen näkymä -mittaustekniikalla. Tänä vuonna kymmeniä miljardeja näitä raja-arvoja lyhyempiä näyttökertoja suodatettiin pois,
ennen kuin AdWords-mainostajia laskutettiin mainoksista.
Katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan avulla mainostajat voivat ostaa tehokkaasti ja saavuttaa kampanjoidensa tavoitteita entistä paremmin.
Devialet
on pariisilainen audiolaitealan yritys, joka halusi tuoda kaiuttimensa ja vahvistimensa entistä useamman kuluttajan tietoon. Mainonnan kattavuuden laajentamiseksi Devialet muutti klikkauskohtaista hintaa käyttävät kampanjansa katseltavissa olevan tuhannen näyttökerran hinnan kampanjoiksi. Tämän seurauksena katseltavissa olevien näyttökertojen määrä kasvoi 49 prosenttia jokaista kulutettua euroa kohden ja keskimääräinen sivustolla vietetty aika suureni 50 prosenttia.
Uusi katseltavissa olevien mainosten näyttötiheyden rajoitustoiminto antaa mainostajille lisää hallintamahdollisuuksia
Näyttötiheyden rajoitustoiminnon avulla voit hallita sitä, kuinka usein mainoksesi näytetään samalle henkilölle. Jos katselukelvottomat näyttökerrat lasketaan mukaan
näyttötiheyden rajoitukseen
, käyttäjä ei ehkä näe mainosta niin usein kuin on tarkoitus.
Näyttötiheyden rajoitustoiminto huomioi pian vain katseltavissa olevat näyttökerrat AdWordsin Display- ja videokampanjoista. Muutos tulee voimaan muutaman viikon kuluttua. Muutoksen myötä mainostajat voivat hallita entistä paremmin sitä, kuinka usein heidän mainoksensa ovat varsinaisesti käyttäjien nähtävissä. Lisätietoja näyttötiheyden rajoitustoiminnon määrittämisestä
on ohjekeskuksessa
.
Uudet raportointitiedot antavat paremman kuvan kampanjan tehokkuudesta
Jotta mainostajat saisivat paremman käsityksen siitä, kuinka hyvin heidän Display- ja videokampanjansa toimivat, olemme lisänneet näkyvyyteen liittyviin toimintoihin seuraavia
lisätietoja:
• katseltavissa olevien näyttökertojen kokonaismäärä
• katseltavissa olevien näyttökertojen prosenttiosuus
• klikattujen katseltavissa olevien mainosten prosenttiosuus.
Näiden tietojen ansiosta mainostajat näkevät entistä selvemmin, mitkä sijoittelut ja mainokset parantavat kampanjan tehokkuutta silloin, kun käyttäjät näkevät ne.
Olemme jo pitkään olleet vahvasti näkyvyyden asialla, jotta markkinoijat ja julkaisijat voisivat tehdä yhteistyötä avoimesti, tehokkaasti ja vastuullisesti. Nämä uudistukset ovat viimeisin tärkeä askel tässä prosessissa.
Kirjoittaja: Glenn Wilson, AdWordsin tuotepäällikkö
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords
*Google-tutkimus, 2014
Kaikki konversiot kootusti: Eri laitteilla tuotettujen konversioiden tiedot nyt Konversiot-sarakkeessa ja integroituina automaattisiin hintatarjouksiin
maanantaina, marraskuuta 09, 2015
Käytämme päivän aikana useita eri laitteita ostosten tekemiseen, yhteydenpitoon ja viihteestä nauttimiseen. Hoidamme asioita työpaikalla kannettavan tietokoneen ääressä ja käytämme olohuoneessamme tablettia – siirrymme siis sulavasti laitteelta toiselle useita kertoja päivässä, vaikkemme välttämättä edes tule ajatelleeksi koko asiaa. Nykyään itse asiassa lähes 40 % verkossa ostoksia tekevistä asiakkaista aloittaa tietojen etsimisen älypuhelimella, mutta tekee lopullisen ostoksensa tietokoneella tai tabletilla.
1
Tämän vuoksi Google on jo
useiden vuosien ajan
panostanut
eri laitteella tuotettujen konversioiden
hyödyntämiseen haku-, Display- ja Shopping-verkostojen kampanjoissa. Mainostajat eri puolilla maailmaa voivat nyt saada parhaan mahdollisen hyödyn AdWords-kampanjoistaan käyttämällä eri laitteella tuotettujen konversioiden tietoja. Näin voidaan saada mitattua
jopa 16 % aiempaa enemmän konversioita
.
Tästä päivästä lähtien eri laitteella tuotetut konversiot otetaan käyttöön avainsanatasolla ja voidaan sisällyttää Konversiot-sarakkeeseen. Tämä sarake sisältää jo entuudestaan verkkosivuston myynnin, puheluiden ja sovelluslatausten konversiot. Kun kaikki konversiot näkyvät jatkossa samassa paikassa, mainostajat saavat paremman käsityksen siitä, miten asiakkaat ovat vuorovaikutuksessa heidän yrityksensä kanssa. Lisäksi näiden tietojen hyödyntäminen on nyt helpompaa kuin koskaan: kun näet kaikki konversiosi samassa sarakkeessa, voit ottaa automaattiset hintatarjoukset käyttöön nopeasti ja optimoida näin kampanjat liiketoimintasi kannalta tärkeimpien konversioiden mukaan.
Jos haluat ottaa konversiot eri laitteella käyttöön automaattisissa hintatarjouksissa, valitse AdWords-tililtäsi Työkalut > Konversiot ja tee seuraavat toimet:
1. Varmista Asetukset-kohdasta, että
Konversion hintatarjoustieto
-asetukseksi on määritetty Konversioon johtaneet klikkaukset -vaihtoehdon sijasta Konversiot. Muista, että konversiot eri laitteella ja muut lisäkonversiot eivät ole käytettävissä Konversioon johtaneet klikkaukset -vaihtoehdon ollessa valittuna.
2. Klikkaa Sisällytä lisäkonversiot -kohtaa ja valitse valintaruutu, jos haluat sisällyttää konversiot eri laitteella ja muut lisäkonversiot Konversiot-raportointisarakkeeseen ja automaattisiin hintatarjouksiin.
Verkkoa käytetään entistä enemmän ja entistä laajemmalla laitevalikoimalla. Tarkoituksemme on auttaa sinua tekemään tässä useiden laitteiden ja näyttöjen maailmassa viisaita mainontapäätöksiä esittelemällä sinulle uusien konversiotyyppien käytön etuja. Lue ohjekeskuksestamme lisätietoja siitä, miten voit
hyödyntää eri laitteella tuotettuja konversioita
automaattisissa hintatarjouksissa
.
Kirjoittaja: Wilfred Yeung, AdWordsin hintatarjoustiimin vanhempi tuotepäällikkö
1
The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google / Ipsos Media CT, elokuu 2015. Tutkimuksessa käsitellyt ostokset tehtiin viimeisen kolmen kuukauden aikana.
Uutiskirje Suomi - Viikko 45
perjantaina, marraskuuta 06, 2015
Hei kaikki. Blogimme on ollut täynnä kansainvälisiä päivityksiä ja tämän takia meillä on ollut pieni tauko uutiskirjeemme kanssa. Nyt kuitenkin olemme täällä taas uusien päivitystemme kera! Kommentoi jos sinulla on kysymyksiä tai mielipiteitä, joita haluat kertoa meille.
Viikon Micro Moment
Tiesitkö että keskiverto älypuhelimen käyttäjä tarkistaa puhelintaan 150 kertaa päivässä, käyttäen sitä yhteensä 177 minuuttia? Tiesitkö että mobiilihaut alkavat ohittaa tietokonehaut jo monilla eri markkinoilla?
Pystymme sanomaan, että mainostajille on hyvin tärkeää näkyä näissä lyhytkestoisissa mutta useaan kertaan päivän mittaan tapahtuvissa hetkissä. Googlella kutsumme näitä hetkiä nimellä Micro Moments, ja ne tulevat varmasti vain lisääntymään tulevaisuudessa. Lue lisää
täältä
.
Viikon video
Tänään esittelemme uuden “Suomen mobiilivideosarjan”.
Antti kertoo tässä videossa, kuinka globaalisti mobiililaitteet alkavat olla elintärkeitä digitaaliselle liiketoimellesi ja mikä on Pohjoismaiden (erityisesti Suomen) tilanne mobiiliin liittyen. Hän kertoo mobiilin käyttöön liittyvistä numeroista yleisesti mutta kertoo myös pari pointtia joulunaikaan liittyen. Viimeiseksi Antti keskittyy sivuston mobiilioptimointiin. Voit löytää videon
täältä
.
Älä jää myöskään paitsi muista sarjan videoista!
Hauska fakta
Googlella pidämme siitä, että ympärillämme on muita ihmisiä, joiden kanssa on kokoajan mahdollisuus interaktioon ja ajatusten vaihtoon. Alla olevassa kuvassa voit nähdä rauhallisen lounashetken. Uskomme avoimiin tiloihin, joissa työntekijöidemme on helppo viihtyä. Viihtyvyyttä lisää myös organisaatiorakenteemme, jossa kuka tahansa on helposti lähestyttävissä. Innovaatioon liittyen tämä nopeuttaa hyvien ideoiden liikkumista alemmilta tasoille ylöspäin!
Käytännön vinkki
S
inun pitää tavoittaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan. Tuomme sinut lähemmäs asiakkaitasi silloin kuin se on kaikista tärkeintä. Jopa 70 % kuluttajista verkossa on sitä mieltä, että brändin viestin laatu, ajoitus ja relevanttius vaikuttavat heidän bränditietoisuuteensa.
Customer Match
auttaa sinua tavoittamaan kaikista arvokkaimmat asiakkaat kun he hakevat sinua.
Universaalit sovelluskampanjat – helppo tapa mainostaa Android-sovellusta ja tavoittaa kävijöitä Google-hakuverkostossa, Google Playssa, YouTubessa ja Google Display -verkostossa
torstaina, lokakuuta 15, 2015
Käyttäjät löytävät sovelluksia monin eri tavoin: verkkohaulla, suosikkivideoiden yhteydessä näytettävien suositusten kautta ja mobiilipelien yhteydessä sovelluksen sisäisten ehdotusten kautta. Tästä syystä sovelluskehittäjät tarvitsevat skaalautuvan ratkaisun, jolla he voivat tavoittaa eri kanavista asiakkaat, jotka todennäköisesti asentavat heidän sovelluksensa.
Universaalit sovelluskampanjat
ovat tästä päivästä alkaen kaikkien kehittäjien ja mainostajien käytettävissä uutena kampanjatyyppinä. Niiden avulla voit tavoittaa sovelluksen käyttäjiä Google-hakuverkostossa, Google Playssa, YouTubessa ja Google Display -verkostossa. Kolmen yksinkertaisen toimenpiteen avulla saavutat vertaansa vailla olevan kattavuuden ja voit mainostaa sovelluksiasi maailman suurimmissa käyttöympäristöissä ja verkostoissa. Voit luoda universaaleja sovelluskampanjoita Google Playn kehittäjäkonsolissa tai AdWordsissa.
Lisätietoja
Universaalien sovelluskampanjoiden avulla voit mainostaa sovellustasi YouTubessa. Näin voit edistää brändisi tunnettavuutta ja kasvattaa sovelluksesi asennusmääriä yli miljardin käyttäjän käyttöympäristössä, jonka sisältöä katsotaan päivittäin satoja miljoonia tunteja. Mainoksesi voivat lisäksi tavoittaa käyttäjiä AdMob-alustan 650 000 sovelluksessa ja Google Display -verkoston yli kahdella miljoonalla verkkosivulla. Ja mikä tärkeintä, universaalit sovelluskampanjat on suunniteltu näyttämään mainoksiasi vuorokaudenajasta riippumatta juuri silloin, kun käyttäjät etsivät tarjoamiasi tuotteita tai palveluita. Niiden avulla mainoksesi voidaan näyttää, kun kuluttajat esimerkiksi hakevat "aktiivisuusrannekkeita" tai "tuottavuusvinkkejä" Google-hakuverkostossa tai "seikkailupelejä" ja "pulmapelejä" Google Playssa.
Universaalit sovelluskampanjat ovat monipuolinen ja tehokkaasti skaalautuva kampanjatyyppi, jonka avulla voit maksimoida Android-sovellusasennusten määrän Googlen kaikilla mainosalustoilla. Lisäksi säästät kallista aikaasi, sillä olemme tehneet kampanjoiden määrityksestä, optimoinnista ja tilin hallinnasta automaattista. Tämä auttaa sinua saavuttamaan sovelluksen asennukseen liittyvät tavoitteesi, kuten tietyn asennusmäärän tai asennuskohtaisen hinnan.
Pääset helposti alkuun kolmessa vaiheessa
Voit aloittaa
AdWordsin
tai
Google Playn kehittäjäkonsolin
käytön helposti seuraavasti:
Kirjoita muutama rivi
sovellustasi kuvaavaa mainostekstiä ja YouTube-videon URL-osoite (jos sinulla on video).
Anna
sijainnit ja kieli,
joiden mukaisia käyttäjiä haluat tavoittaa.
Syötä
päiväbudjettisi ja asennuskohtainen hintatavoitteesi.
Haemme sovelluksen kuvia, videoita ja kuvauksia Google Play Kaupan tietosivultasi ja luomme niiden pohjalta mainosmuotoja, jotka näyttävät hyvältä kaikkialla.
Tämän jälkeen järjestelmämme optimoi kampanjasi automaattisesti. Lisäksi käytämme dynaamista oppimista sovelluksesi asennusmäärien optimoimiseksi asennuskohtaisen hintatavoitteesi mukaan. Googlen dynaamisen oppimisen järjestelmä toimii testaamalla mainostekstisi ja sovelluksesi kuvien eri versioita kaikilla käytettävillä Google-sivustoilla ja kaikissa käytettävissä verkostoissa. Näin voimme selvittää parhaiten toimivat ratkaisut. Säädämme myös aktiivisesti hintatarjouksia, jotta saat enemmän asennuksia ja jotta mainoksesi varmasti kohdistetaan juuri oikeille yleisöille. Koska järjestelmämme päivittävät ja hakevat järjestelmällisesti uusia kohdistussegmenttejä, universaalin sovelluskampanjan luominen on helppo ja vaivaton tapa hankkia jatkuvasti uusia käyttäjiä.
Universaalien sovelluskampanjoiden esittelyvideo
Kehittäjät hyödyntävät jo nyt helppokäyttöisiä universaaleja sovelluskampanjoita sovellustensa
asennusmäärien kasvattamiseen.
Linion markkinointipäällikkö José Maria Pertusa kertoi seuraavaa:
"Universaalien sovelluskampanjoiden avulla voimme mainostaa sovellustamme helposti Google-hakuverkostossa, Google Playssa, Google Display -verkostossa ja YouTubessa. Haimme uusia tapoja, joilla voisimme hyödyntää Googlen laajoja ja kattavia verkostoja ja laajentaa toimintaamme uusille markkinoille, mutta emme kuitenkaan halunneet ryhtyä hallinnoimaan lukuisia eri kampanjoita. Universaalien sovelluskampanjoiden yhteydessä meidän piti määrittää vain yksi kampanja, jonka myötä saimme yli 10 000 asennusta kuukaudessa – ja asennusmäärät näyttävät vain jatkavan kasvuaan. Lisäksi olemme huomanneet asennuskohtaisen hinnan olevan 20 % alhaisempi kuin muissa kanavissa."
"Halusimme nopeuttaa kasvuamme uusilla markkinoilla. Universaalit sovelluskampanjat auttoivat meitä saavuttamaan tämän tavoitteen helpolla ja tehokkaasti skaalautuvalla tavalla. Luomalla vain yhden kampanjan pystyimme tavoittamaan urheilijoita Google-hakuverkostossa, Google Playssa, Google Display -verkostossa, YouTubessa ja AdMobissa. Kampanjan määrittäminen oli helppoa ja nopeaa, ja maksullisten asennusten määrä kaksinkertaistui ensimmäisen kuukauden aikana tärkeimmissä maissa samalla, kun asettamamme asennuskohtaiset hintatavoitteet pysyivät entisellään. Aiomme käyttää universaaleja asennuskampanjoita jatkossakin keskeisenä osana maailmanlaajuisen asiakashankinnan strategiaamme."
– Andrew Touchstone, Stravan markkinointijohtaja
Tämä on kehittäjille jännittävää aikaa, sillä ihmiset käyttävät sovelluksia yhä enemmän tiedonhakuun ja päivittäisiin tehtäviinsä. Google seuraa alan kehitystä tarkkaan ja tekee parhaansa tukeakseen kehittäjien yritysten kasvua. Haluamme tehdä yhteistyötä kehittäjien kanssa ja tarjota kehittäjien avuksi kaikki mahdolliset sovellusten mainontaan tarvittavat työkalut ja
parhaat käytännöt
.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, mobiilihakumainosten tuotehallinnasta vastaava johtaja
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords
Uutiskirje Suomi - Viikko 41
perjantaina, lokakuuta 09, 2015
Hieman pidemmän poissaolon jälkeen olemme jälleen blogin ääressä! Keskitymme tällä kertaa ensi viikon Hangoutiin dynaamisista hakumainoksista. Kommentoithan jos sinulla on kysymyksiä tai muuta aiheeseen liittyvää mielessä.
Viikon käytäntö
Tämän viikon käytäntö käsittelee uudelleenmarkkinointilistoja hakumainoksille (RLSA). Pari viikkoa sitten päivitimme Google+-sivumme uudelleenmarkkinoinnin uutuuksista, mutta hakumarkkinointiin liittyy muutakin tietoa, jota kannattaa myös ottaa huomioon. Lue lisää
täältä
.
Viikon video
Finnish Hangout on Air: Dynaamiset hakumainokset
Tässä Hangoutissa Antti keskustelee Dynaamisista Hakumainoksista. Ensin käymme läpi lyhyesti dynaamisten mainoksien hyötyjä, jonka jälkeen katsomme miten pystymme kaikista tehokkaimmin tekemään uusia dynaamisia hakukampanjoita ja optimoimaan niitä.
Voit jättää kysymyksesi perjantaille tai esittää kysymyksesi
livenä
!
Hauska fakta
Me pidämme avoimesta ja eloisasta työympäristöstä. Täältä näet kirkkaan ja inspiroivan alueen tapaamisia, työskentelyä, tai vain kahvittelua varten. Eloisa työympäristö mahdollistaa tehokkaan työskentelyn
Haluatteko työskennellä vähemmän, mutta saada samalla enemmän irti? Seuraa Hangouttiamme dynaamisista hakumainoksista ensi perjantaina, ja lue siitä myös lisää
täältä
ennen sitä.
Written by Marcus Holgersson, Google AdWords
Kääntänyt: Sonja ja Tiia, Google AdWords
Google Display -verkostoa kehitetään uusilla innovaatioilla
perjantaina, lokakuuta 09, 2015
Kuluttajien odotukset ovat korkeammalla kuin koskaan ennen. He voivat toteuttaa mielitekonsa saman tien lähimmällä laitteellaan, ja siksi he haluavat kaiken heti ja täsmälleen vaatimustensa mukaisena. Yhä useampi markkinoija käyttää apunaan ohjelmallista mainostusta pyrkiessään tavoittamaan kuluttajat kaikkein tärkeimpinä hetkinä, eli silloin, kun kuluttajat haluavat ostaa tai löytää jotakin tai päästä tekemään jotakin. Ohjelmallisessa mainostuksessa oikeat kuluttajat pyritään tavoittamaan oikeaan aikaan tietojen ja teknologian avulla. Google Display -verkosto tuo tämän kehittyneen teknologian kaikkien mainostajien ulottuville. Näin mainostajat voivat tavoittaa asiakkaat juuri niillä hetkillä, jotka ovat brändille kaikkein tärkeimpiä.
Tänään esittelemme useita työkaluja, joilla Google Display -verkoston tarjontaa Display-mainostajille parannetaan entisestään.
Lisää läpinäkyvyyttä: hyödynnä AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
Kun ymmärrät asiakkaitasi hyvin
–
eli tiedät esimerkiksi heidän ikänsä, sijaintinsa ja kiinnostuksen kohteensa
–
voit tehdä entistä perustellumpia markkinointiohjelmiisi liittyviä päätöksiä. AdWordsin yleisötilastot tarjoavat mainostajille koottuja tietoja uudelleenmarkkinointiluetteloi
den ihmisistä. Tilastot sisältävät
muun muassa kohderyhmätietoja sekä tietoa käyttäjien kiinnostuksen kohteista, sijainneista ja laitteiden käytöstä ¹. Koska raportit ovat käytettävissä suoraan AdWordsissa, voit ryhtyä helposti ja nopeasti toimeen tietojen perusteella. Jos esimerkiksi useimmat sivustollasi konversion tuottaneet käyttäjät ovat kiinnostuneita jazzista, voit lisätä tämän
suhdeyleisön
kampanjaasi. Jos monet asiakkaistasi puolestaan ovat
25–34-vuotiaita naisia
, voit halutessasi
muokata mainosaineistoasi tämän kohderyhmän mukaan.
Lisätietoja
Esimerkki: AdWords-yleisötilastojen mukaan 30 prosenttia tässä uudelleenmarkkinointiluettelossa olevista
asiakkaista on 25–34-vuotiaita. Keskiarvo Yhdysvalloissa on 19,9 prosenttia.
Belgialainen teleoperaattori
BASE
havaitsi AdWordsin yleisötilastojen perusteella, että pyöräilystä kiinnostuneet asiakkaat ostivat matkapuhelinliittymän kaksi kertaa todennäköisemmin kuin asiakkaat keskimäärin. Tilastojen perusteella BASE ryhtyi kohdistamaan markkinointiaan pyöräilystä kiinnostuneille, ja konversioiden määrä kaksinkertaistui. BASE
tavoitti pyöräilystä kiinnostuneet asiakkaat Google Display -verkostossa
ja kaksinkertaisti konversioidensa määrän.
Nykyään BASE käyttää AdWordsin yleisötilastoja apuna online- ja offline-kampanjoissaan.
Sony PlayStation
havaitsi AdWordsin yleisötilastojen perusteella, että klassisen musiikin ystävät olivat todennäköisesti kiinnostuneita heidän brändistään. Sony tavoitti tämän yleisön Google Display -verkostossa ja sai 31 prosenttia suuremman view-through-prosentin kuin suhdeyleisöiltään keskimäärin. Näin Sony sai entistä enemmän näyttökertoja budjetillaan. Nykyään Sony käyttää AdWordsin yleisötilastoja apuna etsiessään parhaita mahdollisia yleisöjä uusille kampanjoilleen.
Lisää vastuullisuutta: Google Display -verkostossa maksat jatkossa vain katseltavissa olleista mainoksista
Valtaosalla näyttömainoksista
–
tarkalleen ottaen 56 prosentilla ²
–
ei ole ollut mahdollisuutta tulla nähdyksi, koska mainokset sijaitsivat sivun alaosassa, näkymän ulkopuolella tai taustalla olevalla välilehdellä
.
Google Display -verkosto on pian ainoa media-alusta, jossa mainostajat maksavat mainosten näyttökerroista vain silloin, kun mainos
on ollut katseltavissa
. Tämä tarkoittaa, että mainontabudjettia kuluu vain silloin, kun sillä on aidosti vaikutusta. Lähikuukausina kaikki tuhannen näyttökerran hintaan perustuvat kampanjat päivitetään niin, että ne perustuvat
katseltavissa olevaan tuhannen näyttökerran hintaan
.
Entistä suurempi vaikutus: piristäviä uudistuksia dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Laitteita on monenmuotoisia ja -kokoisia, mutta myös sisältöä on monenlaista; se voi olla vaaka- tai pystysuuntaista, ja sitä voidaan käyttää esimerkiksi napauttamalla, pyyhkäisemällä tai nipistämällä. Myös mainosten on oltava mukautumiskykyisiä, jotta niitä voidaan näyttää monenlaisissa sijoitteluissa. Tänään esittelemme
dynaamiseen uudelleenmarkkinointiin
tehtyjä parannuksia, joiden ansiosta mainosten muotoa ja kokoa voidaan muuttaa automaattisesti niin, että mainokset sopivat kaikkiin laitetyyppeihin. Mainoksia on myös paranneltu niin, että ne näyttävät tyylikkäiltä mobiililaitteille ja pöytäkoneille tarkoitetuilla sivustoilla ja sovelluksissa. Jos logosi päävärit ovat esimerkiksi sininen ja keltainen, AdWords voi sävyttää mainoksesi reunat ja taustan näillä väreillä
.
Kokeilemme jopa useita eri väriyhdistelmiä ja valitsemme ne, jotka toimivat kaikkein tehokkaimmin. Kuten aina, voit myös tehdä itse muutoksia valintoihin tyylisi ja mieltymystesi mukaan.
Jotta asiakkaiden odotukset voidaan täyttää, heidän tarpeisiinsa on pystyttävä vastaamaan juuri silloin, kun tarve syntyy – asiakkaan sijaintiin ja asiakkaan käyttämän laitteen tai näytön tyyppiin katsomatta. Ohjelmallisella mainostuksella voidaan varmistaa, että brändit tavoittavat asiakkaat juuri niillä tärkeillä hetkillä, kun päätöksiä tehdään ja mieltymyksiä muovataan. Toivomme, että Google Display -verkosto tuo tämän suuryritystason teknologian kaikkien mainostajien ulottuville ja että mainostajat onnistuvat niiden avulla tavoittamaan asiakkaat juuri niillä hetkillä, jotka ovat brändille kaikkein tärkeimpiä.
Kirjoittaja: Brad Bender, tuotehallinnon varapääjohtaja, Google Display -verkosto
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords
1
Kaikki tilastot perustuvat anonyymeihin koostetietoihin.
2
Google study, 2014.
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow