Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Tervetuloa Googlen sisältöverkosto webinaariimme maanantaina 25.5 klo. 11.00
keskiviikkona, toukokuuta 20, 2009
Googlen sisältöverkko on maailman suurin mainosverkosto, joka tavoittaa yli 80% Internetin käyttäjistä maailmanlaajuisesti. Tarjoamme nyt mahdollisuuden sinulle, joka vielä mietit joko sisältöverkostossa mainostaminen on sinua ja yritystäsi varten; selvittää mikä sisältöverkosto oikein on, miten se toimii, ja miten sitä voi hyödyntää meidän asiantuntijoidemme avulla!
Toivotamme sinut tervetulleeksi liittymään englanninkieliseen webinaarimme "The Power of Content: The future of online advertising with the Google Experts" maanantaina 25. toukokuuta klo 11 Suomen aikaa.
Rekisteröidy täällä!
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
Mitä laatupisteet ovat ja voiko niitä parantaa?
maanantaina, toukokuuta 18, 2009
Kun mainostat Google AdWordsilla, on tärkeää pitää avainsanojen laatupisteet mielessä, koska ne voivat vaikuttaa sekä mainontakuluihin että mainoksen sijoitukseen. Voit pitää napsautuskohtaiset alhaalla varmistamalla, että avainsanojesi laatupisteet ovat korkeat. Tässä tekstissä kerromme tarkemmin laatupisteistä ja annamme vinkkejä siitä, miten voit parantaa niitä.
Miten laatupisteet lasketaan?
Laatupisteet lasketaan kullekin avainsanallesi. Ne perustuvat useisiin eri tekijöihin, jotka mittaavat miten hyvin avainsanasi vastaa mainostekstiäsi ja käyttäjän hakukyselyä. Näitä tekijöitä ovat:
avainsanan ja vastaavan mainoksen aiempi
napsautussuhde
Googlessa
tilihistoria, joka mitataan kaikkien tilisi mainosten ja avainsanojen napsautussuhteena
mainosryhmän
näkyvien URL
-osoitteiden
aiempi napsautussuhde
aloitussivun laatu
avainsanan vastaavuus mainosryhmän mainoksiin nähden
avainsanan ja mainoksen vastaavuus hakukyselyyn nähden
tilin tehokkuus sillä maantieteellisellä alueella, jolla mainostasi näytetään
Voit tarkistaa avainsanojesi laatupisteet tilin
Mainosten Diagnostiikkatyökalun
avulla. Se on Mainosryhmän tiedot -sivun Avainsanat-välilehdessä. Osoita hiirellä mainosryhmän minkä tahansa avainsanan vieressä olevaa suurennuslasikuvaketta. Näkyviin tulee laatupisteitä koskeva ohjekupla. Jos huomaat, että joidenkin avainsanojesi laatupisteet ovat heikot, tutustu seuraaviin laatupisteiden parantamisvinkkeihin.
Miten laatupisteitä voi parantaa?
Paras tapa parantaa avainsanojen tehokkuutta hintatarjouskuluja lisäämättä on niiden optimointi. Mikäli laatupisteesi ovat alhaiset, käytät ehkä riittämättömästi kohdistettuja tai huonosti osuvia avainsanoja, mainoksia tai aloitussivuja. Sinun kannattaa noudattaa seuraavia optimointivinkkejä, joiden avulla teet mainoksistasi tarkemmin kohdistettuja ja osuvampia itsesi ja mahdollisten asiakkaidesi kannalta.
Tunnista mainontatavoitteesi. Pidä tavoitteet mielessäsi, kun päätät minkä strategian valitset. Jos esimerkiksi haluat nostaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia, sinun kannattaa keskittyä luomaan korkealaatuisia mainoksia, jotta tavoitat vain sellaisia käyttäjiä, jotka etsivät tarjoamiasi tuotteita ja palveluita. Varmista sitten, että linkität mainoksesi aloitussivuihin, joilta mahdolliset asiakkaat löytävät helposti sen, mitä mainoksesi tarjoavat.
Järjestä tilisi mahdollisimman tehokkaaksi ja mieti kampanjoidesi rakennetta. Jos sinulla on esimerkiksi kiinteistönvälitystoimisto, sinun kannattaa luoda vähintään kaksi kampanjaa, toinen talojen myyntiä ja toinen niiden ostamista varten. Voit tarkentaa luomalla mainosryhmiä esimerkiksi uusille taloille, jälleen myytäville taloille jne. Lisäksi on hyvä harkita
aluekohdistusta
osana kampanjan rakennetta. Jos myyt tuotteitasi vain Helsingissä, kohdistaminen vain Helsinkiin (koko Suomen sijasta) auttaa tavoittamaan oikeat käyttäjät.
Valitse osuvia avainsanoja ja sijoitteluja. Yritä miettiä, mitkä avainsanat kuvaavat parhaiten tuotettasi tai palveluasi, ja ryhmittele avainsanat eri teemoihin. Käytä myös negatiivisia avainsanoja estämään näyttökertoja sellaisilta käyttäjiltä, jotka hakevat jotain muuta, joka ei ehkä liity siihen, mitä sinulla on tarjottavana. Mieti tätä esimerkkiä: jos olet kiinteistönvälittäjä, sinun kannattaa lisätä negatiivisia avainsanoja kuten "vuokraa", "vuokrataan" tai "vuokraus", jotta vuokrattavia taloja hakevat käyttäjät eivät näe mainostasi, koska he eivät todennäköisesti napsauta sitä, mikä alentaa napsautussuhdettasi.
Luo selkeitä ja kohdistettuja mainoksia. Varmista, että mainostesi sisältö herättää mahdollisten asiakkaiden huomion ja erottaa yrityksesi kilpailijoista. Kun käytät avainsanojasi mainostekstissä, termit ovat lihavoituja, kun mainos näytetään käyttäjille, jolloin mainos on näkyvämpi. Lisäksi toimintokehotuksia, kuten "osta täältä" tai "myy nyt", sisältävät mainostekstit lisäävät todennäköisyyttä sille, että käyttäjä todella napsauttaa mainostasi.
Optimoi sivustosi tulosten mukaan. Jos haluat saada paremman tuottoprosentin sijoitetulle pääomalle, varmista, että mahdolliset asiakkaat löytävät helposti sen, mitä mainos tarjoaa. Jos mainoksesi on kohdistettu esimerkiksi käyttäjiin, jotka haluavat ostaa uuden talon Dublinista Irlannista, mainostasi napsauttamalla heidän tulisi saapua sivulle, jossa tarjotaan uusia myytävänä olevia taloja Dublinissa. Näin kohdistus on tarkempi kuin saavuttaessa välitystoimiston etu- tai hakemistosivulle, jolla käyttäjän on haettava uusia taloja.
Seuraa tilisi tehokkuutta ja testaa ja muokkaa kampanjoitasi haluamiesi tulosten saamiseksi. Paras tapa selvittää mainontasi toimivuus on seurata tilitietoja. Luomalla raportteja ja seuraamalla tilin tilastotietoja, kuten napsautussuhdetta, laatupisteitä ja ensimmäisen sivun hintatarjousarvioita, näet mitkä kampanjat, mainosryhmät, mainokset ja avainsanat ovat tehokkaimpia ja mitä on parannettava.
Lisätietoja ylläolevista vinkeistä
on täällä.
Ensi viikolla sarjan viimeisessä osassa käsitellään aloitussivun laatua ja sitä, miten se liittyy kokonaislaatupisteisiisi.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
10 Vinkkiä Internet Markkinointiin: Vinkki 2
keskiviikkona, toukokuuta 13, 2009
Tarkastele käyttäjien toimintaa verkkosivuillasi 'Google Analytics' työkalun avulla. Aikaisemmista
blogi viesteistämme 'Google Analytics'
on sinulle jo tuttu .
Internet mainoskampanjasi tavoite saattaa olla tuoda kiinnostuneita, mahdollisia ostajia verkkosivustollesi. Seuraava askel voisi olla selvittää, miten kävijät käyttäytyvät sivustollasi; mistä he navigoivat sivustoillesi, kuinka kauan ne viipyvät, mutta myös milloin he poistuvat sivustoiltasi.
'Google Analytics' antaa sinulle yksityiskohtaista tietoa kävijöiden toiminnasta sivustoillasi. Tämän tiedon avulla voit oppia miten pystyt hyötymään enemmän mainosbudjetistasi ja missä sinun tulisi tehdä muutoksia, jotta useammista kävijöistä tulisi asiakkaitasi. Ongelmanahan saattaa olla että jotkut mahdollisista asiakkaistasi poistuvat sivustoiltasi ostoprosessin tietyssä vaiheeseessa. Tälläisesta asiasta voit saada viitteitä Analytics työkalun avulla.
Lue lisää tästä
, miten voit käyttää Google Analytics työkalua ja miten sinä voit hyötyä sen avulla.
Kirjoittaja: Sakari -
Inside AdWords-tiimi
Paljonko AdWords maksaa?
maanantaina, toukokuuta 11, 2009
Google AdWordsin suurimpia etuja on, että päätät itse, kuinka paljon olet valmis maksamaan. Voit sovittaa mainontasi budjetin mukaan testaamalla, mitkä avainsanat toimivat parhaiten sopivaksi katsomasi budjetin rajoissa. Kun mainostat Google AdWordsilla, maksat vain, kun mainostasi napsautetaan eli vain silloin, kun mahdollinen asiakas on kiinnostunut siitä, mitä tarjoat.
Käsittelemme kolmen tekstin sarjassa AdWordsin kuluja, laatupisteitä ja niiden parantamistapoja sekä lopuksi aloitussivun laatua ja sen vaikutuksia kokonaislaatupisteisiin.
Aloitamme tänään tarkastelemalla kahta tärkeää tekijää, jotka määrittävät mainoksesi napsautuskohtaisen hinnan: kuinka suuren hinnan olet valmis tarjoamaan ja avainsanojesi
laatupisteet
.
Kuinka paljon minun on maksettava?
Hallitset AdWordsissa mainoskulujasi osittain avainsanojesi hintatarjouksilla. Valitset, kuinka paljon olet valmis maksamaan kustakin mainoksesi napsautuksesta määrittämällä korkeimman napsautuskohtaisen hinnan jokaiselle tilisi mainosryhmälle tai avainsanalle. Hinta, jonka olet valmis maksamaan eli
korkein napsautuskohtainen hinta
si, on yksi tekijöistä, jotka määrittävät mainoksesi näyttämispaikan. Mitä korkeampi napsautuskohtainen hinta on, sitä suuremmalla todennäköisyydellä mainoksesi näkyy parhaimmilla paikoilla hakutulosten vieressä.
Google AdWords -mainoksilla ei ole vähimmäishintaa tai kiinteää hintaa, eikä tietylle avainsanalle tai sijainnille ole määritetty tiettyä hintaa. Hinta lasketaan aina, kun mainos on oikeutettu näkymään kunkin avainsanan napsautuskohtaisen hinnan ja laatupisteiden perusteella. Paras tapa arvioida mainonnan todelliset kulut on käyttää
liikenneseurantatyökalua
. Työkalun avulla voit arvioida keskimääräisen päivittäisen napsautusmäärän, hakujen keskivertomäärän, keskimääräisen napsautuskohtaisen hinnan ja keskimääräisen sijoituksen jokaista sinua kiinnostavaa avainsanaa kohti.
Mitä laatupisteet ovat ja miten ne vaikuttavat AdWordsin kuluihin?
Laatupisteillä mitataan, miten hyvin avainsanasi vastaa mainostasi ja mahdollisen asiakkaan hakukyselyä. Koska laatu on erittäin tärkeää Googlelle, AdWords-järjestelmä on suunniteltu palkitsemaan tehokkaimpia ja tarkimmin kohdistettuja mainoksia. Korkealaatuinen mainos sisältää osuvaa mainostekstiä ja avainsanoja sekä linkkejä mahdollisimman osuvaan aloitussivuun. Tämä tekee mainoksesta itsesi kannalta tehokkaamman ja käyttäjien kannalta osuvamman.
Jos esimerkiksi kiinteistönvälitysyrityksen mainoksessa käytetään avainsanaa "talo", avainsana saattaa olla liian yleinen, eikä näin ollen kovin osuva käyttäjien näkökulmasta. Käyttäjät voivat käyttää avainsanaa "talo" useissa eri hauissa, vaikka eivät haluaisikaan etsiä kiinteistönvälitysyritystä, esimerkiksi "vuokrataan talo Dublin", "talo sisustus", "talo remontointi" jne. Sen sijaan korkealaatuisessa mainoksessa käytetään avainsanoja, jotka kohdistetaan mainostetusta yrityksestä tai palvelusta kiinnostuneille käyttäjille, kuten "ostetaan talo Dublin", "myydään talo Madrid", "kiinteistö Englanti" jne.
Jotta varmistetaan, että vain osuvimmat mainokset näytetään, Google AdWords palkitsee laadukkaita mainoksia parantamalla niiden sijoitusta ja laskemalla sijoituksen säilyttämiseen tarvittavaa todellista napsautuskohtaista vähimmäishintaa. Mahdollisuus pitää hinta alhaisena kannustaa sinua keskittymään laatuun ja luomaan korkealaatuisia mainoskampanjoita yrityksellesi tai palvelullesi.
Tämän sarjan seuraavassa osassa kerromme tarkemmin laatupisteistä ja annamme vinkkejä niiden parantamiseksi.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
10 Vinkkiä Internet Markkinointiin: Vinkki 1
torstaina, toukokuuta 07, 2009
Internetillä on erittäin tärkeä rooli Suomessa, kuten sillä on ympäri maailmaa. Asiakkaat hankkivat tietoa tuotteista ja palveluista ennen ostopäätöksen tekemistä juuri internetissä. Siksi internet-markkinoinnista onkin tullut oleellinen osa mainontaa.
Kuten me kaikki tiedämme, tämän päivän taloudellinen tilanne epävarma ja siksi me haluamme jakaa kanssasi sarjan '10 Vinkkiä Internet Markkinointiin' joka keskittyy siihen miten sinä voit saavuttaa näkyvämmän aseman mainoskampanjallesi internetissä.
Jo ennen kuin aloitat AdWords-mainonnan, suosittelemme, etta tutustut Googlen viiteen työkaluun, joita ovat vapaasti käytettävissäsi ja suunniteltu auttamaan sinua internet markkinointikampanjoissasi. Nämä työkalut tarjoavat ratkaisuja mainonnan kannalta olennaisen tiedon hankinnasta suunniteluvaiheessa verkkosivujesi ja tuotteitesi internet näkyvyyden parantamiseen.
'Google Insights for Search'-työkalu
Tässä sarjan ensimmäisessä osassa esittelemme työkalun '
Google Insights for Search
'.
'Google Insights for Search' työkalun avulla (tällä hetkellä saatavana ainoastaan Englannin kielisenä) voit saada yleiskuvan siitä, mitä käyttäjät etsivät Googlessa. Työkalu tarjoaa alue-, ajanjakso- ja alakohtaista tietoa niistä hakutermeistä jotka syötät.
Tutustu 'Google Insights for Search' työkaluun täällä
.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
Mainosten sijainti sisältöverkostossa
keskiviikkona, toukokuuta 06, 2009
Googlen sisältöverkosto
tarjoaa loputtomasti verkkosivustoja, joissa AdWords-mainoksia voidaan näyttää. Voit määrittää sivut, joissa mainoksesi näkyvät, valitsemalla avainsanasi (
avainsanoilla kohdistettu mainonta
) tai määrittämällä verkkosivustot (
sijoitteluun kohdistettu mainonta
). Lisätietoja kummastakin vaihtoehdosta löytyy sarjastamme Googlen sisältöverkoston esittely.
Avainsanat ja sijoittelut voidaan valita myös
mainosryhmässä
, jolloin kampanjan mainoksille luodaan tietty kohde. Molempia käytetään, kun mainoksille etsitään sopivia sijainteja sisältöverkostossa.
Valitsemastasi vaihtoehdosta huolimatta on hyvä tietää, kelpaako mainoksesi tietylle sivulle ja mihin mainos sijoitetaan.
Mainoksen sijainti määritetään eri tavalla sen mukaan, käytätkö avainsanoja vai sijoittelua mainostaessasi Googlen sisältöverkostossa.
Miten avainsanoilla kohdistettujen mainosten sijainti määräytyy?
Avainsanoilla sisältösivulle kohdistetun mainoksen sijainti perustuu
sisältökohtaiseen
napsautuskohtaiseen hintaan ja mainosryhmän laatupisteisiin.
Sisältöverkoston laatupisteet
määräytyvät seuraavasti:
aikaisempi tehokkuus mainoksen napsautussuhteen mukaan kyseisessä sivustossa tai vastaavissa sivustoissa
aloitussivun laatu
muut vastaavuuteen liittyvät tekijät.
Hyvä sijainti sisältöverkoston verkkosivustoissa voidaan saavuttaa
optimoimalla mainokset sisältöverkostoon.
Miten sijoitteluun kohdistettujen mainosten sijainti määräytyy?
Monissa sijoitteluun kohdistetuissa kampanjoissa käytetään
tuhannen näyttökerran hinnoittelumallia
(tuhannen näyttökerran kulut) brändi- tai tuotetietoisuuden lisäämiseksi napsautussuhteen tai tuloksen lisäämisen sijaan. Tästä syystä laatupisteet perustuvat vain
aloitussivun laatuun
. Napsautussuhteella ja mainostekstin osuvuudella ei ole vaikutusta.
Sijoitteluun kohdistettujen tuhannen näyttökerran hintaa käyttävien mainosten sijainti voidaan saavuttaa parantamalla aloitussivun
laatua
.
Sijoitteluun kohdistetut mainokset voidaan sijoittaa myös napsautuskohtaisten hintojen avulla. Tällöin mainoksen sijoitus ei määräydy yksistään aloitussivun laadun perusteella, vaan myös hintatarjous ja napsautussuhde huomioidaan.
Kilpailevatko sijoitteluun kohdistetut mainokset avainsanoilla kohdistettujen mainosten kanssa?
Vastaus on, kyllä. Sijoitteluun kohdistetut ja avainsanoilla kohdistetut mainokset kilpailevat keskenään sijoitteluista sisältösivuilla mainoksen sijoituksen perusteella. Jos sijoitteluun kohdistetun mainoksen sijoitus on korkeampi kuin kaikkien kilpailevien avainsanoilla kohdistettujen mainosten sijoitusarvo, vain sijoitteluun kohdistettu mainos näytetään asianmukaisessa mainostilassa.
Lisätietoja sisältöverkostosta löytyy
AdWords-ohjeista
.
Kirjoittaja: Sini -
Inside AdWords-tiimi
Uusi keskustelufoorumi verkkovastaaville
perjantaina, toukokuuta 01, 2009
Olemme erittäin iloisia voidessamme kertoa, että olemme lanseeranneet uudet, ylläpidetyt keskusteluryhmät
ruotsiksi
,
suomeksi
ja
tanskaksi
. Keskusteluryhmät eivät ole uusia, vaan ovat olleet käynnissä
Google Groups
- keskustelufoorumilla jo jonkin aikaa, mutta siirtyminen uuteen foorumiin tarkoittaa sitä, että pystymme tukemaan käyttäjiämme paljon entistä paremmin.
Keskusteluryhmä on paikka jossa ylläpitäjät ja käyttäjät voivat esittää kysymyksiä ja saada vastauksia liittyen heidän sivustojensa orgaanisiin Google hakutuloksiin. Kysymykset kattavat kaiken mahdollisen aiheeseen liittyen. Paljon kysyttyjä kysymyksiä ovat esimerkiksi seuraavat; -miksi jotkin sivustot eivät ole indeksoitu, -miten voin luoda sivustokarttoja sisältöverkostosivuilleni, -miten voi siirtää sivustoni sisältöineen uuden verkkotunnuksen alle.
Kaikki keskustelut vanhassa ryhmässä on arkistoitu, että voisit edelleen hakea niitä, mutta enää et voi viestitellä vanhalla foorumilla.
Pyydämmekin sinua nyt luomaan uuden tilin uudella foorumeilla, koska emme siirrä vanhan foorumin käyttäjätunnuksia uudelle foorumille.
Toivottavasti näemme pian uudella foorumilla jossa olemme teitä auttamassa uusien kysymystenne kanssa uudistuneessa ympäristössä.
Kirjoittaja: Magdalene -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow