Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Mitä laatupisteet ovat ja voiko niitä parantaa?
maanantaina, toukokuuta 18, 2009
Kun mainostat Google AdWordsilla, on tärkeää pitää avainsanojen laatupisteet mielessä, koska ne voivat vaikuttaa sekä mainontakuluihin että mainoksen sijoitukseen. Voit pitää napsautuskohtaiset alhaalla varmistamalla, että avainsanojesi laatupisteet ovat korkeat. Tässä tekstissä kerromme tarkemmin laatupisteistä ja annamme vinkkejä siitä, miten voit parantaa niitä.
Miten laatupisteet lasketaan?
Laatupisteet lasketaan kullekin avainsanallesi. Ne perustuvat useisiin eri tekijöihin, jotka mittaavat miten hyvin avainsanasi vastaa mainostekstiäsi ja käyttäjän hakukyselyä. Näitä tekijöitä ovat:
avainsanan ja vastaavan mainoksen aiempi
napsautussuhde
Googlessa
tilihistoria, joka mitataan kaikkien tilisi mainosten ja avainsanojen napsautussuhteena
mainosryhmän
näkyvien URL
-osoitteiden
aiempi napsautussuhde
aloitussivun laatu
avainsanan vastaavuus mainosryhmän mainoksiin nähden
avainsanan ja mainoksen vastaavuus hakukyselyyn nähden
tilin tehokkuus sillä maantieteellisellä alueella, jolla mainostasi näytetään
Voit tarkistaa avainsanojesi laatupisteet tilin
Mainosten Diagnostiikkatyökalun
avulla. Se on Mainosryhmän tiedot -sivun Avainsanat-välilehdessä. Osoita hiirellä mainosryhmän minkä tahansa avainsanan vieressä olevaa suurennuslasikuvaketta. Näkyviin tulee laatupisteitä koskeva ohjekupla. Jos huomaat, että joidenkin avainsanojesi laatupisteet ovat heikot, tutustu seuraaviin laatupisteiden parantamisvinkkeihin.
Miten laatupisteitä voi parantaa?
Paras tapa parantaa avainsanojen tehokkuutta hintatarjouskuluja lisäämättä on niiden optimointi. Mikäli laatupisteesi ovat alhaiset, käytät ehkä riittämättömästi kohdistettuja tai huonosti osuvia avainsanoja, mainoksia tai aloitussivuja. Sinun kannattaa noudattaa seuraavia optimointivinkkejä, joiden avulla teet mainoksistasi tarkemmin kohdistettuja ja osuvampia itsesi ja mahdollisten asiakkaidesi kannalta.
Tunnista mainontatavoitteesi. Pidä tavoitteet mielessäsi, kun päätät minkä strategian valitset. Jos esimerkiksi haluat nostaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia, sinun kannattaa keskittyä luomaan korkealaatuisia mainoksia, jotta tavoitat vain sellaisia käyttäjiä, jotka etsivät tarjoamiasi tuotteita ja palveluita. Varmista sitten, että linkität mainoksesi aloitussivuihin, joilta mahdolliset asiakkaat löytävät helposti sen, mitä mainoksesi tarjoavat.
Järjestä tilisi mahdollisimman tehokkaaksi ja mieti kampanjoidesi rakennetta. Jos sinulla on esimerkiksi kiinteistönvälitystoimisto, sinun kannattaa luoda vähintään kaksi kampanjaa, toinen talojen myyntiä ja toinen niiden ostamista varten. Voit tarkentaa luomalla mainosryhmiä esimerkiksi uusille taloille, jälleen myytäville taloille jne. Lisäksi on hyvä harkita
aluekohdistusta
osana kampanjan rakennetta. Jos myyt tuotteitasi vain Helsingissä, kohdistaminen vain Helsinkiin (koko Suomen sijasta) auttaa tavoittamaan oikeat käyttäjät.
Valitse osuvia avainsanoja ja sijoitteluja. Yritä miettiä, mitkä avainsanat kuvaavat parhaiten tuotettasi tai palveluasi, ja ryhmittele avainsanat eri teemoihin. Käytä myös negatiivisia avainsanoja estämään näyttökertoja sellaisilta käyttäjiltä, jotka hakevat jotain muuta, joka ei ehkä liity siihen, mitä sinulla on tarjottavana. Mieti tätä esimerkkiä: jos olet kiinteistönvälittäjä, sinun kannattaa lisätä negatiivisia avainsanoja kuten "vuokraa", "vuokrataan" tai "vuokraus", jotta vuokrattavia taloja hakevat käyttäjät eivät näe mainostasi, koska he eivät todennäköisesti napsauta sitä, mikä alentaa napsautussuhdettasi.
Luo selkeitä ja kohdistettuja mainoksia. Varmista, että mainostesi sisältö herättää mahdollisten asiakkaiden huomion ja erottaa yrityksesi kilpailijoista. Kun käytät avainsanojasi mainostekstissä, termit ovat lihavoituja, kun mainos näytetään käyttäjille, jolloin mainos on näkyvämpi. Lisäksi toimintokehotuksia, kuten "osta täältä" tai "myy nyt", sisältävät mainostekstit lisäävät todennäköisyyttä sille, että käyttäjä todella napsauttaa mainostasi.
Optimoi sivustosi tulosten mukaan. Jos haluat saada paremman tuottoprosentin sijoitetulle pääomalle, varmista, että mahdolliset asiakkaat löytävät helposti sen, mitä mainos tarjoaa. Jos mainoksesi on kohdistettu esimerkiksi käyttäjiin, jotka haluavat ostaa uuden talon Dublinista Irlannista, mainostasi napsauttamalla heidän tulisi saapua sivulle, jossa tarjotaan uusia myytävänä olevia taloja Dublinissa. Näin kohdistus on tarkempi kuin saavuttaessa välitystoimiston etu- tai hakemistosivulle, jolla käyttäjän on haettava uusia taloja.
Seuraa tilisi tehokkuutta ja testaa ja muokkaa kampanjoitasi haluamiesi tulosten saamiseksi. Paras tapa selvittää mainontasi toimivuus on seurata tilitietoja. Luomalla raportteja ja seuraamalla tilin tilastotietoja, kuten napsautussuhdetta, laatupisteitä ja ensimmäisen sivun hintatarjousarvioita, näet mitkä kampanjat, mainosryhmät, mainokset ja avainsanat ovat tehokkaimpia ja mitä on parannettava.
Lisätietoja ylläolevista vinkeistä
on täällä.
Ensi viikolla sarjan viimeisessä osassa käsitellään aloitussivun laatua ja sitä, miten se liittyy kokonaislaatupisteisiisi.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow