Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Kohti entistä parempaa verkon käyttökokemusta
perjantaina, kesäkuuta 23, 2017
Valtaosa verkkosisällön tuottajista rahoittaa työnsä mainonnalla. Siksi he haluavat sivustoillaan näkyvien mainosten olevan houkuttelevia, hyödyllisiä ja kiinnostavia – eli juuri sellaisia, joita käyttäjät näkevät mielellään ja joihin he haluavat reagoida. Todellisuudessa käyttäjät kuitenkin törmäävät verkossa usein ärsyttäviin ja häiritseviin mainoksiin, joista voi esimerkiksi alkaa yhtäkkiä raikua musiikkia tai jotka saattavat pakottaa käyttäjän odottamaan kymmenen sekuntia, ennen kuin kaivattu sisältö on luettavissa. Tällaisten turhauttavien kokemusten vuoksi osa käyttäjistä estää kaikki mainokset, mikä taas käy kalliiksi sisällöntuottajille, toimittajille, verkkokehittäjille ja videokuvaajille, jotka rahoittavat sisällöntuottonsa mainoksilla.
Olemme sitä mieltä, että verkkomainosten pitäisi olla parempia. Siksi olemmekin mukana useiden alan järjestöjen ja yritysten yhteisessä
Coalition for Better Ads
‑hankkeessa, jonka tavoitteena on verkkomainonnan kehittäminen. Hankkeen myötä hiljattain julkaistut
Better Ads
‑standardit tarjoavat alan toimijoille selkeitä, julkisia ja tutkimustietoon perustuvia ohjeita siitä, miten kuluttajille suunnattuja mainoksia voidaan parantaa. Tässä artikkelissa kerromme, miten Google aikoo tukea tämän hankkeen tavoitteita.
Uusia työkaluja julkaisijoille
Uuden
mainoskokemusraportin
avulla julkaisijat saavat käsityksen siitä, miten hyvin heidän omat verkkosivustonsa noudattavat Better Ads ‑standardeja. Raportti sisältää kuvakaappauksia ja videoita havaitsemistamme ärsyttävistä mainoskokemuksista, mikä helpottaa mahdollisten ongelmien korjaamista. Julkaisijat voivat myös tutustua parhaiden käytäntöjen
oppaaseemme
, jossa on tietoa suositelluista mainontatavoista.
Pyrimme varmistamaan, että verkkopalvelut ovat hyödyllisiä niin käyttäjille kuin sisällöntuottajillekin. Osana tätä tavoitetta haluamme auttaa hyviä mainoskokemuksia tuottavia julkaisijoita saamaan maksun työstään. Parhaillaan beetavaiheessa olevan Funding Choices ‑ohjelman avulla julkaisijat voivat määrittää räätälöidyn viestin, joka näytetään mainostenesto-ohjelmaa käyttäville sivuston vierailijoille. Viestissä käyttäjää pyydetään joko sallimaan mainosten näyttäminen sivustolla tai ottamaan käyttöön maksullinen mainostenesto, jonka avulla kaikki kyseisen sivuston mainokset poistetaan käyttäjän näkyviltä. Tämä ominaisuus otetaan käyttöön uuden Google Contributorin kautta.
"
Olemme havainneet viimeisen muutaman vuoden aikana, että mainostenesto-ohjelmien yleistyminen on heikentänyt potentiaalisia tulojamme kaikissa verkko-omaisuuksissamme. Näin on tapahtunut etenkin Euroopassa. Funding Choices ‑ohjelman avulla voimme olla yhteydessä mainostenesto-ohjelmia käyttäviin vierailijoihin ja varmistaa, että he tietävät, mihin liiketoimintamme perustuu. Ohjelman kautta voimme tarjota heille mahdollisuuden sallia mainokset uutissivustollamme tai tukea toimintaamme suoraan. Olemme huomanneet, että käyttäjät yleensä lisäävät sivuston mielellään sallittujen mainostajien luetteloon kuultuaan, miten sisällöntuotantoa rahoitetaan.
" –
Marc Boswell, varatoimitusjohtaja, Business Insider, Myyntitoiminnot ja asiakaspalvelu
Funding Choices on julkaisijoiden käytettävissä Pohjois-Amerikassa, Isossa-Britanniassa, Saksassa ja Uudessa-Seelannissa. Ohjelma tulee saataville muihin maihin myöhemmin tänä vuonna. Julkaisijoiden kannattaa tutustua
parhaiden käytäntöjen oppaaseemme
, jossa on vinkkejä oikeanlaisen viestin laatimiseen yleisölle.
Chromen tuki Better Ads ‑standardeille
Chrome on aina pyrkinyt antamaan käyttäjilleen parhaan mahdollisen verkon käyttökokemuksen. Se esimerkiksi estää ponnahdusikkunoiden avaamisen uusilla välilehdillä, koska tämä koetaan ärsyttäväksi. Coalition for Better Ads ‑hankkeen edustajien ja muiden alan toimijoiden kanssa käymiemme neuvottelujen tuloksena olemme päättäneet lopettaa Better Ads ‑standardien vastaisten mainosten näyttämisen Chromessa vuoden 2018 alkupuolella. Tämä koskee myös Googlen omistamia ja näyttämiä mainoksia.
"
Tuemme tätä lähestymistapaa. Mielestämme tämä on looginen askel kohti tarpeelliseksi kokemamme standardin saattamista voimaan. Se auttaa meitä pienentämään mainostenesto-ohjelmien käyttöprosenttia, joka on Saksassa hyvin korkea. F.A.Z. on korkealaatuista sisältöä tuottava julkaisija, emmekä käytä Coalition for Better Adsin tutkimustulosten mukaan käyttäjien ärsyttäviksi kokemia mainosmuotoja. Koemme myös hyvin tärkeäksi, että tässä hankkeessa käyttäjillä on keskeinen rooli. Standardin perustana olevat tiedot ovat peräisin suoraan käyttäjiltä, ja standardin myötä käyttäjät voivat itse entistä enemmän vaikuttaa mainoskokemukseensa
."
– Thomas Schultz-Homberg,
digitaalisen liiketoiminnan johtaja, Frankfurter Allgemeine Zeitung
Katse kohti tulevaisuutta
Uskomme, että näiden muutosten myötä niin pienet kuin suuretkin sisällöntuottajat voivat myös jatkossa rahoittaa toimintansa kestävin menetelmin verkkomainonnalla.
"Olemme sitä mieltä, että on koko toimialan yhteinen velvollisuus löytää parempia tapoja laadukkaan verkkomainonnan tuottamiseen. Tästä syystä IAB Europe haluaa kantaa kortensa kekoon osoittamalla vahvan tukensa Coalition for Better Ads ‑hankkeelle ja sen maaliskuussa julkaisemille Eurooppaa koskeville alustaville mainosstandardeille. Näiden standardien noudattamisen yleistymistä edistävien työkalujen julkaiseminen on positiivinen askel. Työkaluista on apua, kun pyrimme tuomaan uusia toimintamalleja entistä monipuolisempia palveluita toivoville ja yhä vaativammille käyttäjille."
– Townsend Feehan, toimitusjohtaja, IAB Europe
Odotamme innolla, että pääsemme tekemään yhteistyötä Coalition for Better Adsin edustajien kanssa, kun he luovat Better Ads ‑standardien noudattamiseen liittyviä ohjeita. Olemme myös sitoutuneet tiiviiseen yhteistyöhön IAB:n, IAB Europen, DCN:n, WFA:n, ANAn ja 4A:n, mainostajien, mainostoimistojen ja julkaisijoiden sekä alan muiden toimijoiden kanssa, jotta nämä muutokset voidaan ottaa käyttöön niin käyttäjien kuin koko mainontajärjestelmänkin kannalta mielekkäällä tavalla.
Kirjoittaja: Sridhar Ramaswamy, vanhempi varapääjohtaja, Mainokset ja kauppa
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow