Inside AdWords - Suomi: Lisää tehokkuutta hakumainosinnovaatioilla

Inside AdWords - Suomi

Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten

Lisää tehokkuutta hakumainosinnovaatioilla

keskiviikkona, lokakuuta 26, 2016

Asiakkaat haluavat osuvia tuloksia oikeaan aikaan, nyt enemmän kuin koskaan. Sellaiset brändit menestyvät, jotka tavoittavat asiakkaat täsmälleen oikealla hetkellä – silloin, kun he haluavat tietää jotakin, mennä jonnekin tai ostaa jotakin. Koska asiakkaan tavoitteiden ja kontekstin huomioon ottaminen on mainonnassa tärkeää, olemme kehittäneet tuotteita, kuten hakumainosten uudelleenmarkkinointiluettelot ja asiakaskohdistuksen, joiden avulla tavoitat asiakkaat juuri oikealla hetkellä. Viime viikolla SMX East -tapahtumassa New Yorkissa kerroin näihin mainosinnovaatioihin liittyvistä uudistuksista.
Entistä paremmat hakumainosten uudelleenmarkkinointiluettelot
Hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloiden avulla tavoitat helposti asiakkaita, jotka ovat jo vierailleet verkkosivustollasi. Voit muokata hakumainoksiasi, hintatarjouksiasi ja avainsanojasi asiakkaiden sivustollasi tekemien toimien perusteella. Hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloihin on tehty uudistuksia, jotka tulevat voimaan tänään. Uudistukset tuovat lisää joustavuutta ja parantavat tehokkuutta entisestään seuraavin tavoin:

Tavoitat asiakkaat eri laitteilla. Voit tavoittaa asiakkaat entistä osuvampien mainosten avulla, kun he vierailevat ensin verkkosivustollasi tietokoneella tai tabletilla ja tekevät sen jälkeen hakuja puhelimella.

Vierailijat säilyvät luettelossasi 540 päivää. Kun vierailijat säilyvät luettelossa pidempään, myös kausituotteet ja pitkää harkinta-aikaa edellyttävät tuotteet tavoittavat asiakkaat paremmin.

Uudelleenmarkkinointiluetteloita voi lisätä kampanjatasolla myöhemmin tänä vuonna., Tämän jälkeen hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloiden käyttäminen on entistäkin helpompaa ja nopeampaa. Sama koskee myös asiakaskohdistusta.

Muun muassa Intel, TransUnion ja David Jones ovat päässeet loistaviin tuloksiin käyttämällä hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloita.
Asiakaskohdistus tuottaa tuloksia – erityisesti hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloita käytettäessä
Asiakaskohdistuksen avulla tavoitat arvokkaimmat asiakkaasi Google-haussa, YouTubessa ja Gmailissa. Mainostajat, jotka käyttävät sekä asiakaskohdistusta että hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloita, ovat yltäneet hyviin tuloksiin.
Kerroin SMX East -tapahtumassa siitä, kuinka monet eri mainostajat ovat kertomansa mukaan yltäneet hyviin tuloksiin. Viinialan jälleenmyyjä Wine Enthusiast ryhtyi käyttämään asiakaskohdistusta ja hakumainosten uudelleenmarkkinointiluetteloita yhdessä. Tämän seurauksena kampanjoiden sijoitetun pääoman tuottoprosentti kolminkertaistui verrattuna kampanjoihin, joissa käytettiin pelkästään avainsanakohdistusta.
Hakumainosten kohderyhmätiedot
Hakumainosten kohderyhmätietojen maailmanlaajuinen käyttöönotto on alkanut. Hakumainosten kohderyhmätietojen avulla mainostajat eri puolilla maailmaa voivat muokata hintatarjouksia iän ja sukupuolen mukaan ja jopa sulkea tiettyjä kohderyhmiä pois. Näin he voivat tavoittaa tiettyjä asiakasryhmiä ja saada raportointitietoja eri ryhmien vaikutuksesta kampanjoihisi. Lisätietoja
Oletetaan, että olet vaatemyyjä ja asiakaskuntasi koostuu pääasiassa nuorista aikuisista. Hakumainosten kohderyhmätietojen avulla tavoitat haluamasi kohderyhmän aiempaa tehokkaammin. Voit esimerkiksi korottaa hintatarjouksiasi 18–34-vuotiaiden osalta ja näin lisätä myyntiä tämän arvokkaan asiakasryhmän keskuudessa.
Yhdistämällä näitä tietoja hakustrategiaasi voit tarjota asiakkaillesi kaikkein osuvimman mainoskokemuksen. Seuraavat mainostajat ovat hyötyneet hakumainosten kohderyhmätiedoista:

"Halusimme ehdottomasti ottaa hakumainosten kohderyhmätiedot käyttöön tärkeimmissä kampanjoissamme. Kun otimme käyttöön ikään perustuvat hintatarjoukset, mainosten tehokkuus ja käyttäjien sitoutuminen ovat parantuneet huomattavasti. Hakumainosten kohderyhmätietojen perusteella yli 45-vuotiaiksi tunnistetut asiakkaat ovat tuottaneet 65 % korkeamman klikkausprosentin ja 15 % pienemmän CPA-hinnan." – Rene Rios, asiakkuuksien kehityksestä vastaava johtaja, AARP

SylvanBLUE copy.png

"Kun käytämme hakumainosten kohderyhmätietoja, voimme kohdistaa markkinointibudjettimme meille tärkeimpiin yleisöihin. Kun pyrimme tavoittamaan 25–44-vuotiaita naisia käyttämällä hintatarjousten muokkaajia, kampanjoidemme CPA-hinta laski 25 % tavallisiin hakukampanjoihimme verrattuna." – Ya-Yung Cheng, digitaalisen markkinoinnin ja asiakassuhdehallinnan johtaja, Sylvan Learning

Jerry Dischler, tuotehallinnan varatoimitusjohtaja, AdWords

Tunnisteet

Archive

2017
- marrask.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.

2016
- lokak.
- syysk.
- elok.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2015
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.

2014
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.

2013
- heinäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.

2012
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- helmik.
- tammik.

2011
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2010
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2009
- jouluk.
- marrask.
- lokak.
- syysk.
- elok.
- heinäk.
- kesäk.
- toukok.
- huhtik.
- maalisk.
- helmik.
- tammik.

2008
- jouluk.
- marrask.

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Official Google Blog
Public Policy Blog
Student Blog

Products

Official Android Blog
Chrome Blog
Lat Long Blog

Developers

Ads Developer Blog
Android Developers Blog
Developers Blog

Google
Privacy
Terms