Inside AdWords - Suomi: maaliskuuta 2013

Uudet ValueTrack-parametrit tehostetuille kampanjoille: avainsanatason URL-osoitteiden hallinnointi laitteen mukaan

torstaina, maaliskuuta 28, 2013

tehostetut kampanjatValueTrack-ominaisuuksiahelpottavat päivittämistä tehostettuihin kampanjoihinUutuudet{ifnotmobile:[value]}{ifmobile:[value]}ifmobileifnotmobileifmobileifnotmobiledeviceEsimerkki 1: Käyttäjien uudelleenohjaus laitekohtaisille aloitussivuilleHerkästi reagoiva verkkosuunnitteluifmobileifnotmobileifmobileifnotmobile
Esimerkki 2: Tehokkuuden seuranta laitekohtaisestidevicedeviceifmobileifnotmobile www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}
www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df32 www.esimerkki.fi/vekottimet?kwid=df33 Tosielämän menestystarinakokonaistulokset nousivat 34 prosentillapalautetta ja toivomme, että autat meitä jatkossakin kehittämään tuotettammeverkkoseminaarisarjamme EC 205 uusimpaan seminaariin

Tehostetut kampanjat: tavoitat asiakkaat helposti lähellä yrityksesi toimipaikkoja ja saat parempia tuloksia sijainnin hintatarjouksen muokkauksilla

perjantaina, maaliskuuta 15, 2013

kampanjoita kohdennettuihin maantieteellisiin sijainteihinlisätä paikallisen toimipisteesi osoitteen hakumainoksiin käyttämällä sijaintilaajennuksiaTehostettujen kampanjoiden
Tavoita toimipisteittesi lähellä olevat asiakkaat entistä helpomminsijaintilaajennusten kohdistamisenaiemmin luomiasi sijaintilaajennuksia

Sijaintilaajennuksen kohteen määrittäminen vaiheittaiset ohjeet
Esimerkki 3: Kansallinen monikanavainen vähittäismyyntiyritys on käyttänyt AdWords-kampanjoita myydäkseen tuotteita suoraan verkossa ja ohjatakseen ihmisiä 80 paikalliseen myymäläänsä. Tiliin on jo määritetty sijaintilaajennukset, mutta yritys haluaa parantaa mainostensa näkyvyyttä entisestään, kun asiakkaat tekevät hakuja pienen matkan päässä yrityksen myymälöistä. Vain muutamalla klikkauksella yrityksen hakutoimisto lisää yhden "2,0 km:n säteellä kustakin sijaintilaajennuksesta" -kohteen ja asettaa + 25 %:n hintatarjouksen muokkauksen.

Hintatarjouksen muokkaus sijaintilaajennuksen kohteelle
Maantieteelliseen sijaintiin kohdistuva valikoiva hintatarjouksen muokkaus parantaa tuloksiasijaintikohteeseenAdWords Editorin uusimmassa versiossa

Sijainnin hintatarjouksen muokkaus Esimerkki 1: Kaupallinen huoltoyritys kohdistaa mainokset 20 km:n säteelle Madridin keskustasta, jossa heidän yrityksensä sijaitsee. Markkinointijohtaja ehkä tietää, että 8 km:n säteellä yrityksestä sijaitseville asiakkaille tehty myynti ja palvelu tulee 20 % halvemmaksi. Siksi hän voi mahdollisesti parantaa AdWords-tuloksia korottamalla hintatarjouksia 20 %:lla niille asiakkaille, jotka tekevät hakuja 8 km:n säteellä Madridin keskustasta, sillä nämä viittaukset ovat tuottoisampia.
Esimerkki 2: Vain verkossa toimiva rahoituspalvelualan yritys on luonut mallin asiakkaan keskimääräisestä elinkaariarvosta kaupungeittain. Yrityksen hakuasiantuntijaa on pyydetty saavuttamaan keskimääräinen 8:1 mainostuotto, joka määritetään jakamalla keskimääräinen elinkaariarvo keskimääräisellä viittauskohtaisella hinnalla. Asiantuntija lataa AdWordsista tietoja, joissa näkyy viittauksen hinta kaupunkia kohti, ja yhdistää ne kunkin vastaavan kaupungin elinkaariarvoon (katso alla).

Asiantuntija etsii mahdollisuuksia parantaa tuloksiaan alentamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on alle tavoitteen, ja korottamalla hintatarjouksia kaupungeissa, joissa mainostuotto on yli tavoitteen. Hän tekee hintatarjousten muokkauksia koskevat päätöksensä taulukkoon ja ottaa ne käyttöön tehostetussa kampanjassaan, tarkistaa mainostuoton ja volyymin vaikutuksen uudelleen parin viikon jälkeen ja tekee muutoksia tarpeen mukaan. Jos hän käyttäisi vanhaa kampanjaa, hänen pitäisi määrittää jokaiselle kaupungille uusi kampanja eri hintatarjouksilla, mikä lisäisi kampanjan hallinnan monimutkaisuutta ja siihen nähtyä vaivaa. Lisää vihjeitä kampanjoiden optimoinnista sijainnin avulla on AdWordsin ohjekeskuksessa

Tehostetut kampanjat: uudet hintatarjoustyökalut ja mobiilihintatarjouksen muokkaukset

perjantaina, maaliskuuta 01, 2013

Tehostetut kampanjatEsimerkki: Monikanavainen vähittäiskauppias haluaa tavoittaa myymälänsä lähellä olevat ihmiset, jotka etsivät juhlatarvikkeita. Käyttämällä hintatarjouksen muokkauksia hän voi kolmella helpolla merkinnällä tarjota 50 % enemmän, kun ihmiset etsivät vajaan kilometrin säteellä, 20 % vähemmän arkisin tehtävistä hauista ja 25 % enemmän älypuhelimella tehtävistä hauista.Hintatarjouksen muokkauksetmäärittää hintatarjouksen muokkauksetlisätä mainoksesi näkyvyyttäJatketaan yllä olevaa esimerkkiä: Vähittäiskauppiaan korkein klikkauskohtainen hintatarjous avainsanalle [juhlatarvikkeet] on 1 €. Kun joku etsii juhlatarvikkeita älypuhelimellaan alle kilometrin säteellä liikkeestä keskiviikkona, käytetään sijainnin, ajan ja mobiilihintatarjouksen muokkauksia. Vähittäiskauppiaan klikkauskohtainen hintatarjous tälle tietylle haulle olisi siis 1,50 € (1 € x (100 % + 50 %) x (100 % - 20 %) x (100 % + 25 %) = 1,50 €).Mobiililaitteiden arvottaminen ja mobiilihintatarjouksen muokkausten määrittäminenesimerkki siitä, miten Radio Shacktodellinen hinta klikkauksesta voi poiketa tästä

Australialaiset vähittäiskaupan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 103 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.

Yhdysvaltalaiset kiinteistönvälitysalan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 91 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.

Kanadalaiset matkailualan mainostajat määrittävät mobiilihintatarjousten määräksi keskimäärin 88 % verrattuna pöytäkonetarjouksiin.

miten samankaltaiset mainostajat määrittävät hintatarjouksen mobiililaitteille muihin laitteisiin verrattunaPalautetällä lomakkeella