Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Tuloksenoptimointityökalun ja tehostettua napsautuskohtaista hintaa käyttävien kampanjoiden päivitys Optimointi tuloksille -asetukseen
maanantaina, joulukuuta 12, 2011
Jos kampanjoidesi painopisteenä on tulokset ja hankintakohtainen hinta, saatat jo käyttää tuloksenoptimointityökalua tai tehostettua napsautuskohtaista hintaa optimoidaksesi kampanjasi tuottamaan enemmän tuloksia pienemmällä hinnalla. Varmistaaksemme, että kampanjoidesi asetukset ovat tulostavoitteidesi mukaiset, tulemme päivittämään olemassa olevien, tuloksenoptimointityökalua tai tehostettua napsautuskohtaista hintaa käyttävien kampanjoiden mainosten vuorottelun Optimoi napsautuksille -asetuksen Optimoi tuloksille -asetukseen.. Tutkimuksissamme kampanjoiden tulos kasvoi keskimäärin 5 %, kun optimointi napsautuksille päivitettiin optimointiin tuloksille. Tämä päivitys on ajoitettu helmikuulle 2012.
Jos et halua, että kampanjasi päivitetään käyttämään mainosten vuorottelussa optimointia tuloksille, täytä tämä lomake 31.1.2012 mennessä
.
Eikö kampanjasi käytä tällä hetkellä tuloksenoptimointityökalua tai tehostettua napsautuskohtaista hintaa?
Katso alla olevat videot saadaksesi lisätietoja tuloksenoptimointityökalusta ja tehostetusta napsautuskohtaisesta hinnasta. Voit myös käydä AdWords-ohjekeskuksessa, josta saat lisätietoja mainosten vuorottelun asetuksista.
Video:
Tuloksenoptimointityökalu
Video:
Tehostettu napsautuskohtainen hinta
Kirjoittaja: Andrew Truong, Markkinoinnin tuotejohtaja
Kaikkien AdWords-tilien liittäminen Google Analyticsiin
tiistaina, joulukuuta 06, 2011
Tämä postaus on osa
uutta Google Analyticsiä
käsittelevää
viestisarjaa
. Uuden Google Analyticsin beta-versio on tällä hetkellä kaikkien Analytics-käyttäjien käytettävissä.
Muista seurata Google Analyticsiä Twitterin kautt
a, jotta saat tiedon uusimmista päivityksistä. Tällä viikolla Analytics-asiantuntija Gavin Doolan kertoo Google Analyticsin versioon 5 tehdyistä parannuksista, jotka koskevat AdWords-tilien liittämistä.
Meillä on ilo julkistaa uusi ominaisuus, jonka ansiosta voit käyttää useita AdWords-tilejä Google Analyticsin kanssa entistä tehokkaammin.
Aikaisemmin yhteen Google Analytics -tiliin oli mahdollista liittää ainoastaan yksi AdWords-tili. Tämä hankaloitti
automaattisten tunnisteiden lisäämistä
sekä
AdWords-raporttien käyttöä Google Analyticsissä
.
Tästä päivästä alkaen voit liittää Google Analytics -tiliisi useita AdWords-tilejä. Google Analytics -tiliasetusten uuden Tietolähteet osion avulla voit helposti lisätä automaattisia tunnisteita useisiin AdWords-tileihin sekä tuoda AdWords-tietosi Google Analyticsiin.
Katsotaan, miten tämä tapahtuu:
Ennen kuin aloitat varmista, että käytät
Google-tiliä
, jolla on käyttöoikeus sekä Google Analytics- että AdWords-tiliisi ja joka on Analytics-tilin järjestelmänvalvoja.
Jos haluat linkittää useita AdWords-tilejä yhteen Analytics-tiliin, sinun on määritettävä oletukseksi Analyticsin uusin versio:
1. Kirjaudu Google Analytics -tiliisi osoitteessa
http://www.google.com/analytics/fi-FI/
.
2. Napsauta sivun oikeassa yläkulmassa olevaa
Uusi Versio
-linkkiä.
3.Valitse
Tee tästä versiosta oletusversio.
Jos ohitat tämän vaiheen, uutta liittämisen mahdollistavaa käyttöliittymää ei näytetä, kun kirjaudut AdWordsiin
.
Tilien liittäminen
1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa
https://adwords.google.fi
.
2. Valitse
Työkalut ja analyysi
-välilehti ja valitse
Google Analytics
.
3. Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa rataskuvaketta.
4. Valitse sivun vasemmasta yläreunasta
Kaikki tilit
.
5. Valitse tili, johon haluat liittää AdWords-tilin.
6. Valitse
Tietolähteet
-välilehti.
7. Valitse
AdWords
-välilehti.
8. Napsauta
Liitä tilit
-painiketta.
Liittäminen tapahtuu hyvin samankaltaisesti Oma asiakaskeskus -alatiliä käytettäessä. Lisätietoja on artikkelissa
Analytics-tilien liittäminen Oma asiakaskeskus -tileihin
.
Parannuksia AdWords-tilin tietojen käyttöönotossa useissa profiileissa
Jotta useiden AdWords-tilien liittäminen Google Analyticsiin olisi mahdollisimman tehokasta, olemme myös helpottaneet AdWords-tietojen tuomista useisiin profiileihin Google Analyticsissa. Olemme luoneet lyhyen videoesittelyn tarvittavista toimenpiteistä:
Jos opit paremmin lukemalla, löydät tilien liittämistä koskevat ohjeet
Google Analytics -ohjekeskuksesta
.
Hauskaa liittämistä!
Gavin Doolan Google Analytics -tiimi
Tietoisuuden lisääminen verkkotunnusten välisen URL-osoitteen valinnasta
keskiviikkona, marraskuuta 09, 2011
Verkkovastaavien taso: Edistynyt
Tiettyyn sisältöön voidaan yleensä siirtyä useiden URL-osoitteiden kautta – eivätkä ne kaikki ole samassa verkkotunnuksessa. Yleinen vuosien varrella käsittelemämme ongelma on saman sisällön näyttäminen useammassa URL-osoitteessa. Kutsumme tätä
päällekkäiseksi sisällöksi
. Kun löydämme ryhmän sivuja, joissa on päällekkäistä sisältöä, Google valitsee algoritmien avulla tälle sisällölle yhden edustavan URL-osoitteen. Sivujen ryhmä voi sisältää URL-osoitteita samalta sivustolta tai eri sivustoilta. Kun edustava URL-osoite valitaan ryhmästä, jossa on eri sivustoja, valintaa kutsutaan verkkotunnusten väliseksi URL-osoitteen valinnaksi. Yksinkertainen esimerkki: jos URL-osoitteiden ryhmä sisältää yhden URL-osoitteen osoitteesta a.com ja toisen URL-osoitteen osoitteesta b.com ja algoritmimme valitsevat URL-osoitteen osoitteesta b.com, osoitteen a.com URL-osoitetta ei välttämättä enää näy hakutuloksissamme, jolloin sen hakutuloksiin liittyvä liikenne saattaa vähentyä.
Verkkovastaavat voivat vaikuttaa algoritmiemme valintoihin huomattavasti käyttämällä tällä hetkellä tuettuja mekanismeja, kuten
rel=”canonical”-elementtejä
tai
301-uudelleenohjauksia
, halutun URL-osoitteen ilmaisemiseksi. Useimmissa tapauksissa algoritmiemme tässä suhteessa tekemät valinnat vastaavat verkkovastaavien toiveita. Joissakin harvoissa tapauksissa olemme kuitenkin havainneet, että verkkovastaavat eivät tiedä, miksi valinta on tehty. He haluavat myös tietää, mitä he voivat tehdä, jos valinta on heidän mielestään virheellinen.
Pyrimme parantamaan verkkotunnusten välisen URL-osoitteen valinnan avoimuutta julkaisemalla uuden Webmaster Toolsin viestipalvelun. Sen avulla pyritään ilmoittamaan verkkovastaaville, jos algoritmimme ovat valinneet ulkoisen URL-osoitteen heidän verkkosivustonsa URL-osoitteen sijaan. Yksityiskohdat kyseisten viestien toiminnasta löytyvät
ohjekeskuksen aihetta käsittelevästä artikkelista
. Tässä blogiviestissä käsittelemme eri tilanteita, joissa verkkotunnusten välinen URL-osoitteen valinta voidaan tehdä, ja sitä, mitä voit tehdä korjataksesi kaikki mielestäsi virheelliset valinnat.
Yleisiä syitä verkkotunnusten väliselle URL-osoitteen valinnalle
Algoritmimme voivat valita URL-osoitteen verkkotunnusten välillä monissa tilanteissa.
Useimmissa tapauksissa algoritmimme valitsevat URL-osoitteen verkkovastaavan lisäämien merkkien perusteella. Verkkovastaava voi esimerkiksi noudattaa
verkkosivustojen siirtämistä koskevia ohjeitamme
ja parhaita käytäntöjämme ja merkitä tehokkaasti
, että hän haluaa Googlen valitsevan uuden verkkosivustonsa URL-osoitteet. Jos siirrät verkkosivustoasi ja näet näitä viestejä, voit pitää sitä vahvistuksena siitä, että algoritmimme ovat ajan tasalla.
Verkkovastaavat esittävät kuitenkin usein kysymyksiä, kun algoritmimme ovat valinneet URL-osoitteen, jota he eivät ole halunneet valittavan. Kun verkkotunnusten välinen valinta koskee verkkosivustoasi ja olet sitä mieltä, että valinta on virheellinen (ei tarkoittamasi), ongelma voidaan ratkaista useilla tavoilla. Tässä on joitakin yleisiä syitä näkemillemme odottamattomille verkkotunnusten välisille URL-osoitteiden valinnoille ja ohjeita niiden ratkaisemiseksi:
Päällekkäinen sisältö, mukaan lukien useille maille tarkoitetut sivustot
: näemme verkkovastaavien käyttävän usein suurilta osin samankaltaista sisältöä samalla kielellä eri verkkotunnuksissa. Joskus tahattomasti ja joskus sisällön kohdistamiseksi tiettyyn alueeseen. On esimerkiksi yleistä, että verkkovastaava määrittää saman englanninkielisen verkkosivuston sekä osoitteeseen example.com että example.net, tai saksankielisen verkkosivuston osoitteisiin a.de, a.at, ja a.ch Verkkosivustostasi ja käyttäjistäsi riippuen voit käyttää yhtä tällä hetkellä tuetuista ensisijaisuuden ilmoitustavoista merkitäksesi algoritmeille, mitkä URL-osoitteet haluat valittavan. Lue seuraavat artikkelit tästä aiheesta:
a.
Ensisijaisuus
, erityisesti
rel=”canonical”-elementit
ja
301-uudelleenohjaukset
b.
Useille maille tarkoitetut ja monikieliset sivustot
c.
Useille maille tarkoitettujen sivustojen käyttö
d.
Tietoja tunnisteesta rel="alternate" hreflang="x"
Määritysvirheet
: joidenkin virheellisten määritysten aiheuttamien ongelmien vuoksi algoritmimme voivat tehdä virheellisiä päätöksiä. Esimerkkejä määritysvirheistä:
Virheellinen ensisijaisuus
:
ensisijaisuuden virheellinen käyttäminen voi osoittaa ulkoisen sivuston URL-osoitteisiin
, jolloin algoritmimme valitsevat ulkoiset URL-osoitteet hakutuloksiimme. Olemme havainneet tämän virheellisesti määritettyjen sisällönhallintajärjestelmien (CMS) tai verkkovastaavan asentamien CMS-laajennusten kohdalla. Korjaa ongelma selvittämällä, millä tavoin verkkosivustosi ilmoittaa ensisijaisen URL-valinnan virheellisesti (esimerkiksi käyttämällä virheellistä rel=”canonical”-määritettä tai 301-uudelleenohjausta), ja korjaa kyseinen virhe.
Virheellisesti määritetyt palvelimet
: palvelin on ehkä virheellisesti määritetty palauttamaan sisältöä a.com-osoitteesta vastauksena b.com-osoitteen URL-osoitepyyntöön. Samankaltainen ongelma esiintyy,
kun kaksi toisiinsa liittymätöntä verkkopalvelinta palauttavat identtisiä 404-virhesivuja
, joita emme välttämättä tunnista virhesivuiksi. Molemmissa tapauksissa voimme olettaa, että sama sisältö palautetaan kahdelta eri sivustolta. Tällöin algoritmimme voivat virheellisesti valita a.com-URL-osoitteen b.com-URL-osoitteen ensisijaiseksi osoitteeksi. Sinun täytyy tutkia, mikä osa verkkosivustosi näyttöinfrastruktuurista on määritetty virheellisesti. On mahdollista, että palvelimesi palauttaa onnistuneet HTTP 200 -tilakoodit virhesivuille. On myös mahdollista, että palvelimesi sekoittaa sillä ylläpidettyjen eri palvelimien pyynnöt. Kun löydät ongelman aiheuttajan, korjaa määritys yhdessä palvelimesi järjestelmänvalvojien kanssa.
Haitalliset verkkosivustohyökkäykset
: jotkin verkkosivustoja kohtaan kohdistuvat hyökkäykset lisäävät koodia, joka voi aiheuttaa epätoivottua ensisijaisuutta. Haitallinen koodi voi esimerkiksi saada verkkosivuston palauttamaan
HTTP 301 -uudelleenohjauksen
tai lisätä
verkkotunnusten välisen rel=”canonical”-linkkimääritteen HTML-koodin -tunnisteeseen tai HTTP-otsikkoon
, yleensä johtaen ulkoiseen haitallista sisältöä sisältävään URL-osoitteeseen. Näissä tapauksissa algoritmimme voivat valita haitta- tai roskaposti-URL-osoitteen altistuneen verkkosivuston URL-osoitteen sijaan. Noudata näissä tapauksissa
sivuston puhdistamisopastamme
ja lähetä uudelleenarviointipyyntö, kun olet valmis.
Voit
tunnistaa peitetyt hyökkäykset
käyttämällä Webmaster Toolsin
Hae kuten Googlebot -ominaisuutta
, jolloin näet verkkosivun juuri sellaisena kuin Googlebot.
Harvinaisissa tapauksissa algoritmimme voivat valita URL-osoitteen ulkoiselta sivustolta, jossa ylläpidetään sisältöäsi ilman lupaasi. Jos uskot, että toinen sivusto kopioi sisältöäsi tekijänoikeuslain vastaisesti, voit ottaa yhteyttä sivuston ylläpitoon ja pyytää poistoa.
Voit lisäksi pyytää Googlea poistamaan loukkaavan sivun hakutuloksistamme jättämällä DMCA-lain alaisen pyynnön
.
Ja kuten aina, jos tarvitset apua virheellisen valinnan tunnistamisessa tai sen korjaamisessa, voit lukea aiheeseen liittyvän ohjekeskuksen artikkelin ja
kysyä aiheesta Verkkovastaavien ohjekeskusteluryhmässä
.
Kirjoittanut Pierre Far, Webmaster Trends -analyytikko
Postittanut Anu ja Alexander, Search Quality
Pääse lähemmäs asiakkaitasi Google+ -palvelun avulla
tiistaina, marraskuuta 08, 2011
Sen jälkeen, kun julkaisimme Google+ -palvelun muutama kuukausi sitten, olemme toivottaneet tervetulleiksi yli 40 miljoonaa ihmistä ja
esitelleet yli 100 uutta ominaisuutta
. Kaikiltä näiltä ihmisiltä puuttuu kuitenkin vielä yksi tärkeä asia - sinun yrityksesi.
Haluamme auttaa sinua solmimaan asiakkaisiisi yhtä vahvoja siteitä verkossa kuin tosielämässäkin. Sen takia
julkaisemme Google+ for Business -palvelun
, jossa on työkaluja ja tuotteita, joiden avulla pääset lähemmäs asiakkaitasi. Tämän palvelun
keskeinen osa on Google+ -Sivut
, joka muodostaa yrityksesi identiteetin Google+ -palvelussa.
Google+ -Sivut: Käy oikeita keskusteluja oikeiden ihmisten kanssa
Saadaksesi yrityksesi Google+ -palveluun sinun täytyy ensin luoda Google+ -sivu. Sivullasi voit julkaista yritystäsi koskevia päivityksiä ja uutisia, keskustella asiakkaidesi kanssa, lähettää räätälöityjä viestejä määritetyille ihmisryhmille ja nähdä ympäri verkkoa saamiesi +1-merkintöjen määrän. Tässä muutamia Google+ -Sivujen ominaisuuksia, joista luulemme sinun hyötyvän:
Hangoutit
Saatat välillä haluta jutella asiakkaidesi kanssa kasvotusten. Jos sinulla on esimerkiksi kirjakauppa, saatat haluta kutsua kirjailijan kertomaan uusimmasta kirjastaan tai jos myyt kosmetiikkatuotteita, kosmetologit haluavat ehkä järjestää meikkauskursseja.
Hangoutit tekevät tästä helppoa
, sillä sen avulla voit käydä korkealaatuisia videokeskusteluja jopa yhdeksän asiakkaan kanssa vain yhdellä napsautuksella. Voit käyttää Hangouteja palautteen saamiseen, ongelmien ratkaisemiseen tai vain ihmisiin tutustumiseen - reaaliajassa.
Piirit
Piirit-palvelun avulla voit ryhmitellä sivuasi seuraavat ihmiset pienempiin yleisöihin
. Tämän jälkeen voit jakaa tietyille ryhmille räätälöityjä viestejä. Voit esimerkiksi luoda piirin kanta-asiakkaistasi ja tarjota heille erityisalennuksen.
+1-painike ja Google+ -tunnuskuva: Auta vanhoja asiakkaita suosittelemaan uusia
Google+ -Sivut auttaa sinua myös tarjoamaan mahtavaa sisältöäsi käyttäjille sellaisessa muodossa, että heidän on helppo jakaa se ystävilleen.
Esittelimme +1-painikkeen, jonka avulla asiakkaasi voivat suositella yritystäsi verkossa - Google-haussa, mainoksissasi tai sivustoilla verkossa sekä mobiililaitteissa
. Nyt asiakkaasi voivat antaa sivullesi +1-merkinnän, jolloin he suosittelevat suoraan ystävilleen koko brändiäsi sen sijaan, että suosittelisivat vain yksittäistä mainosta tai sivustoa.
Auttaaksemme asiakkaitasi löytämään sivusi ja aloittamaan jakamisen olemme julkaisseet kaksi painiketta, jotka
voit lisätä sivustoosi vierailemalla Google+ -tunnuskuvan määrityssivulla
:
● Google+ -kuvake on pieni kuvake, joka vie suoraan Google+ -sivullesi.
● Lähipäivinä julkaisemme Google+ -tunnuskuvan, jonka avulla ihmiset voivat lisätä sivusi piireihinsä lähtemättä sivustoltasi ja saada päivityksiä yritykseltäsi Google+ -palvelun kautta.
Lisää +1-merkintöjesi määrää ja paranna mainostesi tehokkuutta
Pian on myös tulossa mahdollisuus liittää Google+ -sivusi sivustosi AdWords-kampanjaan, jolloin kaikki +1-merkintäsi -- Google+ -sivultasi, verkkosivustoltasi, mainoksistasi ja hakutuloksista -- lasketaan yhteen ja näytetään yhteissummana. Kuluttajat näkevät kaikki suositukset, jotka yrityksesi on saanut, katsoivat he sitten mainosta, hakutulosta tai sivuasi. Tämä tarkoittaa sitä, että 40 miljoonan Google+ -palvelun käyttäjän lisäksi +1-merkintäsi näkyvät myös niille miljardeille ihmisille, jotka käyttävät Googlea joka päivä. Liittääksesi sivusi AdWords-kampanjaasi seuraa ohjeita, jotka
löytyvät AdWords-palvelun Ohjekeskuksesta
.
Google+ -palvelun liittäminen osaksi Googlea
Lopullinen päämäärämme Google+ -palvelun suhteen on muokata koko Googlen käyttökokemusta -- liittää yritysten identiteetti ja jakamismahdollisuus kaikkiin tuotteisiimme. Tänään julkaisemme uuden kokeellisen Direct Connect -ominaisuuden, jonka avulla asiakkaasi löytävät helposti Google+ -sivusi Google-haulla. Kun yritystäsi haetaan lisäämällä +-merkki yrityksesi nimen eteen, Direct Connect vie haun tekijän suoraan Google+ -sivullesi. Kokeile esimerkiksi tekemällä Google-haku "+YouTube". Ihmisiä kehotetaan myös lisäämään piireihinsä automaattisesti Google+ -sivut, jotka he löytävät Direct Connect -ominaisuuden avulla. Direct Connect ei toimi kaiklla. Voit selvittää, onko sivusi kelvollinen, ja saat lisätietoja Ohjekeskuksestamme.
Tämä on vasta alkua
Haluamme auttaa sinua lisäämään yrityksesi Google+ -palveluun niin pian kuin mahdollista, joten aloitamme kaikille avoimen Google+ -Sivujen kenttäkokeilun tänään.
Google+ -sivun luominen kestää vain muutaman minuutin
. Aloittaaksesi tarvitset henkilökohtaisen Google+ -profiilin. Jos sinulla ei ole Google-tiliä, voit liittyä nopeasti ja helposti. Jos taas tarvitset kannustusta, vilkaise joitakin yrityksiä, jotka ovat jo aloittaneet Google+ -sivujensa rakentamisen:
Lisätietoja Google+ -palvelun toiminnasta omalle yrityksellesi saat käymällä
Google+ yrityksellesi -sivustolla
. Olemme vasta päässeet alkuun ja esittelemme monta uutta ominaisuutta seuraavien viikkojen ja kuukausien aikana. Saadaksesi uusimmat uutiset ja vinkit
lisää Google+ yrityksellesi -sivu piireihisi
. Jos sinulla on ideoita siitä, miten voimme parantaa Google+ yrityksellesi -palvelua,
kuulemme niistä mielellämme
.
Kirjoittanut Dennis Troper, tuotepäällikkö, Google+ -Sivut
Pääse lähemmäs asiakkaitasi Google+ -palvelun avulla
tiistaina, marraskuuta 08, 2011
Sen jälkeen, kun julkaisimme Google+ -palvelun muutama kuukausi sitten, olemme toivottaneet tervetulleiksi yli 40 miljoonaa ihmistä ja
esitelleet yli 100 uutta ominaisuutta
. Kaikiltä näiltä ihmisiltä puuttuu kuitenkin vielä yksi tärkeä asia - sinun yrityksesi.
Haluamme auttaa sinua solmimaan asiakkaisiisi yhtä vahvoja siteitä verkossa kuin tosielämässäkin. Sen takia
julkaisemme Google+ for Business -palvelun
, jossa on työkaluja ja tuotteita, joiden avulla pääset lähemmäs asiakkaitasi. Tämän palvelun
keskeinen osa on Google+ -Sivut
, joka muodostaa yrityksesi identiteetin Google+ -palvelussa.
Google+ -Sivut: Käy oikeita keskusteluja oikeiden ihmisten kanssa
Saadaksesi yrityksesi Google+ -palveluun sinun täytyy ensin luoda Google+ -sivu. Sivullasi voit julkaista yritystäsi koskevia päivityksiä ja uutisia, keskustella asiakkaidesi kanssa, lähettää räätälöityjä viestejä määritetyille ihmisryhmille ja nähdä ympäri verkkoa saamiesi +1-merkintöjen määrän. Tässä muutamia Google+ -Sivujen ominaisuuksia, joista luulemme sinun hyötyvän:
Hangoutit
Saatat välillä haluta jutella asiakkaidesi kanssa kasvotusten. Jos sinulla on esimerkiksi kirjakauppa, saatat haluta kutsua kirjailijan kertomaan uusimmasta kirjastaan tai jos myyt kosmetiikkatuotteita, kosmetologit haluavat ehkä järjestää meikkauskursseja.
Hangoutit tekevät tästä helppoa
, sillä sen avulla voit käydä korkealaatuisia videokeskusteluja jopa yhdeksän asiakkaan kanssa vain yhdellä napsautuksella. Voit käyttää Hangouteja palautteen saamiseen, ongelmien ratkaisemiseen tai vain ihmisiin tutustumiseen - reaaliajassa.
Piirit
Piirit-palvelun avulla voit ryhmitellä sivuasi seuraavat ihmiset pienempiin yleisöihin
. Tämän jälkeen voit jakaa tietyille ryhmille räätälöityjä viestejä. Voit esimerkiksi luoda piirin kanta-asiakkaistasi ja tarjota heille erityisalennuksen.
+1-painike ja Google+ -tunnuskuva: Auta vanhoja asiakkaita suosittelemaan uusia
Google+ -Sivut auttaa sinua myös tarjoamaan mahtavaa sisältöäsi käyttäjille sellaisessa muodossa, että heidän on helppo jakaa se ystävilleen.
Esittelimme +1-painikkeen, jonka avulla asiakkaasi voivat suositella yritystäsi verkossa - Google-haussa, mainoksissasi tai sivustoilla verkossa sekä mobiililaitteissa
. Nyt asiakkaasi voivat antaa sivullesi +1-merkinnän, jolloin he suosittelevat suoraan ystävilleen koko brändiäsi sen sijaan, että suosittelisivat vain yksittäistä mainosta tai sivustoa.
Auttaaksemme asiakkaitasi löytämään sivusi ja aloittamaan jakamisen olemme julkaisseet kaksi painiketta, jotka
voit lisätä sivustoosi vierailemalla Google+ -tunnuskuvan määrityssivulla
:
● Google+ -kuvake on pieni kuvake, joka vie suoraan Google+ -sivullesi.
● Lähipäivinä julkaisemme Google+ -tunnuskuvan, jonka avulla ihmiset voivat lisätä sivusi piireihinsä lähtemättä sivustoltasi ja saada päivityksiä yritykseltäsi Google+ -palvelun kautta.
Lisää +1-merkintöjesi määrää ja paranna mainostesi tehokkuutta
Pian on myös tulossa mahdollisuus liittää Google+ -sivusi sivustosi AdWords-kampanjaan, jolloin kaikki +1-merkintäsi -- Google+ -sivultasi, verkkosivustoltasi, mainoksistasi ja hakutuloksista -- lasketaan yhteen ja näytetään yhteissummana. Kuluttajat näkevät kaikki suositukset, jotka yrityksesi on saanut, katsoivat he sitten mainosta, hakutulosta tai sivuasi. Tämä tarkoittaa sitä, että 40 miljoonan Google+ -palvelun käyttäjän lisäksi +1-merkintäsi näkyvät myös niille miljardeille ihmisille, jotka käyttävät Googlea joka päivä. Liittääksesi sivusi AdWords-kampanjaasi seuraa ohjeita, jotka
löytyvät AdWords-palvelun Ohjekeskuksesta
.
Google+ -palvelun liittäminen osaksi Googlea
Lopullinen päämäärämme Google+ -palvelun suhteen on muokata koko Googlen käyttökokemusta -- liittää yritysten identiteetti ja jakamismahdollisuus kaikkiin tuotteisiimme. Tänään julkaisemme uuden kokeellisen Direct Connect -ominaisuuden, jonka avulla asiakkaasi löytävät helposti Google+ -sivusi Google-haulla. Kun yritystäsi haetaan lisäämällä +-merkki yrityksesi nimen eteen, Direct Connect vie haun tekijän suoraan Google+ -sivullesi. Kokeile esimerkiksi tekemällä Google-haku "+YouTube". Ihmisiä kehotetaan myös lisäämään piireihinsä automaattisesti Google+ -sivut, jotka he löytävät Direct Connect -ominaisuuden avulla. Direct Connect ei toimi kaiklla. Voit selvittää, onko sivusi kelvollinen, ja saat lisätietoja Ohjekeskuksestamme.
Tämä on vasta alkua
Haluamme auttaa sinua lisäämään yrityksesi Google+ -palveluun niin pian kuin mahdollista, joten aloitamme kaikille avoimen Google+ -Sivujen kenttäkokeilun tänään.
Google+ -sivun luominen kestää vain muutaman minuutin
. Aloittaaksesi tarvitset henkilökohtaisen Google+ -profiilin. Jos sinulla ei ole Google-tiliä, voit liittyä nopeasti ja helposti. Jos taas tarvitset kannustusta, vilkaise joitakin yrityksiä, jotka ovat jo aloittaneet Google+ -sivujensa rakentamisen:
Lisätietoja Google+ -palvelun toiminnasta omalle yrityksellesi saat käymällä
Google+ yrityksellesi -sivustolla
. Olemme vasta päässeet alkuun ja esittelemme monta uutta ominaisuutta seuraavien viikkojen ja kuukausien aikana. Saadaksesi uusimmat uutiset ja vinkit
lisää Google+ yrityksellesi -sivu piireihisi
. Jos sinulla on ideoita siitä, miten voimme parantaa Google+ yrityksellesi -palvelua,
kuulemme niistä mielellämme
.
Kirjoittanut Dennis Troper, tuotepäällikkö, Google+ -Sivut
Riad Laaroussa: Google AdWords tuo ainutlaatuisen boutique-hotellin kartalle.
maanantaina, lokakuuta 24, 2011
Fez, Marokko
. Fez tunnetaan monista asioista: siellä sijaitsee maailman vanhin yliopisto Al Karaouine, kuuluisa Fez-päähine on saanut siitä nimensä ja vanhassa kaupungissa on maineikkaita parkitsimoja. Ehkä kaikkein mieleenpainuvinta Fezissä on kuitenkin se, että se on maailman laajin vain jalankulkijoille tarkoitettu alue. "Fezissä on paljon kapeita katuja. Se on ainutlaatuinen, koska se on maailman laajin kaupunkiympäristö, jossa ei ole autoja... se on irrotettu modernista maailmasta," Frederic Sola kertoo.
Frederic Sola ja Cathy Bellafronto ryhtyivät entisöimään 1600-luvulta peräisin olevaa riadia (perinteinen marokkolainen talo) Fezissä vuonna 2005. Se oli aiemmin ollut ministeriön omistuksessa. Entisöinti kesti puolitoista vuotta ja työllisti 40–50 rakennusmiestä, artesaania ja käsityöläistä joka päivä. Tuloksena on kaunis boutique-hotelli Riad Laaroussa, joka tarjoaa asiakkaille vieraanvaraisen ja ainutlaatuisen elämyksen.
Google AdWordsin käyttäminen
Kun Fredin ja Cathyn verkkovastaava oli saanut verkkosivuston valmiiksi, hän oli ehdottanut heille mielenkiintoista ratkaisua markkinointi- ja mainontaongelmiin:
Google AdWordsia
. He epäröivät ensin, mutta päättivät sitten kokeilla. Pian mainosten napsautusmäärä alkoi kasvaa, mikä tarkoitti, että myös sivuston kävijämäärä kasvoi. Nämä napsautukset ja käynnit muuntuivat pian todellisiksi tuloksiksi. Asiakkaita tuli joka puolelta maailmaa, kuten Ranskasta, Espanjasta, Italiasta, Australiasta ja Yhdysvalloista. Fred ja Cathy huomasivat nopeasti, että he saattoivat saavuttaa Google AdWordsin avulla kaikki mainontatavoitteensa, joten he luopuivat pian offline-mainonnasta. "Perusperiaatteemme on, että mitä korkeampi sijoituksemme on Google-haussa, sitä korkeampi näkyvyytemme on. Se puolestaan tuo sivustoon lisää vierailijoita ja kasvattaa varausten määrää, " Fred kertoo.
Katse tulevaisuuteen
Riad Laaroussa on käyttänyt Google AdWordsia kolmen vuoden ajan ja kasvattanut sinä aikana mainontaansa 25 prosenttia. Google AdWords on siis ollut erittäin tehokas ratkaisu yritykselle. Sekä yrityksen tuotto että asiakaskunta ovat kasvaneet sen tuella. "Jatkamme markkinointistrategiamme tarkentamista valitsemalla avainsanoja, joilla tavoitamme kaikkein todennäköisimmin potentiaaliset asiakkaamme. Lisäksi laajennamme muihin kieliin," Cathy kertoo. "Mainostamme säännöllisesti ranskaksi ja englanniksi, mutta olemme lisäämässä valikoimaan myös espanjan, italian ja saksan."
Google AdWordsin ansiosta Riad Laaroussan omistajat toteuttivat mainontatavoitteensa ja tekivät tulosta. Heidän yrityksensä tarvitsee näkyvyyttä, ja Google AdWords tuo sitä heille. Käyttäjät eri puolilla maailmaa löytävät nyt tämän boutique-hotellin verkkosivuston tai Google Mapsissa olevan sijainnin kautta. Omistajat suunnittelevat mainontabudjettinsa kasvattamista Google AdWordsissa, mikä kertoo siitä, että tämä mainontakanava todella toimii.
Kirjoittanut: Omar Selman, AdWords Team.
Dynaamiset hakumainokset (beta-versio)
torstaina, lokakuuta 20, 2011
Monilla verkossa toimivilla yrityksillä voi tulla päivittäin satoja uusia tuoteluettelopäivityksiä tai sivustossa voi olla tuotteita, joiden saatavuus vaihtelee jatkuvasti tai jotka on pysyvästi poistettu varastosta. Samaan aikaan käyttäjien käyttäytyminen verkkohakupalvelussa saattaa muuttua jatkuvasti.
Joka päivä Googlessa tehdyistä hauista 16 % prosenttia on täysin uusia
. Siis jopa hyvin hallinnoidut AdWords-kampanjat, joissa on tuhansia huolella valittuja avainsanoja voivat jäädä osuvien hakujen ulkopuolelle, niissä voi olla viivästyksiä, kun uusille tuotteille luodaan uusia mainoksia ja ne voivat jäädä jälkeen muuttuvan sivuston sisältömuutoksista.
Tällainen tilanne ei tietenkään ole mainostajalle ihanteellinen. Se ei ole hyvä myöskään loppukäyttäjille, jotka arvostavat osuvia mainoksia, joista pääsee siirtymään aloitussivuille, joissa on täsmälleen se sisältö mitä he etsivät.
Tällaisia haasteita varten esittelemme dynaamiset hakumainokset, joka on uusi tapa kohdistaa osuvia hakuja sivustosi sisällön perusteella luotuihin dynaamisiin mainoksiin. Dynaamiset hakumainokset on suunniteltu täydentämään perinteisiä avainsanojen perusteella kohdistettuja mainoksia, jotta mainoksesi tuottaisivat enemmän napsautuksia ja tuloksia – pienemmällä vaivalla.
Dynaaminen kohdistus, dynaamiset mainokset ja aloitussivut
Dynaamisissa hakumainoksissa käytetään Googlen ilmaisen hakupalvelun verkkoindeksointia ja hakujen osuvuustekniikkaa sivustosi tarjoamien palveluiden ajantasaisen hakemiston ylläpitämiseksi ja mainostesi näyttämiseksi osuvien hakutuloksien yhteydessä. Toiset järjestelmät luovat dynaamisesti mainoksen otsikon perustuen hakulausekkeeseen ja sivustosi osuvimpaan aloitussivuun. Loput mainoksesta perustuu siihen malliin, jonka loit luodessasi dynaamisten hakumainosten kampanjaasi.
Dynaamiset hakumainokset kilpailevat normaalisti AdWords-huutokaupassa, mutta vain silloin, kun kampanjassasi ei ole kelvollisia avainsanojen perusteella kohdistettuja mainoksia kyseiselle haulle. Tästä johtuu, että dynaamiset hakumainokset näkyvät vain hauissa, joissa mainoksesi eivät muuten näkyisi – näin saat paremman kattavuuden ja enemmän tuloksia.
Käyttökokemus ja tehokkuus
Kun käyttäjät näkevät mainoksia ja aloitussivuja, jotka tarjoavat täsmälleen sitä mitä he etsivät, he todennäköisemmin napsauttavat mainosta ja tuottavat tulostapahtuman. Ei siis ole mikään yllätys, että rajoitetuissa testeissä dynaamisten hakumainosten tehokkuus on ollut vakuuttavaa. Tulokset vaihtelevat, mutta suurin osa pilottiohjelmamme mainostajista on päässyt 5–10 %:n kasvuun napsautusten ja tulosten määrässä tyydyttävällä tuottosuhteella.
Monilla mainostajillamme on mahdollisuus saada merkittävää hyötyä dynaamisista hakumainoksista. Yksi esimerkki on Apartment Home Living, Yhdysvaltojen johtava sisustus- ja lifestyle-verkkosivusto. Päällikkö Lawrence Cotter hallinnoi yrityksen jättimäistä sisustustuotteiden verkkohakemistoa, joka muuttuu ja kasvaa jatkuvasti. Viimeisen viiden vuoden aikana hänen AdWords-kampanjoissaan on ollut enimmillään 15 miljoonaa avainsanaa. Joitakin viikkoja dynaamisten hakumainosten käyttöönoton jälkeen hän totesi:
"Dynaamisten hakumainosten käyttäminen kasvatti tuloksia melkein 50 % keskimääräisellä tuloshinnalla, joka on 73 % pienempi kuin perinteisissä hakumainoksissa.
Dynaamiset hakumainokset -toiminnallisuus löytää todella hyvin osuvat haut, luo hyviä mainoksia ja ohjaa vierailijat sivustomme parhaiten osuvalle sivulle."
Hallinnointi, raportointi ja optimointi
Voit määrittää haluatko kohdistaa kampanjasi koko sivustolle, tiettyihin sivustosi tuoteluokkiin, tiettyjä sanoja sisältäviin sivuihin vai sivuihin, joiden URL-osoitteessa on tietty merkkijono. Näitä samoja määrityksiä voi käyttää myös negatiivisesti, kuten negatiivisia avainsanojakin, tarkentaaksesi kohdistusta ja estääksesi sellaisten sivujen mainostamisen, joissa olevat tuotteet eivät ole saatavilla. Pystyt edelleen määrittämään napsautuskohtaisen hinnan jokaiselle kohteelle.
Kun dynaamisten hakumainosten kampanjasi on käynnissä, saat täydelliset raportit napsautuksiin johtavista hauista, osuvista kohdesivuista, luoduista mainosten otsikoista, keskimääräisestä napsautuskohtaisesta hinnasta ja tuloksista. Monille suosituille kolmansien osapuolien seurantajärjestelmille löytyy myös tuki.
Näiden raporttien ja kohdistusmääritysten avulla voit optimoida dynaamiset hakumainokset käyttäen jo tuttuja menetelmiä. Maksimoidaksesi tulokset jaa tehokkaimmat luokat pienemmiksi ja kasvata hintatarjouksia samalla, kun pienennät vähemmän tehokkaiden luokkien hintatarjouksia. Käytä negatiivisia määrityksiä lopettaaksesi mainostesi näkymisen tietyissä hauissa tai estääksesi sivustosi tiettyjen sivujen mainostamisen. Dynaamisia hakumainoksia voi käyttää myös avainsanojen etsimiseen. Tunnista tehokkaimmat haut ja lisää ne sopivimpaan mainosryhmään perinteisinä avainsanoina.
Saatavuus ja muita tietoja
Tällä hetkellä dynaamiset hakumainokset on saatavilla rajoitettuna beta-versiona kaikissa maissa ja kaikilla kielillä. Voit liittyä kiinnostuneiden listalle ottamalla yhteyttä Google-myyntiedustajaasi tai
kirjautumalla tässä
(vain englanniksi).
Lisätietoja löytyy
Ads Innovations -sivuillamme
ja
AdWords-ohjekeskuksen usein kysytyissä kysymyksissä
.
Kirjoittanut: Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management
Asiakkaiden yritykseesi soittamien puheluiden optimointi: uusia seurantatietoja ja -tapoja
perjantaina, lokakuuta 14, 2011
Mobiilimainokset ovat luoneet aivan uudenlaisen mahdollisuuden yrityksille ohjata puheluita myyntitiimeille ja puhelukeskuksiin. Tämä on luonut mainostajillemme kokonaan uudenlaisen menetelmän saada laadukkaita viittauksia. Itse asiassa, kun julkaisimme click-to-call -ominaisuutemme mainostajille yli vuosi sitten, siitä lähtien yli puoli miljoonaa asiakastamme ympäri maailman on käyttänyt puhelinlaajennuksia kampanjoissaan.
Kaksi yleisintä tapaa saada matkapuhelinasiakkaat soittamaan on
lisätä puhelinnumero soita napsauttamalla -mainokseen
tai omalle verkkosivustolle.
Soita napsauttamalla -mainosten puheluiden seuraaminen kampanjaraporteissa
on helppoa, mutta haasteellisempaa on jäljittää kuluttajien puheluita, jotka on soitettu napsauttamalla puhelinnumeroa verkkosivustolla.
Tänään julkistamme uudenlaisia tulosseurantakeinoja, jotka auttavat mainostajiamme ja mainostoimistoja seuraamaan juuri kyseisiä tietoja. Kaikilla AdWords-tileillä voidaan nyt koota raportteja puheluista, jotka on soitettu mobiilisivustojen kautta.
Direct TV
-aloitussivulle lisätyt soittopainikkeet
Red Ventures
-beta-kumppanilta.
Voit nyt liittää puhelinnumerosi tai soittopainikkeen napsautuksen suoraan siihen AdWords-kampanjaan, mainosryhmään tai avainsanaan, jonka ansiosta asiakas on ottanut yhteyttä. Koska tämä on uusi seurantatieto, sen käytöstä ei veloiteta eikä se aiheuta muutoksia napsautuskohtaiseen hintaan. Toivomme, että näiden uusien muuttujien avulla mainostajat ja mainostoimistot saisivat uutta ja yksityiskohtaisempaa tietoa mobiilimainontansa arvosta ja tuloksista.
Red Ventures
, Pohjois-Carolinan Charlottessa toimiva asiakashankintayritys, on toiminut näiden uusien tulostietojen beta-kumppanina. Red Ventures on näiden uusien seurantatietojen avulla seurannut oman, talonsisäisen seuranta-alustansa lisäksi mobiilisivustojensa soita napsauttamalla -mainosten puhelinnumeroista soitettuja puheluita asiakasyrityksiin. "Nyt kaikki mainostajat saavat kattavat tilastot puheluista, jotka ovat syntyneet AdWords-mobiilimarkkinoinnin ansiosta. Lisäksi näitä tietoja voi tarkastella suoraan AdWords-käyttöliittymässä yksityiskohtaisesti", totesi Red Venturesin verkkomarkkinointijohtaja John Sutton. Suttonin mukaan tämä uusi lisäominaisuus hyödyttää etenkin sellaisia AdWords-mainostajia, "joilla ei ole kapasiteettia tarjota yksilöllisiä puhelinnumeroita avainsanoille ja mainoksille mobiilisivustollaan".
Näiden uusien tietojen avulla mainostajat voivat käyttää olemassa olevia AdWords-työkalujaan puheluiden optimointiin. Red Venturesin John Suttonin mukaan tämä "avaa uusia ovia sellaisten AdWords-ominaisuuksien käyttöön, jotka pohjautuvat tulostietoihin, kuten
tehostettuun napsautuskohtaiseen hintaan
ja
hankintakohtaisen hintatarjoustavoitteen määrittämiseen
".
Voit aloittaa näiden uusien tietojen käytön
asentamalla ohjelmakoodin aloitussivullesi
. Näin toimimalla voit asettaa tulosseurantatiedoiksi "puhelut" ja tällä tavalla seurata aloitussivuasi. Seuraavaksi voit
kohdistaa puhelut kampanjoihin tuloksenoptimointityökalun avulla
ja sitten
asettaa puheluille hankintakohtaisen hintatavoitteen
ja lopuksi vielä automatisoida mainosten näyttämisen puheluita varten.
Jos puhelut ovat tärkeä osa mobiilimainontastrategiaasi ja olet sijoittanut puhelinnumeron tai Soita nyt -painikkeen sivustollesi, aloita puheluiden mittaaminen tämän uuden tulostyypin avulla. Voit optimoida tehokkuuden hyödyntämällä laajaa valikoimaa olemassa olevia AdWords-työkaluja.
Saat lisätietoja määrityksestä lukemalla ohjekeskuksen artikkelin
.
Kirjoittanut Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads
Mainoslaadun parannukset otetaan käyttöön globaalisti
torstaina, lokakuuta 06, 2011
Kun käyttäjät tekevät hakuja Googlessa, he arvostavat tuloksia, jotka ovat osuvia ja joiden napsautuksen jälkeinen käyttökokemus on paras mahdollinen. Elokuussa julkaisimme Brasiliassa, espanjankielisessä Latinalaisessa Amerikassa, Espanjassa ja Portugalissa kokeiluja, jotka kasvattivat osuvuuden ja aloitussivun laadun painoarvoa Googlen
laatupisteiden
ja
mainosten
sijoittelujen määrittämisessä. Tavoitteena oli parantaa hakumainosten käyttökokemusta. Kokeiluista saatujen tulosten johdosta otamme nämä muutokset nyt käyttöön globaalisti.
Kun muutokset otetaan käyttöön, joidenkin kampanjoiden avainsanojen laatupisteet ja tyypillinen mainoksen sijoitus tulevat vaihtelemaan. Tilanteen pitäisi tasoittua parissa viikossa, emmekä usko, että useimpien kampanjoiden yleinen tehokkuus tulee muuttumaan merkittävästi.
Samalla tavalla kuin nyt, kampanjat, joissa on käyttäjien hakujen kannalta tehokkaampia mainoksia, saavat edelleen paremmat laatupisteet, niiden keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on alhaisempi ja sijoitus tulossivuilla parempi. Asteikolla 1–10 vaihtelevat laatupisteet AdWordsin käyttöliittymässä kuvaavat edelleen avainsanasi yleistä laatua suhteessa Googlessa tehtyihin hakuihin. Hintatarjouksen korottaminen ja laatupisteiden parantuminen parantavat mainoksen sijoitusta myös jatkossa. Sama peruslähestymistapa soveltuu myös
tulosten parantamiseen AdWordsissa
.
Kirjoittanut: Adam Juda, tuoteryhmäpäällikkö, mainosten laatu.
Sivun yläosan hintatarjousarviot
perjantaina, syyskuuta 23, 2011
Meillä on ilo ilmoittaa uuden muuttujan julkaisusta AdWordsissa:
sivun yläosan hintatarjousarviot auttavat optimoimaan mainokset näkymään hakutulosten yläpuolella
. Samalla tavalla kuin ensimmäisen sivun hintatarjousarvio, tämä muuttuja arvioi napsautuskohtaisen hintatarjouksen, jonka mainoksesi tarvitsee näkyäkseen säännöllisesti parhaimmilla paikoilla hakutulosten yläpuolella.
Tämä ominaisuus täydentää uutta Yläosa tai sivu -raporttisegmenttiä, jonka avulla näet, miten mainoksesi suoriutuivat Google-hakutulosten yläpuolella ja vieressä. Nämä tiedot auttavat sinua optimoimaan hakukampanjasi paremmin, koska voit tutkia mainostesi sijaintien ja napsautusten ja tulosten välistä suhdetta syvällisemmin. Hakutulosten yläpuolella näkyvät mainokset keräävät keskimäärin huomattavasti enemmän napsautuksia kuin hakutulosten vieressä näytettävät mainokset. Näiden tietojen käyttäminen uusien sivun yläosan hintatarjousarvioiden kanssa voi tarjota sinulle lisätietoa hinnoittelutavan suunnittelemiseen.
Huomaa: Vaikka sivun yläosan hintatarjousarviot voivat auttaa sinua suunnittelemaan hinnoittelua, sivun yläosan hintatarjousarviota korkeamman hintatarjouksen käyttäminen ei takaa ylintä mainoksen sijoittelua. Mainoksen sijainti riippuu edelleen laatupisteistä, napsautuskohtaisesta hintatarjouksesta, budjetin ja tilin asetuksista sekä käyttäjien ja kilpailevien mainostajien toiminnasta.
Voit tarkastella sivun yläosan hintatarjouksia seuraavasti:
1. Siirry Avainsanat-välilehteen.
2. Napsauta Sarakkeet-painiketta.
3. Valitse avattavasta valikosta Muokkaa sarakkeita.
4. Valitse Arvioitu sivun yläosan hintatarjous -ruutu ja valitse Tallenna.
AdWordsin Avainsana-välilehti
Käy AdWordsin ohjekeskuksessa, niin saat lisätietoja sivun yläosan hintatarjousarvioista
.
Kirjoittaja: Andrew Truong, Inside AdWords -tiimi
+1 tulossa näyttömainoksiin – yhden napsautuksen suositukset
torstaina, syyskuuta 22, 2011
Muutama kuukausi sitten
otimme käyttöön +1-painikkeen
, jotta käyttäjien on helppo saada suosituksia luottamiltaan henkilöiltä tehdessään hakuja. Henkilökohtainen suositus luotettavalta henkilöltä on yksi käyttökelpoisimmista tiedonlähteistä. Käyttöönoton jälkeen +1-painike on asennettu miljooniin verkkosivustoihin, ja näyttökertoja on yli neljä miljardia päivässä. Ensi viikosta lähtien laajennamme toiminnallisuuden verkossa oleviin näyttömainoksiin.
Ensi viikosta lähtien saatat nähdä +1-painikkeen ja suosituksia mainoksiesi vieressä, jos sinulla on näyttömainoksia
Google Display -verkostossa
. Käyttäjät voivat yhdellä napsautuksella suositella mainoksen aloitussivua ystävilleen ja kontakteilleen.
Henkilökohtaisten suositusten liittäminen näyttömainoksiin voi muuttaa tapaa, jolla kuluttajat kokevat mainonnan. Näyttömainoksesta tulee paljon tehokkaampi, kun käyttäjät näkevät, ketkä heidän kavereistaan ja kontakteistaan suosittelevat sivua aktiivisesti.
Otetaan esimerkiksi Elina, joka näkee alennushintaisia lentoja koskevan mainoksen. Hän antaa mainokselle +1-merkinnän, koska arvelee vastaavien tarjousten kiinnostavan kavereitaan. Nyt kun Elinan kaverit ja kontaktit, jotka ovat kirjautuneina Googleen, näkevät mainoksen, he näkevät mainoksen alaosassa Elinan kuvan ja huomautuksen, jossa sanotaan hänen antaneen mainokselle +1-merkinnän.
+1-painike ja suositukset näkyvät näyttömainosten alaosassa ja haalistuvat, kunnes käyttäjä siirtää hiiren kohdistimen mainoksen päälle. Käyttäjä voi myös sulkea suositusosion valitsemalla x.
Elinan kaverit ja kontaktit myös näkevät mainoksen todennäköisemmin. Koska kaverin suositus on niin vahva merkki osuvuudesta, Google Display -verkosto antaa suositelluille mainoksille lisätehoa lisäämällä ne huutokauppaan jokaisesta sivusta, jolla kaveri käy. Jos
mainoksesi on kuitenkin kohdistettu tiettyihin sijoitteluihin
tai käyttäjäsegmentteihin (sisältäen
kiinnostuksen kohteiden luokat
ja
uudelleenmarkkinoinnin luettelot
), mainoksesi näkyy vain nämä kriteerit täyttävillä sivuilla. Mainoksiasi ei myöskään koskaan näytetä missään sijoittelussa tai luokassa, joka on
poissuljettavien luettelossa
.
Huomaa, että mainoksen saama +1-merkintä vastaa mainoksen aloitussivua. Sillä ei siis ole merkitystä, annetaanko +1-merkintä hakutulossivulle, sivustolle vai näyttömainokselle. Yksi +1-merkintä koskee samaa sisältöä koko verkossa riippumatta siitä, missä sisältö näkyy.
Google Display -verkostossa +1-painike lisätään kuva- ja Flash-mainokseen sekä animoituun GIF-mainokseen, näyttömainosten rakennustyökalun mainoksiin ja
valikoituihin mobiiliverkon mainoksiin
. Voit myös sisällyttää +1-painikkeen DoubleClick Rich Media -mainoksiin jotka voivat näkyä Display-verkostossa tai sen ulkopuolella.
Jos et ole varma, haluatko liittää +1-painikkeen ja suositukset mainoksiisi heti tästä päivästä eteenpäin, voit poistaa ominaisuuden käytöstä kampanjatasolla
AdWordsin kampanjoiden asetuksissa
.
Lisätietoja +1-painikkeesta ja sen vaikutuksista mainoksiisi ja hakutuloksiisi on
+1-painikkeen sivustolla
.
Kirjoittanut: Christian Oestlien
AdWords Editorin versio 9.5 Windows- ja Mac-käyttöjärjestelmille
perjantaina, elokuuta 26, 2011
Tänään julkistamme AdWords Editor 9.5:n! Tämä versio tukee kampanjakokeiluja, sijaintilaajennuksia ja useita muita ominaisuuksia, jotka parantavat AdWords-kampanjoiden hallinnoinnin tuottavuutta. Tärkeimmät muutokset on korostettu alla, ja voit tarkastella ominaisuuspäivitysten täydellistä luetteloa
AdWords Editorin version 9.5 julkaisutiedoissa
.
AdWords Editorin version 9.5 kohokohdat:
Kampanjakokeilut
Voit nyt ylläpitää kampanjakokeilujasi toimimalla seuraavasti:
Kokeilun tilan (vain vertailu, vain kokeilu, vertailu ja kokeilu) käyttäminen ja muokkaaminen mainosryhmä-, mainos- tai avainsanatasolla.
Korkeimman napsautuskohtaisen oletushinnan, Display-verkoston korkeimman napsautuskohtaisen hinnan tai korkeimman tuhannen näyttökerran hintatarjouskertoimen käyttäminen ja muokkaaminen mainosryhmätasolla.
Korkeimman napsautuskohtaisen hintatarjouskertoimen käyttäminen ja muokkaaminen avainsanatasolla.
Kokeilujen tilojen ja hintatarjouskertoimien tuominen ja vieminen CSV- ja XML-muodoissa.
Sijaintilaajennukset
Versio 9.5 tukee uusia ja olemassa olevia sijaintilaajennuksia. Voit luoda uuden manuaalisen sijaintilaajennuksen mille tahansa osoitteelle, muokata nykyisiä sijainteja ja ladata/lähettää sijaintilaajennuksia CSV- ja XML-muodoissa.
Taustalataus
Jos käytät useita suuria tilejä, voit nyt ladata toisen tilin taustalla samaan aikaan, kun käytät toista avointa tiliä. Tämä voi todella säästää aikaa, koska pystyt jatkamaan työskentelyä sen sijaan, että odottaisit latauksen valmistumista.
Olemme tehneet myös useita käytettävyysparannuksia, kuten parannelleet peruutustoimintoja ja tehostaneet useiden kohteiden lisäämisen työnkulkua.
Kun kirjaudut AdWords Editor ‑tiliisi seuraavan kerran, sinua pyydetään päivittämään uusimpaan versioon.
Voit ladata version 9.5 myös AdWords Editorin verkkosivustosta
. Kun olet asentanut AdWords Editorin uuden version, sinun on ladattava tilisi uudelleen. Säilytä kommentit ja tiliin viemättömät muutokset valitsemalla
Päivitä varmuuskopioinnin jälkeen
, kun näet automaattisen kehotteen, ja tallenna varmuuskopiotiedosto tietokoneellesi. Lataa sitten tilisi uudelleen ja
tuo varmuuskopiotiedosto AdWords Editoriin
.
Pieni osa käyttäjistä saattaa joutua poistamaan AdWords Editorin edellisen version asennuksen manuaalisesti
.
Lisätietoja on julkaisutiedoissa
ja
AdWords Editorin ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Inside AdWords team
Korkealaatuisia sivustoja etsivä algoritmi lanseerattu useammilla kielillä
perjantaina, elokuuta 12, 2011
Verkkovastaavien taso: kaikki
Olemme useiden kuukausien ajan keskittyneet
tarjoamaan käyttäjille korkealaatuisia sivustoja hakutuloksissamme
. Aiemmin tänä vuonna lanseerasimme Panda -päivityksen
englanninkielisille Google-hauille ympäri maailmaa
. Jatkamme nyt samaa työtä ja lanseeraamme algoritmiset hakuparannukset eri kielillä.
Tutkimustuloksemme
osoittaa muutoksen parantavan hakutulosten laatua kauttaaltaan. Myös käyttäjien palaute on ollut hyvin positiivista.
Useimmilla kielillä muutos vaikuttaa noin 6-9 prosenttiin hakutuloksista niin, että käyttäjät havaitsevat muutoksen. Tämä on huomattavasti vähemmän kuin alkuperäisen Pandan lanseerauksessa, joka vaikutti 12 prosenttiin englanninkielisistä hakutuloksista. Lanseeraamme muutoksen kaikilla kielillä kiinan, japanin ja korean kieliä lukuun ottamatta, joiden parissa jatkamme testaamista.
Niiden sivustojen, joihin kyseinen algoritmin muutos vaikuttaa, ylläpitäjät voivat saada neuvoja siitä kuinka
Google tulkitsee korkealaatuisia sivustoja
. Tarjoamme ylläpitäjille myös foorumeita, joista julkaisijat voivat hakea lisäneuvoja tai antaa palautetta
usealla eri kielellä
. Jatkamme aloittamaamme työtä tarjotaksemme käyttäjillemme parhaan mahdollisen hakukokemuksen ja hakutulokset myös jatkossa.
Kirjoittanut: Amit Singhal, Google Fellow
Kääntänyt ja postittanut: Anu, Alexander ja Fredrik, Search Quality
Doubleclick Ad Planner - alkaen A(rabiasta) aina U(krainaan)
tiistaina, elokuuta 09, 2011
Osana
Googlen sitoutumista toimittaa
tietoa käyttäjille heidän omalla äidinkielellään on DoubleClick Ad Planner -tiimi julkaisemassa käyttöjärjestelmänsä 19 uudella kielellä. Tämä nostaa kokonaismäärän 35 joka kattaa +90% internetin käyttäjistä. Mutta me emme pysähdy tähän. Meillä on vielä kourallinen uusia kieliä katettavana jotta voimme saavuttaa tavoitteemme ja tukea 98% internetin käyttäjistä heidän omalla kielellään. Tsekkaa
Ad Planner
jo tänään äidinkielelläsi.
Uudet kielet ovat: arabia, bulgaria, kroatia, tšekki, tanska, viro, suomi, kreikka, heprea, unkari, latvia, liettua, norja, romania, serbia, slovakia, slovenia, ruotsi ja ukraina.
Kirjoittanut Doubleclick Ad Planner -tiimi
Muut kuin ASCII-merkit nyt tuettuja näkyvissä URL-osoitteissa ja kohde-URL-osoitteissa
maanantaina, heinäkuuta 18, 2011
Jos kirjoitat mainoksesi millä tahansa muulla kielellä kuin englanniksi, olet ehkä toivonut, että voisit tehdä näkyvästä URL-osoitteesta yhtenäisen muun mainostekstin kanssa näyttämällä verkkotunnuksen nimen kansainvälistetyssä muodossa. Julkaisemme tänään tuen muille kuin ASCII-merkeille – myös muille kuin latinalaisille merkeille sekä aksentteja ja diakriittisiä merkkejä sisältäville latinalaisille merkeille – näkyviä URL-osoitteita ja kohde-URL-osoitteita varten.
Kun luot mainoksen AdWordsissa, voit nyt syöttää Unicode-merkkejä näkyvän URL-osoitteen ja kohde- URL-osoitteen kenttiin. Jotta voimme varmistaa, että käyttäjät pääsevät sivustoosi, tarkistamme, että URL-osoite toimii oikein sekä Unicode- että Punycode-muodossa.
Haluamme myös varmistaa, että käyttäjille ei näytetä URL-osoitteita muilla kuin heidän omalla kielellään, joten näytämme näkyvän URL-osoitteen Unicode-merkkeinä vain, jos sen kieli vastaa käyttäjän Google- käyttöliittymän kieltä. Kaikissa muissa tapauksissa se näytetään Punycode-muodossa.
Muista, että kaikki näkyviä URL-osoitteita ja kohde-URL-osoitteita koskevat AdWords-käytännöt ovat edelleen voimassa.
Erityisesti näkyvän URL-osoitteen ja kohde-URL-osoitteen verkkotunnusten on
vastattava toisiaan
, joten jos käytät muita kuin ASCII-merkkejä näkyvässä URL-osoitteessa, varmista, että teet samoin kohde-URL-osoitteen kohdalla.
Lisäksi jos käytät useatavuisia merkkejä, huomaa, että
merkkimäärien rajoitukset saattavat vaihdella
.
Lisätietoja on ohjekeskuksessa
.
Kirjoittaja: Lisa Shieh, Inside AdWords -tiimi
Uutta: tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehdot ovat nyt käytettävissä
keskiviikkona, heinäkuuta 13, 2011
Toukokuussa ilmoitimme
, että tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehdot ovat tulossa pian. Meillä on ilo ilmoittaa, että tablet-laitteiden kohdistus on nyt kaikkien mainostajien käytettävissä. Tablet-laitteiden kohdistus on uusi AdWords-kampanjakohdistusvaihtoehto, jonka ansiosta mainostajat pystyvät hallitsemaan tablet-laitteisiin kohdistusta paremmin ja tavoittavat näiden laitteiden kasvavan kävijämäärän tehokkaasti.
Uusi Tablet-laitteet, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet -kohdistusvaihtoehto löytyy AdWords-tilisi Asetukset-välilehden Verkostot ja laitteet -osiosta. Aiemmin pystyit kohdistamaan mainoksesi erityisesti Apple iPad -laitteisiin Mobiililaitteet-kohdassa. Uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto nostaa tablet-laitteet omaksi laiteluokakseen ja mahdollistaa mainosten kohdistamisen kaikkiin tablet-laitteisiin. Uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto myös tarkentaa hallintaa, koska voit valita myös tiettyjä käyttöjärjestelmiä. Jos esimerkiksi haluaisit näyttää mainoksiasi ainoastaan Apple iPad ‑laitteissa, valitsisit laitekohdistusasetukseksi Tablet-laitteet, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet, ja käyttöjärjestelmäasetukseksi vaihtoehdon iOS. Tablet-kohdistus on alustavasti käytettävissä ainoastaan Apple-laitteissa, mutta laajennamme mainosten näytön myös muihin laitteisiin lähitulevaisuudessa.
Tämän julkaisun myötä mainoksiasi aletaan automaattisesti näyttää tablet-laitteissa, eikä sinun tarvitse tehdä mitään. Jos kampanjasi on kohdistettu Apple iPad -laitteille, saatat huomata nousun näyttökertojen ja kustannusten määrässä, kun lisäämme uusia tablet-laitteita mainosten näyttövaihtoehtoihin. Jos et halua mainostesi näkyvän tablet-laitteissa,
voit muuttaa tablet-laitteiden kohdistusasetuksia vaiheittaisten ohjeiden avulla
.
Koska seuraavien kahden vuoden aikana toimitetaan todennäköisesti
yli 165 miljoonaa tablet-laitetta
, uskomme, että tablet-laitteiden käytön vahva kasvu tarjoaa markkinoijille merkittäviä mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajat tehokkaammin ja osuvammin. Toivottavasti tämä uusi tablet-laitteiden kohdistusvaihtoehto auttaa sinua tarttumaan tähän tilaisuuteen entistä paremmin.
Kirjoittaja: Surojit Chatterjee, Tuotepäällikkö, Mobiilimainokset
Optimointi, osa 4
tiistaina, heinäkuuta 12, 2011
AdWords-tilin optimoinnin perusteita koskevia vinkkejä käsittelevä sarjamme on nyt päättymässä. Edellisissä artikkeleissa olemme käsitelleet
tilin rakennetta, tehokkaita mainoksia ja avainsanoja
,
kohdistamista ja budjetointia
sekä
sijoitteluja ja hintatarjouksia
. Tässä sarjan päättävässä artikkelissa tutustumme pikaisesti mainoskampanjan tehokkuuden arvioimiseen Googlen tarjoamien resurssien avulla sekä erityisesti tulosten seuraamiseen AdWordsissa ja Google Analyticsissa. Annamme myös joitain neuvoja Tilastotiedot-välilehden raporttien tulkitsemiseen.
Tulosten seuraaminen AdWordsissa
Kun tarkastellaan mainostajan tiliä, on joskus vaikea nähdä, mitkä mainokset tai avainsanat ovat tehokkaimpia (eli mistä niistä on eniten hyötyä mainostajalle). Voi vaikuttaa siltä, että napsautussuhde ja keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ovat suunnilleen samoja. Mutta kaikki avainsanat eivät ole yhtä hyödyllisiä.
Kuvittele tilanne, jossa avainsanalla A on 10 kävijää, 10 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Avainsanalla B on viisi kävijää, 20 sentin keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja 1 euron kokonaiskustannukset. Kumpi sana on tehokkaampi? Olet tietysti sitä mieltä, että ensimmäinen, mutta et ole aina oikeassa. Entä jos 10 kävijää, jotka sait ensimmäisen sanan ansiosta, eivät tehneet yhtään ostosta, kun taas viisi toista sanaa napsauttamalla saapuneet tekivät? Toisen sanan kerryttämät mainontakulut ovat selvästi oikeutetumpia.
Emme koskaan olisi saaneet tietää tätä, jos emme olisi asentaneet tulosseurantaa tai tilasto-ohjelmaa:
tulosseurannan ansiosta näet olennaiset tiedot suoraan AdWords-tilissäsi kaikkien kampanjoiden, mainosten ja avainsanojen kohdalla
. Emme käsittele tulosseurannan määritystä tarkemmin tässä artikkelissa (
saat lisätietoja siitä lukemalla tämän ohjekeskuksen artikkelin
), mutta annamme joitain yleisiä suosituksia niin kuin aiemminkin:
Tulos
ei välttämättä tarkoita ostosta.
Tulos
tarkoittaa mitä tahansa kävijän verkkosivustossasi suorittamaa toimenpidettä, joka saa sinut uskomaan, että hänestä saattaa tulla asiakas. Tämä tarkoittaa sitä, että mainoksen napsautuksesta oli hyötyä sinulle. Tällainen toimenpide voi olla esimerkiksi Yhteystiedot-sivun tarkastelu. Tässä tapauksessa voit sijoittaa seurantakoodin tälle sivulle.
Älä sijoita seurantakoodia mainoksesi kohdesivulle. Tässä tapauksessa napsautusten määrä olisi sama kuin tulosten määrä. Tällaisista tilastoista ei olisi mitään hyötyä.
Jos seuraat lomakkeen täyttämistä, lisää seurantakoodi sivulle, jolla vahvistetaan, että lomake on lähetetty.
Voit keskeyttää tehottomammat avainsanat tai alentaa niiden hintatarjouksia tulosseurannan tulosten mukaan. Toisaalta hyvin tuloksia tuottavia avainsanoja voidaan näyttää useammin. Sama koskee myös Display-verkoston verkkosivustoja.
Toisin kuin yleensä luullaan,
tulosseurantaa voidaan käyttää myös silloin, kun tilauksen hinta muuttuu
.
Heti, kun alat saada tulostietoja, hyödynnä tehostettua napsautuskohtaista hintaa, jotta järjestelmä voi keskittyä napsautuksiin, jotka johtavat todennäköisimmin tuloksiin, ja näin ollen myös tuottavampaan mainontaan. Voit käyttää tätä toimintoa, vaikka toisit tulokset Google Analyticsista. Jos haluat keskittyä vielä enemmän hyödyllisiin viittauksiin,
käytä tuloksenoptimointityökalua
.
Google Analytics
Google Analytics
on kattava ilmaisohjelma kaikenlaisten verkkosivustoja koskevien tilastotietojen keräämistä varten. Se todellakin ansaitsee oman artikkelin – ellei jopa kirjaa. Se olisi ihan liian suuri urakka, joten keskityn antamaan joitain Google Analyticsin käyttöä koskevia vinkkejä:
Jos sinulla ei ole Google Analytics -tiliä, voit luoda sellaisen suoraan AdWords-tilissäsi napsauttamalla Raportointi ja työkalut -välilehdessä olevaa Google Analytics -linkkiä. se on ilmainen.
Kun ja jos
määrität tavoitteet
Google Analyticsissa ja jos tilisi on linkitetty, voit tuoda
tulokset
AdWordsiin (Tulokset-sivulla).
Yksi hyödyllisimmistä parametreista viittauslähteiden tehokkuuden määrittämisen kannalta on
poistumisprosentti
. Selvitä, millaiset verkkosivustot houkuttelevat kävijöitä alhaisimmalla poistumisprosentilla, ja lisää samankaltaisia verkkosivustoja (manuaalisiksi mainoksen sijoitteluiksi) Display-verkoston kampanjoihin.
Tilastotiedot
Raportointikeskuksen useimmat raportit on siirretty Kampanjat-kohdan Tilastotiedot-välilehteen. Se ei aina näy heti tilissä. Joskus on napsautettava kaikkien välilehtien oikealla puolella olevaa nuolta. Voit nyt suorittaa muun muassa seuraavia toimintoja:
Voit tarkastella
maantieteellistä raporttia
. Jos mainoksesi ei ole tehokas tietyillä alueilla (mainoksen napsautussuhde tai tehokkuus on alhainen), sinun kannattaa sulkea kyseinen alue pois kampanjasi maantieteellisen kohdistamisen avulla.
Voit tarkastella raportteja
kellonajan
mukaan. Tällä tavalla näet, mihin kellonaikaan mainoksesi oli tehokkain, voit käyttää mainoksen näyttökertojan suunnitteluominaisuutta ja alentaa napsautuskohtaisia hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, jolloin mainos ei ole tehokkaimmillaan, ja kasvattaa hintatarjouksia sellaisina kellonaikoina, kun mainos on tehokas.
Voit tarkastella
kohderyhmää
koskevaa raporttia ja käyttää sitä kampanjasi kohderyhmämarkkinoinnin kehittämisessä.
Olemme nyt käsitelleet kaikkia tilin optimoinnin perusteisiin liittyviä aiheita. Voit nyt luoda tilin ja seurata sen tehokkuutta. Voit myös jatkaa tilin mainonnan kehittämistä ja laajentamista ja suorittaa monimutkaisempia toimenpiteitä, joita kuvailemme jatkossa. Muista tarkistaa blogin päivitykset!
Kirjoittaja: Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Optimointi, osa 3
perjantaina, heinäkuuta 01, 2011
Jatkamme tilin ensimmäistä määritystä ja optimoinnin perusteita koskevien vinkkien sarjaamme. Aiemmissa artikkeleissa
olemme luoneet tilin, jonka rakenne, mainokset ja avainsanat ovat tehokkaita
, sekä
hienosäätäneet kampanjoiden kohdistusta ja budjetteja
. Tässä osiossa käsitellään kahta perustavan tärkeää asetusta:
napsautuskohtaisia hintatarjouksia ja mainoksen sijoitteluja
sekä niiden toimintaa koskevia esimerkkejä.
Napsautuskohtaiset hintatarjoukset
Useimmissa tapauksissa AdWords-järjestelmissä maksetaan mainonnasta silloin, kun kävijä napsauttaa mainosta. Hintatarjoustyyppi valitaan Kampanja-asetuksissa ja se voi olla joko
automaattinen
(järjestelmä muuttaa hintatarjouksen summaa niin, että saat mahdollisimman paljon näyttökertoja budjetillasi) tai
manuaalinen
(määrität hintatarjouksesi itse). Hintatarjousprosessia optimoitaessa on tärkeintä muistaa seuraavat seikat:
Automaattinen hintatarjousasetus on ihanteellinen silloin, kun kampanjan hienosäätämiseen ei haluta käyttää liikaa aikaa. Mutta samalla on määritettävä napsautuskohtaiselle hinnalle yläraja, jotta vältytään ikäviltä yllätyksiltä.
Jotkin toiminnot (esim. suunnitellut mainoksen näyttökerrat) eivät toimi automaattisten hintatarjousten kanssa.
Oletko kiinnostuneempi mainoksesi näyttökerroista kuin viittauksista sivustoosi? Jos olet, voit valita Google Display -verkostossa näytettäville kampanjoille maksun tuhannen näyttökerran mukaan.
Oletko määrittänyt tulosseurannan? Sinun kannattaa kokeilla tuloshinnan- tai
tuloksenoptimointityökalua
. Huomaa, että tuloshinnanoptimointityökalua voidaan käyttää myös automaattisten hintatarjousten kanssa. Tämä työkalu antaa järjestelmän hallinnoida napsautuskohtaisia hintatarjouksia 30 prosentin vaihtelualueella tulostietojen mukaan. Tämä auttaa usein alentamaan tuloshintaa.
Seuraa mainosten
keskimääräistä sijaintia
kullakin avainsanalla. Sijainti voi olla liian alhainen joidenkin sanojen kohdalla. Sinun kannattaa miettiä, ovatko tällaiset avainsanat tärkeitä sinulle. Voit aina korottaa tällaisten avainsanojen napsautuskohtaisia hintatarjouksia. Tämä korottaa mainoksen sijaintia.
Onko jokin tietty avainsana tehokkaampi kuin muut (korkea napsautussuhde tai tulosprosentti)? Kannattaako tämän sanan napsautuskohtaista hintatarjousta korottaa, jotta saat enemmän kävijöitä? Tehottomampien sanojen kohdalla voit alentaa hintatarjousta tai jopa keskeyttää kyseiset avainsanat.
Yllä mainittu neuvo koskee avainsanojen lisäksi mainoksen sijoitteluja. Ovatko näyttökerrat jossakin tietyssä verkkosivustossa tehokkaampia? Lisää tämä verkkosivusto sijoitteluksi manuaalisesti.
Vaikka maksatkin aina vain sen verran, että voitat kilpailijasi (yleensä vähemmän kuin asettamasi korkeimman napsautuskohtaisen hinnan), älä aseta korkeaa napsautuskohtaista hintatarjousta, jos sinulla ei ole varaa siihen. Kilpailu on usein arvaamatonta ja saattaa olla tilanteita, joissa todelliset kustannukset vastaavat suurinta määritettyä summaa, ja budjettisi loppuu nopeasti.
Jos huomaat, että jollakin tietyllä sanalla on vain muutamia näyttökertoja, olet ehkä määrittänyt liian alhaisen napsautuskohtaisen hintatarjouksen. Järjestelmä saattaa usein ilmoittaa, että napsautuskohtainen hintatarjouksesi on alhaisempi kuin jonkin tietyn avainsanan arvioitu ensimmäisen sivun hintatarjous. Nämä tiedot löytyvät Avainsanat-välilehdestä.
Sijoittelut
Sijoitteluilla tarkoitetaan tässä yhteydessä erilaisia alustoja, joihin mainoksia voidaan sijoittaa AdWordsissa. Saat lisätietoja
mainoksen sijoitteluista ohjekeskuksesta
. Tässä artikkelissa käymme läpi joitain käyttämiämme taktiikoita, joista saattaa olla hyötyä sinulle:
Jos mainostat ainoastaan Google-hakuverkostossa, menetät potentiaalisia asiakkaita, jotka eivät joko käytä hakukoneita tai käyttävät jotakin muuta hakukonetta kuin Googlea. Jos valitset mainosten näyttämisen sekä haku- että Display-verkostossa, varmistat laajemman yleisön (esim. Facebook.com- tai YouTube.com-sivuston käyttäjät).
Luomme aina erilliset kampanjat haku- ja Display-verkostoja varten. Tähän on monia syitä. Ensinnäkin hakuverkoston kampanjoiden avainsanaluettelot luodaan arvaamalla käyttäjien hakutermit mahdollisimman tarkasti. Display-verkostossa järjestelmä arvioi avainsanaluettelot yhdessä tietyn verkkosivuston aihealueen määrittämisen kanssa. Yleensä Display-verkoston mainokset ovat yleisempiä kuin hakuverkoston mainokset. On myös helpompaa arvioida mainonnan tehokkuutta, jos haku- ja Display-verkostot on eritelty eri kampanjoihin, koska kaikki parametrit (napsautussuhde, tulokset jne.) nähdään yhdellä silmäyksellä ja niitä on helpompi vertailla.
Jos olet valmis käyttämään hieman enemmän aikaa kampanjan hienosäätämiseen tai jos haluat varmistaa, että mainoksiasi näytetään vain osuvissa verkkosivustoissa, sinun kannattaa määrittää mainoksen sijoittelut manuaalisesti. Myös
sijoittelutyökalu
(Raportointi ja työkalut -välilehdessä) auttaa sinua valitsemaan oikeat verkkosivustot.
Jos valitset mainoksen sijoittelut automaattisesti, on erittäin tärkeää tarkistaa verkkosivustot, joissa mainoksesi on näytetty, säännöllisin väliajoin (kampanjan Verkostot-välilehdessä), ja sulkea pois ne sivustot, joiden sisältö ei ole asianmukaista tai joiden napsautussuhde on alhainen.
Sinun ei tarvitse huolestua siitä, että napsautussuhde on paljon alhaisempi Display-verkostossa hakuverkostoon verrattuna – tämä on täysin normaalia. Display-verkoston napsautussuhde ei myöskään vaikuta hakuverkoston tehokkuustilastoihin tai päinvastoin.
Jos valitse mainoksen sijoittelut manuaalisesti ja lisäät samaan aikaan myös avainsanoja, mainoksesi näytetään vain niissä sivustoissa ja niillä verkkosivuilla, jotka liittyvät avainsanoihisi. Haluatko, että mainoksesi näytetään valitsemiesi verkkosivustojen kaikilla sivuilla? Poista tässä tapauksessa kaikki avainsanat kampanjastasi.
Kampanja-asetusten perusasetukset on nyt käsitelty. Kolmen artikkelin tiedot ovat auttaneet meitä luomaan tehokkaan tilin. Seuraavassa artikkelissa käsitellään parhaita ja helpoimpia tapoja seurata kampanjan mainoksen tehokkuutta.
Kirjoittanut : Aleksei Petrov, AdWords-tiimi
Google Display -verkosto esittelee uudet tehokkuustyökalut
torstaina, kesäkuuta 30, 2011
Nykyisillä kohdistuksen, optimoinnin ja mittauksen innovaatioilla voit saavuttaa paremman tehokkuuden Display-verkoston kampanjoissa. Panostamme näihin alueisiin, ja voimme iloksemme julkaista useita työkaluja, joiden avulla saat näyttömainonnan kampanjoistasi paremmat mittaukset, tiedot ja tuoton.
Paremmat mittaukset
1. Suhteellinen napsautussuhde
: käyttäjien toiminta verkkosivuilla vaihtelee sen mukaan, minkä tyyppisillä sivuilla käyttäjät ovat. Käyttäjät saattavat esimerkiksi käyttää tuotearvosteluja sisältävällä sivulla olevia mainoksia eri tavoin kuin blogissa olevia mainoksia. Napsautussuhde kertoo, kuinka usein käyttäjät napsauttavat mainoksiasi, mutta napsautussuhde ei pysty osoittamaan, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat verrattuna saman sivun muihin mainoksiin.
Jotta voit mitata Display-verkoston kampanjoidesi tehokkuutta tarkemmin, suhteellinen napsautussuhde osoittaa, kuinka tehokkaita mainoksesi ovat suhteessa muihin mainoksiin, jotka näkyvät Google Display -verkoston samoissa paikoissa, ja voit mitata tehokkuuttasi koko Display-verkostossa. Jos näyttömainostesi napsautussuhde on esimerkiksi 0,04 % ja muiden Google Display -verkoston samoissa paikoissa olevien mainosten napsautussuhde on 0,02 %, mainostesi suhteellinen napsautussuhde on (0,04)/(0,02) = 2x.
Alla olevassa kuvakaappauksessa näkyy, miltä suhteellinen napsautussuhde näyttää AdWordsissa:
Miksi suhteellisella napsautussuhteella on merkitystä?
Napsautussuhde, joka on 0,04 %, saattaa näyttää ensin alhaiselta. Kun kuitenkin otetaan huomioon, että tämä on kilpaileviin mainoksiin nähden kaksinkertainen napsautussuhde, nähdään, että mainostesi tehokkuus on napsautussuhteen perusteella parempi kuin muiden sivulla olevien mainosten. Tämä tarkoittaa, että mainos vastaa verkkosivustoja, joilla mainoksiasi näytetään, ja että yleisö reagoi viestiisi.
Saatat myös huomata, että suhteellinen napsautussuhde on 0,5x, mikä tarkoittaa, että mainokset saavat vain puolet keskimääräisestä napsautussuhteesta. Tämä tarkoittaa, että mainoksesi eivät tehoa niihin käyttäjiin, jotka haluaisit tavoittaa, ja että voit ehkä parantaa tehokkuutta tarkentamalla mainoksia.
Voit tarkistaa suhteellisen napsautussuhteen AdWords-tilissäsi siirtymällä Mainosryhmät-välilehteen, valitsemalla avattavasta Sarakkeet-valikosta Muokkaa sarakkeita ja valitsemalla sitten Suhteellinen napsautussuhde -kohdan. Suhteellinen napsautussuhde näkyy kampanja- tai mainosryhmätasolla.
2. Osuus näyttökerroista
: huutokauppamallissa useat mainostajat kilpailevat verkkosivun samoista mainospaikoista. Voit mitata näkyvyyttäsi verkossa
osuudella näyttökerroista
, joka kuvaa mainosten näyttökertojen prosenttiosuutta sivun niiden näyttökertojen kokonaismäärästä, joilla mainokset voivat näkyä Google Display -verkostossa. Toisin sanoen
osuus näyttökerroista kertoo verkossa saamasi mediaosuuden
.
Kun tiedät osuuden näyttökerroista, voit lisätä mediaosuuttasi muokkaamalla budjettiasi tai parantamalla
mainoksen sijoitusta
.
Menetettyjen näyttökertojen osuus (budjetti)
kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät budjetin takia, ja
Menetettyjen näyttökertojen osuus (sijoitus)
kertoo, kuinka paljon napsautuksia menetät mainoksen sijoituksen takia.
Saatat esimerkiksi huomata, että menetät 25 % osuuden näyttökerroista budjettirajoitusten takia, ja että sinun on kasvatettava kampanjan päiväbudjettia, jotta saat enemmän näyttökertoja. Saatat myös huomata, että menetät 35 % osuuden näyttökerroista mainoksen sijoituksen takia, ja että sinun on korotettava hintatarjouksia tai parannettava mainoksia.
Tarkemmat tiedot
Kun mainoksiasi näytetään miljoonilla sivustoilla Google Display -verkostossa, voi olla vaikea seurata, missä mainoksesi näkyvät tai eivät näy.
Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu
kertoo, miksi mainoksesi eivät näy Display-verkostossa. Saatat esimerkiksi huomata, että sijoitteluun kohdistettuja mainosryhmiäsi ei näytetä, koska ne hävisivät huutokaupan:
Voit myös nähdä, missä mainostasi näytetään ja missä sijoitteluissa:
Aloitamme Sisältömainosten diagnostiikkatyökalun julkaisemisen pienelle joukolle mainostajia kesäkuun puolessa välissä, ja julkaisemme koko tuotteen heinäkuun alussa.
Parempi tuotto verkkomainonnalle
Käyttäjät joutuvat usein vierittämään verkkosivua nähdäkseen mainokset. Kun käyttäjä ei vieritä riittävän pitkälle, jotta hän näkisi mainoksesi, nämä näkemättä jääneet näyttökerrat heikentävät mainontasi tehokkuutta ja osa käyttämistäsi rahoista menee hukkaan. Julkaisimme hiljattain
Näkymätön näyttökerta
-suodattimen, joka varmistaa, että tuhannen näyttökerran hintaa käyttäviä mainostajia ei veloiteta näyttökerroista, joita käyttäjät eivät todennäköisesti näe.
Otetaan esimerkki, jossa käyttäjä saapuu julkaisijan sivustoon, jossa mainoksesi näkyy sivun alaosassa:
Sinua veloitetaan vain, kun ennustamme, että käyttäjä todella vierittää sivua nähdäkseen mainoksesi:
Huomaa, että tämä ominaisuus on automaattisesti käytössä eikä vaadi hallintaa tai määritystä.
Yhteenveto
Kaikki nämä neljä työkalua ja ominaisuutta –
Suhteellinen napsautussuhde
,
Näyttökertojen osuus
,
Sisältömainosten diagnostiikkatyökalu
ja Näkymätön näyttökerta -suodatin – ovat käytettävissä kaikilla AdWordsin kielillä. Lisätietoja on
ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Inside AdWords Tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow