Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Optimointi sijoitetun pääoman tuottoprosentin kannalta
tiistaina, heinäkuuta 21, 2009
Tervetuloa lukemaan optimointisarjan ensimmäistä tekstiä! Tässä tekstissä perehdytään siihen, miten AdWords-kampanja optimoidaan sijoitetun pääoman tuottoprosentin maksimoimista varten. Tällöin keskitytään houkuttelemaan osuvia napsautuksia ja pyritään muuttamaan ne myynniksi tai viittauksiksi.
Jos seuraat kampanjoiden luonnissa AdWordsin parhaita käytäntöjä, olet jo oikealla tiellä sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamisessa.
Varmista, että mainos näytetään käyttäjälle juuri käyttäjän hakemalla termillä
Luo erilliset mainosryhmät kullekin termille tai sanalle, jolla kuluttajat voivat hakea tuotettasi. Voit lisätä yhden mainosryhmäsi päähakutermin mainostekstiin ja pitää termin ja sen muunnelmat avainsanaluettelossa. Näin mainoksen osuvuus paranee ja sen
napsautussuhde
, joka vaikuttaa
laatupisteisiisi
ja mainoksen sijaintiin.
Jos myyt esimerkiksi tenniskenkiä, luo mainosryhmät sen mukaan, mitä käyttäjät hakevat: ”tenniskengät”, ”tennarit”, ”urheilukengät” jne. Näin voit helposti lisätä tärkeimmän hakutermin mainostekstiin kussakin mainosryhmässä. Samalla mainos kerää helpommin huomiota, koska käyttäjän tehdessä haun avainsanallasi kyseinen avainsana näytetään lihavoituna mainoksessa, jos avainsana on mainostekstissä.
Luo sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin keskittyneitä avainsanaluetteloita
Lisää mainosryhmiin sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin keskittyneitä avainsanamuunnelmia. Voit esimerkiksi lisätä mainosryhmään ”tennarit” termin ”tennarit” ja sen muunnelmat, kuten ”osta, kauppa, alennus, tarjous, tarjoukset, hinta” jne. Voit myös luoda erillisiä mainosryhmiä kirjoitusvirheitä varten, mutta älä käytä kirjoitusvirheitä sisältävää avainsanan lisäystä, koska se saattaa vaikuttaa kielteisesti mainokseen ja tuotemerkki-imagoon.
Jos haluat, että mainostasi ei näytetä ihmisille, jotka eivät ole valmiita ostamaan, lisää mainosryhmään
negatiivisia avainsanoja
, kuten ”tietoa”, ”arvio” tai ”vertailu”. Tällöin mainostasi ei näytetä, kun haussa on mikä tahansa kyseisistä termeistä, esimerkiksi ”tennarit vertailu”. Käyttämällä negatiivisia avainsanoja voit estää aiheeseen liittymättömät tuotteet, palvelut tai termit. Käytä esimerkiksi ”-Mikki”, jos myyt tietokoneisiin tarkoitettuja hiiriä, ”-korjaus”, jos myyt huonekaluja mutta et tarjoa korjauspalvelua tai ”-halpa”, jos myyt arvostettuja laatutuotteita.
Kannattaa myös pitää mielessä, että erilaiset
avainsanahaun asetukset
tuovat kampanjalle erilaista liikennettä. Laajan haun avainsanat sisältävät yhden termin tai sanayhdistelmän synonyymit ja muunnelmat, kun taas ilmaushaussa ja tarkassa haussa liikennettä rajoitetaan jossain määrin.
Muista, että erittäin yleiset, suuren liikennemäärän avainsanat eivät todennäköisesti auta sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamisessa
Yleiset avainsanat tuottavat yleensä paljon näyttökertoja ja jonkin verran napsautuksia tai tuloksia, mikä heikentää mainosryhmän napsautussuhdetta ja mainoksen sijaintia. Tämä johtuu siitä, että mainosteksti tai tuote ei ole osuva käyttäjien hakukyselyille.
Esim. Oletetaan, että myyt mattoja verkossa ja haluat tavoittaa suuren muodista kiinnostuneen yleisön verkossa. Lisäät avainsanoja kuten ”koti” ja ”lattia” mainosryhmiisi houkutellaksesi käyttäjiä ostamaan mattoja. Hakusanoja ”koti” tai ”lattia” käyttäjät kuluttajat eivät kuitenkaan todennäköisesti ole kiinnostuneita tuotteestasi tai eivät ole valmiita ostamaan sitä kyseisenä ajankohtana. Yleiset avainsanasi toimivat siis kehnosti ja vaikuttavat negatiivisesti mainoksen tehokkuuteen.
Ovatko mainoksesi mahdollisimman houkuttelevia potentiaalisille asiakkaille?
Anna mainoksessa mahdollisimman paljon tietoa potentiaalisille asiakkaille, jotta he voivat tehdä perustellun päätöksen ennen mainoksen napsauttamista, mistä aiheutuu sinulle kuluja. Näin tiedät, että napsautukset tulevat asiakkailta, jotka ovat kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi sen sijaan, että napsauttaja vain etsisi lisätietoja. Yritä peilata mainostekstissä aloitussivun tietoja ja lisätä mainostekstiin tuotetietoja tai hintoja. Esim. ”24 tuuman taulutelevisio”, ”Ilmainen toimitus yli 40 euron tilauksissa” tai ”Verkkotilaa alkaen 3,99 kuukaudessa”
Avainsanan lisäys
voi myös auttaa erittäin tarkkojen mainostekstien luomisessa. Kun lisäät avainsanan lisäyskaavan mainostekstiin, mainoksen näyttävä avainsana lisätään mainostekstiin, joten mainos sopii kuluttajan hakutermiin.
Ohjaa kävijät tietyille aloitussivuille tulosten lisäämiseksi
On erittäin tärkeää, että potentiaaliset asiakkaat päätyvät sivulle, jossa on tarkat tuotetiedot ja hinnat heidän napsauttamastaan mainoksesta. Ostos tehdään todennäköisemmin, jos sivustoa ei tarvitse selata tietojen löytämiseksi. Muokkaa kohde-URL-osoitetta joko mainosryhmätasolla tai tarkemmin avainsanatasolla.
Kun olet optimoinut kampanjan oheisten vinkkien avulla, anna sen olla käynnissä ainakin kahden viikon ajan. Näin saat selvän napsautussuhteen ja saat positiiviset laatupisteet. Seuraa mainosten sijaintia ja hintatarjouksia ja jos et vielä käytä
tulosseurantaa
tai
Analytics
ia, harkitse niiden ottamista käyttöön tarkempien tulos- ja sivustotietojen saamista varten.
Haluatko lisätietoja? Lisätietoja sijoitetun
pääoman tuottoprosentin optimoinnista
on AdWords-ohjekeskuksessa.
Kirjoittaja: Maija -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow