Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
AdWords-Optimointivihjeet: Osa 3 - Tilin rakenne
maanantaina, tammikuuta 19, 2009
Edellisissä Optimointivihjeet-sarjamme osissa annoimme vihjeitä
toimialan ja yleisön
sekä
sivuston ja tavoitteiden
arvionnissa ennen optimoinnin aloittamista. Toivomme, että nämä vihjeet olivat sinulle hyödyllisiä. Tänään perehdymme siihen, miten voit hyödyntää arvioinnissa keräämiäsi tietoja optimoidaksesi AdWords-tilisi rakenteen.
Kampanjat vai mainosryhmät?
Kun järjestelet tilisi rakennetta, on tärkeää miettiä käyttäisitkö
kampanjoita
vai
mainosryhmiä
mainontatavoitteidesi täyttämiseksi. Yksi yleisimpiä uusien (ja joskus jopa kokeneempienkien) AdWords-mainostajien kysymyksiä onkin "Mitä eroa on kampanjalla ja mainosryhmällä?". Kampanjat ja mainosryhmät voidaan mieltää erityyppisiksi tasoiksi, joista jokaisella on erilaiset asetukset tililläsi. Kampanjoissa voit asettaa päiväbudjettisi, kohdekielet ja paikat, aloitus-ja lopetuspäivämäärät sekä mainoksen jakeluasetukset (eli näytetäänkö mainoksia Google-verkostossa). Mainosryhmissä voit asettaa korkeimman
napsautuskohtaisen hinnan (CPC)
sekä muokata mainostekstiä, avainsanaluetteloa ja aloitussivun URL-osoitetta. Kukin kampanja voi sisältää maksimissaan 100 mainosryhmää.
Kun päätät luotko kampanjan vai mainosryhmän tiettyyn tuotteeseen, palveluun tai osaan sivustoasi liittyen, mieti mitkä asetukset auttavat sinua saavuttamaan tavoitteesi. Yksi yleisimpiä syitä luoda erillisiä kampanjoita on asettaa erisuuruisia päiväbudjetteja. Saatat esim. käyttää isomman osan kokonaisbudjetistasi suosituimpien tai tuottavimpien tuotteiden mainostamiseen. Erillisten mainosryhmien lisääminen kannattaa esim., jos haluat asettaa korkeampia napsautuskohtaisia hintoja avainsanoillesi, jotka ovat erittäin kilpailutettuja tai eivät ole yhtä tehokkaita kuin muut avainsanat. Riippumatta siitä, miten rakennat tilisi on tärkeää muistaa joustavuus - rakenne, jolla aloitat optimoinnin voi vaatia hienosäätöä optimoidessasi tiliä lisää.
Miten järjestää kampanjoita ja mainosryhmiä
On olemassa ääretön määrä mahdollisia tapoja määrittää kampanjat ja niiden mainosryhmät. AdWordsin avulla voit kuitenkin helposti muokata niitä yrityksesi tarpeiden mukaan. Alla on joitakin yleisiä tapoja tilin rakenteen muokkaamiseen:
Tuotteet ja palvelut:
Jos urheilukauppa tarjoaa laajan valikoiman tuotteita, voi olla järkevää perustaa erillisiä kampanjoita tuoteryhmien mukaan: retkeily, urheiluvälineet, metsästys jne. "Retkeily"-kampanjassa mainostaja voisi luoda erilliset mainosryhmät tuotteiden perusteella, kuten "teltat", "ruoanlaittovälineet" ja "makuupussit." Kampanjassa "Urheiluvälineet" voisi olla erilliset mainosryhmät "juoksukengät", "koripallo shortsit," ja "rullalaudat".
Merkkituotteet:
Web-sivusto, joka myy erilaisia merkkituotteita voi saada enemmän asiakkaita merkkituotteiden avainsanoilla kuin geneerisillä tuote kuvauksilla. Tätä voidaan testata käyttämällä erillisiä mainosryhmiä tai jopa erillisiä kampanjoita kunkin tuotemerkin mainostamiseen, riippuen erilaisten tuotteiden ja tuotemerkkien määrästä. Jos haluat käyttää Googlelle rekisteröityä tavaramerkkiä, tulee sinun saada
lupa tavaramerkin omistajalta
kyseisen tavaramerkin mainostamiseen.
Internet sivustot:
AdWords-mainostajat, kuten yhteistyökumppanit tai mainostoimistot, jotka mainostavat useamman yrityksen tai sivuston tuotteita tai palveluita,, tulisi luoda oma kampanja tai jopa erillinen tili kullekin sivustolle.
Alueellinen kohdistaminen:
Palvelun tarjoajat, jotka
kohdistavat mainontansa sijainnin mukaan
kuten huonekaluliikkeet, kiinteistönvälittäjät tai autoliikkeet, voivat luoda kampanjat esim. läänien perusteella. Näissä kampanjoissa voi olla erilliset mainosryhmät kaupunkien mukaan.
Sesonkituotteet ja -palvelut:
Tuotteet, joiden myynti on kausiluontoista, tulisi järjestää omiksi kampanjoiksi tai mainosryhmiksi. Näin ne voidaan keskeyttää ja jatkaa vuodenajan mukaan. Esim. kukkakauppias voi käyttää erilaisia kampanjoita tai mainosryhmiä juhlapyhien, kuten ystävänpäivän, valmistujaisten, joulun jne. perusteella.
Teemat:
Yritys, joka tarjoaa vain muutamia tuotteita tai palveluita, voi kuitenkin perustaa erillisiä kampanjoita tai mainosryhmiä, koska samaa tuotetta tai palvelua voidaan hakea erilaisiin tarpeisiin. Catering-yritys voi esim. käyttää erillisiä kampanjoita tai mainosryhmiä, kuten "Häät", "Yritystapahtumat," tai "Syntymäpäivät."
Tilisi rakenteen muokkaaminen tehokkaaksi antaa joustavuutta avainsanojesi, mainostekstisi ja budjettisi hallinnoimisessa. Se auttaa myös napsautuskohtaisten
hintojen strategisessa muokkaamisessa
. Jos mielestäsi tilisi rakenne kaipaa joitakin muutoksia, voit testata erilaisia kampanja ja mainosryhmä ratkaisuja kunnes sinusta tuntuu, että tilisi on hallittavissa ja se auttaa sinua saavuttamaan mainontatavoitteesi.
Toivomme, että olet saanut apua rakenteeseen liittyvistä vihjeistä. Pysy kuulolla avainsana ja mainosteksti vinkkeihin liittyen!
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow