Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
AdWords-Optimointivihjeet: Osa 2 - Sivustosi ja Tavoitteiden arviointi
tiistaina, tammikuuta 13, 2009
Tänään jatkamme AdWords-Optimointivihjeet sarjaa. Ensimmäisessä osassa kehotimme mainostajia arvioimaan
toimialaansa ja kohdeyleisöään
ennen optimoinnin aloittamista. Tällä kertaa keskitymme arvionnin toiseen puoliskoon - sivuston erilaisiin arviontitapoihin sekä tavoitteiden tunnistamiseen. Tästä on hyötyä aloittaessasi kampanjoittesi optimoinnin.
Tunne sivustosi
Olitpa markkinointipäällikkö tai sivuston ylläpitäjä (tai molemmat), sinä tunnet sivustosi tuotteet ja palvelut paremmin kuin kukaan muu. Tämä tarkoittaa sitä, että sinulla on parhaat mahdollisuudet arvioida sivustoasi sekä kävijöiden tapaa reagoida sivustosi sisältöön. Kuvittele itsesi mahdolliseksi asiakkaaksi ja hienosäädä sivustosi tämän perusteella. Näin saat parannettua potentiaalisten asiakkaiden käyttökokemuksia, ja näin ollen myös omaa tulostasi.
Joitakin seikkoja, jotka kannattaa muistaa arvioidessasi sivustoasi:
Sivuston rakenne:
Onko tuotteesi ja palvelusi järjestetty järkevästi kävijän näkökulmasta? Tarkka
aloitussivu
voi auttaa potentiaalisia asiakkaita löytämään juuri sen mitä he etsivät. Esimerkiksi, jos potentiaalinen asiakas hakee "naisten lumilautailuhousuja" ihanteellinen aloitussivu näyttäisi kaikki naisten lumilautailuhousujen merkit ja tyylit. Jos taas käyttäjä hakee tietyn merkkisiä lumilautailuhousuja, ihanteellinen aloitussivu näyttää kyseisen valmistajan kaikki naisten lumilautailuhousut
Sivun ulkoasu:
Kävijät voivat reagoida myönteisemmin sivustoon, joka on yksinkertainen, selkeä ja helposti navigoitava, kuin koreilevaan tai liian näppärään sivustoon. Ne käyttäjät, jotka eivät löydä mitä he etsivät yleensä lähtevät sivustolta muutaman ensimmäisen sekunnin aikana
Käyttömukavuus:
Kun kävijät tulevat sivustollesi, tulisi heidän pystyä nopeasti ymmärtämään, miten liikkua sivustollasi ja löytää tietoja tuotteista tai palveluista, joita he etsivät. Navigointipalkki ja hakutoiminto antavat potentiaalisille asiakkaille mahdollisuuden etsiä tiettyjä tuotteita tai tuotevariaatioita. Selkeästi merkityt painikkeet, kuten "Tilaa nyt!" tai "Lisää ostoskoriin", rohkaisevat käyttäjiä tilaamaan tuotteitasi. Toisaalta, toimimattomat linkit, epätarkat tai keskeneräiset aloitussivut ja muut esteet vaikeuttavat potentiaalisten asiakkaiden siirtymistä todellisiksi asiakkaiksi
Tunne tavoitteesi
Sinun tulisi pitää tavoitteesi mielessäsi, kun perustat uutta tiliä tai optimoit olemassa olevaa tiliä. Haluatko vahvistaa brandiäsi, kerätä napsautuksia vai maksimoida investointiasi? On tärkeää määritellä tavoitteet selkeästi ja priorisoida, mitä konkreettisia tuloksia haluat saavuttaa ja suunnittella kampanjasi näiden perusteella.
Riippuen ensisijaisesta tavoitteestasi, seuraavat vinkit voivat olla sinulle hyödyllisiä:
Maksimoi napsautukset:
Jos tavoitteenasi on saada mahdollisimman paljon asiaankuuluvaa liikennettä sivustollesi, kannattaa sinun käyttää useita avainsanoja ja avainsanamuunnelmia. Muista kuitenkin, että hyvin yleiset, asiaankuulumattomat avainsanat vaikuttavat kielteisesti
napsautussuhteesesi
,
laatupisteisiin
ja
mainoksesi sijoittumiseen.
Mainoksen tehokkuuden optimointi:
Yksi osatekijä mainoksen tehokkuuden parantamiseksi on napsautussuhteen maksimointi. Jos tämä on tavoitteena, ensimmäinen askel on suodattaa pois asiaankuulumattomat haut päivittämällä avainsanaluetteloa ja lisäämällä negatiivisia avainsanoja, jos nämä ovat tarpeellisia. Ihannetapauksessa mainostekstisi vastaa käyttäjän hakua mahdollisimman tarkasti. Jos mainoksesi avainsanoina on "Kreikan matka", tulisi mainostekstisi myös korostaa matkoja Kreikkaan.
Brandin vahvistaminen:
Jos haluat mainostaa tuotemerkkiäsi, saatat käyttää
näyttökertakohtaisesti hinnoiteltua kampanjaa
(CPM)
napsautuskohtaisesti hinnoitellun kampanjan
(CPC) lisäksi. Voit myös täydentää tekstimainoksesi tehoa ottamalla käyttöön kuva-ja videomainokset kampanjaasi. Voit myös käyttää mainospaikkoihin kohdistamista. Tällöin mainoksesi näkyy ihmisille, jotka eivät aktiivisesti etsi yritystäsi, mutta ovat silti kiinnostuneita tarjoamistasi palveluista tai tuotteista.
Maksimoi ROI:
Investointisi tuottoprosentin maksimoiminen vaatii hieman enemmän ymmärrystä tuotteittesi/palveluittesi myyntisykleistä sekä miten avainsanahaut voivat vaikuttaa eri ostovaiheessa oleviin käyttäjiin. Jos haluat erottaa vakavan ostajan niin sanotusta "ikkuna ostelijasta", voidaan tilisi rakenne, mainostekstisi ja avainsanaluettelosi suunnitella kohdistamaan erityyppisiä käyttäjiä. Esimerkiksi hakusanoja "arviot" tai "testit" käyttävät potentiaaliset asiakkaat ovat luultavasti vielä tutkimassa tuotetta ja heidän hakunsa voidaan suodattaa pois lisäämällä kyseiset sanat
negatiivisiksi avainsanoiksi.
Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, on tärkeää määrittää, miten mitata optimointisi tuloksia, jotta voit selkeästi arvioida kampanjasi tehokkuutta ennen optimointia ja optimoinnin jälkeen.
Tämä viesti päättää arviointi-osan Optimointivihjeet sarjassamme. Olemme käsitelleet tänään muutamia vinkkejä, joiden avulla saavutat tavoitteesi mainoskampanjoissasi.
Mikäli haluat lisätietoja optimoinnista tai jakaa kokemuksia AdWordistä muiden käyttäjien kanssa, kannattaa sinun tutustua
AdWords Foorumiin
.
Pysy kuulolla tulevien AdWords-Optimointivihjeiden varalta. Näissä aiheina rakenne, avainsanat ja mainosteksti. Siihen saakka, onnea optimointiin!
Kirjoittaja: Antti -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow