Inside AdWords

Vinkkejä mobiilikampanjoiden optimoimista varten

keskiviikkona, maaliskuuta 31, 2010

Yhä useammat käyttäjät selaavat internetiä mobiililaitteilla, joten hyötyäksesi tästä trendistä sinun on syytä varmistaa, että mainoskampanjasi on määritetty näkymään mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Jos haluat siirtyä seuraavalle tasolle, sinun kannattaa luoda erilliset kampanjat mobiililaitteille. Tällöin voit optimoida avainsanat, mainostekstit ja aloitussivut sen mukaan, miten käyttäjät reagoivat viestiisi mobiilialustalla.
Tällä tavalla yhdysvaltalainen digitaalinen mainostoimisto Razorfish toimi oman asiakkaansa suhteen:
Razorfish-tiimi käytti aluksi valmiita tietokonekampanjoita, joiden asetukset muutettiin sopiviksi mobiililaitteille, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet.Koska heidän asiakkaansa oli tunnettu tuotemerkki, he keskittyivät aluksi tuotemerkkiavainsanoihin. Ne toivat liikennettä, jonka avulla tiimi pystyi päättelemään, mikä sopisi parhaiten heidän kampanjoihinsa.
He mittasivat tehokkuutta useilla tulostiedoilla ja tarkkailivat esimerkiksi sitä, etsikö mobiilikäyttäjä liikkeen sijaintia vai latasiko lomakkeen verkkosivustosta. Tiimi sai heti 7,5 prosenttia paremmat tuloshinnat mobiililaitteille, joten he päättivät etsiä eri keinoja optimoida mobiilikampanjoita.
Aluksi he testasivat, vaikuttaisiko kampanjan aloitussivun muunteleminen tulosprosentteihin. Tiimi arveli, että mobiilikäyttäjät haluavat suorittaa jonkun tietyn toiminnon, ja jos käyttäjäkokemus alkaisi kyseisen toiminnon läheltä, asiakas saisi parempia tuloksia. Kävi ilmi, että tämä asiakas sai paljon paremmat tulosprosentit, kun käyttäjät ohjattiin aloitussivulle, jolla oli luettelo lähistöllä sijaitsevista liikkeistä.
Seuraavaksi tiimi kokeili mainostekstin muuntelemista. He testasivat neljää eri mainostekstimuunnelmaa, joista yksi oli tietokonekampanjoissa käytetty alkuperäisversio. Jokainen kolmesta uudesta versiosta sai aikaan yli 9,3 prosentin nousun tulosprosentissa verrattuna tehokkaimpaan tietokonekampanjassa käytettyyn versioon.
Kirjoittaja: Mike Schipper & Tapio - Inside AdWords-tiimi

Merkinnät Analyticsissä

tiistaina, maaliskuuta 30, 2010

Haluatko paremman yleiskuvan ja nopeasti käsityksen sivustosi tilastojen tapahtumista? Saat helposti tämän yleiskuvan lisäämällä merkintöjä Google Analytics-tilastoihisi. Näin voit myös seurata trendejä sivustosi käynneissä. Alla näet ohjeita, kuinka lisätä merkintöjä Analytics-tilillesi.

* Kirjaudu Analytics-tiliisi ja valitse haluamasi profiili.* Valitse välilehti kaavion alapuolelta. Tässä se on korostettu punaisella nuolella.

* Napsauta "Luo uusi merkintä"-linkkiä välilehden oikeassa reunassa.

* Lisää merkintä tekstikenttään ja napsauta tallenna. Näin voit lisätä kommentin esim. näyttökertojen kasvulle ja tämä näkyy kaaviossa.

Lisätietoja merkinnöistä saat tästä englanninkielisestä videosta.

Kirjoittaja: Thomas - Inside AdWords-tiimi

Mainosta mobiililaitteissa! Sarja: Tehostetut soita napsauttamalla -puhelinnumerot

maanantaina, maaliskuuta 29, 2010

Olemme julkaisseet muutama viikko sitten uudet soita napsauttamalla -puhelinnumerot. Soita napsauttamalla -puhelinnumeroita on aikaisemmin näytetty paikallisissa mainoksissa, joita näytetään mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain, kuten iPhone, Android tai Palm Pre. Tällä viikolla samat soita napsauttamalla -edut tuodaan myös kansallisille mainostajille puhelinlaajennusten avulla. Puhelinlaajennusten avulla pystyt lisäämään puhelinnumeron, joka näytetään aina, kun mainoksesi käynnistyy käyttäjän sijainnista riippumatta. Numerosi näkyy minkä tahansa mainostekstin viimeisellä rivillä sekä nykyisissä että uusissa kampanjoissa. Tällä tavalla asiakkaat pystyvät soittamaan yritykseesi suoraan mainosta napsauttamalla. Tästä on hyötyä erityisesti silloin, jos sinulla on palvelukeskus, joka käsittelee asiakkaiden kyselyt.

(tarkastele täysikokoista kuvaa napsauttamalla)
Näitä ohjeita noudattamalla voit näyttää yrityksesi kansallisen puhelinnumeron mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain:
1. Määritä puhelinlaajennukset ja lisää yrityksesi puhelinnumero. Asiakkaat voivat soittaa yritykseesi suoraan mainosta napsauttamalla.

(tarkastele täysikokoista kuvaa napsauttamalla tätä)

2. Varmista, että olet valinnut kampanja-asetuksissa mainosten näyttämisen iPhonessa ja muissa mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain.

(tarkastele täysikokoista kuvaa napsauttamalla)

AdWordsin Kampanjat-sivulta voit tarkistaa, kuinka monta puhelua olet saanut kullakin avainsanalla, mainosryhmällä tai kampanjalla.

Napsauta Kampanjat-sivun Kampanjat-, Mainosryhmät- tai Avainsanat-välilehdessä tilastotaulukon yläpuolella olevaa Ryhmittele-painiketta.

Valitse Napsautustyyppi, jotta näet, mitkä napsautukset tuottivat verkkosivustokäyntejä tai puheluita.

Jos haluat lisätietoja, käy AdWordsin ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Antti - Inside AdWords-tiimi

Mainostajat saavat parempia tuloksia Googlen sisältöverkostossa

torstaina, maaliskuuta 25, 2010

Kuvittele, että yrityksesi on matkatoimisto, joka yrittää saada lomakauden aikana
asiakkaita kiinnostumaan matkoista Karibian trooppisiin lomakohteisiin. Käyttäjät ehkäkäyvät sivustossa, selailevat tarjontaa ja harkitsevat matkan varaamista, mutta päättävätkuitenkin, että tarjoamasi hinta ei ole riittävän edullinen. Sitten he jatkavat netin selailuamuualla. Jos päätät myöhemmin tarjota matkoja Karibialle alennettuun hintaan, kuinkasaat kiinni käyttäjät, jotka ovat jo aiemmin ilmaisseet kiinnostuksensa matkustaa sinne?
Tällä viikolla tarjoamme kaikille mainostajillemme uuden ominaisuuden, jonka avulla seon mahdollista. Ominaisuus on nimeltään uudelleenmarkkinointi. Uudelleenmarkkinointiavoi käyttää kaikissa Googlen sisältöverkoston kampanjoissa. Se on yksinkertainen tapasaada parempi yhteys käyttäjiin, jotka ovat aiemmin käyneet sivustossasi.
Uudelleenmarkkinointi sopii hyvin useille erilaisille mainostajille - olipa heidäntavoitteenaan sitten parantaa bränditietoisuutta tai lisätä napsautuksia ja myyntiä. Setoimii yhtä lailla näyttömainosten ja tekstimainosten kanssa. Nyt se on kaikkien AdWords-mainostajien käytettävissä.
Uudelleenmarkkinointikampanjan luominen Googlen sisältöverkostoon on helppoaAdWordsin uudella Yleisöt-välilehdellä. Uudelleenmarkkinointikampanjoissa voithyödyntää samoja ominaisuuksia ja raportteja kuin muissakin AdWords-kampanjoissa -se on yksinkertaisesti vain uusi tapa saavuttaa mainoksellesi paras yleisö.
Tässä on esimerkki sen toiminnasta. Oletetaan, että edustat koripallojoukkuetta jahaluat myydä lippuja otteluihin. Voit lisätä verkkosivustosi lipunmyyntisivulle koodin,jonka avulla voit myöhemmin näyttää osuvia lippumainoksia (kuten viime hetkentarjouksia) kaikille tällä sivulla käyneille, kun he myöhemmin selaavat muita sivustojaGooglen sisältöverkostossa.
Sinulla voi olla käynnissä useita uudelleenmarkkinointikampanjoita samanaikaisesti. Voitesimerkiksi tarjota ottelulippuja edullisesti käyttäjille, jotka ovat käyneetlipunmyyntisivullasi ja mainostaa VIP-lippupaketteja käyttäjille, jotka ovat tutustuneetKuinka pelipaikalle pääsee -sivuun.
Uudelleenmarkkinointi on yrityksille mainio tapa saavuttaa käyttäjiä, jotka ovattodennäköisesti halukkaita näkemään mainoksia ja erikoistarjouksia. Sen avullamainostajat ja sivustot saavat parempaa tuottoa.
Se myös merkitsee, että käyttäjät näkevät osuvampia ja hyödyllisempiä mainoksia jasaavat useammin erikoistarjouksia ja alennuksia, jotka saattavat kiinnostaaheitä. Haluamme, että käyttäjät voivat valita, mitä mainoksia he näkevät, joten he voivathalutessaan poistaa uudelleenmarkkinoinnin käytöstä Mainosvalintojen hallintatyökalunavulla. Uudelleenmarkkinointituotteemme noudattavat tietenkin alan standardeja, joitaluovat muun muassa IAB UK ja muut vastaavat alan toimintaa valvovat ryhmät.
Jos olet kiinnostunut uudelleenmarkkinointikampanjan käytöstä, täällä on lisätietoja.
Kirjoittaja: Tapio - Inside AdWords-tiimi

Uudet Raportit: “AdWords Search Funnels”

keskiviikkona, maaliskuuta 24, 2010

Seuraavien viikkojen aikana julkaisemme uudet raporttityypit nimeltään “AdWords Search Funnels" (beta). Nämä raporttityypit löytyy Tulokset-kohdan alta Raportointi-välilehdestä. Nähdäksesi dataa näissä raporteissa sinulla tulee olla AdWordsin Tulosseuranta-työkalu käytössä tai sinun tulee linkittää tuloksia AdWordsiin Google Analyticsistä. Lisäämme nämä raportit antaaksemme mainostajille vielä enemmän tietoa käyttäjien ostoprosesseista, jotta mainostajat voivat tehdä järkeviä päätöksiä avainsanoista, mainosryhmistä ja kampanjoista.

Mitä ovat “AdWords Search Funnels”:t?

Nykyisin AdWords-tulokset lasketaan viimeisen mainoksen mukaan, jota käyttäjä napsautti ennen kuin tulos tapahtui. Monet käyttäjät kuitenkin suorittavat useita hakuja, ennen kuin he suorittavat tuloksen, esim. ostoksen verkkosivustolla. Mainostajat ovat ilmaisseet halun nähdä nämä napsautukset ja näyttökerrat ja nyt se onkin mahdollista.

“AdWords Search Funnels” on raporttityyppi, joka kuvaa Googlen haussa, tapahtuvia mainoksen näyttökertoja ja napsautuksia jotka johtavat tulokseen. Nämä raportit antavat lisätietoa kuinka “upper-funnel”-avainsanat toimivat tulokseen johtaneella reitillä ennen viimeistä mainoksen napsautusta. “Top Conversions”-raportin lisäksi “Search Funnels”-raporteissa on seitsemän eri raporttityyppiä, kuten “Assisted Conversions”-, “First and Last Click Analysis”-, “Time Lag”- ja “Path Length”-raportit. Katso tästä englanninkielinen video, jossa käydään läpi nämä raportit.

Miksi tämä on hyödyllinen toiminto?

Näyttämällä mitä mainoksia asiakkaasi näkivät ja napsauttivat ennen kuin he suorittivat tulokseen johtavan toiminnon, “Search Funnels” antaa kokonaisvaltaisen kuvan avainsanojesi, mainosryhmiesi ja kampanjoittesi arvosta. Katsotaan esimerkkiä.

Matkatoimisto nimeltään PKH pyörittää AdWord-kampanjaa Kiinan matkoille. Heidän mainoksensa johtaa sivustolle, josta kävijät voivat varata matkapaketteja tai sen osia, kuten lentoja, hotelleja, auton vuokrausta ja kiertoajeluja. Oletetaan, että 10. maaliskuuta käyttäjä on suorittanut haun termillä “kiinan matkat” ja näkivät PKH:n mainoksen ja napsauttivat sitä. Napsautus merkittiin AdWords-tiliin. Sitten, kahden päivän kuluttua, sama käyttäjä suoritti haun termillä “lennot kiinaan” ja näki toisen PKH:n mainoksen, mutta ei napsauttanut tätä. Näyttökerta lisättiin AdWords-tilille. Lopuksi, kolmen päivän kuluttua, sama käyttäjä suorittu vielä yhden haun termillä “pkh kiina”. Tällä kerralla hän napsautti mainosta, kävi sivustolla ja osti lentolipun Kiinaan.

Ostotuloksen lisäksi avainsanalle “pkh kiina”, “Search Funnels”:it näyttävät “assist” napsautuksen avainsanalle “kiinan matkat” ja “assist” näyttökerran avainsanalle “lennot kiinaan”. Näiden “assist” näyttökertojen ja napsautusten arvon testaaminen on tärkeää arvioitaessa ja ymmärrettäessä kaikkien avainsanojesi todellista tuottoa.

Lisäksi “Search Funnels” auttaa mainostajia ymmärtämään, mitkä avainsanat ovat näyttäneet mainoksen käyttäjille, jotka suorittavat tulokseen johtavan toiminnon. Esimerkiksi, PKH:n kampanjassa on mahdollista, että avainsana “kiertoajelut kiinassa” ei tuottanut yhtään “assist” napsautusta/näyttökertaa tai tulosta, joten se ei ollut tuottava avainsana. “Assist”-tietojen avulla mainostaja saa tärkeää lisätietoa hintatarjousten asettamiseksi sekä kampanja-, että avainsana-tasolla.

“Search Funnels” näyttää myös keskimääräisen määrän napsautuksia ja näyttökertoja ennen tulosten syntymistä (”"Path Length") ja kuinka kauan kestää ennen kuin tulos syntyy ("Time Lag") mainoksen näkymisen tai napsauttamisen jälkeen. Näiden lisätietojen avulla saat hyödyllistä tietoa kuluttajakäyttäytymisestä ja luoda strategioita tämän tiedon perusteella.

“Search Funnels”-raporttien beta-versiot julkaistaan asteittan kaikille tileille muutaman viikon sisällä. Nämä raportit löytyvät ainoastaan AdWords-tililtäsi ja ei Google Analyticsistä. Ne aktivoituvat, kun sinulla on AdWords Tulostenseuranta käytössä ja näyttävät ainoastaan dataa avainsanoille, jotka ovat mukana ainakin yhdessä tulokseen johtaneella reitillä. “Search Funnel” tiedot ovat tällä hetkellä rajoitettu ainoastaan Googlen haussa näkyviin mainoksiin ja näyttökertoihin ja napsautuksiin, jotka ovat tapahtuneet 30 päivän sisällä tuloksesta.

Huomaa, että nämä raportit ovat beta-vaiheessa ja niissä saattaa olla jotain ongelmia suomenkielisissä käännöksissä. Kiitämme kärsivällisyydestänne ja korjaamme ongelmat mahdollisimman pikaisesti.

Kirjoittaja: Jeff Gillis, Product Marketing Manager

Katso verkkoseminaareistamme, miten päästä alkuun AdWordsissä mainostamisessa!

tiistaina, maaliskuuta 23, 2010

Haluatko luoda AdWords-tilin tai olet juuri luonut ensimmäisen AdWords-tilisi? Auttaakseni sinua pääsemään alkuun, ajattelin nyt kertoa kahdesta online Verkkoseminaarista, jotka voivat auttaa sinua.
Ensimmäinen verkkoseminaari keskittyy siihen, miten voit luoda AdWords-tilin. Siinä käydään myös läpi mitä kannattaa harkita, ennen kuin luot ensimmäisen tilin, jotta saat hyvän alun mainostamiseen. Voit valita, haluatko katsoa oppitunnin heti, tai palata myöhemmin ja katsoa loput verkkoseminaarista. Klikkaa tästä nähdäksesi ensimmäinen verkkoseminaari.
Toinen verkkoseminaari auttaa niitä, jotka ovat jo luoneet AdWords-tilin ja haluavat tutustua tiliin ja sen ominaisuuksiin. Napsauta tästä, kirjaudu sisään ja katso verkkoseminaari.
Jos olet kiinnostunut muista verkkoseminaareista, kerromme niistä täällä blogissamme. Lisäksi voit siirtyä tälle sivulle nähdäksesi muut verkkoseminaarimme.
Toivon, että nämä oppitunnit auttavat sinua AdWords-mainonnassasi. Kirjoittaja: Tapio - Inside AdWords-tiimi

AdWordsin ja Analyticsin liittämisen hyödyt

maanantaina, maaliskuuta 22, 2010

Liittämällä Google AdWords- ja Google Analytics -tilit voit seurata AdWords-mainoksia napsauttaneiden kävijöiden toimia. Tämä helpottaa AdWords-budjetin sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaamista ja tarvittavien muutosten tekemistä. Toiminto on maksuton, ja sen avulla näet AdWords-liikenteen määrän lisäksi liikenteen laadun.
Yhdistämällä Google AdWordsin ja Analyticsin voit nähdä, mistä kävijät saapuvat, mikä sisältö on suosituinta ja ennen kaikkea sen, missä kävijöiden toimet tuottavat tulosta. Tilien liittämisestä on myös se etu, että voit käyttää Google Analyticsia napsauttamalla AdWords-tilin Analytics-välilehteä.
Yhdistämällä AdWordsin ja Analyticsin voit seurata kävijöiden toimia sen jälkeen, kun he ovat napsauttaneet mainostasi. Voit seurata kävijöiden toimia verkkosivustossasi seuraavien tilastojen avulla:
- Kunkin AdWords-käynnin aikana katseltujen sivujen määrä.- Keskimääräinen sivustossa käytetty aika. Tämän avulla näet, mitkä AdWords-kampanjat tuovat kävijöitä, jotka pysyvät sivustossasi.- Niiden kävijöiden prosenttiosuus, jotka ovat uusia kävijöitä verkkosivustossasi.- Välitön poistumisprosentti - (tämä on yhden sivun käyntien tai sisääntulosivulta poistuneiden kävijöiden käyntien prosenttiosuus.)- Napsautuskohtainen tulo. Esimerkki: jos keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on 0,6 euroa ja napsautuskohtainen tulo 2,78 euroa, saamasi sijoitetun pääoman tuottoprosentti on erittäin hyvä. Jos avainsanan sijoitetun pääoman tuottoprosentti on 100 %, tuotto on kaksinkertainen sijoitukseen nähden, joten mitä korkeampi luku, sitä parempi tulos.
Yhdistämällä AdWordsin ja Analyticsin voit tarkastella AdWordsin tietoja suhteessa tavoitteen tulosprosenttiin tai verkkokauppaan.
Otetaan esimerkiksi Google Analyticsin AdWords-osion avainsanaraportti.Valitsemalla vertailupainikkeen voit verrata sivuston keskiarvoon.Sen jälkeen voit segmentoida tavoitteen tulosprosentin tai verkkokaupan mukaan.Näin näet, minkä avainsanojen teho on sivuston keskiarvoa parempi tai heikompi.Saat selville, mitkä avainsanat tuottavat parhaiten ja voit laskea tai nostaa hintatarjouksia sen mukaisesti.
Toinen vaihtoehto on katsoa kunkin avainsanan välitöntä poistumisprosenttia.Myös tämä näyttää, minkä avainsanojen teho on sivuston keskiarvoa parempi tai heikompi.Saat selville, mitkä avainsanat tuottavat parhaiten ja voit laskea tai nostaa hintatarjouksia sen mukaisesti.
Vaikka Google AdWords ja Analytics on nyt liitetty toisiinsa, tämä ei tarkoita, että sinun on käytettävä ainoastaan AdWords-osioita tai ettet voi käyttää muita Google Analyticsin työkaluja AdWordsin tehokkuuden parantamiseen.
Oletko harkinnut Sivustohaun käyttämistä AdWords-avainsanaideoiden hankkimiseen?
Sivustohaku on Googlen työkalu, jonka avulla kävijät voivat hakea sivustostasi heitä kiinnostavia tuotteita. Tämän maksuttoman ominaisuuden voi ladata täältä.
Asennuksen jälkeen voit käyttää Sivustohaku-ominaisuutta Google Analyticsin sisältöosioissa kävijöiden hakukyselyiden ja niitä seuranneiden aloitussivujen analysointiin.
Hakutermit-raportista näet kyselyt, joilla käyttäjät tekevät hakuja.Sen jälkeen voit katsoa, tuottaako näillä avainsanoilla hakeminen tulosta tavoite- tai verkkokauppaosiossa. Voit joko lisätä nämä avainsanat kampanjoihisi tai korottaa kyseisten avainsanojen hintatarjouksia.
Oletko harkinnut Google Analyticsin käyttämistä uusien sijoittelujen etsimiseen AdWords-mainosten mahdollista kohdistamista varten?
Google Analytics -tilin Liikenteen lähteet -osion Viittaavat sivustot -raporteista näet, mistä sivustosi liikenne tulee.Monet sivustoista ovat todennäköisesti blogeja tai keskusteluryhmiä, joissa on AdWords-mainoksia. Tämä tarkoittaa, että sinun kannattaa ehkä kohdistaa mainosten sijoitteluja näihin sivustoihin.Vie viittausluettelo .csv-tiedostoon, muokkaa viittauksia haluamiesi kohdistusten mukaisesti ja kopioi ja liitä ne sijoittelukampanjaan. Näin luot tarkasti kohdistetun AdWords-kampanjan.
Lisätietoja Google Analyticsistä saat näistä kolmesta videosta:
Analytics - Aloittaminen ja Perustoiminnot (1/3)
Analytics - Aloittaminen ja Perustoiminnot (2/3)
Analytics - Aloittaminen ja Perustoiminnot (3/3)

Tekijät Paul O'Neill ja Laura-Kate Jennings - Analytics-asiantuntijat Kirjoittaja: Tapio - Inside AdWords-tiimi

Inside AdWords - Suomi

Vinkkejä mobiilikampanjoiden optimoimista varten

Merkinnät Analyticsissä

Mainosta mobiililaitteissa! Sarja: Tehostetut soita napsauttamalla -puhelinnumerot

Mainostajat saavat parempia tuloksia Googlen sisältöverkostossa

Uudet Raportit: “AdWords Search Funnels”

Katso verkkoseminaareistamme, miten päästä alkuun AdWordsissä mainostamisessa!

AdWordsin ja Analyticsin liittämisen hyödyt

Tunnisteet

Archive

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Products

Developers