Inside AdWords

Hintatarjousideat nyt Tilaisuudet-välilehdessä

perjantaina, helmikuuta 26, 2010

Viime kuukausina olet saattanut nähdä ilmoituksia tai hakea räätälöityjä avainsanaideoita ja budjetti-ideoita tilin optimointia varten suoraan Tilaisuudet-välilehdestä. Tilaisuudet-välilehteen tulee nyt uusia toimintoja, kun lisäämme siihen hintatarjousideat.
Hintatarjousideat, jotka perustuvat hintatarjoussimulaattorin tietoihin, auttavat sinua nostamaan tai laskemaan tiettyjen avainsanojen hintatarjouksia, jotta voit parantaa AdWords-sijoituksesi tuottoa. Jos siis haluat laskea kokonaiskustannuksia tai kasvattaa verkkosivuston kävijämäärää, räätälöityjen hintatarjousideoiden avulla näet tarkalleen, mitä hintatarjouksia sinun kannattaa muuttaa, jotta saat parhaan hyödyn mainontabudjetistasi.

Näet hintatarjousideoita tilissäsi seuraavissa tilanteissa:

Uskomme, että voit saada huomattavasti lisää napsautuksia ilman että kustannukset nousevat merkittävästi.
Uskomme, että voit säästää rahaa uhraamatta suurta määrää napsautuksia.

Hintatarjousideat näkyvät joidenkin mainostajien tileissä tästä päivästä lähtien ja tulevat kaikkien mainostajien käyttöön lähiviikkoina.

Hintatarjousideoissa näkyy niiden arvioitu vaikutus hintaan, näyttökertoihin ja napsautuksiin. Samaan tapaan kuin hintatarjoussimulaattorissa, hintatarjousidean napsauttaminen tuo esiin kaavion, jossa näkyvät hintatarjousten tuottamat napsautukset hinnan mukaan. Kaaviossa on avainsanan nykyinen hintatarjous (harmaalla) ja ehdotettu hintatarjous (keltaisella). Jos nostat hintatarjousta, harkitse, ovatko lisänapsautukset ja lisänäyttökerrat mahdollisesti kasvavien kustannusten arvoisia. Jos lasket hintatarjousta, harkitse, onko kustannussäästö mahdollisten napsautus- ja näyttökertamäärän pienentymisen arvoinen.
Näkyvät arviot ovat aiemman eli edellisen 7 päivän tehokkuuden muunnelmia, eikä niillä yritetä ennustaa tai arvioida tulevaa tehokkuutta. Lisäksi liikennemallit vaihtelevat jatkuvasti, joten pidä mielessä, että tuleva tehokkuus todennäköisesti vaihtelee ajan mittaan. Jos on todennäköistä, että seuraavan viikon kävijämäärä eroaa selvästi edellisestä viikosta, esimerkiksi sesongin vaihtumisen takia, tämä seikka on syytä ottaa huomioon hintatarjouksia valittaessa. Työkalu antaa hyödyllistä tietoa ja harkittavia hintatarjousideoita, mutta sillä ei ole tarpeeksi tietoa mainontatavoitteistasi, jotta se voisi ehdottaa sinulle parhaiten sopivaa hintatarjousta. Sinun kannattaa käyttää tarjolla olevia tietoja lisätietojen saamiseksi siitä, miten erilaiset hintatarjoukset voivat vaikuttaa tehokkuuteen. Kyseisten tietojen sekä muiden tietojen, kuten sijoitetun pääoman tuottoprosentin, avulla voit päättää hintatarjoukset, jotka tukevat mainontatavoitteitasi. Jos haluat lisätietoja hintatarjousideoista sekä siitä, miten ideat luodaan, voit tutustua tarkempaan artikkeliin AdWords-ohjekeskuksessa.
Tilaisuudet-välilehden voi ajatella olevan tilin optimoinnin etusivu. Voit tarkastella kaikkia räätälöityjä optimointi-ideoita samassa paikassa ja tehdä perusteltuja valintoja useiden ideoiden välillä ennen muutosten tekemistä. Suosittelemme tarkistamaan uudet ideat Tilaisuudet-välilehdestä muutaman viikon välein. Tutustu tulevina kuukausina uusiin ominaisuuksiin, sillä jatkamme Tilaisuudet-välilehden kehittämistä entistä tehokkaammaksi resurssiksi.
Kirjoittaja: Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

10 vihjettä menestykseen Googlen sisältöverkostossa

torstaina, helmikuuta 25, 2010

Googlen sisältöverkon ja sen uudistuneen kohdistusteknologian ja mainostyökalujen avulla tavoitat miljoonia verkon käyttäjiä korkealaatuisilla sivustoilla. Löydät lisätietoa Googlen Sisältöverkostosta täältä.
Saat parhaan vastineen markkinointibudjetillesi, kun seuraat näitä yksinkertaisia ohjeita, joiden avulla luot ja hallinnoit menestyviä sisältöverkostokampanjoita.

Luo vahva perusta: Varmista kampanjasi menestys alusta asti

Valitse oikea kohdistusvaihtoehto, joka sopii kampanjasi tavoitteisiin: Tavoitteesi täyttyvät, kun käytät asiayhteyteen kohdistamista ja ryhmittelet avainsanat teeman mukaan. Jos taas haluat kehittää tuotemerkkiä, hyödynnä sijoitteluun kohdistamista, jolloin tavoitat tietyt verkkopalvelimet ja sivustot.
Paranna hallittavuutta luomalla erillisiä kampanjoita: Hallinnoi haku- ja sisältökampanjoita erillään, jolloin voit luoda muokattuja sisältöverkoston avainsanoja, sijoitteluita, hintatarjouksia ja budjetteja. Voit käyttää erilaisia kampanjastrategioita ilman, että ne vaikuttavat hakukampanjoiden tehokkuuteen.
Mittaa ja seuraa tuloksia: Ota Googlen tulosseuranta käyttöön koko tilissäsi, myös sisältökampanjoissa. Tulosseurannan avulla voit mitata jokaisen mainosryhmän ja sijoittelun hintatarjouksia, mikä auttaa optimointipäätösten tekemisessä. Voit myös luoda useita tulostavoitteita, jolloin voit seurata esimerkiksi sitä, mitkä mainokset tuottavat eniten uutiskirjeiden tilauksia ja mitkä taas tuottavat eniten ostoja.

Ohjaa asiakkaitasi: Tee tarjoukseesi vastaamisesta helppoa

Tee tulosta houkuttelevilla mainoksilla: Houkuttele potentiaalisia asiakkaita napsauttamaan mainostasi korostamalla ainutlaatuisia myyntivaltteja ja tarjouksia houkuttelevilla, kuvaavilla viesteillä. Lisää mainokseesi toimintakehotuksia, jotka rohkaisevat suorittamaan halutun toiminnon napsautuksen jälkeen.
Pidä huolta siitä, että kohde-URL-osoite vastaa mainoksessa kuvattua tuotetta: Varmista saumaton käyttäjäkokemus ja pidä kiinni potentiaalisista asiakkaistasi linkittämällä mainoksesi aloitussivulle, joka käsittelee mainostamaasi tarjousta tai tuotetta.
Poista häiriötekijät ja panosta tuloksiin: Tee mainoksessasi olevan tuotteen tai tarjouksen löytäminen käyttäjille helpoksi ja nopeaksi. Sijoita toimintakehotuspainike aloitussivun yläosaan, jossa se on hyvin näkyvissä.

Seuraa, viilaa ja karsi: Tarkkaile tehokkuuttasi ja tee muokkauksia

Arvioi tehokkuutta sijoittelutasolla: Voit nähdä, missä mainoksesi näytetään käyttämällä joko tilisi Verkostot-välilehteä tai sijoittelun tehokkuusraporttia. Käytä eniten aikaa niiden sivustojen arviointiin, jotka muodostavat suurimman osan kuluistasi.
Laajenna kattavuuttasi seuraamalla menestystä: Etsi mainokset, jotka toimivat tehokkaasti. Luo lisää samantapaisia mainosryhmiä ja kohteisiin liittyviä sijoitteluja, jolloin tavoitat enemmän potentiaalisia asiakkaita sisältöverkostossa.
Tarkenna mainosryhmiä ja paranna sijoitetun pääoman tuottoprosenttia: Korjaa se, mikä ei toimi: laske heikosti menestyneiden sijoittelujen hintatarjouksia, sulje pois epätoivotut sijoittelut ja tarkenna kohdistustasi lisäämällä negatiivisia avainsanoja.
Optimoi automaattisesti tuloksenoptimointityökalun avulla: Tuloksenoptimointityökalu on maksuton työkalu, joka hallinnoi automaattisesti hintatarjouksia ja pyrkii pitämään useimpien tulostesi kulut korkeimman hankintakohtaisen hinnan alapuolella. Ota tulosseuranta käyttöön ja hyödynnä tuloksenoptimointityökalun helppous.

Toivottavasti näillä vinkeillä saat tehostettua mainontaasi Googlen Sisältöverkostossa!

Kirjoittaja: Lucia Fernandez & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Mobiilimainosten kohdistamista parannettiin

keskiviikkona, helmikuuta 24, 2010

Jos olet mobiilimainostaja, voit nyt valita, minkä puhelinten tai operaattoreiden käyttäjille haluat mainoksiasi näyttää. Valitse AdWords-tilisi Kampanja-asetukset-välilehdestä iPhone-laitteet ja muut kaikilla internettoiminnoilla varustetut mobiililaitteet, niin saat uusia tarkennettuja vaihtoehtoja laitteeseen ja operaattoriin kohdistamiseksi. Käytettävissä olevat vaihtoehdot vaihtelevat kampanjalle valitun maan mukaan.

Tämän paremman kohdistuksen myötä käyttäjät näkevät osuvampia mainoksia. Mainostajat, joiden viesti tai tarjous liittyy operaattoriin tai laitteeseen, voivat näyttää viestinsä oikeille käyttäjille. Siitä voi olla hyötyä erityisesti mainostajille, joilla on tietyille laitteille optimoituja aloitussivuja tai laskutussopimuksia tiettyjen operaattoreiden kanssa, tai jotka ovat kehittäneet mobiilisovelluksia tiettyyn käyttöympäristöön. Jos siis käytät esim. Android-puhelinta, et näe iPhone-sovellusten mainoksia.
Olemme myös helpottaneet mobiilisovellusmainosten kohdistamista kaikille. Nyt mobiilisovellusten latauksiin automaattisesti linkittävät mainokset näkyvät vain laitteissa, jotka tarjoavat kyseisiä sovelluksia. Lisäksi mainoksessa on Lataa-linkki URL-osoitteen sijaan. Mainostajien tarvitsee vain lisätä itunes.apple.com/ tai market.android.com/ ja sovelluksen nimi mainoksen näkyvään URL-osoitteeseen, jolloin mainoksessa näkyy automaattisesti linkki Lataa iPhone-sovellus tai Lataa Android-sovellus.
Toivottavasti nämä uudet kohdistusvaihtoehdot tuottavat paremman ja osuvamman käyttökokemuksen.
Kirjoittaja: Mike Schipper & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Verkkokaupan verkkosuunnittelu 3/4: kulttuuriset seikat verkkosuunnittelussa

maanantaina, helmikuuta 22, 2010

Tämä on kolmas teksti verkkokaupan verkkosuunnittelua koskevassa sarjassamme. Ensimmäisessä tekstissä annoimme ohjeita verkkosivuston suunnitteluun ja sivustossa liikkumisen optimointiin, jotta voit maksimoida verkkomyyntisi. Toisessa tekstissä keskityimme tuoteryhmäsivujen ja ostoprosessin suunnitteluun, jotta potentiaalisille asiakkaille tarjotaan paras mahdollinen ostokokemus ja verkkosivustostasi tulee kannattava.
Tänään käsittelemme muutamia tärkeitä seikkoja, jotka kannattaa ottaa huomioon, kun suunnitellaan eri markkinoilla ja kielillä käytettävää verkkosivustoa. Koko maailman verkkoa käyttävästä väestöstä 63 % puhuu muuta kieltä kuin englantia (1). Verkkokauppa kasvaa nopeasti EU:n alueella ja joka kolmas EU:n kansalainen on valmis ostamaan tuotteen toisesta jäsenmaasta (2). Verkkokauppayritykset toimittavat tuotteita entistä useammin muihin maihin, mutta verkkosuunnittelussa ja -sisällössä ei aina huomioida ulkomaille suuntautuvaa myyntiä.Kieli- ja kulttuurierot saattavat toisinaan vaikuttaa siihen, kuinka nopeasti asiakas päättää ostaa tuotteen verkossa. Esimerkiksi värit, kirjasimet ja tapa puhutella asiakkaita vaihtelevat paljon, kun tuotteita tarjotaan eri alueilla asuville ostajille. Tutustumme nyt muutamaan seikkaan, jotka on hyvä muistaa, kun suunnitellaan verkkosivustoja eri kielille ja maille:

Käännösten laatu: käännökset kannattaa teettää ammattilaisella. Sisällöstä on tehtävä kävijöiden kulttuuria vastaava sen sijaan, että vain käännettäisiin alkuperäinen teksti. Varmista myös, että sivun otsikot ja alilinkit sekä asiakaspalvelua koskevat tärkeät tiedot käännetään.
Yhteystiedot: hanki oikeanlaiset resurssit, jotta asiakkaat voivat puhua henkilölle, joka osaa heidän kieltään. Anna tarvittaessa paikalliset yhteystiedot, kuten puhelinnumero ja postiosoite.
Hinnat ja toimitus: varmista, että kaikki hinnat on annettu paikallisessa valuutassa ja että toimitustiedot koskevat maata, jossa käyttäjät asuvat.
Kausivaihtelu: huomioi eri maiden juhlapyhät, jotta voit lisätä erikoistarjouksia tai muuttaa AdWords-kampanjoiden viestejä.
Värit ja kuvat: varmista, että huomioit eri värien ja kuvien kulttuurimerkitykset. Tiesitkö esimerkiksi, että vihreällä värillä on joissakin maissa uskonnollinen merkitys, tai että vaikka vaaleanpunainen yhdistetään länsimaissa naisellisuuteen, Koreassa se symboloi luottamusta?

Toivottavasti tästä tekstistä on hyötyä. Jos mietit edelleen, mitkä värit toimivat parhaiten tai mikä toimintakehotus kannattaisi lisätä esimerkiksi espanjankieliseen sivustoversioon, ei hätää: sinun ei tarvitse arvailla. Muista viimeinen tekstimme, jossa kerromme tärkeimmistä maksuttomista AdWords-työkaluista, joilla voit seurata sivustosi tehokkuutta!
(1) Lähde: Searchenginewatch.com, syyskuu 2009 (2) Lähde: European Interactive Advertising Association, huhtikuu 2009
Kirjoittaja: Maribel Muñoz Cortés & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Tulosseuranta toimimaan!

perjantaina, helmikuuta 19, 2010

Haluatko mitata AdWords-investointisi tuottoa? Oletko kokeillut AdWordsin tulosseuranta-työkalua, mutta et saanut sitä täysin toimimaan? Ei hätää, sillä tänään käymme läpi miten voit yksinkertaisesti suorittaa vikaetsinnän tulosseurannassa.

Aluksi kuitenkin yleisluontoinen katsaus tulosseurantaan. AdWords-tulosseuranta on AdWords-tililtä löytyvä työkalu, jonka avulla voit selvittää, onko mainosinvestointisi tehokas vai ei. Sen avulla voit seurata investoinnin tuottoprosenttia tarkkailemalla avainsanoja, jotka johtavat haluamaasi toimintoon sivustossasi. Näitä toimintoja voi olla esim. tuotteen ostaminen, tiedoston lataaminen tai uutiskirjeen tilaaminen.
Joskus tulosseurannan käyttämisessä saattaa olla ongelmia. Silloin kannattaa tutustua interaktiiviseen oppaaseemme tulosseurantaan liittyen.
Tämän oppaan lisäksi olen koonnut alle yleisimpiä ratkaisuja tulosseurantaan liittyviin ongelmiin. Napsauta linkkiä, jos haluat saada enemmän tietoa.
* Tarkista, onko tulosseuranta otettu käyttöön AdWords-tilissä. * Tarkista, että koodi on asennettu oikein vahvistussivulle. * Tilastot AdWords-tulosseurannassa ja Google Analyticsin tulosseurannassa ovat erilaisia.
Lisää vianmääritykseen liittyviä ohjeita löydät täältä.
Toivottavasti tämä antaa hieman enemmän tietoa tulosseurantaan liittyvien ongelmiesi ratkaisemiseksi.
Ensi viikolla annamme enemmän tietoa tulojen (yksi per napsautus) ja tulosten (useita per napsautus) välisistä eroista. Kirjoittaja: Anna Jansson & Antti Saarela - Inside AdWords-tiimi

Korkeatasoisten mobiilimainosten uudet raportointivaihtoehdot

keskiviikkona, helmikuuta 17, 2010

Tiedät varmasti, että AdWords-mainoksiasi näytetään pöytätietokoneissa ja kannettavissa tietokoneissa. Mutta tiesitkö, että voit kohdistaa mainoksesi myös mobiililaitteisiin, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet? Google luokittelee älypuhelimet Android-, iPhone- ja Palm WebOS -laitteiksi.

Viimeisen vuoden aikana ostoksiin liittyvätkyselyt älypuhelimista ovat lisääntyneet tasaisesti. iPhone-käyttäjät suorittavat 50 kertaa enemmän hakuja kuin standardipuhelimien käyttäjät.Julkistamme nyt uuden, hienon AdWords-raportin, jonka avulla voit tarkastella ja vertailla pöytäkoneiden ja korkeatasoisten mobiililaitteiden napsautuksia, näyttökertoja, napsautussuhdetta ja muita tehokkuustietoja.
Voit tarkastella eri laitteiden tilastotietoja Kampanjan yhteenvedon, mainosryhmien ja mainosten raporteissa. Valitse avattavasta Ryhmittele -valikosta vaihtoehto Laite.

Huomaa, että voit tarkastella tietoja ainoastaan 3.6.2009 alkaen.

Toivomme, että näistä tiedoista on hyötyä sinulle. Muista, että voit luoda erillisiä kampanjoita ja mainosryhmiä mobiililaitteissa näytettäville mainoksille. Tämä helpottaa mainosten, avainsanojen ja hintatarjousten muokkaamista tehokkuuden optimoimiseksi.

Mike Schipper, markkinoinnin tuotejohtaja, mobiilimainokset
Kirjoittaja: Mike Schipper & Maija - Inside AdWords-tiimi

Verkkosivuston suunnittelu-sarja 2/4: Vahvista ostosykliäsi

tiistaina, helmikuuta 16, 2010

verkkosuunnittelu-sarjanEnsimmäisessä tekstissä

Sivustosi on tärkein myyntityökalusi ja tapa, jolla esittelet tuotteesi ja rakennat ostosyklisi, määrittävät verkkomyyntisi määrän. Ota huomioon seuraavat tuotesivujen suunnittelua ja sivuillasi tapahtuvan ostojakson rakennetta koskevat vinkit:
Tuoteryhmät
Sinun on helpotettava sivustolla liikkumista mahdollisimman paljon ja tehtävä tuoteryhmiesi tarkastelusta ja sivujesi selaamisesta vaivatonta käyttäjille.

Näytä tuoteryhmät selkeästi: tee ryhmäosioiden paikantamisesta helppoa sijoittamalla linkkejä staattiseen sivupalkkiin, joka näkyy kaikilla sivuilla. Näin käyttäjät tietävät aina, kuinka palata tiettyyn tuotetyyppiin. Lisäksi jos sinulla on erityisiä tuotetarjouksia tai alennuksia, harkitse kyseisen tuoteosion esiin nostamista toimintakehotuksella tai kuvakkeella
Pyri minimoimaan epäjärjestys. Tärkeintä on tarjota asiakkaille heidän etsimiään tuotteita mahdollisimman nopeasti ja selkeästi, joten kirjasimen ja kuvan koko tai taustavärit vaikuttavat heidän toimintaansa

Tuotesivut

Tuotteen asettelu: etsi kuvien ja tekstin oikea yhdistelmä. Toinen ei saa peittää toista alleen. On myös hyvin tärkeää tarjota selkeitä ja olennaisia tietoja tuotteesta (esim. lopullinen hinta ja tärkeimmät ominaisuudet tai hyödyt)
Näyttövaihtoehdot: tarjoa zoomausvaihtoehtoja, jotta tuotteen tarkastelukokemus on mahdollisimman lähellä todellista. Varmista myös, että kuvat ovat riittävän suuria
Vertailut ja arviot: on luonnollista, että käyttäjinä ja ostajina haluamme vertailla tuotteita. Kuinka monta kertaa olet kysynyt mielipidettä muilta tuotteen ostaneilta ennen kuin itse ostat sen? Siksi tuotearviot ja vertailutaulukot ovat hyvin hyödyllisiä ostajille ennen ostoksen tekemistä
Näytä asiakkaalle, minne siirtyä seuraavaksi: liitä selkeä toimintakehotuspainike tuotteen tietosivulle, jotta asiakkaan ei tarvitse selvittää, minne jatkaa

Ostosykli
Tee tuotteesi ostamisesta mahdollisimman helppoa. Huolehdi siitä, että ostosyklisi on niin tehokas ja lyhyt kuin mahdollista, äläkä lisää tarpeettomia vaiheita. Lisäksi:

Käytä kaikkien prosessin sivujen yläosassa tilariviä, josta käyttäjät näkevät suoritettavien vaiheiden määrän. Se lisää käyttäjien kärsivällisyyttä
Vakuutus: anna palautuksia, lopullista hintaa ja toimitusta koskevat tiedot ostoprosessin ensimmäisellä sivulla. Näin lisäät käyttäjien luottamusta palveluihisi ennen kuin he päättävät ostaa tuotteesi
Varmista, että sivusi ovat suojattuja. Vakuuta asiakkaasi turvallisuudesta lyhyellä lauseella tai yleisillä kuvakkeilla, kuten munalukolla
Vältä rekisteröitymistä. Käyttäjät voivat antaa sähköpostiosoitteensa maksutietolomakkeeseen ja voit lisätä valintaruudun, jolla käyttäjä voi valita haluavansa vastaanottaa tuotetta koskevia lisätietoja. Anna käyttäjien päättää, mitä muuta he haluavat tehdä sivustossasi
Ole ytimekäs: älä kysy epäolennaisia tai tarpeettomia tietoja asiakkaastasi. Haluatko todella tietää hänen ammattinsa?
Huolehdi siitä, että ostoprosessi on mahdollisimman nopea. Kokeile kenttien automaattista täyttöä
Vältä häiriötekijöitä. Nyt ei ole sopiva hetki mainostaa muita tuotteita. Painopisteen on oltava siinä, että käyttäjä ostaa tuotteesi myynnin varmistamiseksi sivustossasi

Toivottavasti tämä toinen teksti antoi sinulle ideoita sivustosi parantamiseksi. Luethan myös seuraavan tekstimme, joka koskee tehokkuuden seuraamista ja sivustosi suunnittelun testaamista ilmaisilla AdWords-työkaluilla!

Älä myöskään unohda tutustua verkkokirjaamme 'Tee sivustostasi toimiva' (englanniksi) josta saat lisätietoja siihen, kuinka tehdä sivustostasi tuottava verkkokaupassa.
Kirjoittaja: Maribel Muñoz Cortés & Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Inside AdWords - Suomi

Hintatarjousideat nyt Tilaisuudet-välilehdessä

10 vihjettä menestykseen Googlen sisältöverkostossa

Mobiilimainosten kohdistamista parannettiin

Verkkokaupan verkkosuunnittelu 3/4: kulttuuriset seikat verkkosuunnittelussa

Tulosseuranta toimimaan!

Korkeatasoisten mobiilimainosten uudet raportointivaihtoehdot

Verkkosivuston suunnittelu-sarja 2/4: Vahvista ostosykliäsi

Tunnisteet

Archive

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Products

Developers