Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Uutiskirje, viikko 15
perjantaina, huhtikuuta 15, 2016
Tervetuloa taas Googlen Pohjoismaiden tiimin uutiskirjeen pariin! Tällä viikolla kerromme sinulle hieman Googlen Micro-Moments -narratiivista, jonka olemme tarkoittaneet sinun käyttöösi paremmin ymmärtääksesi kuluttajien käyttäytymistä mobiilimaailmassa. Mobiililaitteiden käyttäjien tarpeita määrittävät nopeat mutta tärkeät hetket, esimerkiksi erilaisten tarpeiden muodossa. Tähän liittyen meillä on tarjota erilaisia ratkaisuja, joista tärkeimpänä on tietenkin Google-haku. Täällä suosittelemme, että olet läsnä oikeaan aikaan oikeanlaisen viestin kera, jotta pääset aloittamaan keskustelun näiden käyttäjien kanssa.
Mitä tarkoitamme Micro-Moments -narratiivilla?
Käytämme Micro-Moments -termiä liittyen nopeisiin mutta erittäin relevantteihin hetkiin potentiaalisten asiakkaidesi käyttäytymisessä. Näinä hetkinä asiakkaat etsivät oikeanlaista tuotetta tai palvelua, joka sopii heidän tarpeisiinsa. He eivät välttämättä vielä ole tunnistaneet, että mikä erityisesti olisi vastaus heidän tarpeisiinsa, mutta nämä ovat sellaisia hetkiä, jolloin voit relevantin ratkaisun tarjota.
Tässä uudessa mobiililaitteiden mahdollistamassa paradigmassa on elintärkeää ymmärtää, että nämä hetket eivät ole mitenkään sidottuja mihinkään tiettyyn paikkaan tai aikaan, vaan voivat tapahtua missä ja milloin vain. Käyttäjän paikka ja hetki kuitenkin suuresti vaikuttavat hänen etsimäänsä tarpeeseen: esimerkiksi tarve uudelle keittiökoneelle voi todennäköisesti syntyä käyttäjän keittiössä ollessa. Tätä esimerkkiä tilastot tukevat, sillä yli 39 % yhdysvaltalaisista käyttäjistä kertoivat tilanneensa verkosta ollessaan keittiössä.
On siis todella tärkeää, että sivustosi tarjoaa positiivisen käyttäjäkokemuksen mobiililaitteilla. Enää ei ole mitään tekosyitä sille, että et tätä varmistaisi kaikin mahdollisin tavoin. Meillä Googlella on tarjota tähän liittyen monia erilaisia työkaluja ja muita resursseja, joita käyttäen voit sivustosi toimivuutta lähteä varmistamaan ja kehittämään eteenpäin. Voit myös esimerkiksi ottaa mobiililaitteen käteesi, pistää itsesi kuluttajan saappaisiin ja kokeilla sivustosi toimivuutta. Tämän jälkeen sinun tulisi varmistaa hakukampanjoidesi ja muiden viestikanaviesi kohdistuksen optimointi: onko sinulla esimerkiksi Hakuverkosto-kampanjassasi käytössä kaikki potentiaaliset haut kattavat, älykkäät avainsanat?
Jos et tiedä mistä aloittaa, suosittelemme että katsoisit
Pohjoismaiden AdWords-tiimissä nauhoittamamme mobiilisarjan
— videot ovat suomeksi. Tämän jälkeen voisit tutustua lisää meidän
Micro-Moments -osioon Think with Google -sivustolla
(nämä artikkelit ovat englanniksi).
Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
AdWordsin uudistaminen ensisijaisesti mobiililaitteilla tapahtuvaan markkinointiin
keskiviikkona, huhtikuuta 06, 2016
Ihmisten tiedonhakutottumukset ovat muuttuneet melkoisesti siitä, kun AdWords otettiin käyttöön 15 vuotta sitten. Nykyisin käytämme päivän aikana monia laitteita ja katsomme enemmän videoita, käymme enemmän verkkosivustoilla ja käytämme enemmän sovelluksia kuin koskaan aikaisemmin. Tätä nykyä Google-hakuja tehdään maailmanlaajuisesti enemmän älypuhelimilla kuin tietokoneilla.
Ennalta arvattavien verkkoistuntojen sijasta käyttäjät tekevät lukuisia lyhyitä ”digipyrähdyksiä” päivän aikana lähinnä mobiililaitteilla. Näiden
mikrohetkien
aikana kuluttajat odottavat mainosten olevan hyödyllisiä ja osuvia – näytettiinpä mainoksessa sitten tuotetietoja, reittiohjeet lähimpään kauppaan, puhelinnumero tai lisätietoja yrityksestä, josta kuluttaja on kiinnostunut.
AdWordsin innovaatiot, jotka mahdollistavat nämä kokemukset, ovat auttaneet monia yrityksiä tavoittamaan asiakkaitaan aiempaa paremmilla ja älykkäämmillä tavoilla. Vuosien myötä AdWordsista on tullut paljon muutakin kuin vain työkalu, jonka avulla mainostajat näyttävät tekstimainoksia hakutuloksissa. AdWords on aiempaa monipuolisempi ja vaatii markkinoijilta entistä enemmän huomiota päivittäin. AdWordsissa voi nykyisin käyttää esimerkiksi display- ja videomainoksia, joita voi ostaa YouTubesta ja muualta internetistä. Tämä on kuitenkin vain yksi esimerkki mainonnan monimuotoisuudesta.
Mainonnan monipuolistumisen myötä koimme tarpeelliseksi uudistaa AdWordsia. Viime vuoden aikana tuotantotiimimme ovat pohtineet tarkkaan sitä, miten voimme kehittää AdWordsia niin, että sen ominaisuudet vastaavat mainostajien tarpeita myös seuraavien 15 vuoden ajan. Mielestämme AdWordsia on kehitettävä siten, että yksittäisen Shopping-kampanjan luominen tai tuhansien tekstimainosten päivittäminen on helppoa kaikille ympäri maailmaa toimiville mainostajille yrityksen koosta tai tavoitteesta riippumatta.
Tapasimme monia suuria ja pieniä mainostajia aina tehokäyttäjistä aloittelijoihin, koska halusimme saada käsityksen siitä, missä olemme onnistuneet ja missä meillä on vielä parannettavaa. Saamamme palaute ja näkemykset olivat valaisevia ja johtivat käyttäjätutkimuksiin, tuoteparannuksiin ja tähän tärkeään virstanpylvääseen.
Minusta on hienoa, että pääsen vihdoin kertomaan uudesta AdWords-kokemuksesta ja käyttöympäristön kolmesta avainalueesta, joihin olemme panostaneet. Kaikki muutokset perustuvat mainostajilta saamaamme palautteeseen.
AdWordsissa pitää olla enemmän kyse mainostajien liiketoiminnan kehittämisestä kuin itse tuotteesta.
Haluamme, että AdWords tukee mainostajien tapaa ajatella omaa liiketoimintaansa. Jotta mainostajat voivat saavuttaa liiketoimintatavoitteensa, mitata mainostensa tehokkuutta ja hallinnoida mainontaansa yksilöllisesti, haluamme panostaa siihen, että mainostajat voivat toteuttaa ja optimoida kampanjoitaan helposti juuri omien markkinointitavoitteidensa perusteella.
Haluamme, että tärkeät tiedot ovat mainostajien ulottuvilla.
Tavoitteenamme on nostaa esiin käyttötietoja esimerkiksi tuottavimmista kampanjoista ja prosentuaalisesti eniten liikennettä saavista kampanjoista ja auttaa havainnollistamaan nämä tiedot aikaisempaa hyödyllisemmin. Kun liiketoimintatavoitteiden kannalta osuvimmat tiedot ovat selkeästi nähtävillä, mainostajat voivat käyttää enemmän aikaa kampanjoiden optimointiin ja mahdollisuuksien tunnistamiseen.
Viime kädessä
mainostajat tarvitsevat yksinkertaisia ja tehokkaita työkaluja
, joilla he voivat saada aiempaa enemmän aikaan entistä lyhemmässä ajassa. Mainostajien on voitava keskitetysti suorittaa tärkeimpiä tehtäviä, kuten hallinnoida mainoslaajennuksia ja luoda raportteja. Selkeillä ja intuitiivisilla toiminnoilla mainostajat voivat nopeasti tehdä liiketoimintaansa edistäviä muutoksia.
Uuden AdWords-kokemuksen näkyvin muutos on ulkoasu. Siinä on käytetty
Material Design
-suunnittelukieltä, joka on suosittujen Google-sovellusten, kuten Mapsin, haun ja Gmailin, ydin. Vaikka uusi AdWords saattaa näyttää ja tuntua erilaiselta, kampanjat toimivat entiseen tapaan, eli päivityksiä tai tiedonsiirtoja ei tarvitse tehdä.
Uuden AdWords-kokemuksen kehittäminen jatkuu vuoteen 2017 asti. Matkan varrella kutsumme mainostajia kokeilemaan uutta AdWordsia ja antamaan siihen liittyvää palautetta. Kutsut lähetetään monien tekijöiden perusteella, ja siksi kaikki mainostajat eivät pääse testaamaan uutta AdWordsia heti.
Odotamme kovasti, että pääsemme kehittämään AdWordsin käyttökokemusta yhdessä mainostajiemme kanssa ja että mainostajamme saavat käyttöönsä työkalut, joita he tarvitsevat kuluttajien tavoittamiseen mielekkäillä ja osuvilla tavoilla.
Kirjoittaja: Jerry Dischler, tuotehallintajohtaja, AdWords
Lähettänyt: Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Uutiskirje, viikko 13
perjantaina, huhtikuuta 01, 2016
Hei kaikki ja tervetuloa taas Pohjoismaiden AdWords-tiimin kerran kahdessa viikossa ilmestyvän uutiskirjeen pariin. Viikko 9:n uutiskirjeessä kerroimme teille See-Think-Do-Care -viitekehyksestä sisällön kehittämiseen sivustollesi erityisesti silmällä pitäen mobiilia ja sen asettamia haasteita.
Sisältö on yksi kolmesta onnistuneen mobiilisivuston pilarista, ja tämänkertaisessa uutiskirjeessä käymme läpi näistä kahta muuta, eli sivuston toteutusta (design) ja nopeutta. Jos haluat katsoa videon liittyen mobiilisivustoon ja -käyttäjäkokemukseen, voit katsoa samat asiat
YouTubessa olevasta opetusvideostamme
!
Sivuston nopeuden tärkeys
On todella tärkeää, että sivustosi latautuu nopeasti, sillä muuten potentiaaliset asiakkaasi voivat turhautua hitaasti latautuvaan sivustoon ja poistua kilpailijasi sivustolle tämän sijaan. Tutkimusten mukaan yli 40 % käyttäjistä ei jää odottamaan pidempään kuin kolme sekuntia latautuvaa sivustoa.
Tarkista sivustosi nopeus nyt
— jos saat alhaisen tuloksen, varmista että teet sivustollesi vaadittavia muutoksia, joista työkalu sinulle esimerkiksi kertoo.
Sivuston toteutuksen/designin tärkeys
Suunnitellessasi sivustoasi, sinun tulisi ensimmäiseksi kiinnittää huomiosi siihen, että kuinka hyvin eri elementit edesauttavat tavoitteitasi ennen kuin ajattelet niiden ulkoasua. Vetävä suunnittelu on tärkeässä roolissa, mutta loppujen lopuksi kaiken tulisi sivustollasi olla mietitty lopullisia liiketoiminnan tavoitteita silmällä pitäen.
Ei ole kovin kauaa siitä, että sivustoilla oli hyvin yleistä käyttää erilaisia erikoisohjelmia vaativia ratkaisuja, jotka olivat hyvin raskaita ladata ja kaiken lisäksi eivät kaikilla laitteilla toimineet juuri asennettuun ohjelmistoon liittyvän vaatimuksen vuoksi. Tämä toimikoon varoittavana esimerkkinä, sillä liiketoimesi tavoitteita ei auta yhtään sen, että osalle käyttäjistä sivustosi latautuisi vain osittain tai että se jopa jäisi kokonaan latautumatta!
Yleisön tavoittaminen Googlen Display- ja videomainosten avulla
torstaina, maaliskuuta 24, 2016
Ihmiset käyttävät päivän aikana useita eri laitteita – uutisia luetaan usein älypuhelimella, suosittuja videoita katsellaan tabletilla ja lomia suunnitellaan kannettavalla tietokoneella. Tämä luo markkinoijille haasteen: miten löytää oikea ihminen oikeaan aikaan? Googlen yleisöratkaisut auttavat markkinoijia tavoittamaan ihmiset sen perusteella, mikä on heille tärkeää. Tämä perustuu tietoihin, jotka saadaan Google Display ‑verkoston miljoonilta eri verkkosivustoilta ja sovelluksista sekä miljardeista päivittäisistä videoiden katselukerroista YouTubessa. Olitpa sitten kehittämässä yrityksesi brändiä tai kasvattamassa myyntiä, voimme auttaa sinua näyttämään osuvimmat viestit asiakkaalle ostopolun eri vaiheissa. Näin yrityksesi voi löytää oikean yleisön Googlen Display- ja videomainosten avulla:
Kohderyhmätiedot
– Tavoita asiakkaita valitsemiesi kohderyhmätietojen, kuten iän, sukupuolen ja huoltajuuden, avulla. Esimerkiksi reppujen mainoskampanja koulujen alkamisen aikaan voi tavoittaa 25–34-vuotiaat äidit.
Suhdeyleisöt
– Edistä brändin tunnettavuutta ja sitouttamista tavoittamalla ihmiset, joiden kiinnostuksen kohteet liittyvät brändiisi. Esimerkiksi urheiluvaatemerkki voi tavoittaa ulkoilun harrastajat julkistaessaan uuden retkeilyvaatemalliston.
Omat suhdeyleisöt
– Edistä kiinnostavuutta tarkalleen omalle yrityksellesi räätälöidyn yleisön keskuudessa. Esimerkiksi yritys, joka kehittää jalkapallovideopelejä, voi tavoittaa tietystä jalkapallojoukkueesta kiinnostuneet fanit.
Ostoaikeissa olevat yleisöt
– Lisää laadukasta liikennettä verkkosivustollesi tavoittamalla asiakkaat, jotka etsivät tietoja ja suunnittelevat ostoa aktiivisesti. Esimerkiksi viihde-elektroniikan valmistaja voi tavoittaa asiakkaat, jotka etsivät aktiivisesti kameroita.
Joka kuukausi AdWords-mainostajat eri puolilla maailmaa käynnistävät satoja tuhansia kampanjoita käyttämällä näitä yleisöratkaisuja. Eräs tällaisista mainostajista on Uuden-Seelannin Ford, joka käytti Googlen yleisöratkaisuja lisätäkseen autonostajien käyntejä verkkosivustollaan. Ford halusi tavoittaa autoharrastajat ja lisätä bränditietoisuutta ajoneuvojensa osalta, joten se päätti ottaa suhdeyleisöt käyttöön. Autonvalmistaja halusi myös tavoittaa aktiivisesti tietoa etsivät ja uuden ajoneuvon ostamista harkitsevat ihmiset, joten se käytti myös ostoaikeissa olevia yleisöjä. Näiden yleisöratkaisujen ja dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin avulla Ford lisäsi sivustonsa kävijämäärää
60 prosenttia
ja
kolminkertaisti
sivustolla käytetyn ajan.
Uutiskirje, viikko 11
perjantaina, maaliskuuta 18, 2016
Tervetuloa tuoreimpaan Pohjoismaiden AdWords-tiimin uutiskirjeeseen! Tällä kertaa kerromme hieman sovelluksesi asentaneiden käyttäjien saamisesta käyttämään sitä uudelleen ja toivon mukaan tekemään jotain sellaista, jota heidän haluaisit tekevän. Lisäksi muistuttelemme tulevasta muutoksesta Flash-mainoksiin AdWordsiin liittyen.
Viikon mobiilivinkki
Onko sinulla mobiilisovellus, jonka useat käyttäjät ovat jo asentaneet ja haluat heidän palaavan uudelleen sovellusta käyttämään? Useat tutkimukset ovat osoittaneet, että asennuksen jälkeen sovellusta käytetään kerran tai ei ollenkaan 80–90 % asennuskerroista.
Jos haluaisit aikaan haluamiasi tuloksia ja saada käyttäjät uudelleen sitoutumaan sovellukseesi, meillä on erityinen mobiilisovelluksen sitouttamiseen keskittyvä kampanjatyyppi, joka kohdistaa mainoksen sovelluksesi asentaneisiin käyttäjiin. Voit myös täsmälinkittää mainoksesta avautuvan näkymän siten, että saisit siitä kaiken mahdollisen irti — esimerkiksi kampanjatarjous tai muu toivottu konversiotoiminto tavoitteenasi.
Voit myös yhdistää tämän mobiilisovellukseen sitouttaminen -kampanjatyypin toiseen mobiilisovelluksen asennukset -kampanjaan, jotta saisit myös mainoksesi näkymään sellaisille asiakkaille, joilla ei vielä ole sovellustasi asennettuna. Lue
tästä artikkelista
lisätietoja, kuinka pääset alkuun mobiilisovellukseen sitouttamisen kanssa!
Flash-mainosten näyttäminen loppuu tammikuussa 2017
Heinäkuussa 2016 ei ole enää mahdollista ladata Flash-mainoksia AdWordsissa. Jo ladatut mainokset toimivat Display-verkostossa tammikuuhun 2017, jonka jälkeen tuki loppuu. HTML5-mainoksiksi konvertoituneet Flash-mainokset toimivat ilman ongelmia vielä tämänkin jälkeen. Katso lisätietoja
tästä AdWords-ohjekeskuksen artikkelista
.
Jos haluat varmistaa sen, että sinulla on hienot ja täysin AdWordsin kanssa yhteensopivat HTML5-mainokset, suosittelemme että
lataat Google Web Designerin
ja päästät luovuutesi valtoimelleen. Lisätietoja HTML5-mainosten tarkemmista teknisistä vaatimuksista löydät
tästä artikkelista
!
Kirjoittanut: Antti Kauttonen, Google AdWords
Uutiskirje, viikko 9
perjantaina, maaliskuuta 04, 2016
Tämänkertaisessa uutiskirjeessämme keskitymme ainoastaan mobiilisivuston käyttäjäkokemukseen. Ensiksi kerromme suosittelemastamme viitekehyksestä liittyen sisältöön, jotta saat sen optimoitua kaikista parhaiten tukeakseen sinun sivustollesi asettamiasi tavoitteita. Tämän jälkeen kerromme luomastamamme opetusvideosta, jossa paneudumme käyttäjäkokemukseen vielä yksityiskohtaisemmin.
Viikon mobiilivinkki
Haluamme että ajattelisit mobiilisivustosi sisältöä tavoitteidesi mahdollistajana. Näitä vinkkejä voit tietenkin käyttää muutenkin kuin pelkästään mobiilissa, mutta ennen kaikkea sinun tulisi ajatella sivustosi sisältöä holistisesti — tarkoittaen sitä että mobiiliin ja muille laitteille loisit samaa sisältöä, mutta tietenkin tietynlaiset sivuston ominaisuudet sopivat mobiiliin paremmin kuin esimerkiksi tietokoneille.
Sivustoasi suunnitellessa kiinnitä huomiotasi tosiaankin sellaisiin ominaisuuksiin, joita mobiilikäyttäjät ovat todennäköisemmin käyttämässä ja jotka tuovat mobiiilisivustollesi lisäarvoa. Ylipäätään aina sisältöä mobiiliin luodessa on tärkeää myös varmistaa, että sitä on helppo lukea ja käyttää mobiililaitteilla. Viime kädessä sisällön tulee aina olla olemassa sinun tavoitteitasi varten.
Yksi tapa lähestyä sisältöäsi on käyttää
See-Think-Do-Care
-viitekehystä sisältösi suunnittelemiseen: jokainen näistä toimii eri tavalla asiakkaan myyntisuppiloon liittyen. Alla kerromme neljästä eri vaiheesta yksityiskohtien kera.
See
(Näe): esimerkiksi blogikirjoitukset, sivustolle upotetut videot ja sosiaalisen median sisällöt, uutiskirjeet yms. — tällä tarkoitamme sellaista sitouttavaa sisältöä, joka saa käyttäjät pysymään sivustollasi ja jolla voit näyttää ammattitaitosi liittyen tarjoamiisi palveluihin ja/tai tuotteisiin jne.
Think
(Ajattele): esimerkiksi myydyimpien tuotteiden lista, toivelistat, palkinto-ohjelmat — näiden tavoitteena saada asiakkaat ajattelemaan tarjonnastasi ja toivon mukaan vastaamaan haluamallasi tavalla niihin liittyen.
Do
(Tee): esimerkiksi kaupankäynti, toimipaikan etsiminen, kirjautuminen, yhteydenotto — sivustosi sisältö, jonka on tarkoitus tuoda sinulle suoraa tai epäsuoraa taloudellista hyötyä konkreettisemmin.
Care
(välitä): esimerkiksi tilille kirjautuminen, kaverille suositteleminen, tilausten seuraaminen — tämän tavoitteena on saada asiakkaasi palaamaan sivustollesi vielä senkin jälkeen, kun he ovat tehneet jotain.
Jos kiinnostuit tästä sisällön viitekehyksestä, katso viikon video oppiaksesi lisää tästä ja muusta mobiilin käyttäjäkokemuksen maksimoinnista.
Viikon video
Olemme tosiaankin nauhoittaneet opetusvideon liittyen mobiilisivustoihin ja -käyttäjäkokemukseen. Suosittelemme että katsot sen, jos sinua kiinnostaa käyttäjäkokemuksen parantaminen sivustoasi älypuhelimillaan käyttäville käyttäjille. Katso video YouTubessa
tästä linkistä klikkaamalla
!
Testaa kampanjoitasi luotettavasti kampanjaluonnosten ja -kokeilujen avulla
tiistaina, maaliskuuta 01, 2016
Oletko halunnut joskus tehdä AdWords-kampanjoihisi muutoksia, mutta et ole ollut varma, tukisivatko nämä muutokset liiketoimintatavoitteidesi saavuttamista? Otamme seuraavien viikkojen aikana käyttöön
kampanjaluonnokset ja -kokeilut
, joiden avulla voit testata muutosten vaikutusta kampanjoihisi, mitata tuloksia helposti ja hyödyntää yrityksesi kannalta parhaiten toimivia muutoksia.
Valmistele muutoksia etukäteen luonnosten avulla
Luonnosten
avulla voit valmistella nykyiseen kampanjaan tehtäviä uusia muutoksia ja arvioida niiden vaikutuksia jo ennen kuin otat muutokset käyttöön. Oletetaan esimerkiksi, että haluat korottaa mobiililaitteen hintatarjouksia sellaisissa mainosryhmissä, joilla on korkea mobiilikonversioprosentti. Voit luoda kampanjan luonnoksen ja määrittää kyseisille mainosryhmille erilaisia mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksia ilman, että muutokset vaikuttavat kampanjaasi. Jos olet tyytyväinen luonnoksessa käytettyihin muutoksiin, voit ottaa ne heti käyttöön alkuperäisessä kampanjassasi.
Mutta mikä olisi hyvä tapa selvittää, onko mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksista apua liiketoimintatavoitteidesi saavuttamisessa?
Tee kampanjakokeilu
Kokeilujen
avulla voit testata kampanjoiden muutoksia hallitussa ympäristössä. Oletetaan esimerkiksi, että haluat selvittää, miten tehokkaita uudet mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaukset ovat alkuperäisiin asetuksiisi verrattuina. Aloita luomalla luonnos, jossa käytät uusia mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksiasi. Luo tämän jälkeen kyseisen luonnoksen pohjalta kokeilu, jolla voit testata kyseisten muutosten vaikutusta nykyiseen hintatarjousstrategiaasi. Voit päättää itse, miten jaat liikenteen (ja budjetin) kokeilusi ja alkuperäisen kampanjan välillä ja miten kauan haluat jatkaa kokeilua.
Mittaa tuloksia
Onnistuneen kokeilun kannalta on oleellista selvittää, mitä vaikutuksia muutoksilla on liiketoimintatavoitteisiisi. Esimerkiksi mittaamalla konversioiden määrän kasvua voit selvittää, auttavatko uudet mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksesi kasvattamaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi.
Kampanjaluonnosten ja -kokeilujen avulla voit
seurata tuloksia
seuraavilla kahdella kätevällä tavalla ja selvittää, tukeeko kokeilusi halutun päämäärän saavuttamista:
Vertaa tehokkuutta raportoinnin tuloskortin avulla. Tehokkuustietojen tuloskortissa näkyvät kuvakkeet osoittavat, ovatko kokeilun tulokset suurempia vai pienempiä kuin alkuperäisen kampanjan tulokset ja ovatko nämä erot tilastollisesti merkittäviä.
Arvioi tehokkuutta mainosryhmätasolla, niin saat tarkempia tietoja.
Joskus yksittäisillä mainosryhmillä voi olla merkittävä vaikutus kampanjan kokonaistehokkuuteen. Seuraamalla mainosryhmätason tietoja näet, miten kukin mainosryhmä vaikuttaa kampanjaasi.
Jos olet tyytyväinen kokeilusi tuloksiin, voit ottaa kokeilussa käyttämäsi muutokset nopeasti käyttöön alkuperäisessä kampanjassasi tai luoda kokeilusi pohjalta täysin uuden kampanjan.
Testaa tehokkaasti
Red Ventures ja The Honest Company ovat yrityksiä, jotka hyödyntävät kampanjaluonnoksia ja -kokeiluja uusien kampanjastrategioiden testaamisessa ja käyttöönotossa.
"Kampanjaluonnokset ja -kokeilut ovat mullistaneet testaamisen Fortune 500 -asiakkaidemme osalta. Tämän työkalun ansiosta testien luominen, analysointi ja käyttöönotto on nopeaa ja helppoa. Voimme nyt ottaa käyttöön aiempaa tehokkaampia testejä huomattavasti aiempaa nopeammin, sillä ennen jouduimme kopioimaan kampanjat ja mainosryhmät manuaalisesti. Uuden tuloskortin avulla voimme mitata testien vaikutusta luotettavasti ja hyödyntää onnistuneimpia testejä vaivatta yhdellä klikkauksella."
– Jeremy Mayes, markkinoinnista vastaava varatoimitusjohtaja, Red Ventures
"Käytössämme on useita konversiotyyppejä, joihin liittyy erilaisia asiakkaan elinkaariarvoja. Kampanjaluonnosten ja -kokeilujen avulla voimme testata uusia hintatarjousstrategioita neljäsosalla kampanjaliikenteestämme, ja raportoinnin tuloskortista voimme seurata erityyppisten konversioarvojen vaikutusta. Aiemmin tällaisten testien tekeminen olisi edellyttänyt merkittävien muutosten tekemistä tilille. Tämän uuden virtaviivaisen prosessin avulla voimme nyt testata nopeasti uusia hintatarjousstrategioita, jotta löydämme varmasti monimutkaiseen liiketoimintamalliimme parhaiten sopivan strategian."
– Josh Franklin, hakumarkkinoinnin asiakaspäällikkö, The Honest Company
Lisätietoja
Kampanjaluonnokset ja -kokeilut ovat tällä hetkellä käytettävissä AdWordsin hakuverkostokampanjoissa ja Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjoissa. Saat lisätietoja kampanjaluonnoksista ja -kokeiluista tutustumalla tähän
ohjevideoon
tai käymällä
AdWordsin ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Pallavi Naresh, tuotepäällikkö, AdWords
Lähettänyt: Marcus Holgersson, Google AdWords
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow