Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Testaa kampanjoitasi luotettavasti kampanjaluonnosten ja -kokeilujen avulla
tiistaina, maaliskuuta 01, 2016
Oletko halunnut joskus tehdä AdWords-kampanjoihisi muutoksia, mutta et ole ollut varma, tukisivatko nämä muutokset liiketoimintatavoitteidesi saavuttamista? Otamme seuraavien viikkojen aikana käyttöön
kampanjaluonnokset ja -kokeilut
, joiden avulla voit testata muutosten vaikutusta kampanjoihisi, mitata tuloksia helposti ja hyödyntää yrityksesi kannalta parhaiten toimivia muutoksia.
Valmistele muutoksia etukäteen luonnosten avulla
Luonnosten
avulla voit valmistella nykyiseen kampanjaan tehtäviä uusia muutoksia ja arvioida niiden vaikutuksia jo ennen kuin otat muutokset käyttöön. Oletetaan esimerkiksi, että haluat korottaa mobiililaitteen hintatarjouksia sellaisissa mainosryhmissä, joilla on korkea mobiilikonversioprosentti. Voit luoda kampanjan luonnoksen ja määrittää kyseisille mainosryhmille erilaisia mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksia ilman, että muutokset vaikuttavat kampanjaasi. Jos olet tyytyväinen luonnoksessa käytettyihin muutoksiin, voit ottaa ne heti käyttöön alkuperäisessä kampanjassasi.
Mutta mikä olisi hyvä tapa selvittää, onko mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksista apua liiketoimintatavoitteidesi saavuttamisessa?
Tee kampanjakokeilu
Kokeilujen
avulla voit testata kampanjoiden muutoksia hallitussa ympäristössä. Oletetaan esimerkiksi, että haluat selvittää, miten tehokkaita uudet mobiililaitteen hintatarjouksen muokkaukset ovat alkuperäisiin asetuksiisi verrattuina. Aloita luomalla luonnos, jossa käytät uusia mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksiasi. Luo tämän jälkeen kyseisen luonnoksen pohjalta kokeilu, jolla voit testata kyseisten muutosten vaikutusta nykyiseen hintatarjousstrategiaasi. Voit päättää itse, miten jaat liikenteen (ja budjetin) kokeilusi ja alkuperäisen kampanjan välillä ja miten kauan haluat jatkaa kokeilua.
Mittaa tuloksia
Onnistuneen kokeilun kannalta on oleellista selvittää, mitä vaikutuksia muutoksilla on liiketoimintatavoitteisiisi. Esimerkiksi mittaamalla konversioiden määrän kasvua voit selvittää, auttavatko uudet mobiililaitteen hintatarjouksen muokkauksesi kasvattamaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi.
Kampanjaluonnosten ja -kokeilujen avulla voit
seurata tuloksia
seuraavilla kahdella kätevällä tavalla ja selvittää, tukeeko kokeilusi halutun päämäärän saavuttamista:
Vertaa tehokkuutta raportoinnin tuloskortin avulla. Tehokkuustietojen tuloskortissa näkyvät kuvakkeet osoittavat, ovatko kokeilun tulokset suurempia vai pienempiä kuin alkuperäisen kampanjan tulokset ja ovatko nämä erot tilastollisesti merkittäviä.
Arvioi tehokkuutta mainosryhmätasolla, niin saat tarkempia tietoja.
Joskus yksittäisillä mainosryhmillä voi olla merkittävä vaikutus kampanjan kokonaistehokkuuteen. Seuraamalla mainosryhmätason tietoja näet, miten kukin mainosryhmä vaikuttaa kampanjaasi.
Jos olet tyytyväinen kokeilusi tuloksiin, voit ottaa kokeilussa käyttämäsi muutokset nopeasti käyttöön alkuperäisessä kampanjassasi tai luoda kokeilusi pohjalta täysin uuden kampanjan.
Testaa tehokkaasti
Red Ventures ja The Honest Company ovat yrityksiä, jotka hyödyntävät kampanjaluonnoksia ja -kokeiluja uusien kampanjastrategioiden testaamisessa ja käyttöönotossa.
"Kampanjaluonnokset ja -kokeilut ovat mullistaneet testaamisen Fortune 500 -asiakkaidemme osalta. Tämän työkalun ansiosta testien luominen, analysointi ja käyttöönotto on nopeaa ja helppoa. Voimme nyt ottaa käyttöön aiempaa tehokkaampia testejä huomattavasti aiempaa nopeammin, sillä ennen jouduimme kopioimaan kampanjat ja mainosryhmät manuaalisesti. Uuden tuloskortin avulla voimme mitata testien vaikutusta luotettavasti ja hyödyntää onnistuneimpia testejä vaivatta yhdellä klikkauksella."
– Jeremy Mayes, markkinoinnista vastaava varatoimitusjohtaja, Red Ventures
"Käytössämme on useita konversiotyyppejä, joihin liittyy erilaisia asiakkaan elinkaariarvoja. Kampanjaluonnosten ja -kokeilujen avulla voimme testata uusia hintatarjousstrategioita neljäsosalla kampanjaliikenteestämme, ja raportoinnin tuloskortista voimme seurata erityyppisten konversioarvojen vaikutusta. Aiemmin tällaisten testien tekeminen olisi edellyttänyt merkittävien muutosten tekemistä tilille. Tämän uuden virtaviivaisen prosessin avulla voimme nyt testata nopeasti uusia hintatarjousstrategioita, jotta löydämme varmasti monimutkaiseen liiketoimintamalliimme parhaiten sopivan strategian."
– Josh Franklin, hakumarkkinoinnin asiakaspäällikkö, The Honest Company
Lisätietoja
Kampanjaluonnokset ja -kokeilut ovat tällä hetkellä käytettävissä AdWordsin hakuverkostokampanjoissa ja Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjoissa. Saat lisätietoja kampanjaluonnoksista ja -kokeiluista tutustumalla tähän
ohjevideoon
tai käymällä
AdWordsin ohjekeskuksessa
.
Kirjoittanut: Pallavi Naresh, tuotepäällikkö, AdWords
Lähettänyt: Marcus Holgersson, Google AdWords
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow