Inside AdWords - Suomi: 2014

Esittelyssä AdWords Editorin uusin versio 11.0

torstaina, joulukuuta 11, 2014

Kuluneiden kahden kuukauden aikana olemme julkaisseet AdWordsin tehokäyttäjille suunnattuja työkaluja. Nämä nimenomaan edistyneimmille mainostajillemme suunnitellut työkalut yksinkertaistavat työnkulkua ja vähentävät kampanjan hallintaan kuluvaa aikaa. Nyt julkaisemme kiinnostavan päivityksen yhteen suosituimmista työkaluistamme: AdWords Editoriin.
AdWords Editor 11.0 on alkujaan vuonna 2006 julkaistun sovelluksen toistaiseksi laajin päivitysversio. Se on suunniteltu uudelleen alusta alkaen: olemme parantaneet kaikkia sen tunnetuimpia ja pidetyimpiä ominaisuuksia sekä lisänneet uusia ominaisuuksia, joiden avulla voit tehdä entistä enemmän entistä nopeammin. AdWords Editor 11.0:n upouusi ulkoasu ja nopeampi käyttöliittymä tehostavat tilien ja kampanjoiden tarkastelua ja muutosten tekemistä.

Hallinnoi tilejä ja kohteita rinnakkain
Voit tarkastella tilisi eri osia samanaikaisesti avaamalla useita ikkunoita AdWords Editor 11.0:ssä. Nyt voit esimerkiksi avata uuden ikkunan avainsanaluettelon tarkastelua varten mainoksia luodessasi. Voit myös helposti hallinnoida useita tilejä samanaikaisesti avaamalla haluamasi määrän ikkunoita. Kun asettelet ikkunat vierekkäin, voit jopa kopioida ja liittää tai vetää ja pudottaa kohteita ikkunoiden välillä. Voit myös lisätä ja hallinnoida kaikkia tilejäsi, ladata tietoja ja seurata tiloja uudella tilinhallintatyökalulla.
Löydä etsimäsi nopeammin
Tiliesi kasvaessa kasvaa myös tarve löytää etsimäsi asiat nopeasti. AdWords Editor 11.0:ssä on uusi paneeli tyyppiluetteloiden valitsemiseen. Tämän ominaisuuden ansiosta sinun ei enää tarvitse käyttää välilehtiä siirtymiseen, joten voit nopeasti suorittaa yleisiä toimintoja ja pääset samalla heti käsiksi kampanjoihisi, kehittyneisiin ominaisuuksiin ja asetuksiin.

Jos etsit jotakin erityistä, käytä entistä parempaa tarkennetun haun palkkia. Nyt voit käyttää useita hakukriteereitä ja suodattimia ja jopa tallentaa suositut haut tulevaa käyttöä varten. Kun olet löytänyt etsimäsi, siirtyminen ja muutosten tekeminen käy helposti yksinkertaisilla pikanäppäinyhdistelmillä (Mac ja Windows). Siirry mainosryhmään ja luo hetkessä uusi avainsanajoukko. Voit myös nopeasti siirtyä suosituimpiin joukkomuokkaustyökaluihin mistä tahansa näkymästä. Etsi ja korvaa mainostekstiä vain muutamalla klikkauksella tai muuta useiden avainsanojen kirjainkokoa samanaikaisesti.
Suorita entistä enemmän toimintoja usealle kohteelle kerralla
AdWords Editor 11.0:ssä on entistä helpompaa tehdä laajan mittakaavan muutoksia. Kehittynyt monivalintatoiminto tekee tilisi tiettyjen osien tarkastelemisesta ja päivittämisestä helppoa. Valitse mikä tahansa kampanja- ja mainosryhmäyhdistelmä ja tarkastele sen mainoksia tai avainsanoja ja liitä ne useisiin kampanjoihin ja mainosryhmiin kerralla.
Hallinnoi omaa jaettua kirjastoasi ja määritä hintatarjousstrategioita ja sivustolinkkejä useille kampanjoille ja mainosryhmille kerralla. Tee useita muutoksia -työkalu jakaa tekstin automaattisesti riveille ja sarakkeisiin, kun lisäät, päivität tai poistat useita kohteita lennossa. Uusimmat muutokset sisältävä yksityiskohtainen historia on vain muutaman klikkauksen päässä, kuten myös mahdollisuus kumota tai toistaa useat muutokset peräkkäin tai kerralla.
Päivitä AdWords Editor versioon 11.0
AdWords Editorin uusin versio on nyt saatavilla maailmanlaajuisesti Mac- ja Windows-koneille. Päivitä heti! Lisätietoa AdWords Editorin versiosta 11.0 saat AdWords-ohjekeskuksesta.
AdWords Editorin aikaisempien versioiden tuki jatkuu neljän kuukauden ajan, jotta ehdit tehdä päivityksen. Jotta voit käyttää AdWords Editoria keskeytyksettä, tee päivitys versioon 11.0 viimeistään 2. huhtikuuta 2015.

Joulun ja uudenvuoden Adwords-muistilista

maanantaina, joulukuuta 08, 2014

Vinkki 11 – Käytä historiallisia tilastoja Varmistaaksesi sen, että olet valmistautunut ottamaan vastaan normaalia suuremman joukon asiakkaita, voisit katsoa edellisen vuoden marras-joulukuuhun – olettaen että silloin myös mainostit – ja katsoa, jos voit käyttää siellä olevia tilastoja hyödyksesi tänä vuonna.

Nosta hintatarjouksiasi niille avainsanoille, jotka toimivat hyvin viime vuonna. Vastaavasti pienennä hintatarjouksia nille avainsanoille, jotka eivät suoriutuneet yhtä hyvin. Toimiko jokin mainos toisia paremmin? Harkitse sen käyttämistä uudelleen.
Jos käytät tulosseurantaa, katso jos joinakin viikonpäivinä asiakkaat tekivät ostoksia tai muita haluttuja toimenpiteitä enemmän kuin toisina. Voit korottaa budjettiasi sellaisille päiville, joina näit paljon tuloksia!
Ota AdWords-tilastojen lisäksi huomioon myös Google Analyticsin raportit. Siellä voit nähdä, mistä sivullesi päätyneet asiakkaat tulivat – AdWordista, sosiaalisesta mediasta vai mistä. Tämä voit auttaa sinua paremmin keskittämään voimavarojasi oikeisiin paikkoihin.
Mieti budjettisi kasvattamista. Erityisesti jos sinulla on tämän vuoden puolella ollut sellaisia kuukausia, jolloin olet kuluttanut vähemmän kuin olit ajatellut, on sinulla helposti kasvattaa budjettiasi näille viimeisille viikoille.

Vinkki 10 – Katso mitä kilpailijasi tekevät
Varmista tulevasi kuulluksi kasvattaessasi sanomasi kokoa. Käytä kaikkia tarjolla olevia työkaluja varmistaaksesi vertailun kilpailijoihisi.

Käyttämällä AdWordsin huutokauppatilastot-raporttia, voit verrata omaa kilpailukykyäsi toisiin mainostajiin, jotka osallistuvat samoihin huutokauppoihin kuin sinäkin. Tämä antaa sinulle mahdollisuuden vertailla omaa suoriutumistasi AdWordsin huutokaupoissa suhteessa kilpailijoihisi. Tällä työkalulla voit nähdä, kuinka usein sinun mainoksesi näkyvät kilpailijoiden yläpuolella ja kuinka sinun osuutesi kaikista mahdollisista näyttökerroista vertautuu heidän kanssaan.
Kaiken lisäksi, Google Analyticsin "vertailuraporteissa" voit vertailla omia tilastojasi oman toimialasi keskiarvoon.

Vinkki 9 - Käytä kausiluonteisia avainsanoja
Harppaa kilpailun kärkeen tähän aikaan vuodesta ja lisää kausiluonteisia avainsanoja. Harkitse ihmisten tapoja hakea tuotteita ja palveluita loma-aikaan ja varmista, että vastaat heidän tapaan etsiä ja shoppailla netissä. Hakutermit, kuten "viime hetken lahjat", "Lomamenu" ja "Toimiston juhlat" ovat vain jäävuoren huippu tähän aikaan vuodesta.
Vinkki 8 - Varaudu mainostamiseen ajoissa Tanssi tiesi läpi tämän lomakauden varmistamalla, että valitsemasi mainokset näyttävät osuvimman viestin.

Luo kaikki mainokset, joita tarvitset eri kampanjoissa ja promootioissa. Ei ole koskaan huono idea varmistaa, että mainoksesi ovat ladattuina ja hyväksyttyinä ennen kauden alkua - tämä koskee myös banner-mainoksia!
Harkitse myös uniikkeja myyntivaltteja, jotka johtavat asiakkaan klikkaamaan sinun mainostasi kilpailijan mainoksen sijaan. Lisäksi termit kuten; ilmainen kotiinkuljetus, seuraavan päivän kotiinkuljetus, ilmainen paketointi ovat esimerkkejä termeistä ja palveluista, jotka auttavat voittamaan asiakkaan puolellesi ja erottamaan sinut kilpailijoistasi!

Vinkki 7 - Määritä ajastetut raportitAjastetuihin raporteihin
Vinkki 6 - Määritä automaattiset säännöt Hanki etumatkaa ja säästä energiaa ottamalla automaattiset säännöt käyttöön. Automaattiset säännöt tekevät muutoksia tilillä automaattisesti perustuen valitsemiisi asetuksiin ja muuttujiin, jotka sinä valitset. Voit esimerkiksi muuttaa mainokseksi tilan, budjetin, hintatarjoukset, ja paljon muuta tämän myötä. Esimerkiksi kun haluat nostaa avainsanan hintatarjousta, kun se tipahtaa ensimmäiseltä sivulta, niin voit määrittää automaattisen säännön tälle.
Automaattiset säännöt voivat säästää aikaasi vähentämällä aikaa ja resursseja, joita käytät kampanjan seuraamiseen ja useisiin manuaalisiin muutoksiin.
Vinkki 5 - Käytä joustavia hintatarjousstrategioita Voit luoda hyvän perustan parhaalle hintatarjousstrategialle käyttämällä joustavia hintatarjousstrategioita tähän aikaa vuodesta. Joustava hintatarjousstrategia mahdollistaa tarkemman määrittämisen automaattisten hintatarjouksien kohdalla ja mahdollistaa sen, että missä, milloin, ja miten ne toimivat. Voit käyttää joustavaa hintatarjousstrategiaa useissa kampanjoissa tai vain yhdessä mainosryhmässä osana suurempaa kampanjaa.

Haluatko lisää näkyvyyttä ylimpien hakutulosten joukkoon? Käytä "Kohdesijaintia hakusivulla".
Kiinnostaako sinua tulokset sinulle kelpaavalla mainoksiin käytetyllä hinnalla? Käytä "Hankintakohtaista hintatavoitetta".

Vältä turhaa työtä ottamalla käyttöön yksi tai useampi näistä joustavista hintatarjousstrategioista kampanja-, mainosryhmä- tai avainsanatasolla.
Vinkki 4 - Päivitä mainoslaajennuksesi Mainoslaajennukset antavat kampanjoillesi lisää relevanttiutta, joten varmista niiden olevan ajantasalla joulua ja uutta vuotta silmällä pitäen.

Mainoslaajennukset auttavat sinua kasvattamaan laatupisteitäsi ja klikkausprosenttiasi. Täten on hyvin tärkeää varmistaa niiden käyttö ja toimivuus ennen tätä kiireistä aikaa vuodesta.

Onko sinulla muuttuneet aukioloajat sesongista johtuen? Pidä huoli siitä, että puhelulaajennuksesi seuraa oikeita aukioloaikojasi.
Loitko erityisen sivun kotisivullesi liittyen joulun ja uudenvuoden ajan tuotteisiin/palveluihin? Päivitä sivustolinkkilaajennuksesi linkit sisältämään tämä sivu.
Jos sinulla on varsinaisen sijaintisi lisäksi ns. pop-up -toimipaikka, päivitä sijaintilaajennuksesi sisältämään tämä osoite.
Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä: otathan huomioon uusimman mainoslaajennuksen eli huomiotekstilaajennuksen. Tällä voit tuoda esiin sellaisia tärkeitä bisneksesi myyntivaltteja, joita ei sinun kilpailijoiltasi löydy.

Vinkki 3 - Luo sesongille oma kampanjansaerityinen kampanja

Miksi et käyttäisi AdWordsin toimintoa nimeltään reaaliaikaiset päivitykset, joilla voit esimerkiksi korostaa jäljellä olevan vain tietyn määrän päiviä ennen kuin on liian myöhäistä saada tuotteet toimitetuiksi ajoissa jouluksi?

Vinkki 2 - Päivitä maksuvälineesi
Varmista että käyttämäsi maksuvälineessä on kaikki kunnossa. Esimerkiksi maksukortin vanheneminen estää mainosten pyörimisen siihen asti, että kortti on päivitetty uudella vanhenemispäivällä. Siksi on myös hyvä pitää tilillä varamaksuvälinettä, eli esimerkiksi toista maksukorttia.

Vinkki 1 - Älä unohda uutta vuottaVuoden lopun sesonki jatkuu pitkälle tammikuuhun, joten varmista hyvissä ajoin että kampanjasi ovat valmiina vuoteen 2015 saadaksesi kaiken mahdollisen irti mainostamisestasi!

Written by Kathleen G, AdWords Community
Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Tilien hallinta laajassa mittakaavassa on nyt entistä helpompaa

torstaina, marraskuuta 13, 2014

Muutama kuukausi sitten julkistimme mainosmuokkaajat – työkalun, jolla voit optimoida mainostekstiä ja saada yhteyden asiakkaisiin reaaliajassa. Samalla otettiin käyttöön sarja tehokäyttäjän työkaluja, jotka on suunniteltu yksinkertaistamaan kampanjanhallintaa ja käsittelemään yritysten keskeisiä tilastoja laajassa mittakaavassa.
Juhlapyhien lähestyessä mainostajat haluavat varmistaa, että heidän kampanjansa menestyvät. Tällöin on entistä tärkeämpää hallinnoida päivityksiä, joiden ajoitus on tärkeää, ja tehdä muutokset kampanjoihin nopeasti ja tehokkaasti.
Tässä kuussa keskitymme skaalautuvaan ja tehokkaaseen työnkulun hallintaan AdWordsissa. Tavoitteenamme on auttaa sinua löytämään aikaa säästäviä tapoja hallinnoida näitä tehtäviä laajassa mittakaavassa yksinkertaisten ja AdWordsiin sisältyvien työnkulkujen avulla, jotta voit keskittyä ydinliiketoimintaasi.
Työnkulkutyökalumme voidaan jakaa seuraavaan kolmeen ydinalueeseen:
1. Joukkomuokkaus suoraan AdWordsissa Mainostajien on hallinnoitava useita kampanjan tehtäviä tehokkaammin suoraan AdWords-käyttöliittymässä. Olemme lisänneet uusia työkaluja asetusten ja laajennusten muokkaamiseksi joukoittain kaikissa kampanjoissa ja mainosryhmissä. Voit esimerkiksi muokata aluekohdistuksen tai mainosten vuorottelun asetuksia useissa kampanjoissa tai päivittää mainoslaajennuksia, kuten sivustolinkkejä, huomiotekstejä ja sovelluksia, uusimpien juhlapyhätarjousten mainostamiseksi sadoissa mainosryhmissäsi vain muutamalla klikkauksella.

Useiden sivustolinkkien muuttaminen +Laajennukset-välilehden Muokkaa-valikon avulla
CarsDirect.com pystyi lisäämään sivustolinkit kaikkiin tileihinsä uusien joukkomuokkausominaisuuksien avulla, minkä jälkeen klikkausprosentti kasvoi 13 prosenttia ja klikkauskohtainen hinta laski 6 prosenttia. Allison Query CarsDirectiltä kertoo: "Mainoslaajennusten joukkomuokkausominaisuus on ollut ratkaisevassa asemassa pyrkiessämme säilyttämään kilpailuasemamme hakutuloksissa. Ominaisuus on lyhentänyt työaikamme tunneista minuutteihin."
Työn skaalaamisessa voit hyödyntää myös nykyisiä AdWordsin tukemia joukkomuokkaustyönkulkuja. Säästä aikaa nykyisten avainsanaluettelojen, mainosten ja mainosryhmien kopioimisessa nopeasti uusiin kampanjoihisi kopiointi- ja liittämisominaisuuden avulla.
2. Entistä paremmat työkalut muutosten joukkolataukseen Mainostajat tarvitsevat entistä helpompia tapoja tehdä nopeita muutoksia laskentataulukoihin offline-tilassa ja ottaa muutokset käyttöön suoraan AdWordsissa, silloin kun he tarvitsevat niitä. Joukkolatauksiin liittyviä parannuksia ovat muiden muassa intuitiiviset laskentataulukkomuodot, kontekstiin liittyvät vaihtoehdot ladata muutokset suoraan haluttuihin kampanjoihin ja mainosryhmiin sekä mahdollisuus esikatsella päivityksiä ja tarkistaa ne mahdollisten virheiden varalta ennen niiden viemistä. Nyt voit ladata nopeasti uusia kausikohtaisia avainsanoja mainosryhmiisi, päivittää useiden kampanjoiden budjetit ja viedä muutokset luottavaisesti, koska voit esikatsella ne ennen niiden viemistä.

Laskentataulukkomuokkausten tarkistaminen esikatselutyökalulla ennen niiden käyttöön ottamista kampanjoissa
3. Kehittyneitä työkaluja tarkemmin räätälöityihin muutoksiin kaikissa tileissä Aiemmin tänä vuonna julkaisimme AdWords-ohjelmat Omaa asiakaskeskusta varten. Sen avulla mainostajat, joilla on monimutkaisia muokkaustarpeita, voivat tehdä räätälöityjä muutoksia useissa tileissä kerralla. Voit tehdä useita tilejä koskevia muutoksia, luoda räätälöityjä raportteja, lähettää automaattisia sähköposteja ja jopa poimia tietoja Google-laskentataulukoista ja lisätä tietoja niihin käyttämällä yksinkertaista JavaScript-koodia. Lisätietoja.
Monet toimistot käyttävät AdWords-ohjelmia Omaa asiakaskeskusta varten räätälöityjen mainostekstimuutosten toteuttamiseksi useissa asiakkaiden tileissä kerralla, ajan säästämiseksi, osuvuuden tehostamiseksi ja mainoksen tehokkuuden parantamiseksi. iProspect käyttää AdWords-ohjelmia sivustolinkkien lisäämiseksi dynaamisesti Cleartripsin mainosyksiköihin ja aloitussivujen muuttamiseksi lennossa. Tämän johdosta klikkausprosentti on kasvanut 34 prosenttia ja hankintahinta on laskenut 24 prosenttia. Performics käyttää AdWords-ohjelmia Omaa asiakaskeskusta varten mainoksen parametrien päivittämiseen reaaliaikaisilla alennuksilla asiakkaidensa kaikissa tileissä. Käyttämällä Oma asiakaskeskus -ohjelmia MonShowroomissa Performics lyhensi työnkulkuun kuluvaa aikaa 60 prosenttia.
Tässä on vain joitakin työkaluistamme, joiden avulla voit reagoida entistä nopeammin ja tehdä laajan mittakaavan muutoksia koko AdWordsissa. Pysy kuulolla, kun kehitämme AdWords Editoria edelleen – se on toinen tärkeä työkalu, jonka avulla voit tehdä monimutkaisia laajan mittakaavan muutoksia. Uusia päivityksiä on tulossa lähiaikoina!
Tutustu Hangout on Airiin tiistaina 4.11. klo 9.30 PST / 12.30 EST, niin saat lisätietoja siitä, miten voit hyödyntää näitä työkaluja kampanjoissasi.

Yritykset, käynnistäkää älypuhelimenne

torstaina, lokakuuta 30, 2014

Menestyminen pienyrittäjänä tarkoittaa oikeita asiakkaita sekä yhteydenpitoa heidän kanssaan. Yritykset käyttävät yhä enemmän älypuhelimia, joten tästä päivästä lähtien teemme niiden käytöstä helpompaa muutamalla Google My Businessin Android- ja iOS-sovellusten parannuksella. Toivomme, että se tekee oikeiden asiakkaiden löytämisestä helpompaa, etsivätpä he sinua pöytäkoneellaan tai puhelimellaan liikkeellä ollessaan.
Mikään ei piristä päivää niin kuin tyytyväisen asiakkaan antama arvostelu. Tästä päivästä lähtien yritysten omistajat voivat nähdä Google My Business -sovelluksissa arvosteluja kaikkialta internetistä. Yritysten omistajat ovat kertoneet, kuinka paljon asiakkaat arvostavat vastauksia, joten sovelluksessa voi myös vastata Google-arvosteluihin. Lisäksi se antaa reaaliaikaisia ilmoituksia, jos haluat olla selvillä verkkomaineestasi.

Mietitkö, miten asiakkaat käyttävät älypuhelimiaan ottaessaan yhteyttä yritykseesi? Voit nyt nähdä, milloin sinut Googlesta löytäneet ihmiset soittavat tai mistä he saavat ajo-ohjeet. Voit siis valmistautua seuraavaan maanantairuuhkaan.

Muutokset tulevat käyttöön tulevien päivien aikana, joten jos et näe vielä päivityksiä, palaa pian takaisin. Lisätietoja mobiilisovelluksesta saat käymällä Google My Businessin ohjekeskuksessa.
Lähettäjä Abhishek Poddar, tuotepäällikkö

Laajamittaisten kampanjoiden mainosaineistojen räätälöiminen

maanantaina, lokakuuta 20, 2014

Ilmoitimme aiemmin tänä vuonna, että sitoudumme kehittämään erityisiä työkaluja laajamittaisia kampanjoita käyttäville mainostajille. Kutsumme näitä työkaluja tehokäyttäjien työkaluiksi. Ne on suunniteltu auttamaan vaativimpia mainostajiamme tavoittamaan laajamittaisten kampanjoidensa asiakkaita, yksinkertaistamaan tilinsä käyttöä ja hyödyntämään toiminnassaan tietoja ja tilastoja.
Julkaisemme seuraavien kuukausien aikana muutamia näistä uusista työkaluista. Ensimmäinen niistä on mainosten mukautustoiminto, joka sopiikin tämän kuukauden laajamittaisten kampanjoiden mainosaineistojen teemaan.
Reaaliaikaisia mainosaineistoja tarpeen mukaan
Tuhansia tai jopa miljoonia tuotteita tarjoaville mainostajille räätälöityjen viestien näyttäminen jokaiselle tuotteelle ja tarjouskampanjalle saattaa olla aikaa vievä ja vaikea prosessi. Mainosten mukautustoiminto antaa mahdollisuuden näyttää asiakkaille reaaliaikaisia ja erittäin osuvia mainoksia, vaikka päivittäin muuttuvia tuotteita, palveluja ja tarjouskampanjoita olisi tuhansia (ja joskus miljoonia).
Mainosten mukautustoiminto antoi esimerkiksi Extra Space Storagelle mahdollisuuden näyttää asianmukaisia, dynaamisia mainoksia jokaiselle asiakkaalleen ja skaalata mainosten luontia uskomattomalla nopeudella. Extra Space Storagelta kerrotaan seuraavaa: "Mainosten mukautustoiminnon käyttäminen antoi meille mahdollisuuden lisätä mainostekstiimme dynaamisesti tietoja tarjouskampanjamme hinnasta ja ajoituksesta, ja havaitsimme 113 %:n lisäyksen hallittavissamme olevassa klikkausprosentissa (CTR). Google tarjosi meille ratkaisun oikean viestin toimittamiseksi oikealle asiakkaalle."
Kuinka se toimii
Mainosten mukautustoiminto käyttää erilaisia lähteitä, kuten yritystietoja, luodakseen asianmukaisia ja ajankohtaisia mainoksia. Voit aloittaa helposti antamalla laskentataulukon avulla yritystietosi, kuten tuotteen, hinnan ja mainoskampanjoiden ajoituksen, sekä tiedot siitä, mihin kampanjoihin tai mainosryhmiin tiedot kuuluvat. Nämä tiedot siirretään AdWordsin jaetun kirjaston yritystiedot-osioon , missä ne voidaan säilyttää myöhempää käyttöä varten.
Tämän jälkeen voit luoda mainoksen muokkaustietojen avulla. Nämä parametrit kertovat meille, mitä laskentataulukon tietoja mainoksiin halutaan. AdWords poimii tehokkaasti kunkin asiakkaan tärkeimmät tuotetiedot ja sijoittaa ne mainostekstiin. Tämä säästää aikaa ja antaa mahdollisuuden luoda asiakkaille jatkuvasti tehokkaita, räätälöityjä mainoskokemuksia.
Tulosten parantaminen
Nämä erittäin hyvin mukautettavissa olevat tekstimainokset voivat parantaa tuloksia useilla eri tavoilla. Mainosten mukautustoiminnon avulla voit
● tavoittaa laajamittaisten kampanjoiden asiakkaita – kun luot yksittäisestä tekstimainoksesta useita satoja muunnelmia, löydät jokaiselle potentiaaliselle asiakkaalle juuri sen osuvimman mainoksen

● näyttää reaaliaikaisia toimintakehotuksia ja ilmoittaa kuluttajille reaaliaikaisesti, kun tarjouskampanja on loppumassa

● optimoida työnkulkua ja selvitä mainostekstin kehittämisestä ja mainosten uudelleen toimittamisesta entistä nopeammin, koska AdWords luo osuvat mainokset puolestasi.

Jo nyt useat mainostajat käyttävät mainosten mukautustoimintoa yleisönsä tavoittamiseen ja tulostavoitteidensa saavuttamiseen.
Elite SEM -toimiston Ben Arabov kertoo: "Kun Elite SEM kuuli mainosten mukautustoiminnosta, tartuimme heti tilaisuuteen. Uskoimme, että tämä ominaisuus toisi meille paljon arvokkaita klikkauksia, ja oletuksemme osuikin oikeaan. Asiakkaat saivat havaita tehokkuusindikaattorien (KPI) osoittavan huimaa kehitystä – joskus jopa kaksinkertaista parannusta. Tämä on auttanut meitä tehostamaan mainoskampanjoita lisäksi myös pitkällä aikavälillä."
Luotettavien kodinkorjaus- ja -parannuspalvelujen etsimiseen tarkoitetulta ilmaissivustolta HomeAdvisor.comilta kerrotaan seuraavaa: "Olemme havainneet merkittäviä hakutulosten parannuksia ja huomattavan klikkausprosentin kasvun käyttämällä hyvin yksilöityjä tekstimainoksia viimeisimmissä tarjouksissamme."
Merkle | IMPAQT -toimisto käytti puolestaan mainosten mukautustoimintoa tehokkaasti kausittaisten mainoskampanjoidensa lähtölaskentaan ja tehokkuuden parantamiseen: "Käytimme lähtölaskentatoimintoa laskemaan päiviä kiitospäivän ja lomatarjousten alkuun. Havaitsimme, että tämän mainostekstin näyttökerran avustetut tulokset olivat huomattavasti paremmat kuin toisella vastaavalla mainoksella. Havaitsimme myös kiitospäivänä ja noin viikko sen jälkeen tähän mainokseen liittyviä muita korkeampia tuloksia. Jatkamme mainosten mukautustoiminnon käyttämistä kausittaisissa ja jatkuvissa mainoskampanjoissamme."
Aloittaminen
Mainosten mukautustoiminnon avulla mainostajat säästävät aikaa ja voivat näyttää entistä tuoreempia ja osuvampia mainoksia. Asiakkaat puolestaan näkevät mainosten yhteydessä hakuunsa läheisesti liittyviä olennaisia, ajan tasalla olevia tietoja. Tämä tarjoaa asiakkaille entistä paremman käyttökokemuksen ja auttaa lisäämään tekstimainosten tehokkuutta.
Tämä ominaisuus julkaistaan maailmanlaajuisesti lähiaikoina. Katso lisätietoja aloittamisesta käymällä AdWords-ohjekeskuksessa.
Lähettäjä: Karen Yao, ryhmän tuotepäällikkö, AdWords

Mobiilihakumainosten jokainen merkki on tärkeä

keskiviikkona, syyskuuta 17, 2014

Ihmiset odottavat tietojen olevan käytettävissä heti riippumatta siitä, etsivätkö he lähintä hampurilaisravintolaa tai varaavatko he lentoa. He hakevat tietoja pienissä näytöissä, jotka voivat olla joskus jopa vain neljä tuumaa kapeita. Siksi mobiilimainosten jokainen merkki on tärkeä.
Tänään otamme älypuhelimessa näytettävien mainosten ulkoasussa käyttöön parannuksen, jonka ansiosta kuluttajien on entistä helpompi ja nopeampi hakea haluamiaan tuotteita ja palveluja liikkeellä ollessaan. 8.10.2014 alkaen mobiilihakumainoksissasi saatetaan näyttää mainoslaajennuksiasi mainostekstin toisen rivin (kuvausrivi 2) sijasta. Kuvausrivi 2 saattaa näkyä sen mukaan, miten tehokas sen arvioidaan olevan. Näiden parannusten tarkoituksena on, että asiakkaillesi voidaan näyttää entistä osuvampia ja hyödyllisempiä tietoja. Monet mainostajat ovat jo optimoineet mainostekstinsä niin, että niissä käytetään tavallista pidempiä otsikoita ja että ne ovat mainoksia koskevien parhaiden käytäntöjemme mukaisia. Useissa tapauksissa mainostajan ei siis tarvitse tehdä mitään.
Mobiiliasiakkaille tärkeiden tietojen korostaminen
Kun mainoslaajennukset näkyvät tässä aiempaa näkyvämmässä sijainnissa, kuluttajat löytävät entistä helpommin tietoja yrityksestäsi, kuten sijainnin ja valikoimaasi sisältyvät tuotteet. Mainostajien mainosten tehokkuus paranee, koska he voivat

korostaa suositeltuja tuotteita ja palveluja entistä huomiota herättävämmällä tavalla huomiotekstien avulla

antaa hyödyllisiä ja ajankohtaisia paikallisia tietoja sijaintilaajennusten avulla

ohjata asiakkaat sivustonsa osuville sivuille (kuten alennus- tai tarjoussivulle) sivustolinkkien avulla.

Mainoksen uusi ulkoasu
Katsotaanpa, miten tämä päivitys toimii Flowers Forever -esimerkkiyrityksen kohdalla. Ennen päivitystä kukkia Google.comista hakeneet ihmiset näkivät vasemmalla olevan mainoksen, jossa näkyy yrityksen verkkosivuston URL-osoite, kaksi riviä yleisiä tietoja ja linkki tilausten tekemistä varten.

Päivityksen jälkeen potentiaaliset asiakkaat saattavat nähdä kukkakaupan sijainnin osoittavan Google Maps -merkin verkkosivuston URL-osoitteen, mainosaineiston ja verkkotilauslomakkeen lisäksi – kaiken yhdessä ainoassa mainoksessa.
Poistamalla mainostekstin toisen rivin tarjoamme yrityksille uuden kohdan, johon ne voivat lisätä sisältöä, joka sitouttaa asiakkaat mainoksiin. Tässä esimerkissä kohtaan on lisätty sijaintilaajennus. Kuluttajat voivat nyt yhdellä klikkauksella älypuhelimissaan sitoutua yritykseen Flowers Forever seuraavalla kolmella tavalla: he voivat käydä mobiilisivustossa, tehdä tilauksen tai hankkia reittiohjeet myymälään.
Parhaan hyödyn saaminen mobiilimainoksista
Vaikkei näiden parannusten käyttöönotto edellytä mitään erityisiä toimia, seuraavat mobiilimainoksia koskevat parhaat käytännöt on kuitenkin hyvä pitää mielessä:

Keskity heti asiakkaan tarpeeseen ja varmista, että tärkeimmät tietosi ovat mainostekstin ensimmäisellä rivillä (kuvausrivi 1). Muista, että tekstin merkkirajoitus on 35 merkkiä.

Ota käyttöön kaikki osuvat laajennukset, jotta kuluttajat löytävät tiedot nopeasti ja klikkausprosentti kasvaa.

Käytä ensisijaisesti mobiililaitteisiin suunnattua mainosaineistoa, jotta kuluttajat voivat toimia nopeasti ja vaivatta liikkeellä ollessaan. Saat myös aiempaa parempia tuloksia, kun mainoksesi ovat entistä osuvampia mobiililaitteilla tuotteita tai palveluja hakeville. Lisätietoja

Muokkaamme jatkuvasti tuotteitamme, jotta ne vastaavat aiempaa paremmin kuluttajien tarpeita ja jotta yritykset voivat niiden avulla tavoittaa asiakkaita. Uskomme, että nämä uudet päivitykset parantavat mobiilimainostesi tehokkuutta. Voit kuitenkin halutessasi poistaa ne käytöstä täyttämällä tällä ohjekeskuksen sivulla olevan lomakkeen.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, tuotepäällikkö, AdWords Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Korosta asiakkaillesi tärkeitä asioita

perjantaina, syyskuuta 12, 2014

Esimerkki tekstimainoksesta, jossa huomiotekstilaajennukset näkyvät korostettuina

Vahvista sanomaasi

Huomiotekstit näyttävät arvon potentiaalisille asiakkaille, ennen kuin he klikkaavat mainostasi, ja ne vaikuttavat myös mainoksen sijoitukseen. Kiinnitä ihmisten huomio tärkeisiin tuotetta koskeviin yksityiskohtiin ja etuihin tai korosta niitä seikkoja, jotka erottavat yrityksesi kilpailijoista.

"Huomiotekstilaajennusten avulla olemme voineet kertoa asiakkaillemme, mitä muita palveluja hotellimme tarjoavat huoneiden lisäksi. Kylpylät, ravintolat ja kokoustilat ovat esimerkkejä hotelliemme tarjoamista muista palveluista. Ne eivät välttämättä korostu perinteisissä kampanjoissa, joilla halutaan lisätä tuloja. Vain kuukausi huomiotekstilaajennusten käyttöönoton jälkeen tulosprosenttimme on kasvanut yhdeksän prosenttia." – James Harrower, Senior Search Manager, Hilton Worldwide

Huomiotekstilaajennuksia voidaan käyttää tehokkaasti myös yhdessä muiden mainosmuotojen kanssa. Jos olet esimerkiksi ottanut jo käyttöön sivustojen Naisten vaatteet ja Takaisin kouluun sivustolinkit, houkuttele ihmiset siirtymään sivustoihin ja tekemään ostoksia luomalla huomiotekstilaajennus "20 %:n alennus kaikesta". Jos olet vaihtoehtoisesti ottanut käyttöön puhelulaajennukset, korosta ympärivuorokautista asiakastukea, jotta asiakkaasi tietävät saavansa apua soittamalla yritykseesi. Mitä tahansa päätätkin, luo täsmällisiä ja osuvia huomiotekstilaajennuksia

Luo ensimmäinen huomiotekstilaajennus

Voit hallinnoida, ajoittaa ja luoda huomiotekstilaajennuksia Mainoslaajennukset-välilehdellä. Koska huomiotekstilaajennuksia voi lisätä tili-, kampanja- tai mainosryhmätasolla, voit antaa tuotteitasi ja palveluitasi koskevia yleistietoja tili- ja kampanjatasolla ja yksityiskohtaisia tietoja mainosryhmätasolla.

Voit esimerkiksi lisätä huomiotekstilaajennuksen Erikoisalennuksia tai Ilmainen toimitus kampanjoihin, jotka sisältävät yleisiä avainsanoja, kuten halvat lennot tai kengät. Voit myös lisätä tuotetietoja sisältäviä huomiotekstilaajennuksia mainosryhmätasolla, jos haluat tukea tarkempia avainsanoja, kuten miesten juoksukengät tai 12 kupin kahvinkeitin.

Muista, että kussakin huomiotekstilaajennuksessa voi olla enintään 25 merkkiä ja että mainoksessasi voi näkyä enintään neljä huomiotekstilaajennusta. Huomiotekstilaajennukset voidaan näyttää myös yhdessä kaikkien muiden mainosmuotojen kanssa huutokaupassa.

Lisätietoja

Lisätietoja huomiotekstilaajennusten luomisesta ja hallinnoinnista on AdWords -ohjekeskuksen artikkelissamme.

Kirjoittaja: Senthil Hariramasamy, tuotepäällikkö, AdWords

Postaus: Monika - Inside Adwords-tiimi

Hakuverkosto Display-valinnalla: Mitä tapahtuu 16. syyskuuta 2014?

sunnuntai, elokuuta 17, 2014

Aikaisemmin tänä vuonna kerroimme eräistä tavoista, joilla WordStreamin ja Elmo Talent Softwaren kaltaiset mainostajat ovat saavuttaneet erinomaisia tuloksia käyttämällä AdWordsin uutta Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiä. Sittemmin jo yli 300 000 kampanjaa on päivitetty tähän uuteen kampanjatyyppiin. Haluamme muistuttaa, että 16.9.2014 alkaen kaikki Haku- ja Display-verkostot -kampanjat päivitetään automaattisesti uuteen, tehokkaampaan Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin. Suosittelemme, että päivität kampanjasi itse ennen kyseistä päivämäärää, jotta voit tehdä sen haluamallasi tavalla. Muussa tapauksessa AdWords-järjestelmä päivittää kampanjat automaattisesti. Päivitys ei vaikuta Vain hakuverkosto- ja Vain Display-verkosto -tyyppisiin kampanjoihin. Jos sinulla on käynnissä Haku- ja Display-verkostot -kampanja, voit päivittää sen nyt yhdellä klikkauksella ja saada heti parempia tuloksia. Kolme syytä, miksi päivitys kannattaa tehdä nyt:

Parempi tehokkuus: Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin päivittäneillä mainostajilla klikkausprosentti on kasvanut keskimäärin 35 prosenttia ja hankintakohtainen hinta laskenut 35 prosenttia Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjan Display-verkostossa näytettyjen mainosten osalta. *Tulokset vaihtelevat kampanjakohtaisesti.

Helpompi hallittavuus: Voit hallita kampanjaa aivan kuten tavallista hakuverkostokampanjaa. Määrittämiäsi asetuksia, kuten avainsanoja ja hintatarjouksia, käytetään automaattisesti asiakkaiden etsimiseen Display-verkostossa, joten ylimääräisiä toimenpiteitä ei tarvita.

Muokattavuus sen perusteella, kuinka haluat kampanjoidesi toimivan: Saatat saada päivityksen jälkeen vähemmän klikkauksia ja näyttökertoja, mutta mainostasi klikkaavat ja katselevat ihmiset tekevät todennäköisemmin ostoksia. Jos taas nykyisten klikkaustasojen säilyttäminen on tärkeää mainontatavoitteidesi kannalta, luo lisäksi uusi Vain Display-verkosto -kampanja. Näin voit sisällyttää alkuperäisen kampanjan asetukset ja kohdistusvaihtoehdot uuteen kampanjaan, mikä mahdollistaa osaltaan klikkaustasojen pitämisen ennallaan.

Autamme mielellämme
Haluamme, että menestyt AdWordsin avulla. Ota yhteyttä, jos tarvitset apua päivittäessäsi kampanjasi Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjatyyppiin. Löydät Ohjekeskuksestamme lisätietoja, vinkkejä ja resursseja siitä, kuinka voit menestyä AdWordsin avulla. Ahmad Anvari, Google Display -verkoston tuotepäällikkö
*Ensimmäisten testitulosten perusteella asiakkaan uusien Hakuverkosto Display-valinnalla -kampanjoiden Display-verkoston osuuden klikkausprosentti paranee keskimäärin 35 prosenttia ja hankintakohtainen hinta laskee keskimäärin 35 prosenttia nykyisiin Haku- ja Display-verkostot -kampanjoihin verrattuna. Ensimmäisten testitulosten perusteella asiakkaat saavat myös keskimäärin 10–15 prosenttia enemmän tuloksia Vain hakuverkosto -kampanjoihin verrattuna. Yksittäisten kampanjoiden tehokkuus voi vaihdella.
Postaus: Monika - Inside AdWords-tiimi

Laajenna Adwords-osaamistasi uudella kehittämisohjelmallamme

torstaina, heinäkuuta 17, 2014

Tänään lanseeramme uuden Adwords-kehittämisohjelman Pohjoismaille, jonka avulla autamme pieniä ja keskisuuria yrityksiä saamaan kaiken hyödyn Adwordsista. Tällä hetkellä ohjelma sisältää uuden +Google Ads Nordics -sivun sekä kuukausittaisen Hangout on Air -keskustelun kaikille Pohjoismaisille kielille.

Jos haluat lisää vinkkejä Adwordsin käyttöön ja ilmoituksen tulevista Hangouts on Air -keskusteluista, niin seuraa meitä täällä: (function() { var po = document.createElement('script'); po.type = 'text/javascript'; po.async = true; po.src = 'https://apis.google.com/js/platform.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(po, s); })();

Yrityksesi sijaintien hallinta on nyt entistä helpompaa AdWordsissa

tiistaina, heinäkuuta 15, 2014

Meillä on ilo esitellä uudet päivitetyt sijaintilaajennukset, joiden avulla yrityksesi sijainnin näyttäminen kaikissa mainoksissa on entistä helpompaa, kun liität Google My Business -tilisi AdWords-tiliisi.
Kuluttajat etsivät verkossa yhä enemmän tietoja paikallisista yrityksistä, kuten ajo-ohjeita, aukioloaikoja sekä tietoja paikallisten yritysten tuotteista ja palveluista.Tutkimusten mukaan 50 % kuluttajista vierailee myymälässä päivän kuluessa siitä, kun he ovat etsineet paikallista tietoa älypuhelimellaan.

Koska ihmiset todennäköisesti vierailevat liikkeessä verkkohaun tulosten perusteella, on tärkeää hyödyntää kaikki mahdollisuudet yritysten sijainnin esittelemiseen. Päivitettyjen sijaintilaajennusten ansiosta voit näyttää myymälöidesi sijainnin kaikissa kampanjoissa. Näin kaikki mainokset sisältävät tärkeimmät paikalliset tiedot juuri oikealla hetkellä.
Monet käyttävät jo paikallisia yritystietoja kampanjatason sijaintilaajennuksissa Google-haun ja Google Mapsin mainoksissa. Nyt sijaintilaajennuksia voidaan käyttää nopeammin ja paremmin tilitasolla. Voit hallita kaikkia yrityksesi osoitteita käyttämällä Google My Business -tiliä (aiemmin Google Places for Business -tili). Liittämällä Google My Business -tilisi AdWords-tiliisi yrityksesi olennaiset sijaintitiedot näytetään automaattisesti kaikissa AdWords-kampanjoissasi.

"Tilitason sijaintilaajennukset säästävät huomattavasti aikaa suurten tilien hallinnassa. Kun myymälöiden sijainnit lisätään yhteen Google My Business -tiliin, joka liitetään sitten AdWordsiin, meidän ei tarvitse päivittää tuntikausia manuaalisesti osoitteita jokaiseen yksittäiseen kampanjaan. Osoitteet ovat myös automaattisesti oikein.Voimme käyttää kaiken säästämämme ajan tehokkuuden parantamiseen."
Emma MacDonald Director of Search Strategy, Optimedia

Tärkeimmät hyödyt
Skaalautuvuus ja kattavuus: Uuden Google My Business -tilin ansiosta yritystietojen hallinta on helppoa Googlessa ja voit liittää ne AdWordsiin. Aiemmin sijaintilaajennukset oli määritettävä jokaiselle kampanjalle erikseen. Nyt voit määrittää päivitetyt sijaintilaajennukset tilitasolla, ja ne ovat automaattisesti käytössä kaikissa AdWords-tilisi kampanjoissa.
Helpompi optimointi: AdWords-tiliin liitettyjä yritysten sijainteja voidaan käyttää myös aluekohdistuksessa ja hintatarjousten muokkauksessa. Esimerkki: voit kohdistaa mainoksia Yhdysvaltoihin ja tarjota +80 % alueelle, joka on 4 kilometrin säteellä kaikista yritysten sijainneista, jotka liitit. Liittäminen vie vain hetken.

Aloitusopas

Luo Google My Business -tili ja lisää yritysten sijainnit.

Jos omistat yrityksen, jolla on fyysisiä toimipisteitä, eikä sinulla vielä ole Google My Business -tiliä, voit rekisteröityä ilmaiseksi. Google My Business -tilin avulla voit helposti pitää yhteyttä asiakkaisiin, pitää yritystietosi ajan tasalla, lisätä kuvia ja niin edelleen.

Liitä Google My Business -tili AdWordsiin.

Tiliesi liittäminen vie vain hetken ja tämän jälkeen yritystietosi näkyvät mainoksissasi. Kun liität tilisi, kaikissa kampanjoissa käytetään automaattisesti sijaintilaajennuksia. Voit myös muokata päivitettyjä sijaintilaajennuksiasi eri laitteille. Lisätietoja

Muutos on osa laajempaa pyrkimystämme auttaa sinua tavoittamaan asiakkaita entistä paremmin, sillä yhä useammat ihmiset hakevat paikallisia tietoja liikkeellä ollessaan. Jatkamme tilien sijaintilaajennusten kehittämistä ja tavoitteemme on päivittää kaikki AdWords-tilit seuraavien kuukausien aikana.
Lisätietoja päivitetyistä sijaintilaajennuksista on Ohjekeskuksessamme.

Kirjoittanut: Aileen Tang, Senior Product Manager, Local Ads

Postaus: Sauli - Inside Adwords -tiimi