Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Vuoden arviointi: uudelleenmarkkinointi parantaa mainoksia ja tehokkuutta
torstaina, toukokuuta 05, 2011
Olemme aina uskoneet, että näyttömainonta voisi olla älykkäämpää, tehokkaampaa ja helpommin mitattavaa. Tänään valotamme yhtä näyttömainontamaailman hiljaisista tähdistä, joka mahdollistaa tämän muutoksen eli uudelleenmarkkinointia. Uudelleenmarkkinoinnin avulla voit tavoittaa verkkosivustosi kävijät osuvalla viestillä heidän selatessaan muita sivustoja verkossa. Otimme sen käyttöön vuosi sitten Google Display -verkostossa ja uskomme, että uudelleenmarkkinointi on menestystarina. Vuonna 2010 uudelleenmarkkinointia käyttävien mainostajien kokonaismäärä kasvoi keskimäärin 113 prosenttia jokaisella vuosineljännekselle julkaisun jälkeen. Pari esimerkkiä siitä, miten mainostajat ovat käyttäneet uudelleenmarkkinointia hienoin tuloksin:
Yankee Candle -yritys
herätti uudelleen asiakkaiden huomion, kasvatti tulosprosenttejaan 600 prosentilla ja puolitti tuloshinnan uudelleenmarkkinoin avulla.
Tietokoneita valmistava
Lenovo
kasvatti myyntiään 20 prosentilla ja alensi kulujen ja tulojen välistä suhdetta 14 prosentilla kampanjassa, jossa käytettiin uudelleenmarkkinointia ja näyttömainoksia useissa eri verkostoissa.
Verkossa toimiva hinaajien varaosien toimittaja
Etrailer.com
tuplasi napsautussuhteensa 75 prosenttia alhaisemmalla napsautuskohtaisella hinnalla verrattuna tavallisiin näyttömainoskampanjoihin kampanjoissa, joissa käytettiin uudelleenmarkkinointia.
Julkaisun jälkeisen vuoden aikana olemme parantaneet tehokkuutta ja kattavuutta kolmella tärkeällä parannuksella, jotta uudelleenmarkkinointi olisi entistäkin tehokkaampaa sekä pienimmille että suurimmille mainostajille. Ensinnäkin olemme mahdollistaneet osuvan mainoksen näyttämisen heti sen jälkeen, kun potentiaalinen asiakas poistuu sivustostasi ja kun sisäinen analyysisi osoittaa, että hän todennäköisesti napsauttaa mainosta. Toiseksi olemme parantaneet algoritmia, joka auttaa määrittämään reaaliajassa kuinka paljon sinun kannattaa maksaa kustakin näyttökerrasta, jotta pystyt maksimoimaan sen mahdollisuuden, että käyttäjä napsauttaa mainostasi. Myös jatkuvasti kasvava Google Display -verkosto tarkoittaa sitä, että tavoitat asiakkaasi yhä useammissa verkon sivustoissa. Tavoitamme keskimäärin 84 prosenttia henkilöistä tyypillisessä uudelleenmarkkinointiluettelossa ja näytämme kuukausittain satoja miljardeja mainontanäyttökertoja yli 500 miljoonalle internetin käyttäjälle joka puolella maailmaa.
Kun jatkamme yhä osuvampien mainosten näyttämistä yhä useammissa sivustoissa, yhä useammat julkaisijat ja mainostajat hyötyvät tästä.
Julkaisijoiden tulot kasvavat merkittävästi, kun he alkavat näyttää sivustoissaan uudelleenmarkkinointimainoksia. Tutkimustemme mukaan uudelleenmarkkinointimainokset tuottavat lähes kaksi kertaa enemmän tuloja kuin muut näyttömainokset.
Käyttäjät ovat kertoneet meille, että he pitävät kohdistetummasta mainontakokemuksesta, jonka uudelleenmarkkinointi mahdollistaa.
Vintage Fashion Directoryn
perustaja Marie DeOrio kuvailee uudelleenmarkkinointimainoksia seuraavasti: "Ne ovat kiehtovia ja ihania. Niiden ansiosta mainokset eivät tunnu mainoksilta. Jos ne on kohdistettu oikein ja jos olet kiinnostunut niiden aiheesta, niiden avulla saa arvokkaita tietoja." Marie huomauttaa, että hän näyttää uudelleenmarkkinointimainoksia omassa verkkosivustossaan, koska hän uskoo, että ne "parantavat käyttökokemusta".
Eikä tämä jää tähän. Tulevien kuukausien aikana aiomme esitellä uusia ominaisuuksia, jotka tekevät
uudelleenmarkkinoinnista entistäkin älykkäämpää, nopeampaa ja dynaamisempaa
. Uskomme, että uudelleenmarkkinointiin kohdistuva kiinnostus tulee lisääntymään entisestään, kun mainostajat, julkaisijat ja käyttäjät huomaavat sen edut ja jatkamme uusien tekniikoiden etsimistä lopullisen tavoitteen saavuttamiseksi: oikean mainoksen näyttämiseksi oikealle henkilölle oikeaan aikaan.
Kirjoittaja Aitan Weinberg, tuotepäällikkö
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow