Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Mainostoimiston näkökulma: selvyyttä AdWords-väärinkäsityksiin, 2. osa
keskiviikkona, elokuuta 25, 2010
Edellisessä viestissään
Projecterin edustajat käsittelivät neljä ensimmäistä väärinkäsitystä, jotka toimistot kuulevat usein mahdollisilta asiakkailtaan. Tänään on vuorossa vierailijoidemme blogiviestisarjan toinen ja viimeinen osa.
"Meillä ei ole varaa mainostaa verkossa"
Tämä muistuttaa edellisessä blogiviestissä käsiteltyä budjettiin liittyvää väärinkäsitystä. Google AdWordsissa on useita hyvin tarkkoja hallintamenetelmiä. Lisäksi AdWords-kampanjat voidaan optimoida verkkosivustossa halutun toiminnon hintaan nähden (esimerkiksi rekisteröitymistä, hankintaa tai latausta varten). Kun markkinointitarkoituksiin käytettävissä olevat mainoskulut ja hankintakohtainen hintatavoite on määritetty, kampanja voidaan optimoida niin, että hankintakohtainen hintatavoite saavutetaan tai ylitetään. Ihannetilanteessa budjettia voidaan korottaa jatkuvasti niin kauan, että saavutetaan tyydyttävä sijoitetun pääoman tuottoprosentti.
"Saamme uusia asiakkaita vain suositusten perusteella. Meidän ei siis tarvitse mainostaa verkkosivustoamme."
On mahdotonta sanoa, kuinka kauan tämän näkemyksen kannattajia vielä suositellaan verkon ulkopuolella! Nykyisin motto kuuluu ennemminkin näin: "Jos yritystä ei löydy internetistä, sitä ei ole olemassa...". Jos verkon ulkopuoliset suositukset ovat uuden liiketoiminnan ainoa lähde, ne ovat luonnollisesti omistajalle erittäin tärkeitä. Ei pidä kuitenkaan aliarvioida verkkomainonnan tehoa.
"Näkevätkö ihmiset siis aina saman mainoksen?"
Usein luullaan, että mainostajalla voi olla vain yksi AdWords-mainos, joka näytetään kaikilla avainsanoilla. Tämä ei kuitenkaan pidä paikkaansa. AdWordsissa on monia eri mahdollisuuksia, kuten tuotteiden tai palveluiden mainostaminen kohdistetuilla ja määritetyillä mainosryhmillä. Alue- ja kielikohdistus sekä mahdollisuus näyttää mainoksia vain tiettyinä ajankohtina ovat muita keinoja, joilla mainosteksti voidaan säätää tarkasti. Jos näet saman verkkosivuston saman mainoksen kaiken aikaa - vaikka käytät eri avainsanoja - voit olettaa, että AdWords-tili ei ole ammattilaisen määrittämä.
"Avainsana = hakulauseke = 1 sana?"
Joillekin asiakkaille tulee yllätyksenä, että avainsanat voivat koostua ja usein koostuvatkin useammasta kuin yhdestä sanasta. Avainsanat ovat AdWords-tiliin määritettyjä sanoja, sanojen yhdistelmiä tai ilmauksia, jotka käynnistävät mainosten näyttämisen. Avainsanojen hakuvaihtoehtojen käytön lisäksi on erittäin tärkeää lisätä avainsanoja, jotka koostuvat useista sanoista. Ensinnäkin olemme havainneet, että käyttäjät käyttävät pidempiä ja tarkempia hakulausekkeita (esimerkiksi "kapealahkeiset farkut" hakutermin "farkut" sijaan). Hakulauseke tarkoittaa sanoja, jotka kirjoitetaan Googlen hakukenttään. Toiseksi tällaisten termien napsautuskohtainen hinta on yleensä alhaisempi, koska kilpailua on vähemmän. Mitä yleisempi avainsana on, sitä kalliimpi sen napsautuskohtainen hinta yleensä on.
Monet näistä kysymyksistä esitetään yllättävän usein. Tämä osoittaa, että on edelleenkin tarvetta selittää tarkemmin avainsanamarkkinoinnin toimintaa. Kokemuksemme mukaan molemmat osapuolet (asiakas ja toimisto) hyötyvät, jos päästään selkeään yhteisymmärrykseen AdWordsin strategiasta ja siihen liittyvistä tehokkuustavoitteista. Lisäksi uskomme, että Googlen verkkoresurssien, kuten tämän blogin ja AdWords-ohjekeskuksen käyttö auttaa ymmärtämään aihetta. Tämä koskee tietysti myös muita AdWordsiin liittyviä aiheita käsitteleviä blogeja.
Kirjoittajat: Jasmin Schindler ja Katja von der Burg -
verkkomarkkinointitoimisto Projecter
P.S. Onko sinulla AdWords-toimisto tai kirjoitatko blogia AdWordista? Haluaisitko vieraaksi Inside AdWords -blogiin? Käytä
tätä lomaketta
ja kerro meille ehdotuksesi!
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow