Inside AdWords - Suomi: maaliskuuta 2010

Vinkkejä mobiilikampanjoiden optimoimista varten

keskiviikkona, maaliskuuta 31, 2010

Yhä useammat käyttäjät selaavat internetiä mobiililaitteilla, joten hyötyäksesi tästä trendistä sinun on syytä varmistaa, että mainoskampanjasi on määritetty näkymään mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Jos haluat siirtyä seuraavalle tasolle, sinun kannattaa luoda erilliset kampanjat mobiililaitteille. Tällöin voit optimoida avainsanat, mainostekstit ja aloitussivut sen mukaan, miten käyttäjät reagoivat viestiisi mobiilialustalla.
Tällä tavalla yhdysvaltalainen digitaalinen mainostoimisto Razorfish toimi oman asiakkaansa suhteen:
Razorfish-tiimi käytti aluksi valmiita tietokonekampanjoita, joiden asetukset muutettiin sopiviksi mobiililaitteille, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet.Koska heidän asiakkaansa oli tunnettu tuotemerkki, he keskittyivät aluksi tuotemerkkiavainsanoihin. Ne toivat liikennettä, jonka avulla tiimi pystyi päättelemään, mikä sopisi parhaiten heidän kampanjoihinsa.
He mittasivat tehokkuutta useilla tulostiedoilla ja tarkkailivat esimerkiksi sitä, etsikö mobiilikäyttäjä liikkeen sijaintia vai latasiko lomakkeen verkkosivustosta. Tiimi sai heti 7,5 prosenttia paremmat tuloshinnat mobiililaitteille, joten he päättivät etsiä eri keinoja optimoida mobiilikampanjoita.
Aluksi he testasivat, vaikuttaisiko kampanjan aloitussivun muunteleminen tulosprosentteihin. Tiimi arveli, että mobiilikäyttäjät haluavat suorittaa jonkun tietyn toiminnon, ja jos käyttäjäkokemus alkaisi kyseisen toiminnon läheltä, asiakas saisi parempia tuloksia. Kävi ilmi, että tämä asiakas sai paljon paremmat tulosprosentit, kun käyttäjät ohjattiin aloitussivulle, jolla oli luettelo lähistöllä sijaitsevista liikkeistä.
Seuraavaksi tiimi kokeili mainostekstin muuntelemista. He testasivat neljää eri mainostekstimuunnelmaa, joista yksi oli tietokonekampanjoissa käytetty alkuperäisversio. Jokainen kolmesta uudesta versiosta sai aikaan yli 9,3 prosentin nousun tulosprosentissa verrattuna tehokkaimpaan tietokonekampanjassa käytettyyn versioon.
Kirjoittaja: Mike Schipper & Tapio - Inside AdWords-tiimi

Merkinnät Analyticsissä

tiistaina, maaliskuuta 30, 2010

Haluatko paremman yleiskuvan ja nopeasti käsityksen sivustosi tilastojen tapahtumista? Saat helposti tämän yleiskuvan lisäämällä merkintöjä Google Analytics-tilastoihisi. Näin voit myös seurata trendejä sivustosi käynneissä. Alla näet ohjeita, kuinka lisätä merkintöjä Analytics-tilillesi.

* Kirjaudu Analytics-tiliisi ja valitse haluamasi profiili.* Valitse välilehti kaavion alapuolelta. Tässä se on korostettu punaisella nuolella.

* Napsauta "Luo uusi merkintä"-linkkiä välilehden oikeassa reunassa.

* Lisää merkintä tekstikenttään ja napsauta tallenna. Näin voit lisätä kommentin esim. näyttökertojen kasvulle ja tämä näkyy kaaviossa.

Lisätietoja merkinnöistä saat tästä englanninkielisestä videosta.

Kirjoittaja: Thomas - Inside AdWords-tiimi

Mainosta mobiililaitteissa! Sarja: Tehostetut soita napsauttamalla -puhelinnumerot

maanantaina, maaliskuuta 29, 2010

Olemme julkaisseet muutama viikko sitten uudet soita napsauttamalla -puhelinnumerot. Soita napsauttamalla -puhelinnumeroita on aikaisemmin näytetty paikallisissa mainoksissa, joita näytetään mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain, kuten iPhone, Android tai Palm Pre. Tällä viikolla samat soita napsauttamalla -edut tuodaan myös kansallisille mainostajille puhelinlaajennusten avulla. Puhelinlaajennusten avulla pystyt lisäämään puhelinnumeron, joka näytetään aina, kun mainoksesi käynnistyy käyttäjän sijainnista riippumatta. Numerosi näkyy minkä tahansa mainostekstin viimeisellä rivillä sekä nykyisissä että uusissa kampanjoissa. Tällä tavalla asiakkaat pystyvät soittamaan yritykseesi suoraan mainosta napsauttamalla. Tästä on hyötyä erityisesti silloin, jos sinulla on palvelukeskus, joka käsittelee asiakkaiden kyselyt.

(tarkastele täysikokoista kuvaa napsauttamalla)
Näitä ohjeita noudattamalla voit näyttää yrityksesi kansallisen puhelinnumeron mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain:
1. Määritä puhelinlaajennukset ja lisää yrityksesi puhelinnumero. Asiakkaat voivat soittaa yritykseesi suoraan mainosta napsauttamalla.

(tarkastele täysikokoista kuvaa napsauttamalla tätä)

2. Varmista, että olet valinnut kampanja-asetuksissa mainosten näyttämisen iPhonessa ja muissa mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustettu internetselain.

(tarkastele täysikokoista kuvaa napsauttamalla)

AdWordsin Kampanjat-sivulta voit tarkistaa, kuinka monta puhelua olet saanut kullakin avainsanalla, mainosryhmällä tai kampanjalla.

Napsauta Kampanjat-sivun Kampanjat-, Mainosryhmät- tai Avainsanat-välilehdessä tilastotaulukon yläpuolella olevaa Ryhmittele-painiketta.

Valitse Napsautustyyppi, jotta näet, mitkä napsautukset tuottivat verkkosivustokäyntejä tai puheluita.

Jos haluat lisätietoja, käy AdWordsin ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Antti - Inside AdWords-tiimi

Mainostajat saavat parempia tuloksia Googlen sisältöverkostossa

torstaina, maaliskuuta 25, 2010

Kuvittele, että yrityksesi on matkatoimisto, joka yrittää saada lomakauden aikana
asiakkaita kiinnostumaan matkoista Karibian trooppisiin lomakohteisiin. Käyttäjät ehkäkäyvät sivustossa, selailevat tarjontaa ja harkitsevat matkan varaamista, mutta päättävätkuitenkin, että tarjoamasi hinta ei ole riittävän edullinen. Sitten he jatkavat netin selailuamuualla. Jos päätät myöhemmin tarjota matkoja Karibialle alennettuun hintaan, kuinkasaat kiinni käyttäjät, jotka ovat jo aiemmin ilmaisseet kiinnostuksensa matkustaa sinne?
Tällä viikolla tarjoamme kaikille mainostajillemme uuden ominaisuuden, jonka avulla seon mahdollista. Ominaisuus on nimeltään uudelleenmarkkinointi. Uudelleenmarkkinointiavoi käyttää kaikissa Googlen sisältöverkoston kampanjoissa. Se on yksinkertainen tapasaada parempi yhteys käyttäjiin, jotka ovat aiemmin käyneet sivustossasi.
Uudelleenmarkkinointi sopii hyvin useille erilaisille mainostajille - olipa heidäntavoitteenaan sitten parantaa bränditietoisuutta tai lisätä napsautuksia ja myyntiä. Setoimii yhtä lailla näyttömainosten ja tekstimainosten kanssa. Nyt se on kaikkien AdWords-mainostajien käytettävissä.
Uudelleenmarkkinointikampanjan luominen Googlen sisältöverkostoon on helppoaAdWordsin uudella Yleisöt-välilehdellä. Uudelleenmarkkinointikampanjoissa voithyödyntää samoja ominaisuuksia ja raportteja kuin muissakin AdWords-kampanjoissa -se on yksinkertaisesti vain uusi tapa saavuttaa mainoksellesi paras yleisö.
Tässä on esimerkki sen toiminnasta. Oletetaan, että edustat koripallojoukkuetta jahaluat myydä lippuja otteluihin. Voit lisätä verkkosivustosi lipunmyyntisivulle koodin,jonka avulla voit myöhemmin näyttää osuvia lippumainoksia (kuten viime hetkentarjouksia) kaikille tällä sivulla käyneille, kun he myöhemmin selaavat muita sivustojaGooglen sisältöverkostossa.
Sinulla voi olla käynnissä useita uudelleenmarkkinointikampanjoita samanaikaisesti. Voitesimerkiksi tarjota ottelulippuja edullisesti käyttäjille, jotka ovat käyneetlipunmyyntisivullasi ja mainostaa VIP-lippupaketteja käyttäjille, jotka ovat tutustuneetKuinka pelipaikalle pääsee -sivuun.
Uudelleenmarkkinointi on yrityksille mainio tapa saavuttaa käyttäjiä, jotka ovattodennäköisesti halukkaita näkemään mainoksia ja erikoistarjouksia. Sen avullamainostajat ja sivustot saavat parempaa tuottoa.
Se myös merkitsee, että käyttäjät näkevät osuvampia ja hyödyllisempiä mainoksia jasaavat useammin erikoistarjouksia ja alennuksia, jotka saattavat kiinnostaaheitä. Haluamme, että käyttäjät voivat valita, mitä mainoksia he näkevät, joten he voivathalutessaan poistaa uudelleenmarkkinoinnin käytöstä Mainosvalintojen hallintatyökalunavulla. Uudelleenmarkkinointituotteemme noudattavat tietenkin alan standardeja, joitaluovat muun muassa IAB UK ja muut vastaavat alan toimintaa valvovat ryhmät.
Jos olet kiinnostunut uudelleenmarkkinointikampanjan käytöstä, täällä on lisätietoja.
Kirjoittaja: Tapio - Inside AdWords-tiimi

Uudet Raportit: “AdWords Search Funnels”

keskiviikkona, maaliskuuta 24, 2010

Seuraavien viikkojen aikana julkaisemme uudet raporttityypit nimeltään “AdWords Search Funnels" (beta). Nämä raporttityypit löytyy Tulokset-kohdan alta Raportointi-välilehdestä. Nähdäksesi dataa näissä raporteissa sinulla tulee olla AdWordsin Tulosseuranta-työkalu käytössä tai sinun tulee linkittää tuloksia AdWordsiin Google Analyticsistä. Lisäämme nämä raportit antaaksemme mainostajille vielä enemmän tietoa käyttäjien ostoprosesseista, jotta mainostajat voivat tehdä järkeviä päätöksiä avainsanoista, mainosryhmistä ja kampanjoista.

Mitä ovat “AdWords Search Funnels”:t?

Nykyisin AdWords-tulokset lasketaan viimeisen mainoksen mukaan, jota käyttäjä napsautti ennen kuin tulos tapahtui. Monet käyttäjät kuitenkin suorittavat useita hakuja, ennen kuin he suorittavat tuloksen, esim. ostoksen verkkosivustolla. Mainostajat ovat ilmaisseet halun nähdä nämä napsautukset ja näyttökerrat ja nyt se onkin mahdollista.

“AdWords Search Funnels” on raporttityyppi, joka kuvaa Googlen haussa, tapahtuvia mainoksen näyttökertoja ja napsautuksia jotka johtavat tulokseen. Nämä raportit antavat lisätietoa kuinka “upper-funnel”-avainsanat toimivat tulokseen johtaneella reitillä ennen viimeistä mainoksen napsautusta. “Top Conversions”-raportin lisäksi “Search Funnels”-raporteissa on seitsemän eri raporttityyppiä, kuten “Assisted Conversions”-, “First and Last Click Analysis”-, “Time Lag”- ja “Path Length”-raportit. Katso tästä englanninkielinen video, jossa käydään läpi nämä raportit.

Miksi tämä on hyödyllinen toiminto?

Näyttämällä mitä mainoksia asiakkaasi näkivät ja napsauttivat ennen kuin he suorittivat tulokseen johtavan toiminnon, “Search Funnels” antaa kokonaisvaltaisen kuvan avainsanojesi, mainosryhmiesi ja kampanjoittesi arvosta. Katsotaan esimerkkiä.

Matkatoimisto nimeltään PKH pyörittää AdWord-kampanjaa Kiinan matkoille. Heidän mainoksensa johtaa sivustolle, josta kävijät voivat varata matkapaketteja tai sen osia, kuten lentoja, hotelleja, auton vuokrausta ja kiertoajeluja. Oletetaan, että 10. maaliskuuta käyttäjä on suorittanut haun termillä “kiinan matkat” ja näkivät PKH:n mainoksen ja napsauttivat sitä. Napsautus merkittiin AdWords-tiliin. Sitten, kahden päivän kuluttua, sama käyttäjä suoritti haun termillä “lennot kiinaan” ja näki toisen PKH:n mainoksen, mutta ei napsauttanut tätä. Näyttökerta lisättiin AdWords-tilille. Lopuksi, kolmen päivän kuluttua, sama käyttäjä suorittu vielä yhden haun termillä “pkh kiina”. Tällä kerralla hän napsautti mainosta, kävi sivustolla ja osti lentolipun Kiinaan.

Ostotuloksen lisäksi avainsanalle “pkh kiina”, “Search Funnels”:it näyttävät “assist” napsautuksen avainsanalle “kiinan matkat” ja “assist” näyttökerran avainsanalle “lennot kiinaan”. Näiden “assist” näyttökertojen ja napsautusten arvon testaaminen on tärkeää arvioitaessa ja ymmärrettäessä kaikkien avainsanojesi todellista tuottoa.

Lisäksi “Search Funnels” auttaa mainostajia ymmärtämään, mitkä avainsanat ovat näyttäneet mainoksen käyttäjille, jotka suorittavat tulokseen johtavan toiminnon. Esimerkiksi, PKH:n kampanjassa on mahdollista, että avainsana “kiertoajelut kiinassa” ei tuottanut yhtään “assist” napsautusta/näyttökertaa tai tulosta, joten se ei ollut tuottava avainsana. “Assist”-tietojen avulla mainostaja saa tärkeää lisätietoa hintatarjousten asettamiseksi sekä kampanja-, että avainsana-tasolla.

“Search Funnels” näyttää myös keskimääräisen määrän napsautuksia ja näyttökertoja ennen tulosten syntymistä (”"Path Length") ja kuinka kauan kestää ennen kuin tulos syntyy ("Time Lag") mainoksen näkymisen tai napsauttamisen jälkeen. Näiden lisätietojen avulla saat hyödyllistä tietoa kuluttajakäyttäytymisestä ja luoda strategioita tämän tiedon perusteella.

“Search Funnels”-raporttien beta-versiot julkaistaan asteittan kaikille tileille muutaman viikon sisällä. Nämä raportit löytyvät ainoastaan AdWords-tililtäsi ja ei Google Analyticsistä. Ne aktivoituvat, kun sinulla on AdWords Tulostenseuranta käytössä ja näyttävät ainoastaan dataa avainsanoille, jotka ovat mukana ainakin yhdessä tulokseen johtaneella reitillä. “Search Funnel” tiedot ovat tällä hetkellä rajoitettu ainoastaan Googlen haussa näkyviin mainoksiin ja näyttökertoihin ja napsautuksiin, jotka ovat tapahtuneet 30 päivän sisällä tuloksesta.

Huomaa, että nämä raportit ovat beta-vaiheessa ja niissä saattaa olla jotain ongelmia suomenkielisissä käännöksissä. Kiitämme kärsivällisyydestänne ja korjaamme ongelmat mahdollisimman pikaisesti.

Kirjoittaja: Jeff Gillis, Product Marketing Manager

Katso verkkoseminaareistamme, miten päästä alkuun AdWordsissä mainostamisessa!

tiistaina, maaliskuuta 23, 2010

Haluatko luoda AdWords-tilin tai olet juuri luonut ensimmäisen AdWords-tilisi? Auttaakseni sinua pääsemään alkuun, ajattelin nyt kertoa kahdesta online Verkkoseminaarista, jotka voivat auttaa sinua.
Ensimmäinen verkkoseminaari keskittyy siihen, miten voit luoda AdWords-tilin. Siinä käydään myös läpi mitä kannattaa harkita, ennen kuin luot ensimmäisen tilin, jotta saat hyvän alun mainostamiseen. Voit valita, haluatko katsoa oppitunnin heti, tai palata myöhemmin ja katsoa loput verkkoseminaarista. Klikkaa tästä nähdäksesi ensimmäinen verkkoseminaari.
Toinen verkkoseminaari auttaa niitä, jotka ovat jo luoneet AdWords-tilin ja haluavat tutustua tiliin ja sen ominaisuuksiin. Napsauta tästä, kirjaudu sisään ja katso verkkoseminaari.
Jos olet kiinnostunut muista verkkoseminaareista, kerromme niistä täällä blogissamme. Lisäksi voit siirtyä tälle sivulle nähdäksesi muut verkkoseminaarimme.
Toivon, että nämä oppitunnit auttavat sinua AdWords-mainonnassasi. Kirjoittaja: Tapio - Inside AdWords-tiimi

AdWordsin ja Analyticsin liittämisen hyödyt

maanantaina, maaliskuuta 22, 2010

Liittämällä Google AdWords- ja Google Analytics -tilit voit seurata AdWords-mainoksia napsauttaneiden kävijöiden toimia. Tämä helpottaa AdWords-budjetin sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaamista ja tarvittavien muutosten tekemistä. Toiminto on maksuton, ja sen avulla näet AdWords-liikenteen määrän lisäksi liikenteen laadun.
Yhdistämällä Google AdWordsin ja Analyticsin voit nähdä, mistä kävijät saapuvat, mikä sisältö on suosituinta ja ennen kaikkea sen, missä kävijöiden toimet tuottavat tulosta. Tilien liittämisestä on myös se etu, että voit käyttää Google Analyticsia napsauttamalla AdWords-tilin Analytics-välilehteä.
Yhdistämällä AdWordsin ja Analyticsin voit seurata kävijöiden toimia sen jälkeen, kun he ovat napsauttaneet mainostasi. Voit seurata kävijöiden toimia verkkosivustossasi seuraavien tilastojen avulla:
- Kunkin AdWords-käynnin aikana katseltujen sivujen määrä.- Keskimääräinen sivustossa käytetty aika. Tämän avulla näet, mitkä AdWords-kampanjat tuovat kävijöitä, jotka pysyvät sivustossasi.- Niiden kävijöiden prosenttiosuus, jotka ovat uusia kävijöitä verkkosivustossasi.- Välitön poistumisprosentti - (tämä on yhden sivun käyntien tai sisääntulosivulta poistuneiden kävijöiden käyntien prosenttiosuus.)- Napsautuskohtainen tulo. Esimerkki: jos keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on 0,6 euroa ja napsautuskohtainen tulo 2,78 euroa, saamasi sijoitetun pääoman tuottoprosentti on erittäin hyvä. Jos avainsanan sijoitetun pääoman tuottoprosentti on 100 %, tuotto on kaksinkertainen sijoitukseen nähden, joten mitä korkeampi luku, sitä parempi tulos.
Yhdistämällä AdWordsin ja Analyticsin voit tarkastella AdWordsin tietoja suhteessa tavoitteen tulosprosenttiin tai verkkokauppaan.
Otetaan esimerkiksi Google Analyticsin AdWords-osion avainsanaraportti.Valitsemalla vertailupainikkeen voit verrata sivuston keskiarvoon.Sen jälkeen voit segmentoida tavoitteen tulosprosentin tai verkkokaupan mukaan.Näin näet, minkä avainsanojen teho on sivuston keskiarvoa parempi tai heikompi.Saat selville, mitkä avainsanat tuottavat parhaiten ja voit laskea tai nostaa hintatarjouksia sen mukaisesti.
Toinen vaihtoehto on katsoa kunkin avainsanan välitöntä poistumisprosenttia.Myös tämä näyttää, minkä avainsanojen teho on sivuston keskiarvoa parempi tai heikompi.Saat selville, mitkä avainsanat tuottavat parhaiten ja voit laskea tai nostaa hintatarjouksia sen mukaisesti.
Vaikka Google AdWords ja Analytics on nyt liitetty toisiinsa, tämä ei tarkoita, että sinun on käytettävä ainoastaan AdWords-osioita tai ettet voi käyttää muita Google Analyticsin työkaluja AdWordsin tehokkuuden parantamiseen.
Oletko harkinnut Sivustohaun käyttämistä AdWords-avainsanaideoiden hankkimiseen?
Sivustohaku on Googlen työkalu, jonka avulla kävijät voivat hakea sivustostasi heitä kiinnostavia tuotteita. Tämän maksuttoman ominaisuuden voi ladata täältä.
Asennuksen jälkeen voit käyttää Sivustohaku-ominaisuutta Google Analyticsin sisältöosioissa kävijöiden hakukyselyiden ja niitä seuranneiden aloitussivujen analysointiin.
Hakutermit-raportista näet kyselyt, joilla käyttäjät tekevät hakuja.Sen jälkeen voit katsoa, tuottaako näillä avainsanoilla hakeminen tulosta tavoite- tai verkkokauppaosiossa. Voit joko lisätä nämä avainsanat kampanjoihisi tai korottaa kyseisten avainsanojen hintatarjouksia.
Oletko harkinnut Google Analyticsin käyttämistä uusien sijoittelujen etsimiseen AdWords-mainosten mahdollista kohdistamista varten?
Google Analytics -tilin Liikenteen lähteet -osion Viittaavat sivustot -raporteista näet, mistä sivustosi liikenne tulee.Monet sivustoista ovat todennäköisesti blogeja tai keskusteluryhmiä, joissa on AdWords-mainoksia. Tämä tarkoittaa, että sinun kannattaa ehkä kohdistaa mainosten sijoitteluja näihin sivustoihin.Vie viittausluettelo .csv-tiedostoon, muokkaa viittauksia haluamiesi kohdistusten mukaisesti ja kopioi ja liitä ne sijoittelukampanjaan. Näin luot tarkasti kohdistetun AdWords-kampanjan.
Lisätietoja Google Analyticsistä saat näistä kolmesta videosta:
Analytics - Aloittaminen ja Perustoiminnot (1/3)
Analytics - Aloittaminen ja Perustoiminnot (2/3)
Analytics - Aloittaminen ja Perustoiminnot (3/3)

Tekijät Paul O'Neill ja Laura-Kate Jennings - Analytics-asiantuntijat Kirjoittaja: Tapio - Inside AdWords-tiimi

Viekö blogien seuraaminen liikaa aikaa? Kokeile Google-syötteenlukijaa

maanantaina, maaliskuuta 15, 2010

Google-syötteenlukijaa
Google-syötteenlukija on työkalu, jolla voit kerätä, lukea ja jakaa verkossa seuraamiasi mielenkiintoisia blogeja ja verkkosivustoja. Useimmat verkkosivustot käyttävät RSS-syötteitä, jotka ovat verkkosivustojen keino jaella uutta sisältöä samalla, kun se tulee saataville. Tämä ohje esittelee Google-syötteenlukijan perusominaisuudet, jotta voit alkaa tilata ja jakaa syötteitä.
Mikä RSS-syöte on?
RSS on lyhenne termeistä Really Simple Syndication. RSS-syöte on kuin tiedosto, joka sisältää blogin tai verkkosivuston viimeisimmät merkinnät.
RSS-syötteen tunnistaa symbolista, jonka näet viestin alussa. Jos verkkosivustossa on tämä symboli, sen napsauttaminen vie sinut yleensä kyseisen sivuston syötteeseen. Voit tilata syötteen syötteenlukijaan kopioimalla ja liittämällä linkin, tai käyttää useimpien selainten ominaisuutta, jolla voit tilata syötteen suoraan napsauttamalla painiketta.
Google-syötteenlukijan käyttöönotto
Google-syötteenlukijan käyttöönotto onnistuu helposti seuraamalla näitä ohjeita (englanniksi) . Jos sinulla ei vielä ole Google-tiliä, sinun on luotava tili, jotta voit käyttää Google-syötteenlukijaa.
Syötteen tilaaminen
Kun tilaat syötteen, saat automaattisesti ilmoituksen Google-syötteenlukijaan, kun kyseisessä verkkosivustossa on uusia viestejä tai merkintöjä. Sen sijaan, että tarkistaisit sivustot toistuvasti päivitysten varalta, syöte tuo suosikkisivustosi suoraan sinulle. Jos olet tilannut päivityksemme, saat ilmoituksen syötteenlukijaan aina, kun lähetämme blogiin uuden artikkelin. Lisätietoja syötteen tilaamiseen syötteenlukijassa (englanniksi).
Kohteiden jakaminen ystävien ja kollegoiden kanssa
Syötteenlukijassa voit luoda ja jakaa syötteitä mielenkiintoisista kohteista, jotka olet löytänyt muista syötteistä, sekä luoda ja jakaa omia huomautuksia. Seuraavan kerran, kun löydät AdWords-blogista mielenkiintoisen artikkelin, jonka haluat lähettää myös kollegoidesi luettavaksi, voit jakaa artikkelin helposti Google-syötteenlukijan avulla. Jaa kohde valitsemalla sen alapuolelta "Jaa muille" tai "Jaa ja lisää huomautus". Nämä kohteet tulevat näkyviin jakamissasi kohteissa. Voit myös lähettää yksittäisiä kohteita ystävillesi Sähköposti-painikkeella.
Voit jakaa jaetut kohteet automaattisesti useiden ystävien tai Gmail-keskustelukumppanien kanssa. Jakamisasetukset-linkin avulla voit määrittää, kuka näkee jakamasi kohteet ja kenen jaetut kohteet voit itse nähdä. Lisätietoja ominaisuudesta (englanniksi).
Kirjoittaja Dominik Osterholt - Inside AdWords -tiimi

Miten tulostyypit (1/napsautus) ja (useita/napsautus) eroavat toisistaan?

perjantaina, maaliskuuta 12, 2010

Olemme aikaisemmin kirjoittanut paljon tulosseurannasta AdWords-blogissamme, koska se on tärkeä osa AdWords-mainontaa. Tulosseurannan avulla voit mitata oman pääomasi tuottoa ja saada enemmän tietoa mainonnastasi. Voit nähdä, mitkä avainsanat ovat tehokkaimpia ja joihin kannattaa investoida enemmän. Voit myös nähdä, mitkä avainsanat ovat tehottomampia ja tämän tiedon perusteella tarkentaa avainsanaluetteloasi.

Kun tarkastelet tuloksiasi, sinun kannattaa olla selvillä termien tulokset (1/napsautus) ja tulokset (useita/napsautus).
   * Tulokset (1/napsautus)Tulostyyppi (1/napsautus) laskee tuloksen jokaisesta AdWords-mainoksen napsautuksesta, joka johtaa tulokseen 30 päivän kuluessa. Tämä tarkoittaa sitä, että jos yksi napsautus johtaa useampiin tuloksiin, ensimmäisen tuloksen jälkeisiä tuloksia ei lasketa.Toisin sanoen tulostyyppi (1/napsautus) laskee korkeintaan yhden tuloksen yhtä napsautusta kohti. Tämä mittausmenetelmä on hyödyllinen silloin, kun mitataan tuloksia, jotka ovat asiakkaiden yksittäisiä hankintoja (esim. viittauksia).
   * Tulokset (useita/napsautus)Tulostyyppi (useita/napsautus) laskee tuloksen jokaisesta AdWords-mainoksen napsautuksesta, joka johtaa tulokseen 30 päivän kuluessa mainoksen napsautuksesta. Tulostyyppi (useita/napsautus) laskee useita tuloksia yhtä napsautusta kohti.
Tämä mittausmenetelmä on hyödyllinen silloin, kun mitataan tuloksia, jotka ovat aina yhtä arvokkaita (esim. verkkokaupan tapahtumia).
Oletetaan, että olet lisännyt yhden tulostunnisteen uutiskirjeen tilaussivulle ja toisen tulostunnisteen ostoskärryn Kiitos-sivulle. Jos käyttäjä napsauttaa mainostasi, tilaa uutiskirjeesi, ostaa tuotteen ja päätyy Kiitos-sivulle, saat seuraavat tulokset:
   * Tulokset (1/napsautus): 1   * Tulokset (useita/napsautus): 2

Tulokset (1/napsautus)- ja tulokset (useita/napsautus)-vaihtoehtojen lisäksi voit nähdä näyttötulokset AdWords-tililtäsi. Voit lukea lisää tästä työkalusta osoitteessa http://adwords-fi.blogspot.com/2009/10/nayttotulosseurannan-raportit-google.html Kirjoittaja: Antti - Inside AdWords-tiimi

Kohdistusvaihtoehtoja mobiilimainosten osuvuuden parantamiseksi

keskiviikkona, maaliskuuta 10, 2010

Viime viikolla käsittelimme sitä, miten voit ymmärtää mobiilikävijöiden toimintaa verkkosivustossasi Google Analyticsin avulla ja optimoida AdWords-kampanjasi. Tällä viikolla käsittelemme sitä, miten voit räätälöidä kampanjasi niin, että tavoitat osuvimmat mobiilikohdeyleisöt.
Mitä mobiililaitetta asiakkaasi käyttävät?
Varmista, että mainoksesi näytetään ainoastaan oikealle mobiilikohdeyleisölle. Jos myyt esimerkiksi iPhone-lisätarvikkeita, mainoksesi ei todennäköisesti ole osuva Android-laitteen omistajille. Kehittyneiden mobiililaitteiden kohdistusvaihtoehtojen avulla voit varmistaa, että mainoksesi näytetään ainoastaan iPhonen omistajille, kuten edellisessä esimerkissä. Voit jopa kohdistaa mainoksesi ainoastaan tietyille mobiilioperaattoreille.

Missä asiakkaasi ovat?
Google Analyticsin avulla näet, mistä sijainnista ja mistä mobiililaitteista suurin osa verkkosivustosi liikenteestä on peräisin. Jos huomaat, että saat paljon käyntejä paikasta, jossa yritykselläsi on fyysinen sijainti, voit näyttää yrityksesi osoitteen tai puhelinnumeron mainoksissa, jotka näkyvät mobiililaitteissa, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Tämä tekee mainoksistasi osuvampia, ja myös asiakkaat tavoittavat sinut helpommin. Mobiiliasiakkaat pystyvät myös soittamaan yritykseesi napsauttamalla tekstimainostasi. Tällä tavalla asiakkaasi voivat toimia välittömästi.

Toivottavasti näistä vihjeistä on apua kampanjoidesi muuttamisessa mobiililaitteisiin sopiviksi ja oikean liikkuvan kohdeyleisön tavoittamisessa. Lue uusi mobiiliviesti taas ensi viikolla!
Kirjoittaja: Mike Schipper - Inside AdWords-tiimi

Valmistaudu pääsiäiseen!

maanantaina, maaliskuuta 08, 2010

Pääsiäinen on muutaman viikon kuluttua (28.3.–5.4.). Tämä aika vuodesta saattaa olla hyvin kiireinen monille yrityksille, kuten lentoyhtiöille, hotelleille, ravintoloille, baareille, suklaakaupoille ja autovuokraamoille.
Haut avainsanoilla "pääsiäinen", "pääsiäislomatarjoukset" ja "pääsiäismunat" lisääntyvät huomattavasti pääsiäisen lähetessä. Tämä osoittaa, että potentiaaliset asiakkaat haluavat enemmän lähestyvään juhlapyhään liittyviä tietoja.
Päivitä AdWords-kampanjasi pääsiäistä varten!

Luo erillinen kampanja pääsiäistä varten. Näin voit valvoa paremmin päiväbudjettia ja korkeinta napsautuskohtaista hintaa.
Suunnittele budjettisi käyttö. Juhlapyhän tuoma liikenteen lisäys saattaa kuluttaa päiväbudjettisi tavallista nopeammin. Tarkista suositeltu päiväbudjetti, jolla saat parhaan näkyvyyden yrityksesi tiedoille.
Jaa kampanjat eri mainosryhmiin voimassa olevien tarjousten perusteella. Jos yrityksesi tarjoaa esimerkiksi majoituspalveluita, voit luoda yhden mainosryhmän hotelleille, toisen loma-asunnoille ja kolmannen mökeille.
Varmista, että jokainen mainos on liitetty verkkosivustosi sopivimpaan osioon: jos sinulla on esimerkiksi suklaakauppa ja mainostat pääsiäismunia, varmista, että mainos vie potentiaaliset asiakkaat suoraan pääsiäismunia koskevalle sivulle. Mitä nopeammin potentiaalinen asiakas löytää hakemansa, sitä todennäköisemmin hän tekee ostoksen.
Potentiaaliset asiakkaat etsivät tarjouksia ja alennuksia. Muista korostaa niitä mainoksessa!
Kun valitset avainsanoja, selvitä Google-hakutilastojen avulla, mitä termejä potentiaaliset asiakkaat käyttävät hauissa.
Käytä negatiivisia avainsanoja. Jos haluat estää mainoksesi näkymisen hauissa, jotka eivät liity tarjoamaasi tuotteeseen tai palveluun, kokeile negatiivisia avainsanoja, kuten "ilmainen" ja "kokeilu".
Näytä mainokset sisältöverkostossa ja varmista, että luot erillisen kampanjan ainoastaan sisältöverkostoa varten.

Hauskaa pääsiäistä!
Kirjoittaja: Veronica Gebhardt & Antti Saarela - Inside AdWords-tiimi

Uusi, tuotemerkkimainostajille tarkoitettu työkalu Googlen sisältöverkostossa

perjantaina, maaliskuuta 05, 2010

Googlen sisältöverkostossa näytetään kahdentyyppisten mainostajien kampanjoita.

Ensimmäinen mainostajaryhmä eli suoran palautteen mainostajat mittaavat

kampanjoidensa tehokkuutta tarkkailemalla napsautuksia, sivustojen liikennettä ja

myyntejä. Toinen ryhmä eli tuotemerkkimainostajat käyttävät yleensä näyttömainoksia

lisätäkseen tuotteen tai palvelun tunnettuutta ja kiinnostusta tehdä hankintoja

tulevaisuudessa. Muut mainostajat pyrkivät saavuttamaan näiden tavoitteiden

yhdistelmän eli sekä lisäämään tunnettuutta että saamaan suoraa palautetta.

Olemme keskittyneet luomaan Googlen sisältöverkostoon uusia ominaisuuksia, joista

on hyötyä kaikentyyppisille tuotemerkkimainostajille. Esimerkiksi viime vuonna

lisäsimme näyttötiheyden rajoitustoiminnon, jonka avulla mainostajat

pystyvät hallitsemaan kampanjoiden näyttötiheyttä. Olemme saaneet palautetta

tuotemerkkimainostajilta ja nyt julkistamme uuden ominaisuuden, joka auttaa

tuotemerkkimainostajia täyttämään mainontatavoitteensa entistä helpommin.

Tämä ominaisuus suodattaa pois sivun alaosan mainosjakauman, jolloin

tuotemerkkimainostajat pystyvät valikoimaan mainostensa sijoittelun entistä tarkemmin.

Uusi suodatin tarjoaa mainostajille mahdollisuuden näyttää mainoksia ainoastaan

sellaisissa sijoitteluissa, jotka näkyvät käyttäjän ruudussa heti, kun sivu latautuu, ja jotka

eivät edellytä sivun vierittämistä.

Koska käyttäjien verkkoselaimet, näytön koot ja näyttöresoluutiot vaihtelevat,

mainostajien on vaikeaa ennustaa, missä kohdassa mainos näkyy. Sama sijoittelu voi

näkyä useissa eri kohdissa käyttäjän näytön mukaan. Google pyrkii yksinkertaistamaan

tätä prosessia tarjoamalla mainostajille tilastotietoihin perustuvan ratkaisun, joka jakaa

mainokset sivun alaosan ja sivun yläosan mainoksiin. Tilastotietoihin perustuvan mallin

mukaan ainoastaan sellaiset mainokset, jotka näkyvät selaimen ikkunan latauduttua

kokonaisuudessaan, ovat sivun yläosan mainoksia.

Tämän julkaisun tavoite on tarjota tuotemerkkimainostajille mahdollisuus hallita

mainosten sijoitteluita ja tehdä Googlen sisältöverkostosta entistäkin tehokkaampi ja

hallitumpi ympäristö tehokkaille tuotemerkkikampanjoille.

Kirjoittaja: Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi

Mobiililaitteissa mainostamisen optimoiminen Google Analyticsin avulla

torstaina, maaliskuuta 04, 2010

On tärkeää ymmärtää, keitä verkkosivustossasi käy, kun kehität AdWords-kampanjoitasi. Tässä viestissä näytämme, miten voit analysoida verkkosivustosi liikennettä ja optimoida AdWords-kampanjasi Google Analyticsin avulla.

Keitä sivustossasi käy?
Yhä useammat käyttäjät vierailevat tavallisissa verkkosivustoissa mobiililaitteilla, joissa on kaikilla toiminnoilla varustetut internetselaimet. Tällaiset käyttäjät saattavat etsiä erilaisia tietoja. He saattavat myös haluta suorittaa tiettyjä toimintoja nopeammin kuin pöytätietokoneen käyttäjät. Tiedätkö kuinka moni sivustosi kävijä käyttää mobiililaitetta?
Voit selvittää tämän helposti Google Analyticsin avulla tarkastelemalla Kävijät-raportointiosion Mobiililaitteet-raporttia. Jos suurin osa sivustosi liikenteestä on peräisin iPhone- ja Android-käyttöjärjestelmistä, varmista, että AdWords-kampanjasi tavoittavat saman yleisön tarkistamalla, että AdWords-kampanjan asetuksista on valittu mainosten näyttäminen iPhonessa ja vastaavissa mobiililaitteissa.

(näytä suurempi kuva napsauttamalla tätä)
Mitä he etsivät?
Google Analyticsin avulla pystyt tarkistamaan, mitkä hakuavainsanat toivat eniten liikennettä verkkosivustoosi mobiililaitteista. Voit tarkistaa, mitä mobiililaitteita käyttäneet kävijät etsivät, valitsemalla Mobiililaitteet-raportin toissijaiseksi mittasuhteeksi Avainsana. Voit hyödyntää näitä avainsanoja luomalla erillisen mobiilikampanjan ja sisällyttämällä siihen mobiililaitteisiin kohdistetun mainostekstin.

(näytä suurempi kuva napsauttamalla tätä)
Minne he menevät?
Liikkuvat asiakkaat saattavat etsiä verkkosivustostasi erilaisia tietoja kuin pöytätietokonetta käyttävät asiakkaat. Google Analyticsin avulla näet, mitä mobiiliasiakkaat tekevät eri tavalla verkkosivustossasi. Luo Tarkennettu segmentti mobiililaitteille ja käytä sitä Sisältöraporteissa. Sitten voit optimoida AdWords-kampanjasi luomalla mobiililaitekohtaisia kampanjoita, joilla on eri aloitussivun URL-osoite. Jos mobiililaitteita käyttävät asiakkaat käyttävät eniten verkkosivustosi toimipisteen paikannussivua, voit käyttää aloitussivuna tätä URL-osoitetta.

(näytä suurempi kuva napsauttamalla tätä)
Aloitus
Toivottavasti näistä vihjeistä on apua mobiililaitteissa mainostamisessa. Voit aloittaa Google Analyticsin käytön siirtymällä osoitteeseen www.google.fi/analytics.
Kirjoittaja: Mike Schipper & Antti Saarela - Inside AdWords-tiimi

Näkyvä URL-osoite ja pohjoismaiset kirjaimet

keskiviikkona, maaliskuuta 03, 2010

mainoskäytännöistämme löydät täältäKirjoittaja: Thomas K Nielsen & Antti Saarela - Inside AdWords-tiimi

Verkkokaupan verkkosuunnittelu 4/4: sivuston tehokkuuden seuranta

maanantaina, maaliskuuta 01, 2010

Sarjamme viimeisessä tekstissä halusimme kertoa resursseista, jotka voivat auttaa sinua testaamaan ja seuraamaan sivustosi tuloksia. Maksuttomilla AdWords-työkaluilla voit

tehdä kokeiluja verkkosivustosi ulkoasulla ja testata, mikä asettelu on tehokkain
hankkia tarkkoja tietoja kävijöiden sijainneista, kielistä ja verkkokäyttäytymisestä
seurata AdWords-kampanjoiden verkkosivustoosi tuoman myynnin määrää.

Verkkosivuston optimoija
Verkkosivuston optimoija on sivustojen testaustyökalu, jonka avulla voit käyttää samanaikaisesti eri versioita sivustosi sisällöstä ja seurata, mikä muunnelma tuottaa tehokkaimmin tuloksia, kuten myyntiä, viittauksia tai muuta arvokkaana pitämääsi toimintaa. Voit esimerkiksi verrata tulosprosenttia sivuilla, joista yhdellä on kuva ja toisella pelkkää tekstiä, tai kokeilla eri viestiä tietyllä sivulla.
Kun tietoa on kerätty riittävästi, voit käyttää tarkkoja raportteja liiketoimintasi tehostamiseen. Tämä tarkoittaa, ettei sinun tarvitse enää arvailla: saat tarvittavat tiedot tekemällä muutokset verkkosivustoosi, ja voit tehdä perustellun päätöksen sivustosi ulkoasusta.Saat lisätietoja Verkkosivuston optimoijan käyttöönotosta napsauttamalla tästä.
Tulosseuranta
Tulosseuranta on Google AdWords -tilin sisältämä raportointityökalu, joka näyttää, millaisen tuoton saat AdWordsista. Se on helppo ja hyödyllinen keino saada selville, kuinka tehokkaasti kampanjat tuottavat myyntiä tai viittauksia sivustoosi. Sen avulla voit käyttää budjettisi fiksummin, jotta saat enemmän tuottoa verkkomainontaan käyttämilläsi varoilla.
Kun olet asentanut tulosseurannan verkkosivustoosi, voit verrata, kuinka paljon napsautuksia saat AdWords-mainoksistasi ja kuinka moni näistä kävijöistä lopulta hankkii tarjoamasi tuotteen. Tätä varten sinun on valittava oikea tulossivu (yleensä sivu, joka tulee näkyviin sen jälkeen, kun käyttäjä on käynyt Kiitos ostoksesta/rekisteröitymisestä -sivulla, joka vahvistaa ostoksen tai toiminnon) ja lisättävä JavaScript-koodi (joka on saatavilla AdWords-tilissä) sivun lähdekoodin body-tunnisteiden väliin. Lisääminen on niin helppoa, että siihen menee vain muutama minuutti sinulta tai verkkovastaavaltasi. Lisätietoja saat siirtymällä tälle sivulle.
Google Analytics
Google Analytics on tehokas verkkosivustojen analyysityökalu, jonka avulla saat hyvin tarkkoja ja mitattavissa olevia tietoja siitä, keitä käyttäjät ovat ja mitä he tekevät sivustoosi saavuttuaan. Saat raportit siitä, miltä sivuilta kävijät saapuvat (AdWords-mainosten lisäksi esimerkiksi maksuttomista hauista tai viittaussivustoista), missä he ovat tai mitä kieltä he puhuvat. Saat myös tarkat tiedot siitä, kuinka kauan he viipyvät verkkosivustosi tietyillä sivuilla, mikä joidenkin sivujen poistumisprosentti on ja kuinka monella sivulla kukin käyttäjä keskimäärin vierailee.
Asennus on samankaltainen kuin tulosseurannassa, mutta AdWords-tilin sisältämä JavaScript-koodi on lisättävä kaikille sivustosi sivuille, jotta työkalu toimii oikein. Lisätietoja tästä kattavasta työkalusta on täällä.
Tämä päättää verkkosuunnittelusarjan. Toivomme, että sinulla on nyt parempi käsitys siitä, mitä voit tehdä sivustollasi ja kuinka voit tehdä siitä tehokkaan myyntityökalun.
Kirjoittaja: Tapio Savijärvi - Inside AdWords-tiimi