Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
AdWords-Optimointi ja Brändäys
perjantaina, heinäkuuta 10, 2009
Aikaisemmassa viestissä olemme antaneet vinkkejä yleiseen optimointiin sekä optimointiin sijoitetun pääoman tuottoprosentin kannalta. Tämä viestimme optimoinnista keskittyy brändäykseen.
Mitä brändäyksellä tarkoitetaan?
Brändäyksellä tarkoitetaan yleensä tietyn tuotemerkin käyttöönottoa ja kasvua, ja tarkoituksena on tuotemerkin korostaminen markkinoilla, tietoisuuden lisääminen, kuluttajien luottamuksen ja uskollisuuden hankkiminen ja yrityksen arvon lisääminen. Yritysten tai brändien nimet liittyvät yleensä laajempaan tuotevalikoimaan.
Brändäysstrategiat
Kun Googlen
hakuverkostoon
luodaan kampanja, yleensä siihen määritetään tiiviisti tuotteeseen tai palveluun liittyvien avainsanojen luettelo, jotta käyttäjät voivat hakea avainsanoja ja ohjautua suoraan tuotteen verkkosivustoon, jossa he voivat hankkia tuotteen tai palvelun. Brändaysstrategia taas keskittyy levittämään tiettyä viestiä.
Brändätyt kampanjat vaativat luettelon kohdistettuja termejä, jotka liittyvät haluttuun teemaan tai konseptiin, eivät tuotteeseen tai palveluun. Kun mainosta napsautetaan, se vie käyttäjän yksilöityyn mikro- tai brändayssivustoon, joka sisältää lisätietoja ja on yleensä suunniteltu erityisesti tätä tarkoitusta varten. Hyvin suunnitellun brändäyskampanjan edut erityisesti hakuverkostossa:
* Tarkka kohdistus - voit mainostaa brändiviestiä, kun käyttäjät hakevat sitä
* Laajennettu kattavuus - löydä uusia mainontamahdollisuuksia verkosta ja hanki lisää huomiota idealle tai viestille
* Synkronointi muun brändäyksen kanssa - hakuverkoston brändäysstrategiat tulisi yhdistää muuhun brändäykseen, kuten printti- ja TV-mainoksiin sekä kuponkeihin tai vastaaviin
* Helppo käyttöönotto - AdWordsin perustoiminnot säilyivät samoina, ainoa lisäys on brändikonseptin kehittäminen kampanjoille ja sen käyttäminen verkkosivustossa
* Muu mainonta ei kärsi - kun valitaan teemaan tai konseptiin liittyvät avainsanat ja mainostekstit tuotteeseen tai palveluun liittyvien sijaan, ei viedä liikennettä hyvin tuottavilta mainoksilta
* Tulosten seuranta - voit helposti seurata tuloksia.
Hakulausekkeen tehokkuusraportilla
saat paremman kuvan siitä, mitkä hakulausekkeet käynnistivät mainoksesi ja toivat liikennettä brändäyssivustoon.
Otetaan konkreettinen esimerkki: energiantuottaja, joka haluaa korostaa ympäristöystävällisyyttään. Aiheeseen liittyvien kohdistettujen termien luettelo voisi näyttää tältä:
ympäristöasiat
vihreät tuotteet
ympäristönsuojelu
kestävä liiketoiminta
ekologiset tuotteet
kestävä elämäntapa
Kannattaa luoda erittäin osuva avainsanaluettelo näiden termien perusteella ja yhdistää se kiinnostaviin mainosteksteihin, jotka auttavat hankkimaan kohdistettua liikennettä brändäyssivustoon, esimerkiksi näin:
Ympäristökysymykset
Huolettaako planeetan tila?
Opas vihreämpään elämään!
SustainableLiving.com
Voit myös harkita brändäysstrategiaa, jossa käytetään sponsoreita, massatapahtumia, julkisuuden henkilöitä, yritysten tukea tai muita brändäyskeinoja.
Kuten voit arvata, tämäntyyppinen hakujen brändäysstrategia toimii parhaiten, kun kyseessä on vakiintunut brändi tai sellaiseksi pyrkivä. Muista tavoite, jonka haluat saavuttaa brändäyssivustolla ja noudata perusohjeita käyttämällä esimerkiksi laadukasta aloitussivua, joka liittyy mainoksiin ja avainsanoihin.
Kirjoittaja: Taneli -
Inside AdWords-tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marrask.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
2016
lokak.
syysk.
elok.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2015
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2014
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
2013
heinäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
2012
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
helmik.
tammik.
2011
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2010
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2009
jouluk.
marrask.
lokak.
syysk.
elok.
heinäk.
kesäk.
toukok.
huhtik.
maalisk.
helmik.
tammik.
2008
jouluk.
marrask.
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow