Inside AdWords

Hakumainokset Google Playssa ja uudet sovellusmainontatyökalut mainostajille ja kehittäjille

torstaina, heinäkuuta 30, 2015

hmiset kääntyvät puhelimensa puoleen miljoonia kertoja päivässä niinä hetkinä, kun he haluavat tietää jotakin, mennä johonkin, tehdä jotakin tai ostaa jotakin. Näinä hetkinä he löytävät usein tarvitsemansa avun sovelluksista. Juoksijat saattavat hakea kilometrilaskurisovellusta aloittaessaan harjoittelun maratonia varten, ja kulinaristit saattavat etsiä ravintolasovelluksia tutustuakseen kaupungin trendikkäimpiin uusiin paikkoihin. Lentomatkustajat puolestaan saattavat hakea suosituimpia pelejä ennen pitkää lentoa. Haku onkin itse asiassa yksi tärkeimmistä syistä, miksi käyttäjät asentavat sovelluksen Play Kaupasta[1].
Siksi investoimme uusiin tapoihin, joilla ihmiset voivat löytää sovelluksia Hakumainokset Google Playssa -palvelua käyttäen. Kehitämme myös uusia tekniikoita, joilla voidaan helpottaa kehittäjien kampanjanhallintaa ja parantaa arviointia.

ihdoinkin täällä: Hakumainokset Google Playssa

Hakumainokset Google Playssa julkaistaan tänään kaikille mainostajille ja kehittäjille, jotka käyttävät hakusovellusten asennuskampanjoita AdWordsissa.

Google Play tavoittaa yli miljardi Android-laitteiden käyttäjää yli 190 eri maassa. Näin suuren kattavuuden ansiosta Hakumainokset Google Playssa -palvelu voi tarjota kuluttajille uusia tapoja löytää sovelluksia, jotka voisivat muuten jäädä huomaamatta. Palvelu voi myös auttaa kehittäjiä parantamaan sovellustensa tunnettuutta. Yritykset kuten Booking.com ja Nordeus ovat jo alkaneet markkinoida sovelluksiaan näyttämällä mainoksia Play Storessa.

Tomislav Mihajlović, CMO of Nordeus shared that, "Search has already been a key component of our app promotion strategy to reach high-quality users. With new Search Ads on Google Play, we have an even bigger opportunity to connect with people in the moments they’re looking for new apps to download. We are already seeing significantly more app installs from Search with the addition of Google Play inventory for our game Top Eleven.”

Entistä parempi konversioseuranta Androidille

Kun laajennamme kehittäjien mahdollisuuksia mainostaa sovelluksiaan, pyrimme myös tarjoamaan kehittäjille konversioseurannan työkaluja, jotka toimivat saumattomasti eri kanavissa ja kaikkien mahdollisten mittausratkaisujen kanssa. Tämän vuoksi julkaisemme Android-sovelluksen ensimmäiset avauskerrat -ratkaisun. Tällä uudella konversioseurantaratkaisulla seurataan sitä, milloin käyttäjä avaa sovelluksen ensimmäisen kerran mainoksen klikkaamisen ja Android-sovelluksen asennuksen jälkeen. Tämän uuden ratkaisun myötä konversioita voidaan seurata hakuverkostossa, Display-verkostossa ja YouTubessa, mutta ratkaisun avulla kehittäjät voivat myös entistä paremmin yhdistää AdWordsissa toteutuvan konversiomäärän kolmannen osapuolen mittausratkaisun tietoihin. Sovelluksen ensimmäinen avauskerta on tavallinen konversiotyyppi kolmannen osapuolen ratkaisuissa. Teemme tämän vuoksi yhteistyötä keskeisten kumppanien (kuten Tunen, AppsFlyerin, Kochavan, Adjustin ja Apsalarin) kanssa, jotta voimme varmistaa tietojen yhdenmukaisuuden ja tarjota kehittäjille mahdollisuuden käyttää raportointi- ja optimointiominaisuuksia AdWordsissa sekä haluamissaan kolmannen osapuolen ratkaisuissa.

Entistäkin helpompi tapa sovellusten asennusmainosten mittaamiseen Google-verkostoissa

Muutaman viikon kuluttua sovellusten markkinoinnista tulee entistäkin helpompaa universaalien sovelluskampanjoiden ansiosta. Kampanjoita voi käyttää paitsi Google Playssa myös kaikilla Googlen sivustoilla, kuten hakuverkostossa, YouTubessa, AdMob In-App -verkostossa ja Google Display -verkoston 2M+ -sivustoilla. Riittää, että kerrot meille mainoksesi sisällön, kohdeyleisön, budjetin ja asennuskohtaisen hintatavoitteen – me hoidamme kaiken muun.

Sovellusten ekosysteemi kasvaa jatkuvasti. Siksi pyrimme luomaan tuotteita, joiden avulla kehittäjät tavoittavat heidän sovelluksistaan kiinnostuneet käyttäjät. Olemme lisänneet hakumainokset Google Playhin, parantaneet Android-konversioseurantaa ja yksinkertaistaneet kampanjanhallintaa universaalien sovelluskampanjoiden avulla.

Lähettäjä: Surojit Chatterjee, tuotehallinnasta vastaava johtaja, mobiilihakumainokset

Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyt käytettävissä: Entistä tehokkaammat dynaamiset hakumainokset yrityksille

tiistaina, heinäkuuta 28, 2015

Eri ihmiset käyttävät usein erilaisia termejä, kuten "lähistöllä olevat hotellit" tai "hotelleja lähellä", vaikka hakisivat tietoa aivan samasta asiasta. Asiakkaiden tavoittaminen oikeaan aikaan voi tästä syystä olla välillä aikamoista hakuammuntaa. Miljardeista päivittäin tehtävistä Google-hauista 15 prosenttia on itse asiassa aivan uusia hakuja, joita ei ole koskaan ennen tehty.¹ Koska asiaa mutkistaa entisestään alati muuttuva tuotevarasto ja verkkosivustojen uumenissa lymyävä hankalasti löydettävä sisältö, on ymmärrettävää, ettei oikeaa haettavaa kohdetta aina löydy. Nämä ovat syitä siihen, miksi otimme käyttöön kolme vuotta sitten dynaamiset hakumainokset.

Olemme tänään julkistaneet merkittäviä uusia parannuksia dynaamisiin hakumainoksiin. Täysin uudistuneet dynaamiset hakumainokset ovat nyt maailmanlaajuisesti kaikkien mainostajien käytettävissä.

Mitä dynaamiset hakumainokset ovat?

Dynaamisten hakumainosten avulla voit tavoittaa asiakkaasi tarjoamalla heidän tarvitsemiaan tietoja juuri sillä hetkellä, kun he hakevat tietoja, ilman hankalaa ja aikaa vievää avainsanojen hallintaa. Dynaamiset hakumainokset indeksoivat verkkosivustosi Googlen maksuttomalla indeksointitekniikalla ja määrittävät haut, joille mainoksia näytetään. Jos haku koskee verkkosivustollasi olevaa sisältöä, Google luo automaattisesti mainoksen, joka lisätään huutokauppaan. Mainostesi otsikot ja aloitussivut luodaan tarjoamiesi tuotteiden ja palveluiden ja tehtyjen hakujen perusteella. Nämä äärimmäisen tarkasti kohdistetut mainokset täydentävät tehokkaasti muita AdWords-kampanjoita tarjoamalla mahdollisuuden näyttää mainoksia sellaisten hakujen yhteydessä, joita aiemmin määritetyt avainsanat eivät kata.

Verkkosivustoosi perustuvien mainosten näyttäminen

Dynaamisiin hakumainoksiin on nyt lisätty uusi ominaisuus, jonka avulla voit tavoittaa asiakkaasi entistäkin tehokkaammin. Verkkosivuston indeksoinnin lisäksi dynaamiset hakumainokset järjestävät nyt verkkosivustosi sisällön automaattisesti suositeltuihin luokkiin, joita voidaan käyttää mainosten kohdistamiseen. Suositellut luokat mukautetaan tuotteidesi ja palveluidesi mukaan (esimerkiksi "Huonekalut"), ja ne käynnistävät mainoksia vain sellaisista hakulausekkeista, joihin liittyvä aloitussivu sivustollasi on. Kutakin luokkaa voi myös tarkentaa siten, että se sisältää entistä tarkempia lisäluokkia.

Dynaamisten hakumainosten suositellut luokat

Voit esimerkiksi tarkentaa suositeltua luokkaa "Huonekalut", jos tarkoitus on mainostaa vain "ruokailutilan huonekaluja" tai "olohuoneen huonekaluja". Voit valita niin monta luokkaa kuin haluat tai määrittää, että mainoksia näytetään koko verkkosivuston sisällön perusteella.

Mainosten esikatselut ja hyödylliset suositukset

Kun olet valinnut käytettävät luokat, voit nyt uusilla työkaluillamme tutkia entistä tarkemmin sitä, miten mainoksesi näkyvät. Kunkin suositellun luokan kohdalla on nyt esimerkkejä hakulausekkeista, joiden kohdistukseen luokkaa käytetään, sekä esimerkkejä näytettävistä tekstimainoksista ja sivuista, joille asiakkaasi ohjataan. Kampanjan käynnistämistä on myös helpotettu laskemalla kullekin suositellulle luokalle suositeltu klikkauskohtainen hinta. Nämä ehdotukset perustuvat samankaltaisiin hakulausekkeisiin kohdistettujen aiempien avainsanojen tehokkuustietoihin.

Useat asiakkaistamme ovat jo havainneet, että dynaamisiin hakumainoksiin tehdyistä parannuksista on ollut heille apua.

	Hayneedle.com, eräs Yhdysvaltojen suurimmista online-jälleenmyyjistä, osallistui dynaamisten hakumainosten beta-testaukseen. Uusien suositeltujen luokkien käyttö paransi viidellä prosentilla yrityksen verkkosivustolle ohjautuvaa liiketoimintaa tukevaa hakuliikennettä.
	Vueling Airlinesin hankintakohtainen hinta laski 20 % ja konversioon johtaneiden klikkausten määrä nousi 10 % uusien suositeltujen luokkien käyttöönoton jälkeen. Suositeltujen luokkien avulla hintatarjouksia on voitu määrittää aiempaa tarkemmin, mikä on parantanut kampanjoiden tehokkuutta.

Erinomainen kattavuus vaivattomasti

Dynaamiset hakumainokset ovat nyt tehokkaampia kuin koskaan aiemmin – ja ensimmäisen kampanjan määrittäminen kestää alle 10 minuuttia. Parannettu työnkulku opastaa kampanjan luomisessa ja sisältää aiempaa intuitiivisemman tavan varmistaa, että mainosmallit kuuluvat dynaamisten mainosten kohteisiin.

Lisätietoja dynaamisista hakumainoksista on ohjekeskuksessa.

Kirjoittaja: Jen Huang, Tuotepäällikkö, AdWords

Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

¹Googlen sisäiset tiedot

Muistutus: Päivitä URL-osoitteesi 1.7.2015 mennessä

tiistaina, kesäkuuta 23, 2015

päivitetyistä URL-osoitteistalopullisen URL-osoitteenseurantamallinvideon
Kaikkien mainostajien on 1. heinäkuuta alkaen aloitettava päivitettyjen URL-osoitteiden käyttö kohde-URL-osoitteiden sijaan. Jos olet jo ottanut päivitetyt URL-osoitteet käyttöön, sinun ei tarvitse ryhtyä muihin toimenpiteisiin. Jos et vielä ole ottanut päivitettyjä URL-osoitteita käyttöön, lue lisätietoja siitä, mitä mainoksillesi* ja URL-osoitteillesi tapahtuu 1.7.2015 alkaen ja mitä vaihtoehtoja sinulla on.
Mitä tapahtuu 1.7.2015 alkaen? Valmistaudu seuraaviin muutoksiin 1. heinäkuuta alkaen:

Kohde-URL-osoitteita ei enää voi muokata tai luoda. Kaikki uudet URL-osoitteet on luotava käyttämällä päivitettyjen URL-osoitteiden kenttiä.
Kaikkien sellaisten tilisi mainosryhmien kohde-URL-osoitteet, jotka eivät sisällä verkkotunnusten välisiä uudelleenohjausosoitteita, siirretään automaattisesti uuteen lopullisen URL-osoitteen kenttään**. Saat AdWords-tilillesi ilmoituksen kaikista mainosryhmistä, joita ei ole päivitetty.
Muutaman kuukauden kuluttua lopetetaan sellaisten mainosten näyttäminen, joiden kohde-URL-osoitteita ei ole päivitetty päivitetyiksi URL-osoitteiksi. Ilmoitamme sinulle mainosten näyttämisen lopettamisesta 30 päivää aikaisemmin sähköpostitse ja lähettämällä ilmoituksen tilillesi.

Usein kysytyt kysymykset

Seuraavassa on vastauksia joihinkin yleisimpiin päivitystä koskeviin kysymyksiin:

K: Onko minun tehtävä päivitys, jos en käytä URL-osoitteen seurantaa tai jos käytän vain automaattista taggausta?

V: Ei, voit odottaa 1. heinäkuuta alkavaa automaattista päivitystä. Järjestelmämme siirtää kohde-URL-osoitteesi automaattisesti uusiin lopullisen URL-osoitteen kenttiin, ja raportointisarakkeesi päivitetään näiden muutosten mukaisiksi. Mainostesi tehokkuustilastoja ei nollata automaattisen päivityksen yhteydessä, eikä mainosten käytäntöjen mukaisuutta tarvitse tarkistaa.

K: Mitä URL-tyyppejä ei päivitetä automaattisesti, vaan niiden näyttäminen lopetetaan lopulta?

V: Tähän luokkaan kuuluvia URL-osoitteita ovat osoitteet, jotka sisältävät seuraavia osia: verkkotunnusten välisiä uudelleenohjauksia, ValueTrack-parametrin {copy}, sellaisia seurantaparametreja, joissa käytetään {}-merkkejä mutta jotka eivät ole AdWordsin ValueTrack-parametreja, tai verkkotunnuksen, joka ei ole sama kuin mainoksen näkyvässä URL-osoitteessa käytetty verkkotunnus. Päivitä nämä URL-osoitteet manuaalisesti 1. heinäkuuta mennessä.

K: Miten päivitän verkkotunnusten väliset URL-osoitteeni?

V: Käytä näissä URL-osoitteissa peruspäivitystapaa tai tarkennettua päivitystapaa päivitysoppaassamme mainitulla tavalla ja varmista, että päivität sekä keskeytetyt että aktiiviset URL-osoitteet. Jos tarvitset apua, ota yhteyttä kolmannen osapuolen työkaluntarjoajaasi.

K: Nollataanko mainosteni tilastotiedot päivityksen aikana?

V: Voit säilyttää mainosten tilastotiedot käyttämällä automaattista päivitystapaa tai peruspäivitystapaa tai voit odottaa, että järjestelmä päivittää URL-osoitteesi automaattisesti. Mainostesi tehokkuustilastot säilytetään, eikä mainostesi käytäntöjen mukaisuutta tarvitse tarkistaa.

Jos haluat nollata mainostesi tilastotiedot ja hyödyntää päivitettyjä URL-osoitteita parhaalla mahdollisella tavalla, käytä tarkennettua päivitystapaa. Näin voit käyttää uusia seurantamalleja ja ValueTrack-parametreja. Tämän päivityksen jälkeen tehdyt muutokset eivät nollaa mainostesi tilastotietoja.

Muista, että AdWordsin raporttien avulla voit yhä käyttää kaikkia poistettujen mainostesi aiempia tehokkuustietoja.

K: Käytän URL-osoitteissani dynaamista seurantaa. Mitä minun pitää tehdä?

V: Sinun on päivitettävä URL-osoitteesi manuaalisesti käyttämällä peruspäivitystapaa ennen 1.7. Lisätietoja

Saat lisätietoja päivitysoppaamme usein kysytyistä kysymyksistä.

Apua päivitykseen

Tiedämme, että tämä päivitys vaatii sinulta jonkin verran toimia, ja autamme mielellämme. Seuraavista resursseista voi olla apua parhaan päivitysvaihtoehdon valinnassa ja prosessin eri vaiheissa.

Päivitysopas: Lue lisätietoja URL-osoitteiden päivittämisestä osoitteessa https://g.co/ads/upgradedurls.
AdWords Editor 11.1: Päivitä URL-osoitteesi Editorilla.
HOA: Katso vaiheittaiset ohjeet URL-osoitteiden päivittämiseksi joukkolatausarkkien avulla.
URL-osoitteiden rakennustyökalu: Luo URL-osoitteita käyttämällä uutta päivitettyjen URL-osoitteiden muotoa.
URL-osoitteiden testaaja: Testaa aloitussivuja ja seurantamalleja.

Toivomme sinun menestyvän AdWordsin parissa jatkossakin. Ota meihin yhteyttä milloin tahansa, jos tarvitset apua päivityksessä.

Kirjoittaja: Google AdWords -tuotepäällikkö Leo Sei Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords

*Mainos-sanalla tarkoitetaan mainoksen lisäksi myös URL-osoitteita, joita käytetään avainsanoissa, sivustolinkeissä, automaattisissa kohteissa ja muissa kohdistusvaihtoehdoissa, jotka ovat käytettävissä hakuverkostossa, Display-verkostossa ja Shoppingissa.

**Kohde-URL-osoitteet, jotka käyttävät verkkotunnusten välisiä uudelleenohjauksia (jolloin URL-osoitteesi uudelleenohjaavat käyttäjän muulle kuin oman verkkotunnuksesi sivustolle), eivät ole kelvollisia päivitettäviksi automaattisesti. Sinun on päivitettävä URL-osoitteesi manuaalisesti päivitysoppaan avulla.

Parannuksia hallinnoijan tileille tilien väliseen kampanjanhallintaan ja raportointiin (Oma asiakaskeskus)

tiistaina, kesäkuuta 09, 2015

AdWordsin hallinnoijan tili on vaativien mainostajien tarpeisiin kehitetty tehokas työkalu useiden tilien valvontaan ja hallintaan. Koska haluamme säästää kallisarvoista aikaasi ja helpottaa tilin tehokkuuteen liittyvien tietojen tarkastelua, julkaisemme nyt hallinnoijan tileihin lukuisia erilaisia parannuksia. Näihin parannuksiin sisältyy muun muassa mahdollisuus hallita kampanjoita tilien välillä, uusia tehokkaita raportointityökaluja ja entistä tehokkaampia toimintoja tilillä siirtymiseen.
Useiden kampanjoiden hallinta kerralla
Raporttien luominen ja muutosten tekeminen useiden eri tilien kampanjoihin voi viedä yllättävän paljon aikaa. Jotta useiden kampanjoiden hallinta ja raporttien laatiminen kampanjoista olisi helpompaa samasta näkymästä, olemme lisänneet hallinnoijan tilin hallintapaneeliin uuden Kampanjat-näkymän.
Yksittäisistä tileistä tutut kampanjatason toiminnot ovat nyt käytettävissä myös hallinnoijan tilin tasolla. Voit nyt sarakkeita lisäämällä, segmenttejä käyttämällä ja suodattimia määrittämällä luoda raportteja jopa 20 valitun tilin kampanjoiden tehokkuudesta. Lisäksi voit nopeasti päivittää päiväbudjetteja ja ottaa kyseisillä tileillä käyttöön kampanjoita tai keskeyttää niitä. Voit myös luoda uuden kampanjan mille tahansa yksittäiselle tilille suoraan hallinnoijan tililtäsi.

Mahdollisuus luoda entistä parempia ja hyödyllisempiä raportteja
Hallinnoijan tilin hallintapaneelin tiedot ovat nyt aivan yhtä lailla ajan tasalla kuin muutkin AdWordsin tiedot. Tämä tarkoittaa, ettei sinun tarvitse enää siirtyä yksittäisille tileille, jotta näkisit kaikkein uusimmat raporttitiedot. Hallintapaneelin raporttien hyödyllisyyttä parantaa myös se, että voit nyt valita haluamasi ajanjakson muualtakin kuin viimeisen 90 päivän ajalta ja verrata kyseisen ajanjakson tietoja mihin tahansa toiseen ajanjaksoon. Olemme myös lisänneet raporttisarakkeita, mukaan lukien konversioita, sekä mahdollisuuden luoda tehokkuuskaavioita suoraan hallintapaneeliin.

Tilitietojen tutkimisen helpottamiseksi olemme lisänneet liittymään kehittyneitä segmentointi- ja suodatustyökaluja. Voit nopeasti jakaa tietoja yrityksellesi tärkeimpien asioiden, kuten verkoston, klikkaustyypin tai laitteen mukaan. Tämän jälkeen voit suodattimien avulla vaivatta tunnistaa uusia mahdollisuuksia tai tarkastella sinua eniten kiinnostavia tietoja.
Jos käytät alitilivastaavan tilejä, voit uuden avattavan valikon avulla nyt määrittää hallintapaneelin näyttämään joko vain suoraan linkitettyjen alitilivastaavien tilien ja yksittäisten tilien tiedot, kaikkien linkitettyjen alitilinvastaavien tilien ja yksittäisten tilien tiedot tai kaikkien linkitettyjen yksittäisten tilien tiedot.

Entistä nopeampi siirtyminen tilien välillä
Olemme edellä mainittujen muutosten lisäksi myös tehneet etsimäsi tilin löytämisestä entistä helpompaa. Voit nyt helposti hakea ja valita hallinnoijan tilin tai yksittäisen tilin, jolle haluat siirtyä, laajentamalla AdWords-tilisi yläosassa näkyvän avattavan valikon.

Asiakaskertomuksia
Useat asiakkaat ovat jo päässeet nauttimaan näiden parannusten vaikutuksesta liiketoimintaansa.

"Tuotevalikoimamme laajeni äskettäin, mikä kasvatti dramaattisella tavalla hallitsemiemme AdWords-tilien määrää. Mahdollisuus tunnistaa merkittäviä trendejä kampanjan tehokkuudessa ja ryhtyä samasta näkymästä toimiin juuri silloin, kun toimista on eniten hyötyä, säästää meiltä neljästä viiteen tuntia aikaa viikoittain. Tämä myös vahvistaa käsitystämme siitä, että tilejämme ylläpidetään parhaalla mahdollisella tavalla." – Katherine Doty, Rosetta Stonen maailmanlaajuinen hakumarkkinointijohtaja
"Meillä on yli 90 yksittäistä AdWords-tiliä. Näiden tilien tehokkaan hallinnan varmistamiseksi pidämme yllä selkeätä nimeämiskäytäntöä kampanjoille. Hallinnoijan tilin uuden kampanjanäkymän ansiosta voimme nyt hallita ja optimoida kaikkia kampanjoitamme samasta näkymästä. Tämä säästää meiltä runsaasti aikaa, sillä meidän ei enää tarvitse klikkailla tilejä yksitellen kampanjoiden hallitsemiseksi. " – Jeremy Legrand, hakukonemarkkinointivastaava, Kaymu

Uusia parannuksia ja uusi nimi
Nimeämiskäytäntöjemme yksinkertaistamiseksi ja uusien parannusten käytön helpottamiseksi olemme päättäneet lopettaa Oma asiakaskeskus -termin käyttämisen AdWordsin hallinnoijan tileihin viitattaessa. Nämä muutokset näkyvät vuoden mittaan AdWords-ohjekeskuksessa ja tulevassa viestinnässämme.
Voit tutustua AdWordsin uusiin parannuksiin tai lukea lisätietoja hallinnoijan tileistä AdWordsin ohjekeskuksesta.

Kirjoittaja: Zak Stern, tuotepäällikkö, AdWords Antti K, Google AdWords Nordics

Uusia media-alan kumppanuuksia ja mainosratkaisuja tueksi mobiilisovellusten mainontaan

tiistaina, kesäkuuta 02, 2015

Sovellusekosysteemin kehityssuunta on kohti entistä monimutkaisempia kokonaisuuksia. Tämän suuntauksen hallitsemiseksi menestyneiden kehittäjien on jatkuvasti etsittävä uusia tapoja mitata, hallita ja optimoida erilaisten mainontaverkostojen ja käyttöjärjestelmien käyttöä. Tämänaamuisessa vuosittaisen I/O-konferenssimme suoratoistolähetyksessä julkistimme uusia media-alan kumppanuuksia ja mainosratkaisuja, jotka on tarkoitettu vastaamaan mobiilisovellusten markkinoijien kohtaamiin ainutlaatuisiin haasteisiin.

Selkeitä, avoimia ja luotettavia mittausratkaisuja

Sovellustensa asennusmäärien kasvattamista ja sitouttamisen tehostamista tavoitteleville sovelluskehittäjille on ensiarvoisen tärkeää tietää, kuinka tehokkaasti eri media-alan yhteistyökumppanit ja sijoittelut toimivat. Tämän vuoksi olemme investoineet ratkaisuihin, joiden ansiosta kehittäjät voivat mitata eri mainontaverkostoista koostuvan ekosysteeminsä toimintaa yhdenmukaisilla työkaluilla. Näin voidaan nähdä entistä tarkemmin, millaista arvoa eri lähteistä peräisin olevat käyttäjät tuovat.

Google Analytics mobiilisovelluksille on alan johtava sovelluksen sisäinen analytiikkaratkaisu. Se tuo suuria etuja erityisesti mainostajille, jotka haluavat tarkempia tietoja mainostensa tehokkuudesta eri verkostoissa. Google Analytics soveltuu jo nyt mobiilisovelluksen asennuskampanjoiden tehokkuuden seurantaan ja sovelluksen käyttäjien elinkaariarvon selvittämiseen Android- ja iOS-laitteissa. Viime vuoden lopulla julkistetun iOS-konversioseurannan käyttöönoton jälkeen olemme solmineet yli 20 uutta kumppanuussopimusta eri mainontaverkostojen kanssa. Uusia kumppaneita ovat muun muassa InMobi ja Millennial Media. Tietojen integroiminen näiden yhteistyökumppanien palveluihin luo mahdollisuuden tarjota kattavan käsityksen sovelluksen arvosta eri verkostoissa juuri niiden tietojen mukaan, joista kehittäjät ovat kiinnostuneita (esim. elinkaariarvo ja säilyvyystiedot). Tämän tarkemman tilannekuvan perusteella on aiempaa helpompaa tehdä parempia päätöksiä mainontaan käytettävissä olevien varojen sijoittamisesta. Muutaman kuukauden sisällä liikennettä on mahdollista optimoida vielä tarkemmin liittämällä konversioiden tiedot verkostoihin, joista ne ovat lähtöisin. Kaikki nämä toimet voidaan tehdä saman SDK:n kautta.

Edellä käsitellyt mittausratkaisut ovat tärkeitä, mutta eivät tietenkään ainoa tärkeä asia. Uskomme, että kehittäjillä tulisi olla mahdollisuus valita tietojen toimittajia vapaammin, ja olemme sitoutuneita tuottamaan ja tukemaan avoimia ratkaisuja. Osoituksena sitoutumisestamme näihin periaatteisiin julkaisimme myös ominaisuuden, jolla AdWordsiin voi integroida keskeisten kolmannen osapuolen mittausyhteistyökumppaneiden toimittamia tietoja sovelluksen asennuksesta ja tapahtumista. Teemme yhteistyötä kolmannen osapuolen toimijoiden (kuten Adjustin, Appsflyerin, Apsalarin, Kochavan ja Tunen) kanssa AdWordsin eri seurantajärjestelmien välisen mittaustarkkuuden parantamiseksi. Näin voimme taata, että tietosi ovat aina tarkkoja ja luotettavia.

Uskomme, että tekemällä yhteistyötä johtavien mainosalustojen ja seurantajärjestelmien toimittajien kanssa saamme vahvistettua koko mobiilisovellusten ekosysteemiä – mikä puolestaan auttaa viitoittamaan kehittäjien tietä menestykseen.

Eikä tässä ollut vielä kaikki.

Sovellusten mainostaminen Googlessa ei ole koskaan ennen ollut näin vaivatonta

Tarjoamme sovelluksiaan mainostaville kehittäjille useita erilaisia mainossijoitteluja niin Google-haussa, AdMob-verkostossa, mobiilisivustoilla kuin YouTubessakin. Lisäksi julkaisimme aiemmin tänä vuonna Google Playn hakumainokset. Näyttämällä mainoksia sovelluksen hakutulosten yhteydessä voit tavoittaa kuluttajat heti, kun he hakevat uutta sovellusta – eli juuri silloin, kun he ovat valmiina asentamaan sovelluksen.

Julkistimme tänään uuden Universaalit sovelluskampanjat -kampanjatyypin, jonka avulla mainostajat voivat tavoittaa Googlen palveluiden käyttäjiä entistä monipuolisemmin ja tehokkaammin. Universaalit sovelluskampanjat tarjoavat helpon tavan määrittää Android-sovellusten asennusmainoksia AdWordsissa tai suoraan Google Playn kehittäjäkonsolista.

Voit tavoittaa yksittäisellä kampanjalla niin Google-haun, AdMob-verkoston, mobiilisivustojen, YouTuben kuin Google Playnkin käyttäjiä. Riittää, että kerrot meille muutaman asian sovelluksestasi – mitä mainoksessasi sanotaan, mikä on tavoittelemasi kohdeyleisö ja mikä on budjettisi – ja me hoidamme loput. Kehittyneet mainosten luontitoimintomme ja hintatarjoustyökalumme auttavat maksimoimaan mainostesi tehokkuuden, jotta sinulle jää mahdollisimman paljon aikaa keskittyä omaan työhösi eli sovellustesi suunnitteluun ja kehittämiseen. Google Playn hakumainokset ja Universaalit sovelluskampanjat esitellään kehittäjille ja mainostajille tulevien kuukausien aikana.

Kattavat ratkaisut yrityksesi kaikkiin tarpeisiin

Ilmoitimme tänään I/O-konferenssissa myös muista ratkaisuista, joiden tarkoitus on auttaa sinua kehittämään sovelluksiasi, sitouttamaan käyttäjiä luontevasti ja ansaitsemaan enemmän rahaa sovelluksestasi. Analytiikka- ja mainosinnovaatiomme täydentävät näitä ratkaisuja ja auttavat kasvattamaan liiketoimintaasi tarjoamalla käyttöösi avoimia ja luotettavia mittausratkaisuja sekä mainoskampanjatyökaluja, jotka helpottavat ja tehostavat mainosten ostamista. Haluammekin kiittää kaikkia kehittäjiä, jotka auttavat luomaan näitä kokemuksia. Odotamme innolla, että pääsemme tutustumaan sovelluksiinne ja tukemaan jatkuvaa innovaatiotyötänne tekemällä tiiviistä yhteistyötä teidän ja yhteistyökumppanienne kanssa ekosysteemissä.

Kirjoittaja: Jonathan Alferness, tuotehallinnan varatoimitusjohtaja

Postat av: Marcus Holgersson, Google Adwords

Uusi AdWords Editor tukee muun muassa tunnisteita, päivitettyjä URL-osoitteita ja sovelluksen sisäisiä mainoksia

maanantaina, toukokuuta 25, 2015

Viime vuoden lopulla julkaistu AdWords Editor 11.0 on merkittävin päivitys, joka tähän työkaluun on tehty vuonna 2006 ilmestyneen ensimmäisen version jälkeen. Tänään tuomme kaikkien mainostajien ulottuville AdWords Editorin uusimman päivityksen. Tämä versio sisältää muun muassa kattavan tuen tunnisteille, päivitetyille URL-osoitteille, vain soitto -mainoksille ja mobiilisovellusten mainoksille. Tutkitaanpa seuraavaksi tarkemmin näitä uusia ominaisuuksia.

Tunnisteet

Käyttäjien toivomusten mukaisesti AdWords Editor tarjoaa nyt kattavan tunnisteiden tuen. Tunnisteiden avulla organisoit tilisi objektit, kuten kampanjat ja avainsanat, tarkoituksenmukaisiin ryhmiin. Keskeisten tietojen suodatus ja raportointi sujuvat helposti ja nopeasti.

Nyt voit luoda, muokata ja poistaa tunnisteita AdWords Editorin jaetun kirjaston Tunnisteet-välilehdellä. Kampanjoiden, mainosryhmien, avainsanojen ja mainosten datanäkymissä voit lisätä ja poistaa tunnisteita. Voit myös suodattaa näkymät tunnisteiden mukaan sekä viedä ja tuoda tunnisteisiin liittyvien tilimuutosten tietoja.

Päivitetyt URL-osoitteet
Aiemmin tänä vuonna otimme käyttöön päivitetyt URL-osoitteet. Halusimme nopeuttaa osoitteiden seurantatietojen hallintatoimia, vähentää Googlen indeksointirobotin käyntejä verkkosivustoissa sekä ottaa käyttöön uudet ValueTrack-parametrit ja muokatut seurantaparametrit. Päivitettyjen URL-osoitteiden tuesta on sinulle apua, kun siirryt käyttämään uutta järjestelmää heinäkuun 1. päivään mennessä. Voit päivittää kohde-URL-osoitteesi AdWords Editorissa ja aloittaa sen jälkeen lopullisten URL-osoitteiden ja seurantamallien joukkohallinnan. Lisätietoja URL-osoitteiden päivittämisestä on ohjekeskuksen artikkelissa.
Vain soitto -mainokset
Vain soitto -mainokset tarjoavat mobiililaitteiden käyttäjille helpon ja nopean tavan ottaa puhelimitse yhteyttä yritykseesi. Nyt voit luoda ja hallita näitä mainoksia AdWords Editorissa.
Mobiilisovelluksissa näytettävät mainokset
Näyttämällä mainoksia mobiilisovelluksissa tavoitat alati kasvavan käyttäjäryhmän, jonka jäsenet pelaavat, kuuntelevat musiikkia ja nauttivat viihteestä mobiililaitteellaan. Avainsanat ja kohdistaminen -kohdassa voit nyt valita mainosten näyttämisen tietyissä sovellusluokissa, valitsemissasi sovelluksissa (tai sijoitteluissa) ja mobiilisovellusluokissa, kuten Pelit- tai Ostokset-luokassa.
Huoltajuuden ja omien suhdeyleisöjen määrittäminen Google Display -verkostossa
Kohderyhmään perustuvan markkinoinnin avulla tavoitat kaikki Google Display -verkoston käyttäjät, jotka todennäköisesti kuuluvat tiettyyn kohderyhmään. Sukupuolen ja iän lisäksi voit nyt käyttää huoltajuutta kohdistusperusteena.
Olemme lisänneet yleisöjen määritykseen myös omien suhdeyleisöjen tuen. Omat suhdeyleisöt -ominaisuuden avulla voit luoda liiketoimintasi tarpeita vastaavia suhdeyleisöjä. Näin tavoitat asiakkaat, jotka ovat kiinnostuneita yrityksesi tuotteista ja palveluista.
Eikä tässä vielä kaikki...
AdWords Editorin uusinta versiota varten olemme myös parantaneet hakupalkkia, laajentaneet lokalisoinnin tukea ja kehittäneet käyttöliittymän yleisiä navigointiominaisuuksia. Lisätietoja kaikista uusista ominaisuuksista on ohjekeskuksen artikkelissa.
Ota AdWords Editor 11.1 käyttöön jo tänään!

Olemmeko kertoneet meidän “uudesta” sosiaalisen median kanavasta?

torstaina, huhtikuuta 30, 2015

Haluamme kertoa teille meidän päivitetyistä kanavista; Google+ sivustamme sekä YouTube-kanavasta. Viime vuoden aikana olemme tarjonneet teille Adwords-videoita ja Hangout-lähetyksiä livenä. Olemme myös jakaneet useita hyödyllisiä artikkeleita ja pyrkineet rakentamaan foorumin, jonka avulla voimme laajentaa Adwords- ja Analytics-tietoisuutta sekä tietysti foorumin, joka edesauttaa mainostajien ja spesialistien vuorovaikutuksen.
Tässä on joitakin Analytics-aiheisia artikkeleita, joita olemme tehneet:
Exclude sites in Analytics Event tracking Gclid troubleshooting
Tässä on joitakin videoita, joita olemme tehneet:
Finnish Hangout on Air: Display-kampanja
Finnish Hangout on Air: Hakuverkoston edistyneet optimointitaktiikat
Finnish Hangout on Air: Bidding - Flexible Bid Strategies Tämän lisäksi voit löytää lisää tietoa Googlen paikallisista työntekijöistä, Googlen toimistoista sekä mahdollisuuden vaikuttaa tulevaan sisältöön kyselyiden kautta. Muistakaa kysyä kysymyksiä ja kertoa mitä mietitte - vuorovaikutus on rautaa!
Jos olet missannut meidän kanavat, niin katso https://www.youtube.com/c/GoogleAdsNordics https://plus.google.com/+GoogleAdsNordics JA älä missään nimessä unohda seurata Google+ sivuamme sekä tilata meidän Youtube-kanavamme.
Screen Shot 2015-04-28 at 15.51.32.png

Written by Marcus Holgersson, Google AdWords

Inside AdWords - Suomi

Hakumainokset Google Playssa ja uudet sovellusmainontatyökalut mainostajille ja kehittäjille

Nyt käytettävissä: Entistä tehokkaammat dynaamiset hakumainokset yrityksille

Muistutus: Päivitä URL-osoitteesi 1.7.2015 mennessä

Parannuksia hallinnoijan tileille tilien väliseen kampanjanhallintaan ja raportointiin (Oma asiakaskeskus)

Uusia media-alan kumppanuuksia ja mainosratkaisuja tueksi mobiilisovellusten mainontaan

Uusi AdWords Editor tukee muun muassa tunnisteita, päivitettyjä URL-osoitteita ja sovelluksen sisäisiä mainoksia

Olemmeko kertoneet meidän “uudesta” sosiaalisen median kanavasta?

Tunnisteet

Archive

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Products

Developers