Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
AdWords aloittelijoille – osa 4
maanantaina, helmikuuta 28, 2011
Aiemmin olemme käsitelleet
avainsanojen käytön perusteita
,
mainostekstien kirjoittamista
ja
kielellistä ja maantieteellistä kohdistamista
. Aloittelijoille tai AdWordsin perusteiden kertausta tarvitseville mainostajille tarkoitetun sarjan neljännessä osassa keskitymme oikeisiin hintatarjouksiin ja budjettiin.
Napsautuskohtainen hinta (CPC)
on hinta, jonka maksat, kun kuluttaja napsauttaa mainostasi.
Päiväbudjetti
on budjetti, jonka olet valmis maksamaan päivässä (kampanjaa kohti). Päiväbudjetin laskennassa auttavat seuraavat nyrkkisäännöt:
· Katso
verkkomarkkinointibudjettiasi
yhden kuukauden ajalta ja jaa se 30 päivällä, esimerkiksi 300 euroa / 30 päivää = 10 euroa/päivä. Tämä on helppo tapa määrittää päiväbudjettisi, joka tässä tapauksessa on 10 euroa/päivä.
· Käytä
Tilaisuudet-välilehteä
analysoidaksesi budjettisi ja saadaksesi hintatarjousideoita esim. siihen, kuinka tasapainottaa kuluja ja liikennettä.
Näiden ehdotusten
etuna
on muun muassa se, että hallitset kulusi 100-prosenttisesti, koska et koskaan ylitä budjettiasi. Valitsemalla napsautuskohtaiset hintatarjoukset maksat vain jonkun napsauttaessa mainoksiasi, joten käytät rahaa vain asiakkaisiin, jotka todella ovat kiinnostuneita tuotteestasi/palvelustasi. Lisäksi sinä päätät, kuinka paljon haluat kuluttaa jokaista napsautusta kohti, ja samalla vähennämme napsautuksen todellista hintaa, joten maksat matalimman mahdollisen hinnan mainoksesi sijoittelusta sivulla. Voit jopa määrittää napsautuskohtaisen hintatarjouksen yksittäisille avainsanoille.
Toivomme, että nämä vinkit ovat hyödyllisiä, kun mainostat AdWordsissa. Lisätietoja ja neuvoja saat
AdWords-aloitusoppaasta
AdWords-ohjekeskuksessa. Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Kirjoittaja: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
AdWords aloittelijoille – osa 3
perjantaina, helmikuuta 25, 2011
Aloittelijoille tai AdWordsin perusteiden kertausta tarvitseville mainostajille tarkoitetun sarjan kolmannessa osassa käsittelemme, mitä on tärkeää ottaa huomioon mainoksen
kohdistamisessa
.
Oikealla
kielellisellä
ja
maantieteellisellä kohdistamisella
voit kohdistaa mainoksesi kampanjatasolla, jotta voit tavoittaa liiketoimintasi kannalta oleelliset asiakkaat. Niinpä olemme koonneet joitain nyrkkisääntöjä, joita on hyvä noudattaa.
· Suosittelemme keskittymään yhdessä kampanjassa vain
yhteen kieleen, joka ei ole englanti
, sekä
englantiin
. Tällä yhdellä kielellä tarkoitetaan esimerkiksi kieltä, jolla
mainos on kirjoitettu
ja jota puhutaan kohdemaassa.
Englantia
tarvitaan johtuen vakioselainasetuksista ja siitä, että ihmisillä on tapana tehdä hakuja google.comissa oman maansa selaimen sijaan.
· Seuraa aina
maantieteellistä kohdistamistasi
. Se on erittäin tärkeää, jos yrityksesi etsii paikallisia asiakkaita tietyllä alueella.
Kun noudatat ohjeita, saat seuraavia
etuja
:
· Kohdista vain niille osuville alueille, joilla haluat mainoksesi näkyvän.
· Kohdista mainoksesi sekä maailmanlaajuisesti että paikallisesti.
· Voit kohdistaa esimerkiksi englanninkielisille ihmisille Espanjassa.
· Voit valita kohdistettavan alueesi (paikallinen yritys).
Toivomme, että nämä neuvot ovat hyödyllisiä mainostaessasi AdWordsissa. Muista tutustua
AdWords-aloitusoppaaseen
AdWords-ohjekeskuksessa, josta löydät lisätietoja ja neuvoja. Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Tekijä: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
Uudet sivustoon murtauduttu -ilmoitukset hakutuloksissa
torstaina, helmikuuta 24, 2011
Lisäsimme tänään hakutuloksiimme uuden ilmoituksen, joka kertoo käyttäjille, että sivustoon on mahdollisesti murtauduttu. Olemme ilmoittaneet haittaohjelmia sisältävistä sivustoista jo vuosia ja näyttäneet niiden yhteydessä erillisen varoitussivun. Laajensimme nyt hakutulosilmoituksia auttaaksemme käyttäjiä välttämään sivustoja, joita kolmas osapuoli on saattanut päästä muuttamaan (useimmiten lisäämällä sivustoihin harhaanjohtavaa sisältöä). Haluamme sivustojen käyttäjien voivan olla varmoja siitä, että sivuston sisältö on peräisin sen alkuperäiseltä julkaisijalta.
Tältä ilmoitus näyttää:
Napsauttamalla “Tämän sivuston tietoturva saattaa olla vaarantunut” -linkkiä siirryt ohjekeskuksemme artikkeliin, jossa annetaan lisätietoja ilmoituksesta. Napsauttamalla itse tulosta pääset sivustoon tavalliseen tapaan.
Tarkkailemme yleisiä hakkeroidun sivuston tuntomerkkejä useiden automaattisten työkalujen avulla ja pyrimme huomaamaan vaarantuneen tietoturvan pikimmiten. Kun havaitsemme jotakin epätavallista, lisäämme ilmoituksen hakutuloksiimme. Pyrimme myös ottamaan yhteyttä sivuston verkkovastaavaan heidän Verkkovastaavan työkalut -tilinsä ja sivulta löytyvien yhteyssähköpostiosoitteiden kautta. Toivomme verkkovastaavien arvostavan näitä ilmoituksia, koska niiden avulla saat nopeammin tiedon jonkun yrittäessä mahdollisesti murtautua sivustoosi ja voit korjata ongelman.
Ymmärrämme toki myös, että verkkovastaavia voi huolestuttaa, että nämä ilmoitukset vaikuttavat kävijämäärään, joka tulee heidän sivustoonsa hakutuloksien kautta. Varoitus poistetaan kuitenkin hakutuloksista ongelman korjaamisen jälkeen automaattisesti, yleensä muutaman päivän kuluessa. Voit myös nopeuttaa ilmoituksen poistamista pyytämällä sivustosi uudelleenarviointia.
Jos näet tämän ilmoituksen sivustosi yhteydessä, lue ohjekeskuksesta ohjeet ongelman ratkaisuun. Yhdessä voimme tehdä verkosta turvallisemman paikan.
Kirjoittaja: Gideon Wald, tuotevastaava
Postittaja: Anu, Fredrik & Alexander - Search Quality -tiimi
Pidemmät otsikot tietyille mainoksille Googlessa
keskiviikkona, helmikuuta 23, 2011
Testaamme jatkuvasti erilaisia hakutulossivumuunnelmia optimoidaksemme hakutulossivun tehokkuuden sekä sinun että käyttäjiemme kannalta. Sinäkin varmaan pyrit löytämään keinoja maksimoida jokaisen mainostekstirivisi samalla tavalla, jotta saisit viestisi välitettyä käyttäjille. Tästä syystä teimme äskettäin muutoksen tiettyihin mainoksiin. Pystyt nyt näyttämään enemmän tietoja siellä, missä ne todennäköisesti myös huomataan, eli mainoksen otsikossa.
Viimeisten parin viikon aikana olemme muuttaneet ensimmäisen kuvausrivin sijoittelua tietyissä mainoksissa, jotka näytetään Googlessa hakutulosten yläpuolella. Joissakin mainoksissa, joissa kukin rivi vaikuttaa erilliseltä lauseelta ja päättyy asianmukaiseen välimerkkiin, ensimmäinen kuvausrivi siirretään otsikkoon ja erotetaan väliviivalla. Tästä syystä joidenkin parhaissa sijainneissa näytettävien mainosten otsikot ovat pidempiä. Esimerkki:
Olemme huomanneet, että sekä sellaisten mainosten, joiden otsikko on pidempi, että niiden vieressä näytettävien mainosten napsautussuhde paranee tämän muutoksen johdosta. Muutos parantaa myös käyttökokemusta, koska suurempi osa mainosten tiedoista korostuu.
Vaikka pidempi otsikko näytetään vain joidenkin mainosten yhteydessä, voit parantaa mahdollisuuksiasi varmistamalla, että jokainen mainostekstirivisi vaikuttaa erilliseltä lauseelta ja päättyy asianmukaiseen välimerkkiin (esim. pisteeseen tai kysymysmerkkiin). Koska muutos on maailmanlaajuinen, välimerkit vaihtelevat maiden mukaan.
Lisätietoja on ohjekeskuksessa
.
Kirjoittaja:
AdWordsin käytäntöpäivitykset ja seurantasuunnitelmat kolmansien osapuolien varalle
tiistaina, helmikuuta 22, 2011
Vastuullisuus on AdWordsin keskeinen periaate. Haluamme parantaa mainostajiemme käyttökokemusta, joten olemme tekeässä AdWords-käytäntöihin muutoksia, joiden avulla kolmannen osapuolen kumppanien kanssa työskentelevät mainostajat tietävät, miten AdWords toimii heidän edukseen ja mitä kolmansilta osapuolilta voi odottaa. Uskomme, että mainostajien edun mukaisesti toimiminen on paras pitkän aikavälin toimintatapa AdWordsia käyttäville kolmansille osapuolille.
Heinäkuussa
ja
joulukuussa
2010 ilmoitimme useista muutoksista, jotka koskevat kolmansien osapuolien tapaa tuottaa raportteja ja AdWords-tietoja asiakkailleen. Niistä yksi on
ilmoitusasiakirja
, joka koskee kaikkia kolmannen osapuolen kumppaneita, joiden mainostajista 80 prosenttia kuluttaa alle 1 000 euroa kuussa.
Haluamme nyt ilmoittaa, että olemme päivittäneet AdWords-käytännöt ja lisänneet kolmansia osapuolia
käsittelevän osion
, joka kattaa yllä mainitut raportointi- ja ilmoitusvaatimukset. Olemme myös selkeyttäneet sääntöjen rikkomuksia koskevia käytäntöjä ja antaneet mainostajille ohjeet siitä, miten ottaa meihin yhteyttä, jos heillä on valitettavaa kolmannesta osapuolesta.
Katso esittely Googlen kolmannen osapuolen ohjelmista
.
Uskomme, että useimmat toimistot, jälleenmyyjät ja muut AdWordsia myyvät kolmannet osapuolet noudattavat jo näitä käytäntöjä ja joutuvat tekemään korkeintaan vähäisiä muutoksia järjestelmiinsä. Valikoiduille kolmansille osapuolille suoritetaan ennakoivia tarkastuksia 1.4.2011 alkaen, mutta on erittäin suositeltavaa alkaa noudattaa näitä vaatimuksia heti. Huomaa, että tutkimme jatkossakin kaikki valitukset ja ryhdymme tarvittaessa toimiin.
Olemme päivittäneet AdWordsin ohjekeskuksen voidaksemme tarjota mainostajille tiedot ja linkit
sovellettaviin kolmannen osapuolen käytäntöihin
. Jos törmäät kolmannen osapuolen kumppaniin, joka ei noudata käytäntöjämme, voit ilmoittaa siitä AdWordsin ohjekeskuksen Ota yhteyttä -lomakkeella
täällä
.
Toivomme päivityksen selkeyttävän AdWordsin kolmannen osapuolen kumppaneita koskevia käytäntöjä sekä kolmansille osapuolille että mainostajille ja tarjoavan riittävästi tietoa Googlen kolmannen osapuolen vaatimuksista. Uskomme näiden uusien vaatimusten varmistavan, että kaikki kolmannen osapuolen kumppanin kanssa yhteistyötä tekevät mainostajat ymmärtävät kumppaneidensa arvon ja saavat erinomaisen käyttökokemuksen.
Kirjoittanut: Katherine Wasilenko, Product Marketing Manager
Googlen verkkomarkkinointihaaste: oikeaa rahaa, oikeita tuloksia ja oikeita elämyksiä!
maanantaina, helmikuuta 21, 2011
Googlen verkkomarkkinointihaaste
on opiskelijoille tarkoitettu maailmanlaajuinen verkkomarkkinointikilpailu, johon voivat osallistua kaikki korkeakoulut kaikkialla maailmassa. Opiskelijatiimit saavat 200 Yhdysvaltain dollarin arvosta ilmaista verkkomainontaa
Google AdWordsissa
ja luovat tehokkaita verkkomarkkinointikampanjoita yhteistyössä paikallisten yritysten tai kansalaisjärjestöjen kanssa. Vuoden 2010 haasteeseen osallistui yli 12 000 opiskelijaa 60 maasta.
Ne, joille haasteet ovat tuttuja, tietävät, että kilpailuissa on tarjolla mahtavia palkintoja, kuten matka Googlen pääkonttoriin Kalifornian Mountain View'ssä, jonka yhteydessä maailmanlaajuiset voittajat pääsevät tapaamaan haastetiimin. Valitsemme myös paikallisia voittajia, ja tänä vuonna kilpailussa on mukana Amerikan, Euroopan ja Aasian ja Tyynenmeren alueen lisäksi uutena alueena Lähi-Itä ja Afrikka.
Tänä vuonna opiskelijatiimit voivat tehdä yhteistyötä myös kansallisjärjestöjen kanssa. Opiskelijat, jotka valitsevat yrityskumppanikseen kansalaisjärjestön, kilpailevat myös
Kansallisjärjestöjen vaikutus
-palkinnosta voittaakseen yhdistyskumppanilleen 15 000, 10 000 tai 5 000 dollaria.
Miten voit auttaa levittämään sanaa? Professoreiden tai luennoitsijoiden on
rekisteröidyttävä
verkkosivustoomme huhtikuun puoliväliin mennessä, jotta heidän opiskelijatiiminsä voivat osallistua. Ota siis yhteyttä entiseen tai nykyiseen professoriisi ja kerro hänelle tästä mahtavasta tilaisuudesta.
Akateeminen opas
sisältää kaikki tiedot, jotka professorit tarvitsevat päättääkseen, sopiiko haaste juuri hänen opiskelijoilleen. Haaste on avoin kaikille ylempiä ja alempia korkeakoulututkintoja tarjoaville yliopistoille ja tieteenaloille kaikkialla maailmassa. Professoreilla on aikaa rekisteröityä huhtikuun puoliväliin saakka, ja opiskelijat voivat kilpailla vuoden 2011 tammikuun 31. päivästä kesäkuun 10. päivään saakka. Voittajat julistetaan vuoden 2011 heinäkuussa.
Opiskelijatiimit, yritykset ja yhdistykset voivat tehdä lähtemättömän vaikutuksen yhdessä ja oppia samalla verkkomainontaa. Kiitos tuestasi!
Kirjoittaja: Anne-Christine Polet, Google AdWords -tiimi
AdWords aloittelijoille – osa 2
maanantaina, helmikuuta 21, 2011
Aloittelijoille tai AdWordsin perusteiden kertausta tarvitseville mainostajille tarkoitetun sarjan toisessa osassa käsittelemme, mitä on tärkeää ottaa huomioon
mainostekstissä
.
Mainosteksti
on asiakkaiden näkyvillä sponsoroitujen linkkien yhteydessä, kun asiakas etsii tuotettasi/palveluasi. Mainosta voi pitää käyttäjien tarpeiden ja tuotteesi/palvelusi välisenä siltana. Jotta silta olisi mahdollisimman osuva, noudata alla olevia nyrkkisääntöjä.
· On tärkeää, että mainostekstin, avainsanojen ja a
loitussivun välillä on
selkeä yhteys
.
· Kirjoita jokaisen sanan ensimmäinen kirjain isolla kirjaimella lisätäksesi näkyvyyttä.
·
Osuvien avainsanojen ja näkyvän URL-osoitteen
käyttö lisää
osuvuutta
, ja lisäksi käyttäjän on helpompi nähdä, mihin mainos hänet vie.
· Mainoksen syvälinkittäminen kohde-URL-osoitteen kautta mainoksen mainostaman tietyn tuotteen sivulle.
·
Avainsanan lisäys
kasvattaa napsautussuhdetta. Muista kuitenkin olla käyttämättä sitä, jos avainsanoissa on kirjoitusvirheitä.
· Käytä suoraa
toimintakehotusta
(Osta nyt) mainostekstissä ja liitä mukaan erikoistarjouksia ja hintatietoja.
Jos noudatat yllä mainittuja neuvoja, saat useita
etuja
. Voit esimerkiksi näyttää mainokset oikeille ihmisille, koska osuva mainosteksti näkyy asiakkaan hakulausekkeen mukaan. Mainostekstissä voit myös motivoida asiakkaita tarttumaan toimeen ja syvälinkittämällä oikeisiin tuotteisiin viet asiakkaan lähemmäksi ostopäätöstä. Niinpä kaikki nämä ehdotukset tuottanevat enemmän tuloksia ja lisäävät myyntiä.
Toivomme, että nämä vinkit ovat hyödyllisiä, kun mainostat AdWordsissa. Lisätietoja mainostekstin optimoimiseen löydät
täältä
. Muista myös
AdWords-aloitusopas
AdWords-ohjekeskuksessa, josta saat lisätietoja ja neuvoja AdWordsin käyttöön. Muista myös tutustua tämän aloittelijoille tarkoitetun blogisarjan seuraavaan viestiin.
Kirjoittaja: Kristin Sarstedt – Inside AdWords -tiimi
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow