Inside AdWords - Suomi
Googlen virallinen blogi uutisia, vinkkejä, ja AdWords-informaatiota varten
Tietoisuuden lisääminen verkkotunnusten välisen URL-osoitteen valinnasta
keskiviikkona, marraskuuta 09, 2011
Verkkovastaavien taso: Edistynyt
Tiettyyn sisältöön voidaan yleensä siirtyä useiden URL-osoitteiden kautta – eivätkä ne kaikki ole samassa verkkotunnuksessa. Yleinen vuosien varrella käsittelemämme ongelma on saman sisällön näyttäminen useammassa URL-osoitteessa. Kutsumme tätä
päällekkäiseksi sisällöksi
. Kun löydämme ryhmän sivuja, joissa on päällekkäistä sisältöä, Google valitsee algoritmien avulla tälle sisällölle yhden edustavan URL-osoitteen. Sivujen ryhmä voi sisältää URL-osoitteita samalta sivustolta tai eri sivustoilta. Kun edustava URL-osoite valitaan ryhmästä, jossa on eri sivustoja, valintaa kutsutaan verkkotunnusten väliseksi URL-osoitteen valinnaksi. Yksinkertainen esimerkki: jos URL-osoitteiden ryhmä sisältää yhden URL-osoitteen osoitteesta a.com ja toisen URL-osoitteen osoitteesta b.com ja algoritmimme valitsevat URL-osoitteen osoitteesta b.com, osoitteen a.com URL-osoitetta ei välttämättä enää näy hakutuloksissamme, jolloin sen hakutuloksiin liittyvä liikenne saattaa vähentyä.
Verkkovastaavat voivat vaikuttaa algoritmiemme valintoihin huomattavasti käyttämällä tällä hetkellä tuettuja mekanismeja, kuten
rel=”canonical”-elementtejä
tai
301-uudelleenohjauksia
, halutun URL-osoitteen ilmaisemiseksi. Useimmissa tapauksissa algoritmiemme tässä suhteessa tekemät valinnat vastaavat verkkovastaavien toiveita. Joissakin harvoissa tapauksissa olemme kuitenkin havainneet, että verkkovastaavat eivät tiedä, miksi valinta on tehty. He haluavat myös tietää, mitä he voivat tehdä, jos valinta on heidän mielestään virheellinen.
Pyrimme parantamaan verkkotunnusten välisen URL-osoitteen valinnan avoimuutta julkaisemalla uuden Webmaster Toolsin viestipalvelun. Sen avulla pyritään ilmoittamaan verkkovastaaville, jos algoritmimme ovat valinneet ulkoisen URL-osoitteen heidän verkkosivustonsa URL-osoitteen sijaan. Yksityiskohdat kyseisten viestien toiminnasta löytyvät
ohjekeskuksen aihetta käsittelevästä artikkelista
. Tässä blogiviestissä käsittelemme eri tilanteita, joissa verkkotunnusten välinen URL-osoitteen valinta voidaan tehdä, ja sitä, mitä voit tehdä korjataksesi kaikki mielestäsi virheelliset valinnat.
Yleisiä syitä verkkotunnusten väliselle URL-osoitteen valinnalle
Algoritmimme voivat valita URL-osoitteen verkkotunnusten välillä monissa tilanteissa.
Useimmissa tapauksissa algoritmimme valitsevat URL-osoitteen verkkovastaavan lisäämien merkkien perusteella. Verkkovastaava voi esimerkiksi noudattaa
verkkosivustojen siirtämistä koskevia ohjeitamme
ja parhaita käytäntöjämme ja merkitä tehokkaasti
, että hän haluaa Googlen valitsevan uuden verkkosivustonsa URL-osoitteet. Jos siirrät verkkosivustoasi ja näet näitä viestejä, voit pitää sitä vahvistuksena siitä, että algoritmimme ovat ajan tasalla.
Verkkovastaavat esittävät kuitenkin usein kysymyksiä, kun algoritmimme ovat valinneet URL-osoitteen, jota he eivät ole halunneet valittavan. Kun verkkotunnusten välinen valinta koskee verkkosivustoasi ja olet sitä mieltä, että valinta on virheellinen (ei tarkoittamasi), ongelma voidaan ratkaista useilla tavoilla. Tässä on joitakin yleisiä syitä näkemillemme odottamattomille verkkotunnusten välisille URL-osoitteiden valinnoille ja ohjeita niiden ratkaisemiseksi:
Päällekkäinen sisältö, mukaan lukien useille maille tarkoitetut sivustot
: näemme verkkovastaavien käyttävän usein suurilta osin samankaltaista sisältöä samalla kielellä eri verkkotunnuksissa. Joskus tahattomasti ja joskus sisällön kohdistamiseksi tiettyyn alueeseen. On esimerkiksi yleistä, että verkkovastaava määrittää saman englanninkielisen verkkosivuston sekä osoitteeseen example.com että example.net, tai saksankielisen verkkosivuston osoitteisiin a.de, a.at, ja a.ch Verkkosivustostasi ja käyttäjistäsi riippuen voit käyttää yhtä tällä hetkellä tuetuista ensisijaisuuden ilmoitustavoista merkitäksesi algoritmeille, mitkä URL-osoitteet haluat valittavan. Lue seuraavat artikkelit tästä aiheesta:
a.
Ensisijaisuus
, erityisesti
rel=”canonical”-elementit
ja
301-uudelleenohjaukset
b.
Useille maille tarkoitetut ja monikieliset sivustot
c.
Useille maille tarkoitettujen sivustojen käyttö
d.
Tietoja tunnisteesta rel="alternate" hreflang="x"
Määritysvirheet
: joidenkin virheellisten määritysten aiheuttamien ongelmien vuoksi algoritmimme voivat tehdä virheellisiä päätöksiä. Esimerkkejä määritysvirheistä:
Virheellinen ensisijaisuus
:
ensisijaisuuden virheellinen käyttäminen voi osoittaa ulkoisen sivuston URL-osoitteisiin
, jolloin algoritmimme valitsevat ulkoiset URL-osoitteet hakutuloksiimme. Olemme havainneet tämän virheellisesti määritettyjen sisällönhallintajärjestelmien (CMS) tai verkkovastaavan asentamien CMS-laajennusten kohdalla. Korjaa ongelma selvittämällä, millä tavoin verkkosivustosi ilmoittaa ensisijaisen URL-valinnan virheellisesti (esimerkiksi käyttämällä virheellistä rel=”canonical”-määritettä tai 301-uudelleenohjausta), ja korjaa kyseinen virhe.
Virheellisesti määritetyt palvelimet
: palvelin on ehkä virheellisesti määritetty palauttamaan sisältöä a.com-osoitteesta vastauksena b.com-osoitteen URL-osoitepyyntöön. Samankaltainen ongelma esiintyy,
kun kaksi toisiinsa liittymätöntä verkkopalvelinta palauttavat identtisiä 404-virhesivuja
, joita emme välttämättä tunnista virhesivuiksi. Molemmissa tapauksissa voimme olettaa, että sama sisältö palautetaan kahdelta eri sivustolta. Tällöin algoritmimme voivat virheellisesti valita a.com-URL-osoitteen b.com-URL-osoitteen ensisijaiseksi osoitteeksi. Sinun täytyy tutkia, mikä osa verkkosivustosi näyttöinfrastruktuurista on määritetty virheellisesti. On mahdollista, että palvelimesi palauttaa onnistuneet HTTP 200 -tilakoodit virhesivuille. On myös mahdollista, että palvelimesi sekoittaa sillä ylläpidettyjen eri palvelimien pyynnöt. Kun löydät ongelman aiheuttajan, korjaa määritys yhdessä palvelimesi järjestelmänvalvojien kanssa.
Haitalliset verkkosivustohyökkäykset
: jotkin verkkosivustoja kohtaan kohdistuvat hyökkäykset lisäävät koodia, joka voi aiheuttaa epätoivottua ensisijaisuutta. Haitallinen koodi voi esimerkiksi saada verkkosivuston palauttamaan
HTTP 301 -uudelleenohjauksen
tai lisätä
verkkotunnusten välisen rel=”canonical”-linkkimääritteen HTML-koodin -tunnisteeseen tai HTTP-otsikkoon
, yleensä johtaen ulkoiseen haitallista sisältöä sisältävään URL-osoitteeseen. Näissä tapauksissa algoritmimme voivat valita haitta- tai roskaposti-URL-osoitteen altistuneen verkkosivuston URL-osoitteen sijaan. Noudata näissä tapauksissa
sivuston puhdistamisopastamme
ja lähetä uudelleenarviointipyyntö, kun olet valmis.
Voit
tunnistaa peitetyt hyökkäykset
käyttämällä Webmaster Toolsin
Hae kuten Googlebot -ominaisuutta
, jolloin näet verkkosivun juuri sellaisena kuin Googlebot.
Harvinaisissa tapauksissa algoritmimme voivat valita URL-osoitteen ulkoiselta sivustolta, jossa ylläpidetään sisältöäsi ilman lupaasi. Jos uskot, että toinen sivusto kopioi sisältöäsi tekijänoikeuslain vastaisesti, voit ottaa yhteyttä sivuston ylläpitoon ja pyytää poistoa.
Voit lisäksi pyytää Googlea poistamaan loukkaavan sivun hakutuloksistamme jättämällä DMCA-lain alaisen pyynnön
.
Ja kuten aina, jos tarvitset apua virheellisen valinnan tunnistamisessa tai sen korjaamisessa, voit lukea aiheeseen liittyvän ohjekeskuksen artikkelin ja
kysyä aiheesta Verkkovastaavien ohjekeskusteluryhmässä
.
Kirjoittanut Pierre Far, Webmaster Trends -analyytikko
Postittanut Anu ja Alexander, Search Quality
Pääse lähemmäs asiakkaitasi Google+ -palvelun avulla
tiistaina, marraskuuta 08, 2011
Sen jälkeen, kun julkaisimme Google+ -palvelun muutama kuukausi sitten, olemme toivottaneet tervetulleiksi yli 40 miljoonaa ihmistä ja
esitelleet yli 100 uutta ominaisuutta
. Kaikiltä näiltä ihmisiltä puuttuu kuitenkin vielä yksi tärkeä asia - sinun yrityksesi.
Haluamme auttaa sinua solmimaan asiakkaisiisi yhtä vahvoja siteitä verkossa kuin tosielämässäkin. Sen takia
julkaisemme Google+ for Business -palvelun
, jossa on työkaluja ja tuotteita, joiden avulla pääset lähemmäs asiakkaitasi. Tämän palvelun
keskeinen osa on Google+ -Sivut
, joka muodostaa yrityksesi identiteetin Google+ -palvelussa.
Google+ -Sivut: Käy oikeita keskusteluja oikeiden ihmisten kanssa
Saadaksesi yrityksesi Google+ -palveluun sinun täytyy ensin luoda Google+ -sivu. Sivullasi voit julkaista yritystäsi koskevia päivityksiä ja uutisia, keskustella asiakkaidesi kanssa, lähettää räätälöityjä viestejä määritetyille ihmisryhmille ja nähdä ympäri verkkoa saamiesi +1-merkintöjen määrän. Tässä muutamia Google+ -Sivujen ominaisuuksia, joista luulemme sinun hyötyvän:
Hangoutit
Saatat välillä haluta jutella asiakkaidesi kanssa kasvotusten. Jos sinulla on esimerkiksi kirjakauppa, saatat haluta kutsua kirjailijan kertomaan uusimmasta kirjastaan tai jos myyt kosmetiikkatuotteita, kosmetologit haluavat ehkä järjestää meikkauskursseja.
Hangoutit tekevät tästä helppoa
, sillä sen avulla voit käydä korkealaatuisia videokeskusteluja jopa yhdeksän asiakkaan kanssa vain yhdellä napsautuksella. Voit käyttää Hangouteja palautteen saamiseen, ongelmien ratkaisemiseen tai vain ihmisiin tutustumiseen - reaaliajassa.
Piirit
Piirit-palvelun avulla voit ryhmitellä sivuasi seuraavat ihmiset pienempiin yleisöihin
. Tämän jälkeen voit jakaa tietyille ryhmille räätälöityjä viestejä. Voit esimerkiksi luoda piirin kanta-asiakkaistasi ja tarjota heille erityisalennuksen.
+1-painike ja Google+ -tunnuskuva: Auta vanhoja asiakkaita suosittelemaan uusia
Google+ -Sivut auttaa sinua myös tarjoamaan mahtavaa sisältöäsi käyttäjille sellaisessa muodossa, että heidän on helppo jakaa se ystävilleen.
Esittelimme +1-painikkeen, jonka avulla asiakkaasi voivat suositella yritystäsi verkossa - Google-haussa, mainoksissasi tai sivustoilla verkossa sekä mobiililaitteissa
. Nyt asiakkaasi voivat antaa sivullesi +1-merkinnän, jolloin he suosittelevat suoraan ystävilleen koko brändiäsi sen sijaan, että suosittelisivat vain yksittäistä mainosta tai sivustoa.
Auttaaksemme asiakkaitasi löytämään sivusi ja aloittamaan jakamisen olemme julkaisseet kaksi painiketta, jotka
voit lisätä sivustoosi vierailemalla Google+ -tunnuskuvan määrityssivulla
:
● Google+ -kuvake on pieni kuvake, joka vie suoraan Google+ -sivullesi.
● Lähipäivinä julkaisemme Google+ -tunnuskuvan, jonka avulla ihmiset voivat lisätä sivusi piireihinsä lähtemättä sivustoltasi ja saada päivityksiä yritykseltäsi Google+ -palvelun kautta.
Lisää +1-merkintöjesi määrää ja paranna mainostesi tehokkuutta
Pian on myös tulossa mahdollisuus liittää Google+ -sivusi sivustosi AdWords-kampanjaan, jolloin kaikki +1-merkintäsi -- Google+ -sivultasi, verkkosivustoltasi, mainoksistasi ja hakutuloksista -- lasketaan yhteen ja näytetään yhteissummana. Kuluttajat näkevät kaikki suositukset, jotka yrityksesi on saanut, katsoivat he sitten mainosta, hakutulosta tai sivuasi. Tämä tarkoittaa sitä, että 40 miljoonan Google+ -palvelun käyttäjän lisäksi +1-merkintäsi näkyvät myös niille miljardeille ihmisille, jotka käyttävät Googlea joka päivä. Liittääksesi sivusi AdWords-kampanjaasi seuraa ohjeita, jotka
löytyvät AdWords-palvelun Ohjekeskuksesta
.
Google+ -palvelun liittäminen osaksi Googlea
Lopullinen päämäärämme Google+ -palvelun suhteen on muokata koko Googlen käyttökokemusta -- liittää yritysten identiteetti ja jakamismahdollisuus kaikkiin tuotteisiimme. Tänään julkaisemme uuden kokeellisen Direct Connect -ominaisuuden, jonka avulla asiakkaasi löytävät helposti Google+ -sivusi Google-haulla. Kun yritystäsi haetaan lisäämällä +-merkki yrityksesi nimen eteen, Direct Connect vie haun tekijän suoraan Google+ -sivullesi. Kokeile esimerkiksi tekemällä Google-haku "+YouTube". Ihmisiä kehotetaan myös lisäämään piireihinsä automaattisesti Google+ -sivut, jotka he löytävät Direct Connect -ominaisuuden avulla. Direct Connect ei toimi kaiklla. Voit selvittää, onko sivusi kelvollinen, ja saat lisätietoja Ohjekeskuksestamme.
Tämä on vasta alkua
Haluamme auttaa sinua lisäämään yrityksesi Google+ -palveluun niin pian kuin mahdollista, joten aloitamme kaikille avoimen Google+ -Sivujen kenttäkokeilun tänään.
Google+ -sivun luominen kestää vain muutaman minuutin
. Aloittaaksesi tarvitset henkilökohtaisen Google+ -profiilin. Jos sinulla ei ole Google-tiliä, voit liittyä nopeasti ja helposti. Jos taas tarvitset kannustusta, vilkaise joitakin yrityksiä, jotka ovat jo aloittaneet Google+ -sivujensa rakentamisen:
Lisätietoja Google+ -palvelun toiminnasta omalle yrityksellesi saat käymällä
Google+ yrityksellesi -sivustolla
. Olemme vasta päässeet alkuun ja esittelemme monta uutta ominaisuutta seuraavien viikkojen ja kuukausien aikana. Saadaksesi uusimmat uutiset ja vinkit
lisää Google+ yrityksellesi -sivu piireihisi
. Jos sinulla on ideoita siitä, miten voimme parantaa Google+ yrityksellesi -palvelua,
kuulemme niistä mielellämme
.
Kirjoittanut Dennis Troper, tuotepäällikkö, Google+ -Sivut
Pääse lähemmäs asiakkaitasi Google+ -palvelun avulla
tiistaina, marraskuuta 08, 2011
Sen jälkeen, kun julkaisimme Google+ -palvelun muutama kuukausi sitten, olemme toivottaneet tervetulleiksi yli 40 miljoonaa ihmistä ja
esitelleet yli 100 uutta ominaisuutta
. Kaikiltä näiltä ihmisiltä puuttuu kuitenkin vielä yksi tärkeä asia - sinun yrityksesi.
Haluamme auttaa sinua solmimaan asiakkaisiisi yhtä vahvoja siteitä verkossa kuin tosielämässäkin. Sen takia
julkaisemme Google+ for Business -palvelun
, jossa on työkaluja ja tuotteita, joiden avulla pääset lähemmäs asiakkaitasi. Tämän palvelun
keskeinen osa on Google+ -Sivut
, joka muodostaa yrityksesi identiteetin Google+ -palvelussa.
Google+ -Sivut: Käy oikeita keskusteluja oikeiden ihmisten kanssa
Saadaksesi yrityksesi Google+ -palveluun sinun täytyy ensin luoda Google+ -sivu. Sivullasi voit julkaista yritystäsi koskevia päivityksiä ja uutisia, keskustella asiakkaidesi kanssa, lähettää räätälöityjä viestejä määritetyille ihmisryhmille ja nähdä ympäri verkkoa saamiesi +1-merkintöjen määrän. Tässä muutamia Google+ -Sivujen ominaisuuksia, joista luulemme sinun hyötyvän:
Hangoutit
Saatat välillä haluta jutella asiakkaidesi kanssa kasvotusten. Jos sinulla on esimerkiksi kirjakauppa, saatat haluta kutsua kirjailijan kertomaan uusimmasta kirjastaan tai jos myyt kosmetiikkatuotteita, kosmetologit haluavat ehkä järjestää meikkauskursseja.
Hangoutit tekevät tästä helppoa
, sillä sen avulla voit käydä korkealaatuisia videokeskusteluja jopa yhdeksän asiakkaan kanssa vain yhdellä napsautuksella. Voit käyttää Hangouteja palautteen saamiseen, ongelmien ratkaisemiseen tai vain ihmisiin tutustumiseen - reaaliajassa.
Piirit
Piirit-palvelun avulla voit ryhmitellä sivuasi seuraavat ihmiset pienempiin yleisöihin
. Tämän jälkeen voit jakaa tietyille ryhmille räätälöityjä viestejä. Voit esimerkiksi luoda piirin kanta-asiakkaistasi ja tarjota heille erityisalennuksen.
+1-painike ja Google+ -tunnuskuva: Auta vanhoja asiakkaita suosittelemaan uusia
Google+ -Sivut auttaa sinua myös tarjoamaan mahtavaa sisältöäsi käyttäjille sellaisessa muodossa, että heidän on helppo jakaa se ystävilleen.
Esittelimme +1-painikkeen, jonka avulla asiakkaasi voivat suositella yritystäsi verkossa - Google-haussa, mainoksissasi tai sivustoilla verkossa sekä mobiililaitteissa
. Nyt asiakkaasi voivat antaa sivullesi +1-merkinnän, jolloin he suosittelevat suoraan ystävilleen koko brändiäsi sen sijaan, että suosittelisivat vain yksittäistä mainosta tai sivustoa.
Auttaaksemme asiakkaitasi löytämään sivusi ja aloittamaan jakamisen olemme julkaisseet kaksi painiketta, jotka
voit lisätä sivustoosi vierailemalla Google+ -tunnuskuvan määrityssivulla
:
● Google+ -kuvake on pieni kuvake, joka vie suoraan Google+ -sivullesi.
● Lähipäivinä julkaisemme Google+ -tunnuskuvan, jonka avulla ihmiset voivat lisätä sivusi piireihinsä lähtemättä sivustoltasi ja saada päivityksiä yritykseltäsi Google+ -palvelun kautta.
Lisää +1-merkintöjesi määrää ja paranna mainostesi tehokkuutta
Pian on myös tulossa mahdollisuus liittää Google+ -sivusi sivustosi AdWords-kampanjaan, jolloin kaikki +1-merkintäsi -- Google+ -sivultasi, verkkosivustoltasi, mainoksistasi ja hakutuloksista -- lasketaan yhteen ja näytetään yhteissummana. Kuluttajat näkevät kaikki suositukset, jotka yrityksesi on saanut, katsoivat he sitten mainosta, hakutulosta tai sivuasi. Tämä tarkoittaa sitä, että 40 miljoonan Google+ -palvelun käyttäjän lisäksi +1-merkintäsi näkyvät myös niille miljardeille ihmisille, jotka käyttävät Googlea joka päivä. Liittääksesi sivusi AdWords-kampanjaasi seuraa ohjeita, jotka
löytyvät AdWords-palvelun Ohjekeskuksesta
.
Google+ -palvelun liittäminen osaksi Googlea
Lopullinen päämäärämme Google+ -palvelun suhteen on muokata koko Googlen käyttökokemusta -- liittää yritysten identiteetti ja jakamismahdollisuus kaikkiin tuotteisiimme. Tänään julkaisemme uuden kokeellisen Direct Connect -ominaisuuden, jonka avulla asiakkaasi löytävät helposti Google+ -sivusi Google-haulla. Kun yritystäsi haetaan lisäämällä +-merkki yrityksesi nimen eteen, Direct Connect vie haun tekijän suoraan Google+ -sivullesi. Kokeile esimerkiksi tekemällä Google-haku "+YouTube". Ihmisiä kehotetaan myös lisäämään piireihinsä automaattisesti Google+ -sivut, jotka he löytävät Direct Connect -ominaisuuden avulla. Direct Connect ei toimi kaiklla. Voit selvittää, onko sivusi kelvollinen, ja saat lisätietoja Ohjekeskuksestamme.
Tämä on vasta alkua
Haluamme auttaa sinua lisäämään yrityksesi Google+ -palveluun niin pian kuin mahdollista, joten aloitamme kaikille avoimen Google+ -Sivujen kenttäkokeilun tänään.
Google+ -sivun luominen kestää vain muutaman minuutin
. Aloittaaksesi tarvitset henkilökohtaisen Google+ -profiilin. Jos sinulla ei ole Google-tiliä, voit liittyä nopeasti ja helposti. Jos taas tarvitset kannustusta, vilkaise joitakin yrityksiä, jotka ovat jo aloittaneet Google+ -sivujensa rakentamisen:
Lisätietoja Google+ -palvelun toiminnasta omalle yrityksellesi saat käymällä
Google+ yrityksellesi -sivustolla
. Olemme vasta päässeet alkuun ja esittelemme monta uutta ominaisuutta seuraavien viikkojen ja kuukausien aikana. Saadaksesi uusimmat uutiset ja vinkit
lisää Google+ yrityksellesi -sivu piireihisi
. Jos sinulla on ideoita siitä, miten voimme parantaa Google+ yrityksellesi -palvelua,
kuulemme niistä mielellämme
.
Kirjoittanut Dennis Troper, tuotepäällikkö, Google+ -Sivut
Riad Laaroussa: Google AdWords tuo ainutlaatuisen boutique-hotellin kartalle.
maanantaina, lokakuuta 24, 2011
Fez, Marokko
. Fez tunnetaan monista asioista: siellä sijaitsee maailman vanhin yliopisto Al Karaouine, kuuluisa Fez-päähine on saanut siitä nimensä ja vanhassa kaupungissa on maineikkaita parkitsimoja. Ehkä kaikkein mieleenpainuvinta Fezissä on kuitenkin se, että se on maailman laajin vain jalankulkijoille tarkoitettu alue. "Fezissä on paljon kapeita katuja. Se on ainutlaatuinen, koska se on maailman laajin kaupunkiympäristö, jossa ei ole autoja... se on irrotettu modernista maailmasta," Frederic Sola kertoo.
Frederic Sola ja Cathy Bellafronto ryhtyivät entisöimään 1600-luvulta peräisin olevaa riadia (perinteinen marokkolainen talo) Fezissä vuonna 2005. Se oli aiemmin ollut ministeriön omistuksessa. Entisöinti kesti puolitoista vuotta ja työllisti 40–50 rakennusmiestä, artesaania ja käsityöläistä joka päivä. Tuloksena on kaunis boutique-hotelli Riad Laaroussa, joka tarjoaa asiakkaille vieraanvaraisen ja ainutlaatuisen elämyksen.
Google AdWordsin käyttäminen
Kun Fredin ja Cathyn verkkovastaava oli saanut verkkosivuston valmiiksi, hän oli ehdottanut heille mielenkiintoista ratkaisua markkinointi- ja mainontaongelmiin:
Google AdWordsia
. He epäröivät ensin, mutta päättivät sitten kokeilla. Pian mainosten napsautusmäärä alkoi kasvaa, mikä tarkoitti, että myös sivuston kävijämäärä kasvoi. Nämä napsautukset ja käynnit muuntuivat pian todellisiksi tuloksiksi. Asiakkaita tuli joka puolelta maailmaa, kuten Ranskasta, Espanjasta, Italiasta, Australiasta ja Yhdysvalloista. Fred ja Cathy huomasivat nopeasti, että he saattoivat saavuttaa Google AdWordsin avulla kaikki mainontatavoitteensa, joten he luopuivat pian offline-mainonnasta. "Perusperiaatteemme on, että mitä korkeampi sijoituksemme on Google-haussa, sitä korkeampi näkyvyytemme on. Se puolestaan tuo sivustoon lisää vierailijoita ja kasvattaa varausten määrää, " Fred kertoo.
Katse tulevaisuuteen
Riad Laaroussa on käyttänyt Google AdWordsia kolmen vuoden ajan ja kasvattanut sinä aikana mainontaansa 25 prosenttia. Google AdWords on siis ollut erittäin tehokas ratkaisu yritykselle. Sekä yrityksen tuotto että asiakaskunta ovat kasvaneet sen tuella. "Jatkamme markkinointistrategiamme tarkentamista valitsemalla avainsanoja, joilla tavoitamme kaikkein todennäköisimmin potentiaaliset asiakkaamme. Lisäksi laajennamme muihin kieliin," Cathy kertoo. "Mainostamme säännöllisesti ranskaksi ja englanniksi, mutta olemme lisäämässä valikoimaan myös espanjan, italian ja saksan."
Google AdWordsin ansiosta Riad Laaroussan omistajat toteuttivat mainontatavoitteensa ja tekivät tulosta. Heidän yrityksensä tarvitsee näkyvyyttä, ja Google AdWords tuo sitä heille. Käyttäjät eri puolilla maailmaa löytävät nyt tämän boutique-hotellin verkkosivuston tai Google Mapsissa olevan sijainnin kautta. Omistajat suunnittelevat mainontabudjettinsa kasvattamista Google AdWordsissa, mikä kertoo siitä, että tämä mainontakanava todella toimii.
Kirjoittanut: Omar Selman, AdWords Team.
Dynaamiset hakumainokset (beta-versio)
torstaina, lokakuuta 20, 2011
Monilla verkossa toimivilla yrityksillä voi tulla päivittäin satoja uusia tuoteluettelopäivityksiä tai sivustossa voi olla tuotteita, joiden saatavuus vaihtelee jatkuvasti tai jotka on pysyvästi poistettu varastosta. Samaan aikaan käyttäjien käyttäytyminen verkkohakupalvelussa saattaa muuttua jatkuvasti.
Joka päivä Googlessa tehdyistä hauista 16 % prosenttia on täysin uusia
. Siis jopa hyvin hallinnoidut AdWords-kampanjat, joissa on tuhansia huolella valittuja avainsanoja voivat jäädä osuvien hakujen ulkopuolelle, niissä voi olla viivästyksiä, kun uusille tuotteille luodaan uusia mainoksia ja ne voivat jäädä jälkeen muuttuvan sivuston sisältömuutoksista.
Tällainen tilanne ei tietenkään ole mainostajalle ihanteellinen. Se ei ole hyvä myöskään loppukäyttäjille, jotka arvostavat osuvia mainoksia, joista pääsee siirtymään aloitussivuille, joissa on täsmälleen se sisältö mitä he etsivät.
Tällaisia haasteita varten esittelemme dynaamiset hakumainokset, joka on uusi tapa kohdistaa osuvia hakuja sivustosi sisällön perusteella luotuihin dynaamisiin mainoksiin. Dynaamiset hakumainokset on suunniteltu täydentämään perinteisiä avainsanojen perusteella kohdistettuja mainoksia, jotta mainoksesi tuottaisivat enemmän napsautuksia ja tuloksia – pienemmällä vaivalla.
Dynaaminen kohdistus, dynaamiset mainokset ja aloitussivut
Dynaamisissa hakumainoksissa käytetään Googlen ilmaisen hakupalvelun verkkoindeksointia ja hakujen osuvuustekniikkaa sivustosi tarjoamien palveluiden ajantasaisen hakemiston ylläpitämiseksi ja mainostesi näyttämiseksi osuvien hakutuloksien yhteydessä. Toiset järjestelmät luovat dynaamisesti mainoksen otsikon perustuen hakulausekkeeseen ja sivustosi osuvimpaan aloitussivuun. Loput mainoksesta perustuu siihen malliin, jonka loit luodessasi dynaamisten hakumainosten kampanjaasi.
Dynaamiset hakumainokset kilpailevat normaalisti AdWords-huutokaupassa, mutta vain silloin, kun kampanjassasi ei ole kelvollisia avainsanojen perusteella kohdistettuja mainoksia kyseiselle haulle. Tästä johtuu, että dynaamiset hakumainokset näkyvät vain hauissa, joissa mainoksesi eivät muuten näkyisi – näin saat paremman kattavuuden ja enemmän tuloksia.
Käyttökokemus ja tehokkuus
Kun käyttäjät näkevät mainoksia ja aloitussivuja, jotka tarjoavat täsmälleen sitä mitä he etsivät, he todennäköisemmin napsauttavat mainosta ja tuottavat tulostapahtuman. Ei siis ole mikään yllätys, että rajoitetuissa testeissä dynaamisten hakumainosten tehokkuus on ollut vakuuttavaa. Tulokset vaihtelevat, mutta suurin osa pilottiohjelmamme mainostajista on päässyt 5–10 %:n kasvuun napsautusten ja tulosten määrässä tyydyttävällä tuottosuhteella.
Monilla mainostajillamme on mahdollisuus saada merkittävää hyötyä dynaamisista hakumainoksista. Yksi esimerkki on Apartment Home Living, Yhdysvaltojen johtava sisustus- ja lifestyle-verkkosivusto. Päällikkö Lawrence Cotter hallinnoi yrityksen jättimäistä sisustustuotteiden verkkohakemistoa, joka muuttuu ja kasvaa jatkuvasti. Viimeisen viiden vuoden aikana hänen AdWords-kampanjoissaan on ollut enimmillään 15 miljoonaa avainsanaa. Joitakin viikkoja dynaamisten hakumainosten käyttöönoton jälkeen hän totesi:
"Dynaamisten hakumainosten käyttäminen kasvatti tuloksia melkein 50 % keskimääräisellä tuloshinnalla, joka on 73 % pienempi kuin perinteisissä hakumainoksissa.
Dynaamiset hakumainokset -toiminnallisuus löytää todella hyvin osuvat haut, luo hyviä mainoksia ja ohjaa vierailijat sivustomme parhaiten osuvalle sivulle."
Hallinnointi, raportointi ja optimointi
Voit määrittää haluatko kohdistaa kampanjasi koko sivustolle, tiettyihin sivustosi tuoteluokkiin, tiettyjä sanoja sisältäviin sivuihin vai sivuihin, joiden URL-osoitteessa on tietty merkkijono. Näitä samoja määrityksiä voi käyttää myös negatiivisesti, kuten negatiivisia avainsanojakin, tarkentaaksesi kohdistusta ja estääksesi sellaisten sivujen mainostamisen, joissa olevat tuotteet eivät ole saatavilla. Pystyt edelleen määrittämään napsautuskohtaisen hinnan jokaiselle kohteelle.
Kun dynaamisten hakumainosten kampanjasi on käynnissä, saat täydelliset raportit napsautuksiin johtavista hauista, osuvista kohdesivuista, luoduista mainosten otsikoista, keskimääräisestä napsautuskohtaisesta hinnasta ja tuloksista. Monille suosituille kolmansien osapuolien seurantajärjestelmille löytyy myös tuki.
Näiden raporttien ja kohdistusmääritysten avulla voit optimoida dynaamiset hakumainokset käyttäen jo tuttuja menetelmiä. Maksimoidaksesi tulokset jaa tehokkaimmat luokat pienemmiksi ja kasvata hintatarjouksia samalla, kun pienennät vähemmän tehokkaiden luokkien hintatarjouksia. Käytä negatiivisia määrityksiä lopettaaksesi mainostesi näkymisen tietyissä hauissa tai estääksesi sivustosi tiettyjen sivujen mainostamisen. Dynaamisia hakumainoksia voi käyttää myös avainsanojen etsimiseen. Tunnista tehokkaimmat haut ja lisää ne sopivimpaan mainosryhmään perinteisinä avainsanoina.
Saatavuus ja muita tietoja
Tällä hetkellä dynaamiset hakumainokset on saatavilla rajoitettuna beta-versiona kaikissa maissa ja kaikilla kielillä. Voit liittyä kiinnostuneiden listalle ottamalla yhteyttä Google-myyntiedustajaasi tai
kirjautumalla tässä
(vain englanniksi).
Lisätietoja löytyy
Ads Innovations -sivuillamme
ja
AdWords-ohjekeskuksen usein kysytyissä kysymyksissä
.
Kirjoittanut: Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management
Asiakkaiden yritykseesi soittamien puheluiden optimointi: uusia seurantatietoja ja -tapoja
perjantaina, lokakuuta 14, 2011
Mobiilimainokset ovat luoneet aivan uudenlaisen mahdollisuuden yrityksille ohjata puheluita myyntitiimeille ja puhelukeskuksiin. Tämä on luonut mainostajillemme kokonaan uudenlaisen menetelmän saada laadukkaita viittauksia. Itse asiassa, kun julkaisimme click-to-call -ominaisuutemme mainostajille yli vuosi sitten, siitä lähtien yli puoli miljoonaa asiakastamme ympäri maailman on käyttänyt puhelinlaajennuksia kampanjoissaan.
Kaksi yleisintä tapaa saada matkapuhelinasiakkaat soittamaan on
lisätä puhelinnumero soita napsauttamalla -mainokseen
tai omalle verkkosivustolle.
Soita napsauttamalla -mainosten puheluiden seuraaminen kampanjaraporteissa
on helppoa, mutta haasteellisempaa on jäljittää kuluttajien puheluita, jotka on soitettu napsauttamalla puhelinnumeroa verkkosivustolla.
Tänään julkistamme uudenlaisia tulosseurantakeinoja, jotka auttavat mainostajiamme ja mainostoimistoja seuraamaan juuri kyseisiä tietoja. Kaikilla AdWords-tileillä voidaan nyt koota raportteja puheluista, jotka on soitettu mobiilisivustojen kautta.
Direct TV
-aloitussivulle lisätyt soittopainikkeet
Red Ventures
-beta-kumppanilta.
Voit nyt liittää puhelinnumerosi tai soittopainikkeen napsautuksen suoraan siihen AdWords-kampanjaan, mainosryhmään tai avainsanaan, jonka ansiosta asiakas on ottanut yhteyttä. Koska tämä on uusi seurantatieto, sen käytöstä ei veloiteta eikä se aiheuta muutoksia napsautuskohtaiseen hintaan. Toivomme, että näiden uusien muuttujien avulla mainostajat ja mainostoimistot saisivat uutta ja yksityiskohtaisempaa tietoa mobiilimainontansa arvosta ja tuloksista.
Red Ventures
, Pohjois-Carolinan Charlottessa toimiva asiakashankintayritys, on toiminut näiden uusien tulostietojen beta-kumppanina. Red Ventures on näiden uusien seurantatietojen avulla seurannut oman, talonsisäisen seuranta-alustansa lisäksi mobiilisivustojensa soita napsauttamalla -mainosten puhelinnumeroista soitettuja puheluita asiakasyrityksiin. "Nyt kaikki mainostajat saavat kattavat tilastot puheluista, jotka ovat syntyneet AdWords-mobiilimarkkinoinnin ansiosta. Lisäksi näitä tietoja voi tarkastella suoraan AdWords-käyttöliittymässä yksityiskohtaisesti", totesi Red Venturesin verkkomarkkinointijohtaja John Sutton. Suttonin mukaan tämä uusi lisäominaisuus hyödyttää etenkin sellaisia AdWords-mainostajia, "joilla ei ole kapasiteettia tarjota yksilöllisiä puhelinnumeroita avainsanoille ja mainoksille mobiilisivustollaan".
Näiden uusien tietojen avulla mainostajat voivat käyttää olemassa olevia AdWords-työkalujaan puheluiden optimointiin. Red Venturesin John Suttonin mukaan tämä "avaa uusia ovia sellaisten AdWords-ominaisuuksien käyttöön, jotka pohjautuvat tulostietoihin, kuten
tehostettuun napsautuskohtaiseen hintaan
ja
hankintakohtaisen hintatarjoustavoitteen määrittämiseen
".
Voit aloittaa näiden uusien tietojen käytön
asentamalla ohjelmakoodin aloitussivullesi
. Näin toimimalla voit asettaa tulosseurantatiedoiksi "puhelut" ja tällä tavalla seurata aloitussivuasi. Seuraavaksi voit
kohdistaa puhelut kampanjoihin tuloksenoptimointityökalun avulla
ja sitten
asettaa puheluille hankintakohtaisen hintatavoitteen
ja lopuksi vielä automatisoida mainosten näyttämisen puheluita varten.
Jos puhelut ovat tärkeä osa mobiilimainontastrategiaasi ja olet sijoittanut puhelinnumeron tai Soita nyt -painikkeen sivustollesi, aloita puheluiden mittaaminen tämän uuden tulostyypin avulla. Voit optimoida tehokkuuden hyödyntämällä laajaa valikoimaa olemassa olevia AdWords-työkaluja.
Saat lisätietoja määrityksestä lukemalla ohjekeskuksen artikkelin
.
Kirjoittanut Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads
Mainoslaadun parannukset otetaan käyttöön globaalisti
torstaina, lokakuuta 06, 2011
Kun käyttäjät tekevät hakuja Googlessa, he arvostavat tuloksia, jotka ovat osuvia ja joiden napsautuksen jälkeinen käyttökokemus on paras mahdollinen. Elokuussa julkaisimme Brasiliassa, espanjankielisessä Latinalaisessa Amerikassa, Espanjassa ja Portugalissa kokeiluja, jotka kasvattivat osuvuuden ja aloitussivun laadun painoarvoa Googlen
laatupisteiden
ja
mainosten
sijoittelujen määrittämisessä. Tavoitteena oli parantaa hakumainosten käyttökokemusta. Kokeiluista saatujen tulosten johdosta otamme nämä muutokset nyt käyttöön globaalisti.
Kun muutokset otetaan käyttöön, joidenkin kampanjoiden avainsanojen laatupisteet ja tyypillinen mainoksen sijoitus tulevat vaihtelemaan. Tilanteen pitäisi tasoittua parissa viikossa, emmekä usko, että useimpien kampanjoiden yleinen tehokkuus tulee muuttumaan merkittävästi.
Samalla tavalla kuin nyt, kampanjat, joissa on käyttäjien hakujen kannalta tehokkaampia mainoksia, saavat edelleen paremmat laatupisteet, niiden keskimääräinen napsautuskohtainen hinta on alhaisempi ja sijoitus tulossivuilla parempi. Asteikolla 1–10 vaihtelevat laatupisteet AdWordsin käyttöliittymässä kuvaavat edelleen avainsanasi yleistä laatua suhteessa Googlessa tehtyihin hakuihin. Hintatarjouksen korottaminen ja laatupisteiden parantuminen parantavat mainoksen sijoitusta myös jatkossa. Sama peruslähestymistapa soveltuu myös
tulosten parantamiseen AdWordsissa
.
Kirjoittanut: Adam Juda, tuoteryhmäpäällikkö, mainosten laatu.
Tunnisteet
ab-testaus
AdWords
AdWords Editor
adwords gdn
adwords html5
adwords mobiili
adwords next
AdWords Optimointi Vihjeitä-Sarja
adwords päivitykset
AdWords Resurssit
adwords tuotepäivitykset
adwords updates
adwords uutuudet
AdWords-ohjekeskuksessa
adwords-testaus
AdWords-yleisötilastoja toiminnassasi
AdWordsin perusteita
AdWordsin uutuudet
Analytics
Androidille
Apps
Asetukset ja lisäominaisuudet
Asiakaskohdistuksella
asiakaskohdistus
Avainsanat
cpa
Display-verkosto
dynaamisiin uudelleenmarkkinointimainoksiin
Gmail-natiivimainokset
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google Display
google grants
Google My Business
google partners
Google Playssa
google premier partner
Google suomi
Google-tuotteet
hakumainosten uudelleenmarkkinointi
hallinnoijan tilien
Hauska fakta
hintatarjoukset
hintatarjousstrategiat
html5-mainokset
Ilmoitukset
Innovaatiot
kampanjakokeilut
kampanjaluonnokset
kampanjanhallinta
kohdistus
konversioita
Konversion hintatarjoustieto
Kuluttajatutkimus
mainosmuodot
mainostajat
Mainosten sijainti ja avainsanojen laatupisteet
Maksuttomat hakutulokset
Markkinointi vinkkejä
MCC
Micro-Moments
mobiilikokemus
mobiilikäyttäjäkokemus
Mobiililaitteet
mobiilimainokset
mobiilimainonta
mobiilioptimointi
mobiilisivusto
mobiilisovellus
Muut tuotteet
näyttömainokset
Optimointi
partners
Raportit
raportointi
remarketing
rlsa
Sesonki
sijaintikohdistus
Sisältöverkosto
suhdeyleisöt
tehostetut kampanjat
think with google
tilamerkinnät
Toimistot
Tulosseuranta
tuotepäivitykset
Työkalut
Uudelleenmarkkinointi
uudelleenmarkkinointitagien
uudet ominaisuudet
Uusi käyttöliittymä
Verkkovastaava
video adwords
videomainonta
viikkokatsaus
Viikon hauska fakta
Viikon käytäntö
Viikon mainoskäytäntö
Viikon Micro-moment
Viikon mielenkiintoinen fakta
Viikon mikro-momentti
Viikon mikromomentti
Viikon video
Yhteistyökumppanit
yleisökohdistaminen
Yleisöt
YouTube
Archive
2017
marras
syys
elo
heinä
kesä
2016
loka
syys
elo
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2015
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
2014
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
touko
huhti
maalis
2013
heinä
touko
huhti
maalis
helmi
2012
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
helmi
tammi
2011
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2010
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2009
joulu
marras
loka
syys
elo
heinä
kesä
touko
huhti
maalis
helmi
tammi
2008
joulu
marras
Feed
Seurata sähköpostia
Developers
Follow @adwords
Follow
Follow