Inside AdWords

Muistathan jo tehdä valmiiksi mainokset Joulun alennusmyynteihin!

torstaina, joulukuuta 17, 2009

Nyt kun on ainoastaan viikko enää jäljellä joulun odotusta, on hyvä aika varmista, että Joulun jälkeisen sesongin mainokset ovat valmiina aktivoitaviksi heti Joulun jälkeen. Jos sinulla ei vielä ole Joulu-kampanjaa, suosittelen, että tutustut blogiviestiimme, jossa tarjoamme vinkkejä siihen, miten voit luoda jouluaiheisia näyttömainoksia helposti.

Mutta jos sinulla jo on Joulu-kampanjat aktiivisina, sinun kannattaa luoda kampanjat Joulun jälkeiseen sesonkiin, jolloin käyttäjämme vaihtavat lahjoja, etsivät lomatarjouksia ja hyviä alennusmyyntituotteita joihin sijoittaa Joululahjaksi saamat rahansa. Joulun jälkeisissä kampanjoissasi sinun kannattaa keskittyä siihen, mitä sinulla on heille tarjota!

Parasta Joulun aikaa toivottellen
- Inside AdWords-tiimi

Tiesitkö...?

keskiviikkona, joulukuuta 16, 2009

Tiesitkö, että voit nyt pureutua syvemmälle Google-hauissasi? Käyttämällä hyväksesi hakualueen vasemmalla puolella olevia hakuasetuksia voit nyt esittää hakutulokset eri tavoin esitettyinä tai eri kategorioissa, riippuen siitä minkä tyyppisiä asioita olet hakemassa.
Se on helppoa: paina vain "Näytä valinnat" -linkkiä, ja näet valinnat joita voit valita haullesi.

Normaalinäkymässä kaikki näyttää tavalliselta:

Mutta tälle haulle saattaisi olla kiinnostavaa nähdä vain videotulokset; niinpä voit vain painaa "Videot" -linkkiä, ja "simsalabim" – näet videot jotka sopivat hakuusi parhaiten:

Googlella teemme kovasti töitä sen eteen, että löydät hakemasi mahdollisimman nopeasti. Tämän vuoksi lisäsimme vastikään mahdollisuuden nähdä esikatselun tulossivusta ennen sivun valitsemista. Näin voit päättää etukäteen, onko kyseessä haluamasi tulossivu. Painamalla "Sivujen esikatselut" -linkkiä näet esikatselut hakutulosten oikealla puolella.

Toisinaan saatat olla kiinnostunut siitä, mitä bloggaajat ovat kirjoittaneet haustasi Internettiin. Voit rajata hakusi valitsemalla "Blogit"-työkalun. Voit myös nähdä uusimmat tulokset valitsemalla aikamääreen haullesi.

Toivomme, että pidät uusista hakuvalinnoista, ja haluamme toivottaa sinulle hyvää joulua kaikilta meiltä Googlen ohjelmistoinsinööreiltä.

Kampanjoiden tehokas hallinnointi tuloksenoptimointityökalun avulla

tiistaina, joulukuuta 15, 2009

Tuloksenoptimointityökalu on ilmainen AdWordsin ominaisuus, jonka avulla voidaan hallinnoida kampanjakuluja hankintakohtaisten hintatavoitteiden perusteella.Kun ihmiset napsauttavat AdWords-mainostasi, haluat, että he myös tekevät sivustossasi jotain: täyttävät lomakkeen, luovat tilin tai ostavat tuotteen. Mikä tärkeämpää, tämän täytyy tapahtua sellaisella tuloshinnalla, joka on yrityksellesi kannattava. Tuloksenoptimointityökalun avulla voit varmistaa, että suurempi osuus sivustosi kävijöistä muuttuu asiakkaiksi, ja että tämän tuloksen hinta on pienempi kuin asettamasi enimmäishinta.
Tässä tekstissä käsittelemme joitakin tapoja, joilla voit hallinnoida hintatarjouksiasi ja löytää kustannustehokkaimman ratkaisun yrityksellesi käyttämällä tuloksenoptimointityökalua.
Tuloksenoptimointityökalua käyttävien mainostajien tulos nousee keskimäärin 21 %, samalla kun hankintakohtainen hinta laskee 14 %*. Yrityksesi saa kuitenkin parhaan lopputuloksen vain, jos asetat korkeimman hankintakohtaisen hinnan huolellisesti. Sinun täytyy ehkä kokeilla muutamia eri hintatasoja, ennen kuin päätät, mikä taso toimii parhaiten.
*Analyysi vertaa tuloksenoptimointityökalulla toteutettujen kampanjoiden tehokkuutta kampanjoiden vertailuryhmään ja esittää tuloksenoptimointityökalun keskimääräisen vaikutuksen. Todellinen vaikutus vaihtelee erilaisten kampanjoiden välillä.
Miten valitsen korkeimman hankintakohtaisen hintatarjouksen?Jotta liiketoiminta on kannattavaa, kunkin myynnin tai viittauksen saamiseen voidaan kuluttaa enintään tietty summa, ennen kuin mainontakulut ylittävät onnistuneen tuloksen arvon. Tässä on toiminnan kannattavuusraja.
Selvitä rauhassa, kuinka paljon voit tai haluat kuluttaa tulosten varmistamiseen, niin että saat myös tuottoa. Kun tiedät vastauksen, voit asettaa korkeimman hankintakohtaisen hintatarjouksen. Tuloksenoptimointityökalu varmistaa parhaat mahdolliset tulokset hallinnoimalla napsautuskohtaisia hintojasi. Hankintakohtaisten hintatarjousten määrittämiseen ei ole mitään yleispätevää ohjetta. Tunnet itse liiketoimintasi parhaiten.
Kuinka maksimoin tulokset ja investoinnin tuottoprosentin?Korkeimman hankintakohtaisen hintatarjouksen asettaminen vastaa korkeimman napsautuskohtaisen hintatarjouksen asettamista siinä suhteessa, että liian alhainen hankintakohtainen hinta voi pienentää kampanjan synnyttämää kävijämäärää. Jos saat vähemmän tuloksia kuin toivot, kokeile nostaa korkeinta hankintakohtaista hintatarjousta vähän kerrallaan. Anna tuloksenoptimointityökalun toimia muutaman päivän ajan sillä hankintakohtaisen hinnan tasolla, jota haluat kokeilla. Tarkkaile lopputulosta katsomalla, kuinka monta tulosta saat tällä uudella hinnalla, ja kuinka paljon tuottoa syntyy tällä uudella tasolla.
Muista, että pienin hankintakohtainen hinta ei aina tuota suurinta tuottoa yrityksellesi. Jos saat enemmän tuloksia korkeammalla tuloshinnalla, onko lisätuotto suurempi kuin lisähinta?
Tässä yksinkertainen esimerkki:Oletetaan, että saat jokaisesta myymästäsi T-paidasta 10 euron tuoton, ennen kuin AdWords-kulut vähennetään. Jos keskimääräinen tuloshinta on 2 € ja tällä hinnalla saat 100 tulosta viikossa, saat paitojen myynnistä 800 euron tuoton, kun mainontakulut on vähennetty.
Jos kuitenkin nostat korkeinta hankintakohtaista hintaa niin, että keskimääräinen tuloshinta on 3 €, saatkin 200 tulosta viikossa, koska tarjoamalla enemmän saat enemmän tuloksia. Tässä tapauksessa tuotto, josta on vähennetty mainontakulut, on 1400 €.
Anna tuloksenoptimointityökalun toimia muutaman päivän ajan kullakin hankintakohtaisen hinnan tasolla, jota haluat kokeilla, ja vertaile sitten kokeilun tuloksia.
Keskitynkö tiettyihin ongelmakohtiin?Hankintakohtaiset hinnat asetetaan mainosryhmätasolla. Tästä johtuen korkeimman tarjouksen muutokset vaikuttavat kaikkiin ryhmän avainsanoihin. Jos osa avainsanoistasi toimii tehokkaasti nykyisellä hankintakohtaisen hinnan tasolla, mutta haluaisit parantaa muiden avainsanojen tehokkuutta, voit kokeilla mainosryhmän jakamista pienemmiksi ryhmiksi.
Jätä tehokkaimmin toimivat avainsanat nykyiseen mainosryhmään ja sijoita osa huonommin toimivista avainsanoista uuteen mainosryhmään saman kampanjan sisällä. Nyt voit muuttaa parhaiden avainsanojen hankintakohtaista hintaa ja saada lisää tuloksia, samalla kun tarkkailet ja muokkaat vähemmän kävijöitä tuovia avainsanoja niin, että nekin ovat kannattavia.
Hankintakohtaista hintaa täytyy laskea, jotta toiminta pysyy kannattavana. Mitä vaikutuksia tällä muutoksella on?Oletetaan, että kannattavuussyistä sinun täytyy laskea joidenkin tuotteiden tuloshintaa. Pienennä tässä tapauksessa mainosryhmän korkeinta hankintakohtaista hintaa asteittain ja tarkkaile seurauksia. Korkeimman hankintakohtaisen hinnan laskemisen seurauksena odotettavissa on kävijämäärän pieneneminen sekä napsautusten ja tulosten väheneminen. Kunkin tuloksen pitäisi kuitenkin nyt olla hinnaltaan toivomasi tason alapuolella.
Haluan hyödyntää budjettini tehokkaastiJos et käytä kampanjasi päiväbudjettia kokonaan, mutta haluaisit tehdä niin, voit kokeilla joidenkin mainosryhmien korkeimman hankintakohtaisen hinnan nostamista. Näin näet, kuinka monta tulosta voit saada korkeammalla hankintakohtaisen hinnan tasolla.
Vaihtoehtoisesti voit luoda kampanjaasi uusia avainsanoja sisältävän uuden mainosryhmän. Tuloksenoptimointityökalun avulla voit kokeilla laajan haun avainsanoja ja saada selville, mitä mahdolliset asiakkaasi etsivät, samalla kun näytät mainoksia vain silloin, kun tulos on todennäköinen. Hakuraportin avulla saat selville, mitkä avainsanat johtavat tuloksiin. Saat parhaan lopputuloksen lisäämällä nämä avainsanat suoraan kampanjaan.
Lisätietoja tuloksenoptimointityökalusta on tässä sivustossa, jossa näet, miten voit aktivoida tuloksenoptimointityökalun AdWords-tilissäsi jo tänään.
Kirjoittaja: Maija - Inside AdWords-tiimi

Hanki tietoja markkinoista Google-hakutilastojen avulla

tiistaina, joulukuuta 08, 2009

Hakutilastoja käyttämällä voit valita mainosviestin, joka vastaa tämän hetken kiinnostuksen kohteita. Jos olet esimerkiksi autokauppias, voit päätellä työkalumme avulla, kannattaako mainoskampanjoissa keskittyä polttoaineen kulutukseen, auton turvallisuuteen vai moottorin tehoon.

Sen lisäksi, että hakutilastoissa näkyy trendien kehitys eri vuosina, saat myös tietoa siitä, miten tuotteidesi ja palveluidesi kiinnostavuus vaihtelee eri vuodenaikoina. Näet esimerkiksi, milloin mahdolliset asiakkaat alkavat etsiä tietoa hiihtolomista, joululahjoista tai autovakuutuksista.

Harkitsetko tuotteidesi viemistä uusille markkinoille? Hakutilastojen avulla voit määrittää maakohtaisesti, kuinka kiinnostavia tuotteesi ovat. Esimerkiksi ranskalaisten viinien tukkumyyjä voi nähdä, missä Yhdysvaltain osavaltioissa viineille on eniten kysyntää.

Jos omistat tuotemerkin, saatat pohtia, kuinka tuotemerkkisi on pärjännyt kilpailijoille. Saat tietoa myös siitä, miten mainoskampanjasi ovat vaikuttaneet bränditietoisuuteen.

Hakutilastot auttavat myös yrityksen uhkien ja mahdollisuuksien tunnistamisessa. Esimerkiksi matkatoimisto voi seurata, miten matkakohteiden suosio muuttuu ajan kuluessa.

Lisätietoja hakutilastojen toimintatavasta on ohjekeskuksessa. Siellä on myös lisätietoja ominaisuuksista ja asetuksista.
Kirjoittaja: Zoltan & Maija - Inside AdWords-tiimi

Tarkkoihin raportteihin tutustuminen

maanantaina, joulukuuta 07, 2009

Raporttikeskus on jo pitkään ollut paikka, josta löydät tarkkoja tietoja kampanjoidesi tehokkuudesta. Raporteista, jotka sisältävät mittasuhteita, kuten väestötilastollinen tehokkuus ja vuorokaudenaika, saat uusia tietoja sellaisten muuttujien kautta, jotka eivät ole käytettävissä Kampanjat-välilehdessä.
Raporttikeskuksen käytössä voi kuitenkin olla myös haittapuolia: Raporttien määrittäminen ja suorittaminen saattaa kestää jonkin aikaa. Lisäksi sinun täytyy siirtyä takaisin Kampanjat-välilehteen, kun haluat ryhtyä toimiin havaitsemiesi seikkojen pohjalta.
Pyrimme ratkaisemaan nämä ongelmat integroimalla tarkat tehokkuustiedot kampanjahallintaan entistä paremmin. Nyt sinun ei enää tarvitse suorittaa sijoittelun tehokkuusraporttia, vaan voit hallita automaattisia sijoitteluita Verkostot-välilehdessä. Hakuraportin suorittamisen sijasta voit lisäksi nyt käyttää Avainsanat-välilehden "Katso hakutermejä" -vaihtoehtoa, kun haluat tarkistaa, mitkä haut tuovat mainoksesi esiin.
Uusilla segmentointitoiminnoilla voit nyt myös ryhmitellä tietojasi suoraan kampanjanhallinnassa. Napsauta tilastojesi yläpuolelta olevaa Suodatus ja näkymät -valikkoa ja valitse sitten Ryhmittelyperuste. Näin voit tarkastella tietoja eri tarkkuustasoilla. Käytettävissä olevat segmentointivaihtoehdot riippuvat siitä, tarkasteletko avainsanoja, mainosryhmiä vai kampanjoita. Jos tarkastelet kampanjoita, voit segmentoida tiedot hakutyypin mukaan. Jos tarkastelet kampanjoita tai mainosryhmiä, voit segmentoida tiedot verkoston mukaan. Näin voit nopeasti vertailla Google-sivustojen ja hakukumppanisivustojen tehokkuutta sisältöverkoston tehokkuuteen.
Näiden segmentointivaihtoehtojen lisäksi olemme äskettäin lisänneet kampanjoihin, mainosryhmiin ja avainsanoihin myös aikaperusteisen segmentoinnin. Nyt voit jakaa tilastot päivän, viikon, kuukauden, vuosineljänneksen tai vuoden mukaan. Näin voit analysoida tehokkuuden muutoksia entistä paremmin. Jos tehokkuuden yhteenvetokaaviosi osoittavat esimerkiksi napsautusten vähentyneen huomattavasti, voit segmentoida tiedot päivän mukaan, jotta näet muiden tilastojen muutokset, joista saattaa olla hyötyä liikenteen vähenemisen syyn määrittämisessä.
Voit segmentoida tietoja myös viikonpäivän mukaan. Tämä vaihtoehto on erityisen hyödyllinen, jos tarvitset apua mainosten ajoituksessa. Kokeile segmentoida tehokkuustietosi muutaman edellisen kuukauden ajalta: jos tehokkuus on huomattavasti poikkeava jonain tiettynä viikonpäivänä, voit muokata hintatarjouksia saadaksesi ne vastaamaan käyttäjien toimintaa entistä paremmin.
Tuomme lähikuukausien aikana paljon muitakin raporttikeskuksen tietoja Kampanjat-välilehteen. Joten kun seuraavan kerran etsit uusia keinoja tehokkuuden parantamiseksi, sinun ei tarvitse etsiä niitä kaukaa.
Kirjoittaja: Maija - Inside AdWords-tiimi

Tulevat EU:n ALV-muutokset, jotka koskevat sinua ja AdWordsia

tiistaina, joulukuuta 01, 2009

Me tarvitsemme tulevaisuudessa ALV-numerosi, joten sinun tulee lisätä ALV-numerosi AdWords-tilillesi, mikäli et ole vielä tätä tehnyt.

Tammikuun 1. 2010 lähtien EU vaatii meiltä jatkuvaa raportointia. VIES-nimisessä raportissa meidän tulee ilmoittaa kuvaus tarjoamistamme palveluista, kyseisten palveluiden arvo sekä asiakkaan ALV-numero. Suurin osa käyttäjistä onkin jo lisännyt ALV-numeron tileilleen, mutta niiden kohdalla, joiden numeroa meillä ei vielä ole, se tulee lisätä tilille 1. tammikuuta 2010 mennessä.

Alta löydät näppärän pikku linkin lomakkeeseen, johon voit täyttää tietosi. Lomakkeen täyttämisen jälkeen tilisi päivitetään ajan tasalle.
ALV-tunnuksen ilmoittamislomake
Kirjoittaja: Maija - Inside AdWords-tiimi

AdWords-mainosmuotojen alkeet

maanantaina, marraskuuta 30, 2009

Useimmat käyttäjät aloittavat AdWords-uransa standardimainosmuodon eli tekstimainosten parissa. Ne ovatkin erittäin tehokkaita. AdWordsissa on kuitenkin tekstimainosten lisäksi tarjolla monia muitakin mainosmuotoja. Mainonnan tavoitteesta riippuen saattaa olla järkevää käyttää myös jotain muuta mainosmuotoa. Tänään esittelemme lyhyesti muut tärkeimmät mainosmuodot.

Kuvamainokset
Kuvamainosten avulla voit levittää mainosviestiä värikkäästi. Mainokset voivat olla liikkumattomia tai animoituja. Niiden avulla kiinnität asiakkaan huomion tehokkaasti Googlen sisältöverkostossa. Halutessasi voit ehkäistä mainoksen liiallista näkyvyyttä näyttötiheyden rajoitustoiminnon avulla.

Jos arvelet, että sinulla ei ole kuvamainosten suunnitteluun tarvittavia taitoja, lue hyödyllisiä neuvoja näyttömainosten optimointioppaasta tai kokeile AdWords-näyttömainosten rakennustyökalua. Tämän intuitiivisen työkalun avulla saat yksilöllisen, animoidun kuvamainoksen käyttöösi vain muutamassa minuutissa. Voit halutessasi myös lisätä siihen oman logosi. Voit valita yli 150 mallista. Täältä löydät vastaukset kaikkiin kuvamainoksia, kuten niiden koko- ja muotovaatimuksia, koskeviin kysymyksiin.
Videomainokset
Videomainoksilla voit välittää monipuolisen viestin ja houkutella mahdollisia asiakkaita. Napsautettavat videomainokset kestävät muutamasta sekunnista kahteen minuuttiin. Jos et tiedä, miltä videomainoksen tulee näyttää, tutustu napsautettavien videomainosten oppaaseen, joka sisältää hyödyllisiä vihjeitä ja esimerkkejä. Jos haluat luoda videomainoksen nyt, valitse näyttömainosten rakennustyökalun videoluokka ja muokkaa valitsemaasi mallia.
Mobiilimainokset
Jos verkkosivustasi on olemassa mobiiliversio, mobiilitekstimainokset ovat juuri sinua varten. Kun kohdeyleisösi tekee Google-hakuja tai selailee nettiä mobiililaitteellaan, voit saavuttaa nämä käyttäjät ja lisätä sivustosi kävijämäärää. Isossa-Britanniassa, Kanadassa ja Yhdysvalloissa käyttäjät voivat myös ottaa yritykseen yhteyttä yhdellä napsautuksella click-to-call-toiminnon ansiosta.

Lisäksi monissa maissa, myös EU:n alueella, voidaan käyttää mobiilikuvamainoksia. Ne toimivat kuten tavalliset kuvamainokset. Ainoa ero on siinä, että mainosten muoto on mobiilistandardien mukainen. Täältä löydät yleiskatsauksen mobiilikuvamainosten koko- ja muotovaatimuksista.
Kirjoittaja: Antti & Tobias - Inside AdWords-tiimi

Inside AdWords - Suomi

Muistathan jo tehdä valmiiksi mainokset Joulun alennusmyynteihin!

Tiesitkö...?

Kampanjoiden tehokas hallinnointi tuloksenoptimointityökalun avulla

Hanki tietoja markkinoista Google-hakutilastojen avulla

Tarkkoihin raportteihin tutustuminen

Tulevat EU:n ALV-muutokset, jotka koskevat sinua ja AdWordsia

AdWords-mainosmuotojen alkeet

Tunnisteet

Archive

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Products

Developers