Inside AdWords

Hanki tietoja markkinoista Google-hakutilastojen avulla

tiistaina, joulukuuta 08, 2009

Hakutilastoja käyttämällä voit valita mainosviestin, joka vastaa tämän hetken kiinnostuksen kohteita. Jos olet esimerkiksi autokauppias, voit päätellä työkalumme avulla, kannattaako mainoskampanjoissa keskittyä polttoaineen kulutukseen, auton turvallisuuteen vai moottorin tehoon.

Sen lisäksi, että hakutilastoissa näkyy trendien kehitys eri vuosina, saat myös tietoa siitä, miten tuotteidesi ja palveluidesi kiinnostavuus vaihtelee eri vuodenaikoina. Näet esimerkiksi, milloin mahdolliset asiakkaat alkavat etsiä tietoa hiihtolomista, joululahjoista tai autovakuutuksista.

Harkitsetko tuotteidesi viemistä uusille markkinoille? Hakutilastojen avulla voit määrittää maakohtaisesti, kuinka kiinnostavia tuotteesi ovat. Esimerkiksi ranskalaisten viinien tukkumyyjä voi nähdä, missä Yhdysvaltain osavaltioissa viineille on eniten kysyntää.

Jos omistat tuotemerkin, saatat pohtia, kuinka tuotemerkkisi on pärjännyt kilpailijoille. Saat tietoa myös siitä, miten mainoskampanjasi ovat vaikuttaneet bränditietoisuuteen.

Hakutilastot auttavat myös yrityksen uhkien ja mahdollisuuksien tunnistamisessa. Esimerkiksi matkatoimisto voi seurata, miten matkakohteiden suosio muuttuu ajan kuluessa.

Lisätietoja hakutilastojen toimintatavasta on ohjekeskuksessa. Siellä on myös lisätietoja ominaisuuksista ja asetuksista.
Kirjoittaja: Zoltan & Maija - Inside AdWords-tiimi

Tarkkoihin raportteihin tutustuminen

maanantaina, joulukuuta 07, 2009

Raporttikeskus on jo pitkään ollut paikka, josta löydät tarkkoja tietoja kampanjoidesi tehokkuudesta. Raporteista, jotka sisältävät mittasuhteita, kuten väestötilastollinen tehokkuus ja vuorokaudenaika, saat uusia tietoja sellaisten muuttujien kautta, jotka eivät ole käytettävissä Kampanjat-välilehdessä.
Raporttikeskuksen käytössä voi kuitenkin olla myös haittapuolia: Raporttien määrittäminen ja suorittaminen saattaa kestää jonkin aikaa. Lisäksi sinun täytyy siirtyä takaisin Kampanjat-välilehteen, kun haluat ryhtyä toimiin havaitsemiesi seikkojen pohjalta.
Pyrimme ratkaisemaan nämä ongelmat integroimalla tarkat tehokkuustiedot kampanjahallintaan entistä paremmin. Nyt sinun ei enää tarvitse suorittaa sijoittelun tehokkuusraporttia, vaan voit hallita automaattisia sijoitteluita Verkostot-välilehdessä. Hakuraportin suorittamisen sijasta voit lisäksi nyt käyttää Avainsanat-välilehden "Katso hakutermejä" -vaihtoehtoa, kun haluat tarkistaa, mitkä haut tuovat mainoksesi esiin.
Uusilla segmentointitoiminnoilla voit nyt myös ryhmitellä tietojasi suoraan kampanjanhallinnassa. Napsauta tilastojesi yläpuolelta olevaa Suodatus ja näkymät -valikkoa ja valitse sitten Ryhmittelyperuste. Näin voit tarkastella tietoja eri tarkkuustasoilla. Käytettävissä olevat segmentointivaihtoehdot riippuvat siitä, tarkasteletko avainsanoja, mainosryhmiä vai kampanjoita. Jos tarkastelet kampanjoita, voit segmentoida tiedot hakutyypin mukaan. Jos tarkastelet kampanjoita tai mainosryhmiä, voit segmentoida tiedot verkoston mukaan. Näin voit nopeasti vertailla Google-sivustojen ja hakukumppanisivustojen tehokkuutta sisältöverkoston tehokkuuteen.
Näiden segmentointivaihtoehtojen lisäksi olemme äskettäin lisänneet kampanjoihin, mainosryhmiin ja avainsanoihin myös aikaperusteisen segmentoinnin. Nyt voit jakaa tilastot päivän, viikon, kuukauden, vuosineljänneksen tai vuoden mukaan. Näin voit analysoida tehokkuuden muutoksia entistä paremmin. Jos tehokkuuden yhteenvetokaaviosi osoittavat esimerkiksi napsautusten vähentyneen huomattavasti, voit segmentoida tiedot päivän mukaan, jotta näet muiden tilastojen muutokset, joista saattaa olla hyötyä liikenteen vähenemisen syyn määrittämisessä.
Voit segmentoida tietoja myös viikonpäivän mukaan. Tämä vaihtoehto on erityisen hyödyllinen, jos tarvitset apua mainosten ajoituksessa. Kokeile segmentoida tehokkuustietosi muutaman edellisen kuukauden ajalta: jos tehokkuus on huomattavasti poikkeava jonain tiettynä viikonpäivänä, voit muokata hintatarjouksia saadaksesi ne vastaamaan käyttäjien toimintaa entistä paremmin.
Tuomme lähikuukausien aikana paljon muitakin raporttikeskuksen tietoja Kampanjat-välilehteen. Joten kun seuraavan kerran etsit uusia keinoja tehokkuuden parantamiseksi, sinun ei tarvitse etsiä niitä kaukaa.
Kirjoittaja: Maija - Inside AdWords-tiimi

Tulevat EU:n ALV-muutokset, jotka koskevat sinua ja AdWordsia

tiistaina, joulukuuta 01, 2009

Me tarvitsemme tulevaisuudessa ALV-numerosi, joten sinun tulee lisätä ALV-numerosi AdWords-tilillesi, mikäli et ole vielä tätä tehnyt.

Tammikuun 1. 2010 lähtien EU vaatii meiltä jatkuvaa raportointia. VIES-nimisessä raportissa meidän tulee ilmoittaa kuvaus tarjoamistamme palveluista, kyseisten palveluiden arvo sekä asiakkaan ALV-numero. Suurin osa käyttäjistä onkin jo lisännyt ALV-numeron tileilleen, mutta niiden kohdalla, joiden numeroa meillä ei vielä ole, se tulee lisätä tilille 1. tammikuuta 2010 mennessä.

Alta löydät näppärän pikku linkin lomakkeeseen, johon voit täyttää tietosi. Lomakkeen täyttämisen jälkeen tilisi päivitetään ajan tasalle.
ALV-tunnuksen ilmoittamislomake
Kirjoittaja: Maija - Inside AdWords-tiimi

AdWords-mainosmuotojen alkeet

maanantaina, marraskuuta 30, 2009

Useimmat käyttäjät aloittavat AdWords-uransa standardimainosmuodon eli tekstimainosten parissa. Ne ovatkin erittäin tehokkaita. AdWordsissa on kuitenkin tekstimainosten lisäksi tarjolla monia muitakin mainosmuotoja. Mainonnan tavoitteesta riippuen saattaa olla järkevää käyttää myös jotain muuta mainosmuotoa. Tänään esittelemme lyhyesti muut tärkeimmät mainosmuodot.

Kuvamainokset
Kuvamainosten avulla voit levittää mainosviestiä värikkäästi. Mainokset voivat olla liikkumattomia tai animoituja. Niiden avulla kiinnität asiakkaan huomion tehokkaasti Googlen sisältöverkostossa. Halutessasi voit ehkäistä mainoksen liiallista näkyvyyttä näyttötiheyden rajoitustoiminnon avulla.

Jos arvelet, että sinulla ei ole kuvamainosten suunnitteluun tarvittavia taitoja, lue hyödyllisiä neuvoja näyttömainosten optimointioppaasta tai kokeile AdWords-näyttömainosten rakennustyökalua. Tämän intuitiivisen työkalun avulla saat yksilöllisen, animoidun kuvamainoksen käyttöösi vain muutamassa minuutissa. Voit halutessasi myös lisätä siihen oman logosi. Voit valita yli 150 mallista. Täältä löydät vastaukset kaikkiin kuvamainoksia, kuten niiden koko- ja muotovaatimuksia, koskeviin kysymyksiin.
Videomainokset
Videomainoksilla voit välittää monipuolisen viestin ja houkutella mahdollisia asiakkaita. Napsautettavat videomainokset kestävät muutamasta sekunnista kahteen minuuttiin. Jos et tiedä, miltä videomainoksen tulee näyttää, tutustu napsautettavien videomainosten oppaaseen, joka sisältää hyödyllisiä vihjeitä ja esimerkkejä. Jos haluat luoda videomainoksen nyt, valitse näyttömainosten rakennustyökalun videoluokka ja muokkaa valitsemaasi mallia.
Mobiilimainokset
Jos verkkosivustasi on olemassa mobiiliversio, mobiilitekstimainokset ovat juuri sinua varten. Kun kohdeyleisösi tekee Google-hakuja tai selailee nettiä mobiililaitteellaan, voit saavuttaa nämä käyttäjät ja lisätä sivustosi kävijämäärää. Isossa-Britanniassa, Kanadassa ja Yhdysvalloissa käyttäjät voivat myös ottaa yritykseen yhteyttä yhdellä napsautuksella click-to-call-toiminnon ansiosta.

Lisäksi monissa maissa, myös EU:n alueella, voidaan käyttää mobiilikuvamainoksia. Ne toimivat kuten tavalliset kuvamainokset. Ainoa ero on siinä, että mainosten muoto on mobiilistandardien mukainen. Täältä löydät yleiskatsauksen mobiilikuvamainosten koko- ja muotovaatimuksista.
Kirjoittaja: Antti & Tobias - Inside AdWords-tiimi

AdWords Editor hoitaa homman. Osa 2: Ominaisuudet

perjantaina, marraskuuta 27, 2009

Tänään käsittelemme lisäominaisuuksia, jotka puuttuvat online-käyttöliittymästä. Jos olet edistynyt AdWords-käyttäjä ja haluat käyttää näitä toimintoja, tarpeitasi vastaa AdWords Editor.
Ennen kuin sukellamme sen suosituimpien ominaisuuksien pariin, tarkastellaan hieman AdWords Editorin käyttöliittymää. Vasemmalla on puunäkymä. Kampanjoiden, mainostekstien, avainsanojen jne. välilehdet ovat keskellä. Rakenne on siis sama kuin AdWordsin uudessa online-käyttöliittymässä. Itse asiassa uusi käyttöliittymä suunniteltiin AdWords Editorin pohjalta. Valittuja elementtejä muokataan alimmassa kentässä. Yläosan valikkopalkissa on muita ominaisuuksia, kuten CSV-tiedostojen tuonti tai vienti, valittujen kohteiden tekstin korvaaminen tai tekstin lisääminen sekä toistuvien avainsanojen etsiminen.

"Kuinka siirrän mainosryhmän eri kampanjaan?"
Käyttäjät haluavat usein siirtää tai kopioida elementtejä AdWords-tilistään esim. muuttaessaan kampanjan rakennetta paremmaksi luomalla eri tuotteille omat mainosryhmät tai aloittaessaan mainonnan toisessa maassa käynnistämällä uuden kampanjan. AdWords Editorin avulla voit kopioida tai siirtää kaikki tilin elementit, avainsanoista ja mainoksista kokonaisiin kampanjoihin. Voit myös kopioida tai siirtää elementtejä tilistä toiseen.
"Haluan lisätä kommentteja tekemiini muutoksiin"
Kommenteista on hyötyä oman muistin tukena tai kun halutaan selittää asioita tilin muille käyttäjille. Kommentteja voi lisätä tilin kaikille tasoille. Kommentin merkkinä on nastakuvake siihen liittyvän kohteen vieressä. Kommentti luetaan siirtämällä hiiri nastan kohdalle. Lisätietoja kommenteista on tässä osoitteessa.

"Haluan tarkastella tai muokata yli sataa avainsanaa yhtä aikaa."
AdWords Editor on suunniteltu suurten tilien hallinnointia varten. Toisin kuin online-käyttöliittymässä, muokkausten laajuutta ei ole rajoitettu, kunhan ne pysyvät AdWords-tilin rajojen sisällä.

Muutoksia voi tehdä usealla eri tavalla: Tee yksinkertaiset muutokset, kuten avainsanojen napsautuskohtaiset hintatarjoukset, valitsemalla elementit ja tekemällä haluamasi muutokset massamuutoksena. Voit nopeuttaa työskentelyä käyttämällä pikanäppäimiä.

Entäpä monimutkaisemmat muutokset, kuten mainostekstien valittujen osien muokkaaminen, hintatarjousten asettaminen tiettyjen kriteerien perusteella tai seurantamuuttujan lisääminen URL-osoitteisiin? Käytä tekstien, URL-osoitteiden ja hintatarjousten muokkauksen lisäasetuksia. AdWords Editorin ohjeessa on lisätietoja muokkaustyökaluista.

"Haluan lähettää ja ladata kampanjatietoja CSV-tiedostoina"
CSV-tiedostojen luominen AdWords-tilin tiedoista tai niiden käyttäminen on vain yksi tuonti-/vientivalikon vaihtoehdoista. Tarjoamme useita toimintoja, kuten tilin varmuuskopioinnin, jotta saat tarvitsemasi tilitiedot haluamassasi muodossa. Voit tutustua tuomisen ja viemisen vaihtoehtoihin tässä osoitteessa.

Kirjoittaja: Lissi & Maija - Inside AdWords-tiimi

Avainsana- ja sijoittelutyökalujen päivitetyt versiot – Nyt beta-versiona

perjantaina, marraskuuta 20, 2009

AdWordsiin on kuluneen vuoden aikana tehty useita parannuksia. Viimeisimpänä uudistuksena julkaisimme päivitettyjen avainsana- ja sijoittelutyökalujen beta-versiot.
Työkalujen päätoiminnot ovat ennallaan, mutta olemme lisänneet niihin uusia ominaisuuksia, jotka tekevät niistä entistäkin hyödyllisempiä.
Päivitetty avainsanatyökalu (beta)
Tässä avainsanatyökalun uudessa versiossa yhdistyvät sekä alkuperäisen avainsanatyökalun että hakupohjaisen avainsanatyökalun toiminnot. Tämä tarkoittaa sitä, että saat antamiisi avainsanoihin, verkkosivustosi sisältöön ja käyttäjien hakuihin perustuvat avainsanaideat yhdessä paikassa. Uutta on myös se, että haut voidaan tehdä avainsanoilla, verkkosivuston URL-osoitteella tai molemmilla sen sijaan, että molemmat haut pitäisi tehdä erikseen. Lisäksi näet avainsanojen kaikki hakutyypit samalla kertaa. Tämä helpottaa hakutyyppien tilastotietojen vertailemista. Kun lopullinen avainsanaluettelosi on valmis, voit ladata kaikki avainsanatulokset taulukkoon tai ladata ainoastaan valitsemiesi avainsanojen avainsanatulokset.

Päivitetty sijoittelutyökalu (beta)
Voit hakea sijoitteluita käyttämällä avainsanaa, verkkosivuston URL-osoitetta tai molempia samalla tavalla kuin päivitetyssä avainsanatyökalussa. Voit esimerkiksi hakea sijoitteluita, jotka ovat vain verkkotunnuksessa youtube.com ja jotka ovat videosijoitteluita. Lisäasetuksissa voit suodattaa sijoitteluita entistä tarkemmin. Vaihtoehtoja ovat esimerkiksi maa tai kieli, sisältösivustojen näyttökertojen määrä päivässä, sisällytetyt mainoskoot (koot, jotka sisällön julkaisija tarjoaa tarjoamilleen sijoitteluille) ja kohderyhmäasetukset.

Päivitetty avainsanatyökalu on saatavilla nykyisessä avainsanatyökalussa olevan linkin kautta. Voit käyttää päivitettyä sijoittelutyökalua siirtymällä Tilaisuudet-välilehteen ja napsauttamalla Työkalut-ruudun Lisää työkaluja -vaihtoehtoa. Päivitetyn sijoittelutyökalun linkki löytyy sieltä.
Nämä linkit otetaan käyttöön lähiviikkoina. Jos nämä linkit näkyvät tilissäsi, rohkaisemme sinua kokeilemaan näiden työkalujen uusia versioita.
Kirjoittaja: Alexandra & Maija - Inside AdWords-tiimi

AdWords Editor hoitaa homman. Osa 1: Johdanto

torstaina, marraskuuta 19, 2009

AdWords EditorlinkissäwebinaarisivustossammeTutustu AdWords Editorin pdf-oppaaseenLisätietoja AdWords Editorin ominaisuuksistaWindowsilleMacille

Kirjoittaja: Maija & Taneli - Inside AdWords-tiimi

Inside AdWords - Suomi

Hanki tietoja markkinoista Google-hakutilastojen avulla

Tarkkoihin raportteihin tutustuminen

Tulevat EU:n ALV-muutokset, jotka koskevat sinua ja AdWordsia

AdWords-mainosmuotojen alkeet

AdWords Editor hoitaa homman. Osa 2: Ominaisuudet

Avainsana- ja sijoittelutyökalujen päivitetyt versiot – Nyt beta-versiona

AdWords Editor hoitaa homman. Osa 1: Johdanto

Tunnisteet

Archive

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Products

Developers

Inside AdWords - Suomi

Hanki tietoja markkinoista Google-hakutilastojen avulla

Tarkkoihin raportteihin tutustuminen

Tulevat EU:n ALV-muutokset, jotka koskevat sinua ja AdWordsia

AdWords-mainosmuotojen alkeet

AdWords Editor hoitaa homman. Osa 2: Ominaisuudet

Avainsana- ja sijoittelutyökalujen päivitetyt versiot – Nyt beta-versiona

﻿AdWords Editor hoitaa homman. Osa 1: Johdanto

Tunnisteet

Archive

Feed

Seurata sähköpostia

Developers

Company-wide

Products

Developers

AdWords Editor hoitaa homman. Osa 1: Johdanto